櫥窗設(shè)計(jì)-課件

櫥窗設(shè)計(jì)2櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對(duì)客觀事物的了解，有70％靠視覺(jué)，20％靠聽(tīng)覺(jué)。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。就像有人說(shuō)的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”。3第一節(jié)櫥窗展示概述“櫥”的本義是放置東西的家具，“窗”本義是天窗，引申為房屋。

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將櫥窗定義為“商店臨街的玻璃窗，用來(lái)展示樣品”。4好的櫥窗展示不僅對(duì)提高店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有立竿見(jiàn)影的作用，對(duì)品牌整體形象的提升也有一個(gè)很直觀的烘托。有一點(diǎn)很重要，櫥窗應(yīng)內(nèi)外呼應(yīng)，模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示，以免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，影響其它貨品的銷(xiāo)售，從而造成資源的浪費(fèi)。作為品牌服裝的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)在櫥窗陳列上多多留意，多花心思，共同營(yíng)造品牌展示的美麗家園。5櫥窗陳列優(yōu)秀商品的展出，可提升店鋪及商品格調(diào)來(lái)吸引顧客，使顧客駐足店鋪并進(jìn)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，此外櫥窗陳列也應(yīng)透露流行趨勢(shì)，引起并提升消費(fèi)者之購(gòu)買(mǎi)愿望，建立品牌形象。櫥窗·有簡(jiǎn)單明確的主題，如圣誕、新年、春、秋、瘋狂大減價(jià)等?！ざㄆ谔鎿Q，以建立商品之特有形象。[具體創(chuàng)作性，不重復(fù)]·適當(dāng)有品味，過(guò)分花巧，反而弄巧成拙，個(gè)人趣味性之?dāng)[設(shè)可能會(huì)嚇走客人?！で鍧嵓罢R。6配合適當(dāng)?shù)耐茝V海報(bào)，提供足夠的商品資訊予顧客?！ぷ⒁獍踩?，不容易被顧客弄壞或弄傷顧客。櫥窗模特兒·數(shù)目視乎櫥窗大小而定，一般二到四個(gè)不等·所穿著的衣服應(yīng)當(dāng)是當(dāng)時(shí)所熱烈推廣服裝類(lèi)型·色調(diào)配合方面：以櫥窗背景為依據(jù)，協(xié)調(diào)搭配·以流行之色調(diào)為主[參考現(xiàn)今流行服裝類(lèi)書(shū)籍而做出決定]·以一款多色或一色多款為組合準(zhǔn)則·擺放于櫥窗右或左側(cè)·姿勢(shì)視乎氣氛而定，可動(dòng)感、可歡快、可休閑7大家學(xué)習(xí)辛苦了，還是要堅(jiān)持繼續(xù)保持安靜8910

第二節(jié)櫥窗的構(gòu)造形式

櫥窗的構(gòu)造形式由于結(jié)構(gòu)不同，一般分為封閉、半封閉和敞開(kāi)式三種形式。11櫥窗可根據(jù)條件設(shè)置封閉式、半封閉式和開(kāi)放式三種。一般來(lái)講，封閉式櫥窗大多為場(chǎng)景設(shè)計(jì)，展現(xiàn)一種生活形態(tài)；半封閉式大多通過(guò)背板的不完全隔離，具有“懷抱琵琶半遮面”般的吸引功效；開(kāi)放式則將產(chǎn)品形態(tài)或者生活形態(tài)完全展現(xiàn)給消費(fèi)者，親和力強(qiáng)。

121、封閉式：櫥窗的后背裝有壁板與店堂隔開(kāi)，形成單獨(dú)空間。封閉式和半封閉式櫥窗多為大商場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)店所用?？娠@示其商場(chǎng)的宏大氣派。13一般來(lái)講，櫥窗的寬度要與賣(mài)場(chǎng)的整體協(xié)調(diào)，深度和高度要利于商品的陳列、符合消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣。另外，櫥窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平視線角度為基準(zhǔn)，結(jié)合賣(mài)場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模而定。

1415162、半封閉式17半封閉式：櫥窗的后背與店堂采用半隔絕，半通透的形式。18193、開(kāi)敞式開(kāi)敞式－－開(kāi)敞式的櫥窗沒(méi)有后背，直接與賣(mài)場(chǎng)的空間相通，人們可以透過(guò)玻璃將店內(nèi)情況盡收眼底。國(guó)外商店多采用這種形式在設(shè)計(jì)實(shí)施上具有極端的兩面性：1、難度大－－要求店面與櫥窗無(wú)論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫(huà)面。2、簡(jiǎn)單易行－－基于店鋪的完美設(shè)計(jì)，無(wú)需用其他物品做過(guò)多的修飾。202122第三節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)的形式1、場(chǎng)景式陳列將商品以某種生活場(chǎng)景或情節(jié)畫(huà)面構(gòu)成，而商品則或?yàn)槠渲械慕巧?324252、專(zhuān)題式設(shè)計(jì)

