AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告課件

Nielsen母嬰用品專(zhuān)題研究報(bào)告AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究?jī)?nèi)容項(xiàng)目回顧研究背景3研究目的4項(xiàng)目設(shè)計(jì)5主要結(jié)論與發(fā)現(xiàn)6-15詳細(xì)研究發(fā)現(xiàn)母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)及渠道選擇17-29

母嬰店渠道的選擇原因與習(xí)慣30-36母嬰店實(shí)體店購(gòu)物者行為37-87母嬰店品牌認(rèn)知及信息來(lái)源嬰兒奶粉嬰兒尿布嬰兒玩具嬰兒服裝期待母嬰店提供的服務(wù)大賣(mài)場(chǎng)/超市購(gòu)物者行為88-136嬰兒奶粉嬰兒尿布嬰兒玩具嬰兒服裝2AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究在母嬰用品購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)物渠道中，造訪(fǎng)頻率最高的是超市。嬰兒服裝的購(gòu)買(mǎi)大部分是在母嬰實(shí)體店和百貨商店/購(gòu)物中心，嬰幼兒輔食是在大賣(mài)場(chǎng)和超市。母嬰店(實(shí)體)母嬰店(電話(huà))母嬰店(網(wǎng)購(gòu))大賣(mài)場(chǎng)超市百貨商店/購(gòu)物中心所有網(wǎng)購(gòu)/電話(huà)訂購(gòu)（不包括母嬰店）*基數(shù)：所有受訪(fǎng)者*所有網(wǎng)購(gòu)/電話(huà)訂購(gòu)包括“母嬰店網(wǎng)購(gòu)和電話(huà)”。渠道選擇嬰幼兒奶粉嬰幼兒輔食尿布嬰兒護(hù)理用品嬰兒濕巾玩具服裝各渠道購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)N=2525N=248112315117261485428258Q9/11/123AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–購(gòu)物者模塊消費(fèi)者被母嬰店的店員服務(wù)態(tài)度和母嬰用品品類(lèi)齊全吸引而最常光顧母嬰店。而母嬰店的優(yōu)惠推廣活動(dòng)少，去母嬰店購(gòu)物不如大賣(mài)場(chǎng)和超市便利，產(chǎn)品價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)也不如大賣(mài)場(chǎng)、超市吸引人。大賣(mài)場(chǎng)超市母嬰店（實(shí)體店）%Q13基數(shù)：最經(jīng)常光顧各渠道的受訪(fǎng)者N=1047758583*為小基數(shù)，僅供參考

76*

我要的東西始終都有貨商店購(gòu)物環(huán)境舒適容易找到我需要的商品經(jīng)常有各種優(yōu)惠推廣活動(dòng)有很多大品牌商店位置好，購(gòu)物方便產(chǎn)品陳列清晰同樣產(chǎn)品的價(jià)格較其他渠道便宜有趣的吸引人的促銷(xiāo)活動(dòng)環(huán)境干凈和衛(wèi)生，適合小孩子去店員服務(wù)態(tài)度好有數(shù)量眾多的品牌可供選擇各種母嬰用品品類(lèi)齊全店員專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富有會(huì)員積點(diǎn)等活動(dòng)有會(huì)員優(yōu)惠價(jià)方便泊車(chē)可以退換嬰幼兒產(chǎn)品/新產(chǎn)品介紹活動(dòng)有很多國(guó)外的產(chǎn)品可供選擇嬰幼兒育養(yǎng)知識(shí)培訓(xùn)、咨詢(xún)活動(dòng)所有網(wǎng)購(gòu)和電話(huà)購(gòu)物送貨上門(mén)我要的東西始終都有貨價(jià)格比實(shí)體店鋪便宜

節(jié)省去實(shí)體店鋪的時(shí)間容易找到我需要的商品有很多大品牌同樣產(chǎn)品的價(jià)格較其他渠道便宜有會(huì)員優(yōu)惠價(jià)經(jīng)常有各種優(yōu)惠推廣活動(dòng)24小時(shí)營(yíng)業(yè)/24小時(shí)可以下訂單有數(shù)量眾多的品牌可供選擇各種母嬰用品品類(lèi)齊全有會(huì)員積點(diǎn)等活動(dòng)有很多國(guó)外的產(chǎn)品可供選擇有趣的吸引人的促銷(xiāo)活動(dòng)店員服務(wù)態(tài)度好產(chǎn)品陳列清晰嬰幼兒產(chǎn)品/新產(chǎn)品介紹活動(dòng)可以退換貨店員專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富4AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究國(guó)際品牌(73%)多美滋(29%)惠氏(16%)雅培(12%)國(guó)內(nèi)品牌(28%)伊利(7%)貝因美(6%)金裝(61%)普裝(41%)罐/聽(tīng)裝(58%)袋裝(21%)盒裝(20%)每次購(gòu)買(mǎi)2.2罐/盒/袋每次消費(fèi)224元國(guó)際品牌(77%)多美滋(27%)惠氏(19%)美贊臣(15%)國(guó)內(nèi)品牌(24%)貝因美(8%)伊利(4%)金裝(65%)普裝(35%)罐/聽(tīng)裝(66%)袋裝(13%)盒裝(19%)每次購(gòu)買(mǎi)2.2罐/盒/袋每次消費(fèi)283元幫寶適(55%)媽咪寶貝(23%)安兒樂(lè)(10%)噓噓樂(lè)(7%)好奇(6%)平均每包51片每次購(gòu)買(mǎi)2.5包每次消費(fèi)96元幫寶適(55%)媽咪寶貝(25%)安兒樂(lè)(9%)好奇(9%)噓噓樂(lè)(9%)平均每包53片每次購(gòu)買(mǎi)2.0包每次消費(fèi)108元大賣(mài)場(chǎng)/超市母嬰實(shí)體店品牌產(chǎn)品線(xiàn)包裝類(lèi)型數(shù)量消費(fèi)額無(wú)論是在大賣(mài)場(chǎng)/超市還是母嬰店，超過(guò)70%的嬰兒奶粉購(gòu)物者會(huì)選擇國(guó)際品牌，就產(chǎn)品線(xiàn)及包裝類(lèi)型來(lái)看，過(guò)半的消費(fèi)者都會(huì)選擇高端產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)量相同，但母嬰店的平均消費(fèi)額大于大賣(mài)場(chǎng)/超市。過(guò)半的人選擇“幫寶適”尿布，平均消費(fèi)額也是母嬰店大于大賣(mài)場(chǎng)/超市。嬰幼兒奶粉嬰幼兒尿布總體基數(shù)：光顧相應(yīng)渠道購(gòu)物者N=1135790687471大賣(mài)場(chǎng)/超市母嬰實(shí)體店5AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–購(gòu)物者模塊12~21%店外因素：(88%)選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌(80%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(15%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(6%)

店內(nèi)因素：(36%)仔細(xì)的比較了價(jià)格(17%)選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品(14%)仔細(xì)看了包裝上的成分(9%)價(jià)格相關(guān)(92%)買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)(80%)會(huì)員相關(guān)(24%)接觸過(guò)(54%)推薦成功(23%)推薦失敗(69%)未推薦(9%)12~21%店外因素：(89%)選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌(81%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(13%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(8%)

