搜索引擎營銷

從今天開始我們走進網(wǎng)絡營銷的世界！搜索引擎營銷一個村莊與世界的互聯(lián)——守著“金飯碗”不過苦日子簡介篁嶺是一個山清水秀的江南小鄉(xiāng)村，這里遠離城市的污染和喧囂，空氣純凈，地肥水美，風景如畫。土生土長的篁嶺人，祖輩以務農(nóng)為生，靠天靠地吃飯，村民的生產(chǎn)生活條件也很艱苦。與外界相比，這里顯得落后、閉塞，雖然擁有寶貴的旅游資源，卻依然守著“金飯碗”過著苦日子。2009年，婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司正式成立，懷揣光大篁嶺之夢的曹錦鐘成了公司的副總裁。景區(qū)成立之初，通過傳統(tǒng)的宣傳推廣，吸引到了一些游客，企業(yè)也逐漸走向正軌。要讓更多的人知道篁嶺，就要讓更多的人搜索到篁嶺，而提到搜索，曹錦鐘和公司首先想到的是百度。于是公司嘗試與百度進行合作，而這次合作讓公司業(yè)績得到了迅速提升。一個村莊與世界的互聯(lián)——守著“金飯碗”不過苦日子公司在與百度搜索推廣合作之后，公司網(wǎng)站流量由每天的300人次增加到900人次，咨詢電話由50個增加到200個；僅用兩年就使篁嶺景區(qū)的游客數(shù)量和經(jīng)營業(yè)績翻了三番。公司業(yè)績的突飛猛進，讓每一個篁嶺人都感到無比的興奮。然而走在景區(qū)中，曹錦鐘又發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，以前游客來景區(qū)帶的是相機，現(xiàn)在卻是人手一部手機，拍好照片直接上傳。這讓他有了新的思考，即利用移動互聯(lián)網(wǎng)的變化提升篁嶺景區(qū)的品牌知名度。因此公司與百度進一步合作，開發(fā)手機移動客戶端。游客可以通過手機搜索，快速找到景區(qū)的詳細旅行攻略，進行網(wǎng)絡訂票。自駕游的客人還可以通過百度地圖，直接導航到景區(qū)。奇虎360——多維產(chǎn)品數(shù)據(jù)、信息打通，賦能融屏營銷戰(zhàn)略布局由于百度推廣和移動推廣的轉換率特別高，該公司每年在百度推廣的投資就占到營銷總費用的五成，而從百度獲得的新客戶則占到六成以上，其中移動端新客戶占新客戶總數(shù)的比重高達52.3%，業(yè)務量在原有基礎上有了巨大增長。對于百度推廣和移動推廣的兩次提升，曹錦鐘很感慨：“對于我們來說，百度就是一個萬能的工具，通過它不僅讓有需求的客戶找到了我們，而且我們也可以通過百度去掌握更多的信息資源?！斌驇X從一個普通村莊到現(xiàn)在和全世界的互聯(lián)，有了質的飛躍，給游客帶來了科技化、人性化、智能型的國際化景區(qū)游覽體驗，更重要的是篁嶺村民的生活也從中得到了巨大的改善。思考：1．當前有哪幾個著名的搜索引擎？你常使用哪幾個？2．案例中使用了哪種推廣方法讓篁嶺從一個山村發(fā)展成旅游景區(qū)，而且發(fā)展如此迅速？3．案例中講到篁嶺有一個網(wǎng)站，這個網(wǎng)站的存在有什么意義？任務引入看完開篇案例，李雪看到搜索引擎可以讓一個不知名的鄉(xiāng)村實現(xiàn)與全世界的互聯(lián)，成為知名的景區(qū)，那如果在網(wǎng)上能搜索到自己的相關信息，是不是在求職的時候有所幫助呢？認知搜索引擎營銷什么是搜索引擎？什么是搜索引擎營銷？搜索引擎營銷的原理是什么？搜索引擎營銷的內(nèi)容有哪些？搜索引擎營銷的層次是什么？1認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷我想看《慶余年》怎么辦？英雄聯(lián)盟最近最火的英雄是什么抖音上最火的歌曲排名是什么西紅柿炒雞蛋的做法電腦上裝一個格式工廠怎么辦？明星的減肥食譜是什么?女盆友生日禮物送什么？仰泳耳朵會進水，怎么辦？漫威和DC是什么關系？碰到這些問題怎么辦？你會大喊一聲：媽~~還是打開搜索引擎找一下答案？因為搜索引擎“掌握”了大量的信息你會大喊一聲：媽~~還是打開搜索引擎找一下答案？Q1：為什么會出現(xiàn)搜索引擎？Q2：那什么是搜索引擎？

