廣播電視概論(業(yè)務)及工程項目管理業(yè)務控制矩陣

廣播電視概論第一章

廣播電視的誕生與現(xiàn)狀第一節(jié)

誕生、現(xiàn)狀●廣播的誕生·1864年，英國物理學家馬克斯威爾發(fā)現(xiàn)電磁學基本原理。

·德國科學家赫茲發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)生、發(fā)射與接收無線電波的方法，并找到測量光波及電磁波的方法。

·1895俄國波波夫和意大利馬可尼分別制成無線電收發(fā)報機?！ぷ钤缋脽o線電波傳送、接收聲音的，是美國匹茲堡大學教授費森登和美國杰出發(fā)明家德福雷斯特（被譽為無線電之父）。1906年圣誕前夜費森登主持了世界上第一次語言廣播。1916德福雷斯特廣播了總統(tǒng)競選的結果，是美國第一次新聞廣播?！っ绹鵁o線電公司(RCA)是收音機最早的制造者（1916開始，費數(shù)年研制成功）。

·1920年，美國西屋公司在匹茲堡建立了商業(yè)廣播電臺，呼號為KDKA。這是美國第一個領有營業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺，也是世界上第一個正式的廣播電臺，標志著廣播事業(yè)的正式誕生。1922年BBC?！耠娨暤恼Q生·1817瑞典科學家布爾茲列斯發(fā)現(xiàn)硒?！?873英國科學家約瑟夫.梅發(fā)現(xiàn)硒的光電作用?！?844德國工程師尼普柯發(fā)明機械性的無線電圖像掃描盤?！?925貝爾德成功完成了傳送、接受畫面的實驗，并在倫敦公演。被成為電視之父?！?936年，英國廣播公司在倫敦亞歷山大宮建立了全世界第一個電視發(fā)射臺，是世界上第一座電視臺。11月2日正式播出電視節(jié)目，被認為是世界電視事業(yè)的開端。英國成為第一個播出黑白電視的國家。

·1946年，美國第一次播出全電子掃描電視。電視由機械掃描時代進入電子掃描時代?！?954年，美國全國廣播公司首先正式采用NTSC制播送彩色電視節(jié)目。美國第一個播出彩色電視的國家。

·1957蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造衛(wèi)星。20世紀60年代電視進入洲際傳播時代。1962美國發(fā)射世界上最早的廣播電視通訊衛(wèi)星“電星一號”?！と毡臼鞘澜缧l(wèi)星廣播巨頭之一，是世界上第一個整套播出衛(wèi)星直播電視的國家?！裎覈鴱V播電視的誕生·1922年底，美國記者奧斯邦在上海建立了“中國無線電公司”，1923年設置了第一座廣播電臺。播放音樂和上?！洞箨憟蟆沸侣?。僅開辦三個月。此后外國人相繼在中國開辦廣播。

·1924年8月，北洋政府交通部公布了《裝用廣播無線電接收暫行規(guī)則》，這是中國歷史上第一個關于無線電廣播的法令。北洋政府時期的廣播事業(yè)只是初具雛形，尚沒一個全國性的廣播電臺?！?926年10月1日，我國哈爾濱廣播無線電臺率先開始播音，成為國人自辦的第一座廣播電臺。·1928國民黨建成中央廣播電臺。1932年為擴大宣傳建成新的廣播中心，是當時亞洲地區(qū)發(fā)射功率最大的廣播電臺。逐步在全國建立幾十座電臺。這一時期以商業(yè)性電臺為最多。·1940年12月30日，延安新華廣播電臺的誕生日期確定為中國人民廣播誕生紀念日。之后播音時斷時續(xù)，1945年正式播音。之后改為陜北新華廣播電臺（1947）；北平新華廣播電臺（1949）；北京廣播電臺（1949與新華社分開，中國成立后直播開國大典）；中央人民廣播電臺（1949）。

·1958年5月1日，中國第一座電視臺北京電視臺開始實驗廣播。

·文革十年，中國電視事業(yè)最顯著的成果就是微波線路傳送網(wǎng)的初步建成、彩色電視的開播和衛(wèi)星傳送節(jié)目的開始。1973年5月1日，我國開始正式試播彩色電視。

·1978年5月1日，北京電視臺定名為“中央電視臺”，縮寫為CCTV，成為國家電視中心。

·1978年12月，中央電視臺記者開始在外出采訪，攝像時使用電子新聞采集設備，結束了中國電視完全依賴電影膠片的歷史，大大簡化了電視片的制作程序，從而縮短了制作時間。第二節(jié)

廣播電視的本體論●定義通過無線電波或導線傳送聲像節(jié)目，統(tǒng)稱為廣播。按傳播信號：僅傳送聲音的為聲音廣播（簡稱廣播）；傳送聲音、圖像的為電視廣播（簡稱電視）。按傳輸方式：通過無線電微波傳送的是無線廣播；通過電纜或導線傳送的是有線廣播；通過衛(wèi)星傳送的是衛(wèi)星廣播；通過網(wǎng)絡傳送的，是網(wǎng)上廣播（OnlineBroadcasting）。按覆蓋范圍：地方廣播；全國廣播；國際廣播。按技術標準：模擬廣播；數(shù)字廣播。●廣播電視的特征一、對象廣泛。不像報刊會受到受眾文化程度的限制；不受發(fā)行渠道和其他自然、社會環(huán)境條件的限制。二、時效性強。電子信號的傳播、接受幾乎是同時性的，不必向印刷媒介就那個過運輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)。尤其是現(xiàn)場實況直播，充分體現(xiàn)出事件進行、節(jié)目播出、受眾收聽收看這三個環(huán)節(jié)的共時同步。三、豐富直觀。內(nèi)容豐富信息量大；聲畫合一，生動、直觀。尤其是現(xiàn)場性，真實性和感染力強。四、接受隨意。具有接收隨意性、連續(xù)性、近距離觀賞的特點。五、順序接受。線性傳播，選擇性差。六、轉瞬即逝。因而內(nèi)容要求淺顯，既是優(yōu)點也是弱點?！裰饕募夹g標準一、無線電頻率發(fā)射傳輸廣播電視信號時所使用的無線電波的頻率范圍，分別稱為廣播波段和電視頻道。二、制式由于世界各國對于彩色電視紅、綠、藍三基色三種基本光束采用的編碼、解碼方式的不同，形成三種不同的彩色電視制式：NTSC，SECAM，PAL。采用NTSC(點描)制的國家：美國、加拿大、日本、臺灣（大多數(shù)美洲國家）

采用SECAM(塞康)制國家：法國、俄羅斯（東歐）

采用PAL(帕爾)制的國家：英國、澳大利亞、德國、中國（亞洲、西歐）

第三節(jié)

廣播電視的組織結構與體制●管理體制上，廣播電視事業(yè)有三種不同模式體制：

一、國家擁有和經(jīng)營?！ぬ攸c是，廣電臺為國家所擁有和經(jīng)營?！?0世紀80年代以前，為非營利性事業(yè)單位，運作所需的全部經(jīng)費由國家財政撥款，不播放商業(yè)廣告，基本不進行節(jié)目買賣。如前蘇聯(lián)；美國之音；中國。80年代后，蘇聯(lián)解體，俄國私有化；中國成為事業(yè)單位企業(yè)管理?！?997我國《廣播電視管理條例》，確立了宣傳工作、事業(yè)建設、行業(yè)管理三位一體的廣播電視體制。廣電是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國家重要的輿論宣傳機關，因此規(guī)定我國的廣電由黨和政府授權的廣電行政部分設立，禁止其他任何單位、個人設立廣電，禁止外商獨資、中外合資、合作經(jīng)營的廣電。二、公共機構經(jīng)營。特點是，廣播電視是由國家委托、特許公共機構經(jīng)營。運作經(jīng)費來自收取受眾的視聽費，民間、私人捐助，政府撥款。在競爭下逐步允許播放少量商業(yè)廣告。如NHK，BBC，美國PBS。三、私有商營。按市場原則組建的廣播電視體制。由財團、個人所有和經(jīng)營，以盈利為經(jīng)營目的，收入主要來自商業(yè)廣告、節(jié)目銷售、其他經(jīng)營性收入。國家只是通過一定的法律法規(guī)進行管理。第二章

廣播電視傳播觀念、功能的新發(fā)展（宏觀）●媒介新技術1.有線電視的發(fā)展。圖像清晰，頻道資源豐富，可以與信息高速公路接軌。2.衛(wèi)星電視的發(fā)展。衛(wèi)星轉播、衛(wèi)星直播。質量好，傳輸距離遠等。3.網(wǎng)絡等數(shù)字技術的發(fā)展。網(wǎng)播；廣電媒介的網(wǎng)上建設；網(wǎng)絡交互電視，實現(xiàn)視頻點播（電視機能瀏覽網(wǎng)絡，而不是簡單的電視在電腦上實時播出）。

第一節(jié)

