顧客滿意經(jīng)營顧客的心

顧客滿意，經(jīng)營顧客的心§理念篇§【破冰活動】管理小品心得分享◎分組與團(tuán)隊建立?小組命名：?精神口號：◎「管理小品」梅瑞特飯店心得分享F思考方向……從客戶關(guān)系管理及變革角度看本個案您的體會有些什么？依您工作崗位現(xiàn)狀是否也有類似經(jīng)驗可供分享？※【管理小品】─梅瑞特飯店1989年11月的某天晚上，伊麗莎白?莫瑞斯正在《梅瑞特飯店》的客房服務(wù)組值班。傍晚時，伊麗莎白接到一通住在飯店內(nèi)，一位到城里來出差的女房客電話。她因為不想到餐廳用膳，所以打電話來點(diǎn)餐。伊麗莎白依言登記下來，然后交待處理。過了幾分鐘，這位女房客又打內(nèi)線電話進(jìn)來了。這次是要取消訂餐。一般說來，客戶取消訂餐是很常見的事情，但是這一次，伊麗莎白總覺得有什么事情不太對勁?！睹啡鹛仫埖辍范嗄陙硪恢敝铝τ谖幕母母铮饕康木褪菫榱斯膭顔T工在面對問題時，能夠獨(dú)當(dāng)一面，以客為尊。由于受過這種專業(yè)的訓(xùn)練，所以在接到這通電話后，伊麗莎白考慮的不僅是商業(yè)上的觀點(diǎn)，她甚至擔(dān)心背后是不是還另有隱情。所以她立即連絡(luò)服務(wù)生領(lǐng)班來代她的班，然后親自去拜訪這位女房客。敲開門后，她簡短地介紹自己，以及來這里的目的，然后聆聽房客的回答。結(jié)果才發(fā)現(xiàn)，原來這位房客在點(diǎn)餐完后打電話回家，得知她母親患了重病住在醫(yī)院，恐怕熬不過今晚。在與機(jī)場連系過后，沮喪地得知，她已趕不及最后一班飛機(jī)回家了。由于伊麗莎白的機(jī)警，及時從房客來電取消訂餐，聽出那份苦惱的語氣。她立刻掌控全局，除了馬上撥電話到機(jī)場，以《梅瑞特飯店集團(tuán)》的名義負(fù)擔(dān)班機(jī)延滯費(fèi)而延下班機(jī)之外，同時還召來服務(wù)生，幫這位女房客整理行李，請門房召來出租車，直奔機(jī)場。由于伊麗莎白的機(jī)警，讓客戶順利趕赴母親身旁，臨終前見她最后一面?！?有效推動與擁抱變革◎ 3C時代Customer 客戶核心Competition 競爭Change 詭譎多變◎ 跳出思考陷阱，創(chuàng)新思考過去經(jīng)驗陷阱成功的陷阱空間的陷阱焦點(diǎn)/背景的陷阱改變的省思◎ Lewin變革三步驟解凍→推動→再結(jié)凍(unfreezing)(movement)(refreezing)◎ 變革階段模式否認(rèn)抗拒接納投入※ 客戶滿意行銷觀念的演進(jìn)◎ 客戶滿意時代演進(jìn)60年代追求數(shù)量味覺觸覺產(chǎn)品時代理性生產(chǎn)技術(shù)70年代追求品質(zhì)嗅覺聽覺定位時代理性+感性品質(zhì)提升80年代追求形象視覺滿足VI/CI時代感性塑造形象90年代追求心靈心靈滿足CS時代互動客戶滿意◎ 客戶滿意服務(wù)三階段STEP１：喜悅（客戶導(dǎo)向的形式表面論）… 被動／維持現(xiàn)狀… 未顧及“沉默的不滿意者”STEP２：覺醒（客戶導(dǎo)向的主動積極論）… 具主動關(guān)懷意識… 強(qiáng)調(diào)“客戶焦點(diǎn)”、“客戶敏感度“STEP3：獻(xiàn)身（客戶導(dǎo)向的策略伙伴論）… 客戶是公司〝策略性資產(chǎn)〞、“策略性伙伴”… TCI(TotalCustomerIntegration)◎ 客戶服務(wù)利益演進(jìn)階段主張DVP(DominantValueProposition)EVP(ExtraValueProposition)KVP(KeyValueProposition)說明獨(dú)占價值主張額外價值主張關(guān)鍵價值主張觀點(diǎn)制造商觀點(diǎn)消費(fèi)者觀點(diǎn)目標(biāo)市場觀點(diǎn)客戶理性消費(fèi)感性消費(fèi)感動消費(fèi)目標(biāo)制造者利潤消費(fèi)者滿足人性的尊重產(chǎn)品實體產(chǎn)品延伸產(chǎn)品核心利益手段產(chǎn)品屬性客戶需求關(guān)鍵價值策略產(chǎn)品差異策略成本領(lǐng)導(dǎo)策略市場區(qū)隔策略服務(wù)品質(zhì)策略價值差異策略服務(wù)價值策略附注獨(dú)特銷售主張最佳捕鼠器謬誤附加價值逆轉(zhuǎn)性社會觀念行銷數(shù)據(jù)庫行銷※顧客關(guān)系管理（CRM）的定義與趨勢◎顧客關(guān)系管理（CustomerRelationshipManagement）—是一種企業(yè)藉由積極深化與客戶之間的關(guān)系，以掌握客戶的訊息，同時利用此些客戶信息，裁身定制不同的商業(yè)模式及策略運(yùn)用，以滿足個別客戶的需求?！