品牌策劃方案結(jié)束語(八篇)

第頁共頁品牌籌劃方案完畢語(八篇)品牌籌劃方案完畢語篇一1.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷近幾年，我國電子商務(wù)的開展迅猛，相對于傳統(tǒng)服裝營銷形式，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷具有更加不可比較的優(yōu)勢：降低銷售過程的費用、使客戶變?yōu)橹鲃?、及時傳達(dá)最新流行、提供無限延伸的空間等。正就是這些優(yōu)勢使其快速開展起來，對傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊，人們的消費觀念也隨之改變。同時，隨著消費觀念的逐漸變化，人們在消費時更加注重品牌。2.品牌競爭力品牌就是一種精神象征、一種識別標(biāo)志、一種價值理念，也就是品質(zhì)優(yōu)良的核心表達(dá)。只有在不斷創(chuàng)新過程中培育和創(chuàng)造品牌，企業(yè)才能在劇烈的競爭中勝出。要想在消費者的心中進步品牌地位，必須使品牌的旗下商品有強大的商品力，創(chuàng)造屬于企業(yè)自己的品牌文化，以有助于強化品牌個性，讓品牌更廣泛地被人們知曉。在當(dāng)前品牌競爭白熱化的時代，企業(yè)要想進步品牌競爭力，那么需要不斷進步品牌的品牌力。孫茜指出，要想理解品牌力的維度和測量，需要通過服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響作深化討論研究，為進一步完善品牌力研究選準(zhǔn)方向。從營銷實務(wù)方面講，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力的影響就是多方面的，如企業(yè)營銷渠道的選擇、進步品牌的知名度和競爭力等。[2]互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多，極大地推動了我國電子商務(wù)開展。企業(yè)開場重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并通過各種方式進展宣傳，進步企業(yè)的品牌競爭力。[3]特別就是服裝行業(yè)，最初只就是靠線下的廣告牌、商場活動進展?fàn)I銷，有了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道后，服裝行業(yè)的品牌競爭有了極大的改變。1.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，打破了服裝品牌宣傳的時空限制結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)進展的品牌營銷，主要在電子空間進展，打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌、商場等實體的宣傳空間，這種隨時、隨地、廣泛的宣傳，可使更多人理解服裝品牌，從而獲得更大的品牌競爭力。網(wǎng)絡(luò)的開展，使得消費者只要通過一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦，就可隨時查看全世界所有品牌的服裝，并結(jié)合自己的詳細(xì)需求，對服裝的款式、價位、材質(zhì)、質(zhì)量等進展比較，最終選擇一個適宜的服裝品牌。這種消費形式，一方面，擴大了消費者可能選擇的品牌數(shù)量，進步所有品牌的競爭力；另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，使得品牌之間可無視地點、空間，一切以企業(yè)自身產(chǎn)品來進展公平競爭?？梢哉f，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可有效進步服裝品牌的競爭力，打破了服裝品牌宣傳的時空限制，使消費者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上進展購物，進步營業(yè)額。2.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)的方式相比，最大的特色就就是依托于互聯(lián)網(wǎng)。只要可以上網(wǎng)的消費者，都可以通過網(wǎng)絡(luò)接收到服裝品牌的營銷廣告。因此，服裝企業(yè)就可利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀性、便捷性、浸透性等特征，通過購物網(wǎng)站、微博、微信、____等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺，采取營銷博客、微信營銷、口碑傳播、活動營銷等方式，并通過這些方式迅速將服裝品牌植入全球的網(wǎng)絡(luò)用戶心理。與傳統(tǒng)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷本錢更低、傳播的面更廣、時效性更好，服裝企業(yè)可通過該營銷手段，迅速向全球或目的用戶宣傳品牌及產(chǎn)品。與此同時，服裝企業(yè)還可通過網(wǎng)絡(luò)讓明星錄制視頻或通過網(wǎng)絡(luò)博客等公共平臺，向“粉絲”宣傳品牌，讓品牌迅速在用戶中傳播。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就是服裝企業(yè)的一種新型的營銷渠道，有本錢低、時效快、成效高的優(yōu)勢，而且可使品牌傳播范圍更廣、覆蓋面積更大，可有效進步服裝品牌的競爭力。[4]3.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，方便服裝企業(yè)進展信息共享，宣傳品牌形象〔1〕服裝企業(yè)的信息可隨時向網(wǎng)絡(luò)用戶開放，用戶可隨時查看網(wǎng)絡(luò)上服裝企業(yè)的信息及產(chǎn)品。其中包括兩個角度：一就是服裝企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)向用戶傳達(dá)品牌信息，使用戶對品牌更加理解，挖掘潛在用戶；二就是用戶可通過新聞、網(wǎng)頁等信息，充分理解企業(yè)的品牌形象，以此決定就是否進展消費?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷可拉近消費者與服裝企業(yè)之間的間隔，使服裝品牌變得親民，也能獲得更多的潛在用戶?！?〕由于網(wǎng)絡(luò)就是一個透明、公開的平臺，因此大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站都設(shè)置了用戶評分和評論功能，潛在用戶通過查看這些信息，可迅速理解該品牌產(chǎn)品與品牌形象的真實情況，以便作出最終的選擇。在這種情況下，服裝企業(yè)想要通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道獲得更好的品牌競爭力，首先要樹立良好的品牌形象，然后通過網(wǎng)絡(luò)形象吸引更多的消費者，進步品牌的競爭力。否那么，假如品牌形象不好，就算做再多的網(wǎng)絡(luò)營銷，消費者只要對品牌進展查詢，就能發(fā)現(xiàn)真實情況，使得品牌競爭力更弱，最終被市場淘汰。4.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可以降低服裝品牌營銷本錢，進步品牌的價格優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷渠道依托的就是互聯(lián)網(wǎng)，就是一個虛擬的電子空間，從廣告投入、網(wǎng)站宣傳、明星代言等都就是在網(wǎng)絡(luò)上進展的，與傳統(tǒng)營銷相比，本錢更低。〔1〕通過網(wǎng)絡(luò)營銷，服裝企業(yè)可降低在實體店進展宣傳時投入的大量人力、物力和時間，只要有數(shù)個人負(fù)責(zé)進展籌劃，就可在全國各地，甚至全球進展宣傳營銷，而不用一個城市一個城市地進展宣傳、張貼海報等?！?〕傳統(tǒng)的營銷方式，宣傳時間長、成果也不突出，但利用網(wǎng)絡(luò)進展?fàn)I銷可在同一時間通過各大網(wǎng)站、明星博客進展宣傳，極大地進步了宣傳效率。因此，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道下的服裝品牌，營銷本錢較低，與傳統(tǒng)營銷渠道下的服裝品牌相比，擁有更高的品牌價格優(yōu)勢。[5]5.通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，使品牌競爭更加劇烈網(wǎng)絡(luò)營銷下的服裝品牌，不僅能有更多時機讓消費者理解，也使消費者能有更多的品牌選擇。