環(huán)美風(fēng)尚開幕活動(dòng)策劃方案

目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦§世界三大家具制造商之一的臺(tái)升集團(tuán)投資3000萬(wàn)在杭州建立“環(huán)美風(fēng)尚時(shí)尚家居館”，首創(chuàng)三維虛擬家居館；§環(huán)美風(fēng)尚時(shí)尚家居館六千余平米，是國(guó)內(nèi)首家單一精品家居旗艦店；活動(dòng)背景§改變傳統(tǒng)家具行業(yè)的市場(chǎng)化模式，導(dǎo)入全新家居經(jīng)營(yíng)理念；活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦活動(dòng)目標(biāo)§對(duì)外宣示，環(huán)美風(fēng)尚作為國(guó)內(nèi)首家單一一品牌家居旗艦店正式開業(yè)；§通過(guò)該活動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品定位，彰顯企業(yè)實(shí)實(shí)力；§通過(guò)該活動(dòng)展現(xiàn)環(huán)美風(fēng)尚所倡導(dǎo)的經(jīng)典典的曼哈頓生活方式；§本次活動(dòng)的成功舉行將一舉奠定環(huán)美風(fēng)風(fēng)尚在高端家居市場(chǎng)領(lǐng)域的地位；§本次活動(dòng)的諸多亮點(diǎn)將成為在活動(dòng)舉行行后一段時(shí)間內(nèi)坊間和媒體爭(zhēng)相傳送的話題；§環(huán)美風(fēng)尚開業(yè)儀式受到了各界人士的廣泛關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)氣氛典雅而浪漫，給到訪的嘉賓留下了深刻的品牌印象；效果展望活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦活動(dòng)策略環(huán)美風(fēng)尚——格調(diào)· 經(jīng)典之夜§整個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)以曼哈頓風(fēng)情的塑造為主線, 以輕松、自由的Party為表現(xiàn)形式式,突出環(huán)美風(fēng)尚品牌經(jīng)典與格調(diào)并存的生活方式；§活動(dòng)將媒體、明星與終端消費(fèi)者巧妙結(jié)合, 利用電視、電臺(tái)、時(shí)尚雜志以及報(bào)紙等多方位立體的宣傳策略,成功活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦活動(dòng)細(xì)則時(shí)間：2007年01月14日日間活動(dòng)：10:00—17：00開幕儀式：18:00—20：00地點(diǎn)：杭州環(huán)美風(fēng)尚時(shí)尚家居館嘉賓：環(huán)美總部代表、社會(huì)知名人士士、演藝界知名人士活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦拍賣show：開業(yè)當(dāng)天在環(huán)美風(fēng)尚一樓展廳舞臺(tái)舉行拍賣show活動(dòng)，將具有特色的賣品進(jìn)行0底價(jià)拍賣，作作為促銷回饋消費(fèi)者，拍賣期間穿插演出和消費(fèi)者互動(dòng)游戲；同時(shí)在拍賣現(xiàn)場(chǎng)，配合拍賣活動(dòng)，拿出部分賣品進(jìn)行特價(jià)促銷，通過(guò)拍賣師傳達(dá)促銷信息；活動(dòng)版塊日間活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)安排注解10:00-掌中經(jīng)典公告在家居館入口處設(shè)置公告牌，詳細(xì)說(shuō)明掌中經(jīng)典的游戲規(guī)則和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置采用主題背板或者海報(bào)欄的形式10:00-10:15會(huì)場(chǎng)開場(chǎng)演出熱舞開場(chǎng)，主持人歡迎現(xiàn)場(chǎng)觀眾一樓展廳舞臺(tái)搭建演出場(chǎng)地10:15-11:00現(xiàn)場(chǎng)拍賣主持人邀請(qǐng)拍賣師對(duì)選擇的賣品進(jìn)行拍賣拍賣要體現(xiàn)高規(guī)格，可以安排工作人員托場(chǎng)11:00-廣播掌中經(jīng)典游戲規(guī)則通過(guò)賣場(chǎng)廣播宣告掌中經(jīng)典規(guī)則，并通告進(jìn)行情況每一小時(shí)通過(guò)賣場(chǎng)廣播公布一次11:00-11:30消費(fèi)者互動(dòng)主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)游戲游戲調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，有禮品饋贈(zèng)11:30-13:00中場(chǎng)休息13:00-13:15熱場(chǎng)演出熱舞開場(chǎng)主持人熱場(chǎng)串詞調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛13:15-14:30現(xiàn)場(chǎng)拍賣同上午同上午14:00-17:00游戲結(jié)果匯總參加者將自己拍攝到的圖片提供給工作人員進(jìn)行備案，按時(shí)間順序和圖片多少記錄現(xiàn)場(chǎng)需有公正人員進(jìn)行公正14:30-15:00消費(fèi)者互動(dòng)同上午同上午開幕儀式時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)安排注解17:30-18:00嘉賓簽到嘉賓現(xiàn)場(chǎng)簽到，拍照留念18:00-18:05爵士舞開場(chǎng)燈光漸暗、舞臺(tái)燈起，音樂(lè)播放，爵士舞開場(chǎng)；演員從場(chǎng)地四周進(jìn)入，逐漸匯集到舞臺(tái)，進(jìn)入高潮音樂(lè)、燈光、表演、煙霧配合18:05-18:08主持人開場(chǎng)串詞音樂(lè)漸弱、演員退場(chǎng)；主持人上場(chǎng)宣布本次活動(dòng)主旨和內(nèi)容；伴隨音樂(lè)，追光追蹤主持人上場(chǎng)18:08-18:12中方負(fù)責(zé)人致歡迎詞主持人邀請(qǐng)環(huán)美風(fēng)尚相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞；視頻準(zhǔn)備18:12-18:18播放美國(guó)總部視頻燈光漸暗；現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放美國(guó)總部視頻；紅酒冰雕準(zhǔn)備上場(chǎng)；禮儀準(zhǔn)備上場(chǎng)；18:18-18:25紅酒冰雕環(huán)美風(fēng)尚正式開幕主持人宣布儀式開始，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)起，紅酒冰雕上場(chǎng)相關(guān)代表在禮儀的引領(lǐng)下上場(chǎng)共同完成儀式；伴隨著紅酒的不