高^有效的顧客關(guān)系管理，企業(yè)可以與顧客建立起更長久的雙向關(guān)系，并獲取客戶忠誠。—因為長期忠誠顧客將使客戶更容易挽留、每年或每次買得更多，愿意買更高價位商品、降低企業(yè)服務(wù)新顧客成本及滿意顧客因而愿意介紹新顧客?！蛉駽RM趨勢背景，可由幾方向觀察●顧客愈來愈聰明，要求也愈來愈高。——大量信息擷取——更多的選擇機(jī)會——顧客化及個人化商品——顧客忠誠度降低●宏觀的商業(yè)環(huán)境——新經(jīng)濟(jì)型態(tài)——多型態(tài)渠道出現(xiàn)——網(wǎng)際網(wǎng)路無遠(yuǎn)費(fèi)屈——產(chǎn)業(yè)疆界模糊，產(chǎn)品生命周期短●微觀商業(yè)環(huán)境——消費(fèi)者意識抬頸——客戶維持率重要——多元化銷售渠道、微利時代來臨●顧客忠誠度——產(chǎn)品及服務(wù)的瑕疵——價格競爭——商品或服務(wù)同質(zhì)性高——顧客善新厭舊或使用習(xí)慣改變◎CRM的興起●積極爭取，開發(fā)客源面——提供客戶需要資源及商品，滿足其需求——預(yù)測客戶下一步可能的需求，從而滿足之——比競爭者更了解顧客，更能讓顧客滿意●維持即有客戶，消極角度——舊有客戶在跳槽前，必有征兆（Signal）可循可立即采取行動——數(shù)據(jù)顯示，開發(fā)新客戶費(fèi)用約十倍位于維持舊客戶所需花費(fèi)成本※ 企業(yè)使命、理念與遠(yuǎn)景◎ 經(jīng)營理念─PeterDrucker… Whatisourbusiness？… Whoisthecustomer？… Whatisvaluetothecustomer？… Whatwillourbusinessbe？… Whatshouldourbusinessbe？◎ 企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的應(yīng)用公司內(nèi)部行銷外部行銷MindIdentityVisualIdentityESCS員工客戶互動行銷BehavioralIdentitySS【管理評量】◎ 客戶導(dǎo)向公司特質(zhì)──自我測試請用一～五分?jǐn)?shù)回答下列每一問題；五選一，1：一點(diǎn)都不、2：有一點(diǎn)、3：普通、4：很多、5：非常多。●公司理念與組織氣候1．本公司矢志創(chuàng)造滿意的客戶。 2．我們寧可「第一次就做對」，而不愿等出錯再改。 3．主管以行動表示客戶的滿意是很重要。 4．我們的目標(biāo)就是在超越客戶的需求。 5．是否以客戶為念是人事升遷的重要考量。 6．我們公司完全以品質(zhì)至上。 7．客戶的需求優(yōu)先于公司的內(nèi)部需求。 得分 （本類總分35）你的百分比 ●與客戶為伍1．在行銷時，公司扮演客戶的咨詢顧問或是 伙伴的角色。 2．在廣告文宣中避免吹牛。 3．知道客戶對我們的產(chǎn)品或服務(wù)最重視的地 方。 4．根據(jù)從客戶得到的回饋來設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù)。 5．我們致力成為業(yè)界的領(lǐng)袖。 得分 （本類總分25）你的百分比 ●隨時準(zhǔn)備找出并解決客戶的問題1．傾聽客戶的抱怨。 2．定期要求客戶評鑒公司的表現(xiàn)。 3．定期分析客戶的抱怨，從中找出問題。 4．找出不利于客戶的作業(yè)程序和系統(tǒng)。 得分 （本類總分20）你的百分比 ●運(yùn)用并溝通客戶信息1．我們知道客戶眼中的「品質(zhì)」是什么。 2．我們讓員工有在各種場合會見客戶的機(jī)會。 3．我們明確了解客戶對公司的期待。 4．我們定期提供信息給客戶，幫助他們形成 具體的期望。 5．公司的重要干部能明確了解客戶的需求。 6．公司內(nèi)部對公司的真正客戶是誰有共識。 