2023年第一學期電子商務概論試卷B卷

2023-2023學年第一學期《電子商務概論》試卷B卷

一、選擇題（共15題，每題2分，滿分30分。每個題目有一個或幾個對的答案,

請將對的的答案填寫在打題卡的相應位置,多選少選皆不得分。）

1、TCP是傳輸控制協(xié)議，IP協(xié)議又稱（）

A局域網(wǎng)協(xié)議B廣域網(wǎng)協(xié)議

C互連網(wǎng)協(xié)議D內(nèi)聯(lián)網(wǎng)協(xié)議

2、對的的URL格式為（）

A（協(xié)議）：〃（主機名）：（端標語）/（文獻途徑）/（文獻名）

B（主機名）：//（協(xié)議）：（端標語）/（文獻途徑）/（文獻名）

C（協(xié)議）：〃（主機名）：（端標語）/（文獻名）/（文獻途徑）

D（協(xié)議）：〃（端標語）：（主機名）/（文獻途徑）/（文獻名）

3、每個IP地址由32個二進制位構成，分4組，每組幾個二進制位（）

A4個B16個

C32個D8個

4、TeInet在運營過程中，事實上啟動的是兩個程序，一個叫Telnet客戶程

序，另一個叫（）

ATe1net服務程序BTeInet服務器程序

CTe1net運營程序DTelnet執(zhí)行程序

5、數(shù)字證書采用公鑰體制，即運用一對互相匹配的密鑰進行（）

A加密B加密、解密

C解密D安全認證

6、數(shù)字證書的作用是證明證書中列出的用戶合法擁有證書中列出的（）

A私人密鑰B加密密鑰

C解密密鑰D公開密鑰

7、在電子錢包內(nèi)可以裝入各種（）

A電子貨幣B數(shù)字證書

C用戶資料D認證資料

8、世界上最早的電子錢包系統(tǒng)是()。

(A)Mondex(B)VisaCash(C)MasterCard(D)Clip

9、由MasterCard和Visa聯(lián)合開發(fā)的一種被稱為()的標準，為

網(wǎng)上信息及資金的安全流通提供了充足的保障。

(A)ATM(B)PIN(C)SSL(D)SET

10、《電子商務示范法》是()于1996年通過的，這將促進協(xié)調(diào)和統(tǒng)一

國際貿(mào)易法。

(A)國際貿(mào)易法委員會(B)國際商會

(C)歐盟貿(mào)易法委員會(D)美國貿(mào)易法委員會

11、計算機病毒按其入侵方式可分為：操作系統(tǒng)型病毒、()、外殼病毒、

入侵病毒。

(A)定期病毒(B)隨機病毒(C)源碼病毒(D)圓點病毒

12、()最早是由英國的西敏銀行和米德蘭銀行為主開發(fā)和倡議使用的電子貨

幣系統(tǒng)。

(A)eCash(B)CyberCoin(C)Mondex(D)eWa11et

13、目前應用最為廣泛的電子支付方式是()

A銀行卡

B電子貨幣

C電子支票

D電子本票

14、電子商務按照交易主體可以進行如下分類(BCD)

(A)G2G

(B)B2G

(C)B2C

(D)B2B

15、當前網(wǎng)絡廣告通常使用的收費模式有（ABD）

（A）每點擊次數(shù)收費

（B）CPM

（0固定收費

（D）CPC

二、名詞解釋（共5題，每題4分，滿分20分）

1、數(shù)字署名2、通信協(xié)議3、數(shù)字證書

4、數(shù)字鈔票5、網(wǎng)上零售

三、問答題（共4題，每題5分，滿分20分）

1、什么是電子商務？簡述電子商務的特點。

2、INTERNET提供的基本服務有哪些？并分別解釋。

3、符合哪些特性的商品將會有更多的銷售機會？

4、網(wǎng)上商店的模式重要有哪些？

四、作圖題（共1題，每題10分，滿分10分）

圖示并解釋非對稱密鑰加密解密過程。

五、案例分析題（共2題，第1題5分，第2題15分，共20分）

1>Mondex卡是能存儲電子鈔票的智能卡,它是萬事達國際公司的產(chǎn)品。Mondex

卡是1990年推出的，于1996年在香港實驗，到1997年春，香港的持卡人已有

45000人,有約400家商戶支持這個系統(tǒng)。但是大多數(shù)Mondex卡持卡人的購

物額都在100美元以下（超過65%），購物超過1000美元用Mondex卡付款的

人很少。A案例問題：

（1）什么是智能卡?