信息觀與時效觀（觀念）新聞觀念產(chǎn)生于新聞實踐活動，并能動的指導新聞實踐活動。廣電傳播的觀念有：喉舌觀念，信息觀念，時效觀念，媒介觀念，節(jié)目觀念，受眾觀念，服務觀念，效益觀念，競爭觀念等。其中，信息觀念和實效觀念變得尤為重要。一、廣播電視傳播中的信息與時效1.新聞與信息的關系。在廣播電視新聞中，新聞的本質是信息，其魅力主要來自于信息的力量。新聞價值的大小取決與信息量的多少。因此加強信息容量，不僅是增加廣電新聞的播出時間，更要提高單位時間的有效信息量來實現(xiàn)。新聞信息量指一條新聞的信息含量，即其量與質相統(tǒng)一的有效信息量。2.廣電信息傳播的特點。(見前)二、在社會主義市場經(jīng)濟下的信息觀、時效觀1發(fā)展社會注意市場經(jīng)濟需要大量信息。2廣電要適應滿足受眾對信息的需求。3新聞業(yè)競爭很大程度上是信息和時效的競爭。4從實踐看，新聞節(jié)目數(shù)量增多，節(jié)奏加快，信息量加大，深度加強，逐步構成了改革開放以來廣播電視新聞改革的主流。三、信息觀念與時效觀念的具體體現(xiàn)1.新聞直播。指不經(jīng)過預先錄音、錄像，將事件現(xiàn)場情況、演播室情況同步播出的廣播電視傳播形式。當今廣播電視新聞正朝著縮小新聞事件發(fā)生和報道的時間差的方向發(fā)展。2.滾動播出。指廣播電視新聞首播之后，以正點為單位增加新聞播出次數(shù)。后續(xù)播出會根據(jù)新聞重要性增減刪改，或隨著事件的發(fā)展變化進行內(nèi)容的調整，并非簡單的重播。能夠發(fā)揮廣電高密度、大信息量的優(yōu)勢，也增強新聞時效、深度、廣度。3“大新聞”構架。即以新聞為骨架，包括整點新聞、半點新聞、深度報道、新聞評論、新聞話題、交通信息、經(jīng)濟信息等多種新聞內(nèi)容，相互補充，共同滿足受眾的信息需求的綜合性質的結構形式。優(yōu)勢：滿足整點、半點新聞量多面廣而深度不夠的弱點；滿足各群體受眾的不同新聞需求；形成和發(fā)展新聞在廣播電視節(jié)目鏈中的骨架作用。4.增強新聞視聽性和報道深度。在堅持正確輿論宣傳導向的基礎上，增強節(jié)目的視聽性，以觀眾喜聞樂見的形式進行報道；注重宣傳性的同時，兼顧知識性、教育性、娛樂性。四、如何樹立正確的信息觀念和時效觀念：1.堅持質與量的統(tǒng)一。2防止信息誤導和信息污染。信息誤導指虛假信息、過時信息、無效信息使人們判斷失誤、決策失誤，進而造成生產(chǎn)、生活等方面的損失。信息污染指信息過剩擾亂了正常的信息傳播秩序；或大量有損社會風氣、毒害人們思想、破壞國家安定團結的信息進入信息市場，對社會造成危害和混亂。3建立在新聞真實的基礎上。

第二節(jié)廣電的“窄播化”趨勢（觀念）一、現(xiàn)代社會的自主性、分群化以產(chǎn)權多元化、經(jīng)濟運作市場化為基本內(nèi)容的社會主義經(jīng)濟體制改革，促使社會結構由總體性向自主性、分群化轉變。信息數(shù)字化革命再次引發(fā)人們生活、工作方式的變革，社會分群化趨勢進一步加劇。這為大眾傳播受眾的中心地位提供了社會基礎。自主性、分群化的受眾具有以下特征：1.興趣多元化。2.更關注自身的利益。媒介要反映不同受眾的呼聲，也要突出服務性、實用性。3.受眾權利意識增強。如何滿足分群化的受眾：1.提高滿足受眾需要的自覺性。如滿足其需求，適應其接受能力、接受習慣等。2滿足受眾的主要需要的內(nèi)容。如各種政策信息，國內(nèi)外重大事件等。3正確把握受眾需要的個性、共性特征。二、廣電“窄播化”的趨勢為適應分群化受眾的不同需要，廣電也逐步由“廣播”向“窄播”轉變，對傳播內(nèi)容進行細分?，F(xiàn)代傳播技術的應用（衛(wèi)星、光纜）大大豐富了頻率頻道的資源，提供了直接的技術依托。具體形式：1.系列廣播電臺（頻率）指廣播電臺從所有頻率都播出綜合性廣播節(jié)目，向不同頻率播出不同的專業(yè)性節(jié)目進行轉變，從而形成的新型廣播格局。即一個電臺下的不同頻率傳播節(jié)目各有側重，內(nèi)容上各有分工。專業(yè)臺的傳播內(nèi)容和功能日趨具體化，通過滿足不同層次的需求，從整體上實現(xiàn)對社會的最大限度的覆蓋。同時新聞臺的宣傳和輿論引導作用進一步強化，在系列臺中占特殊重要地位。系列臺關鍵在于統(tǒng)一領導和專業(yè)化，兩方面相互作用。2.專業(yè)電視頻道有線電視cabletelevision和衛(wèi)星直播電視directbroadcastsatellite所提供的豐富的頻道資源奠定了技術性基礎。第三節(jié)

廣電傳播功能的拓展傳播----服務與娛樂（功能）一、主功能和多功能。廣電的基本屬性，是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國家重要的輿論宣傳機關。進行正確輿論引導是主功能。廣電還具有經(jīng)濟屬性，即第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，基本性質是服務性，因此要積極拓展其他多功能。因此要在保持信息傳播、輿論宣傳的主功能不能削弱，同時積極發(fā)展服務、娛樂功能。二、發(fā)展服務功能?！V義上，凡不宜歸入新聞、教育、文化、娛樂等節(jié)目的均可劃分為服務性節(jié)目，如市場信息、天氣預報、整點報時、廣告。狹義上，特指實用的、能直接幫助受眾解決工作、思想、生活等實際問題的節(jié)目。·這類節(jié)目比傳統(tǒng)節(jié)目更具廣泛性，服務方式也更親切、生動、真實?！つ壳斑@類節(jié)目多采用雜志型板塊方式，融新聞性、服務性、知識性于一體。在突出服務性的同時，也要注意潛移默化的輿論導向問題。三、娛樂功能。對宣傳主功能起著重要的補充和輔助作用，娛樂性節(jié)目具有以下功能：1.教育、引導功能；2審美功能；3休閑功能；4寄托、移情功能，平衡群體心理。四、積極拓展多功能。1.不能單純追求傳播效果而脫離喉舌性質。2.提高整體節(jié)目的質量。第三章

廣播電視節(jié)目的發(fā)展（微觀）第一節(jié)

節(jié)目的板塊化一、“板塊化”定義、特點（即本體論）板塊是借用地質學中的概念，在廣播電視學中用于對集合式廣播電視節(jié)目的形象稱呼。板塊式節(jié)目指具有基本固定播出時段和周期，內(nèi)容融新聞、信息、服務、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式，播出時段跨度較大。也稱雜志型節(jié)目。改變了原有單一的節(jié)目構造，擴大了受眾的信息接受面，滿足了多層次受眾的需求，具有比較顯著的視聽效果。其節(jié)目編排具有以下特點：1.編排集中，長度基本固定（傳統(tǒng)節(jié)目編排分散，時間隨意性較大）。如廣播將全天劃分、分割。2.各子欄目內(nèi)容相互關聯(lián)（傳統(tǒng)結構的節(jié)目基本相互獨立）。如東方時空的東方之子、生活空間、焦點時刻。3.內(nèi)容多元化（傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容界定明確、單一）。如兼具新聞、信息、文娛等各類節(jié)目。二、節(jié)目內(nèi)容的組合模式1.內(nèi)容集約模式。指將多數(shù)受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容進行集中編排。即受眾相對集中的需求指向，決定了這類節(jié)目的內(nèi)容編排。2.對象集約模式。指按照節(jié)目的目標受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目。這類節(jié)目目標受眾比較明確，針對性較強，可以滿足特定的受眾的多層次的廣泛需要。3.混合模式。一般以時段為標志，一多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾需要，介于內(nèi)容集約和對象集約之間。如雙休日板塊的節(jié)目，受眾面較廣，需求層次較豐富，混合模式可以兼顧大眾口味。三、節(jié)目的編排方式除了單個節(jié)目內(nèi)容的編排，對不同節(jié)目進行組合編排，也會影響廣播電視節(jié)目系統(tǒng)效應的發(fā)揮。優(yōu)化的廣播電視節(jié)目編排結構，可以提升傳播效果，最大限度穩(wěn)定現(xiàn)有受眾，爭取潛在的受眾群?？煞譃樗念悾?.傳統(tǒng)個體式的節(jié)目編排。即多個節(jié)目以簡單線性順序排列，節(jié)目之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系。這種方式簡單易操作，個體節(jié)目內(nèi)容清晰，獨立制作；但節(jié)目系統(tǒng)的整體效應難以發(fā)揮，選擇性差，因而應用面窄。2.傳統(tǒng)及板塊的混合式編排?；颈３謧€體式節(jié)目編排，同時劃出部分時段來開辦板塊節(jié)目。（除周末節(jié)目和專業(yè)頻道之外，多采用此，如中央一套）3.亞板塊式的節(jié)目編排。即把播出時間劃分為若干比較小的時間單位，設置針對不同受眾、不同內(nèi)容的節(jié)目，時間跨度較小（一般不超過1h）。既能顧及受眾面，內(nèi)容也容易編排，應用廣泛。4.大板塊的節(jié)目編排。將廣播電視播出的時間，按照受眾的接收習慣劃分為若干大的時間段。時間跨度大，內(nèi)容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)。多應用于專業(yè)的電臺、電視頻道。四、板塊式節(jié)目的優(yōu)勢1.連貫性強。節(jié)目之間存在一定的聯(lián)系。2.具有比較明確的選擇性。板塊式節(jié)目按手中的接受習慣編排節(jié)目，受眾可在短時間內(nèi)接收到所需節(jié)目。3.受眾的接受興趣的集中，有利于提高收視（聽）率。五、我國節(jié)目“板塊化”的發(fā)展現(xiàn)狀●廣播現(xiàn)狀1986廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺開播；之后上海東方廣播電臺進行改革。在廣播節(jié)目板塊化過程中，中央人民廣播電臺也開始相應調整。廣播節(jié)目逐步形成三種代表性模式。1.中央臺模式。以中央廣播電臺為代表。節(jié)目以錄播為主，審查嚴格，制作精良，強調思想性和藝術性的統(tǒng)一。具有權威性高、分類清晰、制作嚴謹?shù)膬?yōu)勢，但也存在風格單一、單向傳播缺少反饋等不足。2.珠江模式。以1986年珠江經(jīng)濟廣播電臺為代表。是國內(nèi)第一個專業(yè)廣播電臺，采用主持人中心制和直播大板塊方式。節(jié)目以直播為主，強調雙向交流；具有風格生活化、節(jié)目容量大、操作手法靈活等長處。但也存在節(jié)目分類不明確，粗放制作，內(nèi)容隨意性大等不足。3.東廣模式。