斷的注入，環(huán)美

LOGO的不斷顯現(xiàn)，音樂(lè)和燈光配合

漸入高潮；當(dāng)LOGO完整出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)爆出冷焰火

烘托氣氛；時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)安排注解18:25-18:45外方代表講話主持人邀請(qǐng)外方代表上臺(tái)講話；現(xiàn)場(chǎng)同聲翻譯18:45-19:00家居面對(duì)面邀請(qǐng)到場(chǎng)明星嘉賓上臺(tái)，與來(lái)賓分享選擇家居用品的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)布置成訪談?lì)惞?jié)目現(xiàn)場(chǎng)19:00-19:10主持人邀請(qǐng)

AUPING設(shè)計(jì)師介紹產(chǎn)品大屏幕播放產(chǎn)品圖象；AUPING荷蘭設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行介紹；19:10-19:15AUPING負(fù)責(zé)人宣布品牌正式開幕19:15-19:30頒獎(jiǎng)主持人邀請(qǐng)到場(chǎng)明星嘉賓公布掌中經(jīng)典的獲獎(jiǎng)?wù)呙麊尾F(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)；主持人邀請(qǐng)到場(chǎng)嘉賓為本場(chǎng)娛樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)19:30-21:00體驗(yàn)時(shí)間爵士舞蹈演員現(xiàn)場(chǎng)教授爵士舞。主持人同時(shí)提醒嘉賓可以到館內(nèi)自由體驗(yàn)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦我們要通過(guò)我們的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，給所有來(lái)賓形成這期待——感受——認(rèn)同建議期待：在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，特別是日間的活動(dòng)這種期待不僅僅是對(duì)接下來(lái)活動(dòng)的期待，同風(fēng)尚品牌的期待具體操作如下：1、日間通過(guò)樂(lè)隊(duì)演出、消費(fèi)者互動(dòng)游戲、拍向現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓傳達(dá)一個(gè)信息，后面的活動(dòng)更出現(xiàn)；2、對(duì)關(guān)注度比較高的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者，我們贈(zèng)送（比如表盤和表芯中的表盤），作為入場(chǎng)的感受：要在活動(dòng)中讓所有來(lái)賓切身體驗(yàn)到品牌方式，直觀的感受到這種文化和生活方式是具體操作如下：1、充分發(fā)揮酒吧、爵士、雪茄、咖啡等區(qū)域日間開放，環(huán)境更自由，甚至可以增加臺(tái)球隨意的環(huán)境中充分感受環(huán)美風(fēng)尚帶來(lái)的生活2、對(duì)于賣場(chǎng)促銷人員的要求要提高，要求他品牌所宣揚(yáng)的文化意境，通過(guò)講解、示范等認(rèn)同：要在活動(dòng)中通過(guò)一些環(huán)節(jié)的設(shè)置讓來(lái)賓認(rèn)同文化、認(rèn)同生活方式，進(jìn)而認(rèn)同我們的具體操作如下：1、在開幕儀式過(guò)程中增加一些訪談的環(huán)節(jié)，明星的訪談、廠商的訪談等，在輕松中增加的調(diào)性更加豐滿；2、現(xiàn)場(chǎng)舉行一些贈(zèng