數(shù)字廣告 第2章 數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用

現(xiàn)代新思維創(chuàng)意第2章數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用數(shù)字廣告——新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營(yíng)銷第2章數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用隨著數(shù)字媒體的崛起，新的媒體模式、形態(tài)、傳播方式在不斷摸索中走向重構(gòu)，已根本上改變了廣告的形式與內(nèi)容。從渠道上來看，新技術(shù)拓寬了廣告?zhèn)鞑サ穆窂?，豐富了廣告創(chuàng)意形式，帶來了錦上添花的效果。2.1非編程創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用2.2編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用2.1.1二維碼技術(shù)概念二維碼優(yōu)點(diǎn)二維碼是用特定幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形，是開啟信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。品牌防偽、品質(zhì)溯源、產(chǎn)品營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)抓取、分析等。儲(chǔ)存量大、保密性高、可追蹤性強(qiáng)、抗損性強(qiáng)、備援性強(qiáng)、成本低等特性。技術(shù)特征2.1.1二維碼技術(shù)【案例：菲律賓宿務(wù)航空“雨代碼”】香港的季風(fēng)氣候以陰雨天為主，少見晴天，到處都濕漉漉的。人們都想逃避到陽(yáng)光明媚的地方曬太陽(yáng)。這不是宿務(wù)航空最好的毛遂自薦的時(shí)機(jī)嗎？但是面對(duì)多家航空公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一家廉價(jià)的航空公司怎么出奇制勝呢？他們想出了一個(gè)妙招——把二維碼在地上制作成防水的圖形，在雨水中，二維碼圖形卻能干爽地凸顯出來。這引發(fā)了人們的興趣和好奇，引導(dǎo)人們拿起手機(jī)掃二維碼，然后進(jìn)入購(gòu)票系統(tǒng)直奔陽(yáng)光之旅，達(dá)到廣告的效果。宿務(wù)航空“雨代碼”：下雨才現(xiàn)形的促銷廣告廣告語(yǔ)：“你有raincoat，我有raincode?！?.1.1二維碼技術(shù)【案例：吉尼斯（Guinness）啤酒的QR碼啤酒杯】吉尼斯創(chuàng)意二維碼啤酒杯廣告語(yǔ)：“第一種由特定產(chǎn)品才能激活的二維碼。”吉尼斯（Guinness）啤酒的杯子在空的狀態(tài)，或在裝入普通啤酒時(shí)，二維碼是無法識(shí)別的，只有在裝入吉尼斯獨(dú)特的黑啤時(shí)才可正常讀取。杯子巧用了二維碼辨別產(chǎn)品的真?zhèn)?，也給消費(fèi)者帶來了新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)。2.1.1二維碼技術(shù)為了吸引用戶掃碼，設(shè)計(jì)師絞盡腦汁地進(jìn)行色彩豐富、場(chǎng)景化和動(dòng)態(tài)化的二維碼設(shè)計(jì)，各種二維碼可以說是創(chuàng)意新穎，個(gè)性突出。廣西桔阿妹金桔的二維碼結(jié)合果園的樹木和水進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)。藝術(shù)家TomBurtonwood和HollyHolmes的二維碼通過帶有空間感的設(shè)計(jì)形式從平面中脫穎而出。巧克力熊二維碼則通過兒童樂園場(chǎng)景和品牌結(jié)合，打造出一個(gè)生動(dòng)有趣的動(dòng)態(tài)二維碼。來自啤酒公司MagicHat的QR碼設(shè)計(jì)，通過一些富有創(chuàng)意的瓶蓋設(shè)計(jì)的二維碼，用戶掃描后可以連接到其Facebook上的推廣頁(yè)面。2.1.2

