淺析珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對(duì)策

淺析珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對(duì)策摘要改革開放以來，我國(guó)大力推進(jìn)本地區(qū)的珠寶業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)珠寶業(yè)已經(jīng)在全國(guó)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但與此同時(shí)也存在諸多問題。本文共分為五個(gè)部分對(duì)我國(guó)珠寶行業(yè)進(jìn)入深入分析。第一部分介紹我國(guó)珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，其中現(xiàn)狀表現(xiàn)在三個(gè)方面：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、行業(yè)發(fā)展前景廣闊、以民營(yíng)家族企業(yè)為主體。第二部分從優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇兩個(gè)方面簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展的有利因素。第三部分分析了我國(guó)珠寶行業(yè)存在的問題：內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同，同構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈；從業(yè)人員素質(zhì)不高限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸；珠寶企業(yè)規(guī)模小，還處于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中。第四部分針對(duì)存在的問題提出了我國(guó)珠寶行業(yè)的發(fā)展對(duì)策：提高我國(guó)珠寶業(yè)的研發(fā)能力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化；重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)；培育大規(guī)模的龍頭企業(yè)，推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。第五部分則是論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何搭建電子商務(wù)平臺(tái)以求得進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：我國(guó)珠寶行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，電子商務(wù)

目錄1珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀 41.1珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程 41.2珠寶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 41.2.1產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí) 41.2.2發(fā)展前景廣闊 51.2.3以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo) 52珠寶行業(yè)發(fā)展的有利因素 62.1優(yōu)勢(shì) 62.1.1珠寶市場(chǎng)需求不斷增加 62.1.2珠寶加工技術(shù)不斷改進(jìn) 62.1.3珠寶產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)突顯 62.2機(jī)會(huì) 72.2.1巨大的發(fā)展空間 72.2.2珠寶資源的正確認(rèn)識(shí)使資源利用率提高 72.2.3更多新的寶玉石資源正在被發(fā)現(xiàn)和利用 83珠寶行業(yè)存在的問題 83.1內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同，同構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈 83.2從業(yè)人員素質(zhì)不高一定程度上成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸 83.3我國(guó)珠寶企業(yè)規(guī)模小，還處于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中 93.4缺少線上電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)體店工作室居多 94發(fā)展珠寶行業(yè)的對(duì)策 104.1提高我國(guó)珠寶業(yè)的研發(fā)能力，減少產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象 104.2重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)，提高從業(yè)人員素質(zhì) 104.3加大龍頭企業(yè)的規(guī)模發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 114.4搭建線上電子商務(wù)平臺(tái)，線上線下一起發(fā)展 11結(jié)論 12參考文獻(xiàn) 121珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀 1.1珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程 20世紀(jì)50—70年代，受極左政治思想路線的影響和人民生活水平的制約，我國(guó)的珠寶首飾業(yè)幾乎處于停滯階段，只有極少數(shù)工藝品加工工廠進(jìn)行珠寶首飾加工，珠寶首飾主要用于對(duì)外貿(mào)易和國(guó)際交流。