【美妝】小紅書(shū)2022美妝營(yíng)銷解決方案

紅書(shū)定義美妝新風(fēng)潮美妝行業(yè)趨勢(shì)分享美妝行業(yè)趨勢(shì)分享小紅書(shū)美妝影響力年度優(yōu)秀案例分享小紅書(shū)美妝新解法平臺(tái)數(shù)據(jù)|人群洞察|平臺(tái)價(jià)值分享者分享者越來(lái)越多的人在小紅書(shū)搜索/分享美妝相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)上聚集了一群年輕、小紅書(shū)上聚集了一群年輕、優(yōu)質(zhì)的美妝用戶TOP興趣內(nèi)容沉浸式護(hù)膚種草》》》流行趨勢(shì)的發(fā)源地人人真實(shí)鮮活個(gè)體個(gè)性充分表達(dá)+真實(shí)體驗(yàn)分享友好表達(dá)互助+圍繞需求場(chǎng)景聚焦真實(shí)反饋“生活&品牌”沉浸瀏覽沉浸瀏覽品牌認(rèn)同建立：種草→決策→拔草品牌認(rèn)同建立：種草→決策→拔草交易轉(zhuǎn)化：種草→拔草用戶認(rèn)知沉淀信任逐級(jí)累加交易轉(zhuǎn)化：種草→拔草用戶認(rèn)知沉淀信任逐級(jí)累加用戶認(rèn)知沉淀效率螺旋上升用戶認(rèn)知沉淀效率螺旋上升-小紅書(shū)3年商業(yè)化愿景-助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)efinexpanddvocate國(guó)貨崛起|功效導(dǎo)向|精簡(jiǎn)主義定制思維|氛圍至上|弄潮嘗新2021H2環(huán)比增長(zhǎng)28%+2021H2環(huán)比增長(zhǎng)28%+*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，僅統(tǒng)計(jì)當(dāng)月有美妝類目相關(guān)筆記發(fā)布的創(chuàng)作者&達(dá)人雙雙2020/1/12020/3/12020/5/1數(shù)據(jù)來(lái)源：2020/01/01-2021/12/31美妝品類下各二級(jí)品類搜索趨勢(shì)年同比日均增長(zhǎng)率（對(duì)比年）年同比日均增長(zhǎng)率（對(duì)比年）●●//200.00%精華//數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫軸為21年各品類站內(nèi)日均搜索指數(shù)；-40.00%21年站內(nèi)日均搜索指數(shù)年同比日均增長(zhǎng)率（對(duì)比年）/年同比日均增長(zhǎng)率（對(duì)比年）/// 數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫軸為21年各品類站內(nèi)日均搜索指數(shù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫軸為21年各品類站內(nèi)日均搜索指數(shù)；縱軸為21年同比20年日均搜索量增長(zhǎng)率；氣泡大小為21年品類相關(guān)筆記發(fā)布量相對(duì)大小*美妝大盤(pán)21年搜索維度數(shù)據(jù)，標(biāo)紅框?yàn)?1年新上榜品牌TOP100大盤(pán)占比下降2%↓TOP100大盤(pán)占比下降4%↓TOP100大盤(pán)占比上升6%↑*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)搜索前500目光聚焦本我訴求，更看重產(chǎn)品功效本身*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)搜索前500目光聚焦本我訴求，更看重產(chǎn)品功效本身 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索 “醫(yī)用”曝光信息曝光信息更精準(zhǔn)直觀筆記內(nèi)容油橄欖二裂酵母藍(lán)銅勝肽角鯊?fù)閭髅魉岵Ｉ蛏窠?jīng)酰胺勝肽熊果苷咖啡因杏仁酸壬二酸積雪草復(fù)活草蝦青素?zé)燉０饭岵Ｄ蛩崴畻钏?25%--30%-*數(shù)據(jù)來(lái)源：20-21年美妝大盤(pán)成分相關(guān)關(guān)鍵詞搜人均“成分黨”，挑選產(chǎn)品從成分出發(fā)油橄欖二裂酵母藍(lán)銅勝肽角鯊?fù)閭髅魉岵Ｉ蛏窠?jīng)酰胺勝肽熊果苷咖啡因杏仁酸壬二酸積雪草復(fù)活草蝦青素?zé)燉０饭岵Ｄ蛩崴畻钏?25%--30%-*數(shù)據(jù)來(lái)源：20-21年美妝大盤(pán)成分相關(guān)關(guān)鍵詞搜人均“成分黨”，挑選產(chǎn)品從成分出發(fā)0視黃醇/a醇祛痘/。