2023年全球及中國淋浴房行業(yè)發(fā)展白皮書

2023年全球及中國淋浴房行業(yè)發(fā)展白皮書ON

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隨著人口老齡化加劇和人們以健康、舒適為核心的消費(fèi)觀念提升，人們越來越重視個(gè)人健康和舒適度，淋浴房因能夠提升人們的使用體驗(yàn)和改善心情，市場需求不斷提升。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球淋浴房行業(yè)市場規(guī)模2258.9億元，2026年有望達(dá)2975.3億元，預(yù)計(jì)未來中國繼續(xù)成為全球淋浴房的主要增量市場。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性是消費(fèi)者購買淋浴房的重要考慮因素。未來高端品質(zhì)的淋浴房需求將有所增加，吸引更多的購買人群。目前，簡約的裝修風(fēng)格憑借其簡潔、大方、實(shí)用的特點(diǎn)，成為了當(dāng)下的時(shí)尚選擇。隨著現(xiàn)代人對簡約、精致的生活追求不斷提高，極窄邊框淋浴房、全景門這一類簡約風(fēng)格的家裝市場前景也將更加廣闊。本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例玫瑰島，九牧，箭牌

核心觀點(diǎn)市場規(guī)模：2026年全球淋浴房行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)2975.3億元，中國占據(jù)主要市場份額隨著人口老齡化加劇和人們以健康、舒適為核心的消費(fèi)觀念提升，人們越來越重視個(gè)人健康和舒適度，淋浴房能夠提升人們的使用體驗(yàn)和改善心情，市場需求不斷提升。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球淋浴房行業(yè)市場規(guī)模2258.9億元，2026年有望達(dá)2975.3億元，預(yù)計(jì)未來中國繼續(xù)成為全球淋浴房的主要增量市場。用戶調(diào)研：產(chǎn)品質(zhì)量和安全性受關(guān)注，高端淋浴房市場潛力巨大iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性是消費(fèi)者購買淋浴房的重要考慮因素。消費(fèi)者認(rèn)為高端淋浴房具有質(zhì)量好（68.1%）、安全性高（67.7%）的優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者以健康、舒適為核心的消費(fèi)觀念是推動(dòng)淋浴房市場增長的主要因素，未來高端品質(zhì)的淋浴房需求將有所增加，吸引更多的購買人群。發(fā)展趨勢：家裝簡約風(fēng)盛行，極窄邊框淋浴房、全景門受青睞簡約的裝修風(fēng)格憑借其簡潔、大方、實(shí)用的特點(diǎn)，成為了當(dāng)下的時(shí)尚選擇。iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜歡有邊框的淋浴房的消費(fèi)者中，超九成的消費(fèi)者偏好極窄邊框淋浴房；46.1%的消費(fèi)者認(rèn)為淋浴房行業(yè)需要提升產(chǎn)品的外觀。隨著現(xiàn)代人對簡約、精致的生活追求不斷提高，極窄邊框淋浴房、全景門這一類簡約風(fēng)格的家裝市場前景也將更加廣闊。以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：淋浴房行業(yè)定義淋浴房指是用圍欄將淋浴范圍劃分出來，形成相對獨(dú)立的洗浴空間。淋浴房于1966年在德國誕生，上個(gè)世紀(jì)90年代引入中國，在近30年的發(fā)展中，淋浴房已被人們廣泛接受。隨著人們生活水平的提高，許多家庭都希望有單獨(dú)的淋浴空間，但一般衛(wèi)生空間有限，只能將洗浴設(shè)施與衛(wèi)生潔具放在一個(gè)空間里。要想實(shí)現(xiàn)干濕分離，在衛(wèi)生間里安裝淋浴房是比較合理的選擇。淋浴房的功能與優(yōu)點(diǎn)淋浴房不僅具有淋浴功能，還能防止水濺，保持干濕分離、提高安全性、節(jié)省空間、增加美觀度等。淋浴房能夠提升人們的使用體驗(yàn)和改善心情，讓衛(wèi)生間變得更加舒適。對于大多數(shù)家庭來說，安裝淋浴房是一個(gè)值得考慮的選擇。全球淋浴房行業(yè)應(yīng)用場景分析房屋的銷售數(shù)量情況給淋浴房產(chǎn)業(yè)帶來了市場空間。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國房屋銷量為1190.9萬套，美國503萬套。為滿足住戶擁有獨(dú)立洗浴空間的需要，房屋在戶型設(shè)計(jì)上會偏向于安裝淋浴房設(shè)施，迎合市場需求來帶動(dòng)住宅商品房銷量。全球淋浴房行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測從全球消費(fèi)觀念上看，既追求時(shí)尚和新穎，又強(qiáng)調(diào)合理和實(shí)用，是現(xiàn)代人普遍的消費(fèi)心理特征，這也成為了淋浴房市場的主要推動(dòng)力。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球淋浴房行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2258.9億元，預(yù)計(jì)未來幾年全球淋浴房市場保持相為平穩(wěn)的增長態(tài)勢，2026年有望達(dá)2975.3億元，其中發(fā)展中國家將是增長的主要貢獻(xiàn)力量。中國淋浴房行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：技術(shù)發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，淋浴房的生產(chǎn)技術(shù)也在不斷創(chuàng)新與提升。