哈飛駿意上市方案課件

Part1上市概述一根據(jù)哈飛駿意及其消費(fèi)群體的特點(diǎn)，我們建議將9地市上市系列活動放在戶外廣場進(jìn)行，上市活動包括新車上市推介會、新車賞鑒會（戶外定展）、節(jié)油賽三部分，環(huán)環(huán)相扣，在最短時間內(nèi)打響哈飛駿意的知名度。上市背景1-1活動時間：7月日活動地點(diǎn)：威海青島平度淄博濰坊濟(jì)南濱州德州菏澤戶外廣場邀請對象:

媒體記者（3家左右）哈飛新老用戶、潛在用戶（12名左右）哈飛領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表（10名左右)上市概述1-2活動主題：大動力，小油耗惠民生——哈飛駿意上市推介會上市架構(gòu)1-3哈飛駿意各地戶外廣場公關(guān)引爆節(jié)油賽新品上市發(fā)布活動前期預(yù)熱活動當(dāng)天亮點(diǎn)報(bào)道后續(xù)跟蹤報(bào)道媒體傳播新車賞鑒會Part2上市執(zhí)行二活動當(dāng)天整體流程2-3時間：9:30-10：30內(nèi)容：新車揭幕、公布價(jià)格、技術(shù)推介、文藝表演Part1哈飛駿意新車推介會上市推介會會流程上市環(huán)節(jié)①——開場熱舞青春活力的少女舞蹈組合，不僅可以帶動起現(xiàn)場的火爆氣氛，引起更多人的關(guān)注，增加現(xiàn)場人氣。上市主要環(huán)節(jié)新車揭幕，并且現(xiàn)場公布價(jià)格，同時進(jìn)行技術(shù)推介，讓消費(fèi)者全方位的了解哈飛駿意的卓越性能。上市環(huán)節(jié)②——新車揭幕現(xiàn)場邀請歌手進(jìn)行激昂的演出，調(diào)動現(xiàn)場氣氛。上市環(huán)節(jié)③——通俗歌曲上市環(huán)節(jié)④——首位車主交鑰匙借助新車亮相的高潮，在激昂的音樂背景下，廠商領(lǐng)導(dǎo)上臺為首位交車用戶頒發(fā)鑰匙，可以提高現(xiàn)場人氣，加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動，提高駿意在消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度，同時也可以增加新聞點(diǎn)，提高駿意的品牌魅力?；顒右?guī)則：主持人隨機(jī)選擇現(xiàn)場觀眾回答問題，所有問題的答案都能在現(xiàn)場的哈飛駿意宣傳物料中找到，觀眾答上問題就可得到獎品。

活動目的：此活動意在加深消費(fèi)者對哈飛駿意的記憶度，增強(qiáng)認(rèn)知。

上市環(huán)節(jié)⑤：有獎問答時間：10:30-12：00內(nèi)容：車輛靜展、互動游戲、試乘試駕、現(xiàn)場賞車Part2哈飛駿意新車賞鑒會（戶外定展）賞鑒會概述本環(huán)節(jié)以現(xiàn)場定展為主，期間穿插互動小游戲，以增加人氣。備注：本環(huán)節(jié)內(nèi)容作建議，經(jīng)銷商自行選擇執(zhí)行。游戲規(guī)則：

將參賽選手分為兩組，每組15人；參賽兩組人在游戲開始后，1分鐘內(nèi)，要盡可能多地往車中裝人，最終車中裝人最多的一組將勝出，將會獲得精美獎品一份。游戲目的：

宣傳哈飛駿意超大空間的產(chǎn)品訴求?；佑螒蛞唬骸氨缺日l能裝”賞鑒會內(nèi)容建議游戲規(guī)則：

工作人員事先將哈飛駿意的百公里油耗數(shù)寫到舞臺上的一塊標(biāo)識板上，用紅布遮蓋，參加比賽的兩組分別派出代表，根據(jù)常識說出一個猜測的油耗數(shù)，主持人可提示“多”還是“少”，而后參賽代表繼續(xù)猜測，直到猜中為止。游戲目的：

宣傳哈飛駿意無比省油的產(chǎn)品訴求?；佑螒蚨骸翱纯凑l更省”游戲規(guī)則：以家庭為單位派兩人參加比賽，將兩人一只左腳和右腳綁在一起，進(jìn)行速度比賽，同時先到達(dá)終點(diǎn)的家庭，必須回答有關(guān)哈飛駿意的賣點(diǎn)的提問或者大聲喊出“哈飛駿意我愛你”之類的內(nèi)容，回答正確的一組為勝，將有禮品相送。游戲目的：

強(qiáng)化哈飛駿意的產(chǎn)品賣點(diǎn)。互動游戲三：“兩人三足比賽”時間：14:30-18:30內(nèi)容：節(jié)油賽及頒獎儀式Part3哈飛駿意節(jié)油賽活動主題：大動力小油耗惠民生——哈飛駿意節(jié)油先鋒挑戰(zhàn)賽活動時間：新車推介會結(jié)束后當(dāng)天下午比賽線路：各經(jīng)銷店自行選定試駕路段活動對象：參與上市推介會的新老客戶15名參與車型：哈飛駿意4臺活動概要活動流程活動執(zhí)行整個路程中，需設(shè)置護(hù)航車輛，全程跟蹤保證節(jié)油成績的真實(shí)有效性，按照規(guī)定1升油所行駛路程最遠(yuǎn)者為比賽的節(jié)油冠軍。比賽流程每臺參賽車輛必須嚴(yán)格按時（活動當(dāng)天14：30）到指定的地點(diǎn)集合，參賽車主需攜帶自己的駕駛證、行駛證；所有的報(bào)名參賽的車主上交參賽登記表后，統(tǒng)一參加由主辦方組織的發(fā)車儀式；正式比賽之前，每臺參賽車輛由主辦方將外置油箱加滿1升油從指定地點(diǎn)，經(jīng)過指定路線，在外置油箱中的油消耗完畢，結(jié)合參賽者形勢路距，得出參賽者成績。所有成績由現(xiàn)場的工作人員、裁判員、參賽選手確定；評比細(xì)則按規(guī)定線路，路距為20公里，時間40分鐘回到起點(diǎn)，成績有效。如果超時、行駛路距小于10或大于20均視為無效；每人只能參加一次比賽，不可以重復(fù)參加比賽；活動過程中，一輛工作車全程監(jiān)督比賽路線及賽車情況，如發(fā)現(xiàn)選手滅車推車等其他不符合比賽規(guī)劃的舉動，即視選手比賽成績無效；比賽中選手賽車已經(jīng)不能行駛，選手報(bào)告，經(jīng)跟車工作組確認(rèn)并通知最近的工作站，對賽車行駛車距進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并請選手確認(rèn)。通過距離比較，產(chǎn)生獲獎及晉級名額。

本次節(jié)油賽召集客戶共20名，參賽指定車型為哈飛駿意，全程市級公路進(jìn)行節(jié)