2022年得物行業(yè)洞察報(bào)告及(2022-2027)未來五至十年預(yù)測分析報(bào)告

#得物行業(yè)洞察報(bào)告及(2022-2027)未來五至十年預(yù)測分析報(bào)目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"緒論 4\o"CurrentDocument"一、得物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析 4\o"CurrentDocument"（一）、中國得物市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 4\o"CurrentDocument"（二）、得物行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 5\o"CurrentDocument"（三）、得物行業(yè)各因素（PEST）分析 6\o"CurrentDocument"1、政策因素 6\o"CurrentDocument"2、經(jīng)濟(jì)因素 7\o"CurrentDocument"3、社會因素 7\o"CurrentDocument"4、技術(shù)因素 8\o"CurrentDocument"（四）、得物行業(yè)市場規(guī)模分析 8\o"CurrentDocument"（五）、得物行業(yè)特征分析 8\o"CurrentDocument"（六）、得物行業(yè)相關(guān)政策體系不健全 9\o"CurrentDocument"二、得物行業(yè)政策背景 9\o"CurrentDocument"（一）、政策將會持續(xù)利好得物行業(yè)發(fā)展 9\o"CurrentDocument"（二）、得物行業(yè)政策體系日趨完善 10\o"CurrentDocument"（三）、得物行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 10\o"CurrentDocument"（四）、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下得物行業(yè)的定位 11\o"CurrentDocument"三、得物企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 11\o"CurrentDocument"四、得物企業(yè)戰(zhàn)略保障措施 12\o"CurrentDocument"（一）、根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段，及時調(diào)整組織架構(gòu) 12\o"CurrentDocument"（二）、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn) 13\o"CurrentDocument"1、制定人才整體引進(jìn)方案 13\o"CurrentDocument"2、渠道人才引進(jìn) 13\o"CurrentDocument"3、內(nèi)部員工競聘 14\o"CurrentDocument"（三）、加速信息化建設(shè)步伐 14\o"CurrentDocument"五、得物行業(yè)競爭分析 15\o"CurrentDocument"（一）、得物行業(yè)國內(nèi)外對比分析 15\o"CurrentDocument"（二）、中國得物行業(yè)品牌競爭格局分析 16\o"CurrentDocument"（三）、中國得物行業(yè)競爭強(qiáng)度分析 17\o"CurrentDocument"1、中國得物行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 17\o"CurrentDocument"2、中國得物行業(yè)上游議價(jià)能力分析 17\o"CurrentDocument"3、中國得物行業(yè)下游議價(jià)能力分析 17\o"CurrentDocument"4、中國得物行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 17\o"CurrentDocument"5、中國得物行業(yè)替代品威脅分析 18\o"CurrentDocument"六、得物行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 18\o"CurrentDocument"（一）、得物行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)” 18\o"CurrentDocument"（二）、得物行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)” 19\o"CurrentDocument"（三）、以得物行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機(jī) 19\o"CurrentDocument"（四）、用得物行業(yè)客戶差異化“抓住”商機(jī) 19\o"CurrentDocument"（五）、以得物行業(yè)渠道差異化“爭取”商機(jī) 20\o"CurrentDocument"七、得物成功突圍策略 20\o"CurrentDocument"（一）、尋找得物行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn) 20\o"CurrentDocument"（二）、得物行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育 20\o"CurrentDocument"（三）、從得物行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?21\o"CurrentDocument"（四）、公益營銷競爭激烈 21\o"CurrentDocument"（五）、電子商務(wù)提升得物行業(yè)廣告效果 22\o"CurrentDocument"（六）、得物行業(yè)渠道以多種形式傳播 22\o"CurrentDocument"（七）、強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，深耕得物產(chǎn)業(yè) 22\o"CurrentDocument"八、關(guān)于未來5-10年得物業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議 23\o"CurrentDocument"（一）、2022-2027年得物業(yè)發(fā)展趨勢展望 23\o"CurrentDocument"（二）、2022-2027年得物業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機(jī)遇 23\o"CurrentDocument"（三）、2022-2027年得物業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇 24\o"CurrentDocument"（四）、2022-2027年得物業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 24\o"CurrentDocument"九、得物行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制解析 25\o"CurrentDocument"（一）、得物行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)分析 25\o"CurrentDocument"（二）、得物業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 25緒論本文主要分析了得物行業(yè)公司在未來五年(2022-2027)中的市場突破份額，并提供了指導(dǎo)意見。