7．公司主管與客戶接觸頻繁。 得分 （本類總分35）你的百分比 ●迎向客戶1．我們讓客戶容易跟我們做生意。 2．公司鼓勵員工迎合客戶。 3．我們試圖解決客戶的所有抱怨。 4．客戶有抱怨時我們讓他們很容易的表達(dá)出 來。 得分 （本類總分20）你的百分比 ●能力和授權(quán)1．公司尊重員工。 2．公司所有員工都熟知公司的產(chǎn)品。 3．在第一線接觸客戶的員工都得到足夠的資 源和支援。 4．即使低層員工都可以迅速決定是否為客戶 做必要的額外服務(wù)。 5．員工認(rèn)為他們現(xiàn)在做的事情很刺激。 6．所有員工都有某種程度的參與決策機(jī)會。 7．員工都受過多種訓(xùn)練以便必要時互相遞補(bǔ)。 得分 （本類總分35）你的百分比 ●生產(chǎn)過程及產(chǎn)品之改善1．各單位合作達(dá)成共同目標(biāo)。 2．研究其它公司以學(xué)習(xí)改進(jìn)之道。 3．不斷改進(jìn)。 4．有系統(tǒng)的減少研發(fā)和生產(chǎn)間的循環(huán)周期。 5．品質(zhì)有問題立刻改正。 6．我們肯在開發(fā)新點(diǎn)子方面投資。 得分 (本類總分30)你的百分比 經(jīng)營顧客的心運(yùn)籌帷幄§戰(zhàn)略篇§※ 【分組研討】有效決策與團(tuán)隊決策◎ 您的優(yōu)先級：1st ：_________________2nd ：_________________3rd ：_________________4th ：_________________5th ：_________________◎ 貴組的優(yōu)先級：(分組發(fā)表)1st ：_________________2nd ：_________________3rd ：_________________4th ：_________________5th ：_________________思考時間：你個人如何做決策？貴組如何做決策？決策品質(zhì)如何？團(tuán)隊決策應(yīng)注意事項有哪些？※ 決策的陷阱◎ 個人認(rèn)知的偏見（cognitivebiases）… 先入為主(priorhypothesisbias)… 代表性(representative)… 控制幻覺(illusionofcontrol)… 模擬推理(reasoningbyanalogy)… 擴(kuò)大承諾(escalatingcommitment)◎ 集體思考盲點(diǎn)（groupthink）◎ 最適化決策模式步驟(optimizingmodel)… 步驟一:確定有做決策之必要… 步驟二:決策準(zhǔn)則之確認(rèn)… 步驟三:給予各種準(zhǔn)則權(quán)數(shù)值… 步驟四:所有可行方案的列出… 步驟五:評估所有可行的方案… 步驟六:選擇最終的方案※ 衡外情量己力─SWOT分析O：機(jī)會市場中有什么適合我們的機(jī)會？可以學(xué)什么技術(shù)？可以提供什么新產(chǎn)品/服務(wù)？可以吸引什么新顧客？怎樣可以與眾不同？組織在5-10年的發(fā)展？T：威脅市場最近有什么改善？競爭者最近在做什么？是否趕不上顧客需求的改變？政經(jīng)環(huán)境的改變是否會傷害組織？是否有什么事可能會威脅到組織的生存？S：優(yōu)勢擅長什么？組織有什么新技術(shù)？能做什么別人做不到的？和別人有什么不同？顧客為什么來？最近因何成功？W：缺點(diǎn)什么做不來？缺乏什么技術(shù)？別人有什么比我們好？不能滿足何種顧客？最近失去什么顧客？最近因何失敗？※ 有效定位與差異化◎ 定位的新基石─動態(tài)定位行銷是動態(tài)，而非靜態(tài)行銷重點(diǎn)在創(chuàng)造新市場，不僅在分享舊市場行銷著重建立關(guān)系，而非僅促銷產(chǎn)品行銷重質(zhì)而不僅計量◎ 產(chǎn)品定位關(guān)鍵點(diǎn)了解市場趨勢與動態(tài)集中致力于無形的定位因素針對特定客戶層設(shè)定產(chǎn)品勇于實驗的意愿◎ 市場定位利用口碑發(fā)展基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)形成策略性關(guān)系找對顧客媒體接觸◎ 