搜索引擎是一個幫助用戶搜索他們需要內(nèi)容的計算機程序。換一種說法，搜索引擎把計算機中儲存的信息與用戶的信息需求（informationneed）相匹配，并把匹配的結果展示出來。信息太多了。人們需要更便捷地獲取到想要的信息

1.搜索引擎認知——

搜索引擎定義認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷搜索引擎（SearchEngine）是指根據(jù)一定的策略，運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統(tǒng)。

1.搜索引擎認知——

搜索引擎地位認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷掃一掃，在這里會看到更多互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的資料

1.搜索引擎認知——

搜索引擎的工作原理認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁搜索引擎是通過一種特定規(guī)律的軟件跟蹤網(wǎng)頁的鏈接，從一個鏈接爬到另外一個鏈接，像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣，所以被稱為“蜘蛛”，也被稱為“機器人”。搜索引擎“蜘蛛”的爬行是遵循一定規(guī)則的。建立索引數(shù)據(jù)庫由分析索引系統(tǒng)程序對收集回來的網(wǎng)頁進行分析，提取相關網(wǎng)頁信息（包括網(wǎng)頁所在URL、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關系等），根據(jù)一定的相關度算法進行大量復雜計算，然后用這些相關信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序用戶輸入關鍵詞后，排名程序調(diào)用索引數(shù)據(jù)庫，計算關鍵詞相關性，然后快速輸出反饋給用戶，這個過程在秒級內(nèi)完成。

2.搜索引擎營銷認知認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷有用戶熟悉使用的搜索引擎用戶利用關鍵詞進行搜索搜索結果頁面的信息對用戶產(chǎn)生吸引力從而產(chǎn)生進一步的行為在那個搜索引擎推廣呢？用那些關鍵詞推廣呢？如何撰寫搜索引擎中展現(xiàn)的文字創(chuàng)意呢？這些都是搜索引擎營銷的內(nèi)容嗎？搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing簡稱為“SEM”）

是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。

2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷（用戶的搜索行為）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷小練習：用戶使用搜索引擎獲取信息的過程1．通過搜索與“對不起營銷案例”相關的信息，收集營銷背景、過程效果。2．比較下面關鍵詞的檢索結果，思考不同關鍵詞對檢索結果有什么影響。隨機選擇與“汽車”相關的關鍵詞并檢索，收集自己感興趣的檢索結果；檢索“20萬SUV推薦”“?？怂购涂启斊潓Ρ取钡汝P鍵詞，收集相關檢索結果。詞對檢索結果什么影響？

2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷（搜索引擎營銷原理）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷

2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷（搜索引擎營銷原理）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷

2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷（搜索引擎營銷原理）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷

2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷的內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷構建適合于搜索引擎檢索的信息源信息源信息源適合被搜索引擎檢索營銷導向的網(wǎng)絡平臺搭建創(chuàng)造信息源被搜索引擎收錄的機會讓盡可能多的信息源被搜索引擎收錄項目3任務2搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站信息源出現(xiàn)在搜索結果中靠前的位置信息源排名靠前項目3任務2、3SEO、付費營銷以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注設計網(wǎng)頁標題、網(wǎng)頁摘要信息網(wǎng)頁URL及付費文字創(chuàng)意廣告項目3任務2、3SEO、付費營銷為用戶獲取信息提供方便網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹、購物流程的設計、網(wǎng)站的易用性、客服的及時響應等營銷導向的網(wǎng)絡平臺搭建搜索引擎營銷人員工作對應學習項目搜索引擎營銷的內(nèi)容

