《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（含活頁練習(xí)冊）》 課件 項(xiàng)目二 經(jīng)濟(jì)主體行為

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目二經(jīng)濟(jì)主體行為目錄123消費(fèi)者理性決策生產(chǎn)者生產(chǎn)行為生產(chǎn)者成本收益理論知識目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)◆理解效用理論；邊際效用遞減規(guī)律；無差異曲線和消費(fèi)預(yù)算線；◆掌握消費(fèi)者均衡及其條件；◆掌握總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量間的關(guān)系；邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律；◆掌握等產(chǎn)量線和等成本線；邊際技術(shù)替代率；◆掌握經(jīng)濟(jì)利潤、會計(jì)利潤、正常利潤的內(nèi)涵；利潤最大化的原則?！裟苓\(yùn)用消費(fèi)者行為理論分析現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題；◆能用效用理論和無差異曲線分析方法進(jìn)行理論消費(fèi)決策；◆能為生產(chǎn)者進(jìn)行短期和長期生產(chǎn)決策；◆能分析生活中的機(jī)會成本和利潤，做出經(jīng)濟(jì)決策?！麴B(yǎng)成勤于思考和理性決策的習(xí)慣；◆提高經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的邏輯分析和規(guī)劃能力；◆樹立正確的消費(fèi)觀念；崇尚節(jié)儉、拒絕奢華。學(xué)習(xí)目標(biāo)1消費(fèi)者理性決策2生產(chǎn)者生產(chǎn)行為3生產(chǎn)者成本收益理論目錄學(xué)習(xí)提綱基數(shù)效用論序數(shù)效用論總效用（totalutility）是指消費(fèi)者在一定的時間內(nèi)通過消費(fèi)一定數(shù)量的商品所獲得的總滿足程度，即效用量的總和，用TU表示?？傂в眠呺H效用邊際效用（marginalutility）是指在一定的時間內(nèi)每增加一個單位商品的消費(fèi)所產(chǎn)生的效用的增加量，用MU表示。一、基數(shù)效用論效用（Utility）是指商品滿足人的欲望的能力，即消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的滿足程度。效用的衡量1一、基數(shù)效用論總效用與邊際效用的關(guān)系：當(dāng)邊際效用MU為正值時，總效用TU是增加的，當(dāng)邊際效用MU變?yōu)榱銜r，總效用TU達(dá)到最大，當(dāng)邊際效用MU降為負(fù)值時，則總效用TU減少。效用的衡量1

圖2-1總效用圖2-2邊際效用邊際效用規(guī)律產(chǎn)生的原因：（1）生理或心理的原因。（2）物品用途往往存在多樣性。一、基數(shù)效用論邊際效用遞減規(guī)律是指在一段時間內(nèi)，假定消費(fèi)者不改變其他商品的消費(fèi)數(shù)量，但就消費(fèi)某種商品而言，隨著消費(fèi)者對該種商品消費(fèi)數(shù)量不斷增加，消費(fèi)者從每一單位連續(xù)增加的消費(fèi)中所得到的效用的增量即邊際效用是遞減的。效用的衡量12消費(fèi)者理性決策◆1.消費(fèi)一種商品時的均衡條件一、基數(shù)效用論消費(fèi)者消費(fèi)一種商品時，由于邊際效用遞減規(guī)律，因此，當(dāng)邊際效用為0時，總效用最大，即實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。2消費(fèi)者理性決策◆2.消費(fèi)多種商品時的均衡條件一、基數(shù)效用論基數(shù)效用論認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡，必須滿足的條件是：消費(fèi)者的收入是既定的，他所要購買的各種商品的價格已知且保持不變，消費(fèi)者應(yīng)使其購買任何一種商品的邊際效用與該商品價格之比都相等。換言之，消費(fèi)者花費(fèi)在任何一種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用都要相等，且等于不變的貨幣的邊際效用MUm。

2消費(fèi)者理性決策◆2.消費(fèi)多種商品時的均衡條件一、基數(shù)效用論為了便于理解，假設(shè)消費(fèi)者用既定收入M購買X、Y兩種商品，X、Y商品的價格分別為PX、PY，消費(fèi)數(shù)量分別為QX、QY，則消費(fèi)者均衡條件可用下列公式表示：2消費(fèi)者理性決策◆2.消費(fèi)多種商品時的均衡條件一、基數(shù)效用論

若消費(fèi)者要用一定的收入M購買若干種（兩種以上）商品，以獲得效用最大化，若干種商品的價格分別為P1、P2、P3……Pn，消費(fèi)數(shù)量分別為Q1、Q2、Q3……Qn，邊際效用分別為MU1、MU2、MU3……MUn，則消費(fèi)者均衡的條件可以表示為：3消費(fèi)者剩余一、基數(shù)效用論