這使服裝品牌之間的競爭變得公平，但也就是競爭變得更加劇烈。〔1〕消除了時空限制的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，使服裝企業(yè)的覆蓋面更廣、潛在的消費者更多，也使一些有地域保護的服裝企業(yè)失去了保護罩，并與其他同類型的企業(yè)進展競爭，使得不同服裝品牌之間的市場競爭變得更加劇烈，品牌競爭力的進步也變得尤為重要?！?〕通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可有效降低營銷本錢，使得服裝企業(yè)的總體本錢降低，也使得入行的門檻變低。于就是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過網(wǎng)絡(luò)進展品牌營銷，使得企業(yè)的競爭者更多?！?〕網(wǎng)絡(luò)營銷使用戶可更加方便地查閱品牌信息，因此，只要服裝企業(yè)品牌的形象出現(xiàn)問題，那么該企業(yè)的品牌競爭力將無限降低，沒有開展前景，使得各服裝企業(yè)在品牌形象上也進展競爭，力圖成為消費者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，許多服裝企業(yè)開場重視通過網(wǎng)絡(luò)進展品牌營銷和在線交易，服裝類產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)銷售的極大份額，由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對服裝企業(yè)產(chǎn)生宏大的影響。通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，一就是服裝企業(yè)的營銷范圍更廣、潛在的消費者更多；二就是服裝企業(yè)打破了時空的限制，使企業(yè)不再有傳統(tǒng)的地域保護優(yōu)勢，市場競爭更加困難；三就是服裝企業(yè)的營銷本錢降低，使得入行門檻變低，有更多的服裝企業(yè)涌入市場，競爭者更多；四就是服裝企業(yè)的信息更加開放，可通過網(wǎng)絡(luò)有效宣傳品牌形象，進步品牌競爭力。品牌籌劃方案完畢語篇二筆者近日在市場上看到一些品牌在開展所謂的“明星產(chǎn)品”或“黃金單品”促銷推廣活動，如植美村的“百萬面膜大派送”，安尚秀的“祛皺眼霜萬人體驗”等，活動效果甚好，現(xiàn)就個人理解，談?wù)剬S金單品推廣策略的認(rèn)識：1、所謂“黃金單品”即明星產(chǎn)品，效果突出產(chǎn)品。在終端銷售上，公司集中所有的市場資推廣宣傳某一個或某一類產(chǎn)品，如面膜、眼霜、粉底等，通過對“黃金單品”的造勢宣傳，切入競品消費者市場，獲得與顧客第一次“親密接觸”的時機，從而逐漸帶動整個品牌的銷售。一般是新品牌拓市或新產(chǎn)品系列上市初期時采用該方法。2、黃金單品推廣策略的出發(fā)點：集中企業(yè)資，打造核心產(chǎn)品，尋找打破口，增強產(chǎn)品競爭力，同時利用對重點單品的重點推廣吸引顧客嘗試，利用黃金單品的高品質(zhì)吸引顧客回頭，從而進步顧客對品牌整體認(rèn)知，帶動整體銷售。3、黃金單品推廣策略市場根底：作為專營店渠道的新近品牌，進店后的首要工作是品牌宣傳，進步品牌知名度，吸引顧客嘗試購置。但品牌宣傳是一個長期的過稱，特別是和你多品牌沒有大力度廣告宣傳，顧客對品牌的認(rèn)知是我們在短期內(nèi)無法改變的。但我們又希望顧客盡早嘗試購置，因此，改變在終端銷售上常規(guī)的抽象的品牌宣傳，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點的宣傳，對于顧客來說更容易承受，對很多推廣實力并不強的新品牌來說也比較現(xiàn)實。4、黃金單品的產(chǎn)品定位：企業(yè)對黃金單品的定位是終端打破、品牌宣傳、帶動整體銷售，即通過該單品的使用效果改變顧客對品牌的看法，帶動和該單品相關(guān)的整個產(chǎn)品系列的銷售。公司不求通過該類單品獲取利潤，在一個階段內(nèi)完成推廣使命的黃金產(chǎn)品作為正常產(chǎn)品銷售，另外推出其他黃金單品。1、品牌知名度低：作為新進市場的品牌，沒有知名度，短期內(nèi)很難獲得顧客的信任和嘗試使用。實行黃金單品推薦的方式，是從產(chǎn)品推廣方法上尋求打破，增大顧客選擇產(chǎn)品的可能。2、產(chǎn)品沒有突出的差異化和優(yōu)勢：很多新品牌在產(chǎn)品概念、品牌理念或品牌文化上沒有突出的優(yōu)勢，以整體系列推廣方式很難突出品牌個性和產(chǎn)品特色，分階段的采用黃金單品銷售策略可以彌補上述缺乏?！胺蛛A段黃金單品推廣”即在一個季度或半年內(nèi)主推某一個名星產(chǎn)品，接下來推廣其他單品，通過黃金單品的高回頭率帶動整體銷售的提升。3、進步顧客嘗試購置的機率：很多知名品牌，特別是中高端品牌的顧客群體，品牌忠誠度較高，一定時期內(nèi)不愿隨意更換品牌，這給新進品牌的前期推廣增加了難度。要想轉(zhuǎn)移競品的顧客，僅僅靠品牌在店內(nèi)的宣傳短期內(nèi)不會有明顯效果，顧客的嘗試購置需要一個長期的過程。但實行黃金單品推廣策略后，企業(yè)在終端上加強了對黃金產(chǎn)品的渲染，由抽象的品牌宣傳轉(zhuǎn)為產(chǎn)品利益點的宣傳，將會比較容易的使顧客嘗試購置重點推廣的黃金單品。同時，黃金單品在店內(nèi)各種方式的造勢宣傳增加了對顧客的吸引力，增強了顧客購置的信心。4、黃金單品推廣能加快品牌的宣傳速度：黃金單品一旦被顧客嘗試購置一定會產(chǎn)生較高的回頭率，顧客通過對高品質(zhì)、高效果的黃金單品的體驗后，會對該品牌產(chǎn)生較高評價，進而購置整個系列的產(chǎn)品。5、黃金單品推廣策略利于企業(yè)集中資做市場：一定時期內(nèi)企業(yè)所有形象宣傳、促銷活動、贈品物料都圍繞黃金單品來展開，這種效果比起整體品牌的宣傳帶給顧客的印象更直觀，影響力更強。同時，黃金單品的推廣方式也彌補了很多企業(yè)前期人員不專業(yè)，培訓(xùn)方法不成熟的優(yōu)勢，企業(yè)把有限的精力投入到對黃金單品的培訓(xùn)上，讓自己的銷售人員用最“鋒利”的一面去pk其他競品。6、黃金單品的銷售策略可以防止競品的打壓：新品牌進店后，一旦開展推廣活動，一定會招來同類競品的活動跟進和打壓。但假如企業(yè)策略性的把所有的促銷動作都集中于某個單品的推薦，會給競品一種你并不是他們的競爭對象的假象，因為對于已經(jīng)有知名度的這些競爭品牌來說，他們不會再把精力集中于某個單品的推廣，包括丸美，目前也是側(cè)重于整體品牌的宣傳不再局限于眼部產(chǎn)品的推薦。這正給新品牌創(chuàng)造了時機，在無形中采用“最有殺傷力”的方式蠶食競品市場。7、黃金單品推廣策略能引導(dǎo)局部顧客弱化“只購置名牌產(chǎn)品”的消費意識，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點的關(guān)注，這樣可以彌補企業(yè)在品牌知名度上與競品的差距，“先用產(chǎn)品效果說話”，進而使顧客承受企業(yè)的品牌。8、黃金單品的推廣方式更能得到店老板的配合：通過黃金單品的大力度推廣活動，企業(yè)在黃金單品上會產(chǎn)生較大的銷售數(shù)量，讓店老板很直觀的看到品牌的潛力，增加店老板對品牌的推廣信心。9、實行黃金單品銷售策略利于企業(yè)貨品和贈品的消費：黃金單品的推廣策略假如做的比較成功，企業(yè)在一定時期內(nèi)可以側(cè)重于對黃金單品的消費，利于本錢控制和庫存風(fēng)險的降低。在中小樣體驗裝的消費上，企業(yè)可以集中對黃金單品體驗裝一次性大批量消費，同時減少其他產(chǎn)品體驗裝種類和數(shù)量，降低消費本錢。1、企業(yè)對黃金單品的選擇必需要慎重，一定是企業(yè)有核心技術(shù)的產(chǎn)品，確保其使用效果，比照競爭對手有差異化和突出優(yōu)勢，顧客使用后回頭率一定要高。假如黃金單品選擇不當(dāng)，或產(chǎn)品效果不好那么會讓顧客絕望，甚至對整個品牌造成不利影響。2、假如該方法推廣不力，顧客承受面不夠大，不容易產(chǎn)生預(yù)期效果。因為單個產(chǎn)品消費者覆蓋面有限，比方說粉底液，并不是所有的顧客都喜歡用粉底的，這就需要我們在做推廣活動時讓盡可能多得顧客參與活動，這樣才能進步目的顧客試用率；3、黃金單品推廣策略運用不當(dāng)會給顧客一個“先入為主”的印象，即該品牌就是做某個單品的，如丸美就是專業(yè)做眼霜，也許長期難以改變顧客對品牌固有消費認(rèn)知。1、形象宣傳上：黃金單品推廣期間，公司所有的宣傳物料統(tǒng)一使用黃金單品的主題圖案，如燈箱片、活動海報、產(chǎn)品宣傳單頁、吊牌、x展架、促銷服等。2、促銷活動：黃金單品推廣期間，節(jié)日促銷主題和日常促銷活動都圍繞黃金單品的有效推廣來展開，以黃金單品的推廣銷售為主導(dǎo)。3、體驗式銷售：a.對目的顧客進展有目的的派發(fā)中小樣體驗裝，并進展跟蹤，促進顧客嘗試購置；b.