2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷的層次認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷存在層增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度表現(xiàn)層搜索結果排名位置有利關注層提高搜索結果的用戶點擊率轉化層通過網(wǎng)站內(nèi)容、服務等獲得客戶搜索引擎登錄、搜索引擎關鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化搜索引擎關鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化搜索引擎關鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化搜索引擎關鍵詞廣告和營銷導向網(wǎng)站建設2.搜索引擎營銷認知——搜索引擎營銷的基本方法認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷SEO搜索引擎付費推廣掃一掃，百度營銷大學在線課程（搜索引擎的營銷理念是什么？營銷方案如何制訂？如何選擇關鍵詞？如何設計創(chuàng)意？如何對網(wǎng)站進行優(yōu)化？）搜索引擎營銷初體驗——企業(yè)網(wǎng)站友好性分析1．實訓目的了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進行用戶友好分析，深入研究營銷導向網(wǎng)站對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應的改進建議。2．實訓內(nèi)容及步驟（1）企業(yè)網(wǎng)站：海爾、西鳳酒、張裕、白沙……（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認該網(wǎng)站最相關的2～3個核心關鍵詞（如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）。（3）用每個關鍵詞分別在百度、搜狗、360搜索等進行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內(nèi)容等，同時記錄同一關鍵詞檢索結果中與被選企業(yè)同行的其他同檔次的競爭者的排名和摘要信息情況。（4）根據(jù)有關信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。（5）點擊網(wǎng)站官網(wǎng)，收集產(chǎn)品詳細信息、購物流程圖、客服的響應時間以及網(wǎng)站的易用性等信息，對用戶友好進行分析。3．實訓成果要求提交網(wǎng)站搜索引擎友好型分析報告。認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷任務引入李雪聽說如果網(wǎng)站堅持原創(chuàng)高質量內(nèi)容、保持定期更新、添加友情鏈接、網(wǎng)頁排版清楚易讀，那么在用戶搜索網(wǎng)站關鍵詞的時候，網(wǎng)頁就會出現(xiàn)在自然搜索結果中靠前的位置。李雪也建立了一個個人網(wǎng)站，可是目前在搜索結果中的位置不是很理想，如何做才能讓李雪的網(wǎng)站在自然搜索排名中取得較好的排名呢？搜索引擎優(yōu)化什么是搜索引擎優(yōu)化？PC端搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容有哪些？移動端搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容有哪些？應用商店優(yōu)化該如何做？如何對搜索引擎優(yōu)化效果進行監(jiān)測和評估？2認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷搜索引擎（網(wǎng)絡流言版）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷從這個圖，你能發(fā)現(xiàn)什么？結果頁是有排名的，有排名自然就要爭奪排名。使用搜索引擎得到的結果是認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷打開百度想一想用什么關鍵詞搜索我國傳統(tǒng)樂器結果有好多。根據(jù)結果發(fā)現(xiàn)有琵琶、二胡、編鐘、簫、笛等但老師說只要三種公認的再在結果里翻，看看能否獲得更多素材為了得到結果，你會翻幾頁？那為什么熱衷排名？問題：我國傳統(tǒng)樂器有幾種？列舉出最普遍的公認的三種！你的常見思維過程如下！現(xiàn)在知道為什么熱衷排名了吧？一般人也就翻前三頁。排第一，被關注的自然高！

1.搜索引擎優(yōu)化定義搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization，SEO）是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎檢索原則并且對用戶更友好（SearchEngineFriendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷A網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理化設計B還是搜索引擎的排名規(guī)則搜索引擎優(yōu)化該重視那個？

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——關鍵詞認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷關鍵詞策略關鍵詞的選擇確定核心關鍵詞的方法關鍵詞工具確保關鍵詞有人搜索；降低關鍵詞優(yōu)化難度；尋找有效流量；搜索多樣性；發(fā)現(xiàn)新機會。主要內(nèi)容內(nèi)容相關；搜索次數(shù)多，競爭??；關鍵詞的商業(yè)價值；關鍵詞地域性限制；注意事項頭腦風暴；詢問同事、朋友；參考競爭對手；選擇核心關鍵詞考慮因素核心關鍵詞來源搜索建議；相關搜索；百度指數(shù)；百度推廣賬戶后臺關鍵詞推薦。四種工具

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——關鍵詞認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷做一做使用上述選擇關鍵詞的方法和工具，幫助你所在學校官方網(wǎng)站確定3～5個核心關鍵詞，確定20個長尾關鍵詞。

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——網(wǎng)站結構優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷清晰的導航導航及推薦內(nèi)容的布局文字導航圖片、flash及javascript等制作導航，無法抓取友好設計不友好設計點擊扁平化重點內(nèi)容點擊3次以上面包屑導航無面包屑導航，用戶容易迷失在網(wǎng)站中頁腳關鍵詞鏈接網(wǎng)頁底部堆積大量富含關鍵詞的鏈接網(wǎng)站地圖無html地圖（用戶）；無xml格式地圖（搜索引擎）；錨文字含關鍵詞頁面無錨鏈接；錨點使用圖片鏈接；錨點的文字無相關性；友好設計不友好設計Logo優(yōu)化Logo無指向首頁鏈接；Logo圖片未加關鍵詞屬性。

