小紅書種草季 -品牌廣告產(chǎn)品介紹

小紅書小紅書品介紹品牌廣告-全景概覽常規(guī)開屏品牌專區(qū)商業(yè)話題小程序火焰話題搜索三位互動開屏小紅屏活動H5互動開屏驚喜盒子專業(yè)號小紅書品牌廣告-全景概覽常規(guī)開屏品牌專區(qū)商業(yè)話題小程序火焰話題搜索三位互動開屏小紅屏活動H5互動開屏驚喜盒子專業(yè)號種草學(xué)品牌口碑長期經(jīng)營貼紙活動H5點贊特效種草學(xué)種草學(xué)黃金第一入口強(qiáng)曝光種草學(xué)助力品牌多元化營銷場景曝光力整屏沉浸式視覺體驗，高效提升品牌/產(chǎn)品記憶度內(nèi)容力互動力獨占力種草學(xué)多落地頁支持種草學(xué)滿足品牌不同推廣需求原生落地頁原生落地頁話題頁筆詳頁內(nèi)容傳播活動活動H5商詳頁活動發(fā)酵店鋪頁店鋪頁小紅書小程序消費轉(zhuǎn)化素材A素材B素材c素A材素A材素c材素B材素素材A素材B素材c素A材素A材素c材素B材素B材素c材種草學(xué)用戶甲用戶乙用戶丙可全天采買/指定時段采買，集中曝光搶占用戶心智第2次第n第2次第n次指定時間外;其他素材展示指定時間外，其他素材展示指定時間外，其他素材展示素材A素材B素材B指定時間內(nèi)素材A素材A素材B素材C素材C素材C隨機(jī)支持直播/非直播場景指定時間外;其他素材展示指定時間外;其他素材展示素材B素材B素材A指定時間外;其他素材展示指定時間內(nèi)素材A素材B素材A素材C素材C素材C優(yōu)先小紅屏種草學(xué)小紅屏市廣告語廣告語廣告語售賣方式開屏素材開屏畫面靜態(tài)素材：與落地頁視頻首幀畫面保持一致動態(tài)素材：自動調(diào)取視頻筆記前5s畫面內(nèi)容落地頁面寬高比9:16的豎版視頻筆記筆記二跳支持站內(nèi)頁/官網(wǎng)定向能力支持DMP(人群包)定向預(yù)加載至少滿足4天預(yù)加載種草學(xué)種草學(xué)售賣方式直播前u點擊進(jìn)入直措間直播中直播后開屏素材開屏畫面前3秒截取視頻筆記全屏播放3秒完播后，自動進(jìn)入視頻筆記循環(huán)有聲播放全程展示「一鍵進(jìn)播」等原生直播組件落地頁面二跳：視頻筆記二跳bar,支持直播回放、站內(nèi)頁聯(lián)動首頁feeds二位持續(xù)展示信息流廣告定向能力支持人群定向預(yù)加載至少滿足4天預(yù)加載種草學(xué)互動開屏種草學(xué)瑋售賣方式瑋開屏素材動態(tài)全屏品牌話題頁|原生落地頁|活動H5|筆詳頁|商詳頁|小紅書小程序等站內(nèi)頁,你覺得愛情最重要的是?,你覺得愛情最重要的是?支持DMP(人群包)定向預(yù)加載C勇敢追愛種草學(xué)開屏首刷種草學(xué)CPT(首刷輪)開屏樣式0靜態(tài)全屏(上滑樣式|純展示|原生鏈路樣式)0動態(tài)全屏(上滑樣式|純展示|原生鏈路樣式)用戶當(dāng)天內(nèi)第一次啟動小紅書APP展示的開屏廣告定向能力預(yù)加載提前10天預(yù)占資源，滿足7天預(yù)加載*至少滿足7天預(yù)加載，因客戶原因?qū)е骂A(yù)加載時間不足的缺量平臺不予補(bǔ)量種草學(xué)種草學(xué)發(fā)現(xiàn)頁信息流種草學(xué)內(nèi)容種草核心入口矩陣升級策略賦能原生內(nèi)容高效觸達(dá)矩陣升級策略賦能原生內(nèi)容高效觸達(dá)位置優(yōu)化營銷訴求精準(zhǔn)切割固定位：6位16位動態(tài)位：16-46位升級流量分發(fā)策略多維度人群精準(zhǔn)定向聯(lián)動不同營銷價值種草學(xué)種草學(xué)更原生更創(chuàng)意視覺聚焦傳遞品牌故事視覺聚焦傳遞品牌故事種草學(xué)多種流量策略種草學(xué)流量分發(fā)，投放策略升級提升人群覆蓋的廣度或行為深度人群破圈(UV覆蓋):在特定廣告投放期間，通過單元維度頻控1次，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盡可能覆蓋更多的人，實現(xiàn)人群破圈，高效提升產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。