企業(yè)定位塑造企業(yè)文化組織凝聚與忠誠傳達(dá)公司定位◎ 差異化價值的創(chuàng)造product→service→idea”value”的創(chuàng)造產(chǎn)品差異化”品牌”建立可靠性適用性設(shè)計有效性服務(wù)差異化交期準(zhǔn)確售后服務(wù)顧客訓(xùn)練咨詢服務(wù)其它人員差異化形象差異化識別與形象(identityvsimage)符號(symbols)事件(events)※ 價值鏈與價值傳送系統(tǒng)---MichaelPorter廠商基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)margin人力資源管理邊margin科技發(fā)展際采購廠內(nèi)生產(chǎn)廠外行銷邊后勤作業(yè)后勤與服務(wù)際作業(yè)作業(yè)銷售主要的活動主要的活動(primaryactivities)… 廠內(nèi)后勤作業(yè)(Inboundlogistics)… 生產(chǎn)作業(yè)(Operations)… 廠外后勤作業(yè)(Outboundlogistics)… 行銷與銷售(Marketingandsales)… 服務(wù)(Services)支持性的活動(supportactivities)… 廠商基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)(Firminfrastructure)… 人力資源管理(Humanresourcemanagement)… 科技發(fā)展(Technologydevelopment)… 采購(Procurement)※成功轉(zhuǎn)型為CRM導(dǎo)向企業(yè)關(guān)鍵◎四大戰(zhàn)略思考方向各層區(qū)隔——從大眾市場或廣泛的區(qū)隔轉(zhuǎn)變?yōu)檎膮^(qū)隔，特定的個人或情景關(guān)鍵價值——單一且以產(chǎn)品為導(dǎo)向的關(guān)鍵價值，轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑閷?dǎo)向且多面向的關(guān)鍵價值互動模式——持續(xù)性的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樯朴藐P(guān)鍵點(diǎn)的溝通決策方案——憑直覺產(chǎn)生的答案轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)實驗、學(xué)習(xí)及改進(jìn)◎企業(yè)要導(dǎo)入CRM時，應(yīng)具備要件前線銷售及服務(wù)技能——視與顧客的互動為長期工作——銷售與服務(wù)應(yīng)視為相相輔相成的一體——監(jiān)控活動衍生的商機(jī)資料庫規(guī)劃技能——找出所需原始資料——設(shè)計切合理論與實際需求資料庫——支持分析及活動管理活動規(guī)劃技能——設(shè)計能滿足目標(biāo)顧客需求的創(chuàng)新活動——分析各項活動計劃，以確保可行性——排出優(yōu)先順序活動執(zhí)行技能——整合渠道，確定能有效執(zhí)行——徹底和業(yè)務(wù)前線及主管部門溝通——建立反饋回路績效評估及追蹤技能——建立明確績效評估指標(biāo)——分析未達(dá)績效根本原因——建立快速反饋機(jī)制數(shù)據(jù)分析技能——建立彈性的查詢工具——針對更進(jìn)階微型區(qū)隔評估所需先進(jìn)工具——建立顧客資料庫，確認(rèn)機(jī)會并量化商機(jī)信息管理技能——建立整合性的顧客資料庫——必要時搜集更多資料——隨時更新資料庫，以確保精確和及時性對往來廠商/合作伙伴的管理技能——篩選能力佳且值得信賴合作伙伴——協(xié)商出高效能合作條款——管理好長期伙伴關(guān)系〔個案研討〕－最佳典范小品讀后分享一、臺灣集成電路公司（tsmc）－打造以客戶為中心之「虛擬晶圓廠」二、思科系統(tǒng)（CiscoSystems）－以網(wǎng)絡(luò)自我服務(wù)體系經(jīng)營顧客與經(jīng)銷商關(guān)系顧客服務(wù)的有效落實與推動§戰(zhàn)術(shù)篇§※ 