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農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂有限公司旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉礦泉水、水溶C100、尖叫、農(nóng)夫果園、力量帝維他命水農(nóng)夫山泉的三大理念：環(huán)保理念、天然理念、健康理念。根據(jù)礦泉水市場問卷調(diào)查顯示，娃娃哈、農(nóng)夫山泉、康師傅三大礦泉水幾乎占據(jù)了麗水礦泉水94%的市場份額。其中娃娃哈以39%的市場份額領先其他礦泉水品牌。在此次的問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有習慣購買娃哈哈品牌礦泉水的人群主要集中在31-50歲年齡段，而15歲以下及15~30歲則以購買農(nóng)夫山泉居多。另外，在問卷調(diào)查中也反映出，質(zhì)量是影響消費者選擇購買的最大因素。1.25元0.7元1.2元山泉水礦物質(zhì)水純凈水較考究瓶身輕單薄且沒有質(zhì)感城市城市農(nóng)村水源先進生產(chǎn)線品牌致命度，市場占有率團隊水源限制多成本銷售渠道瓶裝市場不斷擴大消費者健康意識增強消協(xié)“不宜長期飲用純凈水”聲明市場競爭激烈飲品種類增加價格競爭農(nóng)夫山泉的價格策略分為兩個階段：高價高質(zhì)階段：1997-2001年，開拓市場期奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。低價高質(zhì)階段：2001-2013年，市場防御性策略，降價使得市場占有率迅速上升，形成了低價高質(zhì)的品牌差異化。農(nóng)夫山泉有點甜好水喝出健康來結合體育營銷轉戰(zhàn)天然水“一分錢”公益借勢“神五”超級市場渠道食雜店渠道街道攤販渠道辦公機構渠道教育機構渠道娛樂場所渠道旅游景區(qū)渠道主要銷售渠道：謝謝！放映結束 感謝各位

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