畢業(yè)論文完整版

本科畢業(yè)設(shè)計（論文）廣東涼茶視覺現(xiàn)代化設(shè)計探索BrandofGuangdongHerbalTeaVisionmoderndesignexploration中文摘要文化是民族精神的延續(xù)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更是國家和民族文化與精神層面的集中表達(dá)，對未來的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。而廣東涼茶見證了歷史也挽救了生命，凝結(jié)了古代人民的智慧，是對后人的饋贈，作為華夏兒女我們有義務(wù)繼承并弘揚(yáng)涼茶文化。文化傳承要從幼兒抓起，所以首先要讓兒童喜歡涼茶。在兒童的整個感知覺中，視覺占據(jù)主導(dǎo)地位，所以涼茶品牌的視覺現(xiàn)代化設(shè)計是至關(guān)重要的一步。而19世紀(jì)至今，涼茶品牌并沒有隨著時代和消費(fèi)者的需求而變化，與現(xiàn)代美學(xué)有一定的差距。不同涼茶品牌卻像是一個模子出來的，品牌辨析度非常低，這非常不利于品牌以及涼茶文化的傳播。本論文主以“茶拾貳”這一涼茶品牌為例，以兒童為對象，以文化傳承為目的，探索廣東涼茶的視覺現(xiàn)代化設(shè)計。關(guān)鍵詞：涼茶文化傳統(tǒng)現(xiàn)代化設(shè)計兒童AbstractCultureisthecontinuationofthenationalspirit，excellenttraditionalcultureistheconcentratedexpressionofnationalandnationalcultureandspirit，ithasfar-reachingsignificanceforthefuturedevelopment.Guangdongherbalteahaswitnessedhistoryandsavedlives,thewisdomoftheancientpeople,it'sagifttoposterity,asthesonsanddaughtersofChina,wehavetheobligationtoinheritandcarryforwardthecultureofherbaltea.Culturaltransmissionshouldstartfromchildren,sothefirstthingtodoistomakechildrenlikeherbaltea.Inthechild'soverallperception,herefore,thevisualmodernizationdesignofherbalteabrandisacrucialstepvisiondominates.Andsincethe19thcentury,herbalteabrandshavenotchangedwiththetimesandconsumerdemand,thereisacertaingapwithmodernaesthetics,differentherbalteabrandslookthesame,brandresolutionisverylow,thisisverydetrimentaltothebrandandthespreadofherbalteaculture.Inthispaper,themain"ChaShiEr"thisherbalteabrandasanexample,targetingchildren,forthepurposeofculturalpreservation,exploringthevisualmodernizationdesignofGuangdongherbaltea.Keywords:ChineseherbalteacultureTraditionModerndesignChildren

