情人節(jié)活動(dòng)策劃

——2012.2.14情人節(jié)活動(dòng)促銷背景及概括2.14是西方情人節(jié)，隨著西方節(jié)日的不斷滲透，西方情人節(jié)在中國(guó)已經(jīng)有舉足輕重的地位。而且，2012又是個(gè)特殊的年份，在電影《2012》熱映之后，2012基本已是末日的代名詞。而情侶和夫妻間愛到極致都追求永恒。結(jié)合這個(gè)特殊年份的特別契機(jī)，周大福應(yīng)該在此期間推出一系列相關(guān)的促銷活動(dòng)，促進(jìn)銷量。周大福以售賣珠寶、金飾、鉆石。這些商品本身就是一種永恒的代表。情人節(jié)和我們商品的結(jié)合可謂是鎖與匙的關(guān)系。廣告主題：2012，愛到永遠(yuǎn)活動(dòng)主題：購物有禮，傾情回饋；愛久久接吻比賽；“明年你還愛我嗎”特別跨年促銷活動(dòng)范圍：福州市區(qū)所有周大福門店活動(dòng)時(shí)間：2012.2.05~2012.2.14活動(dòng)對(duì)象：情侶、夫妻、有愛之人促銷的具體方案本次活動(dòng)的時(shí)間為歷時(shí)9天，意為長(zhǎng)長(zhǎng)久久。具體為2012.2.05~2012.2.14本次活動(dòng)分三個(gè)活動(dòng)購物有禮，傾情回饋主要活動(dòng)：1、消費(fèi)不同的額度，禮品贈(zèng)送2、任意進(jìn)店購買商品者，可憑發(fā)票于2.14情人節(jié)當(dāng)日，免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰花3朵。主要目的：在情人節(jié)前期先做好預(yù)熱工作，通過禮品贈(zèng)送的方式，吸引要購買情人節(jié)禮品的人群，另為情人節(jié)當(dāng)日的活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。主要活動(dòng)時(shí)間：2012.2.05~2012.2.13活動(dòng)口號(hào)：天有情，愛相隨二、“愛久久”接吻促銷活動(dòng)主要活動(dòng)：1、進(jìn)店者皆可參與比賽；在情人節(jié)2.14晚八點(diǎn)舉行，可在店門口搭臺(tái)。2、比賽規(guī)則為接吻時(shí)間最長(zhǎng)者勝3、獎(jiǎng)品為“漣漪手鏈”一件主要目的：吸引人群。引起關(guān)注主要活動(dòng)時(shí)間：2012.02.14晚八點(diǎn)到十點(diǎn)活動(dòng)口號(hào)：人有情，愛久久，三、“明年你還愛我嗎？”促銷活動(dòng)主要活動(dòng)：凡在周大福門店于情人節(jié)當(dāng)日購買任意商品的情侶，皆可得到特制的情侶發(fā)票，藍(lán)色為男方所持有，粉色由女方所持有，每對(duì)獨(dú)特定制，帶有編號(hào)，可以特別接合。只要在2013.2.14當(dāng)天，共同持此購物發(fā)票，皆可獲贈(zèng)同等價(jià)值的商品一件。主要目的：用此活動(dòng)，讓堅(jiān)信一年后依舊在一起的人購買商品，且次活動(dòng)叫新穎，起到宣傳的作用，另外為2013年的2.14的情人節(jié)活動(dòng)，留下可促銷的空間，和活動(dòng)的連續(xù)性活動(dòng)時(shí)間：2012.2.14活動(dòng)口號(hào)：明年你還愛我嗎？活動(dòng)經(jīng)費(fèi)禮品“絕配指環(huán)陶瓷杯”200個(gè)5x200=1000“天生一對(duì)首飾盒”100套20x1000=2000“漣漪手鏈”50件100x50=50002、玫瑰花999朵1x999=9993、舞臺(tái)搭建3000活動(dòng)主持人3004活動(dòng)特別訂制的情侶發(fā)票1005、宣傳單、POP、兼職傳單人員；50+100+500=6506、公關(guān)廣告費(fèi)2000整合促銷一、高空傳播1、公交車電視廣告宣傳：通過公交車電視媒體結(jié)合活動(dòng)的進(jìn)行，對(duì)三個(gè)主題篇章進(jìn)行報(bào)道。促銷期間，配合促銷活動(dòng)，加大廣告投放，讓盡可能多的受眾知道活動(dòng)的情況，為活動(dòng)營(yíng)造聲勢(shì)。2、報(bào)紙宣傳：與東南早報(bào)和海峽都市報(bào)等主流報(bào)紙做為宣傳載體，將活動(dòng)的信息傳播給廣大受眾，使之對(duì)本次活動(dòng)有個(gè)較為全面的了解。二、低空著陸1、海報(bào)宣傳：在人流量多的公共場(chǎng)所及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張貼，著重突出三個(gè)不同篇章活動(dòng)的內(nèi)涵。2、橫幅宣傳：在主要街道、繁華商業(yè)區(qū)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛，橫幅內(nèi)容為三個(gè)不同篇章活動(dòng)的口號(hào)。1）禮品回饋：2012。02.05~2012.02。14周大福親情回饋，有買有送2）愛久久：周大福和你一起見證愛久久3）明年你還愛我嗎：周大福與你相約明年的情人節(jié)——2013等價(jià)贈(zèng)送20123、傳單宣傳（DM）:在周大福