)送儀式，比如將某款家具符的某個(gè)明星，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓有帶入感，從而創(chuàng)意亮點(diǎn)掌中經(jīng)典：在家居館中尋找50件具有鮮明特色的賣品（可以包含在館中落戶的所有品牌），為這些賣品編寫提示，開業(yè)當(dāng)天公布在家居館正門處，凡當(dāng)天入場(chǎng)的顧客，可通過(guò)提示在館中尋找這些賣品，找到后用手機(jī)或者數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍攝，拍齊50件賣品的顧客可獲得晚間酒會(huì)的入場(chǎng)券，并在晚開幕儀式：開幕儀式的亮點(diǎn)在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)正中央設(shè)置一個(gè)大型冰雕

L2m *H1.5m，用紅色綢緞覆蓋，當(dāng)主持人宣布揭幕時(shí)，揭幕代表共同翻起紅色綢緞，一個(gè)大型冰雕出現(xiàn)，然后揭幕代表伴隨著音樂(lè)向冰雕中注入紅酒，隨著紅酒被注入，一個(gè)個(gè)環(huán)美時(shí)尚的LOGO逐漸顯露出來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)

掌聲響起，掀起高潮。創(chuàng)意亮點(diǎn)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦§派對(duì)在室內(nèi)舉行，在一樓設(shè)置主會(huì)場(chǎng)，用于舉行開業(yè)當(dāng)天的主要活動(dòng)以及晚間的的開業(yè)儀式，在其他主題家居區(qū)域設(shè)置

自由體驗(yàn)區(qū)，為來(lái)賓準(zhǔn)備紅酒、雪茄、

咖啡、爵士樂(lè)等，供來(lái)賓直觀體驗(yàn)曼哈頓生活方式；§所有的主、輔場(chǎng)地都在不改變?cè)胁贾迷瓌t建筑外立面入口處入口處：在家居館入口處根據(jù)派對(duì)主題

進(jìn)行相應(yīng)的搭建，突出曼哈頓風(fēng)格，并用法拉利展廳法拉利展區(qū)：在家居館正門大廳設(shè)置法拉利主題展示區(qū)，制作專門的展臺(tái)展示簽到處主場(chǎng)地感受曼哈頓—場(chǎng)地一角感受曼哈頓—場(chǎng)地一角感受曼哈頓—場(chǎng)地一角活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦邀請(qǐng)函胸貼/臂貼指示系統(tǒng)拍照背板活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦我們將可為您聯(lián)絡(luò)到以下的藝人和嘉賓，活動(dòng)當(dāng)天到確定最終活動(dòng)事宜后由我們與藝人及嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步陳坤大陸知名藝人四大小生之一以憂郁的眼神和神秘的氣質(zhì)獲得眾多觀眾的追捧出場(chǎng)費(fèi)用25萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位陳好知名藝人，大陸一線女星曾參演多部影視劇角色多以都市女性為主出場(chǎng)費(fèi)用25萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位陸毅大陸知名藝人四大小生之一多部影視劇熱播，在大陸擁有廣泛的觀眾群出場(chǎng)費(fèi)用25萬(wàn)伊能靜臺(tái)灣知名歌手、藝人時(shí)尚引領(lǐng)者，被稱為美麗教主出場(chǎng)費(fèi)用22萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位費(fèi)翔臺(tái)灣知名歌手、藝人曾在中國(guó)帶動(dòng)時(shí)尚的流行是品位和精英男士代表