1992年上海東方廣播電臺開播，使板塊化達到新高度。節(jié)目設置是較完整意義上的板塊式，采用主持人直播串聯(lián)，基本全天候直播。強調精品意識，改變傳統(tǒng)訓話式的廣播腔，并避免了節(jié)目流于粗糙、失控的傾向?！耠娨暚F(xiàn)狀1993中央電視臺《東方時空》開播，是電視節(jié)目板塊化的重要里程碑?！稏|方時空》是融深度新聞、背景、人物報道為一體的新聞類板塊節(jié)目。與早間新聞組成早晨新聞節(jié)目板塊。1994《焦點訪談》開播，與《新聞聯(lián)播》構成晚間黃金時間的新聞版塊。1995午間檔《新聞30分》開播；1996《中國報道》《世界報道》《體育新聞》組成晚間新聞版塊。六、“板塊化”的發(fā)展趨勢1.新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)擴大；2服務類節(jié)目比例應繼續(xù)穩(wěn)定增長；3.教育類節(jié)目保持穩(wěn)定發(fā)展。4文娛、體育專業(yè)頻率、頻道增多；綜合的降低。第二節(jié)

廣電新聞的欄目化一、欄目化的原因1.是受眾對新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)；2廣電新聞制作、管理的標準化、專業(yè)化，推動了廣電新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。國際上已把廣電新聞制作作為廣電網(wǎng)主體。新聞欄目成為衡量一個廣電機構管理水平的重要標準。二、欄目化的優(yōu)勢1.媒介地位上，利于廣電在新聞傳播競爭中保持優(yōu)勢。增設新聞節(jié)目，并賦予欄目規(guī)范化制作、管理模式，是增加新聞信息密度的有效途徑。2.媒介功能上，能有效發(fā)揮廣電新聞的各種文化功能。3.有利于適應不同層次和愛好的受眾的需求。4.有利于廣播電視新聞的整體水平的提高。強調連續(xù)、可持續(xù)發(fā)展。三、我國廣電新聞欄目的發(fā)展：(可分四階段)1.1958-1978，從《電視新聞》到《全國電視臺新聞聯(lián)播》。開始新聞欄目的嘗試，初期處于新聞片和紀錄片的的組合。文革后1978成為真正意義上的電視新聞固定欄目。2.1978-1987，從《新聞聯(lián)播》到《觀察與思考》。1978北京電視臺改為中央電視臺，重點建設《新聞聯(lián)播》。1980創(chuàng)辦第一個評述性電視新聞欄目《觀察與思考》。動態(tài)報道、深度分析相結合。3.1987-1992上?！缎侣勍敢暋返礁＝ā缎侣劙胄r》。欄目化走向成熟，開始進入廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛期。4.1993-今，大型新聞雜志型欄目《東方時空》與新聞評論欄目《焦點訪談》。欄目化向高層次、高品位、全方位、大型化發(fā)展?！耠娨曅侣剻谀堪l(fā)展所體現(xiàn)出的特色1.社會化趨勢。從社會大背景出發(fā)，覆蓋面廣，內(nèi)涵深刻，真實感強，時代性強2新聞評論專門化。3記者直接主持欄目代替播音員。4重視欄目的形象設計與包裝。一改過去單純注重新聞報道內(nèi)容的局面。第三節(jié)

廣播電視的雙向傳播（熱線電話的介入）一、受眾參與節(jié)目的發(fā)展。由淺及深，由低到高的發(fā)展趨勢1.點播節(jié)目。20世紀50-80年代，寫信、電話、現(xiàn)場點播。2.電話參與節(jié)目。3.受眾現(xiàn)場參與節(jié)目。二、受眾參與節(jié)目對傳播者的要求：要求廣電傳播模式由單向傳播變?yōu)殡p向，變灌輸型為溝通型，封閉型為開放型，指導型為服務型。1研究受眾心理，把握傳播規(guī)律。2貼近生活、貼近受眾，講究傳播技巧。3研究群眾生活的交流方式和常用語言，加強感情交流。三、熱線電話參與廣電節(jié)目的類型：1.采訪報道類；2.談話討論類；3.情感傾訴類；4.綜藝游戲類；5.服務類。四、熱線直播節(jié)目的作用/意義1改變了廣電節(jié)目的傳統(tǒng)模式。實現(xiàn)直接、雙向交流，兼容人際傳播，形成全新大眾傳播模式。2延伸了廣電的時空界限。如異地采訪；節(jié)目聯(lián)播。3增加了廣電傳播的實際效果?，F(xiàn)場感、時效性。4.奠定了新的傳受關系（對受眾）。大眾傳播兼容人際傳播。五、問題和對策1.宏觀容量失控，影響節(jié)目總體質量。因此要培養(yǎng)提高主持人的綜合素質。2參與受眾面窄。競選參與受眾，做好把關工作。3內(nèi)容隨意性大，格調不高。選擇適當話題，事前精心準備。4定位不清，節(jié)目水分大。第四節(jié)

節(jié)目定位+非黃金時段的開發(fā)利用●節(jié)目定位一、定位的理念/含義·指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標受眾、節(jié)目樣式、制作風格等劃定，對節(jié)目設置的目的和宗旨所做的事前規(guī)劃。節(jié)目定位成為制約、規(guī)范節(jié)目內(nèi)容、風格、特色的重要標準，直接體現(xiàn)了廣電節(jié)目的輿論導向和宣傳藝術水準，和節(jié)目質量?！す?jié)目定位需要客觀的調查分析，對受眾需求、趣味，以及主創(chuàng)人員的業(yè)務水平等諸多原因進行綜合評估。在媒介激烈的競爭中，廣電節(jié)目只有經(jīng)過精確的節(jié)目定位，才能吸引固定的目標受眾群，從而達到預定的傳播效果。

二、定位的方式1.全面定位。要求在大制作的前提下，規(guī)范節(jié)目制作流程；強調團隊意識和整體化風格，使節(jié)目呈現(xiàn)統(tǒng)一的節(jié)目風格，以獨特的節(jié)目特色吸引穩(wěn)定的受眾群。見效慢但生命力持久。2.受眾定位。事前確定節(jié)目的目標受眾，在周密調查的基礎上大致了解目標受眾的興趣和需求，根據(jù)節(jié)目的宣傳宗旨等要素，確定節(jié)目的整體風格?？刹僮餍詮?，穩(wěn)定性較低（受眾興趣改變）。三、影響定位的因素·目標受眾群的興趣、需求。最重要·政策因素。·環(huán)境因素。節(jié)目傳播范圍和地域因素。地域宣傳導向；民族宗教文化特征；地理歷史背景等?！す?jié)目的結構因素。不同結構模式的編排，在節(jié)目的定位上有不同的要求?！っ浇楦偁幰蛩亍Ｋ?、定位的調整。具有相對穩(wěn)定性，但需要根據(jù)節(jié)目的實際播出效果做相應的調整和修正。1.組織領導、專家、受眾代表進行分析、評估。2采用國際通用的量化標準進行測量：絕對收視（收聽）率，相對收視（收聽）率，經(jīng)濟回報率?！窆?jié)目意識？受眾意識。定位意識。精品意識●非黃金時段的開發(fā)利用一、黃金時段·廣播電視播出時間中，一些特定時段受到較多受眾的歡迎，在該時段播出的節(jié)目一般能獲得較高的收視（收聽）率，因此得到較高的廣告收益，被形象的稱為黃金時段（Primetime）。·廣播節(jié)目一般在清晨、中午、傍晚、深夜等；電視一般為晚間和節(jié)假日的白天?！S金時段的影響因素。黃金時段不是固定不變的：1.該時段節(jié)目質量；2媒介自身的優(yōu)勢和特點；3受眾的收視（收聽）習慣。二、非黃金時段·隨著廣電節(jié)目播出時間的延長，節(jié)目播出量不斷增加，黃金時間的容量已接近飽和。因此廣電媒介開始日益重視對傳統(tǒng)意義上非黃金時段的開發(fā)和利用，以收到更好的經(jīng)濟效益和社會效益。隨著廣電媒介的專業(yè)化、窄播化、豐富化，黃金時段和非黃金時段的劃分越來越模糊?！りP鍵在于：1對節(jié)目目標受眾的特定興趣、需求有比較清晰的認識。（人）2適應特定時段的受眾群體的興趣和需求。（時段）●廣播電視節(jié)目的類型（綜述第四章—第十章）節(jié)目是廣播電視傳播最基本的單元。廣電節(jié)目是傳播內(nèi)容的基本編排單位和播出順序結構。一般有特定的名稱、主題、一定時間長度。分為五大類：1.新聞節(jié)目。2.娛樂節(jié)目。含綜藝、游戲、文藝晚會、各類表演、廣播劇、電視劇、音樂、電影等。3.科教節(jié)目。分社教類（公共教育）；職業(yè)教育類（專業(yè)）。一般歷史自然地理文化民俗科普等。4.服務節(jié)目。經(jīng)濟類；衣食住行等。5.廣告。商業(yè)；政治；公益。但從業(yè)務實踐來看很難嚴格劃分。如談話節(jié)目、體育節(jié)目等。第四章

廣播電視新聞性節(jié)目現(xiàn)場性時效性+深度報道●廣電新聞概念。通過某些特定電子技術（如無線電波或線纜系統(tǒng)）公開傳播的正在變動或新近變動的事實的信息?！駨V播新聞的傳播特點：（與廣電的傳播特征相區(qū)別）1.突破時空限制。2.抗災害能力強。最早由日本學者大場吉延提出。體現(xiàn)在戰(zhàn)爭、突發(fā)事件、自然災害情況下，廣播以無線電波為載體的傳播方式，體現(xiàn)出特有的滲透力和穿透力。3.普及率高，受眾廣泛。接受隨意，費用較低，對文化水平要求低。4順序接受，選擇性差。(弱點)5.轉瞬即逝，難以深層理解。(弱點)●電視新聞的傳播特點1.信息損耗小、真實可信。2.受眾參與性強，形象生動。3.淺顯易懂。既是優(yōu)點也是弱點。圖形更是限制了人們的思維。4.電視圖像的多義性。第一節(jié)廣電新聞的現(xiàn)場性、時效性●廣電新聞的現(xiàn)場性、時效性現(xiàn)場性和時效性是不同的概念，但二者密不可分。1.完全意義上的現(xiàn)場報道，即現(xiàn)場同步直播。2不完全意義上現(xiàn)場報道，即記者在現(xiàn)場出境或出同期聲，與事件的發(fā)展不同步，但仍然有強烈的現(xiàn)場感?！瘳F(xiàn)場同步直播是現(xiàn)場性和時效性的極致結合，實現(xiàn)了共時性的傳播方式，充分顯示了廣電新聞的傳播優(yōu)勢，也是廣電新聞性節(jié)目主導性的有力保證。對于技術和傳播觀念要求很高。只有在社會民主程度、文明程度達到一定階段才能達到。我國廣電新聞直播發(fā)展的可大致劃分為兩個時期：1.試驗期20世紀80年代。1983上海全運會男子跳高；1984直播總理從美加返滬。2.成熟期20世紀90年代。1993廣播直播年。1996直播中俄哈吉塔5國元首上海簽訂軍事信任協(xié)議。1997香港回歸、三峽截留，成為電視直播年。始于建國初期。如新華廣播電臺的開國大典直播。此外由于中國電視發(fā)展初期技術設備的限制，不具備錄像播出的條件，直播節(jié)目比例很大。1986珠江經(jīng)濟廣播電臺，全面采用主持人直播的板塊式節(jié)目。1996《新聞聯(lián)播》結束18年錄播的方式，正式直播。第二節(jié)

