《申報》廣告與上海市民的消費主義意識形態(tài)-1920-1930年代《申報》廣告研究

《申報》廣告與上海市民的消費主義意識形態(tài)——1920—1930年代《申報》廣告研究

近年來，研究關(guān)于廣告的學(xué)術(shù)領(lǐng)域不斷拓展，旨在深入了解廣告在傳播和塑造消費主義意識形態(tài)方面的作用。而關(guān)注上海的歷史學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，20世紀20年代和30年代，《申報》廣告的形式和內(nèi)容在上海市民的消費主義意識形態(tài)中發(fā)揮了重要作用。本文旨在通過對1920-1930年代《申報》廣告的研究，揭示該時期上海市民的消費主義意識形態(tài)。

首先，需要了解上海市民在20世紀20年代和30年代的消費主義觀念。當(dāng)時，上海是中國最國際化和最先進的城市之一，不僅吸引了大量外國投資和商人，也吸引了大量本地工商企業(yè)。上海市民的消費主義觀念主要受到西方文化和外來影響的塑造，他們渴望建立與國際社會接軌的現(xiàn)代化生活方式，并通過購買時尚品牌、使用先進商品等方式來展示自己的身份地位。

《申報》作為上海最重要的報紙之一，廣告在其版面中占據(jù)重要位置。廣告是反映當(dāng)時社會經(jīng)濟和文化的窗口，也是商家與消費者之間的橋梁。通過對1920-1930年代《申報》廣告的收集和分析，我們可以看到廣告以其多樣化和吸引人的形式，有效地影響了上海市民的消費觀念。

首先，廣告推崇了國際化和現(xiàn)代化的生活方式。廣告中出現(xiàn)了大量的外國品牌和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品代表了先進和現(xiàn)代的生活方式。從時尚服裝、香水、洗發(fā)水到汽車、電器等，上海市民通過購買這些產(chǎn)品來表達對現(xiàn)代與國際化的追求。

其次，廣告注重創(chuàng)造需求和滿足欲望。廣告通過營造商品的吸引力和需求，成功地激發(fā)了上海市民的消費欲望。它們以精美的圖畫、吸引人的文字和具體的產(chǎn)品信息來打動受眾，同時強調(diào)使用這些商品能給消費者帶來的身份認同和社交地位的提升。

另外，廣告還通過對社會價值觀的塑造來影響消費者的消費決策。廣告中出現(xiàn)了不同社會群體的形象和角色，展示了他們享受商品帶來的快樂和滿足。這些廣告形象和角色的選擇經(jīng)過精心設(shè)計，旨在使廣告更容易與受眾產(chǎn)生共鳴，使其相信購買這些商品是實現(xiàn)幸福和自我滿足的關(guān)鍵。

最后，廣告在構(gòu)建消費主義意識形態(tài)方面還通過塑造新的文化價值觀念和標準來發(fā)揮作用。廣告鼓勵人們放棄傳統(tǒng)的節(jié)儉和勤儉節(jié)約的主張，而是追求奢侈和享受的生活方式。廣告中出現(xiàn)了不少標志著成功和豪華的生活方式的符號，比如高級住宅、名牌服裝等。通過購買這些商品，廣告表明，上海市民可以擺脫傳統(tǒng)束縛，擁抱新的、現(xiàn)代的生活方式。

綜上所述，1920-1930年代的《申報》廣告在上海市民的消費主義意識形態(tài)中發(fā)揮了重要作用。廣告通過推崇國際化和現(xiàn)代化的生活方式、創(chuàng)造需求和滿足欲望、塑造新的價值觀念等途徑，成功地影響了上海市民的消費觀念和行為。研究廣告在塑造消費主義意識形態(tài)方面的作用，對于了解上海市民的消費觀念和時代背景，以及對現(xiàn)代社會的消費主義現(xiàn)象有著重要的啟示作用。綜上所述，1920-1930年代的《申報》廣告在上海市民的消費主義意識形態(tài)中發(fā)揮了重要作用。這些廣告通過展示商品的身份認同和社交地位提升效果，塑造社會價值觀念來影響消費者的決策，并通過推崇國際化和現(xiàn)代化的生活方式、創(chuàng)造需求和滿足欲望以及塑造新的價值觀念等方式成功地影響了上海市民的消費