公司戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣化的。每個特定的選擇都會有很大的差異或很小的差異。當(dāng)然，每個選擇都有充分的理由和特定的不同條件。本文之所以嘗試探索企業(yè)的豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在很短的時間內(nèi)告訴得物行業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)理，為實(shí)現(xiàn)市場突破性發(fā)展，有多少種基本的選擇策略，每種選擇策略的根本原因是什么。本文只可當(dāng)做學(xué)習(xí)參考行業(yè)報(bào)告模板，不提供其他參考。根據(jù)編制者的調(diào)查，分析和預(yù)測，本報(bào)告將從以下九個方面開始對得物行業(yè)的過去發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析，并專業(yè)地預(yù)測得物行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，并對發(fā)展前景提出合理的建議。一、得物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析(一)、中國得物市場行業(yè)驅(qū)動因素分析得物行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術(shù)、安全、品種的不斷革新是其應(yīng)用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。得物行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應(yīng)用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：得物產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應(yīng)商的進(jìn)一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：得物技術(shù)、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升,更進(jìn)一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利得物產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與進(jìn)步。同時多方的交融使得得物行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用得到更加強(qiáng)勁的發(fā)展。（二）、得物行業(yè)結(jié)構(gòu)分析得物行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)即原料及服務(wù)生產(chǎn)商、中間服務(wù)集成即產(chǎn)品及服務(wù)集成商、產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費(fèi)者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者等組成。組成了上中下游的完整得物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。.原料及服務(wù)生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務(wù),主要負(fù)責(zé)包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商,包括各類原材料廠商。.產(chǎn)品及服務(wù)集成商,代表中間服務(wù)集成,主要負(fù)責(zé)上游服務(wù)的再加工服務(wù),是上游服務(wù)的集成體現(xiàn)。.設(shè)計(jì)規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì),主要為整個業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供專業(yè)設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃。.行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理,代表行業(yè)代理,主要承擔(dān)上游產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品的代理服務(wù)。行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費(fèi)者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的用戶組成。（三）、得物行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務(wù)院印發(fā)的得物行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年得物行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年得物行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務(wù)院政府報(bào)告指出得物行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。三、2022年是得物行業(yè)發(fā)展過程中至關(guān)重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)格的節(jié)能減排政策對得物行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復(fù)雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟(jì)因素一、得物行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好得物領(lǐng)域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟(jì)保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強(qiáng)；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國得物行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃,尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為得物行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實(shí)際增長5.5%,居民消費(fèi)水平的提高也為為得物行業(yè)市場需求提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3、社會因素一、傳統(tǒng)得物行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏、服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與得物行業(yè)的結(jié)合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為得物行業(yè)的消費(fèi)主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術(shù)因素一、高新技術(shù)的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將得物行業(yè)與高新技術(shù)對接，普及了得物行業(yè)科技體驗(yàn)。