直到20世紀(jì)80年代，珠寶首飾才重新回到市場(chǎng)，走入尋常百姓家。當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處于不斷上漲的趨勢(shì)，人民的生活水平和收入也不斷提高，在這其中，珠寶業(yè)也隨著對(duì)外開放的政策而向外發(fā)展，我國(guó)珠寶首飾業(yè)迅猛發(fā)展。我國(guó)已成為世界上最大的鉑金、黃金消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是亞洲最大的鉆石消費(fèi)國(guó)，世界最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場(chǎng)。2002年我國(guó)珠寶首飾類商品零售總額第一次有了比較大的突破，數(shù)值超過一千億元，在2009年，數(shù)值為2200億元，并且在接下來的一年中，數(shù)值到達(dá)2500億元。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字記錄表明，該行業(yè)銷售總額到2011年，數(shù)值已達(dá)到3800億元的可喜成績(jī)，同比增長(zhǎng)了52%，十年來年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28%，增長(zhǎng)率領(lǐng)先于歐美日等其他市場(chǎng)。1.2珠寶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 1.2.1產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的成就，例如，在深圳的水貝片區(qū)，就珠寶企業(yè)以及相關(guān)的批發(fā)賣場(chǎng)，就有相當(dāng)多的聚集，在這行業(yè)就業(yè)的人也相當(dāng)多，數(shù)值已達(dá)到15萬。在其加工產(chǎn)業(yè)方面，黃金、鉑金包括鉆石都占了相當(dāng)大的市場(chǎng)成交量，在上海黃金交易所中，前兩者在全年首飾用金成交量中就占了70%,至于鉆石交易，也有與之相當(dāng)?shù)某山涣?，年出口獲得的總額也達(dá)到12億美元，并有上漲的趨勢(shì)，在2010年，就有了八千億的加工總產(chǎn)量，在全國(guó)的珠寶市場(chǎng)中的占據(jù)量也超過70%。在全國(guó)中，我國(guó)珠寶業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)可喜的，在上游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨(dú)占鰲頭。并且在中國(guó)名牌中，經(jīng)過中國(guó)質(zhì)監(jiān)局的認(rèn)定，珠寶業(yè)就占據(jù)了25%的發(fā)展比值，在全國(guó)的珠寶首飾類，也占據(jù)了將近50%的發(fā)展份額。1.2.2發(fā)展前景廣闊從珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國(guó)有著廣闊的未來發(fā)展模式已毋庸置疑，就相關(guān)數(shù)據(jù)與研究表明，我國(guó)珠寶展覽的發(fā)展規(guī)模及影響力都以相當(dāng)快的趨勢(shì)發(fā)展。眾所周知，在世界上，香港是珠寶產(chǎn)業(yè)集聚的四大產(chǎn)地之一，當(dāng)前擁有三千個(gè)展位，華花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)二十年的時(shí)間，但中國(guó)只用了短短的六年，就有了相當(dāng)?shù)某删?，也有了更甚的?guó)際影響力以及國(guó)際凝聚力，吸引五分之一的香港珠寶企業(yè)，相繼來大陸發(fā)展，包括國(guó)外珠寶企業(yè)的投資，例如泰國(guó)、印度以及歐美等地。就中國(guó)的珠寶發(fā)展趨勢(shì)來看，大陸的未來前景并非空中樓閣。有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，這些企業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅增加了廠房、辦事處以及分公司，其發(fā)展模式也添加了直營(yíng)店與加盟店等。除此之外，在世界一流的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地中，包括比利時(shí)阿安特衛(wèi)普、紐約以及曼谷等地，經(jīng)過幾十年甚至上百年努力，才有了世界首屈一指的輝煌成就，建立了相應(yīng)的珠寶加工工廠、交易中心以及設(shè)計(jì)公司，并打造了屬于自身的品牌企業(yè)，有了專業(yè)的鉆石研究中心與認(rèn)證機(jī)構(gòu)，在研究、設(shè)計(jì)、交易、配送以及存儲(chǔ)這一整條產(chǎn)業(yè)鏈中，都有著相應(yīng)的發(fā)展。