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者為消費(fèi)某種商品而愿意付出的總價值與其購買該商品時實(shí)際支出的差額。如圖2-3所示，橫軸Q為商品的數(shù)量，縱軸P為商品的價格，P0表示商品的市場實(shí)際價格，Q0表示消費(fèi)者愿意支付的最高價格與商品實(shí)際價格相等時的購買數(shù)量。消費(fèi)者購買Q0數(shù)量的商品，實(shí)際支付總價為OP0BQ0，而其愿意支付的總價為OABQ0，陰影部分為消費(fèi)者為消費(fèi)某種商品而愿意付出的總價值與實(shí)際購買商品所付出的總價值的差額，即消費(fèi)者剩余。圖2-3消費(fèi)者剩余【思政園地】“在嗎？幫我砍一刀”“分享好友即可提現(xiàn)”“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊就能得到禮品”……部分商家為擴(kuò)大宣傳效果，推出集贊、砍價、返現(xiàn)等營銷手段。由于各平臺砍價規(guī)則和營銷模式的差異，消費(fèi)者體驗(yàn)有好有差，“假促銷”引發(fā)消費(fèi)糾紛的現(xiàn)象時有發(fā)生。專家表示，做好消費(fèi)維權(quán)工作，堅(jiān)決保障消費(fèi)者權(quán)益，方能真正培育新的消費(fèi)點(diǎn)、提升人們消費(fèi)意愿。小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱【思政園地】誘導(dǎo)分享套路多大學(xué)生小張最近在某軟件看中一臺號稱“砍價免費(fèi)拿”的電子琴，進(jìn)入砍價頁面，點(diǎn)擊軟件推送的紅包等選項(xiàng)后，頁面提示“砍價進(jìn)度已超99.99%用戶”，不時跳出的“好友已砍價成功”和“確認(rèn)收貨地址”等字眼，讓小張感覺0元拿下商品并非難事。然而，在按照平臺指引將砍價鏈接分享給幾十名微信好友后，剩下0.01%卻始終“砍”不下來。電影票砍價免費(fèi)拿、好友助力獲搶票加速包、邀請用戶可獲滿減券……近年來，“幫砍一刀”“幫點(diǎn)一下”的營銷模式火了。這種滾雪球式的營銷傳播利用社交裂變手段，以極低成本完成老用戶積累和新用戶拓展。部分人士認(rèn)為這種誘導(dǎo)分享模式套路滿滿，存在隱瞞規(guī)則、數(shù)據(jù)不透明等問題。不久前，上海一名律師就以某平臺砍價活動頁面的信息侵犯消費(fèi)者知情權(quán)為由，將該平臺告上法庭。小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱【思政園地】不良營銷設(shè)騙局轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊可兌換獎品，消費(fèi)者兌獎時卻被告知名額已滿，活動作廢；商家聲稱商品大促，卻偷偷玩起“先提價再打折”的套路；有人在網(wǎng)友互助群里砍價成功，轉(zhuǎn)賬后卻被賣家拉黑……為吸引客戶，一些不良商家打起“假促銷”的算盤，引發(fā)消費(fèi)糾紛。據(jù)全國消費(fèi)者協(xié)會組織投訴情況統(tǒng)計(jì)，今年一季度全國消協(xié)組織共受理消費(fèi)者投訴271107件，投訴性質(zhì)包括售后服務(wù)、虛假宣傳和假冒問題等。小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱【思政園地】學(xué)會維權(quán)很重要國務(wù)院曾印發(fā)《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，要求“強(qiáng)化對消費(fèi)者權(quán)益的行政保護(hù)”。為更好保障消費(fèi)者權(quán)益，中消協(xié)推出消費(fèi)糾紛綠色通道直通車平臺，如遇消費(fèi)糾紛問題，消費(fèi)者可投訴到此平臺，由中消協(xié)直接將投訴信息轉(zhuǎn)至企業(yè)，一改原先電商糾紛需異地辦理的傳統(tǒng)模式，方便消費(fèi)者就近維權(quán)。此外，中消協(xié)建立了“消費(fèi)者與經(jīng)營者網(wǎng)上投訴和解監(jiān)督平臺”，為消費(fèi)者和經(jīng)營者雙方建立聯(lián)系，協(xié)商解決爭議、回答咨詢。小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱【思政園地】小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱案例啟示啟示1：如果平臺刻意夸大砍價排名、砍價進(jìn)度和成功幾率等數(shù)據(jù)，目的是誘導(dǎo)消費(fèi)者對成功率產(chǎn)生錯誤認(rèn)知而投入更多時間、精力和成本完成砍價任務(wù)，則已涉嫌欺詐?！舅颊@地】小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱案例啟示啟示2：商家合理促銷并沒有錯，但應(yīng)區(qū)分清楚與誘導(dǎo)消費(fèi)、不良營銷的邊界?！吨腥A人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等法律法規(guī)均明確要求經(jīng)營者全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時地披露商品或服務(wù)信息，不得使用虛假或引人誤解的宣傳手段欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者?！舅颊@地】小心“假促銷”的消費(fèi)陷阱案例啟示啟示3：各類政策法規(guī)的落地也在努力保障消費(fèi)者權(quán)益。為規(guī)范電商行業(yè)發(fā)展，2019年1月1日《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式落地，明確線上線下商務(wù)活動要同等對待；規(guī)定建立信用評價體系；強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，并設(shè)專章論述電子商務(wù)爭議解決。針對互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛問題，新修訂的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對電商平臺的責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行了細(xì)化，規(guī)定網(wǎng)購商品7日無理由退貨、遇欺詐性交易消費(fèi)者可獲三倍賠償?shù)壤弥贫取?無差異曲線二、序數(shù)效用論

