國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境因素分析

孟子學(xué)堂

美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析雀巢1精選ppt"孟子學(xué)堂“的成立背景

隨著中國(guó)在全球影響力越來(lái)越大，也引發(fā)了新一輪“漢語(yǔ)熱〞。像兩年前還只有200多名中小學(xué)生就讀的美國(guó)芝加哥孔子學(xué)院，如今已有超過(guò)12000名的學(xué)生。目前，全世界有109個(gè)國(guó)家、3000多所高等學(xué)校開(kāi)設(shè)了漢語(yǔ)課程。在很多國(guó)家，學(xué)漢語(yǔ)的人數(shù)正以每年50%甚至更高的速度增長(zhǎng)。鑒于漢語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)潛力巨大，〞孟子學(xué)堂“應(yīng)運(yùn)而生?。?精選ppt參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)不可回避的問(wèn)題。企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，環(huán)境因素是一大關(guān)鍵。以下以美國(guó)為主要市場(chǎng)，分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中環(huán)境因素對(duì)孟子學(xué)堂營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響及重要性。3精選ppt營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析要點(diǎn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1一政治環(huán)境分析二文化環(huán)境分析三4精選ppt一.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析背景

中國(guó)是美國(guó)出口增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。按1996年各自的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)自美國(guó)的進(jìn)口額占中國(guó)進(jìn)口總額的11.6％，美國(guó)自中國(guó)的進(jìn)口額占美國(guó)進(jìn)口總額的5.42％。從1990年到1996年，美國(guó)對(duì)華出口額，雙方統(tǒng)計(jì)都是年均增長(zhǎng)16％以上，大大高于同期美國(guó)出口增長(zhǎng)速度，居美國(guó)對(duì)各國(guó)出口增長(zhǎng)速度的前列。自1979年中美簽訂?中美貿(mào)易關(guān)系協(xié)定?時(shí)，中美貿(mào)易額大幅度增長(zhǎng)，當(dāng)年兩國(guó)貿(mào)易額為24.5億美元，1996年到達(dá)428.4億美元，18年貿(mào)易額累計(jì)達(dá)2606億美元，年均增長(zhǎng)18％以上。從1979年起，美國(guó)成為中國(guó)的第三大貿(mào)易伙伴，1996年成為第二大貿(mào)易伙伴。5精選ppt一.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析啟示

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，中美雙方的貿(mào)易越來(lái)越頻繁，漢語(yǔ)的學(xué)習(xí)可以在一定程度上彌補(bǔ)英文的不足，為中美貿(mào)易往來(lái)提供更多便利；6精選ppt二.政治法律環(huán)境分析背景美國(guó)第一級(jí)行政區(qū)劃為州，正確來(lái)說(shuō)，州并不是國(guó)家下設(shè)的區(qū)劃，而是由這些州聯(lián)合組成國(guó)家，因?yàn)槊绹?guó)為聯(lián)邦制，跟其他聯(lián)邦制國(guó)家一樣，其一級(jí)行政區(qū)擁有很大的主權(quán)。根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦最高法院多項(xiàng)裁定，各州與中央聯(lián)邦政府均有司法主權(quán)，但中央聯(lián)邦政府受到美國(guó)憲法的約束，而各州則有相當(dāng)大的司法主權(quán)，但前提是不違反兩項(xiàng)原則：一、其主權(quán)不能凌駕于中央聯(lián)邦政府及美國(guó)憲法；二、其自行制定的州憲法權(quán)限不能超過(guò)國(guó)家整體主權(quán)。7精選ppt二.政治法律環(huán)境分析

美國(guó)國(guó)會(huì)兩位參議員發(fā)布了“美中文化交流促進(jìn)議案”，該議案要求美國(guó)聯(lián)邦政府在２００６年到２０１１年的五個(gè)財(cái)政年度內(nèi)撥出１３億美元，用于擴(kuò)展和加強(qiáng)美中兩國(guó)的文化交流，特別是美國(guó)的中文教育及與中國(guó)的初、中、高等教育留學(xué)生交換計(jì)劃。此議案一旦通過(guò)，其影響不僅限于給美國(guó)教育機(jī)構(gòu)更多撥款，而在于它將大大改變美國(guó)民眾及教育界對(duì)中文教育整體地位的看法，全面提升中文教育水平。

2010年2月初，美國(guó)俄勒岡州還通過(guò)議案，成為美國(guó)第一個(gè)通過(guò)立法推動(dòng)漢語(yǔ)教學(xué)進(jìn)入中小學(xué)課堂的州

。8精選ppt二.政治法律環(huán)境分析啟示1、在了解美國(guó)憲法的基礎(chǔ)上，還要充分熟悉各州法律2、隨著中美文化的不斷交流，美國(guó)聯(lián)邦政府和各州政府為在美國(guó)的中文教學(xué)提供了法律上的便利9精選ppt三、文化環(huán)境分析教育分析11生活習(xí)慣分析1210精選ppt1.教育分析