目錄1緒論 緒論1.1廣東涼茶的文化內(nèi)涵涼茶是嶺南文化的重要一支，也是中醫(yī)的重要組成部分，東晉到現(xiàn)在已經(jīng)有1000多年的歷史了，在東晉時期曾有過大規(guī)模的瘴癘，醫(yī)學(xué)家洪葛在嶺南深入研究溫病醫(yī)藥，制出了治病的涼茶。而19世紀(jì)，王澤邦將涼茶古方熬汁，掛著“王老吉涼茶”的招牌推車上街買，形成初期的涼茶鋪，后來還用涼茶解除了廣州的瘴癘并治好來廣東禁煙的林則徐，林則徐為表感謝，送了一個大銅葫蘆放在王澤邦店內(nèi)，這就是涼茶鋪經(jīng)常見到葫蘆的原因，而涼茶也名噪一時，后人紛紛效仿，所以當(dāng)時涼茶攤隨處可見。嶺南一帶常年是濕熱的，注重養(yǎng)生是嶺南人的一大特點(diǎn)。而涼茶仿佛就是嶺南一帶的黑科技，有什么小病小痛，他們首選的不是醫(yī)院而是涼茶?！邦A(yù)防勝于治療”是對涼茶最貼切的形容?？梢哉f，廣東涼茶見證了歷史也挽救了生命，凝結(jié)了古代人民的智慧，是對后人的饋贈，作為華夏兒女我們有義務(wù)繼承并弘揚(yáng)涼茶文化。1.2廣東涼茶的發(fā)展現(xiàn)狀縱觀現(xiàn)在常見的涼茶鋪，它們有2個共同點(diǎn)：（1）視覺系統(tǒng)保守老舊。（2）沒有自己個性定位。19世紀(jì)至今，涼茶品牌并沒有隨著時代和消費(fèi)者的需求而變化，與現(xiàn)代美學(xué)有一定的差距。Logo常見的是規(guī)矩的書法文字，品牌顏色離不開紅、綠、黃，視覺元素拼湊毫無特色，不同涼茶品牌卻像是一個模子出來的，品牌辨析度非常低。一個沒有自己文化特色的品牌，憑什么讓消費(fèi)者記住呢？傳統(tǒng)不代表墨守成規(guī)，在市場競爭如此激烈的環(huán)境下，涼茶品牌想要想要占據(jù)一席之地，就必須有針對性的做出改變、發(fā)掘自己的文化特色，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計。在各種飲料涼茶和奶茶飲料的圍攻下，曾經(jīng)隨處可見的涼茶鋪,生存空間變得越來越小,它們正在逐漸淡出人們的視線。2005年5月,為挽救涼茶產(chǎn)業(yè),國家從歷史文化方面，對涼茶的秘方和專業(yè)術(shù)語進(jìn)行了全面審核，最終將涼茶列為廣東省的食品文化遺產(chǎn)。本以為這一舉動可以讓涼茶產(chǎn)業(yè)和涼茶文化進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，但沒想到效果微乎其微。時代在發(fā)展，現(xiàn)在消費(fèi)者開始追求消費(fèi)的附加值，希望從消費(fèi)中獲得更好的用戶體驗(yàn)和個人滿足感，對新生代飲料消費(fèi)者而言，喉嚨痛相比去喝傳統(tǒng)涼茶，他們更喜歡去奶茶店點(diǎn)一杯菊花茶或是去便利店買一瓶涼茶飲料，盡管沒有實(shí)質(zhì)性的作用，至于感冒、咳嗽，也順理成章地選擇藥品。涼茶市場也發(fā)現(xiàn)了這個問題，所以，為了迎合消費(fèi)者，涼茶市場產(chǎn)生了飲料涼茶和藥性涼茶兩個分支，飲料涼茶也就是新式?jīng)霾?，它們的代表就是我們熟悉的王老吉、加多寶，而藥性涼茶也就是傳統(tǒng)涼茶，以鄧?yán)蠜霾琛ⅫS振龍為代表，很顯然，新式?jīng)霾柙谑袌錾鲜歉映韵愕?。在?020年中國涼茶行業(yè)分析報》和《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院》中有兩組涼茶市場的數(shù)據(jù)（如圖1、2），2011年-2020年的市場規(guī)模是持續(xù)上升的，但同比增長卻是下降的，很明顯，中國的涼茶市場并非那么樂觀。同時,中國食品分析師朱丹蓬也表示:“目前涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu),而近90%的市場份額被加多寶和王老吉占據(jù),并且短時間內(nèi)整體份額不會發(fā)生太大變化。”一個涼茶市場90%是飲料涼茶，而剩下的10%里面，傳統(tǒng)涼茶還要與其他飲料涼茶競爭，情況可以說是非常不樂觀。圖12015-2020年中國涼茶市場規(guī)模圖22011-2017年中國涼茶市場規(guī)模及增速/1.3廣東涼茶視覺現(xiàn)代化設(shè)計的目的和意義傳統(tǒng)文化是一個民族不能丟失的東西,它凝結(jié)了祖先們的智慧，是留給后人的無價之寶,我們有義務(wù)將這些文化繼承下來并且讓他們發(fā)揚(yáng)光大。