以某種與商品有關(guān)的專(zhuān)題為主題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內(nèi)涵，通過(guò)各種相互獨(dú)立而又互為聯(lián)系的方式形成一個(gè)整體，從而細(xì)致深刻地表現(xiàn)主題。

26專(zhuān)題式是以一個(gè)廣告專(zhuān)題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向顧客傳送一個(gè)主題，如世界杯陳列等。可分為節(jié)日陳列、場(chǎng)景陳列與事件陳列三種。專(zhuān)題式櫥窗是以一個(gè)特定專(zhuān)題為中心，圍繞某一特定事件，組織店鋪內(nèi)容不同科室、銷(xiāo)售組等針對(duì)不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列、展示，向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)訴求主題。一般有節(jié)日陳列、事件陳列和場(chǎng)景陳列等形式。27282930313、系列式陳列32系列式櫥窗：就是在一個(gè)面積較大的櫥窗里，擺放一系列的各類(lèi)商品，既可以是同質(zhì)同類(lèi)的，也可以是不同質(zhì)不同類(lèi)的，主要為大中型店鋪所使用。3334354、綜合式陳列36綜合式櫥窗：這種櫥窗是將許多聯(lián)系不是很緊密的商品同時(shí)擺放在一個(gè)櫥窗里，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設(shè)計(jì)一定要注意避免出現(xiàn)“雜亂”的現(xiàn)象。37綜合式是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。如結(jié)婚用品綜合展示以“結(jié)婚用品”為內(nèi)容的櫥窗廣告，把櫥窗布置成為婚禮的場(chǎng)面，整個(gè)陳列以紅色作為基調(diào)，在櫥窗的中央裝飾一個(gè)“囍”字，這樣就可以把床上用品，家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等商品統(tǒng)統(tǒng)陳列在一起。38由于商品之間的差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種：橫向、縱向以及單元陳列。有些商品并可采用對(duì)稱(chēng)的形式來(lái)配置。這一櫥窗單從商品上看并無(wú)直接聯(lián)系，各不相干，但在某一專(zhuān)題下能把它們聯(lián)系起來(lái)，并給人以聯(lián)想，激起新的購(gòu)買(mǎi)欲望。39405、情感化設(shè)計(jì)41情感設(shè)計(jì):就是通過(guò)各種形狀,色彩,機(jī)理等造型要素,將情感融入設(shè)計(jì)作品中,在消費(fèi)者欣賞,使用產(chǎn)品的過(guò)程中激發(fā)人民的聯(lián)想,產(chǎn)生共鳴,獲得精神上的愉悅和情感上的滿(mǎn)足。主要包括對(duì)品牌內(nèi)涵的聯(lián)想，對(duì)使用品牌感覺(jué)的聯(lián)想。42看到這個(gè)櫥窗就想到來(lái)高品質(zhì)的紳士生活436、特寫(xiě)式陳列44特寫(xiě)式運(yùn)用不同的藝術(shù)形式與處理方法，集中介紹某一商品。適用于新產(chǎn)品、特色商品廣告宣傳，主要有單一商品及商品模型特寫(xiě)陳列。特寫(xiě)式櫥窗是運(yùn)用特定的藝術(shù)手法，采用特寫(xiě)的方式，在一個(gè)櫥窗專(zhuān)門(mén)集中介紹某一種或某一類(lèi)商品。4546第四節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1、根據(jù)商品的特點(diǎn)來(lái)決定陳列的形式，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特點(diǎn)。472、櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反邏輯的現(xiàn)象，以引起消費(fèi)者的反感，作專(zhuān)題展示或物景式展示時(shí)，道具的選擇也要合理。48493、櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩造型等方面諧調(diào)，避免喧賓守主。5051524、櫥窗陳列在設(shè)計(jì)上要注重“創(chuàng)意”，注意設(shè)計(jì)的“人格化”和情節(jié)性。要利用商品和道具的特點(diǎn)，營(yíng)造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并在這種氣氛中，使商品的特點(diǎn)得到有效的展示。53545556575、如果櫥窗是開(kāi)放式的，即櫥窗與商場(chǎng)之間沒(méi)有屏障，要處理好櫥窗本身與背景的關(guān)系。58櫥窗的主要設(shè)計(jì)要點(diǎn)：第一，櫥窗原則上要面向客流量大的方向。第二，櫥窗可以多彩封閉式的形式，與商品整體建筑和店面相適應(yīng)，既美觀，又便于管理商品。第三，為了確保收到良好的宣傳效果，櫥窗的高度要保證成年人的眼睛能夠秀清晰地平視到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一點(diǎn)，從100厘米高的地方開(kāi)始陳列，大型商品則擺低一點(diǎn)，根據(jù)自身的高度相應(yīng)調(diào)整。第四，道具的使用越隱蔽越好。第五，燈光的使用一是越隱蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用過(guò)于復(fù)雜、鮮艷的燈光。第六，背景形狀一般要求大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾，顏色要盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)和色。