服務(wù)品質(zhì)模式的探討個人需求口碑相傳過去經(jīng)驗期望的服務(wù)認(rèn)知的服務(wù)服務(wù)的傳送(接觸前/後)認(rèn)知轉(zhuǎn)換成品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理者對消費(fèi)者期望認(rèn)知對客戶的溝通客戶行銷者缺口一缺口二缺口三缺口四缺口五個人需求口碑相傳過去經(jīng)驗期望的服務(wù)認(rèn)知的服務(wù)服務(wù)的傳送(接觸前/後)認(rèn)知轉(zhuǎn)換成品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理者對消費(fèi)者期望認(rèn)知對客戶的溝通客戶行銷者缺口一缺口二缺口三缺口四缺口五◎ 各缺口的探討缺口一：客戶期望的了解缺口二：建立正確完善的服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)缺口三：確定服務(wù)績效品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)缺口四：確定符合對客戶承諾缺口五：認(rèn)知服務(wù)與期望之間差距◎ 具體作法建議策略性觀念高階主管對服務(wù)品質(zhì)承諾高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立監(jiān)督服務(wù)績效系統(tǒng)建立客戶抱怨處理系統(tǒng)建立員工滿意內(nèi)部系統(tǒng)建立※ 傾聽客戶的聲音(缺口一)焦點(diǎn)團(tuán)體和客戶錄像主管親訪客戶員工拜訪客戶問卷(含競爭性商品和服務(wù))售后評估第一線員工傾聽和溝通申訴錄像客戶會議※ 客戶滿意指標(biāo)建立與測量(缺口二)何謂CSI(客戶滿意度)衡量項目選擇、評估與定案衡量尺度考量活用CS調(diào)查結(jié)果CSI的可視化雷達(dá)圖長條圖直線圖調(diào)查資料統(tǒng)計與分析整理/分析/加工重點(diǎn)明示擬定改善重點(diǎn)※ 掃除爭取客戶的障礙(缺口三)步驟一：搜集信息產(chǎn)品或服務(wù)的末端客戶在公司內(nèi)制造問題的內(nèi)部客戶步驟二：客戶滿意指標(biāo)建立(CSI)硬性指標(biāo)軟性指標(biāo)步驟三：分析現(xiàn)行程序(流程)步驟四：設(shè)計改良程序步驟五：標(biāo)準(zhǔn)化建立標(biāo)準(zhǔn)化目的評估標(biāo)準(zhǔn)的四個角度步驟六：管理制度配合設(shè)計改良程序考量點(diǎn)統(tǒng)一作業(yè)方式減少交接程序合并步驟同步作業(yè)更改現(xiàn)行作業(yè)方式或采新措施運(yùn)用科技及早讓關(guān)鍵人物加入※ 擷取贏家經(jīng)驗客戶導(dǎo)向管理的轉(zhuǎn)變比較(缺口四)因素傳統(tǒng)模式客戶導(dǎo)向企業(yè)１．服務(wù)的觀念最好有管理的重點(diǎn)２．服務(wù)的方法被動式修正、改錯式主動式追求客戶導(dǎo)向管理３．客戶需求不知或假設(shè)管理決策的基礎(chǔ)４．策略／系統(tǒng)組織或內(nèi)部品質(zhì)需求或作業(yè)方式而設(shè)計為符合客戶需求運(yùn)作設(shè)計５．管理型態(tài)以組織效率為重點(diǎn)成本、生產(chǎn)力優(yōu)先以滿足客戶需求為重點(diǎn)組織學(xué)習(xí)符合客戶需求６．員工責(zé)任追求優(yōu)異的工作技巧而不是服務(wù)技巧授權(quán)給個人訓(xùn)練服務(wù)技巧每人都是公司做客戶服務(wù)的代表７．動機(jī)／激勵偶爾激勵，未計劃性執(zhí)行常態(tài)性，有計劃、公開地執(zhí)行８．績效衡量認(rèn)為服務(wù)品質(zhì)無法衡量長期執(zhí)行量化的衡量、且將標(biāo)準(zhǔn)書面化９．溝通和回饋由上而下（單向）命令互動的（雙向）溝通１０．參與服務(wù)僅第一線參與服務(wù)全員參與※服務(wù)品模缺口模式案例——以海爾為例◎缺口一：客戶期望了解?派出大規(guī)模、多階層考察隊，從北到南，從國內(nèi)到國外調(diào)查研究『如何服務(wù)消費(fèi)者』?