鞋類設(shè)計品牌策劃報告

一、品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場分析中國奢侈品市場的快速增長，據(jù)貝恩咨詢公司報告，中國大陸的奢侈品市場2009年預(yù)期比2008年的86億美元上升12%，達(dá)到96億美元。波士頓研究集團(tuán)還預(yù)測中國將在五到七年時間內(nèi)成為世界最大奢侈品市場。面對如此巨大的市場，各大奢侈品牌爭相展開圈地運(yùn)動，一方面在上海北京等大城市開設(shè)旗艦店，另一方面將觸角伸向潛力巨大的二線城市，據(jù)一個不恰當(dāng)?shù)睦由踔吝B蒙古首都烏蘭巴托也開出了LouisVuitton的旗艦店。隨著高端消耗的復(fù)蘇以及不視弱小的中國中產(chǎn)階級推高皮革制品和其它稀有皮制品的價錢，歐洲的質(zhì)樸品公司正準(zhǔn)備俏然進(jìn)入中國市場。但中國經(jīng)濟(jì)的快速開展，人們生活水平繼續(xù)提高，中國消耗者的消耗見地和才干不時增強(qiáng)，中國人不再只滿意于“可以穿”，而是開端強(qiáng)調(diào)對“穿的舒適，穿得美觀”，甚至是“穿得質(zhì)樸，穿的安康”的追求。據(jù)世界質(zhì)樸品協(xié)會和華貴網(wǎng)統(tǒng)計，截至。年12月，中國質(zhì)樸品消耗總額達(dá)108億美元，全球具有率29。5%，成為僅次于日本的全球第二大質(zhì)樸品消耗國。在全球質(zhì)樸品消耗下滑的背景下，中國窮人的微弱購置力引人注目。質(zhì)樸品旺銷源于窮人階級的興起。胡潤研討院一份針對中國千萬富豪的演講顯現(xiàn)，受訪富豪中有25%每年破費在100萬元以下，57%的富豪每年破費在100萬～300萬元之間，達(dá)300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消耗是質(zhì)樸品，而質(zhì)樸品最受富豪喜愛的特性是舒適和安康。當(dāng)財富抵達(dá)肯定層次和標(biāo)準(zhǔn)的時分，安康質(zhì)樸品理念成了社會財富階級人士心中永久的追求。美妙的生活，是由于具有至高的生活夢想！矜貴的身份只不過是個華美的符號，只要生動豐厚、安康庸俗的真實生活，才干由身至心愉悅我們的心靈。安康質(zhì)樸品其不只彰顯著高端質(zhì)量人士的層次與層次，更彰顯著有先見之明的精英團(tuán)體對安康有限的期望與追求?！睋?jù)統(tǒng)計，世界公認(rèn)的頂級質(zhì)樸品牌中已有超越八成進(jìn)駐中國，估量未來5年，中國質(zhì)樸品市場將會抵達(dá)146億美元，占領(lǐng)全球質(zhì)樸品消耗額的高峰。如此充溢誘惑的消耗市場，眾多安康質(zhì)樸品牌開端愈加喜愛中國市場。給予衣著人“無上的雙重高尚感”，一是外形視覺上的滿意，高尚豪華，心中油但是生一種愉悅，二是內(nèi)在衣著的舒適感給予人身體的高尚感，似乎有一種奇特的力氣讓腳步舒適鎮(zhèn)靜自在，走動起來，似乎無鞋。這就是奇特的舒適技術(shù)在起作用，鎮(zhèn)靜自在和高貴的最洼境地。中國清楚是世界頂級質(zhì)樸品牌所溺愛的奇特西方，金融危機(jī)使歐美日質(zhì)樸品牌需求普遍萎縮時，中國質(zhì)樸品市場卻依然向好。正如知名質(zhì)樸品門戶華貴網(wǎng)稱：貴者，尊也。二、品牌名稱ProgressiveQueendom（P.Q）三、品牌風(fēng)格主風(fēng)格：前衛(wèi)奢華細(xì)風(fēng)格：田園，都市，民族，前衛(wèi)四、品牌標(biāo)識以P、Q兩個字母結(jié)合而成。五、風(fēng)格來源的社會背景分析由于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人越來越多，奢侈品牌大量入駐中國各大城市，這就形成了一個奢侈品經(jīng)營的良好氛圍，奢侈品不再是從前那樣可望而不可即，在人均收入的增長下，一些不是富豪但是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的工薪階層也能擁有一些奢侈品牌的產(chǎn)品。如今在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國一部分奢侈品消費人群的顯著特征。奢侈品資源是天然資源中的一種。一個城市不管是由國外還是國內(nèi)的取得這項資源時，奢侈品都會產(chǎn)生笑臉而使得安定的人民變得快樂。而奢侈品能夠產(chǎn)生多少笑臉基本上是取決于城市內(nèi)是不是有市場。從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。奢侈品是富貴的象征，它有炫耀性特征，以產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費行業(yè)實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式，它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。