畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-淺談河南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

PAGEPAGE3洛陽理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）PAGEPAGE3淺談河南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展摘要隨著經(jīng)濟(jì)的房展，人民生活水平的不斷改善，閑暇時(shí)間的增多，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)成為一種潮流。我國(guó)的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)己經(jīng)走過了20多年的發(fā)展歷程，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，在旅游市場(chǎng)的推動(dòng)下，在國(guó)家多項(xiàng)政策的鼓舞下，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)在各地普遍高漲，其規(guī)模和質(zhì)量已得到全面提高。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用與影響。本文在前人研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了總結(jié)，以河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為題，重點(diǎn)研究河南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，闡述了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)意義，并對(duì)河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)了河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和存在的問題，同時(shí)為河南鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出了一些自己的建議和方法。希望能為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供一些幫助。關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游,文化內(nèi)涵,旅游人才,旅游設(shè)施ThedevelopmentofruraltourisminHenanAbstractHomeexhibitionsastheeconomy,improvingpeople'slivingstandards,increasedleisuretime,andchangesinconsumptionconcept,ruraltourismwillbecomeatrend.China'smodernruraltourismhasgonethrough20yearsofdevelopment,especiallyinthenewcentury,inthepromotionofthetourismmarketinthecountry,inspiredbyanumberofpolicies,ruraltourismactivitiesinallpartsofhigh,itssizeandqualityhasbeengreatlyenhanced.Thedevelopmentofruraltourismandsocialdevelopmentoftheagriculturaleconomyhadapositiveeffectandinfluence.Inthispaper,basedonpreviousstudies,summarizedbythethemeofRuralTourismDevelopmentinHenanProvince,focusingonruraltourismdevelopmentinHenan,describedthedevelopmentofthepracticalsignificanceofruraltourism,ruraltourismdevelopmentandcurrentsituationinHenanwereanalyzed,summarizedRuralTourismDevelopmentinHenanadvantagesandproblems,whilelong-termdevelopmentofruraltourisminHenanputforwardsomesuggestionsandmethodsoftheirown.Hopeforthedevelopmentofruraltourismtoprovidesomehelp.KEYWORDSRuralTourism,Culturalconnotations,Tourismfacilities,Tourismprofessionals目錄摘要 1Abstract 2一、緒論 4（一）研究背景 4（二）研究目的和意義 6（三）鄉(xiāng)村旅游的概述 6二、河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析 6（一）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 7（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主要模式包括 7（三）河南鄉(xiāng)村旅游的基本情況 8三、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 9（一）資源優(yōu)勢(shì) 9（二）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì) 10（四）充足的客源和廣闊的市場(chǎng) 11四、河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題 11（一）基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)不盡完善 11（二）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足 12（三）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏 12（四）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式單一 13五、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議 14（一）人才是第一關(guān)鍵 14（二）注重旅游文化 15（三）注重宣傳和營(yíng)銷 15致謝 17參考文獻(xiàn) 18一、緒論（一）研究背景不少城市居民厭倦擁擠、喧囂的城市，將目光轉(zhuǎn)向自然環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)村風(fēng)情保存完好的鄉(xiāng)村地區(qū)。