旅游市場(chǎng)學(xué)教學(xué)大綱

旅游市場(chǎng)學(xué)教學(xué)大綱一、課程簡(jiǎn)介本課程旨在全面介紹旅游市場(chǎng)學(xué)相關(guān)的理論與實(shí)踐知識(shí)，探討旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)分析方法和營(yíng)銷策略，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng)的洞察力和分析能力。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠全面了解旅游市場(chǎng)的運(yùn)作模式，掌握旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，為未來(lái)在旅游行業(yè)的從業(yè)者提供基礎(chǔ)理論知識(shí)和實(shí)踐技能。二、課程目標(biāo)了解旅游市場(chǎng)的基本概念、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。掌握旅游市場(chǎng)分析的基本方法和工具。理解旅游市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為和需求。學(xué)習(xí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基本原理和實(shí)施方法。培養(yǎng)學(xué)生對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)的能力。三、課程內(nèi)容與安排1.旅游市場(chǎng)概述旅游市場(chǎng)的基本概念和定義旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和分類旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和前景展望2.旅游市場(chǎng)分析旅游市場(chǎng)調(diào)查和研究方法旅游市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)需求與供給關(guān)系分析3.旅游市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為旅游市場(chǎng)消費(fèi)者行為的基本理論旅游市場(chǎng)消費(fèi)者需求的分析與預(yù)測(cè)旅游市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度的管理4.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略旅游產(chǎn)品定位和差異化策略旅游市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇和管理旅游市場(chǎng)品牌建設(shè)和推廣策略5.旅游產(chǎn)品開發(fā)與品牌建設(shè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過(guò)程旅游產(chǎn)品的包裝與創(chuàng)新旅游品牌建設(shè)的策略與實(shí)施四、教學(xué)方法小組討論：鼓勵(lì)學(xué)生自主思考和互動(dòng)交流，提高學(xué)習(xí)效果。案例分析：通過(guò)分析實(shí)際案例，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合。實(shí)地考察：組織學(xué)生參觀旅游景點(diǎn)或企業(yè)，親身感受旅游市場(chǎng)運(yùn)作。課堂演講：培養(yǎng)學(xué)生表達(dá)能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。課堂練習(xí)：通過(guò)小測(cè)驗(yàn)和作業(yè)，檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握情況。五、考核方式平時(shí)表現(xiàn)：包括出勤情況、課堂參與度和課后作業(yè)完成情況，占總成績(jī)的40%。期中考試：對(duì)課程前半部分內(nèi)容進(jìn)行考核，占總成績(jī)的30%。期末論文：針對(duì)旅游市場(chǎng)的某一問(wèn)題進(jìn)行研究和分析，占總成績(jī)的30%。六、參考教材王明.旅游市場(chǎng)學(xué)[M].中國(guó)旅游出版社,2020.王偉,孫建.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷[M].清華大學(xué)出版社,2018.趙越,徐輝.旅游市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)[M].清華大學(xué)出版社,2019.七、備注本教學(xué)大綱僅供參考，教師有權(quán)根據(jù)實(shí)際