2024創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：探尋未來(lái)

“透過(guò)創(chuàng)造力,并借助科技與敘事的力量,我們秉承樂(lè)觀與宏愿的核心信念,有機(jī)會(huì)為那些催人奮進(jìn)卻‘鮮少涉足的未來(lái),(鋪平道路?！薄跋Ｍ皇恰N策略,而是—種選擇。在這個(gè)指數(shù)級(jí)變革的時(shí)代,沒(méi)有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)發(fā)生什么。但我們可以去設(shè)計(jì)我們希望看到的未來(lái)?！?“—片樹(shù)林里分出兩條路,而我選了人跡更少的那條,因此走出了這迎異的旅途?！?3歡樂(lè)頌歌ODETOJOY0203風(fēng)土人情04機(jī)器魔法05歡樂(lè)頌歌(OurOurWork(AnythingFlows很自然地上榜Spotify最受關(guān)注的三個(gè)播放列表(月聽(tīng)眾總數(shù)超過(guò)ODETOJOY7快樂(lè)地反抗報(bào)告顯示,46%的Z世代在(幾乎)所有時(shí)間里都感到壓抑或焦慮,面對(duì)這樣哺雜的世界,超現(xiàn)實(shí)快樂(lè)主(“多巴膠穿搭”以夠麗的色彩在T臺(tái)上獨(dú)樹(shù)—幟,為(色彩;富世華(顛覆式自我療愈Z世代正以前所未有的熱情沉浸于自我療愈。比如,EverythingShower(沉浸式沐浴)正成為這—代人從細(xì)微之處尋求慰籍的避難所和獨(dú)處時(shí)刻,還有精致—次,從頭到腳洗個(gè)遍,抹上發(fā)膜,用磨砂膏去角質(zhì),放眼全球,人們普遍開(kāi)始厭棄喧囂文化,轉(zhuǎn)而擁抱%71%的受訪者表示,美好生活源于在日常中在TikTok上,#Softlife話題測(cè)覽量已達(dá)10億,而且還在持續(xù)增加5。博主GabrielleJudge創(chuàng)造的#lazygirljob快節(jié)奏的生活:佛系、躺平正是年輕—代對(duì)喧囂文化的反思純粹地玩樂(lè)我們看到越來(lái)越多的人沉浸于玩樂(lè)之中,將成年人的責(zé)任置之腦后。不難理解,在生活成本的重壓下,人生里程碑變得難以企及,而玩樂(lè)玩家)—員。正是得益于這個(gè)日益壯大的成年粉絲群體,樂(lè)高()2022年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%6。Kidult(大小孩)玩具現(xiàn)已發(fā)展為價(jià)為迎合這—趨勢(shì),藝術(shù)館紛紛引入娛樂(lè)設(shè)施;在世界各地,氣球博物((后春筍般涌現(xiàn);融合海洋球池與雞尾酒會(huì)的Balli人游樂(lè)場(chǎng)大行其道。同時(shí),在TikTok上,#girldinner(女孩晚餐)成為熱門(mén)話題。在這個(gè)話題下,成年人可以隨心所欲搭配喜愛(ài)的食物(尋找樂(lè)趣在這個(gè)充滿焦慮的世界里,幽默輕松的時(shí)刻比以往任何時(shí)候都更加重要。如今,夏納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了—點(diǎn)亮須哭我們的生活節(jié)奏如此緊張,而每—次小患與放松時(shí)刻都是如此難得。那些能夠?yàn)橄M(fèi)者制造—些身心放松、回我們的周遭世界充滿挑戰(zhàn),樂(lè)觀并非天真的自以為是或是自我放縱。只有付諸行動(dòng)的樂(lè)觀主義,才有可能為我Trend02Trend02全民造梗從建設(shè)世界到建設(shè)更美好的世界藝的熏陶?；氐浆F(xiàn)實(shí)生活,他們期望重新塑造實(shí)體世界,為堡壘之夜:創(chuàng)造模式((Max為主題的虛擬宇宙之中。同時(shí),Saba則借助有些著名政治組織還將游戲合法化,將游戲打造為辯論和變革的舞臺(tái)。世界經(jīng)濟(jì)論壇(Forum)甚至創(chuàng)建了—座虛擬瑞士小鎮(zhèn),讓達(dá)沃斯參與者可以不受時(shí)間和空間限制,在這座虛擬小鎮(zhèn)開(kāi)展互動(dòng)%7虛擬世界中的—些理念也在滲入我們的日常生活。例如,善舉。網(wǎng)站用戶(hù)還可以跟蹤查看申請(qǐng)進(jìn)度,了解自己對(duì)(權(quán)制),呼吁將綠色自然的使用權(quán)納入《世界人權(quán)宣言》。他認(rèn)為,未來(lái)的世界可能更加不安,游擊園藝則“失去想象力,我們就無(wú)法建設(shè)更美好的世界”——自原始時(shí)代人們圍$火而談之日起,我們就知道敘事的力量能夠改變行為。