鄉(xiāng)村地區(qū)空間開闊、空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)土文化豐富，可以滿足城市游客返璞歸真、回歸自然的渴望，因此鄉(xiāng)村旅游得到了越來越多城市游客的青睞。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲，當(dāng)時(shí)旅游人數(shù)還很少，規(guī)模也很小。到了20世紀(jì)80年代以后，由于人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注程度不斷提高，促使了世界范圍的“綠色運(yùn)動(dòng)”，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代國(guó)際旅游的重要發(fā)展方向之一，顯示出良好的發(fā)展前景。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游是在國(guó)際鄉(xiāng)村旅游熱潮的影響下，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在旅游扶貧政策指導(dǎo)下發(fā)展起來的。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游最先在國(guó)內(nèi)幾個(gè)大城市周邊開展起來，尤以成都“農(nóng)家樂”和北京“民俗村”為主要代表。目前，我國(guó)各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。“十一五”規(guī)劃將建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村作為現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，為了更好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”中的優(yōu)勢(shì)和作用，國(guó)家旅游局把2006年和2007年分別定義為“中國(guó)鄉(xiāng)村游”和“和諧城鄉(xiāng)游”旅游主題年，將旅游發(fā)展的重點(diǎn)直指農(nóng)村。全國(guó)各地刮起了一場(chǎng)“鄉(xiāng)村游”的旋風(fēng)，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、學(xué)農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，不管是登高、娛水，還是享受蔬果采摘之樂，鄉(xiāng)村旅游成了都市人的時(shí)尚選擇。這一系列政策的出臺(tái),為鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持和廣闊的歷史舞臺(tái),從而掀起了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新高潮。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游雖然經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，己經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在諸多問題與不足。隨著旅游消費(fèi)需求的不斷變化，以“春賞花、夏耕耘、秋摘果”為內(nèi)容的農(nóng)業(yè)觀光游備受游客青睞，以“住農(nóng)屋、吃農(nóng)飯、干農(nóng)活”為內(nèi)容的農(nóng)村生活體驗(yàn)游，正在成為一種新時(shí)尚。（二）研究目的和意義鄉(xiāng)村旅游正在被越來越多的旅游者所青睞，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)中的重要組成部分。河南省有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，在全國(guó)各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的背景下，也積極投身于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設(shè)中。但由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)處于初級(jí)階段，發(fā)展過程中存在諸多問題，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境建設(shè)落后；景點(diǎn)管理水平偏低；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)混亂，缺乏規(guī)劃，缺乏文化內(nèi)涵等，大大的限制了河南省鄉(xiāng)村旅游的健康和可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)上述問題，河南省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要進(jìn)一步增加文化內(nèi)涵的挖掘和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從軟、硬件兩方面推動(dòng)河南省鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有積極作用與影響。河南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)人口比重較大，如何增加農(nóng)民收入、就地轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題等成為亟待解決的問題。鄉(xiāng)村旅游在這些方面能夠發(fā)揮積極作用，因此河南省積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。本文通過對(duì)河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究，提出河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。河南是有名的農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游勢(shì)在必行?，F(xiàn)實(shí)意義：鄉(xiāng)村地區(qū)有著豐富的、天然的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫(kù)、牧場(chǎng)冰山、農(nóng)村風(fēng)光，自然保護(hù)區(qū)、多民族的風(fēng)俗人情和歷史名勝古跡等，無數(shù)的地方性土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以疏散游客。鄉(xiāng)村地域廣大，景點(diǎn)分布不擁擠，旅游活動(dòng)空間大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間條件。