玻色因—0祛痘/。玻色因—0勝肽修護(hù)○○水楊酸○果酸壬二酸vc煙酰胺藍(lán)銅勝肽#成分搜索體量和同比增長(zhǎng)率相關(guān)成分21年搜索體量相關(guān)成分21同比20搜索增長(zhǎng)率光子嫩膚水光針微針熱瑪吉點(diǎn)陣激光皮秒7d聚拉提超皮秒黃金微針線雕超聲刀嗨體熊貓針海菲秀激光祛斑熱拉提*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)相關(guān)詞搜索&筆記發(fā)布趨勢(shì)，21醫(yī)美大盤(pán)熱搜（加總數(shù)據(jù)經(jīng)模糊處理護(hù)膚需要精簡(jiǎn)，拋棄復(fù)雜的護(hù)膚routine 省略二次清潔、多產(chǎn)品疊加等步驟省略二次清潔、多產(chǎn)品疊加等步驟根據(jù)肌膚痛點(diǎn)選擇對(duì)應(yīng)功效產(chǎn)品根據(jù)肌膚痛點(diǎn)選擇對(duì)應(yīng)功效產(chǎn)品++++把錢花在“刀刃”上把錢花在“刀刃”上醫(yī)美看到實(shí)效 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年彩妝大盤(pán)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)經(jīng)模糊處理 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年彩妝大盤(pán)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)經(jīng)模糊處理服帖訴求攀升服帖訴求攀升 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)相關(guān)關(guān)鍵詞搜830000%+5700%+9700%+2300%+4D立體蜜桃唇 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝大盤(pán)相關(guān)關(guān)鍵詞搜830000%+5700%+9700%+2300%+4D立體蜜桃唇STEP3:落地到適合自己的思路STEP1:根據(jù)三庭五眼STEPSTEP3:落地到適合自己的思路STEP1:根據(jù)三庭五眼5000%+2000%+*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年對(duì)應(yīng)品類下相關(guān)話題詞（加總）找到更適合自己膚質(zhì)/年齡/身份的產(chǎn)品*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年對(duì)應(yīng)品類下相關(guān)話題詞（加總）找到更適合自己膚質(zhì)/年齡/身份的產(chǎn)品*美妝大盤(pán)搜索膚質(zhì)排名更多從膚質(zhì)出發(fā)出發(fā)點(diǎn)混合更多從年齡&身份出發(fā)*對(duì)應(yīng)品類相關(guān)內(nèi)容詞加總*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索新式OOTD包含不同場(chǎng)合下的整體搭配面試妝*數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索新式OOTD包含不同場(chǎng)合下的整體搭配面試妝證件照妝香水心機(jī)噴法21年搜索增長(zhǎng)45%+節(jié)日妝節(jié)日妝新年妝新年妝鞠學(xué)眼妝歐陽(yáng)娜娜千金妝高增長(zhǎng)4w+易夢(mèng)玲生圖周也清冷感妝容 