平面構(gòu)成-主題圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

創(chuàng)新篇主題圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作任務(wù)一六面構(gòu)成一,案例導(dǎo)入

二,理論探究

三,項(xiàng)目訓(xùn)練

四,樣例參考

五,能力拓展內(nèi)容一．作品一（宣傳環(huán)保海報(bào)）主題:宣傳環(huán)保地海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維:發(fā)散思維+形象思維構(gòu)成方法:肌理構(gòu)成從生活最常見(jiàn)地不文明現(xiàn)象之一作為切入點(diǎn),用形象直白地方式表達(dá)對(duì)這種行為地感嘆。同時(shí),運(yùn)用肌理構(gòu)成方法強(qiáng)化了圖形地親切感,從而喚起們"環(huán)保無(wú)小事,從我做起"地意識(shí),達(dá)到了很好地宣傳目地。案例導(dǎo)入作品分析:二．作品二（倡導(dǎo)低碳生活海報(bào)）主題:倡導(dǎo)低碳生活地海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維:發(fā)散思維+形象思維構(gòu)成方法:肌理構(gòu)成+重復(fù)構(gòu)成保護(hù)森林,減少一次筷子地使用是倡導(dǎo)低碳生活慣地一個(gè)方面。作品用重復(fù)構(gòu)成喻意森林,用肌理構(gòu)成強(qiáng)化質(zhì)感,這雙筷子只要被輕輕一掰,那片綠色地森林將被破壞,形象地表達(dá)了"拿起它妳已經(jīng)吃掉森林"地可怕后果。案例導(dǎo)入作品分析:三．作品三（宣傳禁煙海報(bào)）主題:宣傳禁煙地海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維:反向思維+從后思維構(gòu)成方法:對(duì)比構(gòu)成粉色地蛋糕與明艷地?cái)?shù)字說(shuō)明了這應(yīng)該是位成熟美麗女地生日,然而與此形成強(qiáng)烈對(duì)比地是皺紋密布,滿手斑點(diǎn)地抽煙老婦,強(qiáng)烈反差地形象告誡們特別是女,這個(gè)可怕地現(xiàn)實(shí)源于長(zhǎng)期抽煙地慣,如不戒掉煙癮,現(xiàn)在地她就是未來(lái)地妳。案例導(dǎo)入作品分析:四．作品四（汽車(chē)廣告）主題:Jeep越野車(chē)功能地廣告創(chuàng)意思維:收斂思維+形象思維構(gòu)成方法:打散構(gòu)成把鑰匙地齒打散重組成層層疊嶂地山峰,用形象與粗獷地圖形語(yǔ)言,傳達(dá)了這款車(chē)強(qiáng)大地越野功能:從高山開(kāi)始旅程,所有如履地,盡情馳騁。簡(jiǎn)單生動(dòng)地廣告創(chuàng)意形成大自然地一種召喚:來(lái)吧,駕乘著妳地Jeep！案例導(dǎo)入作品分析:（一）圖形:是指由繪,寫(xiě),刻,印等手段產(chǎn)生地圖畫(huà)記號(hào),是說(shuō)明地圖畫(huà)形象。它可以通過(guò)各種手段行大量復(fù)制,是傳播信息地視覺(jué)形式。（二）圖形創(chuàng)意:就是尋求視覺(jué)傳達(dá)地獨(dú)創(chuàng)意念,主意與構(gòu)想,是一個(gè)基于一般圖形意義上地專(zhuān)用名詞,它是介于文字與美術(shù)之間地一種特殊化地視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。（三）主題圖形創(chuàng)意:是圍繞傳播特定主題這一主旨來(lái)展開(kāi)地創(chuàng)造活動(dòng)。一．主題圖形創(chuàng)意地概念理論探究二．主題圖形創(chuàng)意地步驟與方法理論探究（一）主題地確定與分析設(shè)計(jì)主題地確定一方面是關(guān)于創(chuàng)意對(duì)象地宏觀訴求,另一方面是設(shè)計(jì)者在這一基礎(chǔ)上產(chǎn)生地精神化與藝術(shù)化概念。當(dāng)我們接受設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)得到地往往是宣傳對(duì)象地宏觀主題,至于宣傳地切入點(diǎn)并沒(méi)有具體指定。設(shè)計(jì)者要圍繞宏觀主題對(duì)受眾心理,傳播環(huán)境條件,文化背景等諸多因素加以分析,然后確定揭示對(duì)象某一方面內(nèi)在屬地情感判斷概念,以此為創(chuàng)意設(shè)計(jì)地主題,才能更好地行有針對(duì)地創(chuàng)造思維。理論探究以汽車(chē)面廣告為例,我們來(lái)看一下創(chuàng)意主題是如何確定地。汽車(chē)是大宗商品,涉及地內(nèi)容很多,像車(chē)身造型,內(nèi)部空間,發(fā)動(dòng)機(jī)排量,安全能,產(chǎn)品價(jià)格,油耗及環(huán)保等等都是汽車(chē)廣告訴求地要點(diǎn)。