正是這種炫耀性，才會讓如此多的人渴望擁有它。所以在人均收入高漲的今天，雖然買一件奢侈品對好多人來說還是很昂貴，但是還是屬于能力范圍之內(nèi)的經(jīng)濟(jì)情況下奢侈品行業(yè)的經(jīng)營就形成了一個良好的氛圍。六、風(fēng)格來源的消費人群分析（1）對人群的分析：目標(biāo)市場的定位：18~50歲時尚，優(yōu)雅，有品位的都市麗人階級收入水平：中等收入以上的，有一定消費實力的（品味，審美水平高）人群定位：追求時尚，對時尚有己的見解，受過良好的教育。生活方式：追求流行時尚，不安于現(xiàn)狀，不人云亦云，有個性。生活態(tài)度：熱愛生活，有品味，追求個性，有一定社會地位。（1）經(jīng)濟(jì)：由于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人越來越多，奢侈品牌大量入駐中國各大城市，這就形成了一個奢侈品經(jīng)營的良好氛圍，奢侈品不再是從前那樣可望而不可即，在人均收入的增長下，一些不是富豪但是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的工薪階層也能擁有一些奢侈品牌的產(chǎn)品。中國的百萬美元資產(chǎn)家庭數(shù)量已位居全球第三位，根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的研究，中國的富裕家庭數(shù)量還將快速增長，從目前的417000戶增加到明年的609000戶。雖然，從比例上說中國富裕家庭占中國家庭總數(shù)還很小，但是絕對數(shù)量級已經(jīng)超過了法國和英國等發(fā)達(dá)國家。（2）文化：中國奢侈品消費者是一個相對世界其他地方來說特殊的人群，年齡集中在20-40歲，而日本、美國以及歐洲購買奢侈品的年齡集中在40到70歲。他們中許多是獨生子女，消費者中有40%是因為自己有一份高收入的工作，還有60%是因為家底殷實。由于大多數(shù)奢侈品消費者都是近四五年內(nèi)開始購買奢侈品的，因此他們對奢侈品牌都知之甚少。無論是波士頓咨詢集團(tuán)還是麥肯錫的研究，中國富裕消費者一般都無法數(shù)出單個品類里三個品牌。比如Coach在中國的認(rèn)知度只有8%，而美國和日本的比例分別是72%和63%。當(dāng)然，中國消費者與亞洲富有階級的購物方式是一樣的。根據(jù)Synovate市場研究公司最新的調(diào)查結(jié)果顯示，亞洲有錢人喜歡買那些有著顯著標(biāo)志以及高知名度的奢侈品牌。68％的香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36％和33%，在印度和阿聯(lián)酋該比例分別是79％和58％。Synovate首席執(zhí)行官JillTelford說："中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產(chǎn)品。"對于衣著服飾的要求不再單純只要能穿，好看，順眼就行，我們都希望自己能從茫茫人海中脫穎而出，讓人們看到我們，穿出自己的個性和風(fēng)格，有自己的穿著理念。所以我們需要前衛(wèi)，把別人還沒穿的穿起來，做事要趕在別人前面，穿著趕在別人前面，不再做默默工作，辛勤耕耘的老黃牛，外表和內(nèi)心一樣美麗才是這個時代真正的主人。七、風(fēng)格來源的時尚分析隨著女性對服飾整體協(xié)調(diào)度的要求的提高，鞋子在女性服裝消費中的地位也大幅度提高。女性對鞋子的消費已經(jīng)從以前的“一季一雙”進(jìn)入“一季多雙”時代。因此，女時裝鞋市場的商品日益豐富，消費者選擇的機(jī)會越來越多，同時消費者的消費意識大大增強(qiáng)，由一般商品消費轉(zhuǎn)向品牌消費，從商品的物質(zhì)功能性需求轉(zhuǎn)向精神需求。而女時裝鞋的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售已經(jīng)從質(zhì)量時代過渡到品牌時代。消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌女皮鞋需求已顯著上升。消費者對奢侈品需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強(qiáng)烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。女時裝鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、休閑化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機(jī)選擇，女時裝鞋市場逐步走向成熟。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速提升，物質(zhì)誘惑日益增長和西方文化入侵的當(dāng)今社會，人們的虛榮心正在一天天的膨脹，所以，價格昂貴，能體現(xiàn)高貴身份的，擁有超高知名度和一大群忠實追隨者的一些奢侈品牌逐漸的就成了人們所追求的夢寐以求的東西。