目前，我國(guó)許多旅游城市已出現(xiàn)“人滿為患”的局面，北京、西安、杭州、蘇州等旅游熱點(diǎn)情況更為突出，北京故宮、頤和園、西安的兵馬俑館、西湖、蘇州園林等處旅游高峰時(shí)，游人摩肩接踵，身置其間猶如進(jìn)入擁擠的商場(chǎng)。而鄉(xiāng)村地區(qū)的游客容量比較大，如能巧妙利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游環(huán)境，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，勢(shì)必能吸引城市游客，減緩旅游熱點(diǎn)城市的人口壓力。有利于解決“三農(nóng)”問題。解決好“三農(nóng)”問題是我國(guó)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的關(guān)鍵。通過鄉(xiāng)村旅游資源合理開發(fā)，輔之以恰當(dāng)?shù)恼深A(yù)政策，將提高農(nóng)、牧、漁民和林區(qū)居民的收入，可成為解決“三農(nóng)”問題的一個(gè)新的突破口。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展會(huì)促進(jìn)城鄉(xiāng)溝通、縮小城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)差距和文化差距。鄉(xiāng)村旅游將為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和構(gòu)建新型的和諧城鄉(xiāng)關(guān)系提供一種有效的實(shí)現(xiàn)途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)得到發(fā)展；可以促進(jìn)商品交換、商業(yè)繁榮、市場(chǎng)活躍；可以促進(jìn)交通事業(yè)的發(fā)展，使閉塞的鄉(xiāng)村對(duì)外開放，經(jīng)濟(jì)搞活；可以刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是為旅游服務(wù)的農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等將會(huì)得到較大的發(fā)展；可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的建設(shè)，改善鄉(xiāng)村的環(huán)境等；有利于加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村人口素質(zhì)的提高。農(nóng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)，不僅可以美化和改善環(huán)境，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會(huì)使人們的觀念，習(xí)俗相互滲透、相互影響，它會(huì)逐漸改變農(nóng)村舊有的生活習(xí)慣，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念?？傊l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益對(duì)所在地區(qū)整個(gè)社會(huì)綜合體都會(huì)帶來巨大的影響。（三）鄉(xiāng)村旅游的概述由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還不是太成熟，起步不是太早，理論不是很系統(tǒng)，因而關(guān)于鄉(xiāng)村旅游還沒有明確的定義各國(guó)的學(xué)者都有自己的見解，側(cè)重點(diǎn)不同，給出的定義也不同，主要有以下幾種：1.中國(guó)國(guó)家旅游局出版的《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展—地方旅游規(guī)劃指南》中文版中對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義是:“鄉(xiāng)村旅游是指旅游者在鄉(xiāng)村或附近(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)逗留、學(xué)習(xí)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可作為旅游者探索附近地區(qū)的基地”。2.鄉(xiāng)村旅游是旅游者以鄉(xiāng)村地域?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)所，以具有鄉(xiāng)村性的鄉(xiāng)村田園風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)家生活、民俗文化等自然和人文景觀為吸引物所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)。本文采用此觀點(diǎn)。3.旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為其活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村古文化、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村田園景觀、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境等為吸引物，以所處地域環(huán)境、生活方式與經(jīng)歷、農(nóng)事勞作等生活方式有別與鄉(xiāng)村社區(qū)的居民為目標(biāo)市場(chǎng)，融觀賞、考察、’學(xué)習(xí)、娛樂、購(gòu)物、度假為一體的旅游形式二、河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析（一）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)階段主要表現(xiàn)出以下特征:①?gòu)目驮词袌?chǎng)看，鄉(xiāng)村旅游的客源主要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是本地及周邊都市團(tuán)體游客為主，散客和國(guó)際游客則相對(duì)較少。②從游客停留時(shí)間和活動(dòng)空間看:由于我國(guó)鄉(xiāng)村度假型旅游目前才剛剛開發(fā)，條件還很不成熟，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游仍然以“城郊型”的一日游方式為主③從消費(fèi)水平來看，游客能承受的價(jià)格多為人均50~100元/天，主要是沖著價(jià)廉物美而來。④從開發(fā)層次上看鄉(xiāng)村旅游仍處于低水平開發(fā)階段。