店內(nèi)因素：(40%)仔細(xì)看了包裝上的成分(18%)選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品(14%)仔細(xì)的比較了價(jià)格(13%)價(jià)格相關(guān)(92%)買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)(75%)會(huì)員相關(guān)(40%)接觸過(guò)(63%)推薦成功(19%)推薦失敗(62%)未推薦(19%)17~25%店外因素：(80%)選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌(70%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(8%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(7%)店內(nèi)因素：(41%)選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品(16%)仔細(xì)的比較了價(jià)格(16%)仔細(xì)看了包裝上的成分(12%)價(jià)格相關(guān)(91%)買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)(77%)會(huì)員相關(guān)(25%)接觸過(guò)(46%)推薦成功(26%)推薦失敗(66%)未推薦(8%)17~26%店外因素：(81%)選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌(70%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品

(10%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(7%)

店內(nèi)因素：(50%)仔細(xì)的比較了價(jià)格(20%)選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品(20%)仔細(xì)看了包裝上的成分(20%)價(jià)格相關(guān)(90%)買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)(71%)會(huì)員相關(guān)(38%)接觸過(guò)(57%)推薦成功(21%)推薦失敗(58%)未推薦(21%)大賣(mài)場(chǎng)/超市母嬰實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)有吸引力的促銷(xiāo)形式促銷(xiāo)員接觸率促銷(xiāo)員推薦成功率奶粉和尿布的店內(nèi)機(jī)會(huì)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)在兩種渠道中差別都不大，但都是母嬰店的店內(nèi)因素作用略大于大賣(mài)場(chǎng)/超市。消費(fèi)者對(duì)大賣(mài)場(chǎng)/超市會(huì)員相關(guān)促銷(xiāo)形式的喜愛(ài)程度低于母嬰店，促銷(xiāo)員接觸率也低于母嬰店，但推薦率及成功率皆高于母嬰店。嬰幼兒奶粉嬰幼兒尿布總體基數(shù)：光顧相應(yīng)渠道購(gòu)物者N=1135790687471*店內(nèi)因素是指消費(fèi)者在進(jìn)店后店內(nèi)一些可以影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素，店外因素是指在進(jìn)店前決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素。大賣(mài)場(chǎng)/超市母嬰實(shí)體店店內(nèi)機(jī)會(huì)6AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–購(gòu)物者模塊主要結(jié)論與發(fā)現(xiàn)母嬰用品購(gòu)物者的渠道選擇以大賣(mài)場(chǎng)和超市為代表的現(xiàn)代通路仍然是母嬰用品購(gòu)買(mǎi)的最主要渠道：絕大部分（94％）母嬰店購(gòu)物者同時(shí)在現(xiàn)代通路購(gòu)買(mǎi)母嬰用品大賣(mài)場(chǎng)/超市是70％以上嬰幼兒父母最常購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道，光顧頻率（平均約3次/月）在母嬰店（平均1.2次/月）的2倍以上。母嬰店實(shí)體店是1/4的購(gòu)物者作為最常選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道，僅次于大賣(mài)場(chǎng)和超市，而網(wǎng)購(gòu)/電話(huà)已漸漸成為不容忽視的渠道，特別是在上海，已達(dá)13％的最常使用率。母嬰店購(gòu)物者因應(yīng)不同的特點(diǎn)和需要而選擇購(gòu)買(mǎi)渠道：渠道的吸引原因：貨品充足和易于尋找是大賣(mài)場(chǎng)/超市與母嬰店共同的吸引光顧原因。相對(duì)而言，母嬰店的特點(diǎn)在于母嬰用品品類(lèi)的齊備性和更好的店員服務(wù)態(tài)度。而大賣(mài)場(chǎng)/超市在商店位置、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、促銷(xiāo)活動(dòng)的頻率和吸引力方面的印象則勝于母嬰店購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)：在大賣(mài)場(chǎng)/超市內(nèi)，以購(gòu)買(mǎi)嬰兒輔食、奶粉、護(hù)理用品為主在母嬰店實(shí)體店內(nèi)，嬰兒服裝的購(gòu)買(mǎi)比例（57％）顯著高于其他渠道光顧母嬰店網(wǎng)上服務(wù)時(shí)則以奶粉為主7AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究主要結(jié)論與發(fā)現(xiàn)母嬰店購(gòu)物者們每個(gè)月在母嬰用品上的平均支出為639元，其中嬰兒食品是最大的投入，占每月各類(lèi)母嬰用品總支出的一半以上，其中奶粉占34％、輔食占22％；其次是服裝（15％）和尿布（10％）。無(wú)論在母嬰店還是在大賣(mài)場(chǎng)/超市，絕大部分購(gòu)物者都進(jìn)行計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)，店內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)換的沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)有限，特別是嬰兒奶粉品類(lèi)，店內(nèi)機(jī)會(huì)約為12～21％，嬰兒尿布則稍高（約17～28％）。對(duì)于嬰兒奶粉、嬰兒尿布的購(gòu)買(mǎi)者而言，店前因素起決定性影響作用。逾80％的奶粉購(gòu)買(mǎi)者和70％的尿布購(gòu)買(mǎi)者均選擇自己一直在買(mǎi)的品牌，擁有一定品牌忠誠(chéng)度。母嬰用品的品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)特征8AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究主要結(jié)論與發(fā)現(xiàn)各品類(lèi)購(gòu)物者的店內(nèi)動(dòng)態(tài)嬰兒奶粉與嬰兒尿布：店內(nèi)影響的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)有限（嬰兒奶粉12～21％；嬰兒尿布17～28％）價(jià)格、促銷(xiāo)信息以及產(chǎn)品成份/材質(zhì)是購(gòu)物者在店內(nèi)會(huì)關(guān)心的主要內(nèi)容除直接減價(jià)以外，作為消耗性品類(lèi)，奶粉和尿布的購(gòu)物者也相當(dāng)喜愛(ài)買(mǎi)贈(zèng)形式的促銷(xiāo)和優(yōu)惠母嬰店和大賣(mài)場(chǎng)/超市的對(duì)比：在母嬰店內(nèi)的平均單次購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)比大賣(mài)場(chǎng)/超市略高（奶粉：母嬰店平均單次購(gòu)買(mǎi)283元vs大賣(mài)場(chǎng)/超市224元；尿布：母嬰店108元vs大賣(mài)場(chǎng)/超市96元）母嬰店的促銷(xiāo)人員接觸購(gòu)物者的機(jī)會(huì)稍多（母嬰店兩品類(lèi)接觸比例約各60％左右vs大賣(mài)場(chǎng)/超市兩品類(lèi)約各50％），然而促銷(xiāo)成功率相對(duì)稍低（母嬰店兩品類(lèi)促銷(xiāo)成功比例約各1/5vs大賣(mài)場(chǎng)/超市兩品類(lèi)約各1/4左右）有效的產(chǎn)品介紹、不同品牌對(duì)比以及促銷(xiāo)活動(dòng)溝通是兩個(gè)品類(lèi)購(gòu)物者最希望得到的資訊。9AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究主要結(jié)論與發(fā)現(xiàn)各品類(lèi)購(gòu)物者的店內(nèi)動(dòng)態(tài)（續(xù)）嬰兒玩具與嬰兒服裝：對(duì)于這兩個(gè)品類(lèi)，孩子的偏好是主導(dǎo)因素，而購(gòu)物者也會(huì)非常注重在店內(nèi)留意價(jià)格對(duì)比和促銷(xiāo)信息。特別是孩子的決策和敏感度相對(duì)較低的服裝，包括價(jià)格、促銷(xiāo)、成份/材質(zhì)在內(nèi)店內(nèi)因素起了主要的影響作用（母嬰店78％，大賣(mài)場(chǎng)/超市75％）在促銷(xiāo)形式的偏好方面，除了減價(jià)的方式最受歡迎，對(duì)于嬰兒玩具和服裝，會(huì)員制度相關(guān)的價(jià)格優(yōu)惠比買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)更具吸引力10AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究主要結(jié)論與發(fā)現(xiàn)母嬰店的行動(dòng)方略基于上述研究發(fā)現(xiàn)，建議母嬰店采取以下方略，提高母嬰用品的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)：加強(qiáng)和鼓勵(lì)口碑傳播：母嬰店信息的最主要來(lái)源為他人推薦，可考慮通過(guò)會(huì)員推介優(yōu)惠、網(wǎng)上熱點(diǎn)話(huà)題討論等方式促進(jìn)信譽(yù)的建立和傳播促進(jìn)網(wǎng)上及電話(huà)平臺(tái)服務(wù)：補(bǔ)充母嬰店有限的店面和輻射范圍優(yōu)化品類(lèi)管理：嬰兒服裝和玩具在母嬰店實(shí)體店的購(gòu)買(mǎi)比例較高，高于其他渠道，且店內(nèi)影響因素較明顯。在保持奶粉、輔食、尿布等核心品類(lèi)的前提下，可考慮作為加強(qiáng)母嬰店“品類(lèi)齊全”形象的方向加強(qiáng)店內(nèi)促銷(xiāo)人員的銷(xiāo)售技能：目前母嬰店促銷(xiāo)人員的推薦成功率略低于大賣(mài)場(chǎng)/超市以更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和更良好的態(tài)度，體現(xiàn)母嬰店服務(wù)價(jià)值，彌補(bǔ)母嬰店在價(jià)格、促銷(xiāo)方面相對(duì)于大賣(mài)場(chǎng)/超市的弱勢(shì)實(shí)施更有效的促銷(xiāo)措施：針對(duì)嬰兒奶粉/尿布，買(mǎi)贈(zèng)的形式更受歡迎，根據(jù)現(xiàn)有的平均每次購(gòu)買(mǎi)量（奶粉和尿布約為2包/盒/罐/聽(tīng)/袋），3個(gè)包裝單位以上的促銷(xiāo)裝更值得考慮針對(duì)嬰兒服裝/玩具，給予會(huì)員優(yōu)惠11AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究詳細(xì)研究發(fā)現(xiàn)Page12AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)及渠道選擇13AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店購(gòu)物者的母嬰用品購(gòu)買(mǎi)渠道