無差異曲線是用來表示消費(fèi)者偏好相同（能給消費(fèi)者帶來完全相同的效用水平或滿足程度）的兩種商品的所有組合的平面曲線。如圖2-4所示，假設(shè)以X1、X2分別表示荔枝和葡萄數(shù)量，以X1為坐標(biāo)橫軸，X2為縱軸，U為無差異曲線，該曲線上的任意一點(diǎn)的荔枝和葡萄的不同數(shù)量組合都代表對消費(fèi)者來說完全無差異的效用水平，即對于消費(fèi)者來說，選擇任意一個組合都無所謂。圖2-4某消費(fèi)者的無差異曲線1無差異曲線二、序數(shù)效用論特征在同一平面上可以存在無數(shù)條無差異曲線。相關(guān)商品的價格無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。無差異曲線是一條凸向遠(yuǎn)點(diǎn)的曲線，這說明無差異曲線不僅斜率為負(fù)值，而且其斜率的絕對值是遞減的，這是由邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。在同一平面上的任意兩條無差異曲線都不可能相交，因?yàn)槿绻麅蓷l曲線有交點(diǎn)，則意味交點(diǎn)所代表的商品組合的效用水平是相同的，這與前面所述的第一條特征明顯違背。2消費(fèi)預(yù)算線二、序數(shù)效用論

