品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理研究的開題報(bào)告

品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理研究的開題報(bào)告一、研究背景及意義品牌社群作為一種新型的營銷手段，已經(jīng)在許多企業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。品牌社群是一種由一群共同對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生興趣或者購買某個(gè)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者組成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其目的是讓消費(fèi)者互相分享使用該品牌產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)、評(píng)價(jià)和建議，從而增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的口碑和信譽(yù)。品牌社群的建立和運(yùn)營需要企業(yè)投入大量的資源和精力，但其帶來的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響也是不可估量的。目前，在有關(guān)品牌社群的研究中，大多著重于分析品牌社群的特征、構(gòu)成與功能，對(duì)于品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理，相關(guān)研究還不是很深入。因此，在此背景下，針對(duì)品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理進(jìn)行研究，具有重要的理論和實(shí)際意義。二、研究目的及研究問題本研究旨在探討品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理及其實(shí)現(xiàn)途徑，通過對(duì)品牌社群的建設(shè)和運(yùn)營過程進(jìn)行分析，揭示品牌社群如何提高企業(yè)的品牌口碑和品牌資產(chǎn)。具體研究問題包括：1.品牌社群與企業(yè)品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系是怎樣的？2.品牌社群對(duì)企業(yè)品牌口碑的影響機(jī)理是什么？3.如何在品牌社群中進(jìn)行有效的品牌傳播和營銷？三、研究?jī)?nèi)容及方法3.1研究?jī)?nèi)容本研究主要采用案例分析和問卷調(diào)查法，分析企業(yè)品牌社群的建設(shè)和運(yùn)營情況，揭示品牌社群的作用機(jī)理及其實(shí)現(xiàn)途徑。具體研究?jī)?nèi)容包括：1.通過案例分析法，深入剖析成功的品牌社群是怎樣建立和運(yùn)營的，以及品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響是怎樣的。2.通過問卷調(diào)查法，收集消費(fèi)者對(duì)品牌社群的態(tài)度和認(rèn)知，分析品牌社群對(duì)企業(yè)品牌口碑和品牌資產(chǎn)的實(shí)際影響。3.根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果，歸納總結(jié)品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理及其實(shí)現(xiàn)途徑，提出有效的品牌社群運(yùn)營策略和營銷方法，以促進(jìn)企業(yè)品牌資產(chǎn)的提升。3.2研究方法本研究主要采用案例分析和問卷調(diào)查法兩種研究方法。1.案例分析法通過對(duì)多個(gè)成功品牌社群案例的深入剖析，提取其中的共性、特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，歸納總結(jié)品牌社群的作用機(jī)理和實(shí)現(xiàn)途徑。所選案例應(yīng)遵循以下原則：（1）企業(yè)知名度相對(duì)比較高；（2）品牌社群建設(shè)健康有序；（3）品牌社群對(duì)企業(yè)品牌口碑和品牌資產(chǎn)的影響顯著。2.問卷調(diào)查法針對(duì)某些擁有品牌社群的企業(yè)，開展在線問卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為企業(yè)的社群成員以及潛在客戶，問題主要涉及到品牌社群美譽(yù)度、品牌忠誠度、購買意愿等方面，以此證明品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理。四、研究進(jìn)度安排1.完成開題報(bào)告和論文綜述撰寫，明確研究問題和目標(biāo)，搜集相關(guān)文獻(xiàn)，形成初步的研究思路和方向。2.進(jìn)行文獻(xiàn)研究和案例分析，提取品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理和實(shí)現(xiàn)途徑。3.開展問卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，探討品牌社群對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的實(shí)際作用效果。4.歸納總結(jié)研究結(jié)果，提出有效的品牌社群運(yùn)營策略