對店內(nèi)重點顧客開展免費體驗產(chǎn)品活動，并進展跟進，促成顧客回頭購置。4、買贈活動：對購置本品牌其他產(chǎn)品的顧客開展“另加**元〔出廠價或本錢價〕即送黃金單品”的活動，進步顧客對黃金單品的使用時機。5、擠壓競品活動：對正在使用競品的同類產(chǎn)品的顧客，開展“憑指定品牌的單品的空瓶即可免費〔或另加**元〕兌換我黃金單品”的活動。綜上，黃金單品推廣策略是專營店新品牌前期開展市場推廣的技巧性策略之一，結(jié)合自身品牌的不同情況，企業(yè)靈敏加以利用，相信一定能為為我們的品牌推廣“加分”。品牌籌劃方案完畢語篇三隨著白酒業(yè)市場消費需求在變化，競爭多元化更劇烈，名優(yōu)酒份額繼續(xù)擴大，地區(qū)性品牌與國家級品牌抗衡，割據(jù)一方?；ü诰谱鳛榈胤骄泼鎸?yán)峻的挑戰(zhàn)，尋求一種可以有效進步企業(yè)競爭優(yōu)勢的新思路、新形式、新動力是勢在必行的。在通訊技術(shù)高度開展的今天，在網(wǎng)絡(luò)的腳步漸行漸近的日子，80后鍵盤中的年輕一代逐步成長為社會消費主流的大勢下，在電子商務(wù)及網(wǎng)上購物的新消費形式已勢不可擋的沖擊和改造著傳統(tǒng)的形式，并且以一種清新的力量分食著傳統(tǒng)零售行業(yè)的蛋糕。酒水消費者已經(jīng)嘗試采取多種渠道購物，在線銷售與離線銷售已不再遙遙相隔。而作為酒類企業(yè)還站在信息化的開端，仍以傳統(tǒng)的通路為主，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)僅作為辦公工具。對互聯(lián)網(wǎng)的運用還停留在根底階段，沒有用它實現(xiàn)銷售收入的增長和利潤的增加。近年來公司開場重視網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用，我們利用交易本錢低、回報更高的網(wǎng)絡(luò)渠道網(wǎng)絡(luò)平臺，采取現(xiàn)代手段，向網(wǎng)絡(luò)消費群體展示花冠產(chǎn)品，樹立花冠品牌。堅持“實實在在做人、認(rèn)認(rèn)真真釀酒”的原那么，將花冠的品牌影響力一步一步做強做大。白酒作為一種特殊的傳統(tǒng)企業(yè)，產(chǎn)品具有明顯的區(qū)域性，我們結(jié)合傳統(tǒng)方式，采取現(xiàn)代手段，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過幫助面向全國品牌、擴大既有網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)走出區(qū)域，成就全國知名品牌的戰(zhàn)略目的。我們把方案分為四個階段：一、以山東省為落腳點推出花冠系列之“花之冠”，對其進展宣傳和。同時完善企業(yè)網(wǎng)站，使其具有網(wǎng)絡(luò)功能。二、利用上一階段的品牌效應(yīng)，結(jié)合網(wǎng)上網(wǎng)下招收代理，進軍酒店。三、加快公司信息化，整合線下及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，建立標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)那么，利用網(wǎng)絡(luò)開展高效快捷的電子商務(wù)。四、形成中國著名品牌，翻開國外市場，走向世界。各個階段網(wǎng)絡(luò)的施行都與企業(yè)現(xiàn)行信息化同步，每一個步驟都聯(lián)絡(luò)企業(yè)實際才能，結(jié)合現(xiàn)階段企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀，我們將從最根本的信息發(fā)布做起，為將來的開展打下堅實的根底。所以本方案即是第一階段的籌劃方案。方案重點有以下兩個：1.為企業(yè)完善企業(yè)網(wǎng)站，打造全新的“網(wǎng)絡(luò)門戶”迎接客戶。使其具備根本的網(wǎng)絡(luò)功能，標(biāo)準(zhǔn)其使用和管理。企業(yè)網(wǎng)站是方案的核心。高質(zhì)量的網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)的根底也是關(guān)鍵因素。所以我們將長期重視企業(yè)網(wǎng)站的建立。隨著3g挪動通信技術(shù)的開展，我們將順應(yīng)時代潮流，嘗試挪動商務(wù)的應(yīng)用。二：從花冠白酒系列中選取一個主打產(chǎn)品，對其進展品牌定位，將其進展包裝，利用網(wǎng)絡(luò)工具宣傳，以其影響力帶動花冠整個品牌知名度的提升。2.1.1、白酒網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目前山東白酒市場幾乎為蘭陵、景芝、孔府家、泰山四大集團所壟斷，省外品牌較好的有五糧液、小糊涂仙、全興、古井貢、金六福、瀏陽河、北京二鍋頭、尖莊。菏澤是蘇、魯、豫、皖四省交界處，主流品牌為全興、沱牌、曹州老窖、花冠等。眾多本地企業(yè)和外來中小企業(yè)以低檔產(chǎn)品、批發(fā)為主要行銷策略。產(chǎn)品買斷現(xiàn)象普遍，渠道互相重疊，資消耗嚴(yán)重，渠道奉獻(xiàn)才能偏弱。大局部經(jīng)銷商以批發(fā)為主，很少有先進的終端運作管理意識。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上，各企業(yè)根本都有自己的網(wǎng)站，并在各種糖酒網(wǎng)發(fā)布信息，在b2b網(wǎng)絡(luò)平臺上開通店鋪。但是除了知名企業(yè)做得比較突出以外，各地方品牌還沒有足夠投入，大局部情況是只將企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上就不管了，甚至沒有產(chǎn)品信息，更不用說網(wǎng)絡(luò)了。所以本來看好的網(wǎng)絡(luò)沒有給企業(yè)帶來預(yù)期的效果，更造成企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的質(zhì)疑。每一個成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌戰(zhàn)略是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌是維系企業(yè)與消費者、企業(yè)與社會、企業(yè)與自身的人力資的橋梁白酒的競爭轉(zhuǎn)向形象競爭，其實也就是品牌的競爭。產(chǎn)品的高度同質(zhì)化迫使我們無法，也____在產(chǎn)品上再做u樂平臺登錄，而擁有完好品牌形象的白酒品牌卻可以產(chǎn)生高度的差異化。例如“金六福”。“金六?！钡钠放坪诵氖恰案Ｎ幕?，于是，圍繞著中國這種流傳了幾千年的文化，“金六?！钡陌b采用了大面積的紅色，品牌表現(xiàn)設(shè)計緊緊圍繞著“?！钡暮诵膬r值，有奧運冠軍代言，有首次帶著中國隊進軍世界杯的福將米盧代言，有代表美妙祝福的少數(shù)民族少女代言——緊扣主題的形象設(shè)計有力地傳遞著統(tǒng)一的品牌信息，讓品牌在市場上得到廣泛的消費者認(rèn)可。因此，我們必須尋求新的出路。品牌經(jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營有質(zhì)的差異品牌是建立在消費者心中的產(chǎn)品；而產(chǎn)品那么是工廠里消費出來的冰冷的東西。然而白酒的“泛品牌化”〔將品牌止于口頭化、外表化〕，使品牌與酒的注冊名稱劃了等號。既然有了中國人的福酒，還應(yīng)該有壽酒、升官酒、發(fā)財酒、金榜題名酒？？中國人擅長講吉利話，吉利話的把戲又及其繁雜，為各種各樣的酒的誕生提供了無窮無盡的發(fā)想點。這些酒的所謂“品牌”是屬于命名者的，而不屬于消費者，利用噱頭與討口彩在市場上自我欣賞，最終因為缺乏文化品位與附加值而顧影自憐，被更多的后來者所吞沒。我把中國酒文化歸結(jié)為八大流派1、歷史文化：劍南春號稱“唐時宮廷酒”，瀘州老窖推出“國窖1573”，沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出“中國白酒第一坊——水井坊”，茅臺、五糧液也紛紛推出年份酒，來搶占?xì)v史文化資。2、地域文化：好酒離不開好水、好的糧食和適宜的菌群，而且一方水土養(yǎng)一方人，因此酒有很強的地域性。茅臺、汾酒、枝江大曲、衡水老白干、紹興花雕等就是地域文化的代表。3、名人文化：“山不在高，有仙那么名?！泵撕让?，名人助成名酒品牌。詩仙太白、大千酒、曹雪芹家酒等就是利用名人文化。4、傳統(tǒng)儒、釋、道文化：孔府家酒附著“孔府文化”和傳統(tǒng)“家文化”，和酒那么是運用傳統(tǒng)儒家倫理道德；舍得酒的“舍得”一詞最早出自梵語，在交融了中國的老莊道學(xué)思想后，遂演化成為禪的一種哲理，算是佛學(xué)；小糊涂仙的“難得糊涂”那么是無為清凈的道家思想了。