消費(fèi)預(yù)算線，又稱為消費(fèi)可能線、等支出線或價格線，是指在消費(fèi)者的收入和商品的價格給定的情況下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數(shù)量組合的集合。假設(shè)消費(fèi)者的收入為M，兩種商品的數(shù)量分別X和Y，兩種商品的價格分別為PX、PY，則有下列公式：M=PXX+PYY。圖2-7消費(fèi)預(yù)算線2消費(fèi)預(yù)算線◆1.預(yù)算線平移二、序數(shù)效用論兩種情況：第一，如果兩種商品價格不變,收入發(fā)生變化，則預(yù)算線發(fā)生平行移動；第二，如果收入不變，PX,PY同比例、同方向變化時，預(yù)算線也會平移。圖2-8預(yù)算線的平行移動2消費(fèi)預(yù)算線◆2.預(yù)算線旋轉(zhuǎn)二、序數(shù)效用論兩種情況：第一，當(dāng)消費(fèi)者收入不變，商品Y的價格不變，預(yù)算線會圍繞B旋轉(zhuǎn)；第二，當(dāng)消費(fèi)者收入不變，商品X的價格不變，預(yù)算線會圍繞A旋轉(zhuǎn)。圖2-9PX、PY變動時消費(fèi)預(yù)算線的變動3消費(fèi)者均衡二、序數(shù)效用論序數(shù)效用理論研究消費(fèi)者均衡（效用最大化），是在已知消費(fèi)者偏好和消費(fèi)可能線的前提下，將無差異曲線和消費(fèi)可能線結(jié)合起來分析消費(fèi)者對實(shí)現(xiàn)效用最大化的最優(yōu)商品組合的購買選擇行為。將無差異曲線和消費(fèi)可能線結(jié)合在一張圖上，則消費(fèi)可能線必然與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于某一點(diǎn)，在這一切點(diǎn)上，即實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。圖2-10消費(fèi)者均衡3消費(fèi)者均衡二、序數(shù)效用論只有在E點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。在均衡點(diǎn)E點(diǎn)上無差異曲線的斜率等于消費(fèi)可能線的斜率。無差異曲線的斜率實(shí)際上就是商品的邊際替代率，即MRSXY，而消費(fèi)可能線的斜率公式可表達(dá)為：K=OB/OA=PX/PY故根據(jù)無差異曲線分析，消費(fèi)者均衡的條件可以描寫為：它表示，在一定的收入和價格水平約束下，要實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，是兩商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比。3消費(fèi)者均衡二、序數(shù)效用論由于因此，可以將序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件改寫為：或者序數(shù)效用論所描述的消費(fèi)者均衡條件與基數(shù)效用論對于消費(fèi)者均衡條件的結(jié)論一致。1消費(fèi)者理性決策2生產(chǎn)者生產(chǎn)行為3生產(chǎn)者成本收益理論目錄學(xué)習(xí)提綱短期內(nèi)理性決策區(qū)間生產(chǎn)者的本質(zhì)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)長期內(nèi)生產(chǎn)決策一、生產(chǎn)者的本質(zhì)生產(chǎn)是在特定的技術(shù)條件下，通過將人的勞動作用于勞動對象和勞動資料，生產(chǎn)人們所需要的各種物品或服務(wù)的過程。生產(chǎn)者，又指廠商或者企業(yè)，是能夠作出統(tǒng)一的生產(chǎn)決策的單個經(jīng)濟(jì)單位。生產(chǎn)者的組織形式1個人企業(yè)（個人業(yè)主制企業(yè)）合伙制企業(yè)公司制企業(yè)組織形式一、生產(chǎn)者的本質(zhì)企業(yè)是一種營利性經(jīng)濟(jì)組織。作為廠商的主要組織形式，企業(yè)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。企業(yè)是一種與市場并存且能以更低的交易成本替代市場的資源配置方式。廠商，也就是生產(chǎn)者的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤最大化，考慮在技術(shù)條件約束下如何通過選擇最優(yōu)的生產(chǎn)計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。生產(chǎn)者的目標(biāo)2二、生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)要素是指進(jìn)行社會生產(chǎn)經(jīng)營活動時所需要的各種社會資源。生產(chǎn)要素1土地，又稱自然資源，包括土地、森林、礦藏和河流等一切自然資源；勞動，指人類擁有的體力和腦力勞動的總和；資本，亦稱資本貨物（或資本品），指人類所生產(chǎn)出來的且用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品所需的一切工具、機(jī)器設(shè)備、廠房等的總稱；企業(yè)家才能，指企業(yè)家組織生產(chǎn)、經(jīng)營管理、努力創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險的能力總和，有時將之簡稱為“企業(yè)家”或“管理才能”。四種類型二、生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)，是指在一定的技術(shù)水平下，生產(chǎn)中所投入使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與它所能生產(chǎn)出來的產(chǎn)品最大產(chǎn)量之間的數(shù)量關(guān)系。一個生產(chǎn)函數(shù)表達(dá)多種生產(chǎn)要素一定數(shù)量的組合在給定技術(shù)條件下可能產(chǎn)出的最大產(chǎn)量。生產(chǎn)函數(shù)2（1）任何生產(chǎn)函數(shù)都以一定時期內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)水平不變作為前提條件，一旦由于生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，以致于一定數(shù)量的投入會產(chǎn)出更多產(chǎn)量或者既定產(chǎn)量所需投入較前減少，則原有的生產(chǎn)函數(shù)就會發(fā)生變化，從而形成新的生產(chǎn)函數(shù)。（2）生產(chǎn)函數(shù)的投入和產(chǎn)出都是指物質(zhì)數(shù)量，而不是用貨幣表現(xiàn)的價值。