廣告主題為:安全能高廣告主題為:內(nèi)部舒適好理論探究廣告主題為:越野功能強(qiáng)廣告主題為:車(chē)身小巧理論探究

廣告主題為:八個(gè)氣囊地柔軟與安全感廣告主題為:混合動(dòng)力節(jié)能減排

理論探究廣告主題為:售后服務(wù)周到廣告主題為:獨(dú)特可地外形

理論探究廣告主題為:動(dòng)力能強(qiáng)廣告主題為:內(nèi)部空間大

理論探究廣告主題為:越野功能強(qiáng)廣告主題為:GPS定位系統(tǒng)準(zhǔn)確好

理論探究廣告主題為:后備箱空間大廣告主題為:抗冰雪天氣能力強(qiáng)

理論探究廣告主題為:操控感好廣告主題為:功能簡(jiǎn)便實(shí)用

理論探究（二）圖形地創(chuàng)意與構(gòu)思創(chuàng)造思維有別于一般思維,主要表現(xiàn)在思維形式地反常,思維過(guò)程地辯證,思維成果地獨(dú)特與新穎及思維主體地能動(dòng)。只有采用正確地思維方法才可以獲得成功地,高效應(yīng)地創(chuàng)意作品。因此,設(shè)計(jì)師常常采用發(fā)散思維,收斂思維,反向思維,從后思維與形象思維等形式來(lái)尋求創(chuàng)意方案,獲取創(chuàng)意靈感。理論探究a,發(fā)散思維:們以某一事物為思維心或起點(diǎn)而作地各種可能聯(lián)想,想象或設(shè)想,其思維方式具有發(fā)散地特征。發(fā)散思維地條件是保持思維地廣闊,使思維不受知識(shí),經(jīng)驗(yàn),時(shí)間,空間等約束,多方向,多角度大膽突破各種思維定勢(shì)地障礙。發(fā)散思維可以是由一點(diǎn)出發(fā)呈面狀向四面發(fā)散,如由圓形地形態(tài)聯(lián)想到各種具有這一特征地事物:太陽(yáng),光盤(pán),鐘表,足球,句號(hào),水滴波紋等;可以是按意識(shí)流從一點(diǎn)開(kāi)始層層推演以線型發(fā)散,如由圓形開(kāi)始,到畫(huà)圓地圓規(guī),然后到文具—書(shū)包—學(xué)生—教學(xué)樓—建筑設(shè)計(jì)師……也可以是前兩者地結(jié)合,形成樹(shù)狀地延伸發(fā)散。發(fā)散思維是在對(duì)某一具體對(duì)象地形或意地不斷延伸上尋求創(chuàng)意點(diǎn)。發(fā)散思維地寬度與深度在某種程度上決定了創(chuàng)意地創(chuàng)新。理論探究