HTML5技術(shù)概念HTML5是Web前端開發(fā)的一種編程語(yǔ)言，廣義的HTML5技術(shù)是指包括HTML、CSS和JavaScript在內(nèi)的一套技術(shù)組合。HTML5技術(shù)制作的頁(yè)面（簡(jiǎn)稱H5）在移動(dòng)端能夠讓應(yīng)用程序回歸到網(wǎng)頁(yè)，并對(duì)網(wǎng)頁(yè)的功能進(jìn)行擴(kuò)展，用戶不需要下載客戶端或插件就能夠觀看視頻、玩游戲。2.1.2

HTML5技術(shù)【案例：世界名畫抖抖抖抖抖起來了？】世界名畫抖抖抖抖抖起來了CreativeAgency創(chuàng)意：InfiniStudio（映紛創(chuàng)意）北京動(dòng)畫：1cmstudio北京在抖音的一次活動(dòng)中，InfiniStudio邀請(qǐng)了一波名畫屆“大V”來抖音，蒙娜麗莎、梵高、拿破侖等從名畫中穿越過來，在抖音的H5里裝酷耍帥，雖然名畫的創(chuàng)意已經(jīng)被用過很多次，但這一波“動(dòng)起來”的嘻哈效果，還是引起了朋友圈的刷屏。2.1.2

HTML5技術(shù)【案例：網(wǎng)易云音樂與大眾點(diǎn)評(píng)——是不是塑料情，一測(cè)就現(xiàn)形】2018年7月2日，網(wǎng)易云音樂與大眾點(diǎn)評(píng)宣布達(dá)成平臺(tái)合作，共同推進(jìn)音樂與生活場(chǎng)景的結(jié)合。雙方隨即推出“聽歌點(diǎn)亮免費(fèi)菜”活動(dòng)，聯(lián)合商戶在大眾點(diǎn)評(píng)App增加限時(shí)入口，北京、上海、南京等二十多座城市的用戶可以在7月2日至7月4日之間進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，邀請(qǐng)四位好友收聽來自網(wǎng)易云音樂“石頭計(jì)劃”歌單中的歌曲，即可點(diǎn)亮大眾點(diǎn)評(píng)頭部餐飲品牌中的一道菜，可在線下消費(fèi)時(shí)進(jìn)行兌換。“聽歌點(diǎn)亮免費(fèi)菜”將音樂滲透進(jìn)生活場(chǎng)景。而后上線的“真假友情大鑒定”H5，則更是利用社交鏈聯(lián)結(jié)了音樂和美食。H5分為出題方和答題方兩個(gè)版本，以美食與音樂為基礎(chǔ)測(cè)試朋友間的了解度，題目?jī)?nèi)容涉及親友聚餐、夜宵、獨(dú)處等各種生活場(chǎng)景，根據(jù)了解度的高低還有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰。2.1.2

HTML5技術(shù)【案例：網(wǎng)易云音樂與大眾點(diǎn)評(píng)——是不是塑料情，一測(cè)就現(xiàn)形】2.1.2

HTML5技術(shù)【案例：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)】世界杯期間，之外創(chuàng)意為華帝發(fā)起了一個(gè)大家感興趣的話題，即“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)，創(chuàng)作了一個(gè)“人工智能”H5—“朋友圈廣播找人”。廣播內(nèi)容為尊敬的XX（你的微信名）請(qǐng)注意！尊敬的XX請(qǐng)注意！您關(guān)注好久好久好久好久的法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款活動(dòng)6月30日就要結(jié)束了。聽到廣播后，請(qǐng)您攜帶money，前往附近的華帝門店或電商平臺(tái)，馬上搶購(gòu)“奪冠套餐”。請(qǐng)您抓緊時(shí)間從天臺(tái)下來！請(qǐng)您抓緊時(shí)間從天臺(tái)下來！