出場(chǎng)費(fèi)用18萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位信樂(lè)團(tuán)臺(tái)灣知名演唱組合在大陸擁有極強(qiáng)的號(hào)召力出場(chǎng)費(fèi)用18萬(wàn)陳魯豫鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人以知性女性氣質(zhì)博得眾多精英人士的認(rèn)可和喜愛出場(chǎng)費(fèi)用12萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位鳳凰傳奇大陸新晉演唱組合擁有極高的知名度出場(chǎng)費(fèi)用8萬(wàn)姜培琳中國(guó)超模，在業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)的號(hào)召力中國(guó)職業(yè)模特專業(yè)委員會(huì)主任委員出場(chǎng)費(fèi)用8萬(wàn)中國(guó)超模春曉中國(guó)超模王雯琴中國(guó)超模單靖雅2005中國(guó)職業(yè)模特及最佳身材獎(jiǎng)；

參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝會(huì)、LANCEL、羅賓遜、五朝等品牌演2004F1中國(guó)站形象知名藝人朱楠2002年精英模特大冠軍，參與愛慕、C尚等演出及活動(dòng)，亞軍；參加阿《大話西游》續(xù)集演出；與李宇春共同參演《芙蓉花開》；電影《我不是知女名藝生人》女主角。鄭凡馬云阿里巴巴總裁中國(guó)IT界極具影響力的風(fēng)云人物邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì)杭州青春寶集團(tuán)董事長(zhǎng)邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì)馮根生魯冠球萬(wàn)向集團(tuán)董事局主席邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì)宋衛(wèi)平綠城地產(chǎn)董事長(zhǎng)邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì)宗慶后杭州娃哈哈集團(tuán)董事局主席邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦活動(dòng)預(yù)算現(xiàn)場(chǎng)裝飾部分：外建筑立面、接待區(qū)、主會(huì)場(chǎng)以及相關(guān)主題展示區(qū)的背景及氛圍烘托搭建——基礎(chǔ)預(yù)算10萬(wàn)元物料部分：邀請(qǐng)函等印刷品、鮮花等會(huì)務(wù)物料、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)道具等——基礎(chǔ)預(yù)算2萬(wàn)元AV及燈光部分：演出場(chǎng)地的AV及燈光設(shè)備——基礎(chǔ)預(yù)算5萬(wàn)元嘉賓招待部分：現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)提供的紅酒、飲料、雪茄、咖啡、甜點(diǎn)，嘉賓接送用車、嘉賓住宿等——基礎(chǔ)預(yù)算3萬(wàn)元演員邀請(qǐng)部分：爵士樂(lè)隊(duì)、舞蹈演員、器樂(lè)演奏、主持人、模特等——基礎(chǔ)預(yù)算5萬(wàn)元工作人員部分：保安、禮儀、調(diào)音師、燈光師、調(diào)酒師、服務(wù)員等工作人員——基礎(chǔ)預(yù)算2萬(wàn)元禮品紀(jì)念品部分：到場(chǎng)嘉賓紀(jì)念品、幸運(yùn)顧客禮品、娛樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)禮品等——基礎(chǔ)預(yù)算3萬(wàn)元總計(jì)：30萬(wàn)元活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦鳳凰衛(wèi)視中文頻道BTV-5財(cái)經(jīng)頻道、BTV《春華秋實(shí)》《生活面《中國(guó)新聞周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《國(guó)際商報(bào)《北京青年報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)財(cái)經(jīng)類平面媒體《男人裝》《財(cái)富圈》《品牌.大道》《名《嘉人》《英才》《前程》《投資與理財(cái)》《福布斯》《時(shí)尚旅游》《銀行家》《周末媒體名稱媒體類型媒體嘉賓北京電視臺(tái)－－魅力前線TVmedia史勁北京電視臺(tái)－－每日文化播報(bào)TVmedia郭萌娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)TVmedia李海鵬旅游衛(wèi)視－－娛樂(lè)任我行TVmedia單文勝鳳凰衛(wèi)視TVmedia魏巍CCTV-3

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