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——網(wǎng)站結構優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷清晰的導航導航及推薦內(nèi)容的布局主導航醒目清晰推薦內(nèi)容布局搜索引擎抓取重點內(nèi)容按照用戶的閱讀習慣，從上到下、從左到右的順序，越靠上和靠左的位置，搜索引擎認為越重要。所以在設計網(wǎng)站導航時，越重要的內(nèi)容越靠上且居左

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——網(wǎng)站結構優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷清晰的導航導航及推薦內(nèi)容的布局主導航醒目清晰推薦內(nèi)容布局網(wǎng)站可將次級目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其他子頁中多次呈現(xiàn)，以突出重點。搜索引擎會對這種一站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對網(wǎng)頁級別提高有很大幫助，這也是每個網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁級別一般高于其他頁面級別的重要因素，因為每個子頁都對首頁進行了鏈接。2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷頁面中的關鍵詞優(yōu)化黑體及斜體頁面更新優(yōu)質內(nèi)容排版優(yōu)化正常訪問及訪問權限2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（頁面標題）正文中關鍵詞<title>京東（JD.COM）-正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物！</title>2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（頁面標題）正文中關鍵詞友好設計不友好設計每個網(wǎng)頁都有獨立標題所有頁面標題都一樣；海爾網(wǎng)站的重復標題2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（頁面標題）正文中關鍵詞友好設計不友好設計每個網(wǎng)頁都有獨立標題所有頁面標題都一樣；網(wǎng)頁標題不要超過30字網(wǎng)頁標題過長/過段；2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（頁面標題）正文中關鍵詞友好設計不友好設計標題中不超過3個核心關鍵詞標題中堆砌大量的關鍵詞<title>中國服裝網(wǎng)-服裝，服飾，服裝品牌，服裝招商，服裝代理加盟，女裝，男裝，童裝，休閑裝，服裝媒體，服裝設計，服裝資訊</title>2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（頁面標題）正文中關鍵詞友好設計不友好設計核心關鍵詞出現(xiàn)在標題最前面標題關鍵詞順序混亂如果考慮到字數(shù)的限制和突出目標關鍵詞，可縮減一般常見的網(wǎng)頁標題可以按照“產(chǎn)品名稱/文章標題—子分類名稱—分類名稱—網(wǎng)站名稱”的順序來撰寫，也可以利用面包屑導航來生成頁面標題。2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（關鍵詞標簽）正文中關鍵詞每個網(wǎng)頁的關鍵詞不要超過3個為佳，搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量的關鍵詞，可以分散到不同頁面并進行針對性優(yōu)化。<metaname="Keywords"content="網(wǎng)上購物,網(wǎng)上商城,家電,手機,電腦,服裝,居家,母嬰,美妝,個護,食品,生鮮,京東"/>核心關鍵詞就是經(jīng)營的范圍，如產(chǎn)品/服務名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或者品牌名稱等。2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（描述標簽）正文中關鍵詞<metaname="description"content="京東JD.COM-專業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城，為您提供正品低價的購物選擇、優(yōu)質便捷的服務體驗。商品來自全球數(shù)十萬品牌商家，囊括家電、手機、電腦、服裝、居家、母嬰、美妝、個護、食品、生鮮等豐富品類，滿足各種購物需求。"/>2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（描述標簽）正文中關鍵詞描述標簽（description）雖然不出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，但在搜索結果中出現(xiàn)description，這個會直接影響用戶是否點擊網(wǎng)站，所以要從用戶的角度來考慮優(yōu)化問題。第一，描述中有關鍵詞，并與正文內(nèi)容相關；第二，描述標簽不要超過70個漢字，搜索結果列表說明文字部分通常會顯示77個中文字符，谷歌英文結果顯示156個英文字符。第三，描述最好是一段通順的句子。2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面中關鍵詞優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷Head標簽優(yōu)化（描述標簽）正文中關鍵詞（密度1%-7%）一般關鍵詞的分布原則是：無所不在，有所側重；關鍵詞布局規(guī)則Title、meta標簽頁面靠頂部、左側、標題、正文前200字錨點關鍵詞Header標簽關鍵詞圖片alt屬性關鍵詞2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（黑體及斜體）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷黑體黑體中的文字比普通文字多一些權重在適當?shù)那闆r下可以使用黑體，有助于搜索引擎抓取正文中的核心關鍵詞。黑體有時有助于幫助分詞。斜體斜體中的文字比普通文字多一些權重2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（頁面更新）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷對有時效性的網(wǎng)站來說，頁面更新也能提高排名；企業(yè)網(wǎng)站的更新最少一周更新一次；頁面更新頻率決定了搜索引擎的返回抓取2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（優(yōu)質內(nèi)容）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷優(yōu)質內(nèi)容（搜索引擎判斷網(wǎng)頁質量的重要標準）復制內(nèi)容（重復內(nèi)容）首頁：導航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。文章頁：能夠提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。問答頁：是否提供了有參考價值的答案。下載頁：是否提供了下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權限限制。搜索結果頁：搜索出來的結果是否與標題相關。如果一個網(wǎng)站出現(xiàn)大量的復制內(nèi)容，可能會使搜索引擎對網(wǎng)站質量產(chǎn)生懷疑，導致懲罰。2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（排版優(yōu)化）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷正文內(nèi)容的換行和分段字體與背景顏色區(qū)分版式美觀，且易于閱讀2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（正常訪問及訪問權限）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷訪問速度越快，用戶體驗越好；無權限訪問比有權限訪問用戶體驗越好；提供優(yōu)質正版內(nèi)容安裝插件比盜版內(nèi)容用戶體驗越好。2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——頁面優(yōu)化（正常訪問及訪問權限）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷做一做在站長之家網(wǎng)站上查詢上述頁面優(yōu)化內(nèi)容，診斷你所在學校官方網(wǎng)站存在的問題，并提出相應的解決辦法。