（2）試分析Mondex卡在實驗中沒有取得巨大成功的因素。

2、.互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡廣告的廣泛應用，網(wǎng)絡已經(jīng)成為繼廣播電

視、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告管理局2023

年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%,廣告收入

達成創(chuàng)紀錄的96億美元。1997年3月，我國第一條商業(yè)性網(wǎng)絡廣告在CHI

NABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)，標志著中國網(wǎng)絡廣告的誕生。通過6年多的發(fā)展，2023年

中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達成19億元人民幣，預計2023年將達成27億元人民

幣，2023年將達成40億元人民幣。（參見下圖）網(wǎng)絡廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)

模的比重也從1998年的0.1%快速增長到2023年的1.5%。

dIMKI億兒）.洪一冢

言h中CDM模畬Ml；式杵布廣臺.文耳廣1臬痘*：1十廣大

從廣告的形式來看,網(wǎng)絡廣告也呈現(xiàn)出多樣性的特點。除動態(tài)圖片廣告、靜態(tài)圖

片廣告、文字鏈接廣告、音頻/視頻廣告外，搜索引擎廣告、問答式網(wǎng)絡廣告等

新的廣告形式也迅速普及。國內(nèi)網(wǎng)站上網(wǎng)絡廣告形式應用最多的是動態(tài)圖片,達

成了67.7%。（參見下圖）

Source:中國五隊財信用中心.Apr2（KM

根據(jù)上述資料，請回答下列問題：

（1）為什么網(wǎng)絡廣告有如此快速的發(fā)展？

（2）相對于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡廣告有什么優(yōu)勢？

（3）相對于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡廣告有什么局限性？

（4）試說明動態(tài)圖片廣告形式應用最多，而音頻/視頻廣告形式應用較少的因

素。

《電子商務概論》試題B卷參考答案

一、選擇題（共15題，每題2分，滿分30分。每個題目有一個或幾個對的答案,

請將對的的答案填寫在打題卡的相應位置，多選少選皆不得分。）

1、（C）2、（A）3、（D）4、（B）5、（B）6、（D）7、（A）8、（A）9,（D）10、

（A）11、（C）12、（C）13、（A）14、（BCD）15、（ABD）

二、名詞解釋（共5題，每題4分，滿分20分）

1、數(shù)字署名：數(shù)字署名（digita1signature）技術是將摘要用發(fā)送者的

私鑰加密，與原文一起傳送給接受者（1分）。接受者只有發(fā)送者的公鑰才干解

密被加密的摘要，然后用Hash函數(shù)對收到的原文產(chǎn)生一個摘要，與解密的摘

要對比，若相同，則說明收到的信息是完整的，在傳輸過程中沒有被修改,否則，

被修改過，不是原信息。同時,也證明發(fā)送者不能否認自己發(fā)送了信息（2分）。.

這樣，數(shù)字署名就保證了信息的完整性和不可否認性（1分）。

2、通信協(xié)議：通訊雙方在通信時使用的約定（2分）。在INTERNET上存在著

大量的協(xié)議（1分），如：TCP/IP協(xié)議、HTTP協(xié)議等（1分）。

3、數(shù)字證書：數(shù)字證書（digitalID）又稱為數(shù)字憑證、數(shù)字標記。它具有

證書持有者的有關信息，以標記他們的身份（2分）。證書涉及以下的內(nèi)容:證書

擁有者的姓名；證書擁有者的公鑰；公鑰的有效期；頒發(fā)數(shù)字證書的單位；頒發(fā)