大賣(mài)場(chǎng)是最常光顧的渠道，相對(duì)而言三歲以下孩子的家長(zhǎng)比三歲以上孩子的家長(zhǎng)更多地在母嬰店購(gòu)買(mǎi)母嬰用品?？傮w年齡Q9a/b過(guò)去三個(gè)月去過(guò)買(mǎi)母嬰用品的渠道最經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道<3歲>3歲%基數(shù)：所有受訪(fǎng)者N=25251612913所有母嬰店母嬰店（實(shí)體店）母嬰店（網(wǎng)店）母嬰店（電話(huà)）所有現(xiàn)代通路大賣(mài)場(chǎng)超市百貨商店/購(gòu)物中心便利店個(gè)人護(hù)理品店(如屈臣氏等)其他（包括非母嬰店的電話(huà)/網(wǎng)購(gòu)/廠(chǎng)家官網(wǎng)訂購(gòu)等）所有網(wǎng)絡(luò)+電話(huà)購(gòu)物14AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店購(gòu)物者的母嬰用品購(gòu)買(mǎi)渠道

上海的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電話(huà)購(gòu)物的比例顯著高于其他城市，廣州較其他城市消費(fèi)者更常光顧母嬰店實(shí)體店?？傮w城市Q9a/b%基數(shù)：所有受訪(fǎng)者北京上海廣州成都N=2525383431388238所有母嬰店母嬰店（實(shí)體店）母嬰店（網(wǎng)店）母嬰店（電話(huà)）所有現(xiàn)代通路大賣(mài)場(chǎng)超市百貨商店/購(gòu)物中心便利店個(gè)人護(hù)理品店(如屈臣氏等)其他（包括非母嬰店的電話(huà)/網(wǎng)購(gòu)/廠(chǎng)家官網(wǎng)訂購(gòu)等）所有網(wǎng)絡(luò)+電話(huà)購(gòu)物過(guò)去三個(gè)月去過(guò)買(mǎi)母嬰用品的渠道最經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道15AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究總體%基數(shù)：所有受訪(fǎng)者城市深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城Q9a/bN=2525310350143281過(guò)去三個(gè)月去過(guò)買(mǎi)母嬰用品的渠道最經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道所有母嬰店母嬰店（實(shí)體店）母嬰店（網(wǎng)店）母嬰店（電話(huà)）所有現(xiàn)代通路大賣(mài)場(chǎng)超市百貨商店/購(gòu)物中心便利店個(gè)人護(hù)理品店(如屈臣氏等)其他（包括非母嬰店的電話(huà)/網(wǎng)購(gòu)/廠(chǎng)家官網(wǎng)訂購(gòu)等）所有網(wǎng)絡(luò)+電話(huà)購(gòu)物母嬰店購(gòu)物者的母嬰用品購(gòu)買(mǎi)渠道

重慶、濟(jì)南的消費(fèi)者通過(guò)超市購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的比例顯著高于大賣(mài)場(chǎng)。值得關(guān)注的是B類(lèi)四城通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電話(huà)購(gòu)物的比例僅次于上海。16AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究去各渠道購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的頻率

光顧超市和大賣(mài)場(chǎng)的頻率顯著高于其他渠道。而母嬰店網(wǎng)店和電話(huà)購(gòu)物的頻率均值都超過(guò)了母嬰店實(shí)體店。去百貨商店/購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的頻率也與母嬰店實(shí)體店不相上下。大賣(mài)場(chǎng)百貨商店/購(gòu)物中心超市母嬰店（實(shí)體店）母嬰店（網(wǎng)店）母嬰店（電話(huà)）Q12%基數(shù)：過(guò)去三個(gè)月去過(guò)各渠道的受訪(fǎng)者均值（次/月）2.63.11.21.51.41.2N=：17261485248115112342817AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究大賣(mài)場(chǎng)百貨商店/購(gòu)物中心超市母嬰店（實(shí)體店）<=3歲有小于三歲兒童的消費(fèi)者去母嬰店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的頻率比有三歲以上兒童的消費(fèi)者更高。超市和大賣(mài)場(chǎng)依然是光顧頻率比較高的渠道。Q12%基數(shù)：過(guò)去三個(gè)月去過(guò)各渠道的受訪(fǎng)者年齡均值（次/月）2.63.11.31.2N=：11079391576254>3歲%均值（次/月）2.53.21.01.2N=：619546904174大賣(mài)場(chǎng)百貨商店/購(gòu)物中心超市母嬰店（實(shí)體店）18AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究去各渠道購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的頻率

B類(lèi)四城光顧母嬰店、大賣(mài)場(chǎng)的頻率都是所有城市中最高的。就光顧母嬰店的頻率來(lái)看，上海、濟(jì)南僅次于B類(lèi)四城；大賣(mài)場(chǎng)頻率廣州位居第二；超市是重慶最高。母嬰店（實(shí)體店）大賣(mài)場(chǎng)超市Q12%基數(shù)：過(guò)去三個(gè)月去過(guò)各渠道的受訪(fǎng)者城市

均值（次/月）1.20.91.41.30.71.11.11.41.6N=：2481376404387238309350139276總體北京上海廣州成都深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城%