例如比利時(shí)安特衛(wèi)普就有專業(yè)的鉆石官方管理組織，并設(shè)有鉆石世界行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)證書部，曼谷也配套了對(duì)應(yīng)的星級(jí)酒店、高爾夫場(chǎng)地、公園以及學(xué)校等諸多的文化設(shè)施。就中國(guó)在二十年的發(fā)展來看，只要在企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)形象，包括相應(yīng)的配套設(shè)計(jì)，以及自身的品牌設(shè)計(jì)等等上面多做努力，彌補(bǔ)上這些差距，相信其產(chǎn)業(yè)聚集地的規(guī)模發(fā)展很快就能趕上世界前列，達(dá)到與世界一流珠寶聚集地相對(duì)應(yīng)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。1.2.3以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)當(dāng)前，中國(guó)的珠寶企業(yè)除了大約10%是國(guó)有企業(yè)之外，其他都只要是民營(yíng)企業(yè)，在這其中，家族企業(yè)占主體，他們的發(fā)展讓我國(guó)的珠寶行業(yè)嶄露頭角。同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的利與弊也很明顯的展示出來。通過這種家族式的珠寶企業(yè)發(fā)展，可以使整個(gè)家族之間加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，更容易協(xié)調(diào)，增加彼此之間的信任，共同面對(duì)困難。然而，其中存在的弊端也較為明顯，比如人才的運(yùn)用問題，會(huì)因?yàn)榧易逯g太過親近而導(dǎo)致混亂的財(cái)務(wù)管理，員工產(chǎn)生懈怠情緒，激勵(lì)機(jī)制匱乏，彼此之間的口頭傳授逐漸替代了原有的制度，并且他們?nèi)狈﹂L(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，在面對(duì)可喜成績(jī)時(shí)，不能共同分享。2珠寶行業(yè)發(fā)展的有利因素2.1優(yōu)勢(shì)2.1.1珠寶市場(chǎng)需求不斷增加自從我國(guó)實(shí)行了改革開放政策，人們也開始面臨著新的發(fā)展與挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，平常的生活已不能滿足人們的需要，對(duì)于藝術(shù)的追求，以及文化的尊崇也漸漸增加，因此，珠寶行業(yè)的前景也越來越大。在二十一世紀(jì)初，人們?cè)谏莩奁飞系南囊苍絹碓蕉?，大多是?nèi)心的炫耀、追求社會(huì)地位以及盲目從眾的心理作祟，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2010年，城鎮(zhèn)人民的可支配收入水平就逐漸增加，約為三千美元，在全世界的奢侈品消費(fèi)國(guó)中占據(jù)第二，總額也超過120億美元，這相當(dāng)于美國(guó)的20世紀(jì)70年代水平。一般在他們的眼中，珠寶首飾就是他們自身的代表，種類越稀缺、越高貴，品質(zhì)越高，就表示自身的地位越高，優(yōu)越感油然而生。正是由于這一因素，包括珠寶自身的保值增值特性，才使得人們對(duì)于珠寶的需求逐年增加。2.1.2珠寶加工技術(shù)不斷改進(jìn)中國(guó)的珠寶加工技術(shù)也有著較為顯著地優(yōu)勢(shì)，幾乎承包了香港絕大多數(shù)的珠寶鑲嵌。中國(guó)鉆石加工能力和工藝已達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，有成為世界珠寶加工中心的發(fā)展?jié)摿?。除了印度以外，在鉆石加工方面，中國(guó)是份額占據(jù)較多的國(guó)家，并預(yù)測(cè)在2015年，其份額比重將會(huì)增加。不管怎么說，其獨(dú)特的玉石文化培育了一批杰出的石雕、玉雕大師，形成了廣東、云南、河南、北京、揚(yáng)州等各具特色的玉石加工中心，以民營(yíng)為主體的加工基地遍及全國(guó)各地。中國(guó)是翡翠的主要銷售市場(chǎng)，80%的原料在中國(guó)內(nèi)地加工銷售。近年銀飾品、流行飾品異彩紛呈，銷售量逐年上升，出口的流行飾品超過100t。2.1.3珠寶產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)突顯隨著我國(guó)珠寶玉石行業(yè)的發(fā)展，形成了我國(guó)、番禺、東莞、梧州、昌樂、鎮(zhèn)平、諸暨等一批珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地。這些產(chǎn)業(yè)基地從最開始的“三來一補(bǔ)”、“手工作坊”，經(jīng)過品牌創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，已經(jīng)發(fā)展成現(xiàn)代化的制造中心、采購中心。其中，我國(guó)已成為中國(guó)珠寶首飾業(yè)的國(guó)際信息交流中心和物料采購中心，就珠寶黃金產(chǎn)業(yè)集聚地來看，該類的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位就已達(dá)到1600多家。不僅如此，像深圳的水貝片區(qū)，珠寶企業(yè)總數(shù)就有2300多，其大型的交易中心以及批發(fā)市場(chǎng)就有14個(gè)，在中國(guó)占據(jù)著相當(dāng)多的市場(chǎng)銷售額，高達(dá)70%。珠寶的加工量也不斷增加，每一年在各交易所中有著將近90%的首飾成交量。