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——外鏈優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷外部鏈接也簡稱為外鏈，是指從別的網(wǎng)站導入到自己網(wǎng)站的鏈接。用戶可以通過外鏈獲取豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也可以沿著外鏈，進入企業(yè)網(wǎng)站，來實現(xiàn)網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是百度、Google來說，決定一個網(wǎng)站自然排名的關鍵是：外部有多少高質量的鏈接指向這個網(wǎng)站，這就是外部鏈接或者反向鏈接，也稱為導入鏈接。簡而言之，外鏈主要從數(shù)量和質量兩方面來影響排名。

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——外鏈優(yōu)化（外鏈對SEO的影響）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷相關性外鏈中的關鍵詞與指向頁面的相關性是搜索結果質量的重要指標。權重及信任度可提高被鏈接頁面及整個域名權重，增加被指向網(wǎng)站的信任度。收錄外鏈數(shù)量和質量對一個域名所能帶動的總頁數(shù)有至關重要的影響。

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——外鏈優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接與你的主題相關或者互補的網(wǎng)站PR值不低于4的網(wǎng)站流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站有很少導出鏈接的網(wǎng)站以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網(wǎng)站內(nèi)容質量高的網(wǎng)站高質量外鏈

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——URL及主機優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷URL設計URL越短越好；避免過多的參數(shù)；文件及目錄名具有描述性；URL中包含關鍵詞；URL中所有字母都小寫。動態(tài)URL動態(tài)URL靜態(tài)化可以讓搜索引擎更容易抓取，而且也容易被用戶理解并記憶，并在傳遞URL信息時更容易

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——URL及主機優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷IP及整個服務器懲罰如果同一IP地址上的大部分網(wǎng)站都因為作弊被懲罰，沒有作弊的網(wǎng)站可能受連累。穩(wěn)定性服務器的穩(wěn)定性會影響搜索引擎爬行和收錄；主機速度一個給定的網(wǎng)站，在搜索引擎眼中有一個固定的權重，搜索引擎會分配一個與權重匹配的相對固定的爬行總時間。如果網(wǎng)站速度比較慢，搜索引擎抓取一個頁面就需要更長的時間，這樣就會影響總收錄頁面數(shù)。掃一掃，如果我們有些網(wǎng)頁不想被搜索引擎收錄，該怎么辦呢？

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷網(wǎng)站結構優(yōu)化頁面優(yōu)化SEO工具簡介

2.PC端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容——SEO工具簡介認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷搜索引擎登陸百度、搜狗搜索、360搜索SEO工具站長之家——站長工具關鍵詞工具查詢特定關鍵詞的擴展匹配及查詢熱度等

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷01互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，移動端網(wǎng)站的索引已經(jīng)開始優(yōu)先于PC端網(wǎng)站的索引，移動端的優(yōu)質流量開始遠遠多于PC端。02SEO優(yōu)化的重點也從原來的PC網(wǎng)頁端關鍵詞優(yōu)化，進入到移動端網(wǎng)站的SEO優(yōu)化的競爭。