5、養(yǎng)生文化：竹葉青酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、杞濃酒蘊涵著修身養(yǎng)生的安康文化。6、“?！薄ⅰ办蔽幕航鹆?、劍南福和各種婚宴酒那么是注入了人們喜聞樂見的喜慶、桔祥的文化情感。7、時尚文化：隨著酒類消費的代際轉(zhuǎn)換，人們對酒的時尚化要求越來越強，一些順應(yīng)時尚的酒文化應(yīng)運而生，表現(xiàn)不俗的洋河“藍(lán)色經(jīng)典”即是其一。8、市井文化：市井百姓自有市井百姓的文化情感，店小二酒、鄉(xiāng)巴佬酒等傳達(dá)的市井俚俗文化，傳遞著輕松調(diào)侃，滿足著這類文化情感的需求?！?〕隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，上網(wǎng)人數(shù)越來越多，而且農(nóng)村聯(lián)網(wǎng)數(shù)量也在迅速增長，而企業(yè)對這樣一種龐大資根本沒有多少有方案的利用。然而網(wǎng)絡(luò)本身本錢低、速度快的特性，企業(yè)完全可以有策略地使用它，并到達(dá)意想不到的效果?！?〕、從市場現(xiàn)狀來看，很多同類企業(yè)尤其是魯酒企業(yè)，很多都沒有重視網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，甚至有些連企業(yè)網(wǎng)站都沒有。所以我們進入網(wǎng)絡(luò)的門檻相對低，障礙也比較小。同時我們及早地進入網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的應(yīng)用，就會居于領(lǐng)先地位，在以后的競爭上將會具有明顯的優(yōu)勢?！?〕、由于花冠品牌定位在“美”文化上，所以與同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異。所以在市場上就占據(jù)了“美”文化的空白區(qū)。2.3市場定位從花冠白酒系列中選取一個主打產(chǎn)品，對其進展精巧包裝和文化宣傳，推出具有“美”文化的高檔酒，然后帶動公司整體產(chǎn)品的銷量，所以方案將市場定位在高檔消費者人群，通過對其進展心理行為分析^p借助網(wǎng)絡(luò)進展宣傳。2.4可行性分析^p此方案使用最根本的網(wǎng)絡(luò)工具，對技術(shù)的要求不高，操作起來相比照較容易?？捎晌覀冊诮處熤笇?dǎo)下施行，或我們對公司進展員工培訓(xùn)。所以不對企業(yè)人員和資金上帶來大的投入要求。公司現(xiàn)階段所擁有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備雖然不能完全滿足商務(wù)的應(yīng)用，但可以通過與第三方的合作解決問題。2.5目的顧客分析^p3.企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)存問題簡要分析^p我們選擇山東泰山生力股份集團網(wǎng)站〔泰山特曲〕貴州茅臺股份，〔貴州茅臺〕，北京二鍋頭酒業(yè)股份〔北京二鍋頭〕，四川省瀘州玉蟬酒類〔玉蟬酒〕這四家企業(yè)的網(wǎng)站，分別與他們做了比較?？傮w比較而言，四家網(wǎng)站各具自己的特色，花冠就網(wǎng)站更注重于酒文化，但就網(wǎng)站整體構(gòu)造和功能上來說，花冠酒網(wǎng)站在主題色定位和色彩處理上要稍遜一籌，在網(wǎng)站架構(gòu)上面還可以，首頁框架過于簡單，提供有用信息太少，網(wǎng)站功能不夠全面，專業(yè)話程度不夠。假如要劃分層次的話，花冠酒，北京二鍋頭酒業(yè)股份與四川省瀘州玉蟬酒類網(wǎng)站為同一層次，山東泰山生力股份集團網(wǎng)站與貴州茅臺股份在同一層次，要好于上三家。而在搜索引擎有好性方面，花冠酒是最差的，在百度上搜索各種品牌酒的名稱，除花冠酒之外的其他四家排名都在第一位，而花冠酒企業(yè)卻處在第四位。總結(jié)山東菏澤的網(wǎng)站經(jīng)過小組成員四方面的評測，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在欄目和可性度上還是存在優(yōu)勢的，主要缺陷在于網(wǎng)站的內(nèi)容和網(wǎng)站優(yōu)化上。4.1.1、文化背景花冠品牌定位——“美”花美、人美、酒更美中國人的內(nèi)在美中國是個文化古國，卻很少有人知道中國是個尚美，愛美的國度，千百年來，中國人對美情有獨鐘，因此環(huán)肥燕瘦的傳說才如此美麗動人。發(fā)長七尺、膚如凝脂、白里透紅、手指纖巧、肩圓胸闊？？五千年中華文化的根本精神，就是吐納吸收，和諧包容，既有自我創(chuàng)新的尚美才能，又有貫穿中西的尚美雅量。然而我們的美并不止于外表，從中國人對“真、善、美”的推崇可以看到，中國文化里美的“魂”溶于內(nèi)在美。無論是從古詩詞對梅、松，竹的贊美中，還是影視及文學(xué)中對“正面人物”的頌揚里，我們都能聞到各種高貴品格的美。花冠的“美“文化。1、花美花冠的品牌起于牡丹，牡丹而是我國久負(fù)盛名的花卉，它花品多，花姿美，花大色艷，雍容華貴，華麗堂皇，號稱“國色天香”、“花中之王”。長期以來，我國人民把牡丹作為幸福、美妙、繁榮興盛的象征。此外從牡丹仙子不服從武那么天的詔書來看，牡丹的內(nèi)在美更讓人欽佩。所以以牡丹為依托的花冠品牌自然也彌漫著牡丹的高貴美、堅貞。2、人美以“實實在在做人、認(rèn)認(rèn)真真釀酒”為口號，以誠信為企業(yè)精神，堅持以誠待客，使得花冠人不斷提升著自己的品質(zhì)。而老實信譽是令中國人心敬仰的品質(zhì)，尤其是在“無奸不商”的生意場上最難能可貴的精神。人實在，酒的質(zhì)量就有了最有力的保障。3、酒美身后的花美，釀酒的人美，花冠酒有了美的外表與保障。而白酒的“泛品牌化”，美的內(nèi)在精神，讓我們更重視產(chǎn)品的質(zhì)量。所以“人貴品質(zhì)，酒憑質(zhì)量”是我們的指導(dǎo)思想。花冠酒不但有美麗的包裝，更有相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)支持自己的內(nèi)在美。這樣才能讓花冠酒的消費者感到，喝花冠酒就是喝放心酒，喝實在酒，喝高貴酒，能喝出美的酒。思想亮點賦予產(chǎn)品“美”的文化內(nèi)涵，而這種美符合中國人對內(nèi)在美的要求，具有很強的可行性，從而制造了產(chǎn)品差異人美所展示的誠信精神，掃清了網(wǎng)絡(luò)的最大障礙——信譽問題做品牌不忘根本——重質(zhì)量采用現(xiàn)代手段的同時堅持酒香不怕巷子深〔goodwineneedsnobush〕的理念5、產(chǎn)品和效勞〔productandservice〕酒類產(chǎn)品除包括產(chǎn)品實體〔酒液〕外還包括包裝、品名和效勞等。為表達(dá)我們最真誠的客戶至上理念，花冠酒讓顧客親自參與產(chǎn)品設(shè)計過程，鼓勵消費者通過b2b網(wǎng)站、博客、email來訂制理想中的酒品；還通過網(wǎng)上調(diào)查理解消費者對酒品的度數(shù)、香型、口味、品名、包裝等的看法，來理解消費者對產(chǎn)品的愛好需求，從而制定更完善豐富的產(chǎn)品制造配制與方案，讓產(chǎn)品更受消費者青睞。前期我們將推出一種主打產(chǎn)品，對其進展品牌定位，將其進展包裝，利用網(wǎng)絡(luò)工具宣傳。后期我們將根據(jù)饋贈，宴請，婚宴用酒，政府招待、商務(wù)用酒等需要分別打造系列花冠“美”酒產(chǎn)品。逐步實現(xiàn)花冠整個品牌知名度的提升。群眾消費者那么著重花冠“美”文化。各網(wǎng)絡(luò)工具都可以作為我們的效勞平臺，針對不同的群體提供不同的效勞。我們鼓勵經(jīng)銷商和個人利用網(wǎng)絡(luò)尋求最快效勞。博客和企業(yè)網(wǎng)站上都設(shè)有faq。為了進步顧客的忠誠度，拉近和顧客的關(guān)系，博客為顧客提供各樣與酒有關(guān)的u樂平臺登錄，視頻，飲酒常識等。6、競爭分析^p美人與美酒，和美與和諧，讓昭君濃香四溢。融入稻花香集團后，昭君酒業(yè)把“美人和親”與“美酒和諧”進展有機交融，形成了“美人美酒美妙、和親和睦和諧”的“昭君”美酒文化和使命，相繼開發(fā)時尚產(chǎn)品、群眾產(chǎn)品、形象產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等多個系列，推出了昭君33、昭君寶葫蘆、昭君出塞酒等多種產(chǎn)品。在這系列產(chǎn)品中，昭君酒業(yè)特意采用上好的景德鎮(zhèn)白瓷瓶包裝，造型設(shè)計也開掘了與品牌傳統(tǒng)相關(guān)的、中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的經(jīng)典造型，將“和文化、美文化”與包裝、品牌、文化有機結(jié)合，并納入藝術(shù)的品位之中，使瓶體造型美觀典雅，值得把玩、欣賞、典藏。