某車(chē)上市宣傳策劃方案

活動(dòng)媒體整體宣傳規(guī)劃◎◎活動(dòng)前期宣傳策略活動(dòng)中期宣傳策略活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn)及推廣建議◎活動(dòng)后期宣傳策略◎媒體宣傳推廣排期方案◎◎后續(xù)活動(dòng)續(xù)熱方案建議雪佛蘭世界杯球迷夜簡(jiǎn)介

※鑒于新賽歐市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、自由的特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求?！枞藗兿蛲熊?chē)生活，追求生活品質(zhì)的遠(yuǎn)景，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新賽歐讓消費(fèi)者買(mǎi)入實(shí)惠、理想的有車(chē)生活?！ㄟ^(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能展示，提高其油耗低、外形時(shí)尚、空間大等亮點(diǎn)炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力?！ㄟ^(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離，提高雪佛蘭品牌的形象。雪佛蘭新賽歐以獨(dú)特的市場(chǎng)定位在適當(dāng)時(shí)機(jī)推出這塊炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚全民家用小轎車(chē)，滿(mǎn)足大多數(shù)平民消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為長(zhǎng)沙市民提供最好的、最優(yōu)惠的全民理想家轎，也是雪佛蘭品牌進(jìn)軍二三線(xiàn)地區(qū)最大的主力軍。※針對(duì)客戶(hù)：樂(lè)于享受簡(jiǎn)單真實(shí)、認(rèn)真務(wù)實(shí)追求生活?！槍?duì)媒體：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸雪佛蘭新賽歐全民理想家轎的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)置行為，創(chuàng)造品牌氣氛和產(chǎn)品價(jià)值?！槍?duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象?！槍?duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品功能價(jià)值。市場(chǎng)推廣活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)媒體宣傳整體規(guī)劃——各大平面媒體軟文預(yù)熱報(bào)道。——進(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)媒體造勢(shì)，

制造新賽歐的熱點(diǎn)亮點(diǎn)?！庀蚩蛻?hù)短信宣傳。——入4S店/電話(huà)客戶(hù)介紹。——展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)?！F(xiàn)場(chǎng)POS宣傳物展示?！襟w邀約現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道?！o跟社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)活動(dòng)?！笃诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置宣傳?！襟w邀約現(xiàn)場(chǎng)熱點(diǎn)報(bào)道。——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳資料發(fā)放宣傳。A.整合媒體，全方位推廣，形成立體交叉宣傳推廣攻勢(shì)。推廣主題：新賽歐重出江湖車(chē)市再掀高潮！找到市場(chǎng)有效需求，然后用廣告穩(wěn)、準(zhǔn)、狠地刺激和激發(fā)有效需求。推廣主題：新賽歐時(shí)尚代步工薪族的福音！C.以預(yù)熱期為市場(chǎng)引導(dǎo)，公開(kāi)期為廣告轟炸重點(diǎn)，配合銷(xiāo)售上升曲線(xiàn)不斷重拳出擊。推廣主題：新賽歐到店實(shí)拍美艷出乎想象！D.借助軟文報(bào)道+硬性廣告+電視廣告+電臺(tái)廣告+新聞炒作，不斷制造熱點(diǎn)，借勢(shì)造市。推廣主題：深度探析“全民理想家轎〞新賽歐為何深受追捧？市場(chǎng)層面：Market1、市場(chǎng)翹首以待，新賽歐兩廂預(yù)售火爆！產(chǎn)品層面：Products1、Boxy復(fù)興，創(chuàng)意百變，空間無(wú)限！

2、180度純平超大空間車(chē)內(nèi)變化隨心所欲

3、安易又輕松的五速手自一體EMT變速箱便利省油兩不誤

4、延續(xù)體系高品質(zhì)全力打造全民理想家轎！活動(dòng)層面：Event1、變形金剛大黃蜂空降長(zhǎng)沙——制造話(huà)題！

2、黃色旋風(fēng)席卷星城——制造聲勢(shì)！品牌先導(dǎo)，活動(dòng)跟進(jìn)，品質(zhì)依托，性?xún)r(jià)比最終勝出?；顒?dòng)與品牌特性融合，借勢(shì)全球關(guān)注熱點(diǎn)，提升品牌關(guān)注度！新聞熱點(diǎn)造勢(shì)：雪佛蘭新賽歐兩廂新聞稿.doc

1、雪佛蘭世界杯激情夜星城市民今夜無(wú)人入眠！2、雪佛蘭車(chē)主球迷夜掀起盛夏狂歡熱潮！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：1、“大世博小幸福〞雪佛蘭球迷夜大獎(jiǎng)送不停

