新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作 第二章 新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型與特征

第二章新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型與特征1.了解新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型。2.熟悉新媒體視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展演變。3.掌握新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征。4.把握不同類型新媒體視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)作規(guī)律。第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型

依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，新媒體視聽(tīng)節(jié)目有不同的類型。我們根據(jù)視聽(tīng)文本與行業(yè)現(xiàn)實(shí)的關(guān)系，將新媒體視聽(tīng)節(jié)目分為紀(jì)實(shí)類與虛構(gòu)類，再綜合市場(chǎng)各種因素，將新媒體視聽(tīng)節(jié)目分為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、微電影和網(wǎng)絡(luò)直播幾大類。第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型一、網(wǎng)絡(luò)劇

網(wǎng)絡(luò)劇是隨著互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生，以網(wǎng)絡(luò)為播映平臺(tái)的演劇形式。根據(jù)業(yè)界具體發(fā)展?fàn)顩r，網(wǎng)絡(luò)劇可以分為網(wǎng)絡(luò)電視劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇。網(wǎng)絡(luò)電視劇是指以網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)播出的專門為網(wǎng)民定制的一類劇種，投資拍攝網(wǎng)絡(luò)電視劇的主體包括專業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作主體來(lái)源廣泛，有廣播劇愛(ài)好者或?qū)I(yè)聲優(yōu)團(tuán)體等。第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型二、網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)電影是以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要媒介的敘事性動(dòng)態(tài)視聽(tīng)藝術(shù)作品，具有入行門檻低、制作周期短和風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影在國(guó)內(nèi)和國(guó)外有著不同的定義和發(fā)展，不僅是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新產(chǎn)物，即便從全球視角來(lái)看也是一種新的藝術(shù)形式。第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型三、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是“適合新媒體制作和發(fā)行方式，專供新媒體平臺(tái)（網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、移動(dòng)數(shù)字終端、觸媒等）宣傳和播出的紀(jì)錄片樣式”。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片每集內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，大都不超過(guò)10分鐘，制作題材廣泛，敘事方式多樣化，創(chuàng)作形式個(gè)性化。從播出現(xiàn)狀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片的播放版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《了不起的匠人》海報(bào)第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)制作，以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行和傳播渠道的動(dòng)畫(huà)作品。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)題材豐富，單集時(shí)間不長(zhǎng)，多為單線敘事，一般以青少年為主要觀看對(duì)象，內(nèi)容上充滿了想象力，畫(huà)面上追求奇觀式的視覺(jué)體驗(yàn)，滑稽、無(wú)厘頭、搞笑是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的常態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《那年那兔那些事兒》海報(bào)第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型五、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是由視頻網(wǎng)站或者媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的視聽(tīng)節(jié)目。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可分為新聞短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)科教人文節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》海報(bào)第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型六、微電影

微電影是一種虛擬類影像敘事作品，風(fēng)格偏向“草根敘事”，時(shí)長(zhǎng)較短，一般在30分鐘之內(nèi)，包括廣告微電影、明星微電影、游戲微電影等。微電影《三分鐘》海報(bào)第一節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類型七、網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以人人都可實(shí)時(shí)參與內(nèi)容生產(chǎn)為主要特征的一種傳播方式，是一種全新的新媒體視聽(tīng)節(jié)目類型。網(wǎng)絡(luò)直播幾乎沒(méi)有門檻，人人可以隨時(shí)隨地進(jìn)行生產(chǎn)和傳播。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容最開(kāi)始以游戲競(jìng)技解說(shuō)為主，后來(lái)逐漸擴(kuò)展到才藝表演、美妝、美食等各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域。第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征一、新的內(nèi)容形式

新媒體視聽(tīng)節(jié)目的形態(tài)多種多樣，既可以按其播出平臺(tái)分為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）與互動(dòng)電視內(nèi)容、手機(jī)電視節(jié)目等，也可以按其內(nèi)容分為公民視頻新聞、微電影、新媒體劇、富媒體廣告、電子游戲等。央視頻《乘著大巴看中國(guó)》第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征二、新的播出平臺(tái)