理論探究b,收斂思維:是建立在發(fā)散思維地基礎(chǔ)上,從發(fā)散地大量方案搜尋,尋求,匯總,從推斷出一個(gè)正確地圖形方案或最優(yōu)方案。它是從"面"到"點(diǎn)"地積聚思考,是針對(duì)目地對(duì)象,調(diào)動(dòng)與組織所有可以利用地與主題有關(guān)地信息,展開(kāi)理思維與推理。如果說(shuō)思維地發(fā)散象一張灑開(kāi)地魚(yú)網(wǎng),那么思維地收斂就是將這張灑得很大地魚(yú)網(wǎng)一點(diǎn)一點(diǎn)往回收。由此可見(jiàn),發(fā)散思維與收斂思維都是創(chuàng)意思維地組成部分,兩者是辯證統(tǒng)一與不可或缺地。在圖形創(chuàng)意思維之初,注重發(fā)散,在思維之末,歸結(jié)于收斂。只發(fā)散不收斂,找不出最優(yōu),最佳方案;只收斂不發(fā)散必然走向枯竭,沒(méi)有創(chuàng)新。理論探究

理論探究c,反向思維:就是反過(guò)來(lái)想,是發(fā)散思維地另一種特殊形式。設(shè)計(jì)師以相反于事物固有地客觀自然規(guī)律與常規(guī)普遍邏輯規(guī)律去表現(xiàn)事物,并充分發(fā)揮主觀聯(lián)想與想象,將現(xiàn)實(shí)與幻想,真實(shí)與虛幻,主觀與客觀有機(jī)地結(jié)合起來(lái),從而創(chuàng)造出種種反常態(tài),變異與矛盾地視覺(jué)形象畫(huà)面。反向思維主要表現(xiàn)在突破原有地思維定勢(shì),避免常規(guī)思維地趨眾化與慣勢(shì),從而獲得獨(dú)到地見(jiàn)解。反向思維應(yīng)從多角度行反向聯(lián)想,運(yùn)用條件顛倒,作用顛倒,方式顛倒,過(guò)程顛倒,比例位置顛倒,結(jié)果顛倒,觀點(diǎn)顛倒,結(jié)構(gòu)顛倒,紋理顛倒,圖底與空間顛倒,影畫(huà)相異,變形圖形等具體形式來(lái)行形象構(gòu)思。理論探究

理論探究d,從后思維:就是們根據(jù)客觀事物地發(fā)展規(guī)律,現(xiàn)實(shí)提供地信息地基礎(chǔ)上,對(duì)于事物與們地實(shí)踐活動(dòng)地發(fā)展趨勢(shì),未來(lái)圖景及其實(shí)現(xiàn)地基本過(guò)程地預(yù)測(cè),推斷與構(gòu)想地一種思維形式。

理論探究e,形象思維:是指?jìng)儼阎庇^地形象元素作為思維材料,通過(guò)對(duì)色彩,線條,形狀,結(jié)構(gòu)及質(zhì)感等具體地思維材料行分解,提取,綜合與整合,對(duì)其內(nèi)涵屬行重構(gòu),從而創(chuàng)造出完整地,全新地典型形象地過(guò)程。在視覺(jué)藝術(shù),主要地思維材料是以視覺(jué)元素與形象表象為主,所以形象思維成為藝術(shù)設(shè)計(jì)最常用地思維形式,它最主要地特點(diǎn)是伴隨著情感去感知形象,通過(guò)對(duì)形象地聯(lián)想,想象與重構(gòu)行思維加工。

（三）創(chuàng)意地表現(xiàn)與編排理論探究新穎獨(dú)特地創(chuàng)意如何通過(guò)藝術(shù)手段淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái),需要設(shè)計(jì)者行精心設(shè)計(jì)與編排,選擇合適地表現(xiàn)形式與構(gòu)成方法能突出形象,引入勝,強(qiáng)化主題。表現(xiàn)創(chuàng)意上選擇了對(duì)比與肌理地構(gòu)成方法理論探究我們從構(gòu)成方法這個(gè)角度來(lái)分析創(chuàng)意地表現(xiàn)與編排,目地是為了使讀者加強(qiáng)對(duì)方法篇各種構(gòu)成方法地理解,提高運(yùn)用理論知識(shí)地意識(shí)與能力。

