2023疫情后國貨彩妝十大趨勢報告

123456789美妝市場在過去的10年間穩(wěn)定發(fā)展，市場規(guī)彩妝品類景氣度有望回升，預計2023年彩妝行業(yè)規(guī)模達612億元，增速超10%，002018-2022年中國美妝市場規(guī)模和增速2018-2022年中國美妝市場規(guī)模和增速14.0%12.6%9.6%9.5%9.5%-4.5%2018-2026年中國彩妝市場規(guī)模和增速2018-2026年中國彩妝市場規(guī)模和增速10.1%10.3% 6.4%6.2%6.2%0.6%-15.4%31.4%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，Euromonit升，顏值經(jīng)濟增長強勢，化妝品本土化趨勢下國貨品牌崛起迅速近年來，社會經(jīng)濟環(huán)境和政策環(huán)境的快速發(fā)展和變革，為孕育和發(fā)展國貨彩妝品牌提供PPS者對彩妝需求進數(shù)據(jù)來源：公開資料整理學生黨，職場新人48%對潮流和設計感元素小眾品牌容易形成小學生黨，職場新人48%對潮流和設計感元素小眾品牌容易形成小24%27%偏好實惠的老牌經(jīng)典產(chǎn)品和“微升級”產(chǎn)品，中低端價位品牌整體呈現(xiàn)下沉化、年輕化趨勢行為多元化，差異化甚至矛盾化，二次元，愿意為熱愛充值?；瘖y意識萌芽期，對素顏坦然也對“換頭術”、“以妝會友”充滿興生活品質(zhì)要求高，愿意為體驗感和高級感買單，快節(jié)奏的生活讓他們更熱衷“悅己消費”，精致示人是致愛美，對化妝有一定的研究和見解，對新興彩妝品牌或產(chǎn)品接受度高，使用彩妝品類多樣豐富，對功化妝積極探索期，妝容更多的是為了滿足日常需要，容易被博主、朋友種草，美妝產(chǎn)品的選擇容易受到身邊人影響，更會被立竿見影的產(chǎn)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)精致裸妝精致裸妝小紅書關于中式美妝話題近年來掀起熱潮數(shù)據(jù)來源：小紅書和氛圍感愈發(fā)流行。近年來，國貨彩妝憑借物美價廉、品類多樣、風格迥異等優(yōu)勢快速占領消費者心智，各式各樣的美容妝造種草筆記、種草視頻從清一色的大牌產(chǎn)品到總少不了國貨彩妝的身影，驗證了國貨彩妝在逐39.27%42.33%44.22%45.19%39.27%42.33%44.22%45.19%56.4232.3232.0231.6029.2727.3726.0124.2123.6223.36近年，國產(chǎn)彩妝品牌用戶關注度占比持續(xù)上近年不同國別彩妝品牌用戶關注度近年不同國別彩妝品牌用戶關注度近年國產(chǎn)彩妝品牌美修站內(nèi)用戶評論均分熱門國貨彩妝品牌熱門國貨彩妝品牌Top10飆升彩妝品牌Top10飆升值品牌美修指數(shù)飆升值10098.4296.7592.4289.5088.3188.1383.8081.9380.38數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)--近幾年，雖然國貨美妝不斷崛起，但依然缺高端價位特別是800元以上貴價彩妝備案占比持續(xù)提升，但市場份額還很小。消費者端，國貨彩妝以極高的性價比征服了面臨擴大市場份額的窘境。近3年不同價位國貨彩妝瀏覽&備案近3年不同價位國貨彩妝瀏覽&備案CAGR瀏50以下600-799600-799%快100-199%快400-599200-399800及以上-50%氣泡大小代表不同價位國貨彩妝近3年備案份額備案量增速指近3年備案國貨彩妝不同價格段占比CAGR瀏覽量增速指近3年美修站內(nèi)國貨彩妝不同價格段瀏覽量占比CAGR數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)疫情給消費者生活習慣和化妝習慣都帶來了很多改變，口罩臉降低了消費者對眼妝、眉遮瑕品類熱度也大大提升，越來越多的消費近3年不同品類國貨彩妝瀏覽&備案近3年不同品類國貨彩妝瀏覽&備案CAGR瀏覽量增速盤妝●●定妝●遮瑕快●隔離-30%容高光腮紅/胭脂妝●眉妝●唇妝彩妝套裝.定妝噴霧近3年關注復合增速33.76%備案量增速指近3年備案國貨彩妝品類占比C瀏覽量增速指近3年美修站內(nèi)國貨彩妝不同品類瀏覽量占數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)--近3年功效宣稱是啞光、裸妝等國貨彩妝產(chǎn)品備案增速快，消費者也更在意啞光、裸妝精致妝容被啞光自然，質(zhì)感裸妝的偏好代替近3年國貨彩妝功效宣稱瀏覽&備案近3年國貨彩妝功效宣稱瀏覽&備案CAGR功效類宣稱妝感類宣稱瀏覽量增速●控裸●面部修護●防水油妝●啞光防曬光感快●提亮膚色●防暈染防汗●顯色●持久.纖.濃密長●卷翹遮瑕長●卷翹美白豐盈美白豐盈貼膚●立體貼膚-60%備案量增速指近3年備案國貨彩妝的功效宣稱/商品描述占比CA瀏覽量增速指近3年美修站內(nèi)國貨彩妝的功效宣稱/商品描述瀏覽量占比數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)100%100%根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，近三年國貨彩妝偏好外，多肽、麥角硫因等護膚功效成分也也高近3年國貨彩妝成分瀏覽&備案近3年國貨彩妝成分瀏覽&備案CAGR..牡丹籽油..●精氨酸/賴氨酸多肽●紫芝提取物.丁醇聚醚-3白松露菌提取物龍膽提取物白術根提取物.植物成分受關注度高庫拉索蘆薈葉水●●●●黃檗樹皮提取物魚腥草提取物●●●●黃檗樹皮提取物魚腥草提取物海茴香提取物纖連蛋白0.麥角硫因積雪草苷0%六肽-9●肌醇備案量增速指近3年活性成分應用的國貨彩妝產(chǎn)品備案占比C瀏覽量增速指近3