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索鞠學(xué)眼妝歐陽(yáng)娜娜千金妝高增長(zhǎng)4w+易夢(mèng)玲生圖周也清冷感妝容自帶氛圍感美女流行，帶火對(duì)應(yīng)妝容 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年香水品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索‘不像小女孩般甜膩’ *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年香水品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索‘不像小女孩般甜膩’‘高冷有距離感’清冷感香水清冷感香水‘冷靜疏離不可侵犯’‘外冷內(nèi)熱’沉浸式護(hù)膚沉浸式泡澡沉浸式化妝沉浸式護(hù)膚沉浸式泡澡不同色號(hào)疊加不同質(zhì)地疊加拯救死亡色號(hào)+濕敷水修護(hù)+粉底拯救卡粉+刷酸打底身體乳/美白精華精華油精華油身體乳不同色號(hào)疊加不同質(zhì)地疊加拯救死亡色號(hào)+濕敷水修護(hù)+粉底拯救卡粉+刷酸打底身體乳/美白精華精華油精華油身體乳小眾高級(jí)不撞香小眾高級(jí)不撞香濃香打底濃香打底不同香調(diào)混合不同香調(diào)混合精華油精華油 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索趨勢(shì)&筆記發(fā)布趨勢(shì)&筆記熱詞 *數(shù)據(jù)來(lái)源：21年美妝品類下關(guān)鍵詞相關(guān)搜索趨勢(shì)&筆記發(fā)布趨勢(shì)&筆記熱詞需求洞察|內(nèi)容共創(chuàng)流量搶占|深度聯(lián)動(dòng)美食 出行家居家裝使用體驗(yàn)價(jià)格運(yùn)動(dòng)健身教育行業(yè)科技數(shù)碼……美食 出行家居家裝使用體驗(yàn)價(jià)格運(yùn)動(dòng)健身教育行業(yè)科技數(shù)碼……產(chǎn)品用戶情感用戶行為品牌層面產(chǎn)品層面剛打開(kāi)是一股淡淡的橘子香味有點(diǎn)甜又很清新的橘子系味道味道像酸酸甜甜的橘子對(duì)底妝很友好服帖的橘子面霜BB的這款?yuàn)y前橘子味剛打開(kāi)是一股淡淡的橘子香味有點(diǎn)甜又很清新的橘子系味道味道像酸酸甜甜的橘子對(duì)底妝很友好服帖的橘子面霜BB的這款?yuàn)y前橘子味好好聞哦 并為方太挑了4個(gè)標(biāo)桿青年的故事在野餐成為春夏季節(jié)必備的生活方式潮流之一并為方太挑了4個(gè)標(biāo)桿青年的故事在野餐成為春夏季節(jié)必備的生活方式潮流之一小紅書(shū)博主釋放差異化價(jià)值《和現(xiàn)實(shí)一樣真實(shí)《與用戶身份平等《真誠(chéng)交流的互動(dòng)科學(xué)流量助推，高效放大內(nèi)容價(jià)值BRAND科學(xué)流量助推，高效放大內(nèi)容價(jià)值BRAND優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+科學(xué)流量，B-K-C鏈路高效協(xié)同以“達(dá)人”為放大器，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和人設(shè)背書(shū)平臺(tái)支持標(biāo)簽、數(shù)據(jù)、搜索等多維度平臺(tái)支持標(biāo)簽、數(shù)據(jù)、搜索等多維度力平臺(tái)達(dá)人交易模式豐富，滿足品牌多元訴求（（50W+）基于「價(jià)值思維」篩選兼具高價(jià)值和性價(jià)比的KOL避免“流水線達(dá)人”和“假達(dá)人”六大策略內(nèi)容建議，幫助品牌打造優(yōu)質(zhì)KOL內(nèi)容爆文進(jìn)階定義：不止看互動(dòng)，更需要關(guān)注品牌回搜低高高回搜率高種草性強(qiáng)但不易打爆：文章沒(méi)有爆文潛質(zhì)，低），），爆文方法論“531漏斗模型”重點(diǎn)關(guān)注測(cè)試中前30%優(yōu)質(zhì)筆記，參考點(diǎn)根據(jù)筆記情況區(qū)分資源，循序漸進(jìn)對(duì)優(yōu)秀筆記進(jìn)行加投，打造爆文。