傳統(tǒng)產(chǎn)品或品牌都有其自己的優(yōu)點(diǎn)以及文化內(nèi)涵，但是不能打著傳統(tǒng)的旗號故步自封，與時代接壤才可以更好的傳承以及弘揚(yáng)，而利用視覺去傳達(dá)文化是一個很好的方向。而隨著消費(fèi)升級和健康觀念的日益滲透,綠色養(yǎng)生的產(chǎn)品越來越受到大眾的喜歡,傳統(tǒng)涼茶作為一個傳統(tǒng)養(yǎng)生的產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者日益增長的健康需求，對于傳統(tǒng)涼茶市場來說，這是一個機(jī)遇，我們應(yīng)該借此機(jī)會，發(fā)展和弘揚(yáng)涼茶文化，提升品牌，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融。尤其近年來，王老吉在視覺形象上的現(xiàn)代化設(shè)計，深受消費(fèi)者喜愛，打破固有形象，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，通過現(xiàn)代化設(shè)計讓消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化對話，讓文化更好的延續(xù)下去。再者，文化的傳承要從幼兒抓起，但現(xiàn)在小孩有幾個是不抗拒傳統(tǒng)涼茶的？如果連國人都抗拒傳統(tǒng)涼茶，那談何傳承呢？其實(shí)大家看到?jīng)霾璧昃蜅l件反射的抗拒，是因?yàn)榭吹經(jīng)霾璧昃拖肫鸷葲霾璧目?，就像恐懼去醫(yī)院的人，看到白大褂、聽診器就會莫名的心慌，所以兒童醫(yī)院為了照顧小孩的心理，會特別的設(shè)計一翻，同理，涼茶也應(yīng)該針對兒童進(jìn)行現(xiàn)代視覺設(shè)計，讓兒童接受涼茶，才可以弘揚(yáng)涼茶文化。而目前國內(nèi)，是沒有一個針對兒童設(shè)計的涼茶品牌，這是市場的空缺。另外，兒童的身體還在發(fā)育當(dāng)中，對涼茶的需要與成年人不同,6歲以下的兒童只需要喝成年人的1/3，六歲以上的兒童則是成年人的1/2，本來喝涼茶是為了健康，但過量的攝入，會對兒童的肝、胃、脾等器官造成負(fù)擔(dān)，最終適得其反。還有就是涼茶的配方，同樣功效的涼茶，兒童和成年人的配方是有所區(qū)別的，所以市面上才會有專門為兒童開發(fā)的沖劑，所以設(shè)計一個兒童涼茶品牌很有必要。2傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化設(shè)計分析2.1相關(guān)品牌成功案例分析為迎合新生代消費(fèi)者，不少品牌都開始了品牌年輕化戰(zhàn)略，而涼茶市場中，民族品牌王老吉最為突出。王老吉2017年的黑涼茶（如圖3）創(chuàng)新可謂是模范。（1）產(chǎn)品上，王老吉加強(qiáng)了涼茶的降火功效，因?yàn)楫?dāng)代年輕人以熬夜黨偏多，也喜歡重口味的食物，所以加強(qiáng)型的黑涼茶，非常對年輕消費(fèi)者的胃口。（2）設(shè)計上它顛覆經(jīng)典的紅色，黑色的瓶身遍布五彩的圖標(biāo)，極具視覺沖擊力的設(shè)計，還未上市就拿下了當(dāng)年的紅點(diǎn)獎，而且正好趕上熱門話題“五彩斑斕的黑”，一經(jīng)推出就席卷年輕人朋友圈。圖3黑涼茶包裝/很明顯，黑涼茶是一款針對年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，瓶身上被提煉的的關(guān)鍵詞，代表著現(xiàn)代年輕人的生活態(tài)度和流行元素。同時提出“年輕的心毋容置疑,更不怕上火”“有趣玩到底”等（如圖4），品牌年輕化的心顯而易見。