決策層以『服務(wù)為中心』展開海爾二次創(chuàng)業(yè)?發(fā)展海爾『星級服務(wù)』?五星級服務(wù)兵（藍(lán)星、綠星、紅星、黃星及金星）◎缺口二：建立正確完善服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)?海爾推出『一、二、三、四』模式——一個結(jié)果，二條理念，三個控制及四個不漏?建立計算機(jī)檢測及訊息通訊系統(tǒng)學(xué)院可30秒內(nèi)查出售出產(chǎn)品，給予顧客滿意答復(fù)?星級服務(wù)，二個要求——不斷向用戶提供超出期望的滿意——讓用戶使用產(chǎn)品無怨言◎缺口三：確定服務(wù)績效品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)?不斷強(qiáng)調(diào)賣信譽(yù)不是賣產(chǎn)品的企業(yè)文化理念?推展『非用戶亦上帝』的服務(wù)?配合獎懲措施推動五個一，一張服務(wù)卡，一副鞋套，一塊抹布，一件小禮物，四人為一組按標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)施工。?請客戶依服務(wù)內(nèi)容之表現(xiàn)評分?專人電話追蹤調(diào)查安裝人員滿意度◎缺口四：確定符合對客戶承諾?建立完善服務(wù)網(wǎng)（大區(qū)級、省級、市級、縣級）?百余城市開通9999電話服務(wù)中心，強(qiáng)調(diào)『一個電話24小時內(nèi)上門服務(wù)』的承諾。?『過年不回家』活動，接受80%電話查證是否真實?以『用戶滿意』為唯一指標(biāo)，而非『檢驗合格』的產(chǎn)品。◎缺口五：認(rèn)知服務(wù)與期望一致性?零距離服務(wù)提出，心與心零距離?彩電的『三全服務(wù)』——全天候24小時服務(wù)——全方位上門服務(wù)——全免費(fèi)、義務(wù)服務(wù)?尊重用戶、重視用戶，以情感動用戶?？萍籍a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與組織運(yùn)作兩大方向思維快速小組運(yùn)作創(chuàng)造客戶價值快速小組運(yùn)作建立混合科技小組…小組包括采購、財務(wù)、研發(fā)、制造、行銷和業(yè)務(wù)部門…在不同功能間溝通降低成本…在不同功能間溝通節(jié)省時間…協(xié)調(diào)配合與授權(quán)激勵機(jī)制訂定開發(fā)案中的流程激勵機(jī)制…使用共同語言…風(fēng)險管理…方法是工具而不是目的讓早期應(yīng)用客戶參與…以客戶為焦點(diǎn)…速度增加…與大眾市場接觸…更換品牌的成本利用原型產(chǎn)品…客戶的反饋…小組的凝聚…盡早發(fā)現(xiàn)問題創(chuàng)造客戶價值價值的金三角1.需戶需求3.公司科技2.產(chǎn)品功能了解客戶需求…從影響客戶的大型市場走勢分析…辨識這些趨勢所引發(fā)特定客戶需求…測試客戶對原型產(chǎn)品的反應(yīng)…找出客戶需求的順序選取產(chǎn)品的功能…將產(chǎn)品功能與極需尚未被滿足客層需求連接…讓產(chǎn)品發(fā)揮現(xiàn)有競爭對手無法達(dá)成的功能…開發(fā)能實現(xiàn)這些功能的科技…必要時利用非專屬的科技管理科技及其它能力…變革能力與推動變革…知識管理與運(yùn)用【管理個案】─分組研討與發(fā)表3Com連接價值三角有四個方法：第一，與客戶談話以了解其需求；第二，把客戶的需求轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的功能；第三，分析對手公司具有這些功能的產(chǎn)品；第四，取得科技以制造出具有競爭性的特殊功能的產(chǎn)品。3Com資本額十五億美元，是設(shè)計制造連接個人計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)器材的廠商，該公司開發(fā)網(wǎng)絡(luò)存取服務(wù)器的過程，說明了上述的說法。