注意二、生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，為了論述簡便，通常假定產(chǎn)出品只有一種，其產(chǎn)量用Q來表示，并且一般把土地投入量作為固定值，加上企業(yè)家才能難以估算，因而生產(chǎn)函數(shù)可簡記為：Q＝f(K，L)這一函數(shù)式表明，在一定的技術(shù)水平時，生產(chǎn)Q的產(chǎn)量，需要一定數(shù)量的勞動與資本投入數(shù)量的組合，同樣，在勞動與資本的投入數(shù)量組合已知時，也可以據(jù)此推算出最大的產(chǎn)量。生產(chǎn)函數(shù)2三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策短期是指生產(chǎn)者來不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，即至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是固定不變的時間周期，它也可理解為一段不足以改變廠商的生產(chǎn)能力但足以改變規(guī)模固定的廠商對資源使用水平的一段時間。短期內(nèi)生產(chǎn)決策就是研究其他生產(chǎn)要素不變的情況下，一種生產(chǎn)要素的增加對產(chǎn)量的影響，以及這種可變的生產(chǎn)要素投入多少最為合適。短期三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1◆1.總產(chǎn)量（TP）在一定技術(shù)條件下，投入一定數(shù)量生產(chǎn)要素所獲得的產(chǎn)出量的總和。若在資本不變的條件下，一定的勞動投入量可以生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1◆2.平均產(chǎn)量（AP）平均每單位生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出量。其中，TPL代表勞動的總產(chǎn)量，APL表示勞動的平均產(chǎn)出量，L表示勞動的投入量。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1◆3.邊際產(chǎn)量（MP）每增加一單位生產(chǎn)要素投入量所增加的產(chǎn)量。其中，MPL代表勞動的邊際產(chǎn)量，dQ代表總產(chǎn)量的增量，dL代表勞動投入量的增量。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1第一，在資本量不變的情況下，隨著勞動量的增加，最初總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量都是遞增的，但在各自增加到一定程度之后，它們就分別遞減了。所以，總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線都是呈現(xiàn)先上升再下降的趨勢。第二，總產(chǎn)量曲線TP上任意一點(diǎn)的切線的斜率是相應(yīng)的MP值。當(dāng)MP>0時，總產(chǎn)量增加；當(dāng)MP=0時，總產(chǎn)量達(dá)到最大；當(dāng)MP<0時，總產(chǎn)量就會絕對減少。第三，邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線相交于平均產(chǎn)量曲線的最高點(diǎn)。當(dāng)MP>AP,平均產(chǎn)量遞增；當(dāng)MP<AP,平均產(chǎn)量遞減；MP=AP,平均產(chǎn)量最高，邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交。圖2-11總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策邊際產(chǎn)量遞減2邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律是短期生產(chǎn)的一條基本規(guī)律，它又稱邊際收益遞減規(guī)律，其基本內(nèi)容是：在技術(shù)水平不變的條件下，連續(xù)不斷地把等量的某一種可變生產(chǎn)要素投入到另一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上，當(dāng)這種可變要素的投入量小于某一特定值時，增加該可變要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；而當(dāng)這種可變生產(chǎn)要素的投入量超過某一特定值時，增加一單位該可變要素的投入量所帶來的邊際產(chǎn)量則是遞減的。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策短期內(nèi)理性決策區(qū)間3第I階段:勞動投入從0變到L2，MP＞AP階段增加投入，可以提高AP，所以，在該階段，生產(chǎn)未達(dá)到最高效率,不應(yīng)停止在這一階段。第Ⅱ階段：勞動投入從L2變到L3，AP＞MP≥0階段。最高效率應(yīng)當(dāng)也必然是在這一階段中出現(xiàn)；（合理階段）第Ⅲ階段：勞動投入大于L3，AP＞MP，且MP＜0。由于減少投入，MP可以上升，從而TP增加；所以肯定是生產(chǎn)缺乏效率的。第Ⅱ階段是單一生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)間。但在這區(qū)域中，廠商到底投入多少可變要素，可生產(chǎn)多少產(chǎn)品，需要結(jié)合成本函數(shù)才能確定。圖2-12一種要素投入的合理區(qū)間四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策等產(chǎn)量線1等產(chǎn)量線，也叫等生產(chǎn)線，表示在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的所有生產(chǎn)要素的各種不同組合描述出來的軌跡。它用以表達(dá)生產(chǎn)任一給定產(chǎn)量所需兩種要素之各種可能的組合，如圖2-13所示：圖2-13等產(chǎn)量線四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策等產(chǎn)量線1特征等產(chǎn)量線是從左上向右下傾斜的，其斜率為負(fù)值；生產(chǎn)要素空間中，可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線，同一條等產(chǎn)量線代表相同的產(chǎn)量，它們互不相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大，越近產(chǎn)量越低；等產(chǎn)量線是凸向原點(diǎn)的，這是由邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律決定的。四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策等成本線2

