電視欄目策劃書

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電視欄目是群眾生活的重要組成，同時更是當(dāng)代文化傳播的重要窗口和途徑；策劃與形象包裝是媒體傳播行業(yè)的重要工作內(nèi)容，更是當(dāng)前電視欄目尋求進步的重要突破點，本文從電視欄目策劃與形象包裝的主要內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前電視欄目策劃與形象包裝的現(xiàn)狀，圍繞其有效開展措施開展了論述，盼望對于電視欄目可持續(xù)

進展的實現(xiàn)能夠起到重要作用

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，其精神需求及層次也在不斷發(fā)生改變和轉(zhuǎn)變，電視欄目作為當(dāng)代人精神生活和文化的重要組成，在人們生活中扮演角色的重要性日益突出。但是近年來隨著新媒體及電視臺同行競爭的不斷加劇，電視欄目在相應(yīng)資源和市場中開始涌現(xiàn)不良競爭的狀況：大家為了爭奪收視率，在信息傳播、資源以及廣告代理方面，都開始涌現(xiàn)嚴峻的相互競爭。電視欄目策劃與形象包裝的有效開展也成為媒體人日益深思的話題。

電視欄目策劃與形象包裝的重要性

策劃與形象包裝在電視欄目制作的過程中主要起畫龍點睛的作用。在一段影像的錄制的過程中，總會存在各式各樣的問題和瑕疵，但是這些瑕疵基本上是不會呈現(xiàn)給觀眾的。那幺這些“瑕疵”到哪里去了呢？一是策劃環(huán)節(jié)將其避開掉了，而是包裝環(huán)節(jié)將其過濾掉了。全部電視節(jié)目從錄制到最末的上映，都會經(jīng)過初稿—樣稿—定稿的環(huán)節(jié)。隨著現(xiàn)代影視制作技術(shù)以及相關(guān)特效技能的不斷進展，最終呈現(xiàn)在觀眾眼前的定稿基本都是氣概恢宏，畫面精致的，這些“功勞”，雖然離不開錄制和拍攝人員的付出，但是策劃與形象包裝在其中始終發(fā)揮著不可或缺的重要作用。電視欄目的策劃與形象包裝從表現(xiàn)上看是一門藝術(shù)，然而它又與藝術(shù)有著嚴格的區(qū)分：藝術(shù)講究的是靈感和創(chuàng)作；電視欄目的策劃與形象雖然也包括創(chuàng)作的成分，但是它更多的是目標和計劃的制定，即靈感小于目的，它為的是將電視節(jié)目更好的呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾更好視聽感受的同時，傳遞給觀眾既定或是預(yù)期的文化價值觀或是其他相類似的感受。

電視欄目策劃與形象包裝的主要內(nèi)容

對電視欄目的策劃與形象包裝，從表現(xiàn)形式來看，主要表達在以下幾個環(huán)節(jié)：宣揚片、片頭、背景音樂、具有標識性的字幕以及節(jié)奏的設(shè)計、制作和把控上，其主要目的是在總體策劃的指導(dǎo)下，使得或許已經(jīng)被裁剪成碎片的內(nèi)容變成渾然一體，在聽覺、視覺方面給人以流暢和完整的感受。在包裝的過程中，需要經(jīng)過立體場景及物體模型的建立—依據(jù)場景要求進行場景材質(zhì)的設(shè)計和搭建—動畫的制作以及三維片頭合成等，包裝的內(nèi)容主要在于畫面的完整性，而作為形象包裝來說，那么側(cè)重于一些“要點的包裝”，即通過作用于欄目中不同的點來實現(xiàn)升華和點題的最終目的。由此我們可以看出，作為當(dāng)代電視欄目來說，要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)進展，在多元化的市場中脫穎而出，必定要對策劃和形象包裝引起足夠的重視。

電視欄目策劃與形象包裝的有效策略

隨著社會經(jīng)濟進展速度的不斷加快，人們對信息獵取的效率也有了新的要求。電視欄目在應(yīng)對同行欄目的同時還要接受眾多新媒體的挑戰(zhàn)，策劃與形象包裝的有效開展就顯得更為迫切了。通過上文論述，我們已經(jīng)對電視欄目策劃與形象包裝的重要性及主要內(nèi)容有了基本的認識。結(jié)合當(dāng)前電視欄目面臨的現(xiàn)狀來看，建議可以從以下幾個方面采用措施，進行有效的策劃與形象包裝。

運用多方位觸角，緊跟時代潮流。電視欄目策劃與形象包裝的有效開展須建立在總方針之下，只有建立明確的主題之后，電視欄目才能得意進行，才能有策劃與形象包裝的內(nèi)容。因此，在應(yīng)對激烈市場競爭的當(dāng)下，電視欄目策劃與形象包裝的第一步是要充分利用多方位的觸角，樹立一個獨樹一幟，能夠引起話題的主題。我們可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進展，微博、微信等官方公眾平臺的退出，很多電視欄目也緊跟潮流，推出了自己的官方賬號和窗口。這些新平臺不僅扮演將信息傳遞給觀眾和粉絲的作用，同時還有另外一個功能就是：從觀眾和粉絲處以及更多窗口去大量的收集信息和時代進展的主題和精髓，為欄目制作提供好的方向和話題。只有在這樣一種基于大環(huán)境下精挑細選出來的話題，才有可能走進大量觀眾的視野，得到擴散。

打造專業(yè)團隊，培育高辨識度風(fēng)格。除了主題的確定外，要想在眾多競爭欄目中爭取有效地位，電視欄目策劃與形象包裝工作的開展，還應(yīng)致力于專業(yè)團隊的打造，吸納更多年輕的思想和頭腦，培育高水準的制作團隊，培育屬于自己的具有高辨識度的欄目風(fēng)格，培育欄目“鐵粉”。在面對嚴峻市場挑戰(zhàn)的今日，我們可以看到，越來越多的電視欄目走上了同質(zhì)化的道路。對于電視臺來說，短期內(nèi)仿照一些收視率較高的電視節(jié)目，雖然可以收獲肯定的效益，但是假如長期都采用這一策略應(yīng)對市場競爭，在市場份額有限的狀況下，被仿照者會日益卓越，而仿照者那么會面臨被淘汰的危急。并且假如市場同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴峻的話，將會嚴峻阻礙我國傳媒行業(yè)的進展。應(yīng)對電視欄目同質(zhì)化的最好措施是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才和新的思想。因此，就電視欄目策劃與形象包裝的開展來說，打造專業(yè)團隊，培育自身獨特的風(fēng)格是必定要開展的工作，是可持續(xù)進展道路上的必經(jīng)環(huán)節(jié)。

綜上所述，我們可以看到，就電視欄目策劃與形象包裝來說，不僅是電視欄目制作過程中必定要進行的過程和步驟，同時也是電視欄目應(yīng)對市場競爭，實現(xiàn)可持續(xù)進展的重要突破口。運用多方位觸角，緊跟時代潮流，樹立一個獨樹一幟，能夠引起話題的主題；打造專業(yè)團隊，吸納更多年輕的思想和頭腦，培育高水

準的制作團隊，培育屬于自己的具有高辨識度的欄目風(fēng)