地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展路徑探析-以淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端為例

地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展路徑探析——以淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端為例

1.引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體的興起，媒體融合已成為當(dāng)前發(fā)展的熱點(diǎn)話題。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，也在積極探索融合發(fā)展的新路徑。本文以淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端為例，探析地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展的路徑和經(jīng)驗(yàn)，并分析淄博日?qǐng)?bào)社在這一過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)。

2.地方黨報(bào)媒體融合的必要性和意義

地方黨報(bào)作為地方黨委宣傳陣地和新聞?shì)浾撽嚨兀缲?fù)著黨委的宣傳任務(wù)和社會(huì)公眾對(duì)新聞信息的需求。而面對(duì)當(dāng)今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體環(huán)境，單一傳統(tǒng)媒體已無(wú)法滿足讀者對(duì)信息獲取的多樣化需求，因此，地方黨報(bào)必須積極探索媒體融合發(fā)展的路徑，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

3.淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端的創(chuàng)辦與發(fā)展

淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端是淄博日?qǐng)?bào)社主動(dòng)迎接媒體融合發(fā)展的具體舉措。它通過(guò)整合淄博市境內(nèi)新聞資源和社會(huì)資源，打造了全媒體傳播平臺(tái)。該客戶端以快速、準(zhǔn)確、全面、及時(shí)的新聞報(bào)道為主要特點(diǎn)，為用戶提供包括文字、圖片、視頻等多樣化的信息內(nèi)容。

4.淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端的成功經(jīng)驗(yàn)

淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端的成功經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）堅(jiān)持黨報(bào)定位，與報(bào)紙互動(dòng)：淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”客戶端與《淄博日?qǐng)?bào)》形成互動(dòng)聯(lián)系，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)媒體融合發(fā)展。

（2）全媒體內(nèi)容更新：客戶端通過(guò)多媒體手段呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，既有文字報(bào)道，也有圖片、視頻等形式，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。

（3）深化用戶參與，打造用戶粘性：客戶端注重與用戶的互動(dòng)，通過(guò)用戶推薦、評(píng)論等方式，增加用戶活躍度，提高用戶粘性。

（4）與其他新媒體平臺(tái)合作：客戶端主動(dòng)與其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)共享內(nèi)容和資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

5.淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端也面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，如：

（1）人員結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型壓力：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體需要具備一支高素質(zhì)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的人員結(jié)構(gòu)提出了新要求。

（2）盈利模式創(chuàng)新困難：新聞客戶端在發(fā)展過(guò)程中如何找到可持續(xù)盈利的模式，仍待淄博日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步探索和實(shí)踐。

6.地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展的路徑和建議

地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展的路徑和建議應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：

（1）堅(jiān)持黨報(bào)定位，保持正面宣傳導(dǎo)向。

（2）整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，實(shí)現(xiàn)多樣化報(bào)道。

（3）加大技術(shù)投入，提高媒體融合發(fā)展水平。

（4）與其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏。

7.結(jié)論

地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展是一個(gè)不斷實(shí)踐和探索的過(guò)程。淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端作為一個(gè)成功的案例，為地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)和啟示。只有堅(jiān)持創(chuàng)新、適應(yīng)時(shí)代需求，地方黨報(bào)媒體才能在媒體融合發(fā)展的浪潮中更好地履行黨委宣傳的職責(zé)，并為社會(huì)公眾提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息服務(wù)綜上所述，地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的必然選擇，也是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的重要舉措。淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端在媒體融合發(fā)展中取得了一定成績(jī)，但仍面臨人員結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型壓力和盈利模式創(chuàng)新困難等挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)，需要堅(jiān)持黨報(bào)定位、整合資源、提高技術(shù)水平，以及與其他新媒體平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)資源共享，推動(dòng)地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展邁上新臺(tái)階。只有不斷創(chuàng)新、適應(yīng)時(shí)代需求，地方黨報(bào)媒體才能更好地履行黨委宣傳職責(zé)，