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)粗放，且方向不明確，多數(shù)地區(qū)缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，鄉(xiāng)村各種資源未能充分有效的利用。⑤產(chǎn)品雷同、品位不高、低水平盲目重復(fù)較多，且季節(jié)性很強(qiáng)，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求;此外，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)深度不夠。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)和表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的形象的后勁。由此可見，國(guó)的鄉(xiāng)村旅游目前尚處于初期階段。目前，我國(guó)各地開展的鄉(xiāng)村旅游均朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而，由于地理?xiàng)l件的差異、興起原因的不同，各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容也各有側(cè)重。根據(jù)區(qū)位不同。（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主要模式我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)從90年代正式開始，我國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)已向融觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、休閑、度假、娛樂于一體的綜合型方向發(fā)展，其中國(guó)內(nèi)游客參與率和重游率最高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是：以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游；以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主要模式包括（1）、旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。主要通過創(chuàng)造農(nóng)村聚落景觀、科技農(nóng)業(yè)景觀等來吸引游客，游客可以參加各類采摘活動(dòng)獲得農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)，品嘗自己采集、制作的食品，這對(duì)都市人具有持久的吸引力。（2）、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光模式。這是最為普通的鄉(xiāng)村旅游模式。旅游者以某處城鎮(zhèn)為據(jù)點(diǎn)，群體外出游覽，騎自行車、徒步或乘三輪摩托穿梭于農(nóng)田、鄉(xiāng)村之間，呼吸著混有泥土芳香的空氣，感受錦繡般的鄉(xiāng)村景致，滿足回歸自然、返璞歸真的消費(fèi)欲求。（3）、地域風(fēng)情文化模式。此模式將原始的自然生態(tài)、秀麗的自然山水與人文生態(tài)景觀、歷史文化特色以及原始的鄉(xiāng)情習(xí)俗融合成一個(gè)個(gè)特色濃郁、帶有極強(qiáng)文化與生態(tài)色彩的鄉(xiāng)村旅游地。（4）、民居住宿旅游模式。由于都市人的生活節(jié)奏越來越快，工作壓力也日益增大，他們對(duì)鄉(xiāng)村生活的悠閑和恬靜十分向往，對(duì)傳統(tǒng)的生活方式十分懷念，到農(nóng)村去小住幾天，成為他們比較推崇的一種休閑方式，這也就是人們常說的“住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂”。（三）河南省鄉(xiāng)村旅游的基本情況河南省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，也是我國(guó)農(nóng)村人口最多的省份之一，全省共有近5萬個(gè)村莊，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富。河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步于20世紀(jì)90年代中期，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，城市居民對(duì)品嘗原汁原味的農(nóng)家菜肴和體驗(yàn)淳樸自然的農(nóng)家生活的休閑需求日漸增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生并逐步發(fā)展壯大。從最初一些城郊農(nóng)戶創(chuàng)辦農(nóng)家餐館，為城市消費(fèi)者提供吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋等簡(jiǎn)單服務(wù)起步，逐步向利用田園景觀和農(nóng)業(yè)資源，提供觀賞、采摘、垂釣、游樂等體驗(yàn)性休閑活動(dòng)拓展。以?？h伾山古廟會(huì)為代表的鄉(xiāng)村廟會(huì)旅游、以寧陵萬畝梨園為代表的農(nóng)村生態(tài)游、以魯山林豐莊園為代表的高科技示范農(nóng)業(yè)游和一大批以山岳自然景觀資源為依托的“農(nóng)家樂”賓館業(yè)成為河南旅游的一朵朵奇葩。目前，我省鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為農(nóng)民致富的新亮點(diǎn)。經(jīng)過近20年的發(fā)展，農(nóng)家樂已經(jīng)發(fā)展成為相當(dāng)成熟的風(fēng)景區(qū)，具備一定的接待規(guī)模，而豫西和豫北的景區(qū)輔助型農(nóng)家樂也都達(dá)到了幾百家，河南省現(xiàn)已開發(fā)的農(nóng)家樂旅游大致有以下兩種模式：（1）依托大城市開發(fā)的農(nóng)家樂：鄭州郊區(qū)的農(nóng)家樂旅游（2）依托大型景區(qū)開發(fā)農(nóng)家樂：河南省眾多的自然風(fēng)景區(qū)周圍都分布有農(nóng)家樂，尤其是在豫北的太行山地區(qū)、豫西的伏牛山地區(qū)和豫南的桐柏-大別山地區(qū)。這里的農(nóng)家樂多是依托成熟景區(qū)開發(fā)的，主要提供農(nóng)家飯，農(nóng)家體驗(yàn)，農(nóng)家住宅為目的。主要風(fēng)格有度假山莊，家庭旅館等。太行山風(fēng)景區(qū)農(nóng)家樂旅游，在豫北的太行山風(fēng)景區(qū)形成了林州太行大峽谷農(nóng)家樂、洛陽欒川農(nóng)家樂。2007年的“十一”還黃金周農(nóng)家樂也非?；鸨瑵?jì)源市黃金周期間農(nóng)家賓館住率達(dá)70%以上；欒川旅游收入再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)游客接待48.56萬人次，旅游總收入1.8億元，各星級(jí)賓館（飯店）住客率均達(dá)90%以上，重渡溝、養(yǎng)子溝等景區(qū)的農(nóng)家賓館天天爆滿；接待能力好的農(nóng)家樂日接待量達(dá)1000余人，日營(yíng)業(yè)額3萬元，同比增長(zhǎng)5.5%。