“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”之外創(chuàng)意廣州“朋友圈廣播找人”H5的最大創(chuàng)意點(diǎn)，在于實(shí)現(xiàn)了抓取、識(shí)別用戶微信名并發(fā)聲等功能，依靠創(chuàng)意本身的強(qiáng)度，吸引用戶注意力，觸發(fā)朋友圈分享。2.1.3動(dòng)態(tài)化平面廣告技術(shù)在社交營(yíng)銷中，單一的平面視覺效果已難以滿足品牌廣告的需求，動(dòng)態(tài)化平面廣告技術(shù)通過動(dòng)態(tài)化的視覺效果引發(fā)人們的注意，達(dá)到對(duì)品牌信息的傳播效果。數(shù)字信息時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著高科技性、交互性、動(dòng)態(tài)化以及人性化等特點(diǎn)。數(shù)字化的廣告畫面從靜態(tài)發(fā)展為動(dòng)態(tài)的視覺表現(xiàn)，就是讓圖形、文字、信息等一切動(dòng)起來。2.1.2

HTML5技術(shù)【案例：《盜墓筆記》動(dòng)態(tài)海報(bào)】2015年6月，數(shù)部大片在微博推廣上使用了“動(dòng)態(tài)海報(bào)”的概念，其中包括了根據(jù)著名小說改編的《盜墓筆記》和兩部好萊塢大片《終結(jié)者5》《分歧者2》。《盜墓筆記》動(dòng)態(tài)海報(bào)2.1.2

HTML5技術(shù)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于視覺設(shè)計(jì)，讓廣告更加動(dòng)態(tài)地傳播著信息，讓一切基于紙媒傳播的視覺作品都可以從二維到三維，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)。例如，我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)Logo，可以通過故事性的動(dòng)態(tài)演繹，把Logo的寓意表現(xiàn)得淋漓盡致。小青柑茶制作工藝設(shè)計(jì)：車嘉華指導(dǎo)：鄭龍偉2.1.2

HTML5技術(shù)【案例：“小幸運(yùn)”小青柑茶廣告】“小幸運(yùn)”是一款定位年輕群體的小青柑茶。茶葉一直是受中老年人歡迎的產(chǎn)品，開辟年輕人的市場(chǎng)成為產(chǎn)品廣告的首要目標(biāo)。設(shè)計(jì)師把小青柑和時(shí)尚的雞尾酒、紅唇、太空等元素進(jìn)行混搭，提取以上元素，將畫面每個(gè)元素圍繞小青柑茶主體進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，將云南的普洱茶和肇慶的柑桔完美混搭，改變了年輕人對(duì)茶葉的印象，對(duì)小青柑茶有了特別的認(rèn)識(shí)，吸引他們進(jìn)行購(gòu)買?！靶⌒疫\(yùn)”小青柑茶設(shè)計(jì)：梁才盛、鄭慧溶、潘慧敏等指導(dǎo)：鄭龍偉2.1.4動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù)數(shù)字廣告的視覺特點(diǎn)就是讓一切“動(dòng)”起來，除了動(dòng)態(tài)化平面廣告、動(dòng)態(tài)化Logo設(shè)計(jì)，還有更為活躍的動(dòng)態(tài)化表情包。動(dòng)態(tài)化表情包通過對(duì)IP形象設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)演繹，進(jìn)行表情動(dòng)畫設(shè)計(jì)，讓IP形象傳播品牌形象和態(tài)度，提升品牌價(jià)值。2.1.4動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù)【案例：綠嬤嬤綠豆糕動(dòng)態(tài)化表情包設(shè)計(jì)】廣東澄海樟林古巷是明、清時(shí)期紅頭船的通洋之地。每逢中秋佳節(jié)，千家萬(wàn)戶手巧藝妙的賢惠婦女就會(huì)加工制作美食糕點(diǎn)——綠豆糕。