珠寶產(chǎn)業(yè)集群的形成極大地推動(dòng)了我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際國(guó)內(nèi)交流和發(fā)展2.2機(jī)會(huì)2.2.1巨大的發(fā)展空間縱觀全球經(jīng)濟(jì)，我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的階段，我們還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段發(fā)展良好時(shí)期?，F(xiàn)在世界上的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)之所以增長(zhǎng)緩慢，是因?yàn)楹芏嗉夹g(shù)領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)新變得越來越不容易，而我們中國(guó)由于與發(fā)達(dá)國(guó)家存在技術(shù)差距，相對(duì)較容易的由技術(shù)學(xué)習(xí)而帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然十分迅速。同時(shí)由于我們中國(guó)與國(guó)外的技術(shù)差距很大，以及我們中國(guó)地域廣闊而造成的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，使中國(guó)在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都不會(huì)達(dá)到發(fā)展的天花板。這種可以預(yù)見的長(zhǎng)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，會(huì)極大的帶動(dòng)中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)者的購買力提升，從而最終成就中國(guó)成為世界第一珠寶消費(fèi)大國(guó)。一個(gè)世界級(jí)的珠寶首飾消費(fèi)大國(guó)必將會(huì)產(chǎn)生一批世界級(jí)的珠寶首飾企業(yè)，十多億的珠寶首飾消費(fèi)者會(huì)讓大多數(shù)的珠寶首飾企業(yè)找到生存和發(fā)展的空間。2.2.2珠寶資源的正確認(rèn)識(shí)使資源利用率提高比如，產(chǎn)量非常豐富的岫巖玉是非金屬蛇紋石和石棉礦中的一個(gè)部分，也可以產(chǎn)在與超基性巖有關(guān)的銅、鎳礦中或其附近的蝕變帶中;享譽(yù)世界的有色寶石巴西祖母綠，以及碧璽、黃玉(托帕石)和貓眼石等寶石主要產(chǎn)在含鈮鉭等稀有金屬礦的偉晶巖中;世界著名的新疆阿爾泰海藍(lán)寶石就是一種優(yōu)質(zhì)的鈹?shù)V石———綠柱石，只是因?yàn)樗哂型ㄍ该髁恋暮Ｋ{(lán)色，所以人們把它從鈹?shù)V石中分揀出來并賦予“海藍(lán)寶石”的名稱。即便是當(dāng)今中國(guó)珠寶首飾業(yè)的寵兒、價(jià)高位尊的和田玉和翡翠，也都可以看作是一種非金屬資源，也可以是金屬或非金屬礦山附近蝕變帶中的“副產(chǎn)品”。類似例子舉不勝舉。然而20世紀(jì)70年代以前，由于國(guó)內(nèi)對(duì)珠寶首飾觀念的誤導(dǎo)，也由于人們?nèi)狈Y源綜合利用的概念，我國(guó)很多有色金屬礦山中的寶石資源被毀掉了。從20世紀(jì)50年代可可托海偉晶巖型鈹及鈮鉭稀有金屬礦山開采以來，被損毀(砸爛后用于冶煉金屬鈹)的海藍(lán)寶石資源要以噸計(jì)。然而現(xiàn)今礦山的綜合利用已經(jīng)成為礦山經(jīng)營(yíng)者與開發(fā)者的共識(shí)，以往那樣浪費(fèi)資源的情況已經(jīng)不復(fù)存在，可供市場(chǎng)利用的寶石資源日益增多。2.2.3更多新的寶玉石資源正在被發(fā)現(xiàn)和利用比如產(chǎn)于青海格爾木西大灘的昆侖玉，是90年代初開發(fā)大理巖石材時(shí)發(fā)現(xiàn)的，經(jīng)過十多年的開發(fā)與研究，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)于西大灘的昆侖玉和新疆和田玉屬于同一個(gè)構(gòu)造帶，前者產(chǎn)于東昆侖西段，而后者分布在西昆侖構(gòu)造帶上。昆侖玉以山料為主，產(chǎn)量豐富，其成分、結(jié)構(gòu)與品質(zhì)(特別是色、透明度和潤(rùn)度)完全可以與和田玉媲美。昆侖玉已經(jīng)成為瀕于枯竭的新疆和田玉的后繼資源，昆侖玉的發(fā)現(xiàn)為穩(wěn)定和田玉市場(chǎng)提供了資源保證。還有近幾年新發(fā)現(xiàn)的滇西云龍的黃龍玉，具有通透明亮、滋潤(rùn)柔和的鵝黃色，深得大眾喜愛，價(jià)格一路飆升，成為國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的新寵。筆者在青海祁曼塔格地區(qū)夕卡巖型鐵、銅礦附近的蝕變帶中，發(fā)現(xiàn)天藍(lán)色、粉紅色的新品種軟玉。珠寶資源地以及新的珠寶品種的發(fā)現(xiàn)與開發(fā)利用，也是促進(jìn)珠寶市場(chǎng)繁榮的一個(gè)重要保證3珠寶行業(yè)存在的問題 3.1內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同，同構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)多為加工制造、批發(fā)零售類等類型的企業(yè)，這些企業(yè)大多處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，且不備規(guī)模，缺乏技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，同時(shí)，他們?cè)谑袌?chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，珠寶商品存在明顯的同質(zhì)化問題。