；桐柏縣各風(fēng)景區(qū)農(nóng)家游火爆。在趙莊水庫(kù)景區(qū)的農(nóng)莊，游人不僅可以品嘗到豐盛的魚宴，還可以享受捕魚樂趣，在淮源景區(qū)，游人在吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院的同時(shí)，能欣賞皮影戲表演；顯然，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，以旅游景區(qū)和生態(tài)、觀光農(nóng)業(yè)為依托，以田園風(fēng)光和農(nóng)家生活方式為特色，為旅游者提供食宿及旅游活動(dòng)的農(nóng)家旅館越來越受到游客的青睞。2007年商務(wù)部發(fā)布了《農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)（SB/T10421-2007）。該標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范農(nóng)家樂的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)為主線，從合法經(jīng)營(yíng)、環(huán)保、消防、安全、衛(wèi)生五個(gè)方面規(guī)定了農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)服務(wù)的基本要求。圍繞“特色”，從建筑與環(huán)境、住宿接待設(shè)施、餐飲接待設(shè)施、活動(dòng)及娛樂設(shè)施、服務(wù)人員五個(gè)方面對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行了等級(jí)劃分。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對(duì)于引導(dǎo)河南省“農(nóng)家樂”地區(qū)挖掘當(dāng)?shù)刈匀弧v史、文化等特色，提升產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)涵，鼓勵(lì)“農(nóng)家樂”走專業(yè)化、品牌化之路，促進(jìn)“農(nóng)家樂”提質(zhì)升檔、健康、快速、和諧發(fā)展，建設(shè)新農(nóng)村等具有重要意義。三、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（一）資源優(yōu)勢(shì)河南省得天獨(dú)厚的地理位置和悠久的歷史文化，使其有著較為豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。從自然地理上看，河南省地處北亞熱帶和暖溫帶，處于我國(guó)第二階梯向第三階梯的過度帶，西高東低，地形類型齊全。復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造，多種多樣的地貌類型，明顯的過度性氣候，黃河、淮河、海河、長(zhǎng)江四大江河水系的流經(jīng)，使全省形成了各具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)類型及景觀區(qū)域組合。動(dòng)植物資源豐富多樣，盛產(chǎn)蘋果、梨、桃、棗、葡萄、櫻桃等多種溫帶水果和各種蔬菜及花卉，形成了各種生產(chǎn)示范基地。從歷史文化上來講，河南地處中原腹地，是華夏文明的發(fā)祥地，因此在歷史上形成了許多歷史文化名村鎮(zhèn)，這些村鎮(zhèn)及其蘊(yùn)涵的豐富文化構(gòu)成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化旅游資源。有風(fēng)格古老而獨(dú)特的鄉(xiāng)村建筑，以及傳承多年的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、生活習(xí)慣和趣聞傳說等。此外，隨著農(nóng)業(yè)科技和現(xiàn)代化的發(fā)展，在中原大地上出現(xiàn)了一些高新科技農(nóng)業(yè)示范基地，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增添了新的亮點(diǎn)。河南省已建和在建的高科技農(nóng)業(yè)觀光園有河南省農(nóng)業(yè)高新科技園、鄭州黃河農(nóng)業(yè)科技示范園、南陽臺(tái)灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、河南省正陽縣旱作農(nóng)業(yè)示范園和安陽市生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等河南鄉(xiāng)村旅游所具有核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在具有良好的自然生態(tài)環(huán)境；宜人秀麗的田園景觀；特色農(nóng)家美食與濃郁民俗風(fēng)情；別具一格的農(nóng)業(yè)生態(tài)體驗(yàn)；原始淳樸的農(nóng)耕文化；和諧閑適、天人合一的鄉(xiāng)村生活感受；中原深厚的歷史文化底蘊(yùn)，孕育了河南豐富多彩的中原鄉(xiāng)土民俗文化，鄉(xiāng)土民俗文化優(yōu)勢(shì)突出戲曲、民間雜技藝術(shù)、民間工藝、鄉(xiāng)土節(jié)慶等鄉(xiāng)土民俗文化旅游資。因此，河南省具有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的明顯優(yōu)勢(shì)。（二）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)河南素有“九州腹地、十省通衢”之稱，自古以來就是我國(guó)南來北往西行的必經(jīng)之地，優(yōu)越的交通運(yùn)輸條件使河南成為全國(guó)重要的內(nèi)陸交通運(yùn)輸樞紐。鐵路方面，省內(nèi)基本形成以鄭州為中心，由京廣、焦枝、京九三條縱線和隴海、漯阜、寧西四條橫線，以及15條地方鐵路和中央各支線鐵路構(gòu)成，截至2007年，河南省鐵路通車?yán)锍?943.9公里；公路方面，全省高速公路程3556公里，位居全國(guó)第一位；農(nóng)村公路總里程21.4萬公里；航空方面，河南現(xiàn)有飛行航線76條，其中國(guó)際航線8條、國(guó)內(nèi)航線67條，地區(qū)航線1條，航線里程達(dá)到77510公里，新鄭、洛陽、南陽3個(gè)機(jī)場(chǎng)每周有400多個(gè)航班往返北京、上海、廣州、西安等。每周有航班直飛香港、澳門，經(jīng)澳門可直達(dá)臺(tái)北；經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、私家車的增加及四通八達(dá)的公共交通，為人們進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游提供了便利條件。