均值（次/月）2.62.52.62.92.12.72.32.33.2N=：172628535325522321914154196總體北京上海廣州成都深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城

均值（次/月）3.13.01.73.71.52.83.93.43.4N=：148532597177112202302120151總體北京上海廣州成都深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城%19AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究通常購(gòu)買(mǎi)的母嬰用品品類(lèi)

消費(fèi)者通常在大賣(mài)場(chǎng)/超市購(gòu)買(mǎi)嬰兒食品、濕巾等護(hù)理用品較其他渠道多，在母嬰店實(shí)體店和百貨商店購(gòu)買(mǎi)嬰兒服裝較多，而嬰兒奶粉的購(gòu)買(mǎi)則傾向于選擇母嬰店網(wǎng)店?；鶖?shù)：過(guò)去三個(gè)月去過(guò)相應(yīng)渠道的受訪(fǎng)者Q11大賣(mài)場(chǎng)超市母嬰店（實(shí)體店）

母嬰店（電話(huà)）母嬰店（網(wǎng)店）N=172614852481123151428258嬰幼兒奶粉56473766391446嬰幼兒輔食/營(yíng)養(yǎng)品/休閑食品/飲料74732538182226嬰幼兒尿片/尿布/尿褲3727213927632嬰幼兒護(hù)理用品56413229261627嬰兒濕巾50402527211225玩具45223826453440服裝42225719397037百貨商店/購(gòu)物中心所有網(wǎng)購(gòu)＋電話(huà)%20AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰用品每月支出及構(gòu)成

過(guò)半的人每月在母嬰用品支出超過(guò)500元。嬰兒奶粉、輔食合計(jì)占支出的一半以上，服裝及尿布則是支出比重最大的三項(xiàng)。母嬰用品每月支出分布%各品類(lèi)每月支出占比Q56/57基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=2525平均支出：639.0元總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝21AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰用品每月支出及構(gòu)成

三歲以下嬰幼兒的支出較三歲以上嬰幼兒多二百元左右。三歲以下消費(fèi)品類(lèi)主要為奶粉、尿片、濕巾，三歲以上則為輔食、玩具和服裝。Q56/57元年齡基數(shù)：孩子>3歲的受訪(fǎng)者 N=913<=3歲>3歲總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：孩子<=3歲的受訪(fǎng)者 N=161222AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究上海的母嬰用品月支出在所有城市中居首位，各品類(lèi)的平均支出也都顯著高于其他城市。北京的消費(fèi)者為嬰兒購(gòu)買(mǎi)輔食的開(kāi)銷(xiāo)多于奶粉。北京廣州成都Q56/57元上海城市總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=383總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=431總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=388總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=28823AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究Q56/57元城市總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=310總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=350總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=143總體母嬰用品奶粉輔食尿片護(hù)理用品濕巾玩具服裝基數(shù)：所有受訪(fǎng)者 N=281深圳濟(jì)南B類(lèi)四城重慶濟(jì)南的母嬰用品月支出在所有城市中最低。而深圳的母嬰用品月總支出幾乎達(dá)到了重點(diǎn)城市的平均消費(fèi)水平。24AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)及渠道選擇

發(fā)現(xiàn)小結(jié)在各項(xiàng)母嬰用品中，包括奶粉和輔食在內(nèi)的嬰兒食品占每月總支出的一半以上，其次是服裝（15％）和尿布（10％）。絕大部分（94％）母嬰店購(gòu)物者同時(shí)在大賣(mài)場(chǎng)和超市為主的現(xiàn)代通路購(gòu)買(mǎi)母嬰用品，而且大賣(mài)場(chǎng)/超市仍然是70％以上嬰幼兒父母最常購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道，光顧頻率（平均約3次/月）在母嬰店（平均1.2次/月）的2倍以上。網(wǎng)絡(luò)和電話(huà)購(gòu)物在上海已成為重要的母嬰用品購(gòu)買(mǎi)渠道（13％最常使用）。貨品充足和易于尋找是各渠道共同的吸引光顧原因。相對(duì)大賣(mài)場(chǎng)/超市而言，母嬰店的特點(diǎn)在于母嬰用品品類(lèi)的齊備性和更好的店員服務(wù)態(tài)度。母嬰店購(gòu)物者在大賣(mài)場(chǎng)/超市內(nèi)購(gòu)買(mǎi)嬰兒輔食、奶粉、護(hù)理用品為主，而在母嬰店實(shí)體店內(nèi)，嬰兒服裝的購(gòu)買(mǎi)比例（57％）顯著高于其他渠道，光顧母嬰店網(wǎng)上服務(wù)時(shí)則以奶粉為主。在各城市，認(rèn)知率最高的均為連鎖式母嬰店，而信息的主要來(lái)源為親友的推薦（72％）以及實(shí)體門(mén)店的展現(xiàn)（51％）。25AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店渠道的選擇原因與習(xí)慣26AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究最經(jīng)常光顧母嬰店實(shí)體店的原因

母嬰店商品充足、品類(lèi)齊全、陳列清晰、購(gòu)物環(huán)境舒適是吸引消費(fèi)者光顧的重要原因。有大品牌的母嬰用品和店員的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也倍受消費(fèi)者青睞。

Q13d基數(shù)：最經(jīng)常光顧母嬰店（實(shí)體店）的人 N=583我要的東西始終都有貨容易找到我需要的商品商店購(gòu)物環(huán)境舒適有很多大品牌店員服務(wù)態(tài)度好產(chǎn)品陳列清晰各種母嬰用品品類(lèi)齊全購(gòu)物環(huán)境干凈和衛(wèi)生，適合小孩子去經(jīng)常有各種優(yōu)惠推廣活動(dòng)商店位置好，購(gòu)物方便同樣產(chǎn)品的價(jià)格較其他渠道便宜有趣的吸引人的促銷(xiāo)活動(dòng)店員專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富有會(huì)員優(yōu)惠價(jià)有數(shù)量眾多的品牌可供選擇定期舉辦嬰幼兒產(chǎn)品/新產(chǎn)品介紹活動(dòng)有很多國(guó)外的產(chǎn)品可供選擇有會(huì)員積點(diǎn)等活動(dòng)送貨上門(mén)定期舉辦嬰幼兒育養(yǎng)知識(shí)培訓(xùn)、咨詢(xún)活動(dòng)可以退換方便泊車(chē)%27AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店品牌認(rèn)知

除了成都、深圳、B類(lèi)四城，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)哪笅氲陰缀醵紴檫B鎖店。廣州、重慶的母嬰用品一條街中的小店在母嬰用品市場(chǎng)中占有不可忽視的比例。北京上海廣州成都Q10N=383431388238基數(shù)：所有受訪(fǎng)者%城市連鎖店親親寶貝七色光酷菲兒樂(lè)友貝貝親愛(ài)嬰達(dá)喜貝因美陽(yáng)光貝貝歡樂(lè)送葆嬰連鎖店麗嬰房愛(ài)嬰室好孩子貝因美天天加分美因?qū)殣?ài)嬰寶