重點(diǎn)關(guān)注測(cè)試中前30%優(yōu)質(zhì)筆記，參考點(diǎn)根據(jù)筆記情況區(qū)分資源，循序漸進(jìn)對(duì)優(yōu)秀筆記進(jìn)行加投，打造爆文。（頭部?jī)?yōu)質(zhì)筆記加推）注1：此處涉及的數(shù)量，如5種、30%、10%僅做參考，具體情況需根據(jù)品牌實(shí)際情況注2：爆文定義：各行業(yè)各類目定義均不同，初期可以ces1000作為爆文目標(biāo)，后續(xù)根據(jù)行業(yè)和客戶情況靈爆文方法論信息流+搜索放大優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容勢(shì)能重點(diǎn)關(guān)注信息流測(cè)試中前重點(diǎn)關(guān)注信息流測(cè)試中前30%優(yōu)質(zhì)筆記，根據(jù)筆記情況區(qū)分投放渠道（信息流/搜索），逐步提量，打造爆文分析優(yōu)質(zhì)筆記類型&賣點(diǎn)等，批量發(fā)布類似類型筆記作為投放補(bǔ)充（*不同詞性搭配的筆記重點(diǎn)參考備注）tips：雙11期間，品牌站內(nèi)外有大營(yíng)銷活動(dòng)，如大咖直播，預(yù)估會(huì)有大量用戶來(lái)小紅書(shū)做產(chǎn)品了解，建議加大投放力度，強(qiáng)化搜索占位，承接流量*注：品牌詞：封面/標(biāo)題重點(diǎn)突出品牌；產(chǎn)品詞：封面/標(biāo)題露出品牌+產(chǎn)品；場(chǎng)景詞：封面展示場(chǎng)景畫(huà)面，標(biāo)題點(diǎn)題；上市冷啟動(dòng)，邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品、輸出口碑CASECASE#OLAY美白水乳x好物體驗(yàn)95篇體驗(yàn)筆記220W總曝光量/把關(guān)筆記質(zhì)量，打造真誠(chéng)種草分享/把關(guān)筆記質(zhì)量，打造真誠(chéng)種草分享/高潛明星x品牌雙向匹配，真實(shí)優(yōu)質(zhì)種草愛(ài)用好物建立高潛明星真實(shí)建立高潛明星真實(shí)愛(ài)用品庫(kù)小紅書(shū)多維度數(shù)據(jù)支持分析藝人/用戶站內(nèi)行為需求細(xì)分：探索型、決策型刷瀏覽發(fā)現(xiàn)球鞋刷瀏覽發(fā)現(xiàn)球鞋搜索“球鞋”關(guān)鍵詞刷推薦球鞋類內(nèi)容看閱讀相關(guān)筆記看閱讀相關(guān)筆記想買包，去搜索瀏覽+搜索雙路徑打通，充分放大品牌內(nèi)容勢(shì)能開(kāi)屏-信息流-話題開(kāi)屏-信息流-話題熱搜-彩蛋-熱搜-彩蛋-品專-SEM瀏覽-開(kāi)屏搜索瀏覽-開(kāi)屏搜索多樣化開(kāi)屏形式，滿足品牌曝光互動(dòng)多重營(yíng)銷訴求進(jìn)入話題投票互動(dòng)活動(dòng)參與母子話題筆記組件進(jìn)入話題投票互動(dòng)活動(dòng)參與母子話題筆記組件浮層特效+特型視覺(jué)Case#蘭蔻瀏覽-話題搜索話題頁(yè)視覺(jué)+互動(dòng)花式玩法，有效沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)參與互動(dòng)參與互動(dòng)瀏覽-信息流搜索瀏覽-信息流搜索深入用戶日常瀏覽行為，發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流玩法升級(jí)固定位+動(dòng)態(tài)位營(yíng)銷訴求精準(zhǔn)切割模型流量?jī)?yōu)選投放效果大幅提升定向投放目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)多樣前鏈+落地頁(yè)匹配不同營(yíng)銷場(chǎng)景站外電商轉(zhuǎn)化品牌私有人群品牌一方數(