廣播電視的深度報道和焦點現(xiàn)象●深度報道一、定義誕生于20c40s，是一種全方位透視、全息組合、富有理性思辨色彩的報道方式。要求把報道對象作為整體性、全程性的系統(tǒng)進行考察，對新聞背景運用提出了較高的要求。就新聞要素而言，著眼于是什么（what），更向為什么（why）、怎么樣（how）的深度發(fā)展。二、定性1.深度報道不是一種新聞體裁，而是一種報道的綜合方式。其表現(xiàn)形式經(jīng)常是多種報道方式的組合與交融。如可運用連續(xù)報道、解釋性報道、新聞評論等多種方式。不是體裁，如廣電新聞性節(jié)目的體裁可分為消息類、社教類、評論類等，都可以運用深度報道的形式。2.是廣電傳播優(yōu)勢的新發(fā)展。一定程度上彌補了廣電傳播的弱項。3.體現(xiàn)于對事件本質的揭示，和信息之間的相關性的分析。優(yōu)勢：可以通過畫面、聲音等不同傳播符號的組合；對新聞背景的運用。4深度報道同樣要以時效性和現(xiàn)場性取勝。三、興起原因其發(fā)展的根本原因是社會需要和受眾需要。隨著社會發(fā)展，媒介科技水平進步和受眾知識水平提高，受眾不再滿足簡單的新聞的內(nèi)容，更需要了解事件的來龍去脈，發(fā)展走向，對社會和個人的意義等。●焦點現(xiàn)象1.1980中央第一個具有深度報道性質的電視新聞評論欄目《觀察與思考》開播。1987上海《新聞透視》。1993央視《東方時空》；1994《焦點訪談》，1996《新聞調查》。（新聞調查從報道方式、制作手法、內(nèi)部機制都進行了嘗試。報道方式上以某一公眾關注的具體事件或話題為主題，進行多側面的跟蹤調查與追究分析，注重將調查的過程展示給受眾，使新聞報道帶有人物情感、故事情節(jié)和懸念。）2.《焦點訪談》的崛起，以及以后電視深度報道在全國廣泛興起的現(xiàn)象，被稱作“焦點現(xiàn)象”。焦點現(xiàn)象與新聞主導性密切相關，相互作用。而深度報道的水平也被視作電視臺新聞實力的重要標志。第三、四節(jié)

廣播電視新聞的影響力、主導性●廣電新聞的影響力P85一、廣電節(jié)目中，新聞節(jié)目占主導地位，新聞信息傳播是主功能。1.準點滾動播出，體現(xiàn)新聞節(jié)目的權威、主導。2.廣電業(yè)務不斷革新，以期達到最佳效果。如精辦品牌欄目，打造知名主持，采編播一體等。二、影響力的體現(xiàn)。1.信息傳遞。2輿論導向。時效性、形象性、受眾面廣，易接收等特點。3文化交流。●新聞性節(jié)目的主導性P87一、廣電新聞傳播具有的諸多優(yōu)勢，尤其是現(xiàn)場性、時效性，奠定了廣電新聞節(jié)目在社會生活中的重要地位和影響力，從而決定了廣電新聞節(jié)目的主導性。（前文的歸納）二、傳播技術的發(fā)展，促進新聞性節(jié)目的主導地位。1.技術進步推動廣電新聞發(fā)展。有線、衛(wèi)星。2.技術進步推動觀念革新。時效觀。3.廣電媒體的新科技的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新技術融合、滲透。廣電主導性延續(xù)為網(wǎng)上廣電媒體的主導性。第五章

談話類節(jié)目第一節(jié)

談話類節(jié)目概述一、定義源自西方TalkShow，港臺翻譯為脫口秀。指主持人與訪談對象就預先設定的話題在演播現(xiàn)場進行討論；同時開放現(xiàn)場接受場外受眾的參與。在西方，著名的談話節(jié)目往往成為廣電節(jié)目的招牌。節(jié)目含有一批大牌節(jié)目主持人，多安排在黃金時段播出，收視（收聽）率較高，社會影響力較大。如CNN《LarryKingShow》。二、在中國出現(xiàn)的社會背景、傳播特性在中國興起。傳播特性上，對我國傳統(tǒng)的廣電傳播方式的重大突破。1.熱線電話的介入，把人際傳播引入大眾傳播，雙向互動。2.主持人起到引導、控制、調節(jié)節(jié)目節(jié)奏和方向的作用，因而談話節(jié)目在公眾、媒體間建構了一座橋梁。3.親切、自然、隨意等，對受眾產(chǎn)生強大吸引力。三、分類1.新聞時政類。2社會生活類。3情感交流類。4專業(yè)話題類。四、社會意義1.形成新的傳播模式。雙向交流；充分發(fā)揮信息溝通、輿論引導等功能。2.展示時代風貌。更直接、真切的反映社會生活，傾聽百姓聲音。3有利國家安定、社會穩(wěn)定。上通下達。4關照社會文化現(xiàn)象。提升受眾文化品位。第二節(jié)

廣播談話類節(jié)目一、特點1.話題內(nèi)容廣泛。2話題時效性、針對性較強。3制作要求簡單，嘉賓受眾參與方便。4現(xiàn)場控制，把關容易。5僅有聲音，吸引力不如電視。二、構成要素（綜合本節(jié)三、四、五、六部分）1.話題。話題的選擇：1.時效性、針對性。2引導性（導向要正確；層次要高）。3接近性。2.嘉賓。對嘉賓的要求：1.公正性。2專業(yè)性。3權威性。3.受眾。導播的作用1.協(xié)調主持人控制節(jié)目節(jié)奏。2對受眾參與進行把關，電話編輯。4.節(jié)目主持人。主持的藝術：1準備工作應深入精心。2具有一定政策水平，有膽有識。3掌握主持的技巧。如開場的構思，提問的藝術。4節(jié)目控制力強。5原則立場要平等公正。第三節(jié)

電視談話類節(jié)目一、特點1.針對性、時效性強。2.表現(xiàn)手法多樣，感染力強。聲畫。4.圖文并茂，有利于背景材料的提供。生動3.現(xiàn)場感強烈。使受眾有身臨其境之感。二、話題的選擇（123是與廣播的共性，456是電視的特性）1.時效性、針對性。2.引導性。注重正確的輿論引導、政策宣傳。3接近性。4.普及性。適合不同層次的受眾。5.符合電視表現(xiàn)手法，具體、形象、平實。如CNN轉播彈劾克林頓沒有發(fā)揮電視聲畫并茂的特點。6.提高談話節(jié)目文化品位。三、氛圍的營造指演播室里形成的一種適合談話交流的心理狀態(tài)。演播室不僅是一個語言場，也是一個心理場。氛圍對談話效果影響很大。1.選擇適當?shù)脑掝}切入點。2拍攝前進行“演練”預熱。3穿插游戲的形式。4穿插演播室外的訪談；或背景資料等錄像片段；進行場外連線等互動。5音樂、音響。背景音樂，間奏樂。四、節(jié)目控制1.有張有弛，不冷場、不失控。主持人是掌握節(jié)目節(jié)奏的核心人物，對節(jié)目的節(jié)奏感要有充分的把握調度。2.合理使用背景資料，與現(xiàn)場節(jié)目穿插播出。3.并兼顧各方。照顧嘉賓、現(xiàn)場觀眾、熱線參與觀眾等，使各方積極調動起來。4.隨機應變的對應各種局面，同時能夠調節(jié)發(fā)言者的節(jié)奏。5.適當總結。引導嘉賓說或自己總結，留有回味余地。五、主持的藝術與廣播最大不同是要出境。1.平民化的形象定位。2由傾訴者變?yōu)閮A聽者。3機智幽默的語言風格。第六章

體育類節(jié)目第一節(jié)我國廣播電視體育類節(jié)目的回顧●類型1體育動態(tài)新聞。2體育類深度報道或體育專題節(jié)目。多板塊式結構，主持人串聯(lián)。3體育賽事節(jié)目?，F(xiàn)場直播、重播4其他。如全民健身節(jié)目，運動知識講座，大賽后慶功會等相關節(jié)目。●發(fā)展原因1.隨著中國經(jīng)濟建設取得巨大成就，人們生活水平有了較大改善，對精神文化需求提出了更高的標準。體育作為強身健體、充滿競技、趣味的活動受到歡迎。2.中國體育水平的提高和快速發(fā)展，為廣電體育類節(jié)目的發(fā)展提供了素材，也刺激了更多人對體育的興趣。3新聞業(yè)的迅速發(fā)展，為廣電體育類節(jié)目的發(fā)展和提高創(chuàng)造了條件。第二節(jié)