2、雪佛蘭球迷足球競(jìng)技賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高潮不斷通過(guò)新聞媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的跟蹤報(bào)道，增加媒體曝光率，從而引發(fā)星城市民的濃厚參與熱情，親臨現(xiàn)場(chǎng)感受世界杯的激情與狂熱的同時(shí)，認(rèn)識(shí)了解雪佛蘭新賽歐，此舉將使雪佛蘭品牌更為親民。

前期準(zhǔn)備活動(dòng)中活動(dòng)后期跟蹤序號(hào)工作項(xiàng)目1415161718192021222324252627282930311234561場(chǎng)地確定

2活動(dòng)初步方案形成

3車(chē)展會(huì)流程確定

4車(chē)展會(huì)客戶(hù)邀約

5確定活動(dòng)重點(diǎn)媒體

6媒體前期溝通

7預(yù)熱軟文報(bào)道

8地面宣傳DM單派發(fā)

9場(chǎng)地銜接

10場(chǎng)地布置

11重點(diǎn)媒體報(bào)道發(fā)布

12客戶(hù)報(bào)名征集

13相關(guān)準(zhǔn)備工作到位

14長(zhǎng)沙車(chē)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

15后期報(bào)道跟蹤

16新聞收集

媒體軟文發(fā)布方案一覽表

序號(hào)日期媒體專(zhuān)欄字?jǐn)?shù)其他15月24日易車(chē)網(wǎng)汽車(chē)周刊600+圖活動(dòng)預(yù)熱公告25月24日紅網(wǎng)汽車(chē)頻道1000字+圖活動(dòng)預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹35月24日湖南汽車(chē)網(wǎng)1000字+圖活動(dòng)預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹45月25日星辰在線(xiàn)汽車(chē)周刊1000字+圖活動(dòng)預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹55月25日湖南汽車(chē)網(wǎng)汽車(chē)周刊1000字+圖活動(dòng)預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹65月25日太平洋汽車(chē)網(wǎng)汽車(chē)周刊1000字+圖活動(dòng)預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹75月26日中南汽車(chē)網(wǎng)

1000字+圖活動(dòng)預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹85月27日長(zhǎng)沙晚報(bào)汽車(chē)500活動(dòng)新聞95月27日三湘都市報(bào)

500活動(dòng)新聞105月27日瀟湘晨報(bào)汽車(chē)周刊800+圖活動(dòng)新聞配圖115月27日長(zhǎng)沙晚報(bào)汽車(chē)周刊800+圖活動(dòng)新聞配圖125月29日三湘都市報(bào)汽車(chē)周刊800+圖活動(dòng)新聞配圖135月29日車(chē)友報(bào)汽車(chē)800+圖活動(dòng)新聞配圖媒體軟文發(fā)布方案一覽表序號(hào)日期媒體專(zhuān)欄字?jǐn)?shù)其他145月30日參考消息

500活動(dòng)新聞155月30日前金鷹報(bào)汽車(chē)500活動(dòng)新聞165月30日前今日女報(bào)汽車(chē)600活動(dòng)新聞176月2日湖南衛(wèi)視

30秒活動(dòng)新聞186月2日湖南經(jīng)視

30秒活動(dòng)新聞196月3日湖南公共頻道

45秒活動(dòng)新聞206月3日長(zhǎng)沙新聞?lì)l道

30秒活動(dòng)新聞216月4日湖南移動(dòng)電視

60秒活動(dòng)新聞226月4日湖南電臺(tái)交通頻道

30秒活動(dòng)新聞236月5日金鷹955

30秒TOURAN產(chǎn)品新聞配圖246月5日紅網(wǎng)

1200+圖產(chǎn)品信息帶活動(dòng)公告、配圖256月5日易車(chē)網(wǎng)

1200+圖上市發(fā)布會(huì)新聞266月6日星辰在線(xiàn)1200+圖上市發(fā)布會(huì)新聞276月6日湖南汽車(chē)網(wǎng)1200+圖286月6日太平洋汽車(chē)網(wǎng)1200+圖296月6日中南汽車(chē)網(wǎng)1200+圖上市發(fā)布會(huì)新聞?wù)箷?huì)活動(dòng)方案規(guī)劃核心目標(biāo)活動(dòng)調(diào)性活動(dòng)形式活動(dòng)支持互動(dòng)魔術(shù)機(jī)器舞抽獎(jiǎng)車(chē)展期間各種表演及抽獎(jiǎng)吸引來(lái)賓觀(guān)摩，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓與“大黃蜂〞合影留念，小蜜蜂派單。時(shí)尚設(shè)計(jì)科技先鋒未來(lái)潮流新車(chē)亮相中期活動(dòng)傳播—汽車(chē)展會(huì)從開(kāi)場(chǎng)的勁爆動(dòng)感機(jī)械舞到與客戶(hù)間的互動(dòng)、有獎(jiǎng)活動(dòng)、互動(dòng)魔術(shù)演出來(lái)營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶(hù)，促進(jìn)購(gòu)置行為，提升品牌形象?；顒?dòng)力求營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氣氛，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，活動(dòng)概況如下：A：開(kāi)幕儀式1、隨著動(dòng)感的節(jié)奏，舞者依次亮相臺(tái)上擺出開(kāi)場(chǎng)舞姿，待到所有舞者齊聚，勁爆的機(jī)械舞隨著動(dòng)感的節(jié)奏炫麗開(kāi)場(chǎng)！2、舞蹈完畢后主持人宣布新車(chē)發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。展會(huì)流程概況B：亮車(chē)儀式

