新廣告法帶來媒體

新廣告法帶來媒體經(jīng)營7大“死穴”一、新廣告法七大亮點是媒體創(chuàng)收的七大死點亮點和死點一

充實和細化廣告內(nèi)容準則。在經(jīng)濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領域廣告經(jīng)營模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創(chuàng)收直接在此領域“失血”，如果媒體違規(guī)播發(fā)上述領域廣告，執(zhí)法部門有法可依，一招致命。亮點和死點二

明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術，新法明文規(guī)定，這些均屬于虛假廣告。亮點和死點三

新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。明星、專家、社會知名人物做某些產(chǎn)品的推薦和代言，是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規(guī)定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。亮點和死點四

嚴控煙草廣告發(fā)布。盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。亮點和死點五

新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定。規(guī)定在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢?這要等新廣告法實施細則出臺后才能有所知曉。亮點和死點五

亮點和死點六

新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定?；ヂ?lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定。新廣告法規(guī)定，很快會出臺一個針對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴管理，無疑是對新媒體創(chuàng)收的“任性”增長給予一記重拳?？梢灶A言，新廣告法實施后，新媒體將出現(xiàn)加速洗牌過程。亮點和死點七

強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢看齊，不講德和法，斬!

二、新廣告法實施后對媒體經(jīng)營變局的七種預判1、成批的廣告公司會死去經(jīng)濟形勢下行，加之新廣告法有新規(guī)定，很多商品已無法做廣告了，河里魚少了，還要這么多漁夫干嗎?2、加速了報紙行業(yè)的“死亡”現(xiàn)在是一部分報紙已死亡，一部分報紙艱難維持，一部分獲得成功轉(zhuǎn)型。新法實施后，將加速了報紙行業(yè)的“死亡”。獲得轉(zhuǎn)型成功報紙已不能算是報紙行業(yè)的“人”，報紙已不是他們的主業(yè)了。3、電視媒體出現(xiàn)大面積的虧損新廣告法涉及的商品是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺重點客戶群，這些廣告的流失，將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業(yè)務支撐。4、廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌這幾年，廣播一直在打擦邊球，違規(guī)廣告多且濫,新廣告法將重創(chuàng)廣播媒體經(jīng)營創(chuàng)收，可以預見，2015年廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌。5、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進入低增長期互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速增長有二個主要原因，一是對傳統(tǒng)媒體的分流，二是不對等的廣告管理。新廣告法實施后，互聯(lián)網(wǎng)不再是一些違法廣告的“世外樂園”，這些違法廣告的撤單對以互聯(lián)網(wǎng)為核的新媒體會產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。6、媒體從業(yè)人員曾經(jīng)的光環(huán)將淡去互聯(lián)網(wǎng)重新定位了媒體的功能，使媒體的權威性變?yōu)椴莞?，每個人都是自媒體，每個人都可以創(chuàng)新媒體。新廣告法讓媒體