非連鎖店

母嬰之家連鎖店嬰幼盡有開(kāi)心果得意群嬰會(huì)群嬰?yún)R鴻福行快樂(lè)寶貝貝因美童來(lái)福哺康富

母嬰用品一條街中的小店其他非連鎖店連鎖店華億婦嬰成都圣嬰貝因美中億孕嬰愛(ài)嬰堂億家寶貝嬰之谷愛(ài)因特美怡貝瑪瑪珂非連鎖店好寶貝28AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究Q10N=310350143281基數(shù)：所有受訪(fǎng)者城市連鎖店母嬰樂(lè)南方婦幼都市貝貝吉兒樂(lè)快樂(lè)寶貝丑丑貝因美非連鎖店寶寶坊寶寶寶連鎖店貝因美婦幼樂(lè)貝嬰坊金乖陽(yáng)愛(ài)嬰堂重慶圣嬰七色光龍鳳寶貝母嬰用品一條街中的小店其他非連鎖店連鎖店嬰貝兒媽咪寶貝陽(yáng)光大姐貝因美愛(ài)貝隆玲宣恒君貝兒非連鎖店佳樂(lè)佳連鎖店貝因美好孩子愛(ài)嬰室愛(ài)嬰寶非連鎖店母嬰之家

(陽(yáng)光)親子園(無(wú)錫)

母嬰用品一條街中的小店濟(jì)南深圳重慶B類(lèi)四城母嬰店品牌認(rèn)知

除了成都、深圳、B類(lèi)四城，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)哪笅氲陰缀醵紴檫B鎖店。廣州、重慶的母嬰用品一條街中的小店在母嬰用品市場(chǎng)中占有不可忽視的比例。%29AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店信息來(lái)源

總體來(lái)看母嬰店的首要信息來(lái)源為“他人交談或推薦”，其次為“廣告/宣傳”。而上海的“廣告/宣傳”超過(guò)了口碑傳播，網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源比例也顯著高于其他城市。總體他人交談或推薦朋友/同事/親戚醫(yī)院里媽媽們或?qū)⒁鰦寢尩娜酸t(yī)生護(hù)士廣告/宣傳電視報(bào)紙某家母嬰店的贊助活動(dòng)雜志戶(hù)外廣告牌商店的直郵或宣傳冊(cè)網(wǎng)絡(luò)其他我恰巧路過(guò)某家母嬰用品商店門(mén)口網(wǎng)絡(luò)論壇上了解寶寶俱樂(lè)部或親子俱樂(lè)部n=2525383431388238Q35城市%基數(shù)：所有受訪(fǎng)者北京上海廣州成都城市30AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究總體他人交談或推薦朋友/同事/親戚醫(yī)院里媽媽們或?qū)⒁鰦寢尩娜酸t(yī)生護(hù)士廣告/宣傳電視報(bào)紙某家母嬰店的贊助活動(dòng)雜志戶(hù)外廣告牌商店的直郵或宣傳冊(cè)網(wǎng)絡(luò)其他我恰巧路過(guò)某家母嬰用品商店門(mén)口網(wǎng)絡(luò)論壇上了解寶寶俱樂(lè)部或親子俱樂(lè)部Q35城市基數(shù)：所有受訪(fǎng)者城市%N=2525310350143281濟(jì)南深圳重慶B類(lèi)四城母嬰店信息來(lái)源

濟(jì)南的母嬰店信息來(lái)源中，“廣告/宣傳”的比例與上海持平。而在重慶，消費(fèi)者通過(guò)“路過(guò)母嬰店門(mén)口”得知母嬰店信息的比例甚至高于“他人交談或推薦”。31AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究通常在母嬰店購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)

總體來(lái)看，在母嬰店購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)最多的是嬰兒服裝。成都、重慶購(gòu)買(mǎi)服裝、玩具的比例高于其他城市。廣州和B類(lèi)四城購(gòu)買(mǎi)奶粉、尿布比例較大。%北京上海廣州成都重慶深圳濟(jì)南Q11基數(shù):過(guò)去三個(gè)月去過(guò)母嬰店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的人.B類(lèi)四城城市嬰兒服裝575758378049745953嬰兒玩具383432304632504542嬰幼兒奶粉371435533146143868嬰幼兒護(hù)理用品322531372739284136休閑食品/飲料251926271332105141嬰兒濕巾252628301019134733嬰幼兒尿片/尿布/尿褲211320341126112330總體N=248137640438723830935013927632AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店實(shí)體店購(gòu)物者行為

—嬰幼兒奶粉33AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉品牌選擇

總體來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)品牌奶粉的選擇上，3歲以上孩子的父母購(gòu)買(mǎi)更多總體年齡Q16<3歲>3歲國(guó)際品牌多美滋惠氏美贊臣雅培雀巢國(guó)內(nèi)品牌貝因美伊利雅士利%N=790 589 201 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人34AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉品牌選擇

相比于平均水平，北京、上海、廣州、成都四大全國(guó)重點(diǎn)城市更多的選擇消費(fèi)國(guó)際品牌的嬰兒奶粉，而對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)較少，特別是成都總體北京嬰兒年齡段上海廣州成都城市Q16/Q62%國(guó)際品牌多美滋惠氏美贊臣雅培雀巢國(guó)內(nèi)品牌貝因美伊利雅士利N=790 50* 124 184 56* 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人，*為小基數(shù)，僅供參考

35AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉品牌選擇

其他城市中，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的選擇更多，尤其在濟(jì)南和其他四個(gè)B類(lèi)城市總體嬰兒年齡段城市Q16/Q62深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城%國(guó)際品牌多美滋惠氏美贊臣雅培雀巢國(guó)內(nèi)品牌貝因美伊利雅士利N=790 127 45* 44* 161 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

*為小基數(shù)，僅供參考

36AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉包裝及購(gòu)買(mǎi)量

總體來(lái)說(shuō)，小于3歲的孩子家人更多的偏向于金裝和盒裝的嬰兒奶粉。在購(gòu)買(mǎi)量方面，小于3歲的孩子家人平均購(gòu)買(mǎi)量和金額均明顯大于3歲以上孩子家人的平均購(gòu)買(mǎi)量和金額年齡段Q17/Q18/Q19/Q20總體金裝普裝罐裝/聽(tīng)裝盒裝袋裝易拉罐平均購(gòu)買(mǎi)量（盒/袋/聽(tīng)/罐）平均購(gòu)買(mǎi)金額（元）<3歲>3歲年齡%（2.22）（2.34）（1.88）（283）（297）（243）N=790 589 201 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人37AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉包裝及購(gòu)買(mǎi)量

在四大重點(diǎn)城市中，上海和廣州，消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)金裝，罐裝/聽(tīng)裝的嬰兒奶粉，購(gòu)買(mǎi)金額和購(gòu)買(mǎi)量上，北京和上海明顯高于其他2個(gè)城市年齡段Q17/Q18/Q19/Q20總體北京上海廣州成都城市%金裝普裝罐裝/聽(tīng)裝盒裝袋裝易拉罐平均購(gòu)買(mǎi)量（盒/袋/聽(tīng)/罐）平均購(gòu)買(mǎi)金額（元）（2.22）（283）（3.44）（3.47）（1.85）（1.68）（343）（434）（248）（172）N=790 50* 124 184 56 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

*為小基數(shù)，僅供參考

38AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉包裝及購(gòu)買(mǎi)量

在其他城市中，嬰兒奶粉包裝上，濟(jì)南更多的選擇普裝，袋裝，而其他幾個(gè)城市均更多的選擇金裝，罐裝/聽(tīng)裝。在購(gòu)買(mǎi)金額和購(gòu)買(mǎi)量上，重慶明顯高于其他幾個(gè)城市年齡段城市Q17/Q18/Q19/Q20總體深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城城市%金裝普裝罐裝/聽(tīng)裝盒裝袋裝易拉罐平均購(gòu)買(mǎi)量（盒/袋/聽(tīng)/罐）平均購(gòu)買(mǎi)金額（元）（2.22）（283）（1.66）（2.84）（2.39）（1.71）（259）（340）（225）（244）N=790 127 45* 44* 161 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

