《AVON傳播提案》課件

《avon傳播提案》ppt課件CATALOGUE目錄提案背景傳播策略執(zhí)行計劃預(yù)期效果預(yù)算分配風(fēng)險評估與應(yīng)對策略01提案背景

行業(yè)背景美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展趨勢隨著人們生活水平的提高，美容美發(fā)行業(yè)逐漸成為消費熱點，市場需求不斷增長。市場競爭格局美容美發(fā)市場競爭激烈，品牌眾多，消費者對品質(zhì)和服務(wù)的要求也越來越高。技術(shù)創(chuàng)新與變革科技的發(fā)展對美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，新的技術(shù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。Avon作為一家歷史悠久的品牌，擁有豐富的品牌文化和歷史積淀，品牌形象深入人心。品牌歷史與文化Avon的產(chǎn)品線豐富，涵蓋了美容、美發(fā)、美甲等多個領(lǐng)域，且擁有自己的特色產(chǎn)品和技術(shù)。產(chǎn)品線與特色Avon在美容美發(fā)市場上擁有一定的市場份額和品牌影響力，但面臨激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化。市場份額與影響力品牌現(xiàn)狀市場空白點在美容美發(fā)市場中，針對特定消費群體的個性化服務(wù)需求尚未得到充分滿足，存在市場空白點。消費者需求洞察通過對消費者需求的深入洞察，發(fā)現(xiàn)消費者對個性化、高品質(zhì)、多元化的美容美發(fā)服務(wù)的需求日益增長。技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用借助技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提高服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗，滿足消費者對高品質(zhì)、便捷化服務(wù)的需求。市場機(jī)會02傳播策略目標(biāo)受眾針對25-45歲的女性，關(guān)注護(hù)膚保養(yǎng)與個人護(hù)理。重點覆蓋一線城市和部分二線城市，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。中高收入群體，注重品質(zhì)與品牌形象。追求高效、天然、安全的美容護(hù)膚解決方案，關(guān)注產(chǎn)品成分與功效。年齡層次地域分布消費能力需求特點線上媒體線下活動合作伙伴傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ?1020304利用微博、微信、抖音等社交平臺，進(jìn)行內(nèi)容營銷與互動傳播。組織美容講座、體驗活動等形式，吸引目標(biāo)受眾參與。與時尚雜志、美容博主等合作，進(jìn)行產(chǎn)品評測與推薦。在電視、廣播、報紙等媒體投放廣告，提高品牌知名度。以“自然之美”為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分天然、安全、高效。主題概念制作一系列短視頻、圖文教程等，展示產(chǎn)品使用效果與特點。內(nèi)容創(chuàng)作設(shè)計線上互動游戲、問卷調(diào)查等，收集用戶反饋與意見?；迎h(huán)節(jié)邀請美容博主、明星代言人等進(jìn)行產(chǎn)品試用，分享心得與體驗。KOL合作創(chuàng)意策劃03執(zhí)行計劃提案提交階段2023年9月16日至9月30日提案準(zhǔn)備階段2023年9月1日至9月15日提案評審階段2023年10月1日至10月15日最終定稿階段2023年11月1日至11月5日修改完善階段2023年10月16日至10月31日時間安排市場部5人，設(shè)計部3人，策劃部2人人力物力資金投影儀、電腦、打印機(jī)、紙張、水筆等預(yù)計總投入20萬元人民幣，包括人力成本、物料成本、場地租賃等030201資源需求新浪微博、騰訊微信、抖音等社交媒體平臺媒體合作方負(fù)責(zé)廣告設(shè)計和投放，提高品牌知名度和美譽度廣告代理公司負(fù)責(zé)媒體關(guān)系維護(hù)和危機(jī)公關(guān)處理，提升品牌形象和信譽度公關(guān)公司合作伙伴04預(yù)期效果通過本次傳播活動，我們期望能夠顯著提升品牌在目標(biāo)市場的知名度，讓更多潛在客戶了解并認(rèn)識我們的品牌。品牌知名度通過精心設(shè)計的傳播內(nèi)容和渠道，塑造品牌的專業(yè)、可靠和值得信賴的形象，提升品牌的美譽度和口碑。品牌形象塑造品牌知名度提升通過本次傳播活動，我們期望能夠促進(jìn)銷售業(yè)績的增長，提升市場份額和占有率。通過吸引新客戶和激活潛在客戶，不斷擴(kuò)大我們的客戶群體，為銷售業(yè)績的增長提供有力支撐。銷售業(yè)績增長擴(kuò)大客戶群體提升銷售額用戶滿意度提升通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及打造獨特的用戶體驗，讓用戶對我們的品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的信任感和滿意度。用戶口碑傳播通過用戶的口碑和推薦，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力和知名度，同時增強(qiáng)用戶的忠誠度和粘性。用戶忠誠度增強(qiáng)05預(yù)算分配用于投放高覆蓋率的電視媒體，吸引廣泛的目標(biāo)受眾。電視廣告包括搜索引擎營銷、社交媒體廣告等，針對網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告如大型廣告牌、公交車身等，適用于品牌形象宣傳。戶外廣告如報紙、雜志等，適用于特定行業(yè)或區(qū)域的定向推廣。印刷媒體傳播渠道費用包括標(biāo)志、VI系統(tǒng)等，塑造獨特的品牌形象。品牌形象設(shè)計廣告創(chuàng)意設(shè)計宣傳物料設(shè)計網(wǎng)站與移動應(yīng)用設(shè)計根據(jù)不同傳播渠道和目標(biāo)受眾，設(shè)計吸引人的廣告內(nèi)容。如海報、宣傳冊等，用于線下活動或渠道推廣。涉及品牌官網(wǎng)和官方社交媒體頁面的設(shè)計與維護(hù)。創(chuàng)意設(shè)計費用負(fù)責(zé)整個傳播計劃的策劃與執(zhí)行，包括市場調(diào)研、方案制定等。策劃與執(zhí)行人員負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容、品牌形象等的創(chuàng)意設(shè)計工作。創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)與各類媒體渠道的溝通與合作，確保廣告的精準(zhǔn)投放。媒介投放人員負(fù)責(zé)與客戶溝通，了解需求并提供專業(yè)服務(wù)?？蛻舴?wù)團(tuán)隊人力成本06風(fēng)險評估與應(yīng)對策略如果目標(biāo)受眾對產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣，可能會導(dǎo)致推廣效果不佳。市場接受度不高市場上可能存在眾多競爭對手，他們的產(chǎn)品或服務(wù)可能更優(yōu)秀或價格更低。競爭激烈經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化可能會影響消費者的購買力，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷售。經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化市場風(fēng)險時間安排不合理如果推廣計劃的時間安排不合理，可能會導(dǎo)致錯過最佳推廣時機(jī)。合作伙伴不配合如果合作伙伴不配合，可能會影響推廣計劃的執(zhí)行效果。資源不足如果人力、物力或財力不足，可能會影響推廣計劃的執(zhí)行。執(zhí)行風(fēng)險市場風(fēng)險應(yīng)對策略進(jìn)行充分的市場調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的需求和喜好。制定差異化的營銷策略，以突出產(chǎn)品的獨特賣點。應(yīng)對