從當(dāng)前珠寶市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，一些企業(yè)大量缺乏專業(yè)的珠寶設(shè)計(jì)師或研發(fā)師，多是一些能夠熟練繪圖的員工，他們較多的模仿國(guó)外的作品，甚至進(jìn)行抄襲。在我國(guó)深圳羅湖珠寶商城，鉑金、鉆石首飾、黃金、白銀、紅藍(lán)寶石、翡翠、珍珠、水晶等一應(yīng)俱全，但一件件珠寶首飾看上去精彩各異卻又“似曾相識(shí)”，款式不新穎，設(shè)計(jì)互相抄襲、模仿的多，創(chuàng)意的少，無法再刺激和引導(dǎo)消費(fèi)。3.2從業(yè)人員素質(zhì)不高一定程度上成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸目前就業(yè)于珠寶行業(yè)的300多萬員工，大多是其他專業(yè)人才，缺乏正規(guī)的培訓(xùn)，對(duì)于珠寶知識(shí)并不精通，進(jìn)而導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)不高，在絕大多數(shù)的工業(yè)行業(yè)中并不占很大優(yōu)勢(shì)。有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，這些從業(yè)人員中，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的只占不到百分之一，說明絕大一部分員工的整體素質(zhì)還是受很大的局限的，沒有學(xué)習(xí)過相關(guān)知識(shí)。2010年普查我國(guó)珠寶集聚基地黃金珠寶加工企業(yè)從業(yè)人員超過15萬人，人才比例中，具有研究生及以上學(xué)歷占0.35%；具有本科學(xué)歷的占4.99%；而大部分專業(yè)人員的專業(yè)背景是美術(shù)設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、秘書、IT等專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷、管理人才奇缺，企業(yè)需要為培養(yǎng)此類人才付出相當(dāng)多的時(shí)間和金錢代價(jià)。同時(shí)，在深圳這些沿海地區(qū)，由于一些生產(chǎn)要素占據(jù)著很高的生產(chǎn)成本，并呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，進(jìn)而使得珠寶產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。同時(shí)導(dǎo)致這些年來的珠寶產(chǎn)品等原材料價(jià)格不斷攀升，地價(jià)、電價(jià)、用工成本較以前也有了很大幅度的提升。以我國(guó)深圳羅湖區(qū)和上海為例，上海的店面也和房?jī)r(jià)一樣水漲船高。像深圳羅湖的水貝片區(qū)，也存在同樣的的現(xiàn)狀，廠房租金急劇上升，由百到千迅速暴漲，并且土地開發(fā)已經(jīng)完成，新的企業(yè)難于找到合適的廠房，老的企業(yè)也難于擴(kuò)大廠房。現(xiàn)在可以得知我國(guó)市人均工資每年都在以較大的幅度上漲。生產(chǎn)成本高、管理成本高、運(yùn)行成本高的“三高”壓力已使我國(guó)企業(yè)處于微利化的邊緣。3.3我國(guó)珠寶企業(yè)規(guī)模小，還處于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中按照國(guó)家公布的企業(yè)員工達(dá)到3000人、銷售額達(dá)到3億元、資產(chǎn)總額達(dá)到4億元的大企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，我國(guó)珠寶行業(yè)絕對(duì)是以中小企業(yè)為主的企業(yè)。以我國(guó)珠寶企業(yè)的注冊(cè)資金來看，注冊(cè)資金在萬元以下的企業(yè)接近七成，5000萬元以上不到5%。從投資規(guī)?？矗顿Y規(guī)模1000萬元以下的企業(yè)約占65%，1億元以上不到5%。從企業(yè)資產(chǎn)總額來看，1000萬元以下超過四成，萬元以下企業(yè)接近七成，4000萬元以下企業(yè)達(dá)到八成半，1億元以上的企業(yè)不到一成。從上述數(shù)據(jù)可以看到我國(guó)的黃金珠寶首飾多家企業(yè)，規(guī)模都比較小，市場(chǎng)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)當(dāng)中。3.4缺少線上電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)體店工作室居多由于珠寶產(chǎn)品的特殊性，當(dāng)前大多數(shù)以實(shí)體銷售為主，目前，中國(guó)的珠寶終端以兩種模式為主。一方面在一些大型的商場(chǎng)設(shè)置一些品牌專柜，這些競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在少數(shù)之間對(duì)于自身的專利競(jìng)爭(zhēng)，在當(dāng)前的珠寶市場(chǎng)上，最多的是像周大福、戴夢(mèng)得以及金至尊等占據(jù)絕大優(yōu)勢(shì)的品牌，包括施華洛世奇、周生生、六福和卡地亞等等，除此之外，還有一些作為陪襯或是點(diǎn)綴的品牌。