同時，昭君系列酒沿引五糧液的傳統(tǒng)工藝加之現(xiàn)代科技孕育而成，使昭君系列酒酒質(zhì)窖香濃郁，醇甜凈爽，風(fēng)格獨特，回味悠長，是宴席饋贈之佳品，是濃香型酒的經(jīng)典之作。但昭君美酒的與花冠美酒的側(cè)重點不同。昭君酒的美來于美女，同時注重和文化，而花冠酒的美來于牡丹，含有富貴高雅的韻味，注重點在于事物的內(nèi)再不變品質(zhì)。所以兩者具有差異，更進一步說花冠的美范圍更廣一些。7、策略〔marketingstrategy〕7.1、制造網(wǎng)應(yīng)用方案現(xiàn)狀：07年我們就在注冊了制造網(wǎng)的免費會員，從中收到不少詢盤。但是，我們發(fā)現(xiàn)這樣的詢盤最終給企業(yè)帶來收益的卻不多。所以我們將進一步挖掘制造網(wǎng)提供的有限功能，尋找每個可利用的時機宣傳花冠品牌、企業(yè)網(wǎng)站，即在細(xì)節(jié)上尋求打破，最終實現(xiàn)“有效詢盤”的增加，使銷量品牌同時得到提升，網(wǎng)站得到。中國制造網(wǎng)的免費會員享受的效勞如下：發(fā)布公司信息、產(chǎn)品信息、商情、使用夾、定制產(chǎn)品速遞、收發(fā)商業(yè)信息、查看中國制作網(wǎng)最新動態(tài)〔新聞公告〕及管理showroom?？梢钥闯雒赓M提供的空間狹小有限我們的策略：ⅰ、在有限的空間里盡量多的發(fā)布我們的信息：產(chǎn)品和公司信息介紹詳盡，并配有相應(yīng)圖片，與此同時，將花冠“美”文化、企業(yè)網(wǎng)站融入到以上信息中。如將網(wǎng)址添加到圖片上等ⅱ、充分利用信息中心⑴認(rèn)真答復(fù)每個詢盤，主動邀請發(fā)信者進入企業(yè)網(wǎng)站。⑵認(rèn)真分析^p詢盤信息，有針對性的偶然向發(fā)信者發(fā)送產(chǎn)品信息。⑶在不破壞企業(yè)誠信形象的前提下，主動向相關(guān)行業(yè)發(fā)附有品牌信息的詢盤，使其成為合理化的“____”。3〕訂閱展會信息7.2.網(wǎng)絡(luò)絡(luò)形式介紹分為兩大局部，共11種形式。兩大局部為基于免費網(wǎng)絡(luò)平臺和基于收費網(wǎng)絡(luò)平臺兩大局部。其中，基于免費網(wǎng)絡(luò)平臺的籌劃方案由郵件，病毒性論壇方案，手機網(wǎng)站，即時通訊群四種形式構(gòu)成；基于收費網(wǎng)絡(luò)平臺的籌劃方案由百度ip精準(zhǔn)定位競價排名，知名p2p平臺合作，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺合作，省內(nèi)信息港網(wǎng)站合作，媒體網(wǎng)絡(luò)五種形式?；诨ü诰茦I(yè)的現(xiàn)有規(guī)模及才能，我們的方案是：①以基于免費網(wǎng)路平臺籌劃方案為主②以基于收費網(wǎng)絡(luò)平臺籌劃方案為輔③在企業(yè)網(wǎng)站重新建立完成并優(yōu)化完畢之后開展該項方案主題：“美之，花之冠”“滴滴花冠酒，濃濃撲鼻香”“”，詳細(xì)施行方案如下：當(dāng)前階段下，由于花冠酒業(yè)消費規(guī)模，才能的限制，選定郵件，病毒性論壇方案，手機網(wǎng)站，即時通訊群這4種基于免費網(wǎng)絡(luò)平臺方式，以及省內(nèi)信息港網(wǎng)站合作的基于收費網(wǎng)絡(luò)平臺方式。由前述可知，郵件，病毒性論壇方案，即時通訊群均有一組成員完成，因此，可以各個方式設(shè)立一個工作小組，小組之間實行信息和策略共享。在的過程中，需要注意以下幾個問題：①郵件的制作要以吸引客戶注意力，進步網(wǎng)站的二次訪問量為目的，其制作原那么是簡明有效，用最少的文字和圖片，向客戶提供最大量的信息。并且頁面不宜太過于美化。②病毒性論壇方案那么要注意其他論壇成員的感受，切忌所發(fā)帖子全部為花冠酒業(yè)的帖子，可以適當(dāng)?shù)陌l(fā)表一些酒類u樂平臺登錄，詩詞，酒文化的介紹等等相關(guān)u樂平臺登錄。進步論壇昵稱的論壇知名度，進而為花冠這一品牌打下良好的印象。即時通訊群，建議分為企業(yè)群和普通群兩種。企業(yè)級群主要聚集一些經(jīng)銷商及合作廠商，及時的向他們提供花冠酒業(yè)的相關(guān)新聞信息和信息，實時的同他們進展交流，及時理解花冠類酒在各地的經(jīng)銷狀況。普通群那么主要為大中消費者，通過實在的同消費者嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)在一起，時刻注意聽從消費者的建議，不僅能理解消費者的干吼，更可以形成良好的口碑傳頌。小組成員主要要時刻保持群組的活潑度，可以在允許的條件下開展相關(guān)度活動，如有獎類，競猜類活動等。總之，要以最少的付出，回收最大的回報。充分利用免費網(wǎng)絡(luò)平臺的人氣度，迅速進步品牌的知名度。在收費網(wǎng)絡(luò)平臺中我們只選擇省內(nèi)信息港網(wǎng)站合作方式，其他幾種方式在初期的網(wǎng)絡(luò)投入方面非常大，不適于花冠企業(yè)。而且，他們大多數(shù)是面向全國的，在銷售網(wǎng)絡(luò)，銷售站點建立等線下工作沒有做好的前提下，基于開展全國性的網(wǎng)絡(luò)活動無非是在做無用功。因此，我們主張先做好省內(nèi)的市場，在省內(nèi)市場做好的情況下，由省內(nèi)再向省外進展發(fā)張，從而實現(xiàn)我們在整體方案籌劃書中提到的省內(nèi)全國的目的。目前，花冠酒業(yè)的市場主要集中于菏澤一個地區(qū)，作為一個地區(qū)級的品牌，想逐漸翻開市場，向周邊地市擴展，應(yīng)從臨近地市開場?？蛇x擇聊城信息港，濟寧信息港進展投放。的方式可以選擇多樣化，以“組合拳”的方式進展的投放。將網(wǎng)幅，文本鏈接，贊助，企業(yè)訪談等多種形式的，形成拳勢，集中出擊。迅速進步品牌知名度。7.3.行業(yè)網(wǎng)〔糖酒網(wǎng)〕方案7.4、酷六網(wǎng)視頻策略7.5.博客策略博客7.6、反成導(dǎo)向策略無論如何，我們得成認(rèn)過度飲酒對身體不好。據(jù)醫(yī)學(xué)專家介紹，飲酒過量醉酒是一種急性酒精中毒。為建立我們的誠信形象，在宣傳過程中勇于成認(rèn)產(chǎn)品負(fù)面作用，“美酒雖好，以切莫貪杯”作為溫馨提示，從而讓消費者感覺到我們的真誠和信譽。8.效果預(yù)測由于品牌建立是一種無形資產(chǎn)，是一個長期的任務(wù)，沒有硬性指標(biāo)進展計量。根本從企業(yè)網(wǎng)站訪問量，____率，網(wǎng)絡(luò)訂單，回帖量等數(shù)據(jù)進展效果評估。詳細(xì)表現(xiàn)為以上各個數(shù)據(jù)的增加。9.財務(wù)預(yù)算根本的上網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的維護損消耗用，企業(yè)網(wǎng)站建立費用〔1000到20xx〕，網(wǎng)絡(luò)費用〔1000到5000元由公司選擇的類型定〕，網(wǎng)絡(luò)促銷活動。10.團隊介紹我們團隊有6人組成，現(xiàn)就讀于泰山學(xué)院信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)，有專門的實驗室和專業(yè)的指導(dǎo)教師。成員具有良好的合作精神與創(chuàng)新精神，曾屢次參加理論活動并獲得過一定成績。我們不能低估網(wǎng)絡(luò)的宏大作用，但是，假如僅僅在網(wǎng)絡(luò)市場上投入宏大的資金和精力，妄圖通過一方面的努力來實現(xiàn)品牌的建立，這是不可能的。尤其是作為一個企業(yè)，在劇烈的市場競爭條件下，特別是酒類這一區(qū)域保護色彩比較嚴(yán)重的領(lǐng)域，一定要有兵馬未動，糧草先行的拓展理念，扎扎實實的做好線下銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售站點的建立。在網(wǎng)絡(luò)和線下同時出擊，才會得到事半功倍的效果，才能向著花冠酒業(yè)明天的輝煌邁出堅實的一步！品牌籌劃方案完畢語篇四(活動目的):借圣誕特殊的日子,進一步把握銷售旺季;乘集團"恒愛行動"在全國廣泛宣傳的熱潮,提升"恒祥"品牌在消費者心中的美譽度.并通過現(xiàn)場展示和大力宣傳,以強烈的商業(yè)氣氛沖擊顧客的視覺,刺激他們的購置欲望,以到達(dá)提升銷售業(yè)績和搶占市場份額.(活動時間):20xx年12月15日—20xx年12月25日(活動地點):浙江省恒祥網(wǎng)絡(luò)終端(活動主題):①"恒"愛耀圣誕,真情暖人心②"絨"情祝奧運,金句送好禮(活動廣告語):"恒"愛耀圣誕,"絨"情祝奧運(活動宣傳):1,通過當(dāng)?shù)仉娨暸_,當(dāng)?shù)厣虉筢槍δ康南M群作信息告知;2,與當(dāng)?shù)厥袐D女結(jié)合會獲得聯(lián)絡(luò),得知更多的孤殘兒童,孤寡老人的信息和有效宣傳;3,通過手機短信一對一告知活動信息,到達(dá)有效針對vip客戶;4,通過別致的店內(nèi)外布置,使銷售終端氣氛隆重?zé)崃?