2024年中國新春禮盒消費者行為洞察報告

2024年中國新春禮盒消費者行為洞察報告ON

報告導讀

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Research

隨著人們對節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長，中國新春禮盒行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMediaResearch（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024年中國新春禮盒消費者行為洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢；預計2027年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將增至16197億元。近年來，從零食堅果到服裝配飾，從文創(chuàng)產(chǎn)品到老字號品牌，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品，吸引了一眾年輕消費者。隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢將日益明顯。從購買產(chǎn)品種類來看，消費者對健康與養(yǎng)生需求的增加，進一步促進了新春禮盒行業(yè)在產(chǎn)品健康化的創(chuàng)新與發(fā)展。本報告涉及企業(yè)/品牌/案例

錦華，德叔鮑魚，叮叮懶人菜核心觀點行業(yè)背景：收入增長與消費升級助力中國新春禮盒行業(yè)需求增加iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢；預計2027年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將增至16197億元。隨著人們對節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長，中國新春禮盒行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。消費調(diào)研：新春禮盒消費者追求產(chǎn)品的多元與品質(zhì)，下沉市場消費潛力大iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新春禮盒消費者的購物選擇TOP3分別為堅果禮盒（46.30%）、茶葉禮盒（36.40%）與白酒禮盒（34.45%）。在購買新春禮盒時，中國消費者最主要關(guān)注的因素是品質(zhì)，占比為60.11%，其次是品牌和口碑，分別為59.55%、53.70%。從各線級城市的購買計劃來看，二、三線城市消費者的購買數(shù)量較多，四線及其他城市的消費者購買300元以上的比例較高，占比為21.2%，下沉市場將成為未來新春禮盒經(jīng)濟的新增長點。消費趨勢：國潮元素受到熱捧，市場需求呈現(xiàn)健康、養(yǎng)生趨勢近年來，從零食堅果到服裝配飾，從文創(chuàng)產(chǎn)品到老字號品牌，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品，吸引了一眾年輕消費者。隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢將日益明顯。從購買產(chǎn)品種類來看，消費者對健康與養(yǎng)生需求的增加，進一步促進了新春禮盒行業(yè)在產(chǎn)品健康化的創(chuàng)新與發(fā)展。以下為報告內(nèi)容節(jié)選：中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展社會背景：節(jié)日送禮普遍化自古以來，中國就存在重大節(jié)日送禮的傳統(tǒng)習俗，如春節(jié)贈送“年盤”，端午節(jié)贈送“粽子”，中秋節(jié)贈送“月餅”等。在經(jīng)濟全球化進程加深，中西方文化交融發(fā)展的背景下，西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)等進入國內(nèi)，逐漸被國民了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起，一些電商自造節(jié)日，如：“618”、“雙11”、“雙12”等，受到眾多消費者的青睞。艾媒咨詢分析師認為，各種節(jié)日的興起是禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，送禮頻率增加反映出人們對于接收禮物和贈送禮物的需求在不斷增長。中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展社會背景：禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢；預計2027年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將增至16197億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關(guān)注。中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展技術(shù)背景：網(wǎng)購普及數(shù)據(jù)顯示，2014-2022年中國網(wǎng)絡零售市場交易額總體上呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，2023年前三季度達10.08萬億元，同比增長11.6%，占中國社會消費品零售總額比例為29.5%。艾媒咨詢分析師認為，在科技賦能和消費升級雙輪驅(qū)動下，網(wǎng)絡購物等新型消費正在快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模將持續(xù)擴張。中國新春禮盒消費者購買目的iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新春禮盒用戶主要的消費目是送禮，占比為66.39%；其次是和家人分享或自己吃，占比分別為60.39%與52.58%。