體育類節(jié)目的興盛、新特點一、播出時間的增加。1播出時間；2播出節(jié)目數(shù)量。尤其對大型體育賽事進行現(xiàn)場直播和集中系列報道。3增加轉播頻率頻道。（美國娛樂與體育網(wǎng)ESPN；香港衛(wèi)視體育臺StarSports；央視五套）二、體育類節(jié)目的繁榮、多樣化。（宏觀）1.體育類節(jié)目的時效性明顯增強。2.節(jié)目報道面拓寬，信息量增加。3.加強了體育賽事的現(xiàn)場直播，與國際規(guī)范化的現(xiàn)場直播接軌。4.各地涌現(xiàn)出一批較有社會影響力的知名廣電體育欄目。三、節(jié)目內(nèi)容的社會化、立體化、全方位、深刻化。（微觀）●形成邊緣性體育新聞體育類節(jié)目傳統(tǒng)體育新聞局限，與經(jīng)濟、科技、文藝等其他領域內(nèi)容相結合，圍繞報道內(nèi)容的深度、背景、解釋等方面來展開，形成邊緣性體育新聞。特點：①交叉性。注重挖掘體育新聞與其他社會生活領域的內(nèi)在聯(lián)系和交互作用。②深刻性。從社會背景、人文環(huán)境去理解體育新聞的現(xiàn)實意義。（黑哨、假球、興奮劑）③綜合性和前瞻性。除了報道體育賽事本身，還注重報道相關背景資料，發(fā)展趨勢的展望。④知識性和趣味性。四、體育節(jié)目的主持人的轉變P1271.由解說型到評論型轉變。向受眾提供更多的戰(zhàn)術分析、背景資料、比賽知識，進行評論、預測，使受眾對比賽有更深的了解。2由單一主持人變?yōu)閮擅⒍嗝?由播音員轉變?yōu)閷＜?。邀請專家、學者、教練等。4受眾參與主持。在邀請專業(yè)播音員外的人士參與時需注意：需考慮其普通話程度，語言表達能力。需默契配合，不能各說各話、針鋒相對。仍以專職主持為主，不過分依賴嘉賓，但也不能把嘉賓當陪襯。五、節(jié)目的服務性和產(chǎn)業(yè)性。西方發(fā)達國家媒介介入體育產(chǎn)業(yè)的兩種方式：1.購買大型綜合體育比賽的電視轉播權。為比賽提供經(jīng)濟保障，為媒介創(chuàng)造高額商業(yè)利潤。2.直接投資體育產(chǎn)業(yè)。直接投資體育項目、賽事、實體（如俱樂部、場館建設、相關產(chǎn)品等體育實體）。我國體育節(jié)目的市場化的轉變：1.媒介參與體育賽事，投資組織體育比賽。如cctv杯乒乓、圍棋等。2.媒體投資體育機構或實體。如cctv入股遼寧足球俱樂部；上海有線電視臺、東方明珠有限公司等聯(lián)合投資上海浦東足球俱樂部有限公司。3.媒介開設體育產(chǎn)品、設施介紹欄目；比賽承辦地的風景地理名牌宣傳。如cctv《體育商城》。第三、四節(jié)體育類節(jié)目的作用、影響●在廣電業(yè)中的地位、作用1.增強廣電節(jié)目的時效觀念。2發(fā)揮電視廣播直觀性特點，強化直觀生動的傳播效果。3體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，促使廣電擴大報道面、加強深度。4調節(jié)廣電的節(jié)目組合。體育節(jié)目兼有新聞、教育、娛樂等功能；與廣告更合理搭配。5促進廣電媒介相互合作，提高業(yè)務?！駥ι鐣畹挠绊?迅速溝通情況，提供豐富信息。（信息）2增強精神凝聚力，激發(fā)愛國主義精神。（引導）3獲取知識，轉變觀念，提高全民素質。（教育）4滿足受眾的欣賞要求，發(fā)揮娛樂功能。（娛樂）5推動體育產(chǎn)業(yè)化，為經(jīng)濟建設服務。6促進中外的全方位交流。第七章

廣播文藝類節(jié)目第一節(jié)

廣播的聽覺元素——聲音的多種特性●聲音的物理性質聲音本質上是一種波動，即聲源的振動以波的形式在介質中的傳播。可以用波長、頻率f、波速三個主要因素加以描述。人耳能感到的范圍16-20kHz?！衤曇舻牧Ⅲw感聲音的感知分為音色、音調、響度、方位感、空間感（通過強弱變化，反射聲、延時聲、混響聲，判定聲音產(chǎn)生空間的縱深程度）。要包含以上信息，單聲道廣播的點聲源很難勝任，而立體聲的群聲源可以還原聲音豐富的臨場感和真實感。●聲音的心理性聲音的音調、音色、響度等要素的不同組合，作用于聽者會產(chǎn)生表情達意的作用，即具有心理性。聽眾聽廣播的基本心理活動，包括感知、想象、思維（認識和理解）三個層次。由于不同的經(jīng)歷、審美觀、價值觀、心理敏感程度的不同，會對聲音產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。廣播聲音包括語言、音樂、音響。通過自然音響和主觀音響的不同處理，使聲音更具有心理性的特征。第二節(jié)

廣播文藝類節(jié)目的性質、功能一、特點：1.同整個廣播傳播的宗旨、性質相一致。2文藝性、思想性、社會性的統(tǒng)一。3具有藝術美感。注意形式上符合文藝性的基本美學特征，不要說教，泛政治化。4可實現(xiàn)生動的藝術創(chuàng)造。5傳播迅速，稍縱即逝。6覆蓋面廣，接收方便。二、社會功能1.輿論導向，道德規(guī)范功能。2文化及審美功能。3傳播知識及信息。4娛樂消遣。5心理認同和移情功能。三、性質。具有社會主義性質，為社會主義服務，為人民服務第三節(jié)

廣播文藝類節(jié)目的創(chuàng)辦發(fā)展●建國以來我國文藝廣播事業(yè)的發(fā)展歷程可分為四個階段一、起步、發(fā)展時期1949-1965。堅持文藝為工農(nóng)兵服務、為社會主義服務，播出了大量優(yōu)秀廣播文藝類節(jié)目。但也受到了左、右的影響。1.廣播文藝類節(jié)目的來源逐漸豐富，節(jié)目庫存量增加。2貫徹百花齊放文藝方針，題材逐漸豐富。3文藝類節(jié)目的結構、布局比較合理，各類型中外文藝作品比例比較恰當。4文藝廣播工作者逐步掌握了自身的特點和發(fā)展規(guī)律，節(jié)目增多，藝術性增強。5廣播電臺技術力量提高，提升了文藝節(jié)目的制作保存質量。二、挫折、停滯時期1966-1976。制度被否定，大批優(yōu)秀作品遭到禁錮，工作者被迫害。三、復蘇、振興時期1977-80s中期。文革結束得到復蘇。但由于左的思潮沒有得到清楚，仍受到一定束縛。直到十一屆三中全會后才真正再度振興。品種、內(nèi)容、題材、體裁、制作水平等有了較大發(fā)展。四、全面繁榮時期80s中后期至今。1.廣播文藝類節(jié)目播出量空前增加。2題材、內(nèi)容日益豐富。3日益重視本身的客觀規(guī)律，文藝性、娛樂性、休閑性增強。4節(jié)目的結構、布局多樣化，產(chǎn)生了許多新型的廣播文藝類節(jié)目。5參與性逐漸增強，形成新型互動模式。6廣播電臺的技術力量、制作水平不斷提高。節(jié)目表現(xiàn)出高科技、數(shù)碼化的特色。7社會參與制作廣播文藝類節(jié)目，具有較好的社會效益和經(jīng)濟效益。8一些傳統(tǒng)的廣播文藝節(jié)目形式發(fā)展受到一定限制，有較大程度滑坡。第四節(jié)分類按內(nèi)容：音樂廣播、戲曲、曲藝、文學、綜藝、游戲、電影、話劇、廣播劇、廣播小品；按功能：欣賞型；信息性；評介型；知識型；服務型；按制作方式：直播型；錄音實況型；編排型；剪輯型；合成型；創(chuàng)作型；受眾參與型；●音樂文藝節(jié)目音樂完全依靠聽覺來欣賞藝術，符合廣播傳播特點，在文藝廣播中占重要地位?？煞譃椋?.欣賞性節(jié)目；2報道性節(jié)目；3知識性節(jié)目；4配合性音樂專題節(jié)目?！駪蚯?jié)目戲曲是結合文學、音樂、舞蹈、美術、武術、雜技、表演等各種因素，以完整嚴格的程式組合取來的綜合藝術形式。戲曲廣播是我國獨有的文藝廣播形式。但對年輕聽眾的吸引力逐漸減弱。改進：1.加強對戲曲節(jié)目的鑒別和吸收，增加吸引力；2格局聽眾欣賞習慣，合理安排劇種分布；3注意創(chuàng)造和戲曲相適應的廣播形式。4開辦相關知識性節(jié)目?？傊?，要積極采集、保存戲曲遺產(chǎn)、播出優(yōu)秀劇目；普及吸取知識；推動戲曲推陳出新?！袂嚬?jié)目曲藝是從我國民間產(chǎn)生，又在民間流傳和發(fā)展起來的傳統(tǒng)民間藝術形式，種類豐富（全國超過340種）。主要手段是說和唱，適合廣播播出?！裎膶W廣播節(jié)目廣義：包括各種文學作品的朗誦、評介、有關錄音報道、廣播劇、電影、話劇錄音等具有文學性質或以文學作品為創(chuàng)作藍本的文藝節(jié)目的統(tǒng)稱。狹義：專職各類文學作品的朗誦、介紹、評論以及有關文學活動的錄音報道節(jié)目。（本書狹義）●電影、話劇錄音剪輯是文藝廣播表現(xiàn)手法最豐富、一書綜合程度最高的一種節(jié)目樣式。廣播劇是為了電臺播出而專門創(chuàng)作、錄制的文藝節(jié)目。電影、話劇錄音剪輯通過對電影、話劇的聲音素材的再創(chuàng)作，通過重新剪輯、編排、加入解說，轉為與原來不同的藝術樣式。第五節(jié)