深度種草(N+Reach):在特定廣告投放期間，兼顧頻控與頻次目標(biāo)，使產(chǎn)品內(nèi)容對特定人群進(jìn)行多次觸達(dá)，加深用戶心智。支持廣告主自定義設(shè)置用戶觸達(dá)頻次目標(biāo)，通過系統(tǒng)能力，使得達(dá)成頻次目標(biāo)的用戶最大化。升級頻次策略升級頻次策略高效分發(fā)策略：流量優(yōu)選高效分發(fā)策略：流量優(yōu)選以提升CTR為目標(biāo)根據(jù)用戶實時興趣特征，預(yù)估用戶點擊率，向用戶展示其更感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶興趣特征匹配，從而優(yōu)化廣告投放效果均分策略：物料均分均分策略：物料均分單元內(nèi)物料隨機(jī)分發(fā)，各物料獲得相對均等的流量，無優(yōu)選邏輯分時策略：時段內(nèi)最大曝光分時策略：時段內(nèi)最大曝光分時優(yōu)先：時段內(nèi)最高優(yōu)先級曝光，cpt包斷全量購買分時保量：時段內(nèi)曝光，GD采買種草學(xué)覆蓋搜索場景，建立品牌私域營銷陣地種草學(xué)常規(guī)Banner樣式品牌專區(qū)三卡樣式用戶品牌5000積分以上5000積分以上傳展的有全絕德子!!1今年的熱m班子晶晶里品牌私域入口注：品專新升級-櫥窗樣式預(yù)計2023-Q3內(nèi)上線售賣種草學(xué)品牌專區(qū)種草學(xué)搜索結(jié)果首位展示，承接多類型營銷訴求，高意向人群轉(zhuǎn)化收口賬號主頁商詳頁話題頁店鋪頁筆詳頁賬號主頁商詳頁話題頁店鋪頁筆詳頁多落地承接，滿足品牌不同活動的推廣需求基礎(chǔ)品專-Banner樣式種草學(xué)CPB肌膚之鑰P飽滿眼周年輕上揚(yáng)綜合最熱最新視頻◎圖文居然比蘭蔻還優(yōu)秀!…甲立體精雕東齡有神dm市從之*C”略5000積分以上…用戶商品令c流量入口Banner頁面跳轉(zhuǎn)品牌賬號主頁/筆詳頁/活動H5/話題頁/商詳頁/店鋪頁/POI列表/小紅書小程序等種草學(xué)基礎(chǔ)品專-三卡樣式種草學(xué)學(xué)學(xué)<Q熱風(fēng)通房右側(cè)按鈕搜索購買的關(guān)鍵詞后在搜索結(jié)果首屏展示品牌信息類型【熱風(fēng)新數(shù)瑪弱珍鞋】絕絕子!!!今年的熱…|熱風(fēng)和朋友…三卡頁面跳轉(zhuǎn)品牌賬號主頁/筆詳頁/活動H5/話題頁/商詳頁/店鋪頁/POI列表/小紅書小程序等圖標(biāo)根據(jù)落地頁類型自動適配文案自定義升級點1:面積擴(kuò)大，品牌擁有更大展示空間 升級點1:面積擴(kuò)大，品牌擁有更大展示空間升級點2:樣式升級，兼顧升級點2:樣式升級，兼顧氛圍渲染與內(nèi)容展示種草學(xué)升級點3:打破空間局限，升級點3:打破空間局限，支持橫劃交互方式背景區(qū)角結(jié)角結(jié)櫥窗卡賬號類/店鋪類/小紅書小程序類至話題頁，瀏覽更多內(nèi)容至話題頁，瀏覽更多內(nèi)容內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵種草學(xué)時展示直播畫面篩選▽開循時間9月22號21.00去所的全部~用戶lu點擊進(jìn)入直播間篩選▽古地大秀直擊直播內(nèi)容區(qū)流量入口主視覺區(qū)種草學(xué)搜索發(fā)現(xiàn)唯一流量入口搶占用戶搜索路徑第一步種草學(xué)推薦標(biāo)識抓取用戶眼球支持關(guān)聯(lián)品牌詞/品牌特有產(chǎn)品詞Q父親生日禮物實用取消支持跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁可聯(lián)動品牌專區(qū)/onebox種草學(xué)火焰話題種草學(xué)搜索發(fā)現(xiàn)用戶注意力焦點多種原生搜索結(jié)果頁場景可選QQ父親生日禮物實用原生搜索結(jié)果頁搭配購買品牌專區(qū)原生搜索結(jié)果頁搭配購買品牌專區(qū)跳轉(zhuǎn)品牌付費話題頁種草學(xué)種草學(xué)品牌長期內(nèi)容營銷陣地種草學(xué)品牌資產(chǎn)沉淀陣地，定制化內(nèi)容展現(xiàn)支持開屏/信息流/