(活動內(nèi)容):1,限時限量2,"恒"愛耀圣誕,真情暖人心贍養(yǎng)孤殘兒童,孤寡老人者,帶本人身份證和相關(guān)證明與贍養(yǎng)者本人一起在12月20日13:00—15:00來本店,可免費獲得恒祥毛線一斤和內(nèi)衣一套,并報銷來回車費50元.假設(shè)毛線在規(guī)定時間內(nèi)織好送給孤殘兒童,孤寡老人后,可領(lǐng)取相關(guān)證件和精巧禮品.(為下次籌劃活動作鋪墊)3,"絨"情祝奧運,金句送好禮購羊絨衫一件,送上美妙祝福,當(dāng)場獲贈恒祥精巧晴雨傘一把.并將于活動完畢后由恒祥羊絨公司評選出獲獎創(chuàng)意.最正確創(chuàng)意獎1名:恒祥奧運紀(jì)念版羊絨禮盒套裝一套優(yōu)秀創(chuàng)意獎3名:恒祥奧運紀(jì)念版羊絨衫一件優(yōu)秀入圍獎10名:恒祥奧運紀(jì)念版圍巾一條4,"恒"愛尊會員,珍愛藏奧運金牌會員,可半價享受全國限量發(fā)行奧運珍藏紀(jì)念版"羊毛衫","羊絨衫"一件或"內(nèi)衣"一套,并獲贈精巧禮品一份.5."人"情感家人,金卡相奉獻(xiàn)活動期間為家人購物滿元,送vip金卡一張(享有購物打8.8折的優(yōu)惠)和精巧禮品一份.(氣氛布置詳細(xì)要求):1,店內(nèi)掛pop吊旗,店外彩旗,顧客購物贈送特制圣誕卡/奧運福娃"迎迎"紀(jì)念卡等來營造和渲染現(xiàn)場的濃烈氣氛.2,在活動黃金時段,穿著奧運福娃卡通服裝,身掛"慶賀恒祥成為20xx年奧運會贊助商____","恒祥恒愛行動""恒愛耀圣誕"字樣條幅在店外宣傳,以吸引客戶.3,圣誕節(jié)當(dāng)天店內(nèi)以播放以圣誕為主題的歌曲,室外裝飾圣誕樹.4,各店活動商品或者贈送品必須于14號晚上前全部到位,并且將活動細(xì)那么的解釋工作落實到每位員工.——金鼠嘉獎抓錢能手(活動目的):元旦是一年中第一個重要節(jié)日,此時消費者經(jīng)濟比較寬裕,購置才能強.我們通過"現(xiàn)金"即時回報提升入店人氣,襯托喜慶氣圍,且"抓錢能手"寓意感強,使消費者產(chǎn)生聯(lián)想和期盼,易刺激消費者的購置欲望,最終到達(dá)沖刺年終銷售高鋒的目的.(活動時間):20xx年年12月28日至20xx年1月6日(活動地點):浙江省恒祥網(wǎng)絡(luò)終端(活動主題):金鼠嘉獎抓錢能手(活動廣告語):手有多大,獎金就有多大看"誰"是20xx年的抓錢能手過年恒祥全家喜洋洋(活動宣傳):1,通過當(dāng)?shù)仉娨暸_,當(dāng)?shù)厣虉筢槍δ康南M群作信息告知;2,通過手機短信一對一告知活動信息,到達(dá)有效針對vip客戶;3,通過別致的店內(nèi)外布置,使銷售終端氣氛隆重?zé)崃?(活動內(nèi)容):1,限時限量2,金鼠嘉獎抓錢能手購物滿元,即現(xiàn)場進展嘉獎一次,在獎池中單手抓現(xiàn)金,能抓多少給多少.3,過年恒祥全家喜洋洋活動期間為全家人購物滿元,送vip金卡一張(享有購物打8.8折的優(yōu)惠)和元旦精巧禮品一份.(氣氛布置詳細(xì)要求):1,店內(nèi)掛pop吊旗,店外彩旗,顧客購物贈送新春賀卡等來營造和渲染現(xiàn)場的濃烈氣氛.2,在活動黃金時段,穿著奧運福娃卡通服裝,身掛"新春穿新衣,新衣伴好禮","過年恒祥全家喜洋洋""看誰是20xx年的抓錢能手"字樣條幅在店外宣傳,以吸引客戶.3,春節(jié)前一周以播放歡快的春節(jié)歌曲為主,室外裝飾燈籠等.4,各店活動商品或者贈送品必須于27號晚上前全部到位,并且將活動細(xì)那么的解釋工作落實到每位員工.品牌籌劃方案完畢語篇五一、童裝市場調(diào)查：隨著國內(nèi)消費程度的進步，低檔童裝的市場變得非常有限，中高檔童裝逐漸深受歡送；主要表達(dá)在名牌童裝占據(jù)市場大量份額，同時消費者在選購?fù)b時也越來越注重名牌。童裝生意經(jīng)濟效益較高，面對的人群也是一些較高素質(zhì)人群，經(jīng)營難度及強度較??；同時童裝經(jīng)營者較多，童裝品牌也是魚龍混雜，經(jīng)營競爭較為劇烈，因此要做好充分的準(zhǔn)備，迎接不一樣的挑戰(zhàn)…競爭環(huán)境介紹：因為進入門檻較低，經(jīng)營童裝店者較多，但大多數(shù)生意都很普通，只有極少數(shù)的商家能成為頂尖代表，并不是資金情況限制，而是經(jīng)營服裝進貨特別需要有判斷力，需要商家對款式、顏色、價格、消費心理、有一個準(zhǔn)確的洞察力，同時還需要有很好的促銷才能。二、童裝市場研究：首先做童裝市場分析^p：童裝是必需品，同時也是重復(fù)性消費比較高的商品。一是寶寶長得快，需要不斷更換;二是親朋好友送禮品時經(jīng)常會選擇衣服;三是逢年過節(jié)時衣服更是不可少的物品;四是童裝款式多樣，容易激起媽媽們的購物欲望。其次要理解童裝行情。一般情況下童裝利潤比較高，一般4、5折進貨，8折銷售也還有近40%的利潤，還有就是童裝品種多，消費者無法做明顯的價格比照，商家容易掌握主動權(quán)。再次就是理解童裝市場的購置力。童裝銷售初步估計生日一套、六一節(jié)一套、春節(jié)兩套、平時兩套，一年下來至少也要6套衣服，以一套衣服零售價格平均100元計算，人平均消費高達(dá)600元，隨著對質(zhì)量和服裝品牌的要求越來越高，這個數(shù)據(jù)也將一定會越來越高。最后就是經(jīng)營之道。這個應(yīng)該在平時多注意學(xué)習(xí)，也可以在不斷的經(jīng)營中學(xué)習(xí)，多學(xué)習(xí)多積累。三、店鋪裝修：首先，店名要起個有特色而且好記的，讓買家明晰理解你是賣什么的。其次設(shè)計個美觀的logo是不可少的，要凸顯個性與時尚，嚴(yán)密結(jié)合服裝的特色。店鋪的裝修風(fēng)格也要與商品風(fēng)格一致，可以找淘寶上做得比較好的一些童裝店鋪作為參考。區(qū)域的分配要合理，對于新品要擺在吸引眼球的位臵，特價區(qū)實現(xiàn)每月更新，各種公告、活動的闡述、圖片的設(shè)臵要有吸引力，可以向同類目品牌店鋪學(xué)習(xí)。商品描繪周圍最好有其他相關(guān)商品的鏈接，吸引買家關(guān)注。服裝的圖片最好找與風(fēng)格一致的童裝模特拍攝，照片力求明晰，美觀，可以在拍后進展ps以到達(dá)引起買家購置欲望。四、營銷策略1.商品策略既然顧客主要是80后和90后，那么商品主要特點就是時尚，商品種類要豐富。針對不同群體，將商品進展分類，系統(tǒng)做好各種服裝的分類處理好服裝的擺設(shè)，把新上架的商品放在店鋪的最前面同時要以獨特的方式出如今顧客的眼前。每天保證有商品上架，與廠家保持聯(lián)絡(luò)準(zhǔn)確地理解有關(guān)商品的描繪，選擇上網(wǎng)次數(shù)最多的時間上架寶貝。2.價格策略初期做網(wǎng)店，賺的是信譽和客流量，所以，要在同類型服裝保證質(zhì)量的前提下在價位上做到比別家稍低，這樣才容易吸引顧客的注意。3.店鋪推廣策略店鋪裝修完成之后，為了吸引買家注意，迅速進步信譽度，可以搞一些產(chǎn)品秒殺活動。到達(dá)一定信譽度可以通過淘寶直通車和鉆石展位引流，參加一些淘寶官方活動?？梢越?jīng)常在論壇中參與討論以及經(jīng)歷分享；和其他賣家交換友誼鏈接；在遇到節(jié)日的時候要實現(xiàn)準(zhǔn)備好做節(jié)日活動的貨品，爭取做到每個活動都不要放過；還有根據(jù)情況搶購社區(qū)廣告位。4.促銷策略開拓一塊特價區(qū)，定期對一些衣物進展折扣價出售，節(jié)日期間實行兩件包郵等政策來促進銷售；對于有些衣服進展搭配減價出售；給已經(jīng)購物的買家贈送小禮品；經(jīng)常上傳1到3件寶貝作為拍賣的商品規(guī)定一個適當(dāng)?shù)膬r格，運費承包；實行限時購置策略，對一些與淘寶上比較熱賣的類似商品規(guī)定一個短促的時間吸引購置。五、業(yè)務(wù)管理1.進貨渠道既然要保證服裝的低價位，在進貨渠道上要選擇大型批發(fā)市場。同時要保證服裝質(zhì)量和銷量，應(yīng)中選擇幾家大的批發(fā)商或者直接選擇聯(lián)絡(luò)廠家直接取貨，保持長期供貨的合作關(guān)系，最好可以實現(xiàn)按銷量對產(chǎn)品進展多退少補的協(xié)議。保證商品的供給，每周一次的供貨是必要的。2.物流管理在商家自己產(chǎn)品得到保證的情況下，物流就是第二代表了。包括物流送貨速度、對貨物保持情況、物流人員效勞態(tài)度，物流價格。因此選擇一家效勞滿意周到，網(wǎng)點廣闊的物流公司很重要。主要以申通快遞、ems特快、圓通和中通為主，目前在效勞方面都有待進步。同時，店面的發(fā)貨人員也要做到及時有效。3.效勞管理〔1〕保證客服人員阿里旺旺的全天在線，及時接收購家詢問信息?！?〕客服人員要做到態(tài)度和藹，有耐心，細(xì)心解答問題，只有好的態(tài)度才會使買家對該店鋪存好感?！?