從送禮的對象來看，主要的送禮對象是親戚，占比為86.34%，其次是朋友，比例超七成。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國居民生活水平的提高，未來將會產(chǎn)生更多送禮的需求，將進一步促進新春禮盒經(jīng)濟的發(fā)展。中國新春禮盒消費者計劃購買時間iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新春禮盒消費者計劃購買時間多數(shù)為春節(jié)前一周或春節(jié)前兩周，占比分別為45.75%與38.77%。艾媒咨詢分析師認為，上述現(xiàn)象與各大電商平臺年貨促銷活動時間段集中在春節(jié)前3周至春節(jié)前1周有關(guān)，未來新春禮盒行業(yè)競爭將越來越劇烈，消費者計劃購買時間可選擇的周期更長。中國新春禮盒消費者計劃購買數(shù)量iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新春禮盒消費者計劃購買數(shù)量多數(shù)為5-10件，占比達54.95%；其次是1-5件和10-20件，兩者占比均超過兩成。艾媒咨詢分析師認為，人們對節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長，進一步促進了消費者對新春禮盒產(chǎn)品的購買力，滿足了消費者的節(jié)日慶祝和人際交往的需求。中國新春禮盒消費者計劃購買類型iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新春禮盒消費者的選擇趨向多樣化。堅果禮盒占比最高，為46.30%。其次是茶葉、白酒、奶制品、糖果、水果、糕點，占比均超過三成。此外，有14.50%的消費者表示會選擇預制菜新春禮盒。艾媒咨詢分析師認為，近年來人們對健康關(guān)注度的提升催生了更多的營養(yǎng)類、養(yǎng)生類產(chǎn)品需求，進一步促進了堅果、奶制品、茶葉、保健品等健康消費市場的持續(xù)旺盛。中國新春禮盒消費者送禮類型：預制菜禮盒近幾年，預制菜在C端市場持續(xù)升溫。年夜飯作為春節(jié)餐飲的重頭戲，餐飲企業(yè)、預制菜品牌、零售渠道品牌順應趨勢紛紛推出新年禮盒產(chǎn)品。其中以酸菜魚和烤魚為代表的魚類預制菜廣受消費者歡迎。中國新春禮盒消費者考慮因素iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國新春禮盒消費者購買時的首要關(guān)注因素是品質(zhì)（60.11%），其次是品牌（59.55%）和口碑（53.70%）。艾媒咨詢分析師認為，比起華而不實的包裝，消費者在購買禮盒時更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的新傳媒時代，企業(yè)要重視品牌傳播，塑造良好的品牌形象，好的產(chǎn)品要讓更多消費者知悉，不斷提升品牌整體口碑。中國新春禮盒消費者產(chǎn)品包裝偏好iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國新春禮盒消費者包裝材料偏好中，紙盒（69.32%）最受歡迎，其次分別是鐵盒（43.93%）和環(huán)保塑料（37.10%）。在新春禮盒包裝類型偏好中，由高至低依次是精致型包裝（69.18%）、簡約型包裝（42.54%）、豪華型包裝（35.84%）和定制款（18.55%）。艾媒咨詢分析師認為，隨著環(huán)保意識的提升，紙質(zhì)禮品盒、環(huán)保禮品盒越來越受消費者歡迎。人們在包裝類型上更喜歡精致與簡約。對于企業(yè)來說，環(huán)保禮品盒既是一種市場推廣方式，也是企業(yè)承擔社會責任的體現(xiàn)。中國新春禮盒行業(yè)標桿企業(yè)：錦華（一）香港錦華食品集團是業(yè)內(nèi)定位高端市場的知名品牌之一。錦華食品堅持高品質(zhì)選料、先進工藝制作和前沿食品經(jīng)營理念，截至2023年已累計取得110項有效專利，先后獲得國家級“高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”、“中國烘焙行業(yè)二十強企業(yè)”等多項榮譽稱號。2023年12月，錦華旗下品牌推出了“迎·錦鯉”“錦華福意禮”等各種風格設計與內(nèi)容配置的新春禮盒新品，以滿足消費者不同的偏好需求。中國新春禮盒行業(yè)標桿企業(yè)：錦華（二）中國新春禮盒行業(yè)標桿企業(yè)：錦華（三）錦華的產(chǎn)品主要包括中式糕點、西式糕點以及各大節(jié)日慶典禮盒。2019年，錦華月餅全國首創(chuàng)黑松露流心奶黃月餅上市，豐富了月餅的口味，為中式糕點創(chuàng)新提供更多可能。豐富多樣的產(chǎn)品種類與精致的禮盒設計，使錦華的新春禮盒備受青睞，成為眾多消費者節(jié)日送禮的選擇。中國新春禮盒行業(yè)標桿企業(yè)：德叔鮑魚德叔鮑魚采用線下（品牌餐廳+體驗專賣店）線上相結(jié)合的銷售模式，通過線上營銷運作帶動線下銷量。德叔鮑魚有即食鮑魚、即食盆菜等五大品類產(chǎn)品，目前推出了即食溏心鮑魚禮盒、熬制半干鮑魚禮盒等各類新春禮盒產(chǎn)品來滿足消費者在不同情景下的消費需求。中國新春禮盒行業(yè)標桿企業(yè)：叮叮懶人菜叮叮懶人菜在全國擁有14個云倉，通過順豐/京東冷鏈包郵到家，實現(xiàn)91%訂單48小時達，70%訂單24小時達。叮叮懶人菜線上業(yè)務覆蓋天貓、京東、抖音等；線下業(yè)務布局盒馬、每日優(yōu)鮮等生鮮電商平臺，同時進駐全家、羅森等連鎖便利店。叮叮懶人菜以聚焦線上營銷的重互聯(lián)網(wǎng)打法為基礎，輔之品質(zhì)與價格齊背書，深挖抖音流量，通過品牌自播和頭腰部達人、KOC帶貨的方式，用更大的品牌聲量觸達客群。2022年叮叮懶人菜銷售額為8億元，截至目前其帶貨主播已達30000人，2021年至2023年累計賣出3000萬包。未來，叮叮懶人菜將聚焦于全渠道發(fā)展，深耕線上的同時持續(xù)拓展線下渠道。中國新春禮盒行業(yè)消費趨勢（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）健康化成為主流趨勢，人們對食品飲料提出更多需求隨著消費者健康意識的覺醒，人們對營養(yǎng)、養(yǎng)生的需求逐漸上升，消費者對具有健康、綠色概念的新春禮盒