二、得物行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。（四）、得物行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國得物市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,得物市場零售規(guī)模達(dá)到702億元,同比增長17.1%。預(yù)計(jì),2022年我國得物市場零售規(guī)模將達(dá)到723億元,未來五年（2022-2025）年均復(fù)合增長率約為11.26%,2025年將達(dá)到1108億元。（五）、得物行業(yè)特征分析通過對比得物行業(yè)屬性和核心服務(wù)模式,可將中國得物行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型得物、創(chuàng)投型得物、媒體型得物、產(chǎn)業(yè)型得物和服務(wù)型得物。此外,由于得物行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務(wù)模式與運(yùn)營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,得物服務(wù)類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達(dá)到投資回報(bào)或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運(yùn)營能力實(shí)現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類得物行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型得物多由企業(yè)主導(dǎo),且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為得物行業(yè)探索的核心方向之一。（六）、得物行業(yè)相關(guān)政策體系不健全國內(nèi)得物的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進(jìn)一步健全。以得物行業(yè)為例,即使任務(wù)目標(biāo)定了,但是很多城市并沒有出臺相關(guān)推動措施。得物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術(shù)的操作準(zhǔn)則也沒有明確的指導(dǎo)。得物行業(yè)空有地方的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn),卻沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于得物的價(jià)格、財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策還不完善,基于市場的激勵和約束機(jī)制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動力不足,企業(yè)也缺乏得物相應(yīng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。二、得物行業(yè)政策背景（一）、政策將會持續(xù)利好得物行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進(jìn)程的加速和對精細(xì)管理的需求，預(yù)計(jì)需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+得物，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復(fù)雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實(shí)力更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強(qiáng)。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信得物行業(yè)的前景廣闊。（二）、得物行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)得物產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進(jìn)，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務(wù)院相繼發(fā)布了與得物密切相關(guān)的三項(xiàng)政策文件，為得物的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);中國中央網(wǎng)絡(luò)空間管理局發(fā)布了有關(guān)得物管理的文件，這些文件在得物行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對得物業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《得物發(fā)展三年行動計(jì)劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展得物的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。（三）、得物行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，得物主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在得物領(lǐng)域的投資，國內(nèi)得物技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達(dá)到1,398個，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計(jì)的專利數(shù)量來看，我國的得物公共專利已達(dá)到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著提高也為國內(nèi)得物市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（四）、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下得物行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異宏觀環(huán)境：坐享天時地利人和之勢 ■-■"市場空間：四千億的市場等待分割卜…二_■產(chǎn)業(yè)捱條：要產(chǎn)品要服務(wù)更要渠道市■-多方作戰(zhàn),各顯神通"H，」二U-二匚三、得物企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)得物公司計(jì)劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有得物品牌，進(jìn)行自主銷售，通過進(jìn)軍大型商場、開設(shè)線下門店等方式擴(kuò)大經(jīng)營。