廣播劇一、概念、特點：指通廣播電臺播送的戲劇作品。運用對白、獨白、唱詞等手法，以及充分運用音樂伴奏、音響效果以加強氣氛，穿插必要的解說詞，以幫助聽眾了解劇中的情景和人物。廣播劇是隨著廣播的興起而出現(xiàn)的新劇種。特點：1以聲音為表現(xiàn)形式的綜合藝術樣式，主要運用語言、音樂、音響效果的組合，引發(fā)聽眾的想象；開放性2.生產(chǎn)周期較短，制作成本比較低廉，具有反映現(xiàn)實生活較快，貼近群眾生活的特點；3覆蓋面廣，接收方便，不受舞臺場地的限制；關注程度要求相對較低。4對聽眾的文化程度，有利于普及。二、要素：1語言。分敘述性語言；表現(xiàn)性語言（也可分為解說和臺詞）。由于視覺形象的趨勢，廣播劇并不適合做過于細節(jié)的視覺性描寫，而更適合對人物內(nèi)心世界進行描摹刻畫。即通過語言來刻畫人物的心理狀態(tài)，是廣播劇的重要表現(xiàn)手法。同時解說是整個劇作構思的重要組成部分。2音樂。如主題曲、插曲、伴奏等。分寫實性和寫意性。對劇情、氣氛、情感等進行表現(xiàn)、烘托。3音響效果。寫實性：對環(huán)境、空間、時間的營造；寫意：對情緒、氛圍、心理的營造。三、廣播劇的創(chuàng)辦、現(xiàn)狀發(fā)展1.誕生于英國1924BBC《Danger》，描寫煤礦塌方。1933中國《恐怖的回憶》描寫一.二八上海大轟炸。建國后真正發(fā)展?！痘实鄣男卵b》《紅巖》《杜十娘》。文革停滯。1978恢復、發(fā)展。80s《漁夫和金魚的故事》。題材更廣泛，風格更豐富，深度增加，結構方式進行探索，理論研究有所發(fā)展。90s失去廣泛影響力。2.陷入低谷。受眾減少，經(jīng)費少，創(chuàng)作手法鮮有突破?！盎鹦侨巳肭值厍颉?。1938年萬圣節(jié)美國導演威爾斯(OrsonWelles)，根據(jù)小說《世界大戰(zhàn)》（TheWaroftheWorlds）改編成廣播劇，講述了火星人入侵地球的科幻故事。播出期間提醒聽眾只是虛擬的故事，但廣播劇描寫逼真、情節(jié)細膩，音響效果極佳，仍引起了社會的巨大恐慌。（論壇共享版有下載哦）第八章

電視文藝類節(jié)目

第一節(jié)

電視節(jié)目的畫面要素和聲音要素●電視節(jié)目的要素電視傳播符號可分為語言符號（聲音、文字）；非語言符號（造型符號、音響符號）?；蚩煞譃槁曇舴枺ㄕZ言、音樂、音響）；視覺符號（圖像、色彩、圖片、字幕、畫面特技符號等）。●電視畫面的特性1.物理性。紅、藍、綠三基色。2電視畫面的特性。畫面是電視節(jié)目的基本構成單位，由不同攝法、長度的多組畫面（多個鏡頭）銜接組成。具有連續(xù)性；再現(xiàn)性；選擇性；多義性?！衤暜嫷呐浜详P系P172一、聲音在電視傳播的作用。1加強傳播內(nèi)容的現(xiàn)實感真實性；2渲染、烘托環(huán)境氣氛、心理3聲音敘述內(nèi)容的自由，打破畫面的時空局限；增強電視表現(xiàn)力；能補充畫面，擴大信息容量。4發(fā)揮結構功能，畫面連接順暢自然。二、聲畫組合方式。聲畫的不同組合會產(chǎn)生不同的傳播效果。1.聲畫合一。聲畫內(nèi)容完全一致，能加強傳播內(nèi)容的真實感、可信度。是組合的基本方式。2聲畫對位。聲畫按各自規(guī)律彼此表達不同內(nèi)容，又在獨立發(fā)展的基礎上有機配合，形成聲、畫單個因素所不能完成的整體效果。是聲畫關系的升華和飛躍，擴答了電視傳播的容量，打破畫面的時空局限。3綜合運用?！衿渌聊粋鞑シ朠173在電視傳播中，其說明、提示、解釋等補充作用。包括屏幕上的文字內(nèi)容；圖形、圖案。1.臺標。品牌意識、競爭意識、版權意識。2.字幕。多樣化，功能日益強大。第二節(jié)

電視文藝類節(jié)目的性質、特點一、概念、特點廣義上，包括電視上所有電視文學藝術的節(jié)目樣式，如電視文學、電視戲劇、電視藝術片、電視綜藝等各類電視文藝類節(jié)目。狹義上，特指電視綜藝節(jié)目，如電視晚會、電視音樂節(jié)目、電視游戲節(jié)目等。電視文藝類節(jié)目與新聞類、社教類被視為電視的三大支柱。特點1.文藝性、思想性、社會性的統(tǒng)一。2.聲畫并茂，形象化，現(xiàn)場感強。3.可創(chuàng)造更為完整的藝術效果。合一、對位。4.具有更強的吸引力和普及性。二、社會功能同廣播1.輿論導向，道德規(guī)范功能。2文化及審美功能。3傳播知識及信息。4娛樂消遣。5心理認同和移情功能。三、種類1.電視晚會及綜藝節(jié)目。綜合歌唱、舞蹈、小品、曲藝、雜技、等多種文藝表演樣式，通過一定編排、串聯(lián)，營造出整體效果的大型電視文藝節(jié)目。2電視音樂節(jié)目。以各類歌唱、音樂為主的電視文藝樣式。3電視戲曲和曲藝節(jié)目。4電視游戲類。5電視劇和電影。（電視電影，內(nèi)容安排、場面調度、長度設計等表現(xiàn)手法傾向于電視播出）6其他電視文藝節(jié)目。第三節(jié)

電視文藝類節(jié)目的創(chuàng)辦發(fā)展1958中央電視臺即開始播出。主要是現(xiàn)場演播室演出。第一步電視劇《一口菜餅子》。1964黑白錄制了越劇《朝陽溝》京劇《紅燈記》等。文革停滯，《地雷戰(zhàn)》《地道戰(zhàn)》，但1973彩色。地方臺也逐步興起，轉播或自辦。文革后恢復發(fā)展，十一屆三中全會后真正發(fā)展，《紅樓夢》等。當代特點：表現(xiàn)手法制作質量長足進步；更具時代特色；更強調參與性、互動性；種類增多，分眾化。第四、五、六節(jié)綜藝節(jié)目、游戲●電視綜藝節(jié)目1.類型：電視綜藝晚會；電視綜藝欄目。2特點：綜合性；表現(xiàn)力豐富，觀賞性強；參與性強；加強社會性；加強對外聯(lián)系，借鑒國外電視機構?！耠娨曈螒蝾惞?jié)目一、特征：1.內(nèi)容、形式上的娛樂性；2.廣泛參與性；3.激烈的競爭性；二、發(fā)展：1.傳承傳統(tǒng)（文化）；2.體現(xiàn)時代性（揚棄）；3.參與者的水平提高（功利性降低，自娛、表現(xiàn)傾向明顯；年齡文化等跨度增大）。4.發(fā)展走向。形式上板塊結構發(fā)展；內(nèi)容上雅俗共賞。三、意義：1提高整個民族的科學文化水平，傳播知識；2互動性強，縮短受眾心理距離；3有利于各類專業(yè)人才選拔；4改造國民心理素質，民族心態(tài)；5受眾娛樂觀念的變化（功利性降低，自娛、表現(xiàn)傾向明顯；年齡文化等跨度增大）?！耠娨晞∫?、特點：1反映現(xiàn)實生活；2表現(xiàn)手法靈活；3充分運用先進電子技術，融合多種藝術形式；4受眾最廣。二、發(fā)展歷史：1958《一口菜餅子》。受技術條件、直播形式的制約。文革停滯。1977復蘇發(fā)展。特點：數(shù)量增長，題材廣泛，品種豐富，質量提高；涌現(xiàn)了大批優(yōu)秀劇目；創(chuàng)作隊伍成長；國外、港臺作為新的電視節(jié)目來源。三、存在問題：多而不精；題材雷同，厚古薄今。第十章

紀錄片（便于整體劃分，第九章移到第十章之后）

第一節(jié)

電視紀錄片的特征、題材、創(chuàng)作手法一、含義以紀實手法拍攝、表現(xiàn)真實內(nèi)容的電視節(jié)目類型?？蓺w納為三個必備條件：1.紀錄片是非虛構的電視作品，是創(chuàng)作者根據(jù)現(xiàn)實生活中真人、真事、真景象、真氛圍而創(chuàng)作，能表達作者潛在的主觀思想的作品；2.紀錄片是作者觀察、思考、選擇后的產(chǎn)品，有藝術感染力；3.拍攝和布局安排上，各部分之間要有一定的邏輯關系。使觀眾能夠按一定思路來思考、認識、想象。二、基本特征：1.真實性?！ね侣劦燃o實類節(jié)目一樣，真實性是紀錄片的生命。要求制作者在真實的前提下，以真誠、科學、嚴謹?shù)膽B(tài)度，對待生活、創(chuàng)作?！る娨暭o錄片與新聞又有不同。新聞的真實性要求對于紀錄片只是一個前提，紀錄片重點關注的是人和人性，或者與人和人性相關的東西。紀錄片應最大限度的反映客觀世界的本來面目。2.紀實性。紀實性也是電視紀錄片本質屬性的一方面，是一種風格，表現(xiàn)手法。紀錄片創(chuàng)作最基本手法就是紀實手法?！だ孟冗M的電視傳播技術，最大限度的保持原始生活素材的完整性、完整的場環(huán)境和心理氛圍?！だ矛F(xiàn)代電視特技和攝像技術，提供盡可能多的信息和鏡頭?！ぜo實情節(jié)化?！ぞ哂兴枷胄?。三、紀實手法是紀錄片創(chuàng)作的最基本手法1.利用先進的電視傳播技術，最大限度的保持原始生活素材的完整性、完整的場環(huán)境和心理氛圍?！み^去常以線性結構、聲畫分離的形式出現(xiàn)。將生活場景和事件進程分解為不同的景別，配上音樂解說，僅僅是生活表層的活動圖像?！?0年代同期聲、多機位、長鏡頭，將線性結構變?yōu)槿轿坏膱鲂畔⒔Y構，將紀實提到新高度。2.利用現(xiàn)代電視特技和攝像技術，提供盡可能多的信息和鏡頭?！だ锰丶技尤胛淖?、圖表、圖像等背景資料，深化事實的內(nèi)涵；·航拍、水下拍攝、顯微拍攝、高速攝像、紅外拍攝等，擴大觀眾的視角，將紀實提到新品味?！ぜo實情節(jié)化。將拍攝對象有意識的安排在某個事件中，使作品具有一定情節(jié)性，形成一個較完整的故事敘述?！ぞ哂兴枷胄浴Ｊ羌o錄片重要要求，但表現(xiàn)手段要盡量隱蔽。解說降為從屬?！ぜo實手法的使用要把握好度。濫用長鏡頭、畫面故意顛晃等為紀實而紀實的手法，實質上違背了紀實原則，造成節(jié)奏拖沓、風格單調。·除了運用真實自然的紀實手法，也可運用其他技法如特技、蒙太奇（抒情、寓意、象征）等。●紀實跟蹤手法1.90s以來我國對紀實跟蹤手法的運用達到了嶄新的高度。紀實跟蹤手法真實自然，貼近生活，能有力的表現(xiàn)生活，符合當代電視的傳播理念和美學追求，也是對我國電視紀錄片創(chuàng)作觀念上的突破。2.但紀實跟蹤手法不是對現(xiàn)實生活的簡單、機械的照錄，而是制作者對現(xiàn)實生活得觀察、理解、思考、選擇，表達主題思想和世界觀的過程。四、題材1.現(xiàn)實性題材。2歷史性題材。3歷史現(xiàn)實相結合的題材（如望長城）。五、價值取向1與時事、政治離線比較密切的紀錄片。借助電視表現(xiàn)手法，以實現(xiàn)社會教育為目的。2著眼于尋找社會各部門、各階層之間，人與人、各群體之間的溝通，把人的命運放在社會大背景之下開考察、審視。是近年來創(chuàng)作重點。第二節(jié)