〕對于售出商品也要做到售后效勞，只要是應(yīng)當(dāng)承當(dāng)?shù)呢?zé)任都要及時去解決，幫助買家減少不必要的費事才有時機獲得認(rèn)可和好評。六、支付方式在淘寶平臺，使用支付寶交易方式。品牌籌劃方案完畢語篇六1、農(nóng)產(chǎn)品市場建立開展迅速。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場不斷開展，流通規(guī)模上臺階，市場硬件設(shè)施明顯改善，商品檔次日益進步，市場運行質(zhì)量日趨看好。2、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。根本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系，構(gòu)筑了貫穿全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動脈。3、以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式開展勢頭迅猛。超市作為一種現(xiàn)代新型營銷業(yè)態(tài)在近幾年開場涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員，與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了劇烈競爭。4、農(nóng)產(chǎn)品營銷中介開展活潑，各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體：個體戶、專業(yè)戶、結(jié)合體不斷開展壯大。(一)農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導(dǎo)為了實現(xiàn)諸如利潤、銷售增長率等目的，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進展市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品儲運、銷售等一系列與市場有關(guān)的經(jīng)營活動。(二)農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新(即營銷組合的創(chuàng)新)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念那么通過協(xié)調(diào)市場營銷即圍繞目的市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰(zhàn)略與策略，并加以優(yōu)化組合，不斷創(chuàng)新，㈠農(nóng)產(chǎn)品營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略農(nóng)產(chǎn)品和任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以致衰亡的生命周期。因此，企業(yè)不能只顧經(jīng)營現(xiàn)有的產(chǎn)品，而必須防患于蔚然，采取適當(dāng)步驟和措施開發(fā)新產(chǎn)品。新產(chǎn)品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動，因此首先必須是適應(yīng)社會經(jīng)濟開展需要，試銷對路的產(chǎn)品。沒有市場的產(chǎn)品，對企業(yè)而言再新也沒有意義。㈡農(nóng)產(chǎn)品營銷價格策略農(nóng)產(chǎn)品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，農(nóng)產(chǎn)品消費經(jīng)營者對所出售的農(nóng)產(chǎn)品價格沒有決策權(quán)，如我國曾長期實行過的釀糧棉油國家統(tǒng)購統(tǒng)銷價;另一類是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者定價，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、市場供求狀況等因素決定其價格。㈢農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌化策略品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案等要素組合而成的，用于表達(dá)某個銷售者或某鐘產(chǎn)品或效勞的獨特性，并使之與其他銷售者的產(chǎn)品和效勞相區(qū)別，借以促進銷售的記號。創(chuàng)著名品牌是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難和進步農(nóng)民收入的根本途徑品牌是高價格的根底，著名品牌會給企業(yè)帶來高額利潤。⒈以名創(chuàng)牌。對市場競爭力強的優(yōu)勢產(chǎn)品實行商標(biāo)注冊。創(chuàng)牌既是為了宣傳，擴大影響，同時也是為了保護品牌。⒉以質(zhì)創(chuàng)牌。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)消費、進步產(chǎn)品品位。⒊包裝創(chuàng)牌。美化農(nóng)產(chǎn)品外表。隨著現(xiàn)代流通方式的開展，農(nóng)產(chǎn)品包裝將成為必然趨勢。如今興旺國家的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品，一流的包裝，一流的價格。而我們國家的農(nóng)產(chǎn)品那么是一流的產(chǎn)品，三流的包裝，三流的價格。⒋加大創(chuàng)牌宣傳力度，樹立良好品牌形象除了企業(yè)和農(nóng)民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，擴大知名度，進步市場占有率。如我省碭山縣財政出錢在中央電視臺打廣告，專門宣傳“碭山酥梨”這一品牌，效果顯著。⒌做好名牌保護工作進步商標(biāo)意識，進步品牌質(zhì)量，注重品牌保護。㈣農(nóng)產(chǎn)品加工化策略農(nóng)產(chǎn)品加工是指以農(nóng)業(yè)消費中植物性產(chǎn)品和動物性產(chǎn)品為原料，通過一定的工程技術(shù)處理，使其改變外觀形態(tài)或內(nèi)在屬性的物理及化學(xué)過程;農(nóng)產(chǎn)品加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的延伸和農(nóng)產(chǎn)品價值增殖的必要過程，是每一個經(jīng)濟體不可缺少的環(huán)節(jié)。㈤農(nóng)產(chǎn)品促銷策略農(nóng)產(chǎn)品促銷是指農(nóng)業(yè)消費經(jīng)營者運用各種方式方法，傳遞產(chǎn)品信息，幫助與說服顧客購置本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)消費者的購置欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品促銷有廣告推廣、人員推銷、關(guān)系營銷、營業(yè)推廣四種形式。在進展農(nóng)產(chǎn)品營銷的時候要把促銷策略靈敏運用，與顧客建立長期關(guān)系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。㈥農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的現(xiàn)代化程度、管理程度和組織化程度低，導(dǎo)致渠道效率較低，與市場經(jīng)濟成熟國家相比，存在著較大的差距。⒈農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓開展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內(nèi)部關(guān)聯(lián)交易降低流通本錢，2.改造晉級原有的渠道組織，進步流通效率。主要是要對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要載體——批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場進展改造。3.加強對渠道體系的梳理和調(diào)整，進步渠道績效。4.開展國際化營銷渠道，把國內(nèi)的產(chǎn)品銷售出去，解決國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)。同時采取網(wǎng)上銷售、遠(yuǎn)程運輸、窗口直銷等現(xiàn)代營銷手段,激活流通,拓展市場。