哈爾濱啤酒廣告分析

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something策略分析廣告展示品牌簡(jiǎn)介策略分析廣告展示品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介1.1哈爾濱啤酒品牌簡(jiǎn)介哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年，是中國最早的啤酒制造商，其生產(chǎn)的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌哈爾濱啤酒集團(tuán)是中國大陸第五大啤酒釀造企業(yè)，共擁有13家啤酒釀造廠。哈啤集團(tuán)的市場(chǎng)份額在哈爾濱約為66%，在全國為5%左右。哈爾濱啤酒銷往除西藏以外的全國其他省區(qū)，并遠(yuǎn)銷英國、美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡等30多個(gè)國家和地區(qū)。品牌簡(jiǎn)介1.2哈爾濱啤酒發(fā)展歷程1900年俄國人人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠。并正式生產(chǎn)”哈爾濱啤酒”。1959年工廠第一次用玉米代替大米生產(chǎn)250噸啤酒，此舉為中國首創(chuàng)。1996年“哈爾濱啤酒廠”與香港新中港集團(tuán)公司組建“哈爾濱啤酒有限公司”。1997年哈爾濱啤酒有限公海倫分公司成立。1999年哈爾濱（鶴崗）有限公司成立。年產(chǎn)銷量超過40萬噸，全國啤酒行業(yè)第六位。2001年成功收購粵海啤酒北方集團(tuán)2004年哈爾濱啤酒集團(tuán)全面啟動(dòng)純生化。當(dāng)年，美國安海斯公司收購哈啤99%股權(quán)，公司私有化。

品牌簡(jiǎn)介1.3哈爾濱啤酒產(chǎn)品簡(jiǎn)介哈爾濱超鮮啤酒哈爾濱冰純啤酒哈爾濱超干啤酒品牌簡(jiǎn)介1.3哈爾濱啤酒產(chǎn)品簡(jiǎn)介哈爾濱麥道啤酒哈爾濱純生啤酒哈爾濱淡爽啤酒品牌簡(jiǎn)介1.3哈爾濱啤酒產(chǎn)品簡(jiǎn)介哈爾濱特制啤酒哈爾濱小麥王啤酒品牌簡(jiǎn)介1.4哈爾濱啤酒品牌榮譽(yù)哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年，是中國最早的啤酒制造商，其生產(chǎn)的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌

哈爾濱啤酒現(xiàn)有30多個(gè)中高檔產(chǎn)品品種，這些產(chǎn)品均獲得了諸多的榮譽(yù)。如“中國公認(rèn)名牌”、“黑龍江省首屆啤酒精品”、“國家名牌產(chǎn)品”、“97中國首屆名優(yōu)商品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”、“哈爾濱市民最喜愛的商品”第一名等榮譽(yù)稱號(hào)。1998年，哈啤被評(píng)為哈爾濱市十佳企業(yè)。品牌簡(jiǎn)介1.5哈爾濱啤酒主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌簡(jiǎn)介1.6地區(qū)固定推廣活動(dòng)相聚百年啤酒文化之都，傳承浪漫啤酒文化傳統(tǒng)，哈爾濱是中國啤酒的故鄉(xiāng)，每年7月份舉辦哈爾濱啤酒節(jié)。啤酒節(jié)期間進(jìn)行哈爾濱啤酒文化論壇、大型文化活動(dòng)、啤酒企業(yè)專場(chǎng)展銷活動(dòng)日、酒文化展覽、華夏美食節(jié)、精品服裝產(chǎn)品展銷會(huì)和其它群眾性文化娛樂活動(dòng)等等，旨在將哈爾濱啤酒推向更為廣闊的舞臺(tái)。策略分析廣告展示品牌簡(jiǎn)介廣告展示2.1哈爾濱啤酒廣告推廣策略哈爾濱啤酒企業(yè)形象——“我們的啤酒，我們的情懷，哈爾濱啤酒”發(fā)展戰(zhàn)略：“大名牌戰(zhàn)略”，“高起點(diǎn)發(fā)展，低成本擴(kuò)張”戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略；企業(yè)推廣定位：中國啤酒行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；高端產(chǎn)品定位：大方典雅，有品位的，高貴的啤酒品牌；中低端產(chǎn)品定位：大眾化，物美價(jià)廉，多年來深受消費(fèi)者喜愛的啤酒品牌；消費(fèi)者認(rèn)知：中國市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，名牌產(chǎn)品，經(jīng)典的、有品位的、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品；消費(fèi)者態(tài)度：對(duì)于中低端產(chǎn)品認(rèn)可度較高，由于長時(shí)間的戰(zhàn)友中低端市場(chǎng)，高端酒市深受是是是是場(chǎng)推廣力度等欠缺，到時(shí)高端酒行列品牌推廣困難；廣告展示2.2哈爾濱啤酒廣告風(fēng)格整體廣告風(fēng)格：哈爾濱啤作為一家成功的啤酒制造企業(yè)，其廣告所傳達(dá)給消費(fèi)者三個(gè)主要內(nèi)容。A、文化訴求：通過強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)、歷史悠久來達(dá)到推廣期高端產(chǎn)品的目的；B、情感訴求：通過活躍的色彩，意圖明確的廣告語，將產(chǎn)品特性直接送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者心中；C、品質(zhì)訴求：品質(zhì)體現(xiàn)在制造工藝當(dāng)中，百威英博哈爾濱啤酒公司吐故納新，品質(zhì)更上一層樓；文化訴求情感訴求品質(zhì)訴求廣告展示2.3廣告展示廣告語哈爾濱1900經(jīng)典，讓您直到今天仍能品嘗到地道的歐洲純正風(fēng)味。哈爾濱啤酒——臻藏1900廣告展示2.3廣告展示廣告語哈爾濱特制啤酒，以超凡的品質(zhì)，帶給您暢爽至極的口感體驗(yàn)。哈爾濱啤酒——特制經(jīng)典廣告展示2..3廣告展示哈爾濱啤酒——特制超干廣告語哈爾濱特制超干——為健康干杯??！廣告展示2.3廣告展示廣告語哈爾濱冰純，冰爽透心，至純天然。哈爾濱啤酒——冰純啤酒廣告展示2.4廣告展示110年的技藝，110年的記憶。哈爾濱啤酒專注從始至終！廣告分析廣告展示品牌簡(jiǎn)介廣告分析3.1高端市場(chǎng)廣告分析哈爾濱啤酒——臻藏1900平面廣告設(shè)計(jì)。三幅平面廣告均為啤酒廣告，但是其主要產(chǎn)品“啤酒”僅占整幅廣告頁面的十分之一，三幅頁面中分別以酒樽、古琴、青花瓷三種中國古典文化元素作為主要突出對(duì)象，一抹綠色暗花紋樣作為整體背景，整體頁面穩(wěn)重、大氣，富裕了濃厚的文化深度，彰顯出了一種高貴氛圍。廣告分析3.1高端市場(chǎng)產(chǎn)品廣告分析臻藏1900頁面廣告并非以明星等人物作為主要因素，而是以三中國傳統(tǒng)文化符號(hào)作為主要因素。酒樽代表著青銅、青花瓷瓶代表瓷器、古琴代表中國藝術(shù)。作為哈爾濱啤酒進(jìn)軍高端啤酒市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，以這三種最具代表性的中國符號(hào)比喻“臻藏1900”，借以提升其文化底蘊(yùn)。“品味生活定制”，最終奠定了其根本格調(diào)，直擊高端消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。廣告分析3.2

中低端產(chǎn)品市場(chǎng)廣告分析廣告分析3.2

中低端產(chǎn)品市場(chǎng)廣告分析哈爾濱冰純啤酒是哈爾濱啤酒在中低端市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，其主要廣告多以明星等人物為主，頁面廣告多為天藍(lán)色，構(gòu)圖多以Party或充滿活力的場(chǎng)景為主，明確啤酒所代表的氣氛氛圍——年輕歡樂。突出年輕、活力、自由、隨性等特點(diǎn)，明確自身的標(biāo)顧客群體為中低收入者及年輕消費(fèi)群體。廣告分析3.2

中低端產(chǎn)品市場(chǎng)廣告分析

哈爾濱冰純啤酒雖然主打中低端啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，但是通過對(duì)其廣告研究可以發(fā)現(xiàn)，哈爾濱啤酒在中低端市場(chǎng)的投入也是最大的，這部分頁面廣告，通過廣告設(shè)置，突出了哈爾濱冰純啤酒價(jià)廉且物美，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)的特點(diǎn)。在哈爾濱啤酒的廣告當(dāng)中“中國第一”這一概念始終貫穿所有的市場(chǎng)層面的產(chǎn)品。通過頁面色彩的設(shè)置、文案內(nèi)容、頁面場(chǎng)景設(shè)置、主要突出元素設(shè)置等幾方面將產(chǎn)品特點(diǎn)表露無遺。廣告分析3.2

中低端產(chǎn)品市場(chǎng)廣告分析

哈爾濱啤酒在其廣告設(shè)計(jì)過程中，不論是再商標(biāo)封面、廣告文案、頁面廣告甚至在一般人不注意的地方都做到無微不至。Since1900這一標(biāo)志，是所有哈爾濱啤酒的標(biāo)志，標(biāo)志了哈爾濱啤酒是中國第一瓶啤酒這一業(yè)界標(biāo)桿。3.3電視廣告分析激情時(shí)刻永久相伴，哈爾濱啤酒夠意思！廣告分析廣告分析3.3電視廣告分析哈爾濱啤酒電視廣告十分注重場(chǎng)景的氣氛的表述。通過對(duì)場(chǎng)景的渲染，來表