等成本線，也叫企業(yè)預(yù)算線，是在既定的成本和生產(chǎn)要素價格條件下生產(chǎn)者可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。等成本線表明了廠商進(jìn)行生產(chǎn)的限制，即它所購買生產(chǎn)要素所花的錢不能大于或小于所擁有的貨幣成本。假設(shè)既定的成本為C，已知的勞動(L)的價格即工資率為w，已知的資本(K)的價格即利息率為r,據(jù)此我們可以得成本方程為：C=wL+rK，因此，K=-wL/r+C/r。圖2-14等成本線四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策等成本線2◆1.等成本線平移在生產(chǎn)要素價格不變的前提下，廠商增加投入的成本，引起等成本線向右平移，意味著資本和勞動投入增加；反之向左平移，意味著資本和勞動投入減少。圖2-15等成本線的平移四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策等成本線2◆2.等成本線旋轉(zhuǎn)當(dāng)成本保持不變，只有一種要素價格變化時，等成本線會發(fā)生旋轉(zhuǎn)。如果等成本線圍繞著縱截距點(diǎn)轉(zhuǎn)動，表明其他條件不變，僅僅勞動的價格發(fā)生了變化，如圖2-16（a）圖所示。相反，如果等成本線圍繞著橫截距點(diǎn)轉(zhuǎn)動，如圖2-16（b）所示，表明其他條件不變，僅僅資本的價格發(fā)生了變化。圖2-15等成本線的平移四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策邊際技術(shù)替代率3邊際技術(shù)替代率是指在產(chǎn)量保持不變的前提條件下，增加一種生產(chǎn)要素的數(shù)量與可以減少的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量之比。通常，由于生產(chǎn)過程中投入的生產(chǎn)要素是不完全替代的，隨著一種生產(chǎn)要素?cái)?shù)量的增加，該要素對另外一種要素的邊際技術(shù)替代率是遞減的?！舅颊@地】創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，人才引領(lǐng)未來。在積微物聯(lián)積極踐行“人才強(qiáng)企”戰(zhàn)略下，一批批優(yōu)秀人才在各個領(lǐng)域綻放光彩，成為推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，先后有20余人次獲評“成都工匠”“蓉漂”“蓉貝”“成都市大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍人才”“成都市五一勞動獎?wù)隆薄俺啥际邪偌崖毠?chuàng)客明星”“蓉歐工匠”……成為了企業(yè)大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動精神、工匠精神，引領(lǐng)廣大職工立足本職、勤奮工作，銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的重要力量。積微物聯(lián)還堅(jiān)持通過市場化招聘多方引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物流、供應(yīng)鏈等方面的高端技術(shù)人才，全方位開展人才培育和技術(shù)研發(fā)，以人才為基礎(chǔ)，構(gòu)建大宗商品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)生態(tài)圈，全力為上下游客戶提供鋼鐵、釩鈦、化工等大宗商品的智能倉儲、高端加工、智慧物流、在線交易、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、平臺技術(shù)輸出等一站式服務(wù)和整體解決方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)創(chuàng)效。以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評“成都工匠”【思政園地】釋放才能爭創(chuàng)好成績鋪設(shè)通道釋放新動能，激發(fā)活力爭創(chuàng)好成績。在人才的帶動示范下，積微物聯(lián)各項(xiàng)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)爭相迸發(fā)：線上平臺積微運(yùn)網(wǎng)新增一體化運(yùn)輸服務(wù)，今年4月單月運(yùn)量突破500萬噸；積微循環(huán)成功切入廢舊鋼軌處置領(lǐng)域，精細(xì)化管理再生資源，提升信息化管控水平；西南鋼鐵指數(shù)緊跟時代脈搏，創(chuàng)新傳播手法，以全新的視角播報鋼市行情和價格，為客戶帶去更好的體驗(yàn)；線下高端汽車面板剪切加工基地——成都零部件公司為格力電器公司加工試驗(yàn)料，重慶攀中伊紅公司增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、進(jìn)一步提升“智能工廠”的數(shù)字化智能化水平；牽頭編制的國家工信部《鋼鐵物流數(shù)字化倉儲建設(shè)基本要求》這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神、精益求精的品質(zhì)精神、協(xié)作共進(jìn)的團(tuán)隊(duì)精神、追求卓越的創(chuàng)新精神，這些是新時代工匠精神的具體體現(xiàn)，也是積微物聯(lián)不斷砥礪前行、創(chuàng)新奮進(jìn)，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的活力源泉。以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評“成都工匠”【思政園地】積微物聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，積微物聯(lián)將大力弘揚(yáng)“專精兼?zhèn)洹钡摹肮そ尘瘛?，繼續(xù)全域推進(jìn)“人才強(qiáng)企”戰(zhàn)略，全面形成人才競爭比較優(yōu)勢，全力打造人才管理新發(fā)展格局，為成為值得信賴的大宗商品服務(wù)引領(lǐng)者提供全方位的人才支撐。（資料來源：新華網(wǎng)2021-6-15）以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評“成都工匠”【思政園地】以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評“成都工匠”案例啟示“機(jī)器人時代”應(yīng)發(fā)揮“工匠”精神，積極主動進(jìn)行創(chuàng)新，愛崗敬業(yè)，在自己的本職崗位發(fā)揮自己的才能，創(chuàng)造奇跡。四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策長期內(nèi)生產(chǎn)理性決策4