未來計(jì)劃在所有直轄市開設(shè)得物直銷店、店鋪。四、得物企業(yè)戰(zhàn)略保障措施因此，隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，得物的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。針對得物企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略布局，我們提出以下措施。（一）、根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段，及時調(diào)整組織架構(gòu)公司組織架構(gòu)的建設(shè)應(yīng)考慮靈活管理和分級管控，以達(dá)到均衡的效果?；诖?，建議進(jìn)行以下調(diào)整：增設(shè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)公司海外市場管理；單獨(dú)設(shè)立國內(nèi)市場部，增設(shè)銷售經(jīng)理，負(fù)責(zé)產(chǎn)品國內(nèi)市場的開拓和線下門店的管理；原生產(chǎn)部下屬部門重組為裝配部和包裝部。擬建立的新組織架構(gòu)圖如下：（二）、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)公司及時制定一系列與之相匹配的人力資源發(fā)展規(guī)劃，及時定制自有員工的人才引進(jìn)和培訓(xùn)實(shí)施方案。1、制定人才整體引進(jìn)方案公司可以進(jìn)行人對人的崗位安排，有利于員工的表現(xiàn)。在引進(jìn)人才的同時，也要避免得物人才再次流失。可采用面試、心理素質(zhì)測評、專業(yè)知識考試等一系列評價(jià)方式，對人才進(jìn)行綜合評價(jià)，減少上崗后重新離職。還要注意團(tuán)隊(duì)建設(shè)，比如團(tuán)隊(duì)成員的學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀是否趨同。綜合評價(jià)是對團(tuán)隊(duì)整體合作、成員間相互合作、對團(tuán)隊(duì)企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值追求的認(rèn)可進(jìn)行考核，以免造成原因。團(tuán)隊(duì)成員之間的問題影響公司的相應(yīng)工作。2、渠道人才引進(jìn)通過網(wǎng)絡(luò)招聘平臺、人才中心推薦、獵頭公司介紹等多種渠道招聘人才。對得物相關(guān)專業(yè)知識要求較高的工作也可以采取與專業(yè)公司合作的形式。例如，財(cái)務(wù)職位需要高水平的專業(yè)知識。公司可以與會計(jì)師事務(wù)所簽訂年度咨詢服務(wù)協(xié)議，幫助公司建立內(nèi)部審計(jì)制度。評估公司的財(cái)務(wù)、經(jīng)營、管理和風(fēng)險(xiǎn)，提高公司的潛在風(fēng)險(xiǎn)。也可以聯(lián)系高校進(jìn)行針對性招聘，后期加大培訓(xùn)力度，給予實(shí)踐鍛煉機(jī)會，讓新員工快速成長。3、內(nèi)部員工競聘可以考慮公司內(nèi)部推薦合適的員工、公司競爭性就業(yè)等，對員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)后調(diào)整崗位。。在建立人才引進(jìn)機(jī)制的同時，人才培養(yǎng)也發(fā)揮著同等重要的作用。要建立完善的公司培訓(xùn)體系，在制度上體現(xiàn)人才使用與人才培養(yǎng)相統(tǒng)一的原則，做好專業(yè)人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)具有更高職業(yè)素養(yǎng)的員工。（三）、加速信息化建設(shè)步伐為有效支持已開展的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，提高工作效率，得物公司應(yīng)積極開展信息化建設(shè)工作：引入辦公自動化系統(tǒng)，提高企業(yè)各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。及時引入企業(yè)資源管理系統(tǒng)，梳理企業(yè)各項(xiàng)工作流程，提高企業(yè)整體工作效率和管理水平。3加強(qiáng)企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫的管理和維護(hù)，確保企業(yè)數(shù)據(jù)安全。充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)完成企業(yè)資源的整合和優(yōu)化，提升企業(yè)形象，降低企業(yè)交易成本。利用企業(yè)微信微信官方賬號向客戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋信息，為企業(yè)的設(shè)計(jì)和銷售部門提供數(shù)據(jù)，讓公司根據(jù)市場變化做出新的機(jī)會選擇或戰(zhàn)略決策。五、得物行業(yè)競爭分析目前，我國得物領(lǐng)域主要由三大陣營組成，即獨(dú)角獸為首的創(chuàng)業(yè)公司、上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。三方陣營不斷加大得物相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，針對不同應(yīng)用場景推出了得物系列產(chǎn)品，涵蓋安防、金融、商業(yè)等各類行業(yè)應(yīng)用。（一）、得物行業(yè)國內(nèi)外對比分析得物的國內(nèi)外目標(biāo)客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、商業(yè)前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實(shí)現(xiàn)快速增長在商業(yè)價(jià)值上。根據(jù)價(jià)值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值傳遞三個維度。雖然國內(nèi)外對于得物這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經(jīng)濟(jì)、文化等方面存在差異，國內(nèi)外得物行業(yè)的探索方向和落地形式是不同的。國外得物更注重創(chuàng)客文化和高科技投資回報(bào)，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價(jià)為主要盈利方式，形成持續(xù)的自助業(yè)務(wù)能力，并通過技術(shù)積累和項(xiàng)目展示；國內(nèi)得物緊緊圍繞政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位，制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研開放加速資源交流和聚焦，為企業(yè)謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應(yīng)。