1、由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)，首先用燈光照到舞臺(tái)的一側(cè)，車(chē)輛兩邊由工作人員用紅綢布掩蓋這跟隨車(chē)輛慢慢行駛到舞臺(tái)中央，車(chē)開(kāi)到之處兩邊冷焰火依次燃放。

2、然后由公司領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)來(lái)賓代表揭幕，同時(shí)站在車(chē)兩旁的工作人員開(kāi)啟手中禮花棒，瞬間禮花飛揚(yáng)！

3、車(chē)模走秀：禮花開(kāi)啟的瞬間之前安排坐在車(chē)中的美女車(chē)模同時(shí)翻開(kāi)兩側(cè)車(chē)門(mén)從車(chē)內(nèi)走出，車(chē)模著裝時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，突出新賽歐的時(shí)尚感及個(gè)性化。展會(huì)流程概況D：產(chǎn)品性能介紹由解說(shuō)員或主持人對(duì)新賽歐的外形功能等方面進(jìn)行全面解說(shuō)，讓觀(guān)眾更深入了解新賽歐。E：魔術(shù)互動(dòng)F：來(lái)賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)魔術(shù)師邀請(qǐng)5名觀(guān)眾上臺(tái)，觀(guān)眾隨意選擇臺(tái)上5件道具，魔術(shù)師依次將觀(guān)眾手中的道具變成一道關(guān)于新賽歐的題目，觀(guān)眾進(jìn)行答復(fù)，答對(duì)即可獲得由主辦方提供的獎(jiǎng)品。1、購(gòu)置景程可獲得雙飛世博游2、購(gòu)置WTCC版科魯茲可獲得全球限量版WTCC車(chē)模1個(gè)3、6月上旬雪佛蘭將舉辦“挑戰(zhàn)科魯茲美女賽車(chē)手〞活動(dòng)，歡送大家踴躍報(bào)名！活動(dòng)尾聲，主持人向來(lái)賓宣布如下訊息C：主持人邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。為提高品牌知名度，挖掘潛在的客戶(hù)資源，增加參展量與銷(xiāo)售量，拉近潛在客戶(hù)，增加客戶(hù)好感度，提升銷(xiāo)售量，在車(chē)展期間每日上下午各進(jìn)行一場(chǎng)機(jī)器舞演出及互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。主持

串場(chǎng)主持

串場(chǎng)主持

串場(chǎng)變形金剛合影+小蜜蜂宣傳來(lái)賓與變形金剛合影全程全程同步主持盛裝開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)發(fā)布亮相車(chē)模走秀展示新賽歐產(chǎn)品性能詳解互動(dòng)魔術(shù)派禮閉幕：法國(guó)康康機(jī)械舞開(kāi)場(chǎng)主持