在長期生產(chǎn)中，所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都是可以變動的，任何一個理性的生產(chǎn)者都會選擇最適的生產(chǎn)要素組合進(jìn)行生產(chǎn)。如果把等成本線和等產(chǎn)量線畫在一個圖上，那么等成本線必定與無數(shù)條等產(chǎn)量線中的一條相切于一點(diǎn)，在這個切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合。四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策長期內(nèi)生產(chǎn)理性決策4

如圖2-16、2-17所示，圖中的E點(diǎn)是生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合。實(shí)現(xiàn)既定成本條件下產(chǎn)量最大化的條件是：等成本線的斜率（w/r）=等產(chǎn)量線的斜率（MPL/MPK），即也就是說，廠商每單位成本購買任意一種生產(chǎn)要素所得到的邊際產(chǎn)量都相等，廠商才能用既定的成本生產(chǎn)最大的產(chǎn)量。圖2-16圖2-17四、長期內(nèi)生產(chǎn)決策生產(chǎn)擴(kuò)展線5

生產(chǎn)擴(kuò)展線是指等成本線與等產(chǎn)量線的切點(diǎn)所形成的曲線，表明在生產(chǎn)要素價格和技術(shù)水平不變的條件下，當(dāng)廠商調(diào)整產(chǎn)量或成本時，應(yīng)沿著生產(chǎn)擴(kuò)展線選擇要素投入組合，這是因?yàn)樯a(chǎn)擴(kuò)展線上的每一點(diǎn)都會使廠商得到一定產(chǎn)量下的最小成本或一定成本下的最大產(chǎn)量。圖2-18生產(chǎn)擴(kuò)展線【思政園地】在一些社交平臺、短視頻平臺上，人們常發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅商家獲得的瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)，輕易就能達(dá)到百萬千萬量級，用戶評價內(nèi)容只有好評沒有其他。殊不知，這些點(diǎn)贊和好評，很有可能是“刷”出來、“捧”起來的。不久前，浙江省杭州市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江杭州某品牌管理有限公司等10家公司，涉嫌組織他人刷好評牟利，有百余家網(wǎng)紅餐廳存在花錢請“刷手”刷好評的現(xiàn)象。某家網(wǎng)絡(luò)平臺過去5個月處罰“刷好評”用戶賬號5萬個，處罰“刷單”“刷評”商戶1萬余家，協(xié)同執(zhí)法機(jī)關(guān)查處29個非法刷單網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)團(tuán)伙。讓“流量”回歸真實(shí)和理性【思政園地】網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評和排名的初衷，是通過互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)后的真實(shí)反饋形成大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與展示，反映人氣、實(shí)力和市場口碑等信息，以幫助消費(fèi)者更便捷地作出判斷和選擇。然而在非法刷單團(tuán)伙操縱下，“粉絲”可以有，“互動”可以買，“好評度”能夠提升，“播放量”可以增長。從早先的人工刷量到現(xiàn)在的機(jī)器刷量，網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)團(tuán)伙已經(jīng)發(fā)展到足以影響商家生存、左右網(wǎng)絡(luò)輿論的地步，嚴(yán)重?fù)p害了互聯(lián)網(wǎng)用戶權(quán)益以及平臺利益，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會秩序，必須加以徹底整治和清理。讓“流量”回歸真實(shí)和理性【思政園地】目前，依法治理網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)已有明確的法律法規(guī)依據(jù)?！毒W(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》指出：“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺不得通過人工方式或者技術(shù)手段實(shí)施流量造假、流量劫持以及虛假注冊賬號、非法交易賬號、操縱用戶賬號等行為，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序?！弊?021年2月22日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》，就“操縱利用多個平臺賬號，批量發(fā)布雷同低質(zhì)信息內(nèi)容，生成虛假流量數(shù)據(jù)，制造虛假輿論熱點(diǎn)”等行為作出禁止性規(guī)定。依法依規(guī)強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)管，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗空間，保障公眾合法權(quán)益，呵護(hù)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。（資料來源：人民日報，作者：李詠瑾，2021-07-19）讓“流量”回歸真實(shí)和理性【思政園地】以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評“成都工匠”案例啟示

對商家而言，快錢易賺卻不可持續(xù)，刷單刷不出真實(shí)的口碑和美譽(yù)，還可能陷入虛假宣傳和不正當(dāng)競爭的泥淖。一個品牌想要口碑長紅，必須通過自身實(shí)力來鑄就美譽(yù)。根治刷單亂象，各大平臺應(yīng)切實(shí)擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任。作為連接商家和消費(fèi)者的信息渠道，平臺有義務(wù)創(chuàng)造公平交易的營銷環(huán)境。通過技術(shù)手段堅(jiān)決打擊虛假流量、虛假評價、刷單欺詐，平臺才能真正建長青之業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。1消費(fèi)者理性決策2生產(chǎn)者生產(chǎn)行為3生產(chǎn)者成本收益理論目錄學(xué)習(xí)提綱長期成本分析生產(chǎn)者成本短期成本分析生產(chǎn)者利潤一、生產(chǎn)者成本顯性成本與隱性成本1顯性成本隱性成本VS廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需的生產(chǎn)要素的實(shí)際支出，包括支付給雇員的工資，購買原材料、燃料和其他生產(chǎn)資源的支出，土地租金、資本利息等。廠商本身所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素的價格。例如，使用的自有資金、自有土地、自我管理等。一、生產(chǎn)者成本機(jī)會成本和沉沒成本2機(jī)會成本沉沒成本VS當(dāng)某一種生產(chǎn)要素被用于某一個特定的用途的時候，必須放棄的在其他用途上可能獲得的最大收益。機(jī)會成本的存在需要兩個前提條件：生產(chǎn)要素是稀缺的；生產(chǎn)要素的用途是多樣的。以往發(fā)生的，但與當(dāng)前決策無關(guān)的費(fèi)用。從決策的角度看，以往發(fā)生的費(fèi)用只是造成當(dāng)前狀態(tài)的某個因素，當(dāng)前決策所要考慮的是未來可能發(fā)生的費(fèi)用及所帶來的收益，而不考慮以往發(fā)生的費(fèi)用。一、生產(chǎn)者成本私人成本和社會成本3私人成本社會成本VS私人生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中按要素市場價格直接支出的費(fèi)用。它反映了生產(chǎn)者可以得到的資源的最好替換用途。私人成本通常按照企業(yè)所使用的資源的市場價格來計(jì)算，相當(dāng)于企業(yè)會計(jì)成本。整個社會為某個企業(yè)或某一生產(chǎn)要素投入所付出的成本。社會成本等于私人成本與外部成本之和。外部成本是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中造成的一些本應(yīng)該由企業(yè)支付、企業(yè)卻沒有支付的成本。一、生產(chǎn)者成本短期成本與長期成本4短期成本長期成本VS廠商在短期內(nèi)不改變其生產(chǎn)規(guī)模即設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入量，只改變原材料、燃料、勞動等的投入量來調(diào)整生產(chǎn)時發(fā)生的費(fèi)用。短期成本可分為固定成本和可變成本。廠商在長期內(nèi)根據(jù)所要達(dá)到的產(chǎn)量調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量所發(fā)生的費(fèi)用。長期成本沒有可變成本與固定成本之分，但可分為長期總成本，長期平均成本和長期邊際成本。二、短期成本分析短期總成本（STC）1指廠商在短期內(nèi)生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所付出的成本總額，包括短期總固定成本和短期總可變成本，用公式可以表示為：STC=FC+VC，式中，STC表示短期總成本，F(xiàn)C表示短期總固定成本，VC表示短期總可變成本。固定成本FC可變成本VC購買不變要素的費(fèi)用支出，它不隨產(chǎn)量的變動而變動，是個常數(shù)，即使企業(yè)停產(chǎn)，也照樣存在，主要包括廠房和機(jī)器設(shè)備的租金、固定資產(chǎn)折舊費(fèi)等。購買可變要素的費(fèi)用支出，隨著產(chǎn)量的變動而變動，是產(chǎn)量的函數(shù)，主要包括工人工資、原材料費(fèi)用和燃料費(fèi)用等。二、短期成本分析短期總成本（STC）1總成本（STC）是固定成本與可變成本的總和，隨著產(chǎn)產(chǎn)量的增加而逐漸增加?？偝杀厩€STC的形狀與可變成本曲線VC樣，