中國電視紀錄片的發(fā)展歷程●發(fā)展過程一、模仿時期1958-1966誕生于20c50s末。主要模仿紀錄電影，重解說、蒙太奇?！堕L江行》《收租院》二、學習時期1966-1978文革到十一屆三中全會。學習電影創(chuàng)作技巧，運用到電視紀錄片中?！斗怕埂贰断抡n之后》三、探索時期1978-1989從央視專門播放電視風光紀錄片欄目《祖國各地》，到大興電視紀錄片《望長城》拍攝基調為止。如《絲綢之路》《話說長江》四、成長時期1989-今普遍采用電子新聞采集設備（ENG），注重同期聲，電視紀錄片紀實性得到充分回歸?！锻L城》《故宮》《再話長江》。●現(xiàn)狀一、創(chuàng)作手法日臻完善。P23220c90s紀錄片全面發(fā)展。尤其《望長城》，采用全新的紀實觀念和紀實手法，標志著中國電視紀錄片水平的新臺階。二、創(chuàng)作群體：1.央視。軍事部；科教、評論、國際部等。2.地方電視臺?！癜l(fā)展趨勢1產(chǎn)生一定數(shù)量的電視紀錄片精品2建立完整的電視紀錄片創(chuàng)作理論體系3設立專門播出電視紀錄片的頻道4電視紀錄片的成熟與國家的經(jīng)濟實力相聯(lián)系。第三節(jié)

中外紀錄片比較啟示P229●三位世界紀錄片大師1985法盧米埃爾《工廠的大門》。直錄實景，是紀錄片雛形。無創(chuàng)做風格可言。之后，出現(xiàn)羅伯特.J.弗拉哈迪；吉加.維爾托夫；約翰.格里爾遜。一、羅伯特.J.弗拉哈迪。1.加拿大人，公認紀錄片創(chuàng)始人。其作品多以寫實手法表現(xiàn)偏遠、荒蠻民族的原始生活狀態(tài)。（如《北方的納努克》，生動再現(xiàn)了北極愛斯基摩人的生存狀態(tài)。）2.其創(chuàng)作風格不是現(xiàn)實生活的精確記錄，而是基于真實的基礎上，充滿詩意的再創(chuàng)造。主張創(chuàng)作者要成為影片內(nèi)容的積極參與者，要創(chuàng)造性的利用現(xiàn)實；但對生活場景的再創(chuàng)造是基于符合生活的真實的再現(xiàn)。二、前蘇聯(lián)吉加.維爾托夫。1.新聞紀錄片創(chuàng)始人。創(chuàng)作觀念使：抓住現(xiàn)實的片段，將其有意義的結合起來。2.1922倡導“電影眼睛”派的創(chuàng)作方法，主張使用實況拍攝，即不為被攝影者察覺的方法去拍攝。70s在蘇聯(lián)受到猛烈攻擊而結束。三、英國約翰.格里爾遜。1.20c20s-40s英國著名的紀錄片導演。形成“格里爾遜派”，也稱“英國紀錄電影學派”。2.主張紀錄片應有創(chuàng)造性的對真實生活場面作出處理，是一種直接的宣傳手段；在創(chuàng)作上，注重對真實生活場景進行藝術加工，在畫面構圖、鏡頭剪輯、音畫配合等方面非常講究。二戰(zhàn)后封閉性的說教式風格逐漸失去了觀眾?！袷澜缂o錄片創(chuàng)作風格模式的演變是敘事和表現(xiàn)方法由封閉性向開放性，說教性向多義性轉變。紀實觀念逐漸受到重視。一、格里爾遜式1.以英國紀錄片約翰.格里爾遜得名，也稱“英國紀錄電影學派”。2.主張應當是富有創(chuàng)造性的對真實生活場景作出處理，是一種直接的宣傳手段；注重對真實生活場景進行藝術加工，在畫面構圖、鏡頭剪輯、音畫配合等方面非常講究。如《錫蘭之歌》。二戰(zhàn)后這種說教模式逐漸失去觀眾。二、真實電影式1.也稱直接電影。歷史可追溯到1922前蘇聯(lián)吉加.維爾托夫的“電影眼睛”派。60s興盛。代表人物法國導演讓.魯什，認為傳統(tǒng)紀錄片中認為痕跡過重，對在拍好的畫面上作解說詞的技法不滿意，主張讓作品中的主體自己說話、自己解說。2.這種模式彌補了格里爾遜式的紀實性不夠的缺陷，但純粹的真實電影很難向觀眾提供歷史、社會背景，以及未來的展望、推測等。有事傳受雙方都對此感到困惑。三、訪問談話式1.常把直接談話結合于訪問會見中，事件的目擊者、參與者直接在攝像機前講述他們的故事，或者是發(fā)人深省的揭露、或是事件真相的佐證，形成當代紀錄片的標準模式。2.70s國外出現(xiàn)了談話風格式的紀錄片，采用長鏡頭拍攝，配以實況效果聲，而穿插在現(xiàn)場紀實畫面之間的談話訪問，依靠具有權威性、代表性的當事人、見證人直接向觀眾敘述，不僅向觀眾提供了背景、發(fā)表了議論，又避免了編導主觀介入的嫌疑，使觀眾感到客觀、公正、可信。但如果被訪問者表達不清，而影片又不再追問，會影響內(nèi)容的傳遞。四、個人追述式1.80年代出現(xiàn)于美國的紀錄片模式。將評述者的議論混雜于訪問會見之中，又使制片人的畫外音同屏幕上的字幕相結合，直截了當?shù)谋磉_作者觀點。制片人本身就是事件的見證人、參與者，也是作品社會意義的積極創(chuàng)立者。2.有效集中了前三種紀錄片的優(yōu)勢，常常跟蹤拍攝人物活動的細節(jié)，包括富有感染力的人物訪談，從而以活生生的現(xiàn)實情節(jié)性吸引觀眾。●中外比較P230一、自然紀錄風格紀錄片創(chuàng)作手法方面，弗拉哈迪開創(chuàng)的自然紀錄風格，其適應電視發(fā)展的需要，打破電影、電視界限，形成比較成熟的影視紀實流派。突出效果是自然真實、可信度高，富有質樸美的藝術魅力。基本特點：1觀點含蓄，回避結論。盡力隱藏自己的觀點，讓人們自己結論。2重過程，淡化結果。3作者（含編導、記者、主持人）直接出境，強調即興采訪；4聲畫并重，重視同期聲；5注重情節(jié)化、故事化。6最大限度壓縮解說詞和音樂。二、主題表現(xiàn)風格我國在80s以前的30多年里主要沿襲主題表現(xiàn)的傳統(tǒng)風格。以現(xiàn)實主義文藝理論為基礎，多注重宣傳、鼓舞作用。長期表現(xiàn)為鮮明的主題表現(xiàn)風格。1主題表現(xiàn)壓倒一切。2題材選擇偏窄；3畫面構圖、用光過分講究；聲畫分離。4編導擺布、組織拍攝盛行。80s有所突破。第九章

節(jié)目主持人

第一節(jié)

節(jié)目主持人的標準與類型●概念/內(nèi)涵/特點廣播電視出場為受眾主持各種節(jié)目的人，是節(jié)目方針的體現(xiàn)者，節(jié)目和受眾的溝通紐帶，節(jié)目的代言人。1.在節(jié)目演播階段，處于主導地位。發(fā)揮傳播信息、組織串聯(lián)、現(xiàn)場控制等作用。2.進行人格化、個性化傳播。以真實身份面對受眾，是節(jié)目和觀眾的紐帶；個性直接影響節(jié)目主持的風格?！耦愋蚉202一、四分法。按主持人工作職責范圍及工作形態(tài)。1.獨立型。承擔整個節(jié)目的采編播環(huán)節(jié)。既是記者、編輯，又是播講者，是出面主持節(jié)目的人。2.單一型。主要從事話筒前的播音工作。和播音員不同，這類主持人具有能動性。他們不是照本宣科，而是具有再創(chuàng)作的性質，根據(jù)現(xiàn)場導演的指令對新聞進行取舍、重新安排，甚至修改。2.參與型。主持人在主持的同時，也參與采編播等各環(huán)節(jié)，與記者、編輯是一種平等合作的關系。3.主導型。在節(jié)目中占主導地位，是節(jié)目的指導者。二、按節(jié)目類型新聞評論主持人；綜藝娛樂主持人；教育服務節(jié)目；體育競技類；少兒節(jié)目。第二節(jié)

廣播節(jié)目主持人（側重熱線直播節(jié)目主持人）●廣播節(jié)目主持人的產(chǎn)生·1928荷蘭對外廣播《快樂的電視臺》?！っ绹?0c20-30s卡爾登邦（新聞評論）；40-50愛德華默羅（現(xiàn)場報道）；50-60克朗凱特（消息綜合、解說）。·二戰(zhàn)德對英的赫赫勛爵；日本對美的東方玫瑰小姐。·40年代過后廣播受到電視沖擊。廣播、電視主持人更替?！ぶ袊鴱V播、電視主持人齊頭發(fā)展。1981中央人民廣播電臺《空中之友》徐曼。1986珠江模式，實行主持人中心制，出現(xiàn)特色的明星主持。進入90s，廣播節(jié)目實行大板塊節(jié)目、主持人直播、熱線電話的三位一體?！駸峋€直播節(jié)目的主持人熱線直播節(jié)目是廣播主持人節(jié)目的新型傳播方式。由主持人播講的內(nèi)容和電話傳送的內(nèi)容有機組合，直接播放。熱線直播是廣播重換生機，為廣播帶來巨大的社會、經(jīng)濟效益。分為四類：1.熱線點播，以娛樂功能為主；2熱線采訪，以新聞報道功能為主；3熱線咨詢，以信息服務為主；4熱線談話，側重心理溝通、導向、服務、教育功能。把人際傳播引入大眾傳播。第三節(jié)