㈦農(nóng)產(chǎn)品包裝策略在現(xiàn)代商品社會，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝質(zhì)量直接影響到商品能否以完美的狀態(tài)傳輸?shù)较M者手中，包裝的設(shè)計和裝潢程度直接影響到企業(yè)形象乃至商品本身的市場競爭。1.突出食品形象的包裝策略突出食品形象，是指在食品包裝上通過多種表現(xiàn)方式突出該食品是什么、有什么功能、內(nèi)部成分、構(gòu)造如何等形象要素的表現(xiàn)方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象。2.突出食品用處和使用方法的包裝策略突出食品用處和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該食品是什么樣的產(chǎn)品，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用最正確，使用后的效果是什么。3.展示企業(yè)整體形象的包裝策略企業(yè)形象對產(chǎn)品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽度的積淀。4.突出食品特殊要素的包裝策略任何一種商品化的食品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文風(fēng)俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設(shè)計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區(qū)別同類產(chǎn)品，同時使消費者將產(chǎn)品與背景進展有效鏈接，迅速建立概念。㈧農(nóng)產(chǎn)品綠色化策略1樹立綠色營銷觀念，不僅是營銷部門，整個企業(yè)都應(yīng)確立以可持續(xù)開展為目的的綠色營銷觀念，從農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定到詳細(xì)施行過程中都應(yīng)始終貫徹“綠色”理念。2搜集綠色信息，在營銷過程中，企業(yè)要及時搜集農(nóng)產(chǎn)品的綠色市場信息，深化研究信息的真實性和可行性，發(fā)現(xiàn)和識別消費者“未滿足的綠色需求”，結(jié)合企業(yè)的自身情況，制定和詳細(xì)施行農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略。3制定綠色方案，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷方案是企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的根據(jù)和在營銷過程中的環(huán)保努力方向。4開發(fā)綠色資，在農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷過程中，對于農(nóng)業(yè)資的開發(fā)與利用，必須遵循可持續(xù)開展原那么，加強對生態(tài)環(huán)境的保護，科學(xué)合理地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資。5消費綠色產(chǎn)品，6應(yīng)用綠色技術(shù)，在農(nóng)產(chǎn)品營銷活動中，以國內(nèi)外市場需求為導(dǎo)向，以科研部門為依托，大力開發(fā)以農(nóng)業(yè)資永續(xù)利用和促進人類安康為核心的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、消費、加工、銷售技術(shù)體系。7產(chǎn)品包裝綠色化，農(nóng)產(chǎn)品包裝綠色化策略有節(jié)約和簡化包裝、摒除有毒包裝、采用可降解包裝、使用可重復(fù)使用的包裝材料等。8采用綠色標(biāo)志，在農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動中，選擇具有權(quán)威性的符合目的市場要求的綠色標(biāo)志非常重要。9制定綠色價格，綠色價格意味著環(huán)境資的開發(fā)利用不是免費的，產(chǎn)品的價格需要反映環(huán)境資的價格。10開發(fā)綠色促銷綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員推銷和營業(yè)推廣。11開拓綠色渠道農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷在其流通各個環(huán)節(jié)中必須保持其產(chǎn)品的“綠色”。12弘揚綠色文化13引導(dǎo)綠色消費14施行綠色營銷的監(jiān)視品牌籌劃方案完畢語篇七“99+1”取意99個知名品牌為了共同的目的，相聚一個城市——大連;一個專業(yè)播送媒體，為99個品牌搭建利益的平臺?！?”的內(nèi)涵還包括一種態(tài)度，以誠信構(gòu)筑名牌;一個目的，實現(xiàn)利益的雙贏;一個信心，將誠信進展到底!為貫徹落實市委、市政府提出的“名牌興市”開展戰(zhàn)略，宣傳我市商標(biāo)(品牌)，提升我市品牌的知名度與誠信度，倡導(dǎo)、樹立誠信理念;同時，與城市財富創(chuàng)造者探究成功奧秘，共享創(chuàng)富之美，為“大大連”建立推波助瀾。20xx年3月16日舉行啟動儀式，活動正式拉開帷幕;活動將持續(xù)至6月下旬，并于6月26日舉辦品牌創(chuàng)業(yè)者的浩大聚會，為城市財富創(chuàng)造者提供聯(lián)誼、溝通、交流的最正確平臺。本次活動意在搭建消費者與品牌之間的橋梁，使其成為消費者心中的領(lǐng)袖品牌、行業(yè)旗手，實現(xiàn)兩者利益的雙贏;推動城市開展，加快“大大連”建立的步伐。我們的目的就是，“讓我們共同的利益匯流成河”1、品牌創(chuàng)新攻略活動形式：著名品牌的營銷總監(jiān)峰會，講述成功營銷案例。2、名牌匯力創(chuàng)造活動形式：名牌與城市開展國際論壇。3、品牌展示展播活動形式：電臺開通《財富故事》(暫名)欄目、《天天財富》版塊(《新商報》)開拓1/4版面講述100個品牌故事。4、創(chuàng)造財富千人會活動形式：品牌締造者歡聚一堂，共享成功喜悅。(注：此四項內(nèi)容將在活動期間分階段完成。詳細(xì)活動流程及方案另擬。)1、冠位：活動贊助費用面議。2、冠名回報：1)財富播送大型聽友會現(xiàn)場直播，表達(dá)冠位與《新商報》、電臺、政府職能部門結(jié)合舉辦：2)主流報紙登載活動預(yù)告表達(dá)：“冠位與《新商報》、電臺結(jié)合舉辦“99+1”推動力——城市財富創(chuàng)造者的聚會”;3)在聽友會現(xiàn)場中央布置的精巧背景展示板上表達(dá)冠位與《新商報》、電臺結(jié)合舉辦此次活動;4)特邀冠位代表出席比賽現(xiàn)場，講話并頒獎;5)將冠位的標(biāo)識或字體印制在我臺收音機上，此收音機將在我臺各項活動當(dāng)中派送，同時高檔收音機將會送給我臺高端客戶和市政府、企業(yè)界人士;這樣會擴大冠位的影響力度6)電臺100天活動宣傳表達(dá)冠位與《新商報》、電臺結(jié)合舉辦此次活動。7)《天天財富》版塊(《新商報》)1/4版品牌展示或?qū)ｎ}軟文講述品牌故事;8)本臺將在每周末的黃金時間安排1小時專門制作互動、興趣、品牌現(xiàn)場直播節(jié)目，6月26日浩大聚會現(xiàn)場直播，表達(dá)冠位與《新商報》、電臺結(jié)合舉辦此次活動;9)企業(yè)可在現(xiàn)場安排抽獎、娛樂活動及適度的pop廣告宣傳(彩虹門、橫幅、展示臺等)，獎品及pop廣告設(shè)計制作由企業(yè)自行負(fù)責(zé);10)主持人現(xiàn)場強調(diào)活動贊助企業(yè)，表示感謝。1、協(xié)辦單位：贊助費用：a類品牌，提供現(xiàn)金12000元以上的單位;b類品牌，提供現(xiàn)金8000元以上單位;、協(xié)辦回報：1)主流報紙登載活動預(yù)告廣告中，特別鳴謝協(xié)辦單位;2)《天天財富》版塊(《新商報》1/4版品牌展示或?qū)ｎ}軟文講述品牌故事;3)贊助實物全用于活動消費或抽獎，單位代表蒞臨抽獎;4)本臺每天播出活動預(yù)告，表達(dá)協(xié)辦單位;5)企業(yè)可在現(xiàn)場安排抽獎及適度的pop廣告宣傳(彩虹門、橫幅、展示臺等)，獎品及pop廣告設(shè)計制作由企業(yè)自行負(fù)責(zé);6)主持人現(xiàn)場強調(diào)活動贊助企業(yè)，表示感謝。7)根據(jù)贊助費用數(shù)目不同，電臺將贈送等值廣告，在20xx年內(nèi)播完。品牌籌劃方案完畢語篇八涂料的競爭在不斷加劇，早期進入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷籌劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都