59櫥窗的方向：以面向行人多的方向?yàn)榧?。櫥窗腰的高度：一般從離地面80～130厘米到成人眼睛能看見(jiàn)的高度為好。一般的超市都從離地60厘米的地方開(kāi)始陳列，小型超市如果不從100厘米的高度開(kāi)始陳列就不醒目。大型超市的櫥窗還要在地面做5厘米高的床，要注意床面的裝飾。60

櫥窗１、有簡(jiǎn)單明確的主題，如圣誕、新年、春、秋、瘋狂大減價(jià)等。２、定期替換，以建立商品之特有形象。[具體創(chuàng)作性，不重復(fù)]３、適當(dāng)有品味，過(guò)分花巧，反而弄巧成拙，個(gè)人趣味性之?dāng)[設(shè)可能會(huì)嚇走客人。４、清潔及整齊。５、配合適當(dāng)?shù)耐茝V海報(bào)，提供足夠的商品資訊予顧客。６、注意安全，不容易被顧客弄壞或弄傷顧客。61珠寶櫥窗展示62636465666768697071眼鏡櫥窗展示72737475767778798081鞋子櫥窗展示8283848586878889手表、領(lǐng)帶櫥窗展示909192939495服飾櫥窗設(shè)計(jì)96櫥窗模特兒１、數(shù)目視櫥窗大小而定，一般二到四個(gè)不等２、所穿著的衣服應(yīng)當(dāng)是當(dāng)時(shí)所熱烈推廣服裝類(lèi)型３、色調(diào)配合方面：以櫥窗背景為依據(jù)，協(xié)調(diào)搭配４、以流行之色調(diào)為主[參考現(xiàn)今流行服裝類(lèi)書(shū)籍而做出決定]５、以一款多色或一色多款為組合準(zhǔn)則６、擺放于櫥窗右或左側(cè)７、姿勢(shì)視乎氣氛而定，可動(dòng)感、可歡快、可休閑97，9899100101102103104105106107108109110111112裝飾表現(xiàn)113114115116117作業(yè)：市場(chǎng)調(diào)查：分析市場(chǎng)上優(yōu)秀的櫥窗展示設(shè)計(jì)，做調(diào)查報(bào)告順序：櫥窗展示設(shè)計(jì)的照片;陳述其展示形式——從構(gòu)造、形式、色彩、照明、展具等陳述;從個(gè)人角度分析其優(yōu)缺點(diǎn)。Ａ４紙打印，內(nèi)容文字宋體,字號(hào)小四，標(biāo)題文字黑體，標(biāo)題”某某品牌的櫥窗展示”。標(biāo)明:作業(yè)幾（時(shí)間）；作業(yè)名稱(chēng);班級(jí);姓名;學(xué)號(hào);指導(dǎo)老師118作業(yè)三:化妝品、服裝、通信產(chǎn)品、煙酒食品、汽車(chē)、家用電器、房地產(chǎn)業(yè)中任選一商品設(shè)計(jì)其展示效果，模型表現(xiàn)。要求:對(duì)開(kāi)的KT板上表現(xiàn)兩人一組

展示模型材料、工具：切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型工具；

KT板、吹塑板、三合板、五合板、膠合板、色紙板、泡沫塑料、海棉、玻璃紙等都可以。只要善于實(shí)踐探索，可使用的材料就更多！一般的比例有：1：100

、1：50、1：20、1：10119

１、國(guó)際陳列風(fēng)格概述1201、美式風(fēng)格2、歐式風(fēng)格法意式風(fēng)格瑞士風(fēng)格英式風(fēng)格國(guó)際陳列風(fēng)格概述121122美式風(fēng)格

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