品牌名稱“綠嬤嬤”提取了產(chǎn)品綠色的特點(diǎn)，結(jié)合老手工制作藝人的形象，體現(xiàn)歷史悠久、傳承經(jīng)典的意義。品牌IP設(shè)計(jì)以技藝精湛的手藝人嬤嬤為原型創(chuàng)作，結(jié)合制作工藝進(jìn)行延伸，通過動(dòng)態(tài)技術(shù)制作系列表情包，生動(dòng)有趣、栩栩如生地反映了傳統(tǒng)制作的工藝和步驟。綠嬤嬤綠豆糕表情包學(xué)生：麥家雯、林凱桃、吳信溪指導(dǎo)老師：鄭龍偉2.1.4動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù)【案例：小青柑茶之元旦一炮沖天節(jié)日活動(dòng)系列表情設(shè)計(jì)】“小幸運(yùn)”小青柑茶在節(jié)日的營(yíng)銷中，通過把產(chǎn)品和中國(guó)文化代表的福、?、壽、喜、財(cái)神、月老進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計(jì)了6個(gè)中國(guó)吉祥形象，然后進(jìn)行動(dòng)態(tài)化表情設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品在節(jié)日中傳遞出喜慶的氣氛。小青柑茶動(dòng)態(tài)化表情包巢民琪、陳婕妤、何美锨、葉詩(shī)淇、吳月媚指導(dǎo)：鄭龍偉2.1.4動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù)【案例：人形表情包動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)】廣州樂品文化和陶陶居進(jìn)行中秋月餅合作，推出一款具有廣州文化的“靚”月餅。在數(shù)字廣告營(yíng)銷中創(chuàng)作粵語(yǔ)歌曲，選擇一男一女兩名模特進(jìn)行MV宣傳，然后根據(jù)人物原形進(jìn)行角色設(shè)計(jì)，最終做出一系列和中秋有關(guān)的IP表情包，把中秋節(jié)文化和產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，頗有文化趣味。案例的整合營(yíng)銷方案見5.3節(jié)。陶陶居靚月餅廣州樂品文化2.1.5故事性微電影技術(shù)利用故事性微電影技術(shù)制作的微電影視頻廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的、以電影為表現(xiàn)手法的廣告，時(shí)長(zhǎng)一般在5～30分鐘。微電影視頻廣告的本質(zhì)依舊是廣告，具有商業(yè)性和目的性。微電影視頻廣告一般分為兩類:一類是影視內(nèi)容的微小版，制作之初并未想過商業(yè)屬性，如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、騰訊視頻快女微電影系列等；另一類是商業(yè)廣告的電影版，將廣告做成電影，天然具有商業(yè)屬性，如可愛多的《這一刻，愛吧！》，益達(dá)的《酸甜苦辣》，這些廣告更具有故事性，受眾更喜歡觀看。微電影視頻廣告比傳統(tǒng)廣告更具吸引力、親和力、可觀看性和傳播力。2.1.5故事性微電影技術(shù)【案例：一轉(zhuǎn)傾心OPPON1廣告片《她不知道的事》】1．N1廣告片誕生的背景OPPO秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，產(chǎn)品和營(yíng)銷一直圍繞著引領(lǐng)潮流、年輕于心、精致細(xì)膩、持續(xù)創(chuàng)新的品牌屬性來打造。N系列主張“簡(jiǎn)約現(xiàn)代、引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)”“自由創(chuàng)意、意想不到的影像體驗(yàn)”“極致考究、精巧細(xì)膩的非凡工藝”及“主流配置、創(chuàng)新巧妙的功能應(yīng)用”。提煉單一而精準(zhǔn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)是傳播的關(guān)鍵。