圖4王老吉黑涼茶海報/不僅如此，近年來，現(xiàn)調(diào)茶飲行業(yè)越發(fā)火熱，為了迎合年輕消費(fèi)者，王老吉也開起了現(xiàn)泡涼茶店1828王老吉（如圖5），這標(biāo)志著王老吉向新式茶飲市場發(fā)起了進(jìn)攻的號角，而這一舉動也是他們品牌年輕化戰(zhàn)略的突破口。利用自身市場基礎(chǔ)廣泛這一優(yōu)勢，將文化嫁接到1882王老吉當(dāng)中，以年輕人喜歡的方式將健康概念無縫移植，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，他們都在告訴消費(fèi)者，他們不僅將傳統(tǒng)進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，還將走進(jìn)年輕人的生活，讓年輕人與傳統(tǒng)文化對話。2017年，1828王老吉在廣州僅有四家，開張后門庭若市，成為不少年輕人的打卡點(diǎn)，而在2019年，線下門店已經(jīng)有接近30家，很明顯，王老吉品牌年輕化轉(zhuǎn)型第一步非常成功。圖51828王老吉/從王老吉身上可以看出,要在未來涼茶行業(yè)取得強(qiáng)大支撐，就必須對品牌進(jìn)行創(chuàng)新，不僅是視覺創(chuàng)新,品牌新定位也是重中之重。2.2傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化設(shè)計的思路其實(shí)傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化的思路可以說是大同小異。（1）市場調(diào)研。了解品牌所在市場的環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競品的關(guān)系。王老吉在現(xiàn)在涼茶市場可以說是巨頭般的存在，作為國民涼茶品牌，王老吉的消費(fèi)者忠誠度相對比較高。（2）品牌新定位。這些主要包括目標(biāo)市場定位、核心文化定位和產(chǎn)品形式定位。王老吉的品牌新定位是比較明顯的，這次現(xiàn)代化設(shè)計的目標(biāo)主要就是90后00后的年輕消費(fèi)者，這些消費(fèi)者普遍都是熬夜黨，喜歡重口味，所以也容易上火，于是它推出了下火功效加強(qiáng)的黑涼茶，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者喜歡現(xiàn)調(diào)茶飲，于是他推出1828王老吉，每一次的改變都準(zhǔn)確定位，所以取得成功毋容置疑。（3）品牌文化提取。文化內(nèi)涵是品牌文化的重要樞紐，蘊(yùn)含著一定的情感價值和社會價值，只有提取出獨(dú)屬于品牌自己的核心文化，才可以在市場中脫穎而出。王老吉一直以來的slogan都是“怕上火喝王老吉”，在本次品牌年輕化戰(zhàn)略中，它做出了改變，提出“年輕的心毋容置疑，更不怕上火”“有趣玩到底”，而1828王老吉的slogan也是非常直白“現(xiàn)泡1828年的味道”，告訴消費(fèi)者王老吉也可以做現(xiàn)泡。（4）品牌設(shè)計。品牌的設(shè)計其實(shí)就是品牌文化的具象化，通過視覺傳達(dá)給消費(fèi)者自己的特色文化，并引起共鳴。黑涼茶通過當(dāng)代年輕人生活的關(guān)鍵詞“手辦”“WiFi”“紋身”等文字，引起了強(qiáng)烈的共鳴，同時顛覆傳統(tǒng)的黑色外觀成功誘發(fā)年輕人的“新奇感”，這兩點(diǎn)是黑涼茶取得成功的主要因素。而1828王老吉的實(shí)體店沿用王老吉經(jīng)典的紅色，其實(shí)就是讓王老吉的號召力和消費(fèi)者對王老吉的忠誠度嫁接到1828王老吉，特別是現(xiàn)代年輕消費(fèi)者喜歡時尚潮流以及個性化的東西，生活中多了兩個關(guān)鍵詞探店和打卡，這也是年輕消費(fèi)者對新興事物喜愛的一種表達(dá)，傳統(tǒng)的王老吉居然開起現(xiàn)泡涼茶店，這一點(diǎn)足以引起消費(fèi)者的關(guān)注，另外，它們設(shè)計不再傳統(tǒng)，而是走現(xiàn)代風(fēng)格，一下子就激起了大家的消費(fèi)欲望2.3視覺元素在品