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷移動端網(wǎng)站的定位及頁面設計0102網(wǎng)站定位網(wǎng)站定位應該結合網(wǎng)站行業(yè)性質，PC端與移動端網(wǎng)站應緊密結合，相輔相成。網(wǎng)站頁面設計移動端網(wǎng)站頁面的設計要做到簡潔、大方；移動端網(wǎng)站整體頁面盡量使用HTML+CSS代碼；頁面操作簡單。

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷避免用戶流量耗費手機端網(wǎng)站建設應盡量避免使用視頻、動畫、彈窗等。

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷對域名URL進行優(yōu)化盡量保持PC端域名特點，簡單、清晰、容易記憶。最好單獨為移動用戶建設的網(wǎng)站，最好選擇一個簡單易記的頂級域名。

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷標題字數(shù)優(yōu)化移動端網(wǎng)頁標題則一般只能顯示15個左右的中文字符，也就是8～10個漢字，所以建議用精短詞做關鍵字。

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷細節(jié)優(yōu)化keywords、description等小細節(jié)的優(yōu)化；死鏈接等處理；外部鏈接；

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷移動SEO優(yōu)化關鍵詞的選擇選擇目標關鍵詞，用戶更偏向于短語提示。擇優(yōu)布局核心關鍵詞的搜索下拉詞/相關搜索詞作為關鍵詞。根據(jù)實際的競爭難度及網(wǎng)站本身競爭力而決定。移動端用戶更偏重于本地化搜索，如本地美食、地圖、旅游“地域詞+搜索詞”等精準更定位的詞

3.移動端搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷站點地圖優(yōu)化站點地圖是SEO中比較重要的話題，作為一個蜘蛛的入口，如果網(wǎng)站的目錄比較深，或者想讓蜘蛛爬行到我們網(wǎng)站的每一個頁面，那么它就會起到很大的作用。

4.應用商店優(yōu)化認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷應用商店優(yōu)化（AppStoreOptimization,ASO）是提升用戶的App在各類App應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的過程。促成更多品牌曝光；覆蓋熱詞，獲得更多自然優(yōu)質用戶；提升自身關鍵詞的搜索結果排名，增加下載量比重。

4.應用商店優(yōu)化——安卓商店的ASO認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷總體思路可以表述為“熱詞優(yōu)化+下載量優(yōu)化+評論優(yōu)化+產(chǎn)品等級優(yōu)化+活動曝光+專題曝光+榜單曝光”。熱詞優(yōu)化主要在后臺提交覆蓋更多的熱詞，主要考慮產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品簡介、關鍵詞，當然覆蓋時要避免熱詞沖突風險，具體可以參考各熱詞覆蓋庫及其他專業(yè)團隊建議。

4.應用商店優(yōu)化——安卓商店的ASO認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷總體思路可以表述為“熱詞優(yōu)化+下載量優(yōu)化+評論優(yōu)化+產(chǎn)品等級優(yōu)化+活動曝光+專題曝光+榜單曝光”。下載量優(yōu)化主要通過內(nèi)部活動導流或者其他運營方式，按照安全值優(yōu)化下載量，以在應用商店飆升榜等榜單體現(xiàn)

4.應用商店優(yōu)化——安卓商店的ASO認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷總體思路可以表述為“熱詞優(yōu)化+下載量優(yōu)化+評論優(yōu)化+產(chǎn)品等級優(yōu)化+活動曝光+專題曝光+榜單曝光”。評論優(yōu)化主要通過內(nèi)部用戶導評，提升評論評級。

4.應用商店優(yōu)化——安卓商店的ASO認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷總體思路可以表述為“熱詞優(yōu)化+下載量優(yōu)化+評論優(yōu)化+產(chǎn)品等級優(yōu)化+活動曝光+專題曝光+榜單曝光”。產(chǎn)品等級優(yōu)化需要和商店的運營者多多聯(lián)系，如參與策劃的活動等。

4.應用商店優(yōu)化——安卓商店的ASO認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷總體思路可以表述為“熱詞優(yōu)化+下載量優(yōu)化+評論優(yōu)化+產(chǎn)品等級優(yōu)化+活動曝光+專題曝光+榜單曝光”?；顒悠毓猓褐饕康氖钦紦?jù)好的曝光位置。活動頁面、專題頁面、榜單等曝光量較大的位置，需要企業(yè)和應用商店時時保持溝通，爭取更多曝光位置。