作為最大差異化賣點(diǎn)，旋轉(zhuǎn)攝像頭一定是這次廣告需要傳達(dá)的核心。而對(duì)于這個(gè)旋轉(zhuǎn)攝像頭的賣點(diǎn)，則具體定義為“206°，可以讓你隨心所欲拍攝任何角度的照片”。OPPON1廣告片2.1.5故事性微電影技術(shù)【案例：一轉(zhuǎn)傾心OPPON1廣告片《她不知道的事》】2．創(chuàng)意的解讀N1的微電影展現(xiàn)了攝影師和娛樂主持人相互暗戀的故事。OPPO從MP3時(shí)代的地鐵浪漫，到萊昂納多的未知探尋，再到逃離都市享受自由的情結(jié)，一直都在訴說著產(chǎn)品與情感里讓人回味的故事。這一次也并不例外，在發(fā)想N1創(chuàng)意的時(shí)候，有這樣幾個(gè)問題需要解決。（1）如何將產(chǎn)品融入情感中；（2）如何讓OPPO擺脫女性化特征；（3）如何將N1的時(shí)尚感、潮流感表現(xiàn)出來；（4）如何將旋轉(zhuǎn)攝像頭表現(xiàn)出來；（5）如何讓N1的廣告獲得大家主動(dòng)傳播的效果。對(duì)于第一個(gè)問題，因?yàn)殛U述的是OPPO的一個(gè)新系列，有必要使用一個(gè)比較長(zhǎng)的溝通素材與受眾聯(lián)系，因此N1的廣告被定義成一部具有完整劇情的微電影。而如何擺脫女性化的特征呢？在微電影中將有情感關(guān)系的男女主角與N1緊密聯(lián)系，而N1讓男性使用，會(huì)讓產(chǎn)品的中性化屬性加強(qiáng)。OPPON1廣告片2.1.5故事性微電影技術(shù)【案例：一轉(zhuǎn)傾心OPPON1廣告片《她不知道的事》】關(guān)于時(shí)尚潮流感，一直都是OPPO廣告里最注重的部分之一。因此，廣告主角鎖定在了符合N1氣質(zhì)的娛樂圈明星中。陳坤是最早被鎖定的藝人，提到陳坤，除了演員的標(biāo)簽外，大家還會(huì)鎖定一個(gè)關(guān)鍵詞，就是“行走”，因此陳坤既有著大眾的關(guān)注度和好感度，又代表著一種演藝之外的獨(dú)特氣質(zhì)。并且由于旋轉(zhuǎn)攝像頭是手機(jī)的主打特色，主角要與拍照息息相關(guān)，才會(huì)真的熱愛這個(gè)產(chǎn)品。男主角陳坤女主角江一燕一轉(zhuǎn)傾心廣告語(yǔ)3．廣告效應(yīng)這則廣告在互聯(lián)網(wǎng)一上線便引發(fā)網(wǎng)友的瘋狂傳播，當(dāng)天便突破13萬(wàn)人次的播放量，最終獲得了400萬(wàn)以上人次的播放量，效果非常驚人。2.1.5故事性微電影技術(shù)【案例：“酸甜苦辣”——益達(dá)微電影營(yíng)銷】“酸甜苦辣”系列誕生的2010年被業(yè)界譽(yù)為微電影營(yíng)銷的開元之年，以凱迪拉克轎車的《一觸即發(fā)》、雪佛蘭冠名的《老男孩》、佳能與姜文合作的《看球記》以及益達(dá)《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告，幾乎在一夜之間紅遍網(wǎng)絡(luò)，各視頻門戶網(wǎng)站、電影導(dǎo)演、知名企業(yè)、營(yíng)銷公司以及風(fēng)投資本對(duì)微電影爭(zhēng)相追逐。OPPON1廣告片益達(dá)微電影廣告BBDO2.1.5故事性微電影技術(shù)【案例：“酸甜苦辣”——益達(dá)微電影營(yíng)銷】OPPON1廣告片1．誕生的背景2008年，BBDO的創(chuàng)意人員首次嘗試運(yùn)用講故事的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，以“關(guān)心”的姿態(tài)來彰顯品牌理念，隨后“便利店”篇電視廣告進(jìn)入大眾的視線，并贏得了消費(fèi)者的好感，“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的宣傳標(biāo)語(yǔ)也伴隨著桂綸鎂的甜美笑容深入人心。中國(guó)人的情感表達(dá)比較含蓄，一般通過送禮物或暗示進(jìn)行傳遞，于是創(chuàng)意人員便將這一特征巧妙地置換為兩個(gè)青年男女互相用益達(dá)來表達(dá)對(duì)彼此的好感和關(guān)心，而且這種好感和關(guān)心是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、感性的。