牌設(shè)計中的提取和運(yùn)用視覺元素的提取其實(shí)就是文化內(nèi)涵的總結(jié)與展現(xiàn)，就像黑涼茶視覺元素就是提取年輕人生活的關(guān)鍵詞，88個色彩鮮艷的圖標(biāo)有層次對比的排版在黑色瓶身上，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而1828王老吉讓人最先看到的是葫蘆造型，將1828上的8設(shè)計成葫蘆的形狀，品牌墻是一個巨大的葫蘆，涼茶材料展示和瓶裝輔助圖形也是葫蘆，隨處可見的“葫蘆”其實(shí)都蘊(yùn)含著品牌文化，王老吉的創(chuàng)始人王澤邦當(dāng)年用涼茶治好了林則徐，林則徐為了感謝而送上銅葫蘆，所以這一輔助圖形代表著王老吉的榮譽(yù)，也代表著王老吉不變的初心。視覺元素是最直接的表達(dá)，只有提取于品牌文化才能讓人記住，就像大家看到黃色的M就知道是麥當(dāng)勞，黑底白色音符就知道是抖音，他們的視覺元素都蘊(yùn)含著深刻的品牌文化，視覺元素取之品牌才能弘揚(yáng)品牌。3廣東涼茶的視覺現(xiàn)代化設(shè)計實(shí)踐3.1廣東涼茶品牌核心價值定位目前，市面上沒有一個專門為兒童設(shè)計的涼茶品牌，這是“茶拾貳”涼茶的優(yōu)勢?！安枋百E”涼茶的初衷是為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)涼茶文化，希望消除或減少孩子們對涼茶的抗拒，對喝涼茶不是只有“苦”這一個印象，所以“茶拾貳”涼茶品牌核心有兩個關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)和快樂，并提出slogan：茶拾貳有快樂。（1）傳統(tǒng)。涼茶文化擁有一千多年的歷史，它的制作過程與配方都是先輩留給我們的無價之寶，所以即使現(xiàn)在擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，這些傳統(tǒng)文化我們也不能遺忘、不能丟失，這就是中國人所說的，不能忘本。所以在品牌現(xiàn)代化設(shè)計的同時，也不能完全背棄傳統(tǒng)，可以在品牌設(shè)計上融入傳統(tǒng)涼茶文化，因?yàn)橐曈X是最直接的傳播方式。（2）快樂。希望孩子在喝涼茶這件事上能獲得快樂，這是“茶拾貳”涼茶最想做到的。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計上會增加一些趣味性，因?yàn)楹⒆拥暮闷嫘膹?qiáng)，注意力時間短，一些趣味性的設(shè)計，可以很好分散孩子對涼茶的抗拒，而從趣味包裝上得到的快樂，也可以轉(zhuǎn)移到?jīng)霾枭?，讓他們潛意識認(rèn)為，喝涼茶并不是一件讓人難以接受的事。3.2品牌標(biāo)志的設(shè)計涼茶是不論春夏秋冬都可以服用的，一年十二個月，古人會根據(jù)不同氣候去配不同的涼茶進(jìn)行養(yǎng)生，比如二月初春，嶺南一帶又暖又濕，這時候會喝清熱去濕茶，五六月天氣炎熱，需要喝苦寒的廿四味或是癍痧，由此得到靈感，將品牌取名“茶拾貳”。（1）靈感來源。“茶拾貳”想表達(dá)的就是，孩子也會喜歡喝涼茶這件事，他們在喝涼茶的過程中是快樂的，于是聯(lián)想到了小孩子喝到奶粉時的情境，以及他們對奶瓶的依賴，所以標(biāo)志設(shè)計結(jié)合孩子抱奶瓶的姿態(tài)，另外藥葫蘆是涼茶的標(biāo)志，所以也會融入到標(biāo)志中。（2）創(chuàng)作過程。可愛的卡通形象對孩子更有吸引力，而藥葫蘆是涼茶的標(biāo)志，所以以葫蘆為原型設(shè)計了一個吉祥物—茶小二。另外，中文是我們中華民族偉大的發(fā)明，是中華文化的結(jié)晶，對于外國來說，中文帶著濃厚東方色彩，所以在品牌標(biāo)志的設(shè)計中，對“茶拾貳”進(jìn)行了結(jié)構(gòu)再建，筆畫不會中規(guī)中矩，變得更有趣味性，再用蘊(yùn)含傳統(tǒng)氣息的書法形式去呈現(xiàn)，最終的標(biāo)志設(shè)計（如圖6）是品牌吉祥物“茶小二”像孩子抱著奶瓶一樣，抱著“茶拾貳”，賦予了標(biāo)志鮮活的生命力，俏皮中又透露出傳統(tǒng)的氣息，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代感的視覺體驗(yàn)，讓品牌具有更高辨析度。