串場(chǎng)主持

串場(chǎng)主持

串場(chǎng)09：30-10：00來(lái)賓、媒體簽到登記，參觀(guān)車(chē)展10：00-10：05FP舞團(tuán)機(jī)器舞表演開(kāi)場(chǎng)10：05-10：10主持人開(kāi)場(chǎng)引出大黃蜂，現(xiàn)場(chǎng)氣氛渲染10：10-10：15主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭幕，車(chē)模走秀10：15-10：20領(lǐng)導(dǎo)致辭10：20-10：25主持人或解說(shuō)員對(duì)新品進(jìn)行解說(shuō)介紹10：25-10：35現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)魔術(shù)大派禮10：35-10：40活動(dòng)尾聲，熱情法國(guó)康康答謝閉幕時(shí)尚動(dòng)感音樂(lè)暖場(chǎng)動(dòng)感配音，現(xiàn)場(chǎng)視頻同步展示出場(chǎng)歡呼音頻，現(xiàn)場(chǎng)視頻同步展示新車(chē)宣傳片同步展示，配合時(shí)尚音樂(lè)走秀手持MIC，現(xiàn)場(chǎng)視頻同步展示配合新品性能PPT講解，模特展示動(dòng)感音樂(lè)配合視頻同步動(dòng)感音樂(lè)配合視頻同步新車(chē)亮相驚艷驚喜矚目豐富展會(huì)節(jié)目介紹2024年CCTV--3“舞蹈世界-舞動(dòng)中國(guó)〞街舞擂臺(tái)賽“最正確表現(xiàn)獎(jiǎng)〞，“魅力四射獎(jiǎng)〞湖南省跨年HIPHOP舞展會(huì)及首屆單項(xiàng)BATTLE賽LOCKIN'組冠軍、亞軍、季軍包攬前三甲POPPIN'組冠軍、亞軍BREAKIN'組冠軍NEWSTYLE組亞軍2024年"我愛(ài)西南"VOL.3貴陽(yáng)站LOCKIN2ON2冠軍POPPIN10N1冠軍"ONENIGHTINFLY"街舞比賽POPPIN1ON1冠軍亞軍LOCKIN1ON1冠軍亞軍NEWSTYLE1ON1亞軍2024年株洲首屆電信杯街舞比賽POPPIN'組冠軍亞軍2024年衡陽(yáng)未知空間4周年暨單項(xiàng)BATTLE比賽POPPIN'組冠軍LOCKIN'組冠軍亞軍展會(huì)節(jié)目介紹激情的舞蹈，奔放的節(jié)奏，華美魅惑的色彩，炫麗奪目的服飾，好難度的舞姿，繽紛的羽毛，滾有繁復(fù)花邊的衣裙，美麗的歌舞女郎，熱情的歡呼聲，這就是著名的法國(guó)康康，極易調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，非常適合做為活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)或閉幕節(jié)目。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩雪佛蘭新車(chē)會(huì)的來(lái)賓可與變形金剛大黃蜂合影留念，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓假設(shè)想與大黃蜂合影那么需填寫(xiě)副編號(hào)的客戶(hù)信息卡一張，依編號(hào)順序進(jìn)行拍照，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序。客戶(hù)信息資料交由工作人員，獲得照片，信息卡可用于抽獎(jiǎng)及后續(xù)活動(dòng)跟進(jìn)聯(lián)系。LOGO造型抽獎(jiǎng)箱①信息卡正面信息卡反面來(lái)賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，需要與變形金剛大黃蜂合影的客戶(hù)或?qū)Ξa(chǎn)品有進(jìn)一步了解意向的客戶(hù)〔潛在意向客戶(hù)〕需填寫(xiě)一份含編號(hào)的客戶(hù)信息卡〔編號(hào)用于現(xiàn)場(chǎng)大黃蜂合影排序〕，拍照完畢信息卡交由工作人員獲得現(xiàn)場(chǎng)拍立得照片一張，信息卡那么置放于立體LOGO造型抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，用于世博游等相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)的抽取。世界無(wú)界有容乃悅世界無(wú)界有容乃悅2024年11月28日，上汽集團(tuán)與通用汽車(chē)聯(lián)合成為中國(guó)2024年上海世博會(huì)全球汽車(chē)合作伙伴。2024年上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好〞，而城市交通已成為重要的城市生活構(gòu)成要素之一。此次展會(huì)布置這塊可考慮與社會(huì)熱點(diǎn)世博相結(jié)合，凸顯兩者關(guān)系同時(shí)吸引來(lái)賓眼球。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們考慮在展臺(tái)兩側(cè)展車(chē)兩旁各立兩個(gè)立體海寶，藍(lán)黃色調(diào)搭配凸顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，更迎合當(dāng)前娛樂(lè)及社會(huì)熱點(diǎn)。為配合當(dāng)下年輕族群娛樂(lè)隨群的特性，豐富星城夏日文化生活，并搭建兩廂新賽歐及雪佛蘭的宣傳展示大舞臺(tái)，可于南非世界杯期間舉辦“2024年雪佛蘭世界杯球迷夜——狂歡之夏〞活動(dòng)，為長(zhǎng)沙市民奉獻(xiàn)一場(chǎng)文化盛宴的同時(shí)帶動(dòng)雪佛蘭新賽歐兩廂消費(fèi)宣傳，引爆后期活動(dòng)熱點(diǎn)！活動(dòng)圍繞啤酒、世界杯兩大主題，打造一屆文化氣氛濃郁的世界杯球迷狂歡節(jié)，推動(dòng)整個(gè)湖南市場(chǎng)雪佛蘭新賽歐兩廂的宣傳！