了解客戶需求3Com勤于訪問公司的客戶，因而發(fā)現(xiàn)，利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通勤的工作人員大量增加，這些公司的員工都是依靠高能網(wǎng)絡(luò)連接才能發(fā)揮其產(chǎn)能（取自3Com的文宣）。3Com還發(fā)現(xiàn)不同的遠(yuǎn)距人員有不同的需求；時常從事商務(wù)旅行的人需要交互式的電子郵件、行銷和技術(shù)上的數(shù)據(jù)庫，還有特別的支持；在家里工作和下班后兼差的人需要與他們在辦公室工作時一樣的環(huán)境，也就是幾乎是所有的局部網(wǎng)絡(luò)資源。將客戶的需求轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的功能客戶的需求必須要轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的功能。3Com辨認(rèn)出四種產(chǎn)品的功能，如果能以具有競爭力的獨(dú)特方式做到，應(yīng)該可以使3Com具有競爭上的優(yōu)勢；第一，遠(yuǎn)距存取信息資源的無間隙聯(lián)機(jī)；第二，重要信息的安全防護(hù)；第三，有在節(jié)約成本下讓網(wǎng)絡(luò)升級的能力，也就是說可以增加功能而不必更換整個系統(tǒng)；第四，可以迅速安裝和中央管理。分析對手公司產(chǎn)品的表現(xiàn)一個獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品測試實驗室測試3Com和另外兩種產(chǎn)品的表現(xiàn)，在測試中發(fā)現(xiàn)3Com在信息下載速度和價值方面，超越另外兩家的表現(xiàn)。信息下載速度。在一個測試計算三個產(chǎn)品下載一份十五頁有文有圖的文件要多少時間，結(jié)果發(fā)現(xiàn)3Com比另外兩家快百分之十五到百分之二十之間。價值。利用一個有價格和下載速度的距陣，發(fā)現(xiàn)3Com的價值比對手高過百分之五十到六十。取得科技以制造具有競爭力的獨(dú)特產(chǎn)品3Com產(chǎn)品在獨(dú)立測試時的優(yōu)異表現(xiàn)，是根據(jù)其選擇的正確科技。由于選擇1960RISC（精簡指令集計算機(jī)）處理器，該公司的AccessBuilder速度更快，價值更高。選擇RISC處理器避過了許多個人計算機(jī)的缺點(diǎn)。譬如說，在個人計算機(jī)中，處理器都以監(jiān)視器上的畫面和內(nèi)存為優(yōu)先，這使得計算機(jī)在收送信息時速度比較慢。但精簡指令集計算機(jī)是專門設(shè)計來處理信息的傳輸?shù)?。另外一個順時鐘連接價值三角的公司是思科系統(tǒng)（CISCO）思科系統(tǒng)在制造客戶價值方面表現(xiàn)優(yōu)越。據(jù)思科系統(tǒng)董事長莫里吉（JohnMorgridge）表示，他們成功最重要的因素，就是深深地意識到新產(chǎn)品構(gòu)想的最佳來源是公司的客戶，而不是工程師。思科系統(tǒng)是由兩名史丹福大學(xué)的員工所創(chuàng)辦的，他們開發(fā)并且出售網(wǎng)絡(luò)之間的產(chǎn)品給同業(yè)和其它的大學(xué)。思科對于客戶的意見永遠(yuǎn)是非常的注重，而且有一點(diǎn)與其它同業(yè)不同，是思科從來不覺得他們比客戶知道得多。他們有若干取得客群回饋的方法。他們設(shè)立客戶的焦點(diǎn)團(tuán)體，聽取他們在網(wǎng)絡(luò)之間聯(lián)機(jī)的問題，以及聯(lián)機(jī)沒有人服務(wù)的需求。在焦點(diǎn)團(tuán)體集會時，思科邀請客戶以一整天的時間回答預(yù)先準(zhǔn)備好的問題，然后思科的人員就會觀察、傾聽、并且引導(dǎo)有關(guān)客戶需求的討論。思科踴躍參加專業(yè)的展覽活動，并且安排客戶公司的技術(shù)人員的演講和討論會，這些技術(shù)人員是客戶公司采購的決策者。思科舉辦“網(wǎng)絡(luò)工作者”活動，是一種公司人員與客戶人員之間的雙向?qū)W習(xí)機(jī)會。這種技術(shù)性的會議通常要開三天，大約都有四、五千人參加。思科經(jīng)常舉行市調(diào)，研究客戶對每一次上網(wǎng)的滿意程度。