廣告策劃方案(四篇)

第頁共頁廣告籌劃方案(四篇)廣告籌劃方案篇一雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)展表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，參加情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。清遠(yuǎn)國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽度早已形成。清遠(yuǎn)國際酒店20xx年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈敏經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營方案，及時推出新產(chǎn)品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到根本保證。根據(jù)董辦20xx年投入50萬〔含25萬現(xiàn)金〕，其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將根據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：廣告籌劃方案篇二俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個層面上，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注，從而下達(dá)購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意soho時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。按照本報宣傳效果的經(jīng)歷來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以登載一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以到達(dá)事半功倍的效果。對于xx商貿(mào)城這個工程，主要從“xx商貿(mào)城——soho時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。這些軟文，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點、記者分析^p等欄目來做，效果會很明顯。除了廣告宣傳，還可以結(jié)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。●創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽●我的創(chuàng)業(yè)故事——登載某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用記者采訪或自述的形式?！傊?，做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章，使soho的理念深化人心，從而使該商貿(mào)城引起消費需求。這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家〔公司聯(lián)絡(luò)〕為主，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅決消費者的購房信心和購房自豪感。版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。費用計算：略廣告籌劃方案篇三愛電影、看電影是現(xiàn)代人士的時尚需求，尤其是一些學(xué)生群體、結(jié)婚年齡層次的時尚男女，成為電影院票房的主流，局部中青年男女也追逐時尚，參加到這局部群體之中，這局部人群應(yīng)該說是引導(dǎo)社會消費的主流人群，對房產(chǎn)、家裝、汽車、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高，利用電影票兌換券搭載廣告，實現(xiàn)與xx影城結(jié)盟，成為拓展、開發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一。據(jù)理解，目前xx電影票的購置主要通過兩個渠道，一是到影院直接購置，另一個是通過網(wǎng)上支付后、到影院兌換電影票。前者票價較高，后者兌換手續(xù)費事，對于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無法購置。日前，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售工程，即將在xx郵政局市區(qū)20余個郵政營業(yè)網(wǎng)點開場進(jìn)展銷售，實現(xiàn)影院門票銷售由單一銷售形式，向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點”多渠道、多網(wǎng)點銷售形式的轉(zhuǎn)變，郵政網(wǎng)點的銷售由于其網(wǎng)點多、面廣和宣傳優(yōu)勢，必將成為電影票銷售的重要渠道。該電影票兌換券以郵政明信片為載體，首批發(fā)行量為10000枚，一次性彩色印刷。成品規(guī)格：307.5*78mm，三折頁式樣，有三個招商廣告位，如下列圖所示，未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫面。廣告位3:95*78mm廣告位1：125*78mm廣告位2:95*78mm以上3個廣告位招商價格：15000元/個。1、一次廣告投入具有90天的宣傳時間：本次合作為第一次，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片，一次廣告投入具有90天的宣傳時間，一張兌換券可以帶動一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價的實用產(chǎn)品，無論成人、學(xué)生、男女老少都非常認(rèn)可，廣告的宣傳時間長久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下，使廣告宣傳時間有限延長。2、價格優(yōu)勢是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點購票的因素之一。其銷售價格與團(tuán)體票價格相似，對愛電影、看電影的人士具有一定的吸引力，這也是顧客為何會選擇郵政購票點購票的主要因素。定制型的客戶還可享受個性化設(shè)計、印制、寄遞的一條龍效勞。3、點多面廣是郵政網(wǎng)點特色，更是宣傳企業(yè)想要到達(dá)的宣傳效果。郵政網(wǎng)點在市區(qū)目前有20余個網(wǎng)點，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點，愛電影觀眾分布在市區(qū)各個角落，對企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時各郵政營業(yè)網(wǎng)點將會用電子顯示屏、x展架、店堂海報等形式進(jìn)展宣傳。4、郵政明信片是中國郵政獨家發(fā)行的文化產(chǎn)品，具有極高的鑒賞、、欣賞和郵寄的價值，實用性強(qiáng)，個性化設(shè)計，獨一無二，無可替代。5、質(zhì)量保證，使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能，每一枚明信片都有郵資圖，由郵政渠道唯一發(fā)布。xx年7月31日前。本方案是首次合作，今后xx郵政局將會與市區(qū)各大影院合作，廣告宣傳面將會逐步擴(kuò)大，對企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。