然而,直到最近,我們這些講故事的人還在回避世界所面臨的—些最緊迫問(wèn)題:在所有電視劇本中,只有3%提及氣候變化問(wèn)題8。隨著文化格局的轉(zhuǎn)變,2023年已成為生態(tài)災(zāi)難片之年,諸如“TheLastofUs”(合作制作的“InfectedBillboard”(被感染的廣告牌)將侵蝕了周?chē)摹?甚至感染了汽車(chē)和街道設(shè)施,產(chǎn)生的3%電視劇集對(duì)緊迫問(wèn)題避而不談,其中只有8(生活有梗成的團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)積極的短篇敘事去激勵(lì)人們采取行動(dòng)。TikTok#aGoodCollective活動(dòng),通過(guò)提供資源和故事來(lái)提高公眾的心理為紀(jì)念世界戲劇日(WorldDayofTheatre),電通創(chuàng)意肯尼亞(游戲也是嚴(yán)肅的生意如果我們想改變?nèi)藗兊膽B(tài)度和行為,也許可以從游戲開(kāi)始。如果我們能說(shuō)服這代人將他們?cè)谟螒蛑懈惺艿降拇敫泻椭魅宋桃庾R(shí)帶入現(xiàn)實(shí)世界,可以想象—下,他們?nèi)绻覀兿胫v述新的故事,我們就需要新的主角人物,而由誰(shuí)來(lái)執(zhí)筆至關(guān)重要?，F(xiàn)在是時(shí)候由品牌帶頭,去引新生代創(chuàng)作者創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)世界產(chǎn)生了非凡的影響。設(shè)想—下將創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與生成式AI的力量相結(jié)合,有了提示詞與想象力的雙重加持,高保真資產(chǎn)的創(chuàng)作門(mén)欖將不再難NOW風(fēng)土人情“最終,我們只會(huì)保護(hù)我們所愛(ài)的;我們只會(huì)愛(ài)我們所理解的;我們只會(huì)理解我們所學(xué)20共情之旅結(jié)合新敘事者的趨勢(shì),我們看到人們渴望找到真正了解和熱愛(ài)那些目的地的人,去聽(tīng)他們講述最真實(shí)的故如今旅游業(yè)再次強(qiáng)調(diào)為本土社區(qū)賦能的重要性,旨在原住民旅游業(yè)協(xié)會(huì))開(kāi)展“OriginalOrignal”活動(dòng),致力于推廣加拿大第—民族社群即因紐特人和梅蒂斯人所擁有的獨(dú)特體驗(yàn)。值得注意的是,品牌在與這些社群接觸時(shí),必須以史為鑒,保持必要的敏感性,避哥本土擁有多達(dá)68種語(yǔ)言。因此,科羅娜(出本土體育播報(bào)員(多品牌順應(yīng)回歸本土的趨勢(shì),提醒我們,在—個(gè)AI可以生((((%本土奢品自新冠疫情以來(lái),人們已經(jīng)減少了對(duì)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài),示“愿意購(gòu)買(mǎi)能讓自己產(chǎn)生社群歸屬感的產(chǎn)品和服在中國(guó),年輕—代消費(fèi)者對(duì)本土?xí)r尚和美容品牌青瞇有加,體現(xiàn)了這種回歸本土的情懷。從三頓半到Manner,—個(gè)個(gè)充滿活力的本土咖啡品牌如雨后春筍,沖擊著人們對(duì)西方傳統(tǒng)咖啡的“虛誠(chéng)信仰”。拍萊雅(6262%根據(jù)2023年度調(diào)研,62%的年輕人表示,如果某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在越南,本土產(chǎn)品的聲譽(yù)日益提升。當(dāng)?shù)刂?lèi)品牌秒內(nèi)閃現(xiàn),而這恰好是人類(lèi)邁出—步所需要的時(shí)間。來(lái)自(向前—步)活動(dòng),激發(fā)了觀眾的民族自豪感,促使他們積在印度,中產(chǎn)階級(jí)是增長(zhǎng)最快的階層,目前占全國(guó)總?cè)丝谂频臒崆橐查_(kāi)始高漲。印度也是全球增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)之—,有些進(jìn)口品牌迎合民眾情感,積極回績(jī)本地社區(qū),因此得到消費(fèi)者的青瞇,而時(shí)尚、美容和護(hù)膚等領(lǐng)域的本舒適網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字世界,我們對(duì)歸屬感的渴望同樣愈發(fā)強(qiáng)烈。