4.應用商店優(yōu)化——蘋果商店的ASO認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷優(yōu)化的主要思路是“熱詞覆蓋+榜單優(yōu)化+搜索排名優(yōu)化+評論優(yōu)化”蘋果商店的ASO允許進行100個漢字內(nèi)的熱詞覆蓋，建議覆蓋更多產(chǎn)品相關熱詞及熱度高的熱詞，需要主要避免熱詞沖突風險，避免被競品投訴。熱詞覆蓋優(yōu)化在免費總榜、暢銷總榜、分類榜單的位置。榜單優(yōu)化提升產(chǎn)品在熱詞搜索結果中的排名位置，思路是提升搜索排名，增大曝光量，主要是通過下載、激活等動作完成。搜索排名優(yōu)化通過引導用戶留下積極的評論。評論優(yōu)化

5.搜索引擎優(yōu)化的效效果評估——優(yōu)化果監(jiān)測與評估（以百度為例）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷關鍵詞排名網(wǎng)站頁面收錄量網(wǎng)站反鏈數(shù)量PR值網(wǎng)站流量流量轉化

5.搜索引擎優(yōu)化的效效果評估——統(tǒng)計工具數(shù)據(jù)分析（以51yes為例）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)可通過統(tǒng)計工具統(tǒng)計：IP、PV、回訪率、來路域名統(tǒng)計、受訪頁面統(tǒng)計、來源關鍵詞統(tǒng)計、地理位置分析等數(shù)據(jù)，分析網(wǎng)站的訪問情況。統(tǒng)計數(shù)據(jù)比較數(shù)據(jù)比較是在不同的時間段內(nèi)對優(yōu)化效果進行一個漲跌起落的比較，包括流量比較，來路域名比較、來訪關鍵詞比較等。它能幫企業(yè)仔細地監(jiān)控不同時間段的優(yōu)化效果，如果流量突然下降，也可通過來路域名和關鍵詞的分析比較進行調(diào)整。認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷搜索引擎營銷優(yōu)化診斷訓練1．實訓目的本次實訓可以使學生掌握網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容及優(yōu)化技巧，掌握網(wǎng)站評價的方法，能夠針對診斷中出現(xiàn)的問題提出整改建議。2．實訓內(nèi)容及步驟選擇一個網(wǎng)站，考察網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結構。在自己選擇的網(wǎng)站上診斷以下內(nèi)容。3．實訓成果完成搜索引擎優(yōu)化診斷和整改建議的實訓報告。任務引入李雪堅持搜索引擎優(yōu)化兩個月之后，雖然有部分網(wǎng)頁已經(jīng)被收錄，但是網(wǎng)站排名并不是很理想，在網(wǎng)站前10頁基本找不到其信息。李雪分析主要原因是一個同名的競爭對手是演員，在搜索結果中有大量關于該演員的內(nèi)容。此時，她想是不是可以通過付費的方式來提高自己網(wǎng)站的排名呢？搜索引擎付費營銷什么是搜索引擎付費營銷？搜索引擎付費營銷有哪些類型？搜索引擎付費營銷的影響因素有哪些？如何開展百度付費推廣？3認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷1.搜索引擎付費營銷基礎——定義認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷搜索引擎付費營銷是通過付費使信息在搜索引擎上排名突出，對潛在客戶進行營銷的活動，這種形式的營銷的載體為客戶關鍵字搜索的結果頁面。1.搜索引擎付費營銷基礎——分類認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷以百度為例，目前主要的搜索引擎付費廣告分為搜索廣告、信息流廣告、聚屏廣告、開屏廣告、百意廣告等。嗨學網(wǎng)百度營銷1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（搜索廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷標準推廣圖片鳳巢線索通1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（信息流廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷信息流廣告是在百度App、百度首頁、貼吧、百度手機瀏覽器等平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（聚屏廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷百度聚屏廣告通過聚合多類屏幕，觸達客戶生活，實現(xiàn)線上線下廣告整合和精準程序化投放。依托百度大數(shù)據(jù)及AI優(yōu)勢，百度聚屏廣告致力于解決當前客戶廣告投放多種痛點，打造全新的品牌推廣體驗，為客戶收入增長帶來新的動力1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（開屏廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷百度開屏廣告整合百度優(yōu)質品牌廣告流量，以APPApp開屏廣告的樣式進行強勢品牌曝光。1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（百意廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷百意廣告囊括60萬家網(wǎng)站、appApp聯(lián)盟資源，PC端、移動端、交通、電視多屏呈現(xiàn)?？蛻艨梢徽就瓿删€上線下主流黃金流量購買。移動端廣告1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（百意廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷百意廣告囊括60萬家網(wǎng)站、appApp聯(lián)盟資源，PC端、移動端、交通、電視多屏呈現(xiàn)?？蛻艨梢徽就瓿删€上線下主流黃金流量購買。PC端廣告1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（百意廣告）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷百意廣告囊括60萬家網(wǎng)站、appApp聯(lián)盟資源，PC端、移動端、交通、電視多屏呈現(xiàn)?？蛻艨梢徽就瓿删€上線下主流黃金流量購買。百度視頻推廣廣告1.搜索引擎付費營銷基礎——分類（品牌推廣）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷百度品牌推廣位于搜索結果首頁最上方，并整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)方式。1.搜索引擎付費營銷基礎——影響因素及營銷效果（搜索營銷效果轉化漏洞）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷1.搜索引擎付費營銷基礎——影響因素及營銷效果（影響因素）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷3階段5環(huán)節(jié)影響因素如何加強搜索引擎推廣階