shù)據(jù)廣告相關(guān)人群站外電商轉(zhuǎn)化品牌私有人群品牌一方數(shù)據(jù)廣告相關(guān)人群瀏覽-信息流搜索瀏覽-信息流搜索DMP全新升級(jí)：四大數(shù)據(jù)來(lái)源，全鏈路精準(zhǔn)營(yíng)銷用戶人生階段分層用戶生活方式/……用戶購(gòu)物習(xí)慣內(nèi)容興趣人群內(nèi)容態(tài)度傾向KOL粉絲行業(yè)傾向?yàn)g覽-信息流搜索瀏覽-信息流搜索DMP全新升級(jí)：四大產(chǎn)品能力，加持精細(xì)化溝通年輕時(shí)尚的潮流黨追求精致的高線白領(lǐng)注重生活的高消費(fèi)女性硬性條件基于瀏覽行為4、偏好閱讀個(gè)人護(hù)理、護(hù)膚類內(nèi)容人群（書(shū)法、傳統(tǒng)文化）、藝術(shù)等基于搜索行為基于電商行為最近30天，有過(guò)珠寶玉石、戶外設(shè)備（戶外掛燙機(jī)、超聲波清潔機(jī)）等類別商品的瀏覽、基于達(dá)人行為16~46位16~46位流量向高CTR素材傾斜流量向高興趣用戶傾斜瀏覽-信息流搜索瀏覽-信息流搜索曝光搶位+流量分配，信息流投放策略升級(jí)6位、16位火焰話題品牌專區(qū)瀏覽火焰話題品牌專區(qū)覆蓋用戶搜索場(chǎng)景，一站式引導(dǎo)用戶種草轉(zhuǎn)粉搜索彩蛋搜索彩蛋搜索人數(shù)排名3月“油皮水乳”下游搜索詞搜索人數(shù)排名8月“油皮水乳”下游搜索詞1油皮水乳夏天1油皮水乳2油皮水乳推薦2油皮水乳平價(jià)3油皮防曬3油皮洗面奶4水乳4pmpm水乳5水乳5混油皮水乳6混油皮水乳6德妃紫蘇水乳7油皮水乳推薦7油皮水乳平價(jià)8油痘肌水乳8油皮乳液9油皮粉底液9黛珂水乳油皮面霜xdg水乳黛珂水乳xdg水乳夏天油皮水乳油痘肌水乳油皮乳液油皮粉底液油皮水pmpm水乳油皮水乳大牌瀏覽搜索-SEM搜索卡位是有效影響消費(fèi)者決策路徑中的重要一環(huán) PMPM水乳強(qiáng)勢(shì)占位排名持續(xù)提升，影響品類心智【行業(yè)通用詞】【行業(yè)通用詞】瀏覽搜索-瀏覽搜索-SEM搜索廣告覆蓋不同階段用戶，針對(duì)性種草全面覆蓋不同類型消費(fèi)者全面覆蓋不同類型消費(fèi)者站內(nèi)回搜率上漲閱讀量回搜“去黃提亮面膜”SOV保持TOP1，產(chǎn)品排名提升近50名 CASE#樂(lè)凡閃光面膜瀏覽+搜索場(chǎng)景融通，覆蓋用戶消費(fèi)決策路徑站內(nèi)回搜率上漲閱讀量回搜“去黃提亮面膜”SOV保持TOP1，產(chǎn)品排名提升近50名信息流放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站內(nèi)檢索電商檢索量站內(nèi)檢索電商檢索量搜索高位展現(xiàn)站外溢出搜索廣告站外溢出驚喜引爆垂類深耕節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)驚喜引爆垂類深耕節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)滲透搜索/瀏覽行為，驚喜盒子迅速引爆搜索&筆記熱度CASE#lamer精華乳霜搭載驚喜盒子實(shí)現(xiàn)站內(nèi)搜索及筆記雙重?zé)岫取?驚喜引爆垂類深耕節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打心智、強(qiáng)體驗(yàn)、占賽道，平臺(tái)IP項(xiàng)目多維發(fā)力洞察美妝行業(yè)趨勢(shì)黑話搶先占領(lǐng)賽道、品牌乘風(fēng)起航平臺(tái)級(jí)多品牌護(hù)膚盲盒洞察美妝行業(yè)趨勢(shì)黑話搶先占領(lǐng)賽道、品牌乘風(fēng)起航平臺(tái)級(jí)多品牌護(hù)膚盲盒電商節(jié)點(diǎn)前夕強(qiáng)互動(dòng)深體驗(yàn)數(shù)據(jù)賦能+專家背書(shū)+達(dá)人造勢(shì) 驚喜引爆垂類深耕-集美節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)【玩法一】單品牌深度定制主題，強(qiáng)內(nèi)容（品牌提及）（品牌定制）（專題內(nèi)容） 