交通條件的日益改善增強(qiáng)了旅游業(yè)的活力，特別是縣鄉(xiāng)交通條件的改善增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進(jìn)入性，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。（三）充足的客源和廣闊的市場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游已成為城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日休閑度假的首選項(xiàng)目。河南省人口多、密集度大，省內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊。2007年河南省總?cè)丝?869萬人；其中城市人口3385萬人，占總?cè)丝诘?4.3%。上千萬的城市人口渴望遠(yuǎn)離城市的喧張，極易產(chǎn)生去鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)。大中城市已具備良好的出游條件。這為以城市居民為主要服務(wù)對(duì)象的鄉(xiāng)村提供了巨大的客源市場(chǎng)。四、河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題（一）基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)不盡完善河南鄉(xiāng)村旅游目的地大多集中在城市郊區(qū)或著名景區(qū)附近，在基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量上，無論是依托景區(qū)型還是依托城市型的鄉(xiāng)村旅游，都沒有投入太多的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，只是注重經(jīng)濟(jì)收益或者將其作為景區(qū)或者城市的附屬品。在服務(wù)和衛(wèi)生安全上，采用的是家庭式的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)和衛(wèi)生檢查，甚至有些房屋的安全性得不到保障，迎合了少部分游客只是圖個(gè)便宜的心理，卻影響了大部分旅游者的出游感知印象和旅游熱情。從交通路面上說，有些地方的鄉(xiāng)村公路已是坑坑洼洼，如遇下雨便泥濘不堪，影響了該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有些地方甚至溝邊公路沒有加圍欄或是圍欄不夠高，住宿上說，有些地區(qū)不能及時(shí)的拆洗被褥，致使有的游客到了農(nóng)家院落休息的時(shí)候不能入眠，其他衛(wèi)生條件也很堪憂。對(duì)此，河南省已經(jīng)出臺(tái)實(shí)施河南省《農(nóng)家賓館星級(jí)的劃分與評(píng)價(jià)》地方標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)戶自愿加入的，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者多為農(nóng)民，加入者并不積極，還不能有效的解決衛(wèi)生和環(huán)境問題。（二）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足造成這個(gè)問題的主要原因是鄉(xiāng)村旅游的理論體系還不夠成熟，人們的研究尚處于摸索狀態(tài)。目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多停留在提供住宿和餐飲的低層次上，很少注重提升其本身的知識(shí)文化內(nèi)涵及參與性，對(duì)旅游項(xiàng)目的開發(fā)，不從本地農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)和風(fēng)土人情的實(shí)際情況出發(fā)，而是采取“拿來主義”，生搬硬套，缺乏文化內(nèi)涵和地域特色。由此不難推出，我省在鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)方面亟待提高，這樣才能較大程度增加鄉(xiāng)村旅游資源的吸引力，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游乃至城市旅游業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品單一，特色開發(fā)不夠，品牌意識(shí)不強(qiáng)。河南省許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，深度開發(fā)不夠。主要以農(nóng)家樂和小景點(diǎn)休閑為主，許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工。難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。農(nóng)戶的自我銷售意識(shí)不強(qiáng)或不能形成整體銷售體系，也制約著鄉(xiāng)村旅游自身的發(fā)展。許多鄉(xiāng)村旅游只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化品位。目前，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶還是以被動(dòng)經(jīng)營(yíng)為主，缺乏對(duì)于民間藝術(shù)、民俗文化和自身發(fā)展特征的挖掘，缺少市場(chǎng)開拓意識(shí)，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。（三）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏河南省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)處于普遍開發(fā)過程之中，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃，只是經(jīng)營(yíng)者盲目地投資與開發(fā)，個(gè)別地方的重復(fù)建設(shè)情況嚴(yán)重，導(dǎo)致該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的形式單一、特色不強(qiáng)，從而缺乏對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力，另外還造成同一區(qū)域之內(nèi)同類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，難以形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。目前河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重復(fù)性建設(shè)情況較為突出，整個(gè)河南省的“農(nóng)家樂”、“漁家樂”基本是各市自己規(guī)劃，沒有考慮到與周邊城市的協(xié)調(diào)性和重復(fù)性問題，導(dǎo)致客源的分流及人力、資金的浪費(fèi)。