美國(guó)的平均教育水準(zhǔn)極高，聯(lián)合國(guó)的經(jīng)濟(jì)指數(shù)調(diào)查中將美國(guó)的教育水準(zhǔn)列為世界第一。目前有7,660萬(wàn)的美國(guó)人正在接受教育（從幼兒園直到大學(xué)都包括在內(nèi)）。美國(guó)的許多高等院校有非常高的競(jìng)爭(zhēng)力。在世界排名前500名大學(xué)中，美國(guó)占168所，前20名中，美國(guó)占17所。全美有約3600所大學(xué)。而最有名的有六所（哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、普林斯頓大學(xué)麻省理工大學(xué)、斯坦福大學(xué)、加州理工學(xué)院），每次的全美和世界大學(xué)排名都能進(jìn)前10名；超過(guò)80%的美國(guó)諾貝爾獎(jiǎng)得主都曾在這六大名校之一學(xué)習(xí)或工作。以上因素使美國(guó)成為全球最重要的教育樞紐，每年吸引不少來(lái)自世界各地的留學(xué)生慕名前來(lái)升學(xué)。

背景啟示依托美國(guó)優(yōu)勢(shì)教育資源，與美國(guó)學(xué)校進(jìn)行合作，開(kāi)展?jié)h語(yǔ)宣傳與教育11精選ppt1.教育分析背景教育模式：美國(guó)人愛(ài)標(biāo)新立異，老師在教學(xué)中也是如此，喜歡用生動(dòng)有趣的形式去激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和想象力。拿學(xué)生繪畫(huà)來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)，常常是老師在黑板上畫(huà)好一幅畫(huà)，讓學(xué)生去臨摹，老師評(píng)價(jià)畫(huà)得好壞的標(biāo)準(zhǔn)，往往是誰(shuí)畫(huà)得最像、誰(shuí)的畫(huà)面最干凈，就畫(huà)得最好。而美國(guó)學(xué)校的圖畫(huà)課，老師不讓學(xué)生畫(huà)具體的東西，而是給學(xué)生一個(gè)想象的題目。比方說(shuō)：你們?nèi)绻吹娇铸?，恐龍?huì)是什么樣子？這樣，學(xué)生們就根據(jù)各自的想象去盡情發(fā)揮。12精選ppt2、教育模式分析啟示開(kāi)發(fā)相對(duì)應(yīng)的教育方式：1、設(shè)立“優(yōu)資班〞：在根本學(xué)習(xí)根底上，提出具有挑戰(zhàn)性的課程，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能2、"看與說(shuō)"相結(jié)合的方式："看與說(shuō)"相結(jié)合，全面提升漢語(yǔ)學(xué)習(xí)能力3、班級(jí)的編排制度：增加人員互動(dòng)與交流，強(qiáng)化口語(yǔ)13精選ppt3、生活習(xí)慣分析背景

在美國(guó)，工作之余，家長(zhǎng)都要化時(shí)間和孩子在一起，除了課后陪小孩參加各式各樣的培訓(xùn)班外，每年的夏季，全家會(huì)到海邊或江湖河水游泳、滑水等水上活動(dòng)，或釣魚(yú)釣螃蟹，在秋季，在家長(zhǎng)下班以后，廣闊的草坪上到處都是一些5-6歲孩子參加的小型足球比賽，大一點(diǎn)的小孩參加橄欖球賽，四周的觀眾都是家長(zhǎng)，在冬季，家長(zhǎng)每年都要到滑雪場(chǎng)地陪小孩滑幾次雪啟示

在課余時(shí)間組織一些大人孩子都可以參與的漢語(yǔ)主題活動(dòng)，豐富休閑生活！14精選ppt3、生活習(xí)慣分析

每年學(xué)校的假期或感恩節(jié)、圣誕節(jié)，都要帶小孩外出旅游，旅游是美國(guó)人開(kāi)銷(xiāo)最大的消費(fèi)項(xiàng)目，也是他們最喜歡的休閑活動(dòng)，他們很少參加旅游團(tuán)，都是以家庭或幾個(gè)家庭相邀出去旅游。旅游勝地的門(mén)票都不貴，旅游景點(diǎn)不是靠門(mén)票賺錢(qián)，而是提供各種服務(wù)讓每個(gè)人能平等地享受大自然的恩施。背景啟示

以介紹中國(guó)相關(guān)名勝景點(diǎn)的方式開(kāi)展?jié)h語(yǔ)培訓(xùn)！15精選ppt3、生活習(xí)慣分析

公共圖書(shū)館多也是美國(guó)社會(huì)一大特色，除了學(xué)校圖書(shū)館對(duì)外開(kāi)放，各州均設(shè)有公共圖書(shū)館。除了在市內(nèi)有中心圖書(shū)館外，各社區(qū)也分布有規(guī)模不等的圖書(shū)館。所有圖書(shū)館均聯(lián)網(wǎng)，可在網(wǎng)上查閱并預(yù)訂圖書(shū)，各圖書(shū)館均配有自動(dòng)借書(shū)登記機(jī)，借還圖書(shū)及影象資料都比較方便，圖書(shū)館經(jīng)常