數(shù)字證書單位的數(shù)字署名；數(shù)字證書的序列號（2分）。

4、數(shù)字鈔票：是一種表達鈔票的加密序列數(shù)，它可以用來表達現(xiàn)實中各種金額

的幣值（2分），是能被客戶和商家、銀行接受的、通過購買商品或服務時使用的

一種交易媒介（1分）。電子鈔票與信用卡不同，每個用戶的錢都是掛在自己貨

幣系統(tǒng)的帳號上,交易的結果都是從一個持卡人帳戶到另一個持卡人帳戶的數(shù)字

形式的“鈔票”的轉(zhuǎn)移。它比信用卡方便,在進行聯(lián)機購物時，可通過INTERN

ET把錢轉(zhuǎn)給賣主，而無須通過銀行及電子資金轉(zhuǎn)帳系統(tǒng)（1分）。

5、網(wǎng)上零售：網(wǎng)上零售（B2C）是個人通過INTERNET購買商品或服務（2分）。

購買者可以瀏覽網(wǎng)上商品目錄，比較、選擇滿意的商品或服務，通過INTERNET

下定單，通過網(wǎng)上付款或離線付款,賣方解決定單，網(wǎng)上送貨或離線送貨，完畢整

個網(wǎng)上購物過程（2分）。

三、問答題（共4題，每題5分，滿分20分）

1、什么是電子商務？簡述電子商務的特點。

用電子工具從事商務活動（2分）。特點：（1）高效率（2）低成本（3）個性化（4）

交互性（3分）。

2、INTERNET提供的基本服務有哪些？并分別解釋。

（1）WWW服務：WORLDWIDEWEB,簡稱WEB,翻譯作萬維網(wǎng)（2分）。（2）

電子郵件服務（1分）（3）FTP服務（文獻傳輸服務）：在INTERNET上兩臺計

算機之間進行文獻傳輸。（1分）（4）TELNET服務（遠程登錄服務）是本地計算

機連到遠方的一個遠程計算機上,使本地計算機成為遠程計算機的一個終端（1

分）。

3、符合哪些特性的商品將會有更多的銷售機會？

符合下列征的商品將會有更多的銷售機會：

（1）有一定的品牌知名度。

（2）容易進行數(shù)字化配送的商品，如書籍、音樂和影碟。

（3）由信譽高的商家提供安全保障的商品。

（4）價格有競爭優(yōu)勢的商品。

（5）能反復購買的商品，如日用品。

（6）有標準規(guī)格的商品。

（7）能用多媒體有效展示的商品。

（8）消費者熟知的包裝商品，這些商品在傳統(tǒng)的商店也不能被打開包裝出

售。

評分標準:在上述特性中概括出5條以上即可得滿分，其中,每答對一條得1

分。

4、網(wǎng)上商店的模式重要有哪些？

（1）傳統(tǒng)的（或典型的）網(wǎng)上商店（2分）

顧客在網(wǎng)上瀏覽商店的商品目錄，可以通過電話等方式訂貨，也可以直接在網(wǎng)上

訂貨，大多數(shù)的商品都有庫存，接到定單或貨款即發(fā)貨。如8848網(wǎng)上商店等。

（2）虛擬商店/電子中介店（1分）

這類商店沒有自己的庫存，但卻安排和完畢銷售?！翱召I空賣”。有利之處：減

少庫存和基礎設施費用；提高網(wǎng)上購物的效率。關鍵之處：要盡也許在最短的時

間完畢定單任務。規(guī)定定單解決過程更短、與廠家建立穩(wěn)定良好的關系和穩(wěn)定的

供應鏈、更為科學的管理物流。

（3）聯(lián)合商店（2分）

將現(xiàn)實商店和虛擬商店聯(lián)合起來的一種經(jīng)營方式。采用此方式的多為一些已

有傳統(tǒng)商店的商家。將互聯(lián)網(wǎng)銷售作為一個互補的銷售渠道。對于傳統(tǒng)零售商來

說,把商務拓展到互聯(lián)網(wǎng)上能增長自己的顧客群基礎，以前由于距離時間等因素

不能來買東西的顧客可以在網(wǎng)上采購了。

①傳統(tǒng)商店的存在可以增長其虛擬商店的穩(wěn)固地位；

②虛擬商店的存在又可以促進傳統(tǒng)商店的銷售。

四、作圖題（共1題，每題10分，滿分10分）

圖示并解釋非對稱密鑰加密解密過程。

對稱密鑰系統(tǒng)并沒有真正解決問題。假如接受者不知道這個密鑰怎么辦，是

否將密鑰傳過去?這又面臨著把這個密鑰加密的問題。于是就有了下面的公鑰和

私鑰系統(tǒng)，又稱公開密鑰密碼體制。它出現(xiàn)于1976年，最重要的特點就是加密

和解密使用不同的密鑰，每個用戶保存著一對密鑰一一公鑰和私鑰，因此，這種

體制又稱雙鑰或非對稱密鑰密碼體制（2分）。

它使用兩個密鑰,假如一個用于加密，另一個可用于解密。較著名的是RSA算法,

是由Rivest,Shamir,Ad1eman三人發(fā)明的。兩個密鑰是兩個很大的質(zhì)數(shù)，用

其中的一個質(zhì)數(shù)與原信息相乘,對信息加密,可以用另一個質(zhì)數(shù)與收到的信息相

乘來解密。但不能用其中的一個質(zhì)數(shù)求出另一個質(zhì)數(shù)。每個網(wǎng)絡上的用戶都有一

對公鑰和私鑰。公鑰是公開的，可以公開傳送給需要的人;私鑰只有本人知道，

是保密的（1分）。

在發(fā)送保密信息時，使用接受者的公鑰進行加密，接受者使用自己的私鑰即能解

密,別人不知道接受者的私鑰則無法竊取信息。在對發(fā)送者進行確認時，由發(fā)送者

用自己的私鑰對約定的可公開信息進行加密，接受者用發(fā)送者的公鑰進行解密；

由于別人不知道發(fā)送者的私鑰，無法發(fā)出能用其公鑰解得開的信息，因此發(fā)送者

無法抵賴。其典型代表是RSA體制（1分）。其加密解密過程如圖4.2所示。（3

分）

圖4.2非對稱密鑰加密解密過程

特點（2分）：

（1）密鑰是成對生成的,這兩個密鑰互不相同，一個用于加密，另一個則用于解

密;反之亦然；

（2）不能根據(jù)一個密鑰推算得出另一個密鑰；

（3）一個密鑰對外公開，稱為公鑰，另一個僅持有人知道，稱為私鑰；

（4）每個用戶只需一對密鑰即可實現(xiàn)與多個