韓國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查報(bào)告

韓國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)調(diào)查報(bào)告系別：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系專業(yè)：國(guó)際貿(mào)易實(shí)專業(yè)班級(jí)：2班姓名：姜問珍、李佳、李瓊國(guó)民：大韓民國(guó)（鮮語(yǔ)：）建國(guó)日：1945年8月15號(hào)。國(guó)旗：太極旗。國(guó)徽：為圓形。圓為五瓣的木槿花中間為陰陽(yáng)圖案綬帶上寫著“大韓民國(guó)”。地理位置：憲法領(lǐng)范圍為整個(gè)朝鮮島及附屬島嶼，邊隔鴨綠江和圖們江（韓稱“豆?jié)M江”與中國(guó)和俄羅斯接，但目前僅實(shí)控制38度線以南半島部分（約占朝鮮島總面積的4/9。韓國(guó)三面環(huán)海，西瀕臨黃海（韓國(guó)稱“西海”），東是朝鮮海峽，東是日本海（韓國(guó)“東?！保?。一、人與語(yǔ)言韓國(guó)總?cè)丝?008﹒7萬(wàn)（2010年1月底。主要為朝鮮族，全國(guó)民族總?cè)丝诘?9%，一個(gè)民族比較單的國(guó)家。通用語(yǔ)言為語(yǔ)。二、經(jīng)概況：2007年韓國(guó)GDP達(dá)9920億美元，人均GDP突破20240美，世界第11大經(jīng)濟(jì)。是外向型經(jīng)濟(jì)，出占的比重比較大于自然資源匱乏，國(guó)地面積狹，發(fā)展?jié)摿缀踹_(dá)頂峰。經(jīng)濟(jì)歷史：從20紀(jì)60年代開始，國(guó)政府成功地推以增長(zhǎng)為主的經(jīng)濟(jì)政策，70年代之正式走上發(fā)展經(jīng)的軌道，創(chuàng)造了舉聞名的“漢江奇跡”。到80代，韓國(guó)一改貧與落后的面貌，現(xiàn)出繁榮和富裕的景象，成為際市場(chǎng)上一個(gè)具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家。于1988年舉辦了漢城奧運(yùn)會(huì)。如，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力厚，鋼鐵、汽車造船、電子、紡織等已成為韓國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)，其中船和汽車制造等業(yè)更是享譽(yù)世界。韓國(guó)的電子工發(fā)展迅速，為世十大電子工業(yè)國(guó)一。近年來，韓國(guó)重視IT產(chǎn)業(yè)不斷加大投入，IT技水平和產(chǎn)量均居界前列。韓國(guó)曾是個(gè)傳統(tǒng)的業(yè)國(guó)。隨著工業(yè)的進(jìn)程，農(nóng)業(yè)在國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比例越來越小，地日見低下。韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品主要進(jìn)口家，進(jìn)口量趨于增長(zhǎng)，但其農(nóng)市場(chǎng)對(duì)外國(guó)的參極為敏感，是個(gè)外開放程度較小的經(jīng)濟(jì)部門。國(guó)耕地面積為195萬(wàn)頃，主要分布在部和南部平原、丘陵地區(qū)，約國(guó)土總面積的22%。國(guó)礦產(chǎn)資源較少已發(fā)現(xiàn)的礦物有280多種，經(jīng)濟(jì)價(jià)值的50多種有開采利用價(jià)值礦物有鐵、無(wú)煙煤、鉛、鋅、等，但儲(chǔ)藏量不。由于自然資源乏，主要工業(yè)原料均依賴進(jìn)口。業(yè)主要部門有鋼、汽車、造船、子、化學(xué)、紡織等。浦項(xiàng)鋼鐵廠世界第二大鋼鐵合企業(yè)。2002年車產(chǎn)量320萬(wàn)輛，居世界第6位造船訂單標(biāo)準(zhǔn)貨噸數(shù)759萬(wàn)噸，新成為世界第一。電子工業(yè)以高術(shù)密集型產(chǎn)品為，為世界十大電工業(yè)國(guó)之一。半導(dǎo)體集成電路發(fā)迅速。近年來韓重視IT產(chǎn)業(yè)，不加大投入。由于受1997年亞金融危機(jī)的影響，韓近年來的經(jīng)濟(jì)一處于低靡的蕭條。也就是俗稱“經(jīng)濟(jì)不景氣”（三）近年來韓的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2006年第二季度，韓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度有放緩，實(shí)際上國(guó)內(nèi)產(chǎn)總值（GDP）較第一度增長(zhǎng)0.8%,低于一季度的1.2%,上年同期相比增長(zhǎng)率為5.3%,也于第一季度的6.1%。GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)主要原因建筑業(yè)產(chǎn)出大幅下跌3.2%；農(nóng)漁業(yè)受暴雨影響僅增長(zhǎng)0.5%。但造業(yè)、水電燃?xì)?、服?wù)業(yè)然保持了9.0%、4.3%和4.3%較強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目，韓國(guó)央行對(duì)全年經(jīng)增長(zhǎng)仍保持樂觀度，預(yù)計(jì)下半年長(zhǎng)率將達(dá)到4.4%，全年增長(zhǎng)率望實(shí)現(xiàn)5.0%。OECD最新告預(yù)計(jì)2006年韓國(guó)GDP增長(zhǎng)率將達(dá)到5.2%.私人消費(fèi)和政府支繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng).2006年第二度,私人消費(fèi)較上年同期增長(zhǎng)4.4%,第一季度增長(zhǎng)0.9%。中,耐用品銷售45月份分別增長(zhǎng)5.5%和8.2%,半耐品銷售增長(zhǎng)8.9%7.3%。4-6月，貨公司銷售分別較上年同增長(zhǎng)8.2%、7.6%4.8%，信用卡消繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，月度增長(zhǎng)分別為15.6%、16.3%和14.6%。但費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)下跌，從3月的103.4下降到月份的100.6,五份、六月份進(jìn)一步降至98.0和97.4，七月更是跌至94.3，是自2005年1月來的最低值，給下半的經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒙上層陰影。第二季，政府支出增長(zhǎng)5.2%，與上一季度本持平。建筑業(yè)投資下降。2005年“8.31合措施”和同年10月以來四次上調(diào)利率的影，韓國(guó)建筑業(yè)一處于疲弱狀態(tài)。2006年第二度，建筑業(yè)投資下降4.0%。4-5月，建筑業(yè)投資先行指數(shù)—建筑業(yè)訂增長(zhǎng)率，分別下降18.8%和17.9%，顯示建業(yè)疲弱狀態(tài)難以短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)。由于擔(dān)心占國(guó)民經(jīng)16%左右的建筑疲弱狀態(tài)拖累整體經(jīng)增長(zhǎng)，韓國(guó)政府決定在下半采取相關(guān)措施，善建筑業(yè)市場(chǎng)的迷狀況。措施之一就是增加建筑的公共開支，如共租賃房屋的建，以彌補(bǔ)民用工程建設(shè)投資的不；措施之二是政將在下半年調(diào)低房稅賦，以活躍房地產(chǎn)市場(chǎng)。物價(jià)指數(shù)保持穩(wěn)定2006年第二季度消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)120.4，較上年同期增長(zhǎng)2.4%。其，由于國(guó)際油價(jià)斷創(chuàng)出新高，水燃?xì)忸悆r(jià)格指數(shù)增幅居高下，第二季度增8.5%，第一季度8.1%；食品類價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)小幅降0.1%。勞動(dòng)力市場(chǎng)繼續(xù)轉(zhuǎn)。第二季度失業(yè)為3.4%，低于第季度的3.9%，就業(yè)人員同增長(zhǎng)33.1萬(wàn)人。其，服務(wù)業(yè)就業(yè)人同比增長(zhǎng)43.7萬(wàn)人，制造業(yè)減7.2萬(wàn)人，農(nóng)林業(yè)減少3.4萬(wàn)人。一季度家庭收入增長(zhǎng)4.2%，第季度增長(zhǎng)4.8%，4月行業(yè)總工資收入比增長(zhǎng)5.3%，其中，批發(fā)售業(yè)工資增長(zhǎng)9.2%，金機(jī)構(gòu)和保險(xiǎn)業(yè)工增長(zhǎng)9.9%。勞動(dòng)力市場(chǎng)好的狀況和工資入的增長(zhǎng)，為私消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。韓元匯率繼續(xù)加速值。韓元在2006年半年出現(xiàn)了大幅值，對(duì)美元匯率從年初突1000韓元后，就一維持在1000韓元方，并在5月初創(chuàng)出930韓兌1美元的新高這也是自1997年融危機(jī)以來韓元的最高值。與2005年底相，2006年上半年元已累計(jì)升值10%上。從經(jīng)濟(jì)的基本面情和美元對(duì)全球其主要貨幣的走勢(shì)，韓元在下半年仍然有繼續(xù)升值可能。韓國(guó)央行計(jì)，盡管全球需轉(zhuǎn)強(qiáng)和韓國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，下年出口將繼續(xù)保較強(qiáng)增長(zhǎng)，但韓匯率升值和單位出口產(chǎn)品價(jià)格下，將可能拉低出增長(zhǎng)率。央行再次上調(diào)利率2006年8月10，韓國(guó)央行宣布將基隔夜拆款利率上調(diào)25基點(diǎn)至4.50%，這自2005年10月以來的第5次加息。此次加息出市場(chǎng)意料，近來經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示經(jīng)增長(zhǎng)放緩，并且通貨膨脹水平在以控制的范圍內(nèi)此前許多機(jī)構(gòu)預(yù)央行將暫停加息。央行此次加息主要原因是認(rèn)為濟(jì)復(fù)蘇和油價(jià)高將會(huì)使通貨膨脹指數(shù)上行。三、