廣告籌劃方案篇四品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗“多彩”品質(zhì)生活端午節(jié)當(dāng)天，超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個溫馨的購物場所，讓您感受一個難忘的端午佳節(jié)。1)活動時間：20xx年x月x日—x月x日2)活動目的：①營造節(jié)日氣氛，從而吸引杭州市民;②提升品牌形象;③進(jìn)步占有率，促進(jìn)銷量;④使經(jīng)銷商、消費者、本超市達(dá)成三贏;⑤直擊競爭對手。3)活動地點：xx各連鎖超市現(xiàn)場1、《猜靚粽》凡在x月x日—x月x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動?；顒臃绞剑涸谏虉鋈肟谔幓騼龉衽赃呍O(shè)促銷臺不打折價格或不易分辨的廠商粽子，讓顧客進(jìn)展粽子品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當(dāng)?shù)?，以顧客意想不到的價格出售給顧客，使顧客感受到真正的實惠，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下根底。2、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;2)參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購物券。3、與“粽”不同1)活動時間：x月x日—x月x日2)活動內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎活動。此活動獎品總價值為xxx元。3)獎項設(shè)置一等獎：熱水器x臺/x臺二等獎：自行車x輛/x輛三等獎：精裝粽子x盒/x盒四等獎：價值x元的精巧禮品/x份五等獎：價值x元的精巧禮品/x份4、現(xiàn)場粽子促銷活動方式：賣場堆頭陳列、捆綁銷售、夠買搭贈、免費品味、現(xiàn)做現(xiàn)賣1)當(dāng)天購物金額數(shù)每滿x元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個，依此類推，多買多送。2)結(jié)合端午節(jié)特點，粽子、皮蛋、鹽蛋、綠豆糕等食品提供特價銷售，刺激消費者購置欲望。單品x個左右，其中食品x個，非食品x，生鮮x個。局部商品限量搶購。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售。3)由粽子供給商提供相關(guān)專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品味現(xiàn)場銷售。1、針對特定人群：學(xué)生和老師;直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;詳細(xì)內(nèi)容：憑學(xué)生證、老師證購置多彩促銷產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品，每張學(xué)生證、老師證只能使用一次;2、針對普通消費者：贈送禮品;詳細(xì)內(nèi)容：購置多彩促銷產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;3、詳細(xì)方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點而定;1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;2、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一、二期各xxx份，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(間隔較近的店從本錢角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)3、場外海報和場內(nèi)播送宣傳。物質(zhì)支持：1、采購部聯(lián)絡(luò)洽談xx只粽子做顧客贈送;2、采購部聯(lián)絡(luò)洽談xx斤粽子材料，舉行包粽比賽;3、采購部聯(lián)絡(luò)洽談xx只塑料粽模型;4、pop：風(fēng)格：喜慶、時尚、年輕、有活力，主體用紅色;內(nèi)容：另外說明;數(shù)量：每個經(jīng)銷商柜臺、專柜根據(jù)詳細(xì)情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷專用裝，風(fēng)格同pop。人員支持：人員職責(zé)分工：1、負(fù)責(zé)人：統(tǒng)籌、領(lǐng)導(dǎo)、方案、施行、監(jiān)視、協(xié)調(diào)、評估此次活動;2、物資采購：負(fù)責(zé)此次活動所需物資的籌備工作，保證準(zhǔn)時交貨;3、業(yè)務(wù)市場人員：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)經(jīng)銷商、培訓(xùn)促銷員、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架、宣傳資料的及時準(zhǔn)確的到位;4、設(shè)計部門：和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)容，詳細(xì)負(fù)責(zé)pop、貨架的設(shè)計，準(zhǔn)時予以交貨1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;2、《杭州家樂福猜靚粽，超級價格平》活動：(數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定);3、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》活動：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;4、《與“粽”不同》活動：塑料粽每店xx只/x店=xx只，獎品由贊助商提供;5、現(xiàn)場促銷活動局部的物資與人員由供貨商自己提供。費用總預(yù)算：1、裝飾布置，氣球、橫幅、主題陳列飾物，平均每店xx元，費用約xx元;2、吊旗費用：xx元五月份促銷總費用：約x萬元1、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)市場人員、其他渠道匯總意見：根據(jù)各自情況，提供一份詳細(xì)的促銷方案意見書(x月x日完成);2、確定此次活動負(fù)責(zé)部門及負(fù)責(zé)人以及相關(guān)合作部門人員;3、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式、促銷活動的詳細(xì)方式、主題等事務(wù)，正式啟動促銷，活動施行進(jìn)程;注：經(jīng)銷商折扣：為進(jìn)步經(jīng)銷商進(jìn)貨鋪貨陳列，按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;4、物資：pop、貨架、包裝、其他宣傳資料等設(shè)計制作于x月x日前到位;5、內(nèi)部人員培訓(xùn)(業(yè)務(wù)市場人員、促銷員)：就產(chǎn)品知識、促銷細(xì)節(jié)、鋪貨、貨品陳列的詳細(xì)要求、經(jīng)銷商溝通技巧與細(xì)節(jié)等做詳細(xì)說明;6、經(jīng)銷商協(xié)商、溝通工作：落實進(jìn)貨、鋪貨、陳列、pop、貨架、宣傳資料等細(xì)節(jié)x月x日前完成，對經(jīng)銷商相關(guān)人員培訓(xùn)。此次活動為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調(diào)1、對促銷的制訂、施行、現(xiàn)場、人員、物資等進(jìn)展有效監(jiān)視;2、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進(jìn)展監(jiān)視;3、評估促銷活動的銷售業(yè)績、形象等是否到達(dá)預(yù)期效果;4、費用評估;5、促銷禮品發(fā)放