*為小基數(shù)，僅供參考

39AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉市場(chǎng)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃嗎?有(90%)無(wú)(10%)有品牌計(jì)劃嗎？有(99%)無(wú)(1%)品牌計(jì)劃變了嗎？沒(méi)變(88%)可以影響的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)買(mǎi)了計(jì)劃以外的品牌(1%)店內(nèi)機(jī)會(huì)*：約12~21%嬰兒奶粉選擇—購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃&品牌轉(zhuǎn)換Q24a/Q25a基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人。購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃：N=790品牌計(jì)劃：N=710*店內(nèi)機(jī)會(huì)是指在店內(nèi)店方可以影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和選擇的機(jī)會(huì)，包括無(wú)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃、無(wú)品牌機(jī)會(huì)、買(mǎi)了計(jì)劃以外的品牌和考慮好幾個(gè)品牌。

考慮好幾個(gè)品牌(10%)40AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究

我是用店家積分換購(gòu)了產(chǎn)品我選了最近做過(guò)廣告的產(chǎn)品我選了我的同學(xué)/朋友/家人推薦的產(chǎn)品我選了我孩子喜歡的產(chǎn)品我選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌店外因素*

看見(jiàn)一個(gè)新產(chǎn)品蠻吸引我的,所以決定試一下

我想買(mǎi)的那個(gè)品牌沒(méi)有,所以我買(mǎi)了另一個(gè)

這個(gè)產(chǎn)品的海報(bào)或其他宣傳品吸引了我

我很匆忙,隨便拿了一個(gè)

我選了包裝很顯眼的產(chǎn)品

我選了促銷(xiāo)員介紹的產(chǎn)品

我仔細(xì)的比較了價(jià)格

我選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品我仔細(xì)看了產(chǎn)品包裝上的成分店內(nèi)因素*Q32a母嬰店內(nèi)嬰兒奶粉購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

店前因素當(dāng)中“我選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌”是母嬰店內(nèi)嬰兒奶粉的主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

N=790*店內(nèi)因素是指消費(fèi)者在進(jìn)店后店內(nèi)一些可以影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素，店外因素是指在進(jìn)店前決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素。41AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究9790796137752954610201019303543432047369192323106101026545743332211458直接減價(jià)買(mǎi)滿(mǎn)**元，立減**元品牌優(yōu)惠券/抵用券買(mǎi)***送***加量裝/加量不加價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng)多包裝含贈(zèng)品促銷(xiāo)裝會(huì)員優(yōu)惠價(jià)格零售商會(huì)員積分/積點(diǎn)/換購(gòu)價(jià)格相關(guān)：92%買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)：75%會(huì)員相關(guān)：40%母嬰店有吸引力的嬰兒奶粉促銷(xiāo)形式

總體來(lái)說(shuō)，與價(jià)格相關(guān)的促銷(xiāo)形式最具吸引力。北京、上海的消費(fèi)者更傾向于直接減價(jià)的促銷(xiāo)形式總體%北京

上海

廣州

成都N=790Q31a城市50* 124 184 56* 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

*為小基數(shù)，僅供參考

42AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究658388855443304411951437581644215051313221172380154118542841364184母嬰店有吸引力的嬰兒奶粉促銷(xiāo)形式

在其他城市中，重慶、濟(jì)南以及B類(lèi)四城市更多的選擇“直接減價(jià)”的促銷(xiāo)形式。會(huì)員相關(guān)的促銷(xiāo)形式對(duì)重慶消費(fèi)者的吸引力特別低總體%深圳

重慶

濟(jì)南

B類(lèi)四城城市Q31a直接減價(jià)買(mǎi)滿(mǎn)**元，立減**元品牌優(yōu)惠券/抵用券買(mǎi)***送***加量裝/加量不加價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng)多包裝含贈(zèng)品促銷(xiāo)裝會(huì)員優(yōu)惠價(jià)格零售商會(huì)員積分/積點(diǎn)/換購(gòu)價(jià)格相關(guān)：92%買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)：75%會(huì)員相關(guān)：40%N=790127 45* 44* 161 基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

*為小基數(shù)，僅供參考

43AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店奶粉無(wú)促銷(xiāo)時(shí)消費(fèi)者反應(yīng)

總體來(lái)說(shuō)，在母嬰店內(nèi)消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)的奶粉沒(méi)有促銷(xiāo)，大多數(shù)消費(fèi)者（63%）還是選擇購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，但在北京只有37%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

.Q33a同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，不會(huì)有任何改變同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，但是少買(mǎi)一點(diǎn)轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他有促銷(xiāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較低價(jià)位的產(chǎn)品（金裝-〉普裝）轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較小包裝的產(chǎn)品(大包裝-〉小包裝等)去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的其他產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)同個(gè)品牌:83%總體%去另一家商店買(mǎi):11%轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌:6%N=790*為小基數(shù)，僅供參考

3769636715141016762103312022017211091520010021210022北京

上海

廣州

成都50* 124 184 56* 44AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

.Q33a同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，不會(huì)有任何改變同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，但是少買(mǎi)一點(diǎn)轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他有促銷(xiāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較低價(jià)位的產(chǎn)品（金裝-〉普裝）轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較小包裝的產(chǎn)品(大包裝-〉小包裝等)去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的其他產(chǎn)品總體%去另一家商店買(mǎi):11%轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌:6%N=790*為小基數(shù)，僅供參考

61805367105151120102011321050401720063303150211180深圳

重慶

濟(jì)南

B類(lèi)四城購(gòu)買(mǎi)同個(gè)品牌:83%母嬰店奶粉無(wú)促銷(xiāo)時(shí)消費(fèi)者反應(yīng)

在其他城市，都是“同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品”占主導(dǎo)，在深圳有15%的消費(fèi)者轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌，高于全國(guó)平均水平127 45* 44* 161 45AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人.Q34a去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較低價(jià)位的產(chǎn)品（普裝-〉金裝）轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他有促銷(xiāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他包裝的產(chǎn)品(如:聽(tīng)裝->盒裝等)去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌我要的包裝/大小/口味的其他產(chǎn)品什么也不做、等到這種產(chǎn)品有促銷(xiāo)的時(shí)候再買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)同個(gè)品牌:29%總體%這次不買(mǎi)東西,去另一間店買(mǎi):20%轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌:12%6272718121115604225145311221212311610111020136720030123313612633320360北京

上海

廣州

成都什么也不做,等到有促銷(xiāo)再買(mǎi):1%先買(mǎi)好今天要的其他東西,再去另一間店:35%母嬰店奶粉無(wú)貨時(shí)消費(fèi)者反應(yīng)

在遇到母嬰店想要購(gòu)買(mǎi)的奶粉無(wú)貨時(shí)，35%的消費(fèi)者選擇先買(mǎi)好今天要的其他東西，再去另外一家店購(gòu)買(mǎi)，29%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌的其他產(chǎn)品，在北京只有6%的消費(fèi)者選擇買(mǎi)好今天要的其他東西再去另外一家母嬰店找50* 124 184 56* N=790*為小基數(shù)，僅供參考

46AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人.Q34a92661412232192121614516885395316799312601595432614414222110523767深圳