韓國(guó)自地理環(huán)境

朝鮮半島位于亞洲陸東北部，地處經(jīng)124.11度到131.52度和北緯33.6度到43，南北全長(zhǎng)1000公。韓國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)子線為135度。朝鮮半島北部和中大陸相連的部分寬，東西直線距約360公里；半島南北間最的直線距離達(dá)840公，有“三千里錦江山”之稱。半島面積21.4萬(wàn)平方公里，全境山。山地是亞洲陸上的山系從北向南的延伸，勢(shì)北高南低、東西低。山地和高約占全境面積的3/4，其中海拔5001000米的地區(qū)約半島面積的一半海拔1000米以上的地區(qū)占半面積的1/4以上朝鮮半島以北緯38度分為南北兩部分即北部的朝鮮民主席人民共和國(guó)和南部的國(guó)。韓國(guó)位于亞朝鮮半島南部。、東、西三面環(huán)海，面積約96000平方里，約占朝鮮半總面積的45%。韓東瀕日本海，西面與中山東省隔海相望韓國(guó)的會(huì)文化環(huán)韓國(guó)是個(gè)具有悠久史和燦爛文化的家，在文學(xué)藝術(shù)方面都有自己的特色。韓國(guó)美術(shù)主要包括繪、書法、版畫、藝、裝飾等，既繼承了民族傳統(tǒng)又吸收了外國(guó)美的特長(zhǎng)。韓國(guó)的畫分東洋畫和西洋畫，東洋畫類中國(guó)的國(guó)畫，用、墨、紙、硯表各種話題。此外還有各類華麗的俗畫。與中國(guó)日一樣，書法在韓是一種高雅的藝術(shù)形式。韓國(guó)人以喜愛音樂和舞而著稱。韓國(guó)現(xiàn)音樂大致可分為“民族音樂”和西洋音樂”兩種民族音樂又可分“雅樂”和“民俗樂”兩種。樂是韓國(guó)歷代封王朝在宮廷舉行祀、宴會(huì)等各種儀式時(shí)由專業(yè)樂演奏的音樂，通“正樂”或“宮樂”。民俗樂中有雜歌、民謠、樂等。樂器常用琴、伽耶琴杖鼓笛等。韓國(guó)民俗樂的特色之一是上舞蹈。韓國(guó)舞非常重視舞者肩、胳膊的韻律。道具有扇、花冠、。韓國(guó)的舞蹈以族舞和宮廷舞為心，多姿多彩。韓國(guó)的戲劇起源于前時(shí)期的宗教儀，主要包括假面、木偶劇、曲藝、唱?jiǎng)?、話劇等類。其中假面具稱“假面舞”，韓國(guó)文化象征，在韓國(guó)傳統(tǒng)戲劇中有極為重要的地。韓國(guó)的交第二次世界大戰(zhàn)后韓國(guó)以對(duì)美、日外交為主。20世紀(jì)70年初開始推行門戶開放策。1998年2月金大中就任總統(tǒng)后，續(xù)致力于鞏固與、日的同盟關(guān)系同時(shí)加強(qiáng)與中俄的友好關(guān)系。在朝政策上，金大推行“陽(yáng)光政策，提出互不使用武力、不搞吸收一、加強(qiáng)南北交與合作的“對(duì)北原則”，主張以結(jié)束朝鮮半島冷結(jié)構(gòu)的“一攬子案”根本解決朝半島問題。韓國(guó)于1991年9月17同朝鮮一起加入聯(lián)國(guó)。2003年2月盧武鉉總統(tǒng)就任后，強(qiáng)調(diào)發(fā)韓美互惠平等關(guān)，促進(jìn)韓中日東亞區(qū)域合作，同時(shí)加強(qiáng)同俄、東、歐盟等其他國(guó)的關(guān)系，積極參地區(qū)和國(guó)際事務(wù)。六、近年來國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的因抓住西方發(fā)達(dá)國(guó)家業(yè)升級(jí)提供的歷機(jī)遇。通過APEC走向國(guó)。實(shí)行世界化戰(zhàn)略全走向世界。依靠外力對(duì)內(nèi)改革應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化要。七、從韓國(guó)發(fā)展中得出的力經(jīng)濟(jì)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)（一）政府戰(zhàn)略點(diǎn)的抉擇和適時(shí)調(diào)整科技發(fā)展規(guī)劃是現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的重要保障“科技立國(guó)”戰(zhàn)略準(zhǔn)備階段?！翱萍剂?guó)”戰(zhàn)略形式階段?！翱萍剂?guó)”戰(zhàn)略深化階段。新世紀(jì)：面向未來科技戰(zhàn)略與政策（二）企業(yè)研