為了更好地滿足用戶需求，淋浴房行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)玫瑰島提出“好浴房”的六度體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，包含安全、封水、易潔、美觀、順滑、靜音六大維度，并圍繞六大維度，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，為用戶創(chuàng)造更舒適的使用體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。中國淋浴房行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及主要特征中國淋浴房行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國淋浴房行業(yè)市場規(guī)模達(dá)903.6億元，預(yù)計(jì)2026年有望達(dá)1279.4億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近兩年中國房地產(chǎn)市場整體表現(xiàn)較為低迷，但從全國住宅存量來看，房齡超過10年的房子有較為強(qiáng)烈的翻新、改裝需求，預(yù)計(jì)未來中國淋浴房市場的主要增量可能來自于舊房翻新、改裝以及新房建設(shè)等方向的市場訴求。中國淋浴房相關(guān)企業(yè)分布數(shù)量數(shù)據(jù)顯示，中國淋浴房相關(guān)從業(yè)企業(yè)注冊數(shù)量在2018年達(dá)到頂峰，有1761家，整體市場企業(yè)數(shù)量較為飽和。在隨后幾年，企業(yè)注冊速度放緩，2022年為152家。隨著市場對淋浴房的需求增多以及中國制造不斷走向世界舞臺，淋浴房行業(yè)吸引了眾多入局者，表明從業(yè)者對其行業(yè)未來發(fā)展具備信心。中國淋浴房生產(chǎn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群研究：廣東中山廣東省中山市地理位置優(yōu)越，是目前中國最大的淋浴房產(chǎn)業(yè)聚集地之一，擁有“中國淋浴房產(chǎn)業(yè)制造基地”的稱號。經(jīng)過多年的發(fā)展，中山市涌現(xiàn)出了一批專注于中高端市場的淋浴房企業(yè)。截至目前，中山市已經(jīng)形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的100億淋浴房產(chǎn)業(yè)集群，中國淋浴房產(chǎn)業(yè)中高端品牌市場中，中山淋浴房占據(jù)了70%份額。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：玫瑰島—發(fā)展歷程玫瑰島創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代，是一家以淋浴房、全景門、浴室柜、高分子衛(wèi)浴為核心的定制家居企業(yè)。截至目前，玫瑰島在全國有近1000家實(shí)體店和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，3000多位專業(yè)設(shè)計(jì)師，為消費(fèi)者提供專業(yè)化的定制家居服務(wù)。與中海地產(chǎn)、招商蛇口、保利發(fā)展、越秀地產(chǎn)、中國鐵建等頭部央國企房地產(chǎn)企業(yè)保持戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為高端樓盤和星級酒店首選品牌。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：玫瑰島—產(chǎn)品矩陣玫瑰島擁有三大品牌矩陣，還建立了完善的含十大品類系列的產(chǎn)品矩陣，充分發(fā)揮企業(yè)核心優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供一站式高端全衛(wèi)定制及全屋室內(nèi)門系統(tǒng)解決方案。此外，玫瑰島與世界三大檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一的天祥建立合作，獲得“衛(wèi)星計(jì)劃”實(shí)驗(yàn)室的專業(yè)認(rèn)證，實(shí)驗(yàn)室的測試設(shè)備符合歐洲EN14428標(biāo)準(zhǔn)。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：玫瑰島—產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)作為淋浴房行業(yè)先行者，玫瑰島提出了好浴房的六度體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，在浴室柜產(chǎn)品方面進(jìn)行了一體盆設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者需求。經(jīng)過20多年的技術(shù)積累，高分子復(fù)合材料被廣泛應(yīng)用于淋浴房底盆、石基、淋浴背板、拉手、浴室柜臺面、浴缸、立柱盆、壁掛盆、置物架、托盤等產(chǎn)品。2023年，玫瑰島與杜邦成為戰(zhàn)略合作伙伴，通過發(fā)揮技術(shù)研發(fā)和資源優(yōu)勢，著力于為菁英家庭提供高奢雅致的衛(wèi)浴體驗(yàn)。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：玫瑰島—淋浴房玫瑰島立足國際視野，聚焦“玻璃+金屬”的定制和研發(fā)，擁有行業(yè)一線的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)及核心技術(shù)，積極參與各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與修訂。