電視節(jié)目主持人的新發(fā)展（側重新聞節(jié)目主持人）●雜志型新聞節(jié)目60s初，在美國出現(xiàn)的一個新的電視新聞報道形式。已為美國西歐電視業(yè)廣泛采用，成為在黃金時段同娛樂節(jié)目一爭高下的王牌。如CBS1968《六十分鐘》。一、特征：1結構上，以精心編排的欄目為特征；2選題上，集中公眾關注的重大新聞事件和社會問題；3手法上，采用夾敘夾議、深度報道的方式。二、產(chǎn)生原因：1.社會性信息需求的提高；2寬松社會政治環(huán)境；3先進的電子傳播手段；4較高的電視普及率。●電視新聞節(jié)目主持人一、產(chǎn)生。最早產(chǎn)生與美國，伴隨雜志型新聞節(jié)目的誕生而誕生。由于雜志型節(jié)目持續(xù)時間較長，要求對所報道的每個主題都有比較深入的了解，由一個播音員包辦的局面很難維持，于是形成了新聞節(jié)目主持人。新聞節(jié)目主持人，要求對報道進行總體性的串聯(lián)和概括，集編導和播音員于一身。是新聞節(jié)目的總體設計者、制作者、播講者，節(jié)目的核心人物。1951廣播主持愛德華·默羅隨《現(xiàn)在請看》欄目的開播走到了電視觀眾面前，是電視新聞節(jié)目主持人的先聲。中國的電視節(jié)目主持人：1981中央《北京中學生智力競賽》趙忠祥。后出現(xiàn)固定欄目《為您服務》沈力。中央電視臺1993年創(chuàng)辦的＜東方時空＞帶動了中國電視新聞雜志的發(fā)展。標志我國電視新聞評論類主持人成熟的，是央視《焦點時刻》《焦點訪談》水均益、白巖松、敬一丹等。二、中西差異。西方國家的新聞雜志節(jié)目主持人，大多是經(jīng)驗豐富的記者、編輯。我國仍處于探索階段，從編輯中心制轉型。三、素質構成。1.新聞素質。豐富的新聞閱歷；扎實的采編導能力；強烈的新聞敏感。2綜合素質。儀表形態(tài)、氣質形像；語言功底；現(xiàn)場應變能力；人品。第四節(jié)

主持人的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢●現(xiàn)狀1.來源多層次。播音員；演員；各專業(yè)學生；客串；記者編輯。2整體素質不盡如人意。3以綜藝、少兒、專題節(jié)目主持為主?！裰鞒秩说陌l(fā)展趨勢一、建立主持人中心制或主持人負責制。1.主持人中心制，即主持人在節(jié)目制作群體中是中心人物，起主導作用。這種體制下的主持人，參與節(jié)目制作和播出的過程，對節(jié)目有深度的涉入；不僅對節(jié)目的演播負責，而且對節(jié)目的內(nèi)容負責；不僅對個人形象負責，而且對節(jié)目的形象負責。實行這種體制，對提高節(jié)目質量，增強傳播效果具有重要作用。同時對主持人的政治、業(yè)務素質提出更高要求。2.主持人負責制，即責、權、利緊密結合，高度統(tǒng)一。目前我國電視臺對節(jié)目把關的層次較多，實行主持人負責制可以減少把關層級；上級把關時，主持人的意見往往具有直接性和準確性，有利于上級把關人做出正確的判斷。3.二者區(qū)別主要在于有無定稿權；另外職責范圍的大小之分。中心制主要對節(jié)目的質量負責；負責制則是行政負責人和業(yè)務負責人的統(tǒng)一。二、實行激勵性的用人制度，拓寬主持人選拔途徑。三、培養(yǎng)中國特色的明星主持人。P220第十一章

有線電視系統(tǒng)和廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)

第一節(jié)

有線電視的基本概念及特點●概念也稱電纜電視，是通過電纜或光纜組成的傳輸分配系統(tǒng)，將電視信號直接傳送給用戶的一種電視廣播方式。是集節(jié)目組織、傳遞、分配于一體的區(qū)域性網(wǎng)絡。有線電視經(jīng)歷了共用天線階段，電纜電視階段，綜合信息網(wǎng)階段；傳輸方式也由單一的電纜傳輸，發(fā)展為電纜、光纖、微波、衛(wèi)星等多種傳播媒體相結合的方式?！裉攸c：1.高質量的圖像接收。信號穩(wěn)定、不易受干擾；2.傳輸頻道增多，節(jié)目內(nèi)容豐富。3.費用成本較低。4.雙向傳輸；多種用途。如可與廣電網(wǎng)、計算機網(wǎng)絡、電話通信網(wǎng)相連接，提供多功能服務。而有線加密可實現(xiàn)收視付費。●我國的有線電視類型：1轉播型（如城市居民區(qū)，為改善收視效果）。2放像型（賓館、飯店、輪船等）。3自辦節(jié)目型。發(fā)展過程：1.60s末共用天線系統(tǒng)階段。2.80s初，作為內(nèi)部的有線電視系統(tǒng)階段。3.80s中后期，作為社會媒介的有線電視階段。特點：既是獨立的電視傳輸方式，又是整個電視網(wǎng)的組成部分，承擔轉播、自辦節(jié)目的雙重任務。問題：1.一城多網(wǎng)，盲目競爭；2規(guī)模小，服務層次低；3制作能力嚴重不足，節(jié)目質量差。第二節(jié)有線電視的專業(yè)頻道、頻道意識●專業(yè)頻道的形成1.光纜的巨大承載量為有線電視提供了豐富的頻道資源，為有線電視自辦頻道的專業(yè)化創(chuàng)造了良好條件。2.有線電視頻道的專業(yè)化，取決于受眾的分流的趨勢。3從媒介自身看，頻道的專業(yè)化源自電視節(jié)目的欄目化?！駥I(yè)頻道的基本構成和特色/頻道結構一、節(jié)目編排電視傳播的線性特點，決定以節(jié)目播出時間的順序進行編排。整數(shù)時間有利于節(jié)目編排設置，固定播出，培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體。CNN每天24小時播出，所有節(jié)目在整數(shù)時間播出（即以5m為單位），非常有規(guī)律。CNN世界新聞每逢正點滾動播出（每小時開始），形成“正點新聞”。●電視的片段化問題。日本傳播學者藤竹曉提出，商業(yè)廣告造成了電視視聽片段化，使得現(xiàn)代人的電視體驗片段化，因而對一個事物的注意時間也越來越短。為了抓住觀眾興趣，藤竹曉提出“小爆發(fā)”理論，即在播出商業(yè)廣告之前使觀眾產(chǎn)生一種懸念，感到廣告之后還可以看到相同的節(jié)目（如節(jié)目預告）。二、節(jié)目設置（參見最后補充部分的CNN介紹）指根據(jù)媒介環(huán)境、受眾需求、自身條件，確定每個節(jié)目的定位、目的、內(nèi)容、時段、長度，明確各個節(jié)目的分工與配合，以及節(jié)目的具體形式和方法。節(jié)目設置從整體上體現(xiàn)頻道定位和頻道專業(yè)化程度，是現(xiàn)實頻道個性的最重要環(huán)節(jié)之一。三、頻道形象和節(jié)目形象是頻道及節(jié)目的包裝和形象宣傳等。頻道形象是在節(jié)目形象的樹立中形成的，同時節(jié)目形象也必須服從專業(yè)頻道的整體形象。頻道形象、節(jié)目形象的目的是培養(yǎng)忠實的觀眾，因此需要突出個性和專長。綜上，專業(yè)頻道需建立優(yōu)化的頻道系統(tǒng)，提高專業(yè)程度，以樹立長久形象，吸引并鞏固收視群體。當節(jié)目本身發(fā)展比較成熟的時候，頻道結構則成為突出頻道個性的重要中介。頻道結構必須圍繞頻道定位，基于目標受眾，樹立頻道意識，從整體上建立完善合理的頻道系統(tǒng)。●節(jié)目來源1.轉播其他電視臺節(jié)目2自辦節(jié)目。3節(jié)目購買與交換。轉播權；播映權；版權買斷；聯(lián)合購買等。4其他節(jié)目來源。（政府指定播出；版權開放節(jié)目；捐贈或提供）●頻道意識對有線電視專業(yè)頻道的作用和影響一、含義。頻道意識，是以頻道為中心的節(jié)目系統(tǒng)中，圍繞節(jié)目構成，在節(jié)目來源、節(jié)目設置、節(jié)目編排、頻道定位等方面，用整體系統(tǒng)的意識進行運作。即強調頻道的整體性和系統(tǒng)性。二、作用。頻道意識可優(yōu)化頻道結構，提高頻道的專業(yè)化水平，從而培養(yǎng)長期穩(wěn)定的收視群體，不斷挖掘潛在受眾。三、影響。頻道意識體現(xiàn)在頻道形象、節(jié)目構成等各個環(huán)節(jié)中。頻道意識是從宏觀角度對頻道系統(tǒng)進行控制，使一種觀念、一種頻道管理的策略，因而對專業(yè)頻道的影響是長期而深遠的。第四節(jié)

廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)一、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)的建設、管理。（一改過去的臺網(wǎng)合一，由臺管理）1997《廣播電視管理條例》是我國層級最高的廣電管理法規(guī)。規(guī)定廣電傳輸覆蓋網(wǎng)的規(guī)劃、組建、管理主體是信息產(chǎn)業(yè)部（本書仍將其視為廣播電視行政部門）。并首次以法律形式確認了廣電傳輸覆蓋網(wǎng)的地位、作用。二、有線廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)的發(fā)展。（有網(wǎng)臺分離的趨勢）區(qū)域性有線廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)，由縣以上地方人民政府的廣播電視行政部門設立、管理（代替有線電視臺進行管理）。且統(tǒng)一行政區(qū)域職能設立