這就是我們所說的商場(chǎng)專柜模式，目前的發(fā)展還有待改善。另外一方面多是一些專賣店模式，這種模式存在的風(fēng)險(xiǎn)也較為顯著，正所謂一榮俱榮，一損俱損，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，以及連鎖經(jīng)營(yíng)的明顯趨勢(shì)，這種考驗(yàn)也將會(huì)越來越巨大。通常，如果一個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)的總部發(fā)生了危機(jī)，隨之而來的就是整個(gè)體系的崩塌，這種風(fēng)險(xiǎn)還包含著高成本轉(zhuǎn)換的沖擊，使得專賣店經(jīng)營(yíng)的難度也越來越加劇。在這些珠寶經(jīng)營(yíng)模式中，盡管有一些經(jīng)典老店可以免受其害，但面臨著這樣一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，他們要想在眾多的品牌中林立仍然需要應(yīng)對(duì)更猛烈的挑戰(zhàn)，才能賴以生存和發(fā)展。除此之外，當(dāng)前的貧富差距越來越大，這種社會(huì)問題也使得人們對(duì)于珠寶的需求也存在較為明顯的兩極分化現(xiàn)象。我們都明確地知道，在當(dāng)前的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)中，紡錘形對(duì)于一個(gè)行業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，然而，啞鈴型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為明顯使得這種局面難以維持，這對(duì)于接觸目標(biāo)客戶群體和潛在目標(biāo)客戶群體是具有一定的局限性。4發(fā)展珠寶行業(yè)的對(duì)策4.1提高我國(guó)珠寶業(yè)的研發(fā)能力，減少產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，如果他們的研發(fā)能力高，那么這個(gè)企業(yè)才能夠穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，珠寶行業(yè)也不例外，在這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)中，人們對(duì)于潮流的改變。以及時(shí)尚的追求，使得企業(yè)的研發(fā)能力越來越受重視。當(dāng)前存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，使得珠寶產(chǎn)品沒有足夠的創(chuàng)新，現(xiàn)存的珠寶樣式很容易被人模仿設(shè)計(jì)。所以，珠寶企業(yè)要在以下幾方面多做努力，首先，對(duì)于研發(fā)的資金方面要有很大的投入。其次，加大產(chǎn)品工藝的改良與設(shè)計(jì)，減少并避免“抄襲”以及“照搬”現(xiàn)象。最后，在珠寶產(chǎn)品的附加值上多做研究，使產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求，加大研發(fā)力度和創(chuàng)新力度，改善產(chǎn)品價(jià)格，加大利潤(rùn)空間。對(duì)于我國(guó)珠寶行業(yè)來說，一方面要鼓勵(lì)和引導(dǎo)“周大生”、“千禧之星”、“潮宏基”、“千葉”等知名品牌引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的珠寶生產(chǎn)制作技術(shù)、工藝設(shè)備，加大技術(shù)創(chuàng)新的支持力度，提高珠寶行業(yè)的整體技術(shù)水平，進(jìn)而提升級(jí)我國(guó)珠寶的產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)還要多舉辦國(guó)際級(jí)珠寶展，吸引國(guó)際珠寶企業(yè)與設(shè)計(jì)師參展和交流，他們的技術(shù)工藝和設(shè)計(jì)優(yōu)越性及先進(jìn)的理念，可以很好地讓我國(guó)珠寶企業(yè)借鑒。4.2重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，培養(yǎng)與吸引珠寶專業(yè)人才。建立珠寶設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心，完善人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。促進(jìn)我國(guó)珠寶企業(yè)與國(guó)內(nèi)外知名珠寶類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，促使其在我國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，或者聯(lián)合開辦珠寶學(xué)校等方式，為我國(guó)珠寶業(yè)培養(yǎng)緊缺的中高級(jí)人才。在建設(shè)珠寶學(xué)校的同時(shí)，還應(yīng)采取多渠道方式來培養(yǎng)人才，鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)與相關(guān)高等院校合作，組織本企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和技術(shù)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批熟悉市場(chǎng)運(yùn)作、有開拓能力、善于管理的高素質(zhì)管理人才。