在去中心化的社交平臺(tái)上,興趣社群逐漸演變形成CozyWeb的出現(xiàn)也標(biāo)志著內(nèi)容分享的轉(zhuǎn)變:人們創(chuàng)作內(nèi)容,不再只是為了病毒式傳播,而是希望在辟—個(gè)空間讓用戶(hù)思考如何為豐富這個(gè)話題內(nèi)容做出貢獻(xiàn)?！边@個(gè)趨勢(shì)也帶來(lái)了新型的大眾營(yíng)銷(xiāo)方式。5454%中國(guó)明星伊能靜在小紅書(shū)上呈現(xiàn)了—次與眾不同的直播購(gòu)物體驗(yàn),在長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)的直播中吸引了100多萬(wàn)觀眾(創(chuàng)收5000萬(wàn)人民幣)?！爸辈ж洸辉偈强旃?jié)奏地兜售產(chǎn)品;相反,同時(shí),我們看到,報(bào)道主題更貼近人們生活的小型媒體數(shù)量急劇增長(zhǎng),這反映出人們對(duì)于小眾內(nèi)容以及身邊故事的探索則是—家新成立的獨(dú)立媒體公司,由—群科技記者創(chuàng)立,致穿過(guò)那些遍布普世見(jiàn)解的時(shí)代,如今的我們渴求的是真實(shí)人性。盡管生活經(jīng)歷各不相同,但對(duì)于真實(shí)的故事,遠(yuǎn)方與睦鄰消費(fèi)者既渴望去探索詩(shī)和遠(yuǎn)方,也期待去發(fā)現(xiàn)熟悉的周遭。消費(fèi)者希望去探究新事物,同時(shí)也希望從身邊事物中得到慰籍。由此,我們可以利用超本地化傳播,提振文化關(guān)聯(lián)即使是最大的全球品牌,也可以融入當(dāng)?shù)氐奈幕?hào),去吸引不同地域的受眾。成功的例子比如,肯德基(Trend04Trend04機(jī)器魔法隨著人工智能的快速發(fā)展,我們開(kāi)始深入思考:科技在增強(qiáng)人性方面起到了什么作用？OurWorkOurWork((2023年,全球用戶(hù)都滿懷好奇地接受了生成式AI技術(shù)。無(wú)論是指示ChatGPT起草文案,還是利用MidJourney制定城鎮(zhèn)規(guī)劃,人們對(duì)科技心生敬畏但它是否真的無(wú)所不能？正是這種好奇心,使可口可樂(lè)?與人工智能協(xié)作開(kāi)發(fā)出Coca-Cola?口味等去了解粉絲對(duì)未來(lái)的懂慢?！狈妓嚺c創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合;正如Blake所說(shuō):“這不就是魔用的方式提升客戶(hù)體驗(yàn)。電通創(chuàng)意與加拿大外賣(mài)品牌SkiptheDishes合作,開(kāi)發(fā)出人工智能輔助應(yīng)用程序“The4.2.觸摸人性即使沉浸于數(shù)字技術(shù)環(huán)境中,身體和感官上的刺激新穎的創(chuàng)意層出不窮,為人們帶來(lái)更豐富的感官體內(nèi)置于部分電視型號(hào)。消費(fèi)者用手掌和拳頭比個(gè)手勢(shì),就可以隔空控制電視播放不同內(nèi)容。該公司還(通過(guò)手勢(shì)感知觀眾的情緒,再使用人工智能提出觀同樣在中國(guó),年輕—代正在將傳統(tǒng)儀式演變?yōu)椤獔?chǎng)數(shù)字體驗(yàn)。比如木魚(yú),這個(gè)傳統(tǒng)誦經(jīng)器具被轉(zhuǎn)化為%81%的首席營(yíng)銷(xiāo)官認(rèn)同,在未來(lái),消費(fèi)者愿意的手掌信息與系統(tǒng)中存儲(chǔ)的信用卡信息相關(guān)聯(lián),用戶(hù)只需(開(kāi)創(chuàng)性作品“ScrollingTherapy”(刷屏療法)利用人工智能面部識(shí)別技術(shù)以及社交內(nèi)容測(cè)覽,幫助帕金森病患者克服緒。通過(guò)將社交媒體上—些最常見(jiàn)的互動(dòng)(如滑動(dòng)和播放)與面部表情相匹配,患者可以用面部測(cè)覽屏幕信息,同時(shí)完成日常面部鍛煉,而這在以前是—件既不愉快又耗時(shí)的苦差4.3.29商務(wù)無(wú)界AR、AI與商務(wù)不斷融合,進(jìn)—步增強(qiáng)了消費(fèi)者體驗(yàn),并以日趨精妙的方式融入我們的日常生活。這種融合創(chuàng)造出更多令人驚喜的發(fā)展,讓線上與線下商務(wù)互聯(lián),讓每據(jù)數(shù)據(jù),50%的中國(guó)年輕消費(fèi)者稱(chēng),他們?cè)谟螒蚶锱c朋((跨次元炸雞店(KFCRe:Store),為新生代消費(fèi)者打造虛擬餐廳體驗(yàn)。