國外1M內(nèi) I價(jià)值定位聚焦于發(fā)《E早期初創(chuàng)型企業(yè)并助力其成長，快速提升其商業(yè)價(jià)值促進(jìn)創(chuàng)客文化形成.狹博高技術(shù)商業(yè)阿報(bào)響應(yīng)宏觀及產(chǎn)業(yè)政策號召.吸引資源導(dǎo)A價(jià)值創(chuàng)造通過提供服務(wù)、資本增值.社會回報(bào)就樽有形及無形價(jià)值技術(shù)交易.股權(quán)愉值回報(bào)為1增值鹿務(wù)、資金補(bǔ)Wi為主價(jià)值實(shí)班尋找合理的商業(yè)邏輯9實(shí)現(xiàn)案道，獲得企業(yè)成長與收益獲得的雙赧股份轉(zhuǎn)讓、IPo等獲取收益政府補(bǔ)貼、稅收分成.培訓(xùn).……價(jià)值傳形成品牌效應(yīng).吸引更多優(yōu)腹企業(yè)和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)敢傳播餌值遞理念宣傳，技術(shù)交流政冷站臺、雙創(chuàng)活動，人IHt推（二）、中國得物行業(yè)品牌競爭格局分析在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，得物行業(yè)的品牌知名度是不同的。根據(jù)得物技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費(fèi)者。其中，政府部門普遍希望將得物技術(shù)應(yīng)用到智能安防領(lǐng)域。應(yīng)用場景復(fù)雜，精度要求高；個人消費(fèi)應(yīng)用場景復(fù)雜度低，但對消費(fèi)體驗(yàn)的要求更高。根據(jù)得物技術(shù)的供給維度分析，得物技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項(xiàng)目、硬件技術(shù)和軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，得物行業(yè)的發(fā)展步伐與國民經(jīng)濟(jì)形勢相一致，也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國得物正面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時期。得物行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代。得物市場競爭已經(jīng)從區(qū)域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強(qiáng)和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高效、更系統(tǒng)的品牌工程，成為品牌得物企業(yè)的必經(jīng)之路。（三）、中國得物行業(yè)競爭強(qiáng)度分析1、中國得物行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭目前，得物行業(yè)的公司并不多，而且每個都用在不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互競爭的壓力較小。2、中國得物行業(yè)上游議價(jià)能力分析得物行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產(chǎn)品多為通用和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分。因此，得物行業(yè)在上游具有很強(qiáng)的議價(jià)能力。3、中國得物行業(yè)下游議價(jià)能力分析得物行業(yè)的下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)。應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、得物、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，得物行業(yè)對下游用戶具有較高強(qiáng)大的的議價(jià)能力。4、中國得物行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在為得物行業(yè)帶來新產(chǎn)能和新資源的同時，也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分的得物市場中贏得一席之地。這可能會導(dǎo)致與現(xiàn)有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，得物行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的盈利能力將下降。5、中國得物行業(yè)替代品威脅分析同一行業(yè)或不同行業(yè)的兩家公司可能會因?yàn)樗鼈兩a(chǎn)的產(chǎn)品相互替代而相互競爭。六、得物行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略(一)、得物行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)”得物行業(yè)中的產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風(fēng)格和設(shè)計(jì)的差異。對于得物行業(yè)的競爭者來說，產(chǎn)品的核心價(jià)值基本相同，但在性能和質(zhì)量上有所不同。企業(yè)要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創(chuàng)新，滿足客戶的個性化需求，創(chuàng)造更多商機(jī)。為企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化，就是根據(jù)客戶的個性化需求，進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實(shí)現(xiàn)的同時為客戶創(chuàng)造最大利益。制造商自身的產(chǎn)品差異化可以進(jìn)一步細(xì)分為：得物行業(yè)表現(xiàn)分化。根據(jù)客戶對產(chǎn)品的不同需求，進(jìn)一步細(xì)分市場，以滿足客戶的個性化需求。得物行業(yè)品種差異化。利用不同產(chǎn)品之間的價(jià)格波動差異進(jìn)行差異化營銷。密切關(guān)注市場變化，搶抓市場先機(jī)，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結(jié)構(gòu)，多銷售高附加值產(chǎn)品和階段性高價(jià)產(chǎn)品。這不僅減輕了市場壓力，而且實(shí)現(xiàn)了更好的銷售價(jià)格，創(chuàng)造了更多的品種效益。得物行業(yè)規(guī)范是有區(qū)別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實(shí)現(xiàn)了整體銷售價(jià)格的提升。（二）、得物行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)〃得物行業(yè)市場差異化是指產(chǎn)品銷售條件、銷售環(huán)境等特定市場運(yùn)行因素所產(chǎn)生的差異，包括銷售價(jià)格差異、分銷差異、市場細(xì)分差異、消費(fèi)習(xí)慣差異等。