圖6茶拾貳logo廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（3）標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)志中主要有四個顏色。吉祥物的原型是藥葫蘆，所以選擇了比較有代入感的黃色（F2E06F），同時鮮亮的顏色更容易吸引孩子們的注意，吉祥物臉上的腮紅是淡粉色（EFA7B4），文字是比較有書法氣息的，所以選擇比較濃厚的黑色（030102），右上角的拓印是經(jīng)典的紅色（E21F31），經(jīng)典的紅黑搭配賦予標(biāo)志一些傳統(tǒng)的氣息。3.3品牌輔助色以及輔助圖形的提取我們都知道，顏色是一種情感語言，不同的顏色對我們的情緒造成不一樣的影響，所以設(shè)計上會有目的的去選擇顏色，比如快餐店會用紅色，因?yàn)榧t色使人興奮，醫(yī)療產(chǎn)品喜歡綠色，因?yàn)榫G色讓人感到安全、平靜。因此，在設(shè)計過程中對品牌色彩進(jìn)行統(tǒng)一是非常有必要的。在分析涼茶文化和品牌定位后，提取出了“茶拾貳”現(xiàn)代化設(shè)計的輔助色彩和輔助圖形。（1）品牌輔助色的提取?！安枋百E”涼茶的輔助色比較豐富，但都是由粉色和黃色延伸出來。黃色的提取來自于藥葫蘆，而粉色代表著中藥，為什么沒有選擇綠色或是棕色呢？因?yàn)檫@兩個顏色在各涼茶品牌中，已經(jīng)運(yùn)用得過于廣泛，毫無創(chuàng)新可言，而在涼茶配方里，“花”是非常常見的，像梔子花、金銀花、地桃花等等，所以選擇了粉色。另外，黃色是暖色調(diào)，黃色表示快樂、明亮，而粉色則是可愛與純真，兩個顏色的搭配會讓畫面變得更加活潑。（2）輔助圖形的提取。輔助圖形是四個卡通形象的系列插畫如圖（7），提取于傳統(tǒng)涼茶的制作過程，分別是配藥、搗藥、煎煮、喝涼茶，另外，還將傳統(tǒng)的元素進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計融入畫面，如藥秤、藥鍋、藥捻子、中藥包、陳皮等。圖7“茶拾貳”輔助圖形廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩現(xiàn)代卡通風(fēng)格的插畫,它的趣味性符合兒童的審美,給兒童新帶來奇快樂的視覺體驗(yàn)。不僅能引起孩子們的興趣,還可以提高包裝的附加值,既能詮釋品牌形象,又比較容易吸引兒童，讓孩子通過現(xiàn)代化的包裝，對傳統(tǒng)涼茶有一定的了解。3.4品牌的包裝設(shè)計“茶拾貳”使用了現(xiàn)代卡通動漫形象做包裝，擬人化的卡通形象更加的親切，具象的視覺具有強(qiáng)烈的識別性、個性和吸引力，另外品牌IP形象，相比冷冰冰的輔助圖形，可以穿越語言和文化的障礙，更容易讓孩子記住，對于品牌文化的傳播有很大的催化作用。另外現(xiàn)代卡通的系列插畫運(yùn)用到包裝上,在視覺進(jìn)行一個統(tǒng)一，在統(tǒng)一的特征下，又有著各自的內(nèi)涵，讓包裝擁有連續(xù)性和延展性?！安枋百E”是一個針對兒童的品牌，所以在設(shè)計上會增加更多的趣味性和激勵性，希望讓他們的好奇心，帶領(lǐng)他們主動去探索傳統(tǒng)涼茶，認(rèn)識傳統(tǒng)涼茶。（1）中藥包裝（如圖8）。使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色黃色為主要視覺，正面是品牌logo，背面則是煮涼茶的一些指引。圖8中藥包裝廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（2）沖劑包裝（如圖9）。用系列現(xiàn)代插畫設(shè)計了四個沖劑的包裝盒，分別對應(yīng)四種不同的兒童沖劑。