段展現(xiàn)量（1）關鍵詞方面：關鍵詞數(shù)量和質量、關鍵詞檢索量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞排名（2）賬戶方面：地域、預算、時長、賬戶結構（1）多提詞、提好詞；（2）設置合理的匹配方式；（3）優(yōu)化排名；（4）設置合理的賬戶結構；（5）地域、預算及時長設置合理點擊量（1）關鍵詞方面：關鍵詞排名（2）賬戶方面：賬戶結構（3）創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質量（1）優(yōu)化排名；（2）設置合理賬戶結構；（3）優(yōu)化創(chuàng)意企業(yè)網(wǎng)站階

段訪問量網(wǎng)站打開速度提升網(wǎng)站訪問速度咨詢量（1）網(wǎng)站質量（2）網(wǎng)站內(nèi)容相關性（3）網(wǎng)站互動方便性（1）導引：研究瀏覽者興趣、行為和習慣；（2）解答：從顧客角度提供信息，解除疑問；（3）工具：有效利用豐富的網(wǎng)絡營銷工具；線下銷售階

段訂單量銷售能力（1）在線：確保在線咨詢時間及反應速度；（2）專業(yè)：針對顧客問題提供專業(yè)解答1.搜索引擎付費營銷基礎——影響因素及營銷效果（推廣效果）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷企業(yè)網(wǎng)站流量可以通過百度統(tǒng)計、CNZZ等流量統(tǒng)計工具進行效果監(jiān)測?？赏ㄟ^查看流量，主要可以查看點擊量、頁面瀏覽量、新訪客數(shù)、訪問頁數(shù)、平均訪問頁數(shù)、平均訪問時長、平均停留時長、轉化次數(shù)等；網(wǎng)站的二次銷售能力主要查看在線客服的咨詢量、轉化率及電話客服的接聽量、抓化率。2.百度付費推廣——百度搜索推廣（百度搜索推廣平臺）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷2.百度付費推廣——百度搜索推廣（登錄百度搜索推廣平臺）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷（1）登陸，點擊“搜索推廣”

（2）進入搜索推廣平臺后，可以根據(jù)需要制作推廣方案、查看推廣效果、優(yōu)化賬戶、查看其他信息等，登陸百度搜索推廣平臺的步驟如圖4-29所示：2.百度付費推廣——百度搜索推廣（賬戶結構及狀態(tài)）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷賬戶結構是企業(yè)在推廣平臺中對關鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞及創(chuàng)意四個層級構成，同一個單元的關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系，2.百度付費推廣——百度搜索推廣（推廣計劃）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷賬戶結構是企業(yè)在推廣平臺中對關鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞及創(chuàng)意四個層級構成，同一個單元的關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系，2.百度付費推廣——百度搜索推廣（推廣單元）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷由推廣單元是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)意的小單位。在推廣單元中，關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系，即每個推廣單元里的多個關鍵詞共享多個創(chuàng)意，在推廣結果展現(xiàn)時，同一關鍵詞可對應多個創(chuàng)意，同一個創(chuàng)意也可能會被多個關鍵詞使用。2.百度付費推廣——百度搜索推廣（關鍵詞）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷關鍵詞是在百度推廣中選擇的、具有商業(yè)價值的、用來迎合潛在搜索需求的詞。當網(wǎng)民的搜索詞與關鍵詞足夠相關，就能“觸發(fā)”關鍵詞，推廣信息就能在網(wǎng)民面前展現(xiàn)。2.百度付費推廣——百度搜索推廣（創(chuàng)意）認知搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎付費營銷當創(chuàng)意指展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標題、描述、顯示URL及訪問URL。2.百度付費推廣——百度搜索推廣（出價