重慶

濟(jì)南

B類(lèi)四城去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較低價(jià)位的產(chǎn)品（普裝-〉金裝）轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他有促銷(xiāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他包裝的產(chǎn)品(如:聽(tīng)裝->盒裝等)去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌我要的包裝/大小/口味的其他產(chǎn)品什么也不做、等到這種產(chǎn)品有促銷(xiāo)的時(shí)候再買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)同個(gè)品牌:29%總體%這次不買(mǎi)東西,去另一間店買(mǎi):20%轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌:12%什么也不做,等到有促銷(xiāo)再買(mǎi):1%先買(mǎi)好今天要的其他東西,再去另一間店:35%母嬰店奶粉無(wú)貨時(shí)消費(fèi)者反應(yīng)

在其他城市，深圳和濟(jì)南分別只有9%和6%的消費(fèi)者愿意先買(mǎi)好今天要的其他東西，再去另外一家母嬰店找，而深圳有14%消費(fèi)者愿意轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌，濟(jì)南有14%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的產(chǎn)品和16%的消費(fèi)者愿意轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其它包裝的產(chǎn)品，均高于全國(guó)平均水平127 45* 44* 161 N=790*為小基數(shù)，僅供參考

47AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒奶粉促銷(xiāo)人員接觸情況

在四大重點(diǎn)城市中，成都的消費(fèi)者更多的接觸過(guò)店內(nèi)促銷(xiāo)人員，并更多的被促銷(xiāo)員推薦成功總體%北京上海廣州成都Q27a/Q28a城市N=737N=46747*12017245*28*64*11432*基數(shù):在母嬰用品商店實(shí)體店買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉時(shí)接觸過(guò)促銷(xiāo)人員的人

*為小基數(shù)，僅供參考

基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

48AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究總體%深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城嬰兒奶粉促銷(xiāo)人員接觸情況

在其他城市中，濟(jì)南的消費(fèi)者93%接觸過(guò)促銷(xiāo)人員，并更多的被促銷(xiāo)人員推薦成功Q27a/Q28a城市N=737N=46712142*41*14984*22*38*85*基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的人

基數(shù):在母嬰用品商店實(shí)體店買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉時(shí)接觸過(guò)促銷(xiāo)人員的人

*為小基數(shù)，僅供參考

49AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究總體

%CityTiers北京上海廣州成都Q29a城市嬰兒奶粉促銷(xiāo)人員接觸情況——

有吸引力的傳遞信息

總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更多的需要促銷(xiāo)人員提供更多的產(chǎn)品信息和促銷(xiāo)信息。四大主要城市相比，成都的消費(fèi)者更傾向于得到“不同品牌的產(chǎn)品對(duì)比”信息，廣州的消費(fèi)者最多的希望得到促銷(xiāo)信息產(chǎn)品信息促銷(xiāo)信息嬰兒喂養(yǎng)/護(hù)理知識(shí)不同品牌的產(chǎn)品對(duì)比熟悉孩子生理習(xí)慣N=46728*64*11432*基數(shù):在母嬰用品商店實(shí)體店買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉時(shí)接觸過(guò)促銷(xiāo)人員的人

*為小基數(shù)，僅供參考

50AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究總體

%CityTiers城市深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城Q29a城市嬰兒奶粉促銷(xiāo)人員接觸情況——

有吸引力的傳遞信息

在其他城市中，重慶的消費(fèi)者更多想了解“孩子生理習(xí)慣”的信息，B類(lèi)四城市比較多的想知道“嬰兒喂養(yǎng)護(hù)理知識(shí)”產(chǎn)品信息促銷(xiāo)信息嬰兒喂養(yǎng)/護(hù)理知識(shí)不同品牌的產(chǎn)品對(duì)比熟悉孩子生理習(xí)慣N=46784*22*38*85*基數(shù):在母嬰用品商店實(shí)體店買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉時(shí)接觸過(guò)促銷(xiāo)人員的人

*為小基數(shù)，僅供參考

51AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒奶粉的消費(fèi)者當(dāng)中，77%的消費(fèi)者選擇了國(guó)際品牌的嬰兒奶粉，排名前3位的品牌分別是多美滋，惠氏，美贊臣在嬰兒奶粉包裝的選擇上，消費(fèi)者主要是選擇金裝（65％），罐裝/聽(tīng)裝（66％）的奶粉，平均每次購(gòu)買(mǎi)2～3罐/聽(tīng)/袋/盒，消費(fèi)接近300元；其中在平均購(gòu)買(mǎi)金額和購(gòu)買(mǎi)量上，上海、北京和重慶的消費(fèi)者的單次投入明顯高于其他城市大部分母嬰店購(gòu)物者（81％）店前因素選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌，店前因素占主導(dǎo)作用總體來(lái)說(shuō)，與價(jià)格相關(guān)的促銷(xiāo)形式最具吸引力，而其中的“直接減價(jià)”（80％）的促銷(xiāo)形式最受消費(fèi)者青睞有63%的消費(fèi)者在母嬰店和促銷(xiāo)人員接觸過(guò)，并有19%的消費(fèi)者成功地被促銷(xiāo)員推薦成功。總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更多的需要促銷(xiāo)人員提供更多的產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息?？傮w來(lái)說(shuō)，在母嬰店內(nèi)消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)的奶粉沒(méi)有促銷(xiāo)，大多數(shù)消費(fèi)者（63%）還是選擇購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品。在遇到母嬰店想要購(gòu)買(mǎi)的奶粉無(wú)貨時(shí)，35%的消費(fèi)者選擇先買(mǎi)好今天要的其他東西，再去另外一家店購(gòu)買(mǎi)，29%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌的其他產(chǎn)品。母嬰店實(shí)體店購(gòu)物者行為

—嬰兒奶粉

發(fā)現(xiàn)小結(jié)52AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店實(shí)體店購(gòu)物者行為

—嬰兒尿布53AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究尿布品牌選擇

在嬰兒尿布品牌的選擇上，四大重點(diǎn)城市的消費(fèi)者主要是選擇“幫寶適”，“媽咪寶貝”等知名品牌，相比其他三個(gè)城市，更多的上海消費(fèi)者選擇“好奇”總體%城市Q21北京上海廣州成都幫寶適媽咪寶貝安兒樂(lè)噓噓樂(lè)好奇菲比N=47140*64*14123*基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

54AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究尿布品牌選擇

在其他城市中，“幫寶適”和“媽咪寶貝”仍是主要被選擇的品牌，但相對(duì)于四大主要城市，更多的消費(fèi)者選擇其他尿布品牌總體%城市Q21深圳重慶濟(jì)南B類(lèi)四城幫寶適媽咪寶貝安兒樂(lè)好奇噓噓樂(lè)菲比N=47171*34*24*75*基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

55AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究尿布包裝選擇

在包裝的選擇上，更多的消費(fèi)者傾向于每次購(gòu)買(mǎi)一包大包裝或者超大包裝的尿布

年齡基數(shù):最近一次在母嬰店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

總體%平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)52.51平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)1.95平均購(gòu)買(mǎi)金額（元）107.99小包裝中包裝大包裝超大包裝N=16316997*25*Q22/Q23N=47056AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究尿布包裝數(shù)量選擇北京上海成都平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：2.17包基數(shù)：N=40*平均購(gòu)買(mǎi)金額：115.87元廣州基數(shù)：N=64*平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：52片平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：61片平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：2.83包平均購(gòu)買(mǎi)金額：180.34元基數(shù)：N=141基數(shù)：N=23*平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：60片平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：1.93包平均購(gòu)買(mǎi)金額：109.87元平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：41片平均購(gòu)買(mǎi)金額：64.85元平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：1.16包基數(shù):最近一次在母嬰店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