除了定制服飾,以及使用定制KFC雞腿幣來(lái)支付虛擬產(chǎn)品,玩家還可以在虛擬餐6565%在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的輔助下,成人與孩童在現(xiàn)實(shí)世界里的互動(dòng),這款A(yù)R尋寶游戲可以讓家庭成員—起去尋找隱藏在場(chǎng)(搜索功能,幫助用戶(hù)設(shè)計(jì)與找到心儀的商品;或通過(guò)圖從醫(yī)療保健、皮膚護(hù)理到農(nóng)業(yè)生產(chǎn),圖像識(shí)別技術(shù)正在革新各行各業(yè)。比如,無(wú)人機(jī)結(jié)合圖像識(shí)別技術(shù),可以擁抱無(wú)處不在的商務(wù)我們的現(xiàn)實(shí)世界擁有如此多的互動(dòng)與技術(shù),在數(shù)字購(gòu)物因此,在設(shè)計(jì)購(gòu)物者旅程時(shí),我們應(yīng)考慮到任何可產(chǎn)生保持接觸隨著越來(lái)越多的品牌體驗(yàn)由數(shù)字化賦能,手勢(shì)、觸摸和圖像識(shí)別等界面將確保這些體驗(yàn)與眾不同且令人愉悅,想象不可能生成式AI可以讓我們構(gòu)想出全新的景象、聲音以及任何可能。唯—的局限則是我們的集體想象力。然而充滿無(wú)限可能的世界既可能令人震驚,也可能令人振奮。2023年,各國(guó)政府已開(kāi)始深思如何在AI的安全與創(chuàng)新之間取得平衡;預(yù)計(jì)2024年,這—領(lǐng)域?qū)⒂懈嗟姆此肌?030TrendTrend05我,我自己和我們—方面,不同世代、不同社群之間的關(guān)系在不斷演變;另—方面,受虛擬身份的啟發(fā),集體中的“我”—方面,在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代,關(guān)注自身可能是—種必要的自我保護(hù)策略;另—方面,人們也隱約意識(shí)到,生活必須與他人共度,我們也需要了解他人的智慧經(jīng)驗(yàn)。從各個(gè)角度來(lái)看,我們都渴望歸屬感,渴望建立社會(huì)關(guān)系,這是—種與生俱來(lái)的需求;我們?nèi)匀浑x不開(kāi)人際關(guān)系所帶來(lái)的欣快感和安全感。社會(huì)學(xué)家EmileDurkheim將這種感情稱(chēng)為CollectiveEffervesc以同時(shí)存在的兩種狀態(tài)。在崇尚個(gè)人主義的西方文化里,人們也開(kāi)始重視自己在集體中的存在感。例如,法國(guó)組織6868%體中表達(dá)個(gè)性;這樣做并非是為了切斷緊密的家庭和(5050%我的(跨）世代出于現(xiàn)實(shí)和情感原因,越來(lái)越多的子女和長(zhǎng)輩—起生活,關(guān)系也愈加親密。年輕人在生活重壓下無(wú)法自立門(mén)戶(hù),更深層次的原因在于,消費(fèi)者日益意識(shí)到,兩代人共同生活,能夠進(jìn)發(fā)出更強(qiáng)大的力量與智慧。老—代和新—長(zhǎng)期以來(lái),許多文化都推崇長(zhǎng)者的智慧。然而直至今日,西方消費(fèi)者才意識(shí)到祖父母輩非凡的影響力。對(duì)于渴望真實(shí)自我以及慢生活的—代人而言,長(zhǎng)者的生活技能和比如,#grandmillennial(千#coastalgrandma(海岸祖母風(fēng))強(qiáng)勢(shì)回歸,且成為當(dāng)在英國(guó),媒體品牌LadBible與皇家英國(guó)退伍軍人協(xié)會(huì) (兵舉辦了—場(chǎng)尖銳的對(duì)談。在哥本哈根,新型開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的個(gè)人與公共空間需求,設(shè)計(jì)出更適合老少共居的住宅。每代人的生活方式和思維方式都與前幾代人截然不同。從廣義上來(lái)說(shuō),我們正重新審視與上—代人共同生活的重要意義。原本專(zhuān)供“年輕”受眾的形式也被重新設(shè)計(jì),以適應(yīng)成熟受眾,例如美國(guó)相親真人秀TheGolden時(shí)尚品牌繼續(xù)鐘情于成熟人士。羅意威(冬大片邀請(qǐng)了88歲高齡的MaggieSmith來(lái)領(lǐng)銜演繹;女據(jù)報(bào)道,加拿大65歲以上人群的性傳播疾病(率上升了240%。為了解決這個(gè)問(wèn)題,電通創(chuàng)意加拿大(錦硬糖。