相應(yīng)的人才培訓(xùn)機(jī)制也不夠健全，在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理中，擔(dān)任鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員大多為鄉(xiāng)村居民，多采用家族式管理，用人制度極不完善，任人唯親現(xiàn)象普遍存在。管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，法制意識(shí)淡薄，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游大多處于粗放經(jīng)營(yíng)階段，時(shí)常還會(huì)有“宰客”等損害旅游者權(quán)益的事情發(fā)生，嚴(yán)重制約了我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。我省鄉(xiāng)村旅游過程中的強(qiáng)買強(qiáng)賣、贗品橫行、拉客宰客、的情況屢見不鮮。（四）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式單一河南省鄉(xiāng)村旅游多集中于觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品上，面對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。在開發(fā)過程中，往往忽略對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的綜合利用，難以滿足游客的多種旅游需求，吸引力不夠，導(dǎo)致游客逗留時(shí)間過短，經(jīng)濟(jì)效益不高。季節(jié)性明顯。受自然氣候條件、農(nóng)事的影響，鄉(xiāng)村旅游時(shí)間具有明顯的季節(jié)性，淡旺季的反差明顯，這也引起了鄉(xiāng)村旅游吸引力的季節(jié)性差異。例如觀光果園在夏秋收獲季節(jié)游人較多，但是到了冬季卻門可羅雀。一些以“漁家樂”為主要特色的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也存在類似問題。大量資源閑置，開發(fā)層次較淺。我省鄉(xiāng)村旅游資源中真正被開發(fā)利用的只是很少的一部分，有相當(dāng)多具有豐富旅游內(nèi)涵的東西未得到開發(fā)利用。旅游者參加鄉(xiāng)村旅游后更多從事的還是簡(jiǎn)單的觀光旅游，停留時(shí)間相當(dāng)短暫，不能展示其與其他風(fēng)景觀光旅游等的獨(dú)特之處。游客到某一地方從事鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，只是單純的觀看或是參觀其制作的全過程，在整個(gè)旅游過程當(dāng)中更多是作為一個(gè)旁觀者存在，參與性較差，無法使游客參與其中了解當(dāng)?shù)氐拿袼咨詈瓦_(dá)到精神上的滿足感。這種鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)力度仍需要較大程度的提升。缺乏特色，創(chuàng)新能力較差，市場(chǎng)運(yùn)作能力較差，開發(fā)過程中存在一定的破壞性。河南省鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，地域性明顯，有利于各地形成自己的農(nóng)業(yè)特色。但是目前各地農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)模式還是過于雷同，較多局限于果園采摘、農(nóng)家樂、漁家樂方面。有些地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，往往是照搬其他地區(qū)模式，而沒有真正結(jié)合自身地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)，不但不能取得好的開發(fā)效果，反而造成了大量人力、財(cái)力、物力的浪費(fèi)，有時(shí)一些旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)更是破壞了原有的自然生態(tài)景觀，造成該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游吸引力的下降。另外，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理不能與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理思路，經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)落后，方法滯后，不能認(rèn)真分析自身所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)營(yíng)銷工作，導(dǎo)致自身逐漸淡出鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)?？傊幽鲜〉泥l(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一定的成績(jī)，但是也同樣存在很多亟需解決的問題，需要管理者和經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步理清思路，轉(zhuǎn)變觀念，不斷充實(shí)、提高自身素質(zhì)，做到與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)本地特色及對(duì)應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)活動(dòng)，從而使河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁向更高臺(tái)階。五、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議（一）人才是第一關(guān)鍵培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游管理人才，提高相關(guān)人員的素質(zhì)，健全管理服務(wù)體系能否實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和服務(wù)質(zhì)量的提高，人才是關(guān)鍵。一方面，我們可以通過制定優(yōu)厚的政策引進(jìn)一些高層次的管理人才對(duì)河南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行研究和管理；另一方面，鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)要堅(jiān)持“從農(nóng)民中來，到農(nóng)民中去”的原則，即要培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游人才。