兩者間距為FC。如圖2-19所示，總成本曲錢STC在縱軸上的截距就是固定成本FC。圖2-19STC、VC和FC的關(guān)系二、短期成本分析短期平均成本（SAC）2短期內(nèi)生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本。短期平均成本是短期總成本除以產(chǎn)量，用公式可以表示為：SAC=STC/Q。同時，短期平均成本包括短期平均固定成本和短期平均可變成本，即SAC=AFC+AVC。短期平均固定成本短期平均可變成本平均每單位產(chǎn)品所消耗的固定成本，用短期固定成本除以產(chǎn)量，即AFC=FC/Q。平均每單位產(chǎn)品所消耗的可變成本，是短期可變成本除以產(chǎn)量，即AVC=VC/Q。二、短期成本分析短期平均成本（SAC）2圖2-20SAC、AFC和AVC的關(guān)系（1）平均固定成本（AFC）隨產(chǎn)量的增加而遞減。由于固定成本FC在短期內(nèi)保持不變，所以隨著產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，平均固定成本的變化呈遞減趨勢，其變動規(guī)律是起初減少的幅度很大，之后減少的幅度越來越小。（2）平均可變成本（AVC）受邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律的作用隨產(chǎn)量增加呈U形變化。在連續(xù)追加可變要素后，邊際產(chǎn)量首先會大幅度遞增，從而平均產(chǎn)量增加，平均可變成本減少；當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到較高水平時，由于機(jī)器設(shè)備的生產(chǎn)效率已得到充分發(fā)揮，再增加可變生產(chǎn)要素，邊際產(chǎn)量遞減，從而平均產(chǎn)量降低，平均可變成本增加。（3）短期平均成本（SAC）隨產(chǎn)量增加呈U形變化。短期平均成本的變動規(guī)律是由平均固定成本AFC與平均可變成本AVC的變動特點(diǎn)決定的。二、短期成本分析短期邊際成本（SMC）3企業(yè)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本量，用公式可以表示為：二、短期成本分析短期邊際成本（SMC）3圖2-21SMC和SAC、AVC的關(guān)系（1）短期邊際成本（SMC）隨產(chǎn)量增加呈U形變化。受邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律的作用，邊際成本開始時隨著產(chǎn)量的增加而減少，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定水平時，

則隨著產(chǎn)量的增加而增加。（2）短期邊際成本曲線SMC與短期平均成本曲線SAC相交于短期平均成本曲線SAC的最低點(diǎn)N。當(dāng)SMC<SAC時，SAC

呈下降趨勢；當(dāng)SMC>SAC時，SAC呈上升趨勢。（3）短期邊際成本曲線SMC與平均可變成本曲線AVC相交于平均可變成本曲線AVC的最低點(diǎn)M。當(dāng)SMC<AVC時，AVC呈下降趨勢;當(dāng)SMC>AVC時，AVC呈上升趨勢。*SMC曲線與SAC曲線的交點(diǎn)N稱為收支相抵點(diǎn)。在收支相抵點(diǎn)上，廠商的生產(chǎn)成本與收益相等；且產(chǎn)品價格等于平均成本，平均成本等于邊際成本，即P=SAC=SMC。三、長期成本分析長期總成本（LTC）1

廠商在長期中在每一產(chǎn)量水平上通過改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。LTC=f(Q)長期總成本曲線LTC是一條從原點(diǎn)出發(fā)、向右上方領(lǐng)斜的曲線，表示長期總成本與產(chǎn)量呈同方向變動。三、長期成本分析長期總成本（LTC）1

長期總成本曲線LTC是各個短期總成本曲線的包絡(luò)線，即長期總成本曲線從短期總成本曲線的下方包絡(luò)眾多短期總成本曲線。以短期總成本曲線STC1、

STC2、

STC3分別代表三種不同的生產(chǎn)規(guī)模，且STC1<STC2<STC3。在長期，廠商可以在任何一個產(chǎn)量水平上找到相應(yīng)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，把總成本降到最低。圖2-22長期總成本LTC曲線三、長期成本分析長期平均成本（LAC）2

廠商在長期中在每一個產(chǎn)量水平上通過改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低單位產(chǎn)品成本。