益達(dá)微電影男主角彭于晏益達(dá)微電影女主角桂綸鎂2.1.5故事性微電影技術(shù)【案例：“酸甜苦辣”——益達(dá)微電影營(yíng)銷】OPPON1廣告片2．創(chuàng)意解讀：從自我獨(dú)白到情感對(duì)話回顧整個(gè)“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益達(dá)”的基本訴求借助唯美的愛情故事貫穿始終?！俺浴睂?duì)中國(guó)人來說不僅僅是獲取食物的過程，還承載著許多人的情感經(jīng)歷，而酸甜苦辣的感覺不僅代表著食物的味道，更代表著生活的滋味，于是廣告將故事設(shè)計(jì)在吃的各種場(chǎng)合之中，以青年男女戀愛、失戀、分手、三角戀等橋段來表現(xiàn)愛情中的各種滋味，而益達(dá)則悄然成為傳遞情感的觸媒，隱藏于跌宕起伏的劇情中。3．廣告效應(yīng)此次預(yù)告片投放之后，益達(dá)官方微博隨即發(fā)起了結(jié)局大猜想的投票活動(dòng)，先后共有13300余人參與轉(zhuǎn)發(fā)。調(diào)查顯示，有70%的用戶希望知道接下來兩人的愛情故事走向何方。2.1.6短視頻技術(shù)OPPON1廣告片內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，短視頻可以單獨(dú)成片，也可以組合成為系列欄目。內(nèi)容概念短（?。┮曨l即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上傳播，時(shí)長(zhǎng)在5分鐘（短視頻）或10秒（微短視頻）以內(nèi)。特點(diǎn)生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值。短視頻技術(shù)2.2非編程創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用2.1編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用2.2.1互動(dòng)裝置技術(shù)【案例：碧浪洗衣粉射擊游戲互動(dòng)裝置】OPPON1廣告片在碧浪洗衣粉的宣傳活動(dòng)中，商家在瑞士中央車站大廳內(nèi)搭建了一個(gè)射擊游戲互動(dòng)裝置。射擊裝置內(nèi)裝滿了果醬子彈，人們只需要登錄Facebook，在線上操作就可以射擊周圍一圈緩緩移動(dòng)的白色T恤。射中的這件T恤，用碧浪洗衣粉清潔過后就屬于參與者了。2.2.2圖像識(shí)別與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)OPPON1廣告片圖像識(shí)別是人工智能的一個(gè)重要領(lǐng)域。在圖像識(shí)別中，既要有當(dāng)時(shí)進(jìn)入感官的信息，也要有記憶中存儲(chǔ)的信息，所以技術(shù)的背后要有數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)要識(shí)別的物體的相關(guān)信息。而圖像傳輸與圖像通信，再加上高清晰度電視的飛速發(fā)展，使全數(shù)字式圖像傳輸?shù)膶?shí)時(shí)編碼、壓縮、解碼等技術(shù)獲得了廣泛的應(yīng)用。2.2.2圖像識(shí)別與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)【案例：Axe（Lynx）香氛?qǐng)D像識(shí)別廣告】OPPON1廣告片Axe（Lynx）香氛的廣告場(chǎng)地選在候機(jī)大廳內(nèi)。安裝的攝像頭對(duì)著地面中央廣告區(qū)域（空地），當(dāng)路過的人們站到廣告區(qū)域時(shí)，會(huì)被映入前方的大屏幕上，這時(shí)通過圖像識(shí)別技術(shù)，虛擬的一個(gè)天使會(huì)墜落到人們的身邊，與人們進(jìn)行肢體互動(dòng)，人們甚至可以與大屏幕中的天使合影。Axe（Lynx）香氛廣告語(yǔ)：Axe是如此無法抗拒，讓天使也有墜落時(shí)2.2.3