新的播出平臺(tái)，決定了新媒體視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)的相應(yīng)變化。以手機(jī)電視節(jié)目為例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把手機(jī)從單純的移動(dòng)通話工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩暇W(wǎng)功能的移動(dòng)視聽(tīng)多媒體，將手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)看電視、手機(jī)讀報(bào)等功能集于一身。由于這種“帶著體溫”的第五媒體有便攜性、隨身性、實(shí)時(shí)性、直接消費(fèi)性等傳播屬性，智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了快速的數(shù)量增長(zhǎng)和普及。第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征三、新的技術(shù)支持

新媒體視聽(tīng)是媒體技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，并隨著各類相關(guān)技術(shù)的交叉與融合而不斷完善。當(dāng)前，媒體技術(shù)和信息技術(shù)整體呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等成為這個(gè)時(shí)代的技術(shù)亮點(diǎn)，這些技術(shù)變革不斷推動(dòng)著媒體形態(tài)的創(chuàng)新，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征三、新的技術(shù)支持

（一）云計(jì)算助力節(jié)目制作轉(zhuǎn)型升級(jí)云計(jì)算技術(shù)給新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作帶來(lái)了革新。一是處理視頻來(lái)源，包括收集視頻材料、輸入媒體數(shù)據(jù)、接入電視直播信號(hào)、統(tǒng)一管理本地視頻數(shù)據(jù)等。二是視頻多格式轉(zhuǎn)換，可基于云代碼轉(zhuǎn)換平臺(tái)記錄和編碼多格式程序。三是大容量存儲(chǔ)與傳輸。隨著５Ｇ等技術(shù)興起，硬件的存儲(chǔ)容量和文件的傳輸速度也將大幅度提升。四是視頻素材處理。主要是通過(guò)技術(shù)手段自動(dòng)處理和編輯所捕獲的視頻，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)素材條帶化處理，字幕、標(biāo)簽、畫(huà)面風(fēng)格、音頻節(jié)奏的自動(dòng)檢測(cè)和記錄。五是三屏（電視、電腦、手機(jī)）斷點(diǎn)續(xù)播應(yīng)用。第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征三、新的技術(shù)支持

（二）大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)測(cè)量視聽(tīng)傳播效果當(dāng)前，視聽(tīng)媒體正在進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于大數(shù)據(jù)的思維變革，通過(guò)受眾的多維度行為數(shù)據(jù)構(gòu)建受眾行為模型，以發(fā)現(xiàn)并滿足受眾潛在需求。視聽(tīng)節(jié)目收視率大數(shù)據(jù)可體現(xiàn)受眾在時(shí)間、空間等維度上的行為，加大用戶數(shù)據(jù)粒度，確定每秒收視行為，再整理受眾數(shù)據(jù)，可形成更有效的市場(chǎng)評(píng)估體系。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以為影視公司、數(shù)據(jù)公司、播出平臺(tái)等視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的通力合作提供便利，提升數(shù)據(jù)挖掘的能力和價(jià)值，還可以為視聽(tīng)媒體之間的多元化競(jìng)爭(zhēng)提供服務(wù)。第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征三、新的技術(shù)支持

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)強(qiáng)化視聽(tīng)節(jié)目具身傳播虛擬現(xiàn)實(shí)視頻以高度的想象力、即時(shí)的交互性、強(qiáng)烈的沉迷度三大特點(diǎn)著稱。從虛擬現(xiàn)實(shí)的特質(zhì)出發(fā)，其引發(fā)的視覺(jué)革命在受眾體驗(yàn)、終端形態(tài)、創(chuàng)作方式三個(gè)方面深刻地影響著視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并逐漸塑造著受眾的習(xí)慣。首先，受眾沉浸式多感官體驗(yàn)升級(jí)。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備會(huì)給受眾提供一種３６０度的全景視角，阻隔受眾與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系，再通過(guò)空間敘事層次、敘事場(chǎng)景和感官肢體互動(dòng)，形成具有強(qiáng)烈代入感的情境，讓受眾獲得沉浸式的體驗(yàn)。第二節(jié)新媒體視聽(tīng)節(jié)目的特征四、新的互動(dòng)參與

新媒體視聽(tīng)節(jié)目的繁榮，很大程度上得益于其交互性特征。首先，節(jié)目的交互性具有普遍性。新媒體視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作者通過(guò)開(kāi)辟各種互動(dòng)渠道，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，同時(shí)在與受眾的互動(dòng)中即時(shí)