Q22/Q2357AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究尿布包裝數(shù)量選擇深圳重慶B類(lèi)四城平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：2.23包基數(shù)：N=71*平均購(gòu)買(mǎi)金額：92.5元濟(jì)南基數(shù)：N=34*平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：49片平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：40片平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：1.27包平均購(gòu)買(mǎi)金額：68.27元基數(shù)：N=24*基數(shù)：N=75*平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：33片平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：1.43包平均購(gòu)買(mǎi)金額：79.91元平均購(gòu)買(mǎi)每包的片數(shù)：47片平均購(gòu)買(mǎi)金額：82.93元平均購(gòu)買(mǎi)包數(shù)：1.55包基數(shù):最近一次在母嬰店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

Q22/Q2358AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究嬰兒尿布市場(chǎng)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃嗎?有(87%)無(wú)(13%)有品牌計(jì)劃嗎？有(98%)無(wú)(2%)品牌計(jì)劃變了嗎？買(mǎi)了計(jì)劃以外的品牌(2%)沒(méi)變(86%)可以影響的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)Q24/Q25母嬰店內(nèi)的尿布選擇—購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃&品牌轉(zhuǎn)換基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人。購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃：N=471，品牌計(jì)劃：N=411*店內(nèi)機(jī)會(huì)是指在店內(nèi)店方可以影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和選擇的機(jī)會(huì)，包括無(wú)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃、無(wú)品牌機(jī)會(huì)、買(mǎi)了計(jì)劃以外的品牌和考慮好幾個(gè)品牌。店內(nèi)機(jī)會(huì)：約17~25%考慮好幾個(gè)品牌(10%)59AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究母嬰店內(nèi)尿布購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

店前因素中的“我選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌”是在母嬰店購(gòu)買(mǎi)尿布的主要?jiǎng)訖C(jī)，店內(nèi)因素中“促銷(xiāo)產(chǎn)品”、“仔細(xì)比較價(jià)格”和“產(chǎn)品包裝上的材質(zhì)”也比較大程度上影響消費(fèi)者對(duì)尿布的購(gòu)買(mǎi)Q32我是用店家積分換購(gòu)了產(chǎn)品

我選了最近做過(guò)廣告的產(chǎn)品

我選了我孩子喜歡的產(chǎn)品

我選了我的同學(xué)/朋友/家人推薦的產(chǎn)品我選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌店外因素*

看見(jiàn)一個(gè)新產(chǎn)品蠻吸引我的,所以決定試一下

我想買(mǎi)的那個(gè)品牌沒(méi)有,所以我買(mǎi)了另一個(gè)

這個(gè)產(chǎn)品的海報(bào)或其他宣傳品吸引了我我很匆忙,隨便拿了一個(gè)我選了包裝很顯眼的產(chǎn)品我選了促銷(xiāo)員介紹的產(chǎn)品我仔細(xì)看了產(chǎn)品包裝上的材質(zhì)(尿布)我仔細(xì)的比較了價(jià)格我選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品店內(nèi)因素*基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

N=471*店內(nèi)因素是指消費(fèi)者在進(jìn)店后店內(nèi)一些可以影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素，店外因素是指在進(jìn)店前決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素。60AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究98967368357623386161317912312726183233121632138312231351163744324166132直接減價(jià)買(mǎi)滿(mǎn)**元，立減**元品牌優(yōu)惠券/抵用券買(mǎi)***送***加量裝/加量不加價(jià)多包裝產(chǎn)品買(mǎi)增含贈(zèng)品促銷(xiāo)裝會(huì)員優(yōu)惠價(jià)格零售商會(huì)員積分/積點(diǎn)/換購(gòu)母嬰店有吸引力的尿布促銷(xiāo)形式

總體來(lái)說(shuō)，價(jià)格相關(guān)的促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者最具吸引力。相比于其他2個(gè)重點(diǎn)城市，北京和上海的消費(fèi)者更傾向于“直接減價(jià)”的促銷(xiāo)形式總體%北京

上海

廣州

成都城市N=471Q31b價(jià)格相關(guān)：90%買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)：71%會(huì)員相關(guān)：38%40*64*14123*基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

61AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究6088809053123159141761138641937152436259191410302171211176103219472782125母嬰店有吸引力的尿布促銷(xiāo)形式

在其他城市中，重慶、濟(jì)南以及B類(lèi)四城市更多的選擇“直接減價(jià)”的促銷(xiāo)形式。會(huì)員相關(guān)的促銷(xiāo)形式對(duì)重慶消費(fèi)者的吸引力特別低總體%深圳

重慶

濟(jì)南

B類(lèi)四城城市N=471Q31b直接減價(jià)買(mǎi)滿(mǎn)**元，立減**元品牌優(yōu)惠券/抵用券買(mǎi)***送***加量裝/加量不加價(jià)多包裝產(chǎn)品買(mǎi)增含贈(zèng)品促銷(xiāo)裝會(huì)員優(yōu)惠價(jià)格零售商會(huì)員積分/積點(diǎn)/換購(gòu)價(jià)格相關(guān)：90%買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)：71%會(huì)員相關(guān)：38%71*34*24*75*基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

*為小基數(shù)，僅供參考

62AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

.Q33b同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，不會(huì)有任何改變同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，但是少買(mǎi)一點(diǎn)轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他有促銷(xiāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較小包裝的產(chǎn)品(大包裝-〉小包裝等)轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較低價(jià)位的產(chǎn)品（金裝-〉普裝）轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌我要的包裝/大小/口味的其他產(chǎn)品去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找什么也不做、等到這種產(chǎn)品有促銷(xiāo)的時(shí)候再買(mǎi)總體%去另一家商店買(mǎi):10%轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌:14%N=471*為小基數(shù)，僅供參考

5367478210184101086813200106412224140020810160202000002310北京

上海

廣州

成都什么也不做,等到有促銷(xiāo)再買(mǎi):1%購(gòu)買(mǎi)同個(gè)品牌:76%母嬰店尿布無(wú)促銷(xiāo)時(shí)消費(fèi)者反應(yīng)

總體來(lái)說(shuō)，在母嬰店內(nèi)消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)的尿布沒(méi)有促銷(xiāo)時(shí)，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者（54%）還是選擇購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，尤其在成都有82%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品40*64*14123*63AC尼爾森母嬰零售行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告我的寶貝”–母嬰用品店購(gòu)物者研究基數(shù):最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒尿布的人

.Q33b3562417019132990136596122012681640412120201045200222210000深圳

重慶

濟(jì)南

B類(lèi)四城同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，不會(huì)有任何改變同樣購(gòu)買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，但是少買(mǎi)一點(diǎn)轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌其他有促銷(xiāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較小包裝的產(chǎn)品(大包裝-〉小包裝等)轉(zhuǎn)買(mǎi)同品牌較低價(jià)位的產(chǎn)品（金裝-〉普裝）轉(zhuǎn)買(mǎi)其他有促銷(xiāo)的品牌轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌價(jià)格類(lèi)似的其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌我要的包裝/大小/口味的其他產(chǎn)品去另一間母嬰店找去另一間大賣(mài)場(chǎng)找去另一間超級(jí)市場(chǎng)找什么也不做、等到這種產(chǎn)品有促銷(xiāo)的時(shí)候再買(mǎi)總體%去另一家商店買(mǎi):10%轉(zhuǎn)買(mǎi)其他品牌:14%什么也不做,等到有促銷(xiāo)再買(mǎi):1%購(gòu)買(mǎi)同個(gè)品牌:76%母嬰店尿布無(wú)促銷(xiāo)時(shí)消費(fèi)者反應(yīng)