品牌專區(qū)/活動H5/搜索彩蛋等入口引流搭配中通欄/精美大圖組件支持跳轉(zhuǎn)留資頁/活動頁/小紅書小程序等根據(jù)不同營銷訴求支持搭配中通欄/視頻/活動/直播等組件品牌私域資產(chǎn)沉淀支持自動收錄UGC筆記種草學(xué)創(chuàng)意商業(yè)話題種草學(xué)多入口直達(dá)，聚合用戶UGC筆記開屏信息流火焰話題開屏信息流多種引流入口選擇為話題持續(xù)輸送曝光內(nèi)容聚合落地頁種草學(xué)種草學(xué)驚喜盒子-小紅書特色生態(tài)產(chǎn)品種草學(xué)品牌定制用戶驚喜，引爆站內(nèi)聲量品牌強(qiáng)相關(guān)場景觸發(fā)盒子打開即100%中獎支持用戶填寫?yīng)勂芳乃托畔⒓由钇放朴∠?，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化支持關(guān)聯(lián)品牌相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索觸發(fā)支持關(guān)聯(lián)品牌話題，話題筆記互動觸發(fā)提升用戶分享產(chǎn)品試用心得意愿支持聯(lián)動話題沉淀互動體驗筆記種草學(xué)多場景觸發(fā)，多獎品類型發(fā)放種草學(xué)根據(jù)不同營銷訴求在不同場景派發(fā)不同類型獎品多場景觸發(fā)多種獎品類型選擇多場景觸發(fā)實物獎品支持用戶留資兌換碼獎品實物獎品支持用戶留資兌換碼獎品取專屬兌換碼種草學(xué)「獎品發(fā)放-筆記發(fā)布」閉環(huán)鏈路種草學(xué)驚喜盒子搭配品牌話題活動組件&群發(fā)通知，促進(jìn)試用筆記回收分事律的筆記，■1元氣要：粉確年作的光晉面離血子作的光晉面離血子驚喜盒子中獎且留資用戶快來查破作的專屬三6be1是度1水正吧推送活動消息品牌付費商業(yè)話題搭配活動組件推送活動消息種草學(xué)種草學(xué)一站式營銷頁面建站利器種草學(xué)豐富原生組件，承接多元營銷玩法紅薯寶室們?nèi)f事屋又營業(yè)啦靈活選擇各組件進(jìn)行自由搭配，滿足廣告主多樣化傳播需求小紅書域名，可打通站內(nèi)直播、筆記、話題、內(nèi)容發(fā)布等生態(tài)場景互動等近20種組件可自定義搭配頁面跳轉(zhuǎn)支持內(nèi)鏈/外鏈，在不同的場景中支持不同營銷鏈路活動H5引流資源位搜索場景下品專跳轉(zhuǎn)話題頁中通欄跳轉(zhuǎn)搜索場景下品專跳轉(zhuǎn)話題頁中通欄跳轉(zhuǎn)種草學(xué)種草學(xué)用戶發(fā)布輕交互種草學(xué)品牌定制貼紙，展現(xiàn)品牌調(diào)性發(fā)布面板首頁露出品牌貼紙品牌x內(nèi)容完美結(jié)合支持品牌元素定制形象生動傳遞品牌價值奈雪的茶品牌貼紙優(yōu)酸乳品牌貼紙縮短用戶接觸鏈路，發(fā)布可觸達(dá)粉絲粘性強(qiáng)支持搭配圖文筆記/視頻筆記支持關(guān)聯(lián)品牌話題，發(fā)布即綁定種草學(xué)貼紙類型種草學(xué)靜態(tài)貼紙-基礎(chǔ)功能靜態(tài)貼紙-基礎(chǔ)功能貼紙基礎(chǔ)樣式為靜態(tài)貼紙，如果購買靜態(tài)貼紙，那么不論上傳圖片還是視頻，貼紙呈現(xiàn)出的效果均為靜態(tài)靜態(tài)貼紙面板靜態(tài)貼紙面板種草學(xué)貼紙類型種草學(xué)動態(tài)貼紙-升級功能動態(tài)貼紙是在原有貼紙產(chǎn)品的功能基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯內(nèi)容編輯內(nèi)容種草學(xué)種草學(xué)高清直播實時互動種草學(xué)大型活動全網(wǎng)分發(fā)第一時間信息觸達(dá)用戶輕互動場景支持實時評論/點贊/打賞高清轉(zhuǎn)播榮耀手機(jī)高清轉(zhuǎn)播支持開屏/話題頁等入與粉絲親密互動打造更立體的品牌人設(shè)種草學(xué)直播高清轉(zhuǎn)播服務(wù)種草學(xué)售賣方式按項目售賣，投放期內(nèi)展現(xiàn)適用場景品牌高清轉(zhuǎn)播，需同步在小紅書分發(fā)如各類大型活動