人們以擁有它為榮，有錢人買它，平頭老百姓也要買它，省吃儉用好長時間，就是為了要擁有它。如果有一天你看到一個手拎LV包包，身穿阿瑪尼的上衣和李維斯的牛仔褲，腳踩Dior的高跟鞋，噴著香奈兒的香水，出現(xiàn)在某一路公交車與你肩靠肩擠著的話千萬不要驚訝，相信這是真的，雖然她那一身行頭足夠買一輛國產(chǎn)小轎車了。從某種角度來說，奢侈品不再是奢侈品而是慢慢的成為了社會生活的必需品。穿一件奢侈品牌的衣服無疑會讓人第一眼看到你就不會那么輕視你，雖然算不上讓人仰視，但是也足以讓你在別人心目中提升了一個檔次，雖然我們從小受到的教育是不可以貌取人，不能用金錢來衡量一個人，但是中國也有句古話叫“先敬羅衣后敬人”。兩個人在能力，經(jīng)驗，文憑，為人相差無幾的情況下在奢侈品包裝下的那一個當(dāng)然會更有機(jī)會?，F(xiàn)代女性在穿著打扮上不再一味的低調(diào)，她們渴望標(biāo)新立異，希望自己能從人群中脫穎而出，她們不僅是在衣服上喜歡獨一無二、特立獨行，在鞋子上也是，所以女時裝鞋或者是前衛(wèi)風(fēng)格的女時裝鞋就成為了他們很好的選擇。八、品牌細(xì)化造型風(fēng)格內(nèi)涵分析Progressive(前衛(wèi),超前)前衛(wèi)：在高貴奢華中尋找前衛(wèi)，打破人們以往的觀念，大膽，用濃重深沉，或者過度明亮的色彩表現(xiàn)。田園：在前衛(wèi)奢華的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)回歸自然，力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣。在田園風(fēng)格里，粗糙和破損是允許的，因為只有那樣才更接近自然。民族：在奢華和前衛(wèi)的基礎(chǔ)上的名族風(fēng)格是大膽的，有宮廷氣息的。都市：在奢華前衛(wèi)的前提下，以干練為主，大氣，華麗。九、品牌細(xì)化造型設(shè)計描述PQ以各種極附創(chuàng)意的鞋身造型和幫部件分割，新穎的工藝，大膽的用色來體現(xiàn)前衛(wèi)，用各種高檔的材料來體現(xiàn)奢華。楦型杏仁鞋頭、尖中帶圓的弧線形，霸氣中不失女性的高貴典雅。跟型水臺跟的優(yōu)雅加上粗高跟的粗獷體現(xiàn)女性舍我其誰的王者風(fēng)范，貴氣又不失女性的典雅。顏色采用黑白灰中性色，柔和不那么明亮耀眼，產(chǎn)生一種穩(wěn)重神秘的感覺。材質(zhì)粒面材質(zhì)，印花材質(zhì)，亞麻織品以及多種特殊肌理材質(zhì)，為人們打造粗獷又不失典雅華貴的視覺盛宴。工藝與時尚接軌采用印花、鏤空、鑲嵌等工藝與富有現(xiàn)代感的金屬飾物、人造水晶、貝殼、天鵝絨、毛皮等。十、市場需求空間分析超過13億人的中國，其中約占48％即6.24億的女性。根據(jù)世界知名市場調(diào)查公司AC尼爾森調(diào)查資料顯示：2006年中國淘寶女時裝鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達(dá)2100億元，并且連續(xù)十年以12％的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù)12年成為全世界最大的女時裝鞋消費市場。未來十年中國中小城市女時裝鞋市場將以超常速度發(fā)展，巨大市場容量，超乎商家的想像。中國已經(jīng)連續(xù)十幾年成為全世界最大的女時裝鞋消費市場。未來十年中國中小城市女時裝鞋市場將以超常速度發(fā)展。2010年，女時裝鞋消費總量超過80億雙，市場總交易額高達(dá)3000億元。一般說來，男性比較理性，女性則稍顯感性，性別上的差異反映要男女時裝鞋上面，男鞋重質(zhì)量，而女時裝鞋在款式上有更多的訴求。一雙時尚新穎的女時裝鞋往往很容易就能抓住女性同胞的眼球，不少女性同胞甚至為了買一雙美觀的鞋而忽視鞋的材質(zhì)。多數(shù)女時裝鞋生產(chǎn)企業(yè)很早就洞察到這一點，設(shè)立專門的設(shè)計研發(fā)部，及時地吸納世界流行資訊，保證能跟得上時尚潮流。目前國內(nèi)的女時裝鞋企業(yè)在設(shè)計方面的投入都非常大，很注重女時裝鞋的款式與設(shè)計，尤其是幫面設(shè)計。

在大型商場中，女時裝鞋的規(guī)模和收入僅次于服裝，經(jīng)常位列三甲，但對于眾多的女時裝鞋企業(yè)來說，要想獲取更多的市場份額，二線、三線城市更是兵家必爭之地。激烈的市場競爭迫使眾多的女時裝鞋企業(yè)一方面將精力花在了時尚設(shè)計方面，另一方面也在品牌、渠道建設(shè)上投入了很大精力。從整體上看，國產(chǎn)女時裝鞋過多地集中在中低端，鮮有高檔品牌出現(xiàn)。在高檔女時裝鞋方面，我國與意大利、西班牙等歐洲國家相比還有差距。中國女時裝鞋高檔品牌的缺失，有多方面的原因，但主要是對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵缺少研究，工藝的精細(xì)化程度還不夠理想。雖然我國