驚喜引爆垂類深耕-集美節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)集美聯(lián)盟計(jì)劃【玩法一】單品牌深度定制主題，強(qiáng)互動(dòng)3（積分?jǐn)?shù)）瀏覽相關(guān)筆記（每日3次10分） CASE#資生堂悅薇聯(lián)合《集美聯(lián)盟計(jì)劃》打造「眼部不走型必修課」全鏈路黃金資源引流造勢(shì)全鏈路黃金資源引流造勢(shì)開(kāi)開(kāi)屏信息流火焰話題話題頁(yè)驚喜盒子大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)PGC+多維達(dá)人種草+彈幕互動(dòng)+任務(wù)組件，多重玩法夏日開(kāi)場(chǎng)白 驚喜引爆垂類深耕-集美節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)夏日開(kāi)場(chǎng)白集美聯(lián)盟計(jì)劃【玩法二】多品牌聯(lián)動(dòng)掀起專題季美商修煉營(yíng)美商修煉營(yíng) 驚喜引爆垂類深耕-黑話節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)流行黑話寶典洞察平臺(tái)趨勢(shì)黑話，搶占熱點(diǎn)、乘風(fēng)起航定制頁(yè)面·搶心智品牌x流行黑話找到趨勢(shì)黑話大事件明星聯(lián)動(dòng)生活全場(chǎng)景好好生活系列節(jié)日營(yíng)銷互動(dòng)轉(zhuǎn)化全新互動(dòng)大促搶跑 驚喜引爆垂類深耕節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)大事件明星聯(lián)動(dòng)生活全場(chǎng)景好好生活系列節(jié)日營(yíng)銷互動(dòng)轉(zhuǎn)化全新互動(dòng)大促搶跑圍繞全年各大節(jié)點(diǎn)打造平臺(tái)級(jí)IP項(xiàng)目，影響力MAX 備婚通關(guān)指南「驚喜雙旦2021」打造品牌新年?duì)I銷大事件 CASE#七夕愛(ài)情圖鑒愛(ài)情大樓，你在幾樓？聯(lián)合品牌轉(zhuǎn)化七夕節(jié)日熱點(diǎn)明星明星+態(tài)度大片輸出愛(ài)情理念30+博主造勢(shì)、百位達(dá)人參與愛(ài)情盲盒+互動(dòng)投票參與感UP話題參與人數(shù)用戶留資申領(lǐng)主話題瀏覽量 驚喜引爆垂類深耕節(jié)點(diǎn)借勢(shì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)攜手官方打造聯(lián)動(dòng)大事件，線上線下釋放品牌影響力悅木之源x小紅書(shū)聯(lián)名打造2021開(kāi)年爆款精華「薯隊(duì)長(zhǎng)聯(lián)名徽章」「復(fù)古膠片相機(jī)」代言人張子楓同款愛(ài)好 站外官號(hào)擴(kuò)散售罄用戶穿搭和曬單筆記高頻提及 CASE#NB327REDesignNB327x小「薯隊(duì)長(zhǎng)聯(lián)名徽章」「復(fù)古膠片相機(jī)」代言人張子楓同款愛(ài)好 站外官號(hào)擴(kuò)散售罄用戶穿搭和曬單筆記高頻提及NBNB327×REDesign限量聯(lián)名禮盒數(shù)據(jù)賦能跨界共創(chuàng)心智種草持續(xù)觸達(dá)口碑發(fā)酵大數(shù)據(jù)挖掘用戶偏好品牌大數(shù)據(jù)挖掘用戶偏好品牌+平臺(tái)聯(lián)名共創(chuàng)明星+KOL口碑種草小紅書(shū)+站外集中曝光爆品口碑持續(xù)發(fā)酵*點(diǎn)擊觀看視頻開(kāi)售開(kāi)售9分鐘500份聯(lián)名禮盒售罄官網(wǎng)同款配色斷碼翻倍 