一是因?yàn)橥鈦砣瞬挪粫?huì)輕易留在鄉(xiāng)村小地方，二是鄉(xiāng)村是農(nóng)民的根，農(nóng)民有了掙錢的途徑，不會(huì)輕易走出去。所以，要致力于當(dāng)?shù)芈糜稳瞬诺呐囵B(yǎng)。對(duì)農(nóng)民的培養(yǎng)，要堅(jiān)持多種途徑相結(jié)合。比如利用電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)(有條件的地方)等媒體進(jìn)行旅游宣傳教育；請(qǐng)旅游方面的專業(yè)人士作演講，搞講座，開辦短期的旅游培訓(xùn)班等；由政府部門牽頭，委托專門的旅游院校培養(yǎng)旅游人才等等。在委托培養(yǎng)方面，魯山縣與鄭州旅游學(xué)校的做法值得提倡，即2003年魯山縣政府委托鄭州旅游學(xué)校為魯山縣定向開辦學(xué)制為2年的“旅游教育扶貧中專班”，然后從魯山縣公開招生具有初中畢業(yè)以上文化程度的優(yōu)秀青年去該班學(xué)習(xí)。魯山縣和鄭州旅游學(xué)校的這種做法是為貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)、培養(yǎng)旅游管理人才的有效途徑。建立健全鄉(xiāng)村旅游的管理體系，一方面政府職能部門要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)、農(nóng)民經(jīng)營(yíng)行為的服務(wù)和管理，明確行業(yè)管理的歸屬部門，界定管理職責(zé)，建立管理規(guī)定、服務(wù)規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)許可證等規(guī)章制度，并在具體管理中加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo)，提供培訓(xùn)、信息、宣傳、促銷、咨詢等公共服務(wù)，為鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。同時(shí)，要組織指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者建立行業(yè)協(xié)會(huì)組織，發(fā)揮其自我服務(wù)、自我管理、行業(yè)自律的作用，不斷提高服務(wù)水平。另一方面，經(jīng)營(yíng)者要通過強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高服務(wù)水平質(zhì)量，讓游客吃得安全、住得舒心、行得方便、游得盡興、購(gòu)得稱心、玩得開心，真正讓鄉(xiāng)村旅游成為一種美的享受，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)規(guī)程。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須健全服務(wù)體系，規(guī)范產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。地方政府要從規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的角度，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游特別是“農(nóng)家樂”服務(wù)質(zhì)量的控制，制訂標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)規(guī)程，努力構(gòu)建完善的服務(wù)質(zhì)量保證體系。目前，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)秩序更多地需要依靠市場(chǎng)規(guī)則來維護(hù)，服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就是一種市場(chǎng)規(guī)則。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要實(shí)施旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理，做到鄉(xiāng)村旅游管理有章可循、有法可依，通過星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，促進(jìn)市場(chǎng)分層、客源分流、目的地內(nèi)部及目的地之間的公平競(jìng)爭(zhēng)和整個(gè)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的規(guī)范化。（二）注重旅游文化注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)含的挖掘和保護(hù)，提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，文化是旅游深度發(fā)展的決定因素，可以提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性。在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，要把握鄉(xiāng)村旅游的文化特性，深入挖掘其農(nóng)耕文化的內(nèi)涵，開發(fā)其豐富的民間文化。河南位于黃河流域，在我國(guó)農(nóng)耕文化的形成和發(fā)展上有著非常重要的地位，并且保存了優(yōu)良的農(nóng)耕文化傳統(tǒng)，在廣袤的農(nóng)村大地蘊(yùn)藏著豐富的民間文化。應(yīng)當(dāng)將這些文化內(nèi)涵挖掘出來，開發(fā)設(shè)計(jì)適銷對(duì)路、深層次、系列化的獨(dú)具鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。（三）注重宣傳和營(yíng)銷注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和營(yíng)銷，樹立形象、打造品牌鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，要想在這場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，獲得主動(dòng)權(quán)，河南省必須以政府為指導(dǎo)，調(diào)動(dòng)各有關(guān)部門參與，除了旅游部門自身的新聞宣傳，文化娛樂、教育科研等部門，都應(yīng)突出地宣傳當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者要?jiǎng)?chuàng)新銷售方式，形成整體營(yíng)銷。首先，有針對(duì)性的大量發(fā)傳單、小冊(cè)子、圖冊(cè)，定期把資料發(fā)到各大單位；在交通要道上增加宣傳圖畫；制作宣傳片。與旅行社建立良好合作關(guān)系。唱響河南獨(dú)有的豫劇并派藝術(shù)團(tuán)到外地演出推出自我形象；加強(qiáng)售后服務(wù)，建立顧客檔案，在特殊節(jié)日發(fā)卡片邀請(qǐng)；采用淡季降價(jià)方針并對(duì)重游