LBS定位技術(shù)LBS定位技術(shù)LocationBasedServiceLBS（LocationBasedService）定位技術(shù)的功能就是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置，并提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。利用全球定位系統(tǒng)和移動(dòng)智能終端，LBS定位技術(shù)借助有線和無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動(dòng)用戶之間完成定位和服務(wù)。人們駕駛汽車經(jīng)常會(huì)使用LBS定位技術(shù)進(jìn)行導(dǎo)航，導(dǎo)航已成為人們確定位置信息的必備工具?，F(xiàn)今的全球定位系統(tǒng)不斷升級(jí)與發(fā)展，定位精度、定位時(shí)間、定位范圍和定位速度得到進(jìn)一步的完善，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能終端的快速普及，人們使用移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的比例上升，這些都為L(zhǎng)BS定位技術(shù)的應(yīng)用打下了基礎(chǔ)。2.2.3

LBS定位技術(shù)OPPON1廣告片【案例：TOYOTA汽車（駕駛游戲）】TOYOTA汽車公司在手機(jī)App中推出的公路游戲使用了GPS定位技術(shù)。當(dāng)用戶坐在車上玩此游戲的時(shí)候，游戲中的路段及轉(zhuǎn)彎會(huì)和汽車行駛時(shí)用戶看到的真實(shí)情景一樣，趣味十足。App中的LBS定位技術(shù)會(huì)找到手機(jī)用戶當(dāng)前的地理位置，并把周邊搜索到的事物都在游戲中虛擬化呈現(xiàn)，與汽車行駛同步。這種不定時(shí)推出的活動(dòng)或者服務(wù)，可以維系客戶的歸屬感，讓客戶感受到品牌的親和力。TOYOTA汽車（駕駛游戲）2.2.4溫度感應(yīng)技術(shù)OPPON1廣告片【案例：Budweiser啤酒優(yōu)惠推廣活動(dòng)】天氣熱的時(shí)候，消費(fèi)者喜歡通過喝啤酒來防暑降溫，Budweiser啤酒在其App中加入了溫度感應(yīng)技術(shù)，消費(fèi)者下載活動(dòng)App后，到指定酒吧，根據(jù)當(dāng)天溫度喝酒時(shí)可以享受相應(yīng)的折扣優(yōu)惠價(jià)，天氣越熱，折扣越大。這個(gè)廣告創(chuàng)意迎合了消費(fèi)者的心理，促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，起到了很好的宣傳效果。Budweiser啤酒優(yōu)惠推廣活動(dòng)2.2.5重力感應(yīng)技術(shù)OPPON1廣告片【案例：《泰康瞬間》】當(dāng)手機(jī)從手中滑落，并重重地摔在地上時(shí)，人們會(huì)緊張地?fù)炱鹗謾C(jī)，焦急地查看手機(jī)是否摔壞。這時(shí)，一條條的虛假裂紋出現(xiàn)在屏幕中，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)屏幕因跌落而出現(xiàn)閃屏和裂紋，正焦慮不安，并對(duì)這意外的發(fā)生感到后悔時(shí)，突然，裂紋開始自動(dòng)減少，直至消失！而且畫面中出現(xiàn)提醒文字：“我們盡最大努力，為您緩解意外帶來的傷害——泰康保險(xiǎn)”。該創(chuàng)意獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)媒體創(chuàng)意類銀獎(jiǎng)、金融與產(chǎn)品服務(wù)類入圍獎(jiǎng)?！