商業(yè)區(qū)戶外廣告景觀規(guī)劃

商業(yè)區(qū)戶外廣告景觀規(guī)劃

《福建建材雜志》2023年第八期

1景觀規(guī)劃指導(dǎo)思想

從總體上講，戶外廣告的利用與進(jìn)展應(yīng)當(dāng)確立并遵循“聽從、效勞于城市風(fēng)格和城市整體規(guī)劃”的指導(dǎo)方針，把戶外廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、審美效益與環(huán)境效益有機(jī)地統(tǒng)一起來，以人性化、審美化、現(xiàn)代化的城市形象觀念指導(dǎo)戶外廣告實踐，給予城市以靈魂和精華。戶外廣告景觀的規(guī)劃要明確與城市其他元素關(guān)系的重要性，以此構(gòu)建規(guī)劃文本的根本框架，確定主體內(nèi)容，并依據(jù)各地的詳細(xì)狀況，深化具體戶外廣告規(guī)劃內(nèi)容。

2景觀規(guī)劃原則

（1）統(tǒng)一協(xié)調(diào)原則?，F(xiàn)代城市戶外廣告景觀是一種有目的的審美制造活動，具有豐富的審美內(nèi)涵，是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成局部。戶外廣告的景觀規(guī)劃不是針對個體的單獨規(guī)劃，而是以城市的整體形象為根底進(jìn)展規(guī)劃。戶外廣告的景觀深刻影響著城市的景觀，其要聽從于城市的整體規(guī)劃，和城市風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。（2）特色原則。盡管中國有著千千萬萬的城市，可是每從一個城市走到另一個城市，人們都感覺不出太大的變化，感受不到當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕卣?，有的只是千篇一律的面孔，城市建筑類似，就連戶外廣告類型都差不多。“零識別度”成為每個城市進(jìn)展中的一道硬傷。其實，每個城市都由于歷史、文化、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的不同，而擁有與眾不同的風(fēng)格特色。城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認(rèn)同”以及對外的“身份識別”，一味求同就不能持續(xù)進(jìn)展。戶外廣告作為經(jīng)濟(jì)、文化的象征，充分表達(dá)著城市的整體形象。假如在戶外廣告的規(guī)劃中，能夠敬重城市的文化精神，符合城市的文化內(nèi)涵，便能塑造出一個有著當(dāng)?shù)匚幕卣髋c底蘊(yùn)的特色城市，而這正是城市景觀建立的重要目標(biāo)之一。（3）人性化原則。城市戶外廣告本質(zhì)上就是針對人而制造的，其所面對的對象就是“人”，因此，在戶外廣告的規(guī)劃中要充分考慮“人”的因素，從“人”的需求動身，著重人的互動參加，既滿意人的生理與物質(zhì)需要，又要滿意人的心理與精神需要。人性化的戶外廣告景觀不僅美化城市景觀，還可以緩解人們高節(jié)奏生活之下的精神壓力。（4）安全原則。安全是戶外廣告規(guī)劃最根本的原則。戶外廣告的設(shè)置不能對城市的生產(chǎn)和交通、人們的生活和安康存在任何安全隱患。戶外廣告的設(shè)置、構(gòu)造、材料都要有安全保障，布置時要充分考慮到水、火、風(fēng)、電、地震等自然或人為因素的影響，高處的戶外廣告要考慮抗風(fēng)、避震，要節(jié)省資源，愛護(hù)環(huán)境，不能對居民的生活形成聲、色、光的干擾，要削減光污染，符合綠色照明工程的要求。（5）可操作性原則?？刹僮餍躁P(guān)系到戶外廣告景觀規(guī)劃的詳細(xì)實施，印證規(guī)劃文本非“紙上談兵”的實據(jù)。規(guī)劃時要針對“如何實施規(guī)劃”提出切實可行的方法和保障措施；要明確規(guī)劃目標(biāo)，盡可能量化目標(biāo)，任務(wù)應(yīng)明確，重點應(yīng)突出，規(guī)劃必需符合城市整體規(guī)劃的原則和方向，深化、落實總規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)；要依據(jù)規(guī)劃對象的特點和任務(wù)多少，確定完成目標(biāo)的期限，要制定出階段性目標(biāo)的期限，高效完成規(guī)劃任務(wù)。

3技術(shù)方法要求

對于戶外廣告的規(guī)劃來說，一方面帶有藍(lán)圖的抱負(fù)化意味；另一方面，也是更重要的，必需具有可操作性。戶外廣告景觀規(guī)劃作為一個專項規(guī)劃，除了有指導(dǎo)性、掌握性、強(qiáng)制性內(nèi)容外，還要有詳細(xì)的建立性實施方案。（1）造型設(shè)計。戶外廣告是一種藝術(shù)，其造型直接打算景觀的美丑，廣告造型可以千變?nèi)f化，但有一個先決條件是必需遵守的，就是保持與周邊環(huán)境的全都，兼顧戶外廣告的藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性。戶外廣告造型要努力成為城市景觀中的新符號、新元素和有效組件。戶外廣告規(guī)劃必需掌握媒體造型，依據(jù)城市建筑物的高矮大小、道路寬窄、廣場形式、綠化景觀等確定符合人們視覺習(xí)慣的媒體造型，有的放矢地規(guī)劃戶外廣告的大小、外形、畫面、構(gòu)造等，要擅長分析總結(jié)廣告四周環(huán)境的特點，將一些特點融入廣告設(shè)計中，使廣告既能與環(huán)境相容又能突顯創(chuàng)意，提升廣告?zhèn)鞑バЧ＝柚鷳敉鈴V告的周邊環(huán)境，因地制宜地奇妙構(gòu)思，對廣告造型的設(shè)計是極為重要的。（2）顏色配置。顏色規(guī)劃是一個新的概念，在國內(nèi)外一些城市的規(guī)劃中，都有涉及到顏色規(guī)劃。在構(gòu)成城市環(huán)境特征的各個因素中，城市的主題色憑借其“城市第一視覺”的特性無疑成為創(chuàng)立和諧城市、治理城市形象、樹立城市共性、提升城市競爭力的重要構(gòu)成因素。城市的功能簡單、顏色繁多，所以需要通過主題色建構(gòu)自身特色。城市的顏色規(guī)劃是以環(huán)境設(shè)施為根底綻開的，顏色是人們視覺上最易感知的辨識的因素，城市戶外廣告是城市景觀顏色的構(gòu)成要素之一，其顏色應(yīng)用的好壞直接影響到整個城市的景觀。（3）材質(zhì)選擇。戶外廣告材質(zhì)是戶外廣告設(shè)計中必需正確把握和運(yùn)用的語言。材料構(gòu)成了戶外廣告的外在，也豐富了廣告的內(nèi)在，材料的合理使用，不僅可以讓廣告從外在表現(xiàn)上更加具有藝術(shù)感和觀賞性，也可以讓廣告的蘊(yùn)意延長。

4結(jié)論

作為城市人文景觀的一局部，戶外廣告的進(jìn)展與人們的生活息息相關(guān)。它和建筑、綠化等