抖音賬號(hào)運(yùn)營實(shí)習(xí)報(bào)告

抖音賬號(hào)運(yùn)行實(shí)習(xí)報(bào)告抖音是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App，提供應(yīng)年輕人群。截至12月，抖音國內(nèi)日活躍顧客數(shù)突破2億，國內(nèi)月活躍顧客數(shù)突破5億。足跡遍及全世界233個(gè)國家和地區(qū)，已然成為短視頻行業(yè)的巨頭，行業(yè)內(nèi)有南抖音北快手之稱。顧客使用習(xí)慣對比通過以上數(shù)據(jù)得出,抖音的顧客重要為24歲下列人群（75%），該人群手機(jī)是重要娛樂設(shè)備，月可支配收入為1000-元，其中，必要支出為812元，非必要支出為593元，消費(fèi)能力相對較弱，內(nèi)容付費(fèi)能力也相對局限性。（引自＜＜中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書>>）但是，該人群含有較好的線上付費(fèi)習(xí)慣，例如該人群的愛奇藝線上消費(fèi)占比為77%。在網(wǎng)絡(luò)輿論影響觀看選擇方面，話題度以47.9%占比第一，他們是一群高度關(guān)注當(dāng)下流行的話題的人。應(yīng)用場景分析抖音APP是一款以音樂創(chuàng)意為主，拍攝時(shí)長15s的短視頻APP，主打年輕人社區(qū)。抖音是一種UGC社區(qū)，大致可分為2類顧客：拍客、看客。拍客的需求在于滿足其精神、物質(zhì)方面的追求，例如：虛榮心、金錢?？纯偷男枨髣t是休閑、追星、學(xué)習(xí)別人拍攝技巧。拍客與看客沒有明顯分辨，一種顧客既能夠是拍客，也能夠是看客。抖音平臺(tái)算法：整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的今天頭條系算法，簡樸說就是顧客標(biāo)簽，把相似標(biāo)簽的文章或內(nèi)容推薦給顧客。算法中包含兩個(gè)重要概念：顧客的賬號(hào)屬性和顧客內(nèi)容的權(quán)重。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)讀者的閱讀行為數(shù)據(jù)：播放量、評論量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率，選出讀者顧客最喜歡的內(nèi)容，從而判斷出作者擅長的領(lǐng)域，以此判斷出顧客的賬號(hào)屬性。然后，系統(tǒng)會(huì)給你貼上賬號(hào)屬性標(biāo)簽，再根據(jù)你的賬號(hào)屬性標(biāo)簽，把你公布的內(nèi)容推薦到相似標(biāo)簽的粉絲人群眾去。因此，賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)很重要。有關(guān)顧客內(nèi)容的權(quán)重在平臺(tái)算法中是很重要的一種點(diǎn)，視頻內(nèi)容權(quán)重越高，平臺(tái)推薦播放就會(huì)越多。而視頻權(quán)重全部來源于初始播放量，每個(gè)新作品的公布都會(huì)獲得300個(gè)左右的初始推薦，初始播放量的數(shù)據(jù)反饋效果好壞決定我們的作品能否進(jìn)入下一種推薦流量池。而數(shù)據(jù)的反饋體現(xiàn)在：完播量、點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、評論數(shù)。以上數(shù)據(jù)越好，視頻內(nèi)容獲得下一輪推薦的可能性越大。在平臺(tái)的運(yùn)算過程中，遵照的規(guī)律是：播放量>點(diǎn)贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。如果反饋數(shù)據(jù)反常，會(huì)被定義為刷流量，反而會(huì)被減少權(quán)重。視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉證、詆毀侮辱別人、著裝暴露、內(nèi)容低俗不雅、色情等內(nèi)容的會(huì)被減少權(quán)重，推薦播放量銳減。養(yǎng)號(hào)流程：1.一機(jī)一號(hào)一賬號(hào)制，一部手機(jī)只能用一種手機(jī)號(hào)且只能注冊一種賬號(hào)長線運(yùn)行，（建議用蘋果手機(jī)）2.建立內(nèi)容方向，想要做那個(gè)方向的內(nèi)容，就只觀看這個(gè)方向的內(nèi)容且看完，如：想做美食類賬號(hào)，就只看美食類內(nèi)容且看完，這樣平臺(tái)會(huì)鑒定你是一種愛好美食的達(dá)人，持續(xù)觀看一周即可時(shí)間太長反而作用不大。3.建立多重維度，選擇好內(nèi)容方向后，一定要看完，并且評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣平臺(tái)會(huì)鑒定你是一種活躍顧客，權(quán)重會(huì)有所提高。4.手機(jī)通訊錄內(nèi)容添加上幾個(gè)好友，有助于養(yǎng)號(hào)，5.開通今天頭條、多閃增加權(quán)重公布流程1.公布形式，最佳用手機(jī)公布（建議蘋果機(jī)器）如果手機(jī)拍攝畫質(zhì)差，可用相機(jī)拍攝剪輯后用數(shù)據(jù)線通過itunes導(dǎo)入手機(jī)再行公布切記不可一機(jī)多號(hào)，避免降權(quán)重。2.公布時(shí)間，第一種為跟著官方話題公布時(shí)間公布，官方話題公布后會(huì)有一波流量傾斜，第二種為顧客閑余時(shí)間公布(中午十二點(diǎn)、下午五點(diǎn)、晚上八點(diǎn))，建議下午五點(diǎn)公布，根據(jù)其它較大ip公布時(shí)間規(guī)律及顧客使用高峰得出，下午五點(diǎn)為最佳公布時(shí)間，（由于話題公布后大家都在蜂擁參加話題，會(huì)造成內(nèi)容擁堵）3.公布時(shí)長，如果是街拍、劇情類內(nèi)容時(shí)長1分鐘最佳（時(shí)間過長內(nèi)容會(huì)隱藏，顧客不太愛點(diǎn)開完整視頻）如果是舞蹈類，音樂類等，15s最佳（根據(jù)調(diào)研抖音顧客能夠選擇繼續(xù)觀看完全取決于前3秒的內(nèi)容，而最多可接受15秒內(nèi)容）4.公布內(nèi)容（標(biāo)題、封面、音樂、話題、內(nèi)容）。公布內(nèi)容一定要尋找與內(nèi)容相貼合或熱點(diǎn)話題，且要點(diǎn)擊參加度最高的那個(gè)話題，封面一定要簡潔大方不含糊，音樂要選擇使用度最高的，（蹭他的熱度），標(biāo)題不可過長八個(gè)字最佳（能夠適宜加些表情，有助于體現(xiàn)自己的情緒）5.引導(dǎo)評論，公布視頻后的一小時(shí)尤為核心，先轉(zhuǎn)發(fā)至好友觀看，讓其評論、點(diǎn)贊分享，運(yùn)行人要在第一時(shí)間回復(fù)，讓這個(gè)賬號(hào)活躍起來。變現(xiàn)方式1.櫥窗，去設(shè)立里往下拉，就會(huì)看見個(gè)商品分享功效首先，粉絲數(shù)量要不不大于3000，視頻數(shù)量要多于10個(gè)（千萬不要涉及到違規(guī)視頻，如廣告、色情、產(chǎn)品之類的），