第七章社會(huì)文化和消費(fèi)心理

學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求了解社會(huì)文化的概念理解消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)審美觀掌握時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理掌握習(xí)俗與消費(fèi)心理12/10/2023一、文化的含義及其特征第一節(jié)社會(huì)文化概述（一）文化的含義1.廣義：與文明同義，是指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。2.狹義：是指社會(huì)意識(shí)形態(tài)，如哲學(xué)、藝術(shù)、道德、宗教等，以及部分物化的精神，如禮儀、制度、行為方式等。也指一般知識(shí)。12/10/2023一、文化的含義及其特征第一節(jié)社會(huì)文化概述（二）社會(huì)文化的特征

民族性借鑒性發(fā)展性差異性價(jià)值觀念、生活方式、審美觀念的差異12/10/2023二、亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié)社會(huì)文化概述（一）亞文化的含義——是指不占主流的或是某一局部的文化現(xiàn)象。12/10/2023二、亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié)社會(huì)文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié)社會(huì)文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié)社會(huì)文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié)社會(huì)文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié)社會(huì)文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023一、消費(fèi)價(jià)值觀第二節(jié)消費(fèi)價(jià)值觀和審美觀（一）概念

——人們?cè)趯?duì)客體進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，總是抱有一定態(tài)度和產(chǎn)生一定的觀念，這種態(tài)度和觀念，便是價(jià)值觀?！褪窍M(fèi)群體對(duì)消費(fèi)對(duì)象整體化的價(jià)值取向或評(píng)價(jià)。12/10/2023一、消費(fèi)價(jià)值觀第二節(jié)消費(fèi)價(jià)值觀和審美觀（二）常見(jiàn)種類

個(gè)性型實(shí)用型炫耀型12/10/2023二、中國(guó)人的核心價(jià)值觀第二節(jié)消費(fèi)價(jià)值觀和審美觀中庸之道重人倫重面子重人際關(guān)系崇尚節(jié)儉12/10/2023三、消費(fèi)審美觀第二節(jié)消費(fèi)價(jià)值觀和審美觀——是指消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)對(duì)象的欣賞和情趣的感知。審美差異性時(shí)代差異性民族差異性階層差異性12/10/2023一、消費(fèi)時(shí)尚、流行的概念第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理

——是指在某一較短的時(shí)期內(nèi)，社會(huì)上相當(dāng)多的人同時(shí)模仿或追求某種思想和行為方式的現(xiàn)象。12/10/2023二、消費(fèi)流行形成的原因及特征第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理

（一）消費(fèi)流行形成的原因12/10/2023二、消費(fèi)流行形成的原因及特征第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理

（二）消費(fèi)流行的特征1.速度上，是強(qiáng)制性的、爆發(fā)式的擴(kuò)展和向外延伸2.持續(xù)時(shí)間上，較短的流行壽命周期3.依靠心理作用和吸引力來(lái)傳播，表現(xiàn)為一種自我追求的自覺(jué)行為12/10/2023二、消費(fèi)流行形成的原因及特征第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理

（二）消費(fèi)流行的特征4.一般最易受年輕人歡迎，而較為保守的人往往是流行的滯后接受者12/10/2023三、消費(fèi)流行的內(nèi)容及形式征第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理

（一）消費(fèi)流行的內(nèi)容物質(zhì)流行行動(dòng)流行精神流行12/10/2023三、消費(fèi)流行的內(nèi)容及形式征第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理

（二）消費(fèi)流行的形式自上而下自下而上橫向傳播12/10/2023四、消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)心理與行為的影響第三節(jié)時(shí)尚、流行與消費(fèi)心理12/10/2023一、習(xí)俗的特點(diǎn)第四節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理長(zhǎng)期性社會(huì)性地域性非強(qiáng)制性12/10/2023二、消費(fèi)習(xí)俗的分類第四節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理（一）物質(zhì)生活習(xí)俗飲食習(xí)俗服飾習(xí)俗日用習(xí)俗住宿習(xí)俗12/10/2023二、消費(fèi)習(xí)俗的分類第四節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理（二）社會(huì)活動(dòng)習(xí)俗喜慶性習(xí)俗紀(jì)念性習(xí)俗宗教性習(xí)俗12/10/2023二、消費(fèi)習(xí)俗的分類第四節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理（一）社會(huì)活動(dòng)習(xí)俗地域性習(xí)俗社會(huì)文化性習(xí)俗“南甜、北