短┛邓查g》長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)媒體創(chuàng)意類銀獎(jiǎng)2.2.5重力感應(yīng)技術(shù)【案例：阿迪達(dá)斯棒球運(yùn)動(dòng)游戲】運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在日本進(jìn)行推廣活動(dòng)時(shí)，通過市場(chǎng)調(diào)研了解到，棒球運(yùn)動(dòng)在日本非常流行，但只有專業(yè)運(yùn)動(dòng)員才能經(jīng)常在專業(yè)場(chǎng)地中訓(xùn)練。為了滿足普通大眾玩棒球的娛樂需求，阿迪達(dá)斯公司開發(fā)了一款手機(jī)App，利用手機(jī)重力感應(yīng)技術(shù)，對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)中的“打、投、跑、守”等不同的動(dòng)作進(jìn)行編程模擬，制作了一款體感棒球游戲。用戶可以手握手機(jī)模仿打棒球的運(yùn)動(dòng)，軟件還會(huì)給出相應(yīng)的分?jǐn)?shù)值。阿迪達(dá)斯棒球運(yùn)動(dòng)游戲2.2.6視頻編程技術(shù)【案例：用互動(dòng)視頻的形式來表達(dá)Tabio的襪子產(chǎn)品】Tabio襪子品牌的購(gòu)買網(wǎng)站上就應(yīng)用了互動(dòng)視頻技術(shù)，兩個(gè)少女穿著該品牌的襪子在別墅進(jìn)行肢體演出，將其通過鏡頭記錄下來并應(yīng)用到網(wǎng)站上。用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，通過滑動(dòng)鼠標(biāo)操作，就能看到各種材質(zhì)圖案的襪子。這種日式的風(fēng)格，充滿著少女感，利用鏡頭的靈活應(yīng)用來展現(xiàn)襪子的多樣性，并運(yùn)用了在線直接購(gòu)買的技術(shù)，減少了消費(fèi)者購(gòu)買的程序，讓消費(fèi)者更容易實(shí)現(xiàn)購(gòu)買?；?dòng)視頻利用技術(shù)產(chǎn)生新穎感，比一味地瀏覽枯燥的圖片要有趣得多，這樣的表現(xiàn)方式賦予了產(chǎn)品有趣的一面。而且它還在技術(shù)的層面上賦予產(chǎn)品一種藝術(shù)的美感，讓用戶Tabio襪子品牌網(wǎng)站的互動(dòng)視頻日本更愉悅地購(gòu)買產(chǎn)品，這是一種很好的品牌推廣方式。你不需要在淘寶上一遍又一遍地翻著頁(yè)面去買東西了，這個(gè)技術(shù)已經(jīng)讓你能很“帥氣”地去購(gòu)物了。2.2.6視頻編程技術(shù)【案例：用互動(dòng)視頻的形式來表達(dá)Tabio的襪子產(chǎn)品】Tabio襪子品牌網(wǎng)站的互動(dòng)視頻日本（續(xù)）2.2.7觸屏感應(yīng)技術(shù)【案例：巴西布拉德斯科銀行（汽車保險(xiǎn)）電子雜志廣告】巴西布拉德斯科銀行（汽車保險(xiǎn)）的廣告投放在電子雜志上，在用戶翻閱電子雜志的時(shí)候，該廣告利用人們手指翻頁(yè)的慣性，將車的圖片隨著手指的翻動(dòng)向前推時(shí)，突然模擬出一個(gè)車撞墻的情景，甚至手指一動(dòng)，汽車就會(huì)撞爛，以此來向用戶傳遞開車隨時(shí)可能會(huì)遇到危險(xiǎn)的理念，讓用戶直觀體會(huì)到危險(xiǎn)無處不在，借此推銷汽車保險(xiǎn)。這種廣告推廣，不再是單純用圖片來展示，而是讓用戶在情景中體驗(yàn)，產(chǎn)生切實(shí)的感受。巴西布拉德斯科銀行（汽車保險(xiǎn)）電子雜志廣告2.2.8小程序游戲互動(dòng)技術(shù)1．反復(fù)滲透，使人印象深刻2．互動(dòng)娛樂，迎合大眾廣告通過游戲的形式傳播，可以隨時(shí)隨地向受眾傳遞信息，跟用戶長(zhǎng)期接觸，具有良好的滲透性。與電視相比，用戶在游戲上與產(chǎn)品廣告的接觸時(shí)間更長(zhǎng)，也更為密集。相對(duì)于當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)廣告“硬推”式和“狂轟亂炸”式的宣傳模式，游戲廣告的互動(dòng)性和娛樂性使它可以引起用戶的自發(fā)關(guān)注和主動(dòng)參與