商演演出營銷策劃明星代言公關演藝品牌推廣

“贏”銷策劃之----行之有效的明星代言近日，在百度上搜索明星代言，竟發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)高達2290000條的信息。可見明星代言已成為當今社會中一個大熱點。據(jù)MillwardBrown(全球著名的市場研究公司)最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國企業(yè)在廣告中試用明星代言的比例在全球排名第三，日本和韓國排在前兩位。正逢中國企業(yè)高速發(fā)展成長的井噴年代，所以明星代言在中國企業(yè)中刮起了一整旋風。當明星于產(chǎn)品廣告邂逅，于企業(yè)品牌融合，無數(shù)的明星代言的精彩故事在熒幕上演繹，在市場上交鋒。無論這個故事有多精彩、悲催、無奈、成功，都被在街頭巷尾蔓延傳播以及在經(jīng)理人嘴中津津樂道。不管這些明星代言的故事是否真正給企業(yè)品牌或產(chǎn)品帶來實質(zhì)性的回報，中國企業(yè)家們除少數(shù)用冷靜的慧眼洞穿其中玄機外，更多的企業(yè)家們對明星代言顯然已經(jīng)處于膜拜的狀態(tài)，把明星代言當成企業(yè)品牌迅速傳播和產(chǎn)品暢銷的萬能膏藥。外表鮮亮的代言人能促進產(chǎn)品銷量，這是人們普遍認同的觀點。那么，花大筆費用找明星代言到底值不值？在一項發(fā)表于《消費者研究雜志》的研究中，荷蘭蒂爾堡大學的研究人員分析了名人基因里何時能消費、何時則毫無用處。實驗發(fā)現(xiàn)，無論廣告是否將代言人與產(chǎn)品聯(lián)系起來，只要代言人本身具有吸引力，就能增加消費者的購買欲。究其原因，就是人們對廣告的反應取決于他們是否認為自己能改變自己。假如一個人堅信自己是穩(wěn)定的、不可塑的，那么產(chǎn)品代言人再漂亮，也不會刺激她/他購買的欲望。對于明星營銷，營銷專家們認為是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是'點金石'。守重公關演藝的羅總監(jiān)表示，明星營銷不會過時，但也絕不是萬能的。企業(yè)品牌建設是一個系統(tǒng)工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。套用一句經(jīng)典的話來說：明星有風險，代言需謹慎！明星代言的成功與否是有多方面因素決定的。第一是企業(yè)的實力狀況，首先我們不可否認，在當今明星代言費用日益見長的今天，請明星代言是一項需要耗費巨大的營銷手段。國內(nèi)一線明星身價大都在200萬以上，港臺大牌明星更是動則上千萬。而在整個品牌傳播推廣過程中，至少還需投入5倍于明星代言費的費用才能發(fā)揮明星代言的效果，這包括持續(xù)性的大力度廣告投放，不間斷的、有明星參與的互動活動。如果企業(yè)沒有足夠的財力支持，明星代言可能就會出現(xiàn)有頭無尾，只聽雷聲不下雨的結果；其次，選擇哪些明星來代言，這個是一個極其慎重的問題。如果明星和產(chǎn)品之間沒有緊密的關聯(lián)度，明星的形象和氣質(zhì)與產(chǎn)品不相符，大相徑庭，或者未能處理好產(chǎn)品和明星的主次關系，都會導致企業(yè)產(chǎn)品訴求不明確或者“只見明星，不見產(chǎn)品”的悲催結局；再者：明星本身的負面效果。因為一旦邀請明星代言，就是達成一場聯(lián)姻。如果明星本身出現(xiàn)負面新聞或者不良的影響，企業(yè)也會因此拖累，為此買單。明星代言并非是萬能膏藥，明星營銷也并非適用于各個企業(yè)和產(chǎn)品。目前市場上請明星代言的基本都是中高端產(chǎn)品，市場需求量最大的還是中低端產(chǎn)品，所依賴的仍是最基本的營銷方式。那么，究竟什么樣的企業(yè)適合明星代言，企業(yè)和產(chǎn)品又該如何來用好明星這張牌呢？企業(yè)又應該用什么樣的營銷方法呢？我們都知道，隨著社交網(wǎng)絡的興起，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)代營銷的一大陣營。各種品牌相繼在微博，社交網(wǎng)站開始投放廣告，營銷策略也已經(jīng)將網(wǎng)絡營銷納入首位。比起費用便宜的網(wǎng)絡營銷，傳統(tǒng)營銷中大規(guī)模、且價錢昂貴的明星代言還有沒有必要性？沒有明星的產(chǎn)品營銷是不是就沒有效果呢？“狗有狗道貓有貓道，其實每個企業(yè)和產(chǎn)品都有適合它的營銷之道”----守重公關演藝的羅總監(jiān)解釋道。就四川的明星代言市場來看，近幾年請明星代言的企業(yè)比比皆是，就舉家具品牌代言來說，之前只有掌上明珠家具邀請費翔代言和雙虎家私由張鐵林代言，這兩年成都家具企業(yè)像雨后春筍一般，汪涵代言雙鳳家私、張國立代言九天家私、郭冬臨代言金虎家私、陸毅代言金億家私等等。家具企業(yè)像著了魔似的紛紛走上了家具代言的道路。當然有些代言是很成功的，但并非所有企業(yè)都得花大價錢來請明星代言。守重公關演藝就針對有些企業(yè)請不起明星代言，但又想通過明星來帶動其品牌的知名度迅速提高的情況，制定了一套獨特的商演營銷的模式。因為邀請明星來出席活動和請明星代言的費用是巨大的，如何通過邀請明星做為嘉賓出席活動的形式，結合到商業(yè)演出和網(wǎng)絡營銷等方面手段，最大化最迅速地提升企業(yè)的品牌知名度。找到守重公關演藝公司來做明星代言的企業(yè)很多，但針對企業(yè)的不同情況，守重都給出了最理性、最恰當?shù)慕ㄗh。同時針對平時最常見的低端產(chǎn)品品牌，則根據(jù)具體的實際情況制作出詳細并行之有效的營銷方案。從事營銷策劃、營銷推廣工作多年的守重公關演藝，盡管與眾多明星有著很好的合作優(yōu)勢，幫助許多企業(yè)成功代言，但針對一些不適合做明星代言的企業(yè)或者可以不通過明星代言的企業(yè)，但深諧營銷推廣之道的守重公關演藝卻希望另辟蹊徑，例如：在為某個古鎮(zhèn)景區(qū)進行營銷推廣時，在實地考察和細心走訪發(fā)現(xiàn)有兩位在古鎮(zhèn)開店賣鞋的名校大學生是宣傳這個景區(qū)的“最佳代言人”。她們曾經(jīng)在大城市打拼過、卻被古鎮(zhèn)秀麗的自然風光和從容的生活方式所吸引，這與這個風景區(qū)的定位不謀而合。守重立即決定對兩位高校大學生進行包裝策劃，作為古鎮(zhèn)景區(qū)的“形象大使”，通過互聯(lián)網(wǎng)進行迅速推廣。由于正值大學生就業(yè)難、蟻族、逃離北上廣等熱門話題風靡一時，《80后高校大學生生在古鎮(zhèn)賣鞋》的話題在網(wǎng)上迅速得到了網(wǎng)友的共鳴和呼應，從而有效的推廣了景區(qū)的宣傳。俗話說，最合適就是最好的。明星固然是很好的