另外為了增加包裝的趣味性，包裝采用了一體化的設(shè)計，包裝內(nèi)面結(jié)合了游戲棋，讓孩子在游戲中認(rèn)識到更多涼茶的文化。圖9沖劑包廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩圖10包裝內(nèi)面展開圖廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（3）隔熱杯套（如圖11）。同樣用品牌色為主要視覺，賦予特定的顏色暗示，提高品牌識別性。圖11隔熱被套廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（4）包裝袋（如圖12）。用于外賣、店鋪商品的包裝。包裝袋一面是logo，一面是插畫中喝涼茶的場景，加上了slogan：茶拾貳有快樂，直觀的表現(xiàn)品牌文化，另外，顏色是最能吸引人注意的，所以有黃白兩個顏色，結(jié)合卡通形象，可以引起兒童的注意力，同給人有適當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力。圖12包裝袋廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩3.5品牌的衍生品設(shè)計（1）積點(diǎn)卡（如圖13-14）。參考奶茶店的形式，設(shè)計了積分卡，每次喝完涼茶都可以獲得積點(diǎn)，用于解鎖小禮物，讓孩子從中感受到挑戰(zhàn)性，解鎖禮物就相當(dāng)于挑戰(zhàn)成功，這會讓他們獲得成就感，得到禮物就相當(dāng)于得到了肯定，也是對他們的一種激勵，通過這種方式，讓他們從喝涼茶中獲得快樂。圖13積點(diǎn)卡正面廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩圖14積點(diǎn)卡背面廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（2）小禮品系列。書簽（如圖15）、貼紙（如圖16）、馬克杯（如圖17）、抱枕（如圖18。圖15書簽廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩圖16貼紙廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩圖17馬克杯廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩圖18抱枕廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（3）名片（如圖19）。圖19名片廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩（5）海報（如圖20-21）。用于品牌的宣傳。圖20海報一廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩圖21海報二廣東東軟學(xué)院郭蘊(yùn)詩4結(jié)論隨著時代的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)和消費(fèi)水平得到了提升，開始追求精神層面的社會生活，所以為了迎合消費(fèi)者，不少企業(yè)也與時俱進(jìn)，對品牌進(jìn)行了現(xiàn)代化設(shè)計，對品牌進(jìn)行創(chuàng)新，以便取得更好的競爭優(yōu)勢。而縱觀市面上的傳統(tǒng)涼茶品牌，它們似乎還保留著上世紀(jì)的模樣，依舊是紅、黃、綠的視覺色彩，雖然醒目、熱烈，但是卻已經(jīng)同質(zhì)化，失去了品牌自身的靈魂，品牌失去了自己的文化特色就是失去了競爭力，總有一天會被市場淘汰。作為文化底蘊(yùn)渾厚的傳統(tǒng)涼茶，要想在市場站住腳跟，就必須跟上時代步伐，進(jìn)行現(xiàn)代化的創(chuàng)新，不僅是視覺設(shè)計，品牌的文化理念也應(yīng)該與時俱進(jìn)?！安枋百E”涼茶從兒童這一特定人群入手，提出slogan：茶拾貳有快樂。在