細(xì)分細(xì)分市場，把握差異，企業(yè)才能不斷擴(kuò)大市場份額，實(shí)現(xiàn)更好的銷售價(jià)格。（三）、以得物行業(yè)服務(wù)差異化“抓住〃商機(jī)為了更好更有效地服務(wù)客戶，我們在得物行業(yè)服務(wù)中對客戶進(jìn)行差異化管理，利用重點(diǎn)資源匹配重點(diǎn)客戶，有效提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量。將客戶分為VIP服務(wù)客戶和一般服務(wù)客戶，為VIP服務(wù)客戶組建VIP客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為他們提供技術(shù)、業(yè)務(wù)、售后服務(wù)多對一的服務(wù)，并進(jìn)行聯(lián)合定期回訪，了解客戶的期望和需求，提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對于一般服務(wù)客戶，按照服務(wù)體系和程序提供定期響應(yīng)服務(wù)。同時，關(guān)注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務(wù)，從而在企業(yè)與下游客戶之間建立“雙贏”的價(jià)值鏈。（四）、用得物行業(yè)客戶差異化“抓住〃商機(jī)不同的經(jīng)銷商有不同的銷售能力和不同的銷售模式。針對這種情況，對客戶進(jìn)行評價(jià)評估，并在此基礎(chǔ)上對客戶進(jìn)行差異化管理，對不同的客戶給予相應(yīng)的資源支持。同時，根據(jù)不同客戶的實(shí)際經(jīng)營情況，如經(jīng)營方式、庫存情況等，有針對性地指導(dǎo)優(yōu)化廠商互動、協(xié)作與溝通，共同維護(hù)得物行業(yè)市場的一側(cè)。（五）、以得物行業(yè)渠道差異化“爭取〃商機(jī)現(xiàn)代企業(yè)的競爭不再是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個價(jià)值鏈和另一個價(jià)值鏈的競爭。因此，關(guān)注客戶的具體要求，通過提升渠道客戶買方價(jià)值鏈的競爭優(yōu)勢，建立整個價(jià)值鏈的競爭優(yōu)勢（差異化），這就是渠道差異化的本質(zhì)。識別得物行業(yè)渠道的差異，建立適合產(chǎn)品特點(diǎn)和業(yè)務(wù)條件的銷售渠道，是企業(yè)銷售部門的一項(xiàng)非常重要的工作。在充分發(fā)揮代理銷售主渠道作用的同時，適度加快直銷渠道發(fā)展。加強(qiáng)與大型終端客戶和廠商合作，建立多層次、更具市場競爭力的銷售渠道。同時，時刻關(guān)注期貨市場的變化，充分利用期貨市場的避險(xiǎn)功能，有效規(guī)避市場價(jià)格下跌的風(fēng)險(xiǎn)。七、得物成功突圍策略（一）、尋找得物行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn)在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象，讓消費(fèi)者感到“體面”。（二）、得物行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育得物行業(yè)的消費(fèi)者教育最大的問題是信息能否有效傳達(dá)。要想解決這個問題，首先要給高端目標(biāo)消費(fèi)群體一個明確的定位，同時了解這些消費(fèi)群體的共同消費(fèi)心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費(fèi)者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識，在做消費(fèi)者教育工作時，就要避免宣傳費(fèi)用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而達(dá)到媒體預(yù)算浪費(fèi)最少、實(shí)際銷售額最大的目標(biāo)。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費(fèi)教育。（三）、從得物行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前得物行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。（四）、公益營銷競爭激烈針對得物行業(yè)消費(fèi)特征日益分散、個性化、碎片化的特點(diǎn)，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽(yù)度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點(diǎn)話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進(jìn)而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。（五）、電子商務(wù)提升得物行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，得物行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。（六）、得物行業(yè)渠道以多種形式傳播大型得物商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費(fèi)者購買最多的地方。因此，各大得物商場和基地的單頁、海報(bào)、降價(jià)促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著得物行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。（七）、強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，深耕得物產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費(fèi)者在得物行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費(fèi)分層。不同的消費(fèi)群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費(fèi)偏好。例如，白領(lǐng)消費(fèi)群體更追求生活品質(zhì)，老年人更注重健康，低端消費(fèi)群體想要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應(yīng)該推出不同定位和定價(jià)的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準(zhǔn)。高端產(chǎn)品的價(jià)格相對較高，相關(guān)企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結(jié)合電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)進(jìn)行細(xì)致的溝通與互動。八、關(guān)于未來5-10年得物業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議（一）、2022-2027年得物業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國得物業(yè)的發(fā)展將發(fā)