CASE#資生堂REDay攜手REDay打造春日櫻花瓶新品LAUNCH資生堂新品櫻花美白瓶資生堂新品櫻花美白瓶-線上借勢(shì)站內(nèi)櫻花杭州湖濱銀泰搭建資生堂櫻花林，安利資生堂現(xiàn)場(chǎng)直播登榜小紅書(shū)站內(nèi)直播小時(shí)榜第2、第313位出行達(dá)人輻射超100w粉絲集體點(diǎn)贊?rùn)鸦ㄆ空緝?nèi)官號(hào)齊發(fā)聲線上萬(wàn)人聯(lián)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一起“云瑜伽” CASE#安德瑪REDay攜手REDay打造百人瑜伽線下限時(shí)快閃線上萬(wàn)人聯(lián)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一起“云瑜伽”話題頁(yè)累計(jì)UGC品牌搜索提升活動(dòng)整體曝光直播觀看人次十七光年清型米酒十七光年清型米酒優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品煥發(fā)爆款新生機(jī)服帖底妝底妝卡粉起皮 CASE#BB橘子霜優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品煥發(fā)新生機(jī)，養(yǎng)成系橘子霜的走紅之路服帖底妝底妝卡粉起皮 底妝怎么服帖底妝怎么服帖底妝服帖大量大量UGC洞察找到昵稱靈感重新定義「橘子霜」剛打開(kāi)是一股淡淡的剛打開(kāi)是一股淡淡的橘子香味有點(diǎn)甜又很清新的有點(diǎn)甜又很清新的橘子系味道味道像酸酸甜甜的味道像酸酸甜甜的橘子對(duì)底妝很友好服帖的對(duì)底妝很友好服帖的橘子面霜BBBB的這款?yuàn)y前橘子味好好聞哦達(dá)人造勢(shì)種草全方位發(fā)力搶占「服帖」賽道【小紅書(shū)】40倍筆記增量，40倍搜索增長(zhǎng)達(dá)人造勢(shì)種草全方位發(fā)力搶占「服帖」賽道【小紅書(shū)】40倍筆記增量，40倍搜索增長(zhǎng)【電商】搜索激增1000%，銷量激增900%優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品煥發(fā)新生機(jī)，養(yǎng)成系橘子霜的走紅之路搖身一變妝前爆款站內(nèi)熱度飆升站外銷量起飛搖身一變妝前爆款站內(nèi)熱度飆升站外銷量起飛明星、博主共營(yíng)「妝前服帖必備」，打造專業(yè)心智明星、博主共營(yíng)「妝前服帖必備」，打造專業(yè)心智十七光年清型米酒十七光年清型米酒經(jīng)典大牌精華的年輕煥新戰(zhàn)役1大數(shù)據(jù)賦能，獨(dú)家定制「全民膚質(zhì)測(cè)試」2定制化產(chǎn)品解決方案3態(tài)度大片+明星發(fā)聲：多面生活、同樣精彩1大數(shù)據(jù)賦能，獨(dú)家定制「全民膚質(zhì)測(cè)試」2定制化產(chǎn)品解決方案3態(tài)度大片+明星發(fā)聲：多面生活、同樣精彩 提亮 內(nèi)容增量遠(yuǎn)超預(yù)期，小黑瓶成功對(duì)話95后 //成功拉新2W+，小黑瓶首次沖頂品類NO.1效果2W+/以爆品帶新品，老牌國(guó)貨煥新突圍「抗老」大命題，以搶「細(xì)分賽道」作為產(chǎn)品市場(chǎng)策略「抗老」大命題，以搶「細(xì)分賽道」作為產(chǎn)品市場(chǎng)策略搶細(xì)分賽道抗氧化+小紅書(shū)掀起「早C晚A」潮流，「雙抗+紅寶石」快速入局以爆品帶新品，珀萊雅打響年輕化煥新戰(zhàn)全年搜索+112%2021日均搜索同比2020全年搜索+112%2021日均搜索同比20202021天貓雙十一國(guó)貨美妝TOP10站內(nèi)聲量爆發(fā)，種草價(jià)值溢出站外驅(qū)動(dòng)銷售感知爆發(fā)價(jià)值溢出流量助力爆文，「瀏覽流量助力爆文，「瀏覽+搜索」場(chǎng)域全觸達(dá) CASE#珀萊雅爆款精華“早C晚A”CP：雙抗+紅寶石，打透爆文帶新品? 早C晚A封神CP爆品帶新品“護(hù)膚ABC”：雙抗+紅寶石+源力，爆品模式2.0早C晚A進(jìn)階-護(hù)膚ABC爆品帶新品新品變爆品 CASE#珀萊雅爆款精華以爆品帶新品，珀萊雅打響年輕化煥新戰(zhàn)新品變爆品 核心策略：爆品+新品，打透爆文帶新品爆品帶新品爆品帶新品十七光年清型米酒十七光年清型米酒新品眼霜一舉突圍紅海賽道 流量流量+IP組合拳：「決明紫眼霜」成雙旦熱門禮物互動(dòng)開(kāi)機(jī)