培養(yǎng)一批適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步需要，熟練掌握專業(yè)技能，能解決高難工藝問題的高級(jí)技工。每年拿出一定數(shù)額的經(jīng)費(fèi)用于培育及獎(jiǎng)勵(lì)“我國(guó)珠寶設(shè)計(jì)師”。對(duì)獲得國(guó)內(nèi)外各類型珠寶設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的珠寶設(shè)計(jì)師，酌情給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，面向全球定期招聘國(guó)內(nèi)外、特別是國(guó)際上的優(yōu)秀珠寶設(shè)計(jì)大師到我國(guó)就業(yè)發(fā)展，并制定政策創(chuàng)造優(yōu)惠條件吸引國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)珠寶設(shè)計(jì)師到我國(guó)開設(shè)專業(yè)的珠寶設(shè)計(jì)工作室。4.3加大龍頭企業(yè)的規(guī)模發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)珠寶企業(yè)若想提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了改革創(chuàng)新，還要在這一基礎(chǔ)上提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說，打造有力的龍頭企業(yè)，只有加固這個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的靈魂，才能夠形成能夠可持續(xù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，樹立強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。行業(yè)龍頭企業(yè)具有人才、資金、品牌等優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)此類企業(yè)的扶持，將會(huì)帶動(dòng)我國(guó)珠寶行業(yè)的壯大發(fā)展。培養(yǎng)我國(guó)珠寶龍頭企業(yè)要從兩個(gè)方面入手。一是將我國(guó)珠寶企業(yè)分類分層次、突出重點(diǎn)、區(qū)別對(duì)待。按照因地制宜、分類指導(dǎo)的原則，對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，依據(jù)不同類型，采取或制定相應(yīng)的扶持政策和措施。二是推進(jìn)珠寶企業(yè)的體制創(chuàng)新。把生產(chǎn)、加工、銷售有機(jī)聯(lián)結(jié)起來。打破所有制界限，堅(jiān)持誰有能力誰發(fā)展，誰有本事誰牽頭，誰當(dāng)龍頭推動(dòng)誰。支持國(guó)企、私企、外資企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織參與珠寶產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。4.4搭建線上電子商務(wù)平臺(tái)，線上線下一起發(fā)展面對(duì)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，珠寶企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，開拓商業(yè)營(yíng)銷的新模式、新路徑和新市場(chǎng)，搶占商品銷售的新高地。入駐淘寶網(wǎng)的珠寶店鋪已達(dá)3000多家，其中包含300多家天貓商城品牌店鋪，人們已經(jīng)可以通過品牌自營(yíng)網(wǎng)站或者天貓旗艦店等信用、保障較高的渠道購買到喜愛的珠寶。然而，消費(fèi)者對(duì)貴重物品的購買較為慎重，在珠寶行業(yè)電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)還不明顯，所占市場(chǎng)份額還比較小，大部分利潤(rùn)由體驗(yàn)店獲得。但不少專家覺得，在他們的認(rèn)知中，電子商務(wù)將會(huì)引領(lǐng)未來發(fā)展，使得更多的年輕消費(fèi)者越來越重視。根據(jù)“淘寶指數(shù)”統(tǒng)計(jì)，截至2013年4月4日珠寶類商品最近30天的搜索指數(shù)環(huán)比上漲21.3%，同比上漲53.1%，珠寶類商品最近30天的成交指數(shù)環(huán)比上漲55.3%，表明通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注并購買珠寶的人數(shù)正在增加。對(duì)于珠寶企業(yè)來說，要想此類電子商務(wù)快速進(jìn)步，需要建立在較完善的誠(chéng)信體系之上，比如BlueNile的成功和美國(guó)完善的誠(chéng)信體系是分不開的，并且它本身就具有非常強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。鉆石小鳥作為比利時(shí)鉆石高階議會(huì)(HRD)和國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)(Pt)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式可在同一時(shí)間向顧客提供2萬多顆不同品質(zhì)的鉆石任人挑選，極具特色的DIY個(gè)性定制服務(wù)滿足了年輕群體的