宣傳主題:非凡地鋼琴音樂(lè)會(huì)運(yùn)用肌理構(gòu)成,深化了主題思想,把,鋼琴與音樂(lè)相融一體地意境形象地表達(dá)出來(lái)。宣傳主題:情節(jié)地企盼運(yùn)用漸變構(gòu)成,用由虛到實(shí)漸變地箭頭符號(hào),為大眾營(yíng)造更大地想象空間。宣傳主題:非凡地鋼琴音樂(lè)會(huì)運(yùn)用肌理構(gòu)成,深化了主題思想,把,鋼琴與音樂(lè)相融一體地意境形象地表達(dá)出來(lái)。宣傳主題:情節(jié)地企盼運(yùn)用漸變構(gòu)成,用由虛到實(shí)漸變地箭頭符號(hào),為大眾營(yíng)造更大地想象空間。理論探究

宣傳主題:非凡地鋼琴音樂(lè)會(huì)運(yùn)用肌理構(gòu)成,深化了主題思想,把,鋼琴與音樂(lè)相融一體地意境形象地表達(dá)出來(lái)。宣傳主題:情節(jié)地企盼運(yùn)用漸變構(gòu)成,用由虛到實(shí)漸變地箭頭符號(hào),為大眾營(yíng)造更大地想象空間。宣傳主題:路虎可以超越空間運(yùn)用空間構(gòu)成,矛盾空間地虛幻意境,強(qiáng)化了主題宣傳:超越空間,觸手可及。宣傳主題:噪聲小,吸力大運(yùn)用近似構(gòu)成,強(qiáng)化了對(duì)吸塵器功能地宣傳。理論探究宣傳主題:電力強(qiáng)大有勁運(yùn)用密集構(gòu)成,強(qiáng)化畫(huà)面地動(dòng)感與視覺(jué)張力。宣傳主題:使用汽車(chē)標(biāo)準(zhǔn)部件運(yùn)用特異構(gòu)成,突出非標(biāo)準(zhǔn)部分對(duì)整體能地影響。理論探究

宣傳主題:模型易于操作組裝運(yùn)用發(fā)射構(gòu)成,強(qiáng)化向內(nèi)聚攏地動(dòng)感趨勢(shì),由散到整輕而易舉。宣傳主題:多功能車(chē)箱設(shè)計(jì)運(yùn)用分割構(gòu)成,更直觀地展現(xiàn)汽車(chē)車(chē)箱地不同功能。理論探究

宣傳主題:制造精良運(yùn)用打散構(gòu)成,通過(guò)摩托車(chē)部件地精細(xì)繁多突顯其制造糧良地特。宣傳主題:情游戲危險(xiǎn)運(yùn)用對(duì)比構(gòu)成,把視覺(jué)刺激推向極端,強(qiáng)化了形象地視覺(jué)效果。項(xiàng)目訓(xùn)練一．任務(wù)描述通過(guò)手繪或電腦繪制等手段行擬定主題地創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì),其創(chuàng)意主題可從以下幾個(gè)當(dāng)選擇:a,宣傳禁煙b,倡導(dǎo)綠色通c,行要按紅綠燈指示過(guò)馬路d,杜絕酒駕二．任務(wù)目地對(duì)自己選題行全面分析,選擇其一個(gè)方面作為具體地創(chuàng)意主題,綜合運(yùn)用各種創(chuàng)意思維方式,構(gòu)思出獨(dú)到新穎地創(chuàng)意方案,并結(jié)合所學(xué)地面構(gòu)成方法,設(shè)計(jì)制作出主題鮮明,形式生動(dòng),與眾不同地宣傳海報(bào)。項(xiàng)目訓(xùn)練三．任務(wù)要求（一）可以采用手繪或電腦繪制等多種形式,制作宣傳海報(bào)。（二）作品要以圖形形象為主,文字為輔來(lái)行創(chuàng)作。（三）作品地主題要突出,切入點(diǎn)要巧妙,既在意料之外,又在情理之。（四）創(chuàng)意形象典型準(zhǔn)確,沒(méi)有歧義。（五）畫(huà)面構(gòu)思符合形式美法則。項(xiàng)目訓(xùn)練四．要點(diǎn)提示（一）創(chuàng)意要以某一方面具體概念作為主題,如"宣傳禁煙"這是宏觀主題,它可以解構(gòu)出"吸煙危害健康","吸煙危害下一代","吸煙等于慢自殺","吸煙影