直到最近以前，思科讓客戶可以直接透過電子郵件與其產(chǎn)品經(jīng)理溝通。思科并不在“技術(shù)上執(zhí)著”。換句話說，他們會利用任何客戶要求的技術(shù)來制造成品。還有，他們觀察客戶的開支模式，也會買下?lián)碛锌蛻羲蟮目萍嫉捻敿夤尽Ｆ┤缯f，一個客戶告訴思科要向一家小公司買以太網(wǎng)絡(luò)的開關(guān)，后來思科就買下那家公司，并且使那家公司的業(yè)務(wù)升高到五億美元。打造全新贏的工作團(tuán)隊§執(zhí)行篇§※ 以『待客之道』善待員工倒金字塔型管理革新客戶第一線員工管理者經(jīng)營者員工滿意度提升工作滿意度工作場所滿意度工作條件滿意度組織、人事滿意度公司形象滿意度讓全員參與，一起動起來※流程改造與內(nèi)部顧客滿意◎整體作業(yè)流程之檢視?流程定義…集合所需的人員、程序、機(jī)器、物料，經(jīng)由必要的作業(yè)活動來產(chǎn)生一特定的結(jié)果（產(chǎn)品或服務(wù)）…是一系列的活動，其特征在于：─可衡量的投入─增加附加價值的活動─可衡量的產(chǎn)出─可重復(fù)的過程工作活動工作活動衡量衡量投入產(chǎn)出投入工作活動投入產(chǎn)出產(chǎn)出衡量工作活動工作活動衡量衡量投入產(chǎn)出投入工作活動投入產(chǎn)出產(chǎn)出衡量?流程管理重點(diǎn)…將跨部門工作視為流程并加以管理…建立流程所有權(quán)…了解客戶需求…了解供應(yīng)者能力…各方對需求達(dá)成共識…消除對附加價值工作活動…降低品質(zhì)成本…應(yīng)用結(jié)構(gòu)化手法進(jìn)行品質(zhì)改進(jìn)活動…改善溝通、建立合作◎三種角色扮演?供應(yīng)者：…了解你的顧客…了解他的需求…回應(yīng)需求…避免發(fā)生問題?執(zhí)行者：…計劃流程以符合需求…控制流程…改善流程?顧客…提出需求…提供回應(yīng)…了解供應(yīng)者的功能◎結(jié)構(gòu)的改變§質(zhì)問流程或作業(yè)中所有相關(guān)部分任務(wù)的附加價值？（對全部流程而言）任務(wù)是必須的嗎？工作是重做的嗎？這任務(wù)是重復(fù)的嗎?誰接受任務(wù)的產(chǎn)出——他們用它嗎？在其它地方可能執(zhí)行這個任務(wù)嗎？可以執(zhí)行的更有效率嗎？可以執(zhí)行的更有效果嗎？【思考時間】確認(rèn)顧客練習(xí)流程名稱：誰是我們的顧客？（誰接受、使用我們這個流程的產(chǎn)出？）顧客的需求是（顧客期望此流程的產(chǎn)出具備什么特質(zhì)？）我們?nèi)绾蔚弥覀兊漠a(chǎn)出是否符合顧客的需求？我們必須完成那些事項可以贏得顧客的滿意？

【思考時間】流程改善計劃練習(xí)1.欲檢討之流程名稱2.流程所有人3.流程目前之問題請思考投入如何變成產(chǎn)出？缺點(diǎn)是如何造成？缺點(diǎn)是如何去除？產(chǎn)出與現(xiàn)有需求符合的程度？4.流程結(jié)構(gòu)需改變的原因？（附加價值？必須？重做？重復(fù)？）5.本改善計劃欲達(dá)到之目標(biāo)？6.需檢討的部門？7.為符合未來需求（改善目標(biāo)）所需的改變？8衡量的方式（考慮5W2H）【管理小品】格蘭的無奈在美國專門講授客戶服務(wù)的演說家格蘭(PeterGlen)，有次在他所居住的紐約市，被三名吸毒的混混痛湊一頓。他在醫(yī)院里躺了幾天，等到康復(fù)后，決定發(fā)揮他向來具備的高度消費(fèi)者意識，向有關(guān)當(dāng)局討回公道。他一共寫了七千封信，這些信分別寄給市長、地方官員、參議員、眾議員以及任何你想得出來的人，甚至包括當(dāng)時的總統(tǒng)里根。他希望他們知道，他納稅給政府，應(yīng)該得到良好的照顧，而不是這種對待，并希望他們采取行動。他在每封信上都附上一張照片，顯示他那張被打得腫脹的臉孔，以及事情的詳細(xì)經(jīng)過。漫長的等待時間過去了，他只收到一封回函。那是當(dāng)時的副總統(tǒng)布什寫來的是一封固定格式的公文。格蘭興高采烈地打開信，但往下一讀，卻發(fā)現(xiàn)這封信比其它六千九百九十九封沒有收到的回函，更令人沮喪。這封信是這樣寫的：「副總統(tǒng)要求我寫這封信