多芬洗發(fā)水廣告計劃書

多芬洗發(fā)水廣告計劃書目錄CONTENTS市場分析產品定位廣告策略廣告創(chuàng)意廣告執(zhí)行計劃效果評估與調整01市場分析多芬洗發(fā)水將目標市場定位為年輕女性，她們注重個人形象，對洗發(fā)水的要求較高，追求天然、健康、柔順的頭發(fā)效果。定位年輕女性群體多芬洗發(fā)水定位于中高端市場，以滿足消費者對品質和效果的追求，同時與競爭對手形成差異化。強調中高端市場目標市場隨著消費者對健康和環(huán)保的關注度提高，多芬洗發(fā)水強調其天然成分，滿足消費者對健康、無刺激的需求。年輕女性群體注重頭發(fā)的柔順效果，多芬洗發(fā)水通過宣傳其柔順功能，滿足消費者對美的追求。消費者需求柔順效果天然成分分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢多芬洗發(fā)水通過分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，找出自己的機會和威脅，制定相應的營銷策略。差異化競爭多芬洗發(fā)水強調其天然成分和柔順效果，與競爭對手形成差異化競爭，提高品牌知名度和市場份額。競爭對手分析02產品定位多芬洗發(fā)水采用天然成分，不含有害化學物質，對頭皮和頭發(fā)溫和無刺激。天然成分多芬洗發(fā)水富含滋養(yǎng)修護成分，能夠深層滋養(yǎng)頭皮和頭發(fā)，改善發(fā)質，使頭發(fā)更加柔順、光澤。滋養(yǎng)修護多芬洗發(fā)水適用于各種發(fā)質類型，能夠滿足不同消費者的需求。適合各種發(fā)質產品特點品質保證多芬注重產品品質，通過嚴格的質量控制和檢測，確保每一瓶洗發(fā)水的品質都達到最高標準。社會責任多芬積極履行社會責任，關注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動綠色生產，減少對環(huán)境的負面影響。健康自然多芬品牌形象以健康、自然為核心，致力于為消費者提供天然、安全、有效的個人護理產品。品牌形象多芬洗發(fā)水主要面向年輕女性，她們注重個人形象和發(fā)質健康，追求天然、健康的護理產品。年輕女性中老年女性也是多芬洗發(fā)水的目標消費者，她們希望通過使用高品質的洗發(fā)水來改善發(fā)質，保持年輕、自信的形象。中老年女性男性消費者對于個人護理產品的需求也在逐漸增加，多芬洗發(fā)水也考慮到了男性市場的需求，致力于為他們提供高品質的洗發(fā)產品。男性消費者目標消費者03廣告策略多芬洗發(fā)水，讓美麗從頭開始主題多芬洗發(fā)水專注于為女性提供柔順、光澤的秀發(fā)，讓美麗從頭開始，展現自信與魅力。描述廣告主題廣告形式形式電視、網絡、戶外廣告等多渠道投放描述結合不同媒體的特點，采用多種廣告形式，以吸引不同年齡段和消費群體的目標受眾。廣告渠道電視、網絡、戶外廣告等渠道通過電視、網絡、戶外廣告等多種渠道進行投放，覆蓋更廣泛的目標受眾，提高品牌知名度和銷售量。描述04廣告創(chuàng)意03持久留香強調多芬洗發(fā)水的香氣持久，讓消費者感受到清新、愉悅的洗護體驗。01健康秀發(fā)強調多芬洗發(fā)水能夠為消費者帶來健康、亮澤的秀發(fā)，提升整體形象。02天然成分突出多芬洗發(fā)水含有天然成分，對頭皮和頭發(fā)溫和無刺激，適合各種發(fā)質。創(chuàng)意概念視覺元素利用美麗的模特和令人愉悅的色彩，展示多芬洗發(fā)水帶來的亮麗效果。情感表達通過溫馨、感人的故事情節(jié)，讓消費者感受到多芬洗發(fā)水帶來的美好體驗。產品展示重點突出多芬洗發(fā)水的特點，如包裝設計、質地、泡沫等，讓消費者對其產生好感。創(chuàng)意表現030201廣告渠道選擇適合目標受眾的廣告渠道，如電視、網絡、雜志等，確保廣告覆蓋面廣。制作團隊組建專業(yè)的廣告制作團隊，包括導演、攝影師、美術設計師等，確保廣告質量。預算安排根據廣告創(chuàng)意和實施方案，合理分配預算，確保廣告計劃的順利實施。創(chuàng)意實施05廣告執(zhí)行計劃2023年9月1日-9月15日前期準備2023年9月16日-10月15日廣告制作2023年10月16日-12月31日廣告發(fā)布2024年1月1日-1月15日效果評估執(zhí)行時間表02030401預算分配廣告制作費用：$50,000媒體購買費用：$70,000人員工資：$30,000其他費用：$20,000人員分工創(chuàng)意設計師：負責廣告創(chuàng)意和設計工作攝影師和攝像師：負責拍攝工作項目經理：負責整體項目進度和協(xié)調工作媒體購買專員：負責媒體投放和購買工作后期制作人員：負責后期剪輯和特效制作工作06效果評估與調整ABCD評估標準廣告覆蓋率評估廣告在目標市場的覆蓋情況，包括電視、網絡、戶外等不同渠道的覆蓋人數和頻次。銷售量變化分析廣告投放后，多芬洗發(fā)水的銷售量是否有所增長，以及增長幅度。品牌知名度了解廣告投放后，目標受眾對多芬洗發(fā)水的認知程度是否有所提高。用戶反饋收集目標受眾對多芬洗發(fā)水廣告的評價和反饋，以評估廣告的吸引力和說服力。通過在線或紙質調查問卷的方式，了解目標受眾對多芬洗發(fā)水廣告的認知和態(tài)度。調查問卷銷售數據媒體監(jiān)測網絡輿情分析收集多芬洗發(fā)水的銷售數據，分析銷售量的變化趨勢，以評估廣告對銷售的影響。通過媒體監(jiān)測工具，了解多芬洗發(fā)水廣告在各媒體的播放情況和覆蓋人數。利用網絡輿情分析工具，了解目標受眾對多芬洗發(fā)水廣告的討論和評價。評估方法根據用戶反饋和數據分析結果，對廣告內容進行優(yōu)化和改進，提高廣告的吸引力和說服力。優(yōu)化廣告內容根據媒體覆蓋情況和目標受眾特征，調整廣告的投放渠道和頻次，以提高廣告的覆蓋率和效果。調整投