玫瑰島建有24萬平方米臺山智造基地，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到供應(yīng)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。憑借先進(jìn)的技術(shù)和嚴(yán)苛的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，玫瑰島淋浴房產(chǎn)品獲得了歐盟、美國等多國安全、性能認(rèn)證，在國際市場上備受青睞。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：玫瑰島—淋浴房市場表現(xiàn)玫瑰島淋浴房采用極窄邊框、簡約拉手，降低材料存在感，配上大面積玻璃，賦予衛(wèi)浴空間利落整潔的美感，空間視覺上更加通透，能夠滿足注重淋浴房顏值的年輕群體，也適合注重淋浴體驗(yàn)感的三代同堂家庭。玫瑰島國內(nèi)零售覆蓋全國超600個(gè)城市，產(chǎn)品出口歐美等30多個(gè)國家和地區(qū)，致力于走產(chǎn)品高端路線。數(shù)據(jù)顯示，玫瑰島在高端淋浴房領(lǐng)域市場表現(xiàn)突出，2022年玫瑰島高端淋浴房全國銷量第一，市場份額占比24.0%。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：玫瑰島—全景門近幾年，全景門憑借時(shí)尚簡約的顏值成功破圈出道，相關(guān)領(lǐng)域品牌紛紛進(jìn)入這一賽道。2018年，玫瑰島率先推出全景門品類，是市面上首家開創(chuàng)全景門的品牌。玫瑰島全景門以鋼化玻璃與高端鋁型材為主材運(yùn)用于室內(nèi)空間，起到隔斷、美化、視野擴(kuò)容的作用。在玫瑰島的大力推動(dòng)下，全景門產(chǎn)品一步步實(shí)現(xiàn)著快速的迭代發(fā)展。2023年，玫瑰島全新推出的第四代全景門更是將極致的全景生活帶入到大眾視野。截至目前，玫瑰島旗下全景門系列產(chǎn)品超過30種。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：九牧—產(chǎn)品矩陣九牧專注為用戶提供更健康、更舒適的衛(wèi)浴體驗(yàn)，自主研發(fā)生產(chǎn)浴室空間、廚房產(chǎn)品、陽臺產(chǎn)品、匠心五金、凈水器等全線產(chǎn)品。九牧啟動(dòng)全自動(dòng)化生產(chǎn)研究基地，成為世界制造業(yè)技術(shù)應(yīng)用企業(yè)，全球布局16個(gè)研發(fā)中心、60多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)超5000人。中國淋浴房行業(yè)典型案例分析：箭牌—淋浴房箭牌淋浴房風(fēng)格樣式豐富，外形大氣且簡潔高雅，注重細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，目前有一字形、鉆石形、方形等多種不同類型的淋浴房。箭牌淋浴房產(chǎn)品的設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)且時(shí)尚，其內(nèi)部空間設(shè)計(jì)較為合理，不會顯得狹窄擁擠。干濕分離、保溫是消費(fèi)者安裝淋浴房的主要原因iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者表示會在新房裝修（56.7%）和舊房改造（43.3%）時(shí)安裝淋浴房。因能實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生間干濕分離而安裝淋浴房的消費(fèi)者占比71.6%，因冬天能起到保溫作用，美觀、裝飾性強(qiáng)而安裝淋浴房的消費(fèi)者分別占比50.3%、40.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國居民消費(fèi)習(xí)慣有所改變，更看重淋浴房的實(shí)用性。淋浴房清潔簡易程度、安全性成為主要關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者在購買淋浴房時(shí)更注重從清潔簡易程度、安全性等多方面挑選。iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.2%的消費(fèi)者關(guān)注淋浴房清潔簡易程度；關(guān)于淋浴房安全性的消費(fèi)者超5成；關(guān)注封水性、款式風(fēng)格和質(zhì)量的消費(fèi)者超4成。淋浴房清潔簡易度是消費(fèi)者最關(guān)心的問題，其次是安全性。企業(yè)應(yīng)綜合多方面因素打造產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，以增加消費(fèi)者的忠誠度。中高價(jià)位的淋浴房增量空間可觀iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)（52.8%）的消費(fèi)者會選擇單價(jià)在2000元/㎡以下的淋浴房；47.2%的消費(fèi)者能接受淋浴房單價(jià)在2000元/㎡及以上。艾媒咨詢師分析認(rèn)為，于中國消費(fèi)者而言，淋浴房通常屬于定制產(chǎn)品，大眾對其材料選擇、制作工藝等方面要求較高，愿意支付較高價(jià)格購買可靠性較高的產(chǎn)品，中高價(jià)位的淋浴房增量空間可觀。極窄邊框淋浴房受市場歡迎iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過八成的消費(fèi)者青睞有包框的淋浴房；其中，超九成的消費(fèi)者偏好極窄邊框淋浴房。艾媒咨詢師分析認(rèn)為，有包框淋浴房可以完整地將淋浴區(qū)域封閉，不會讓水分外溢，從而達(dá)到防水的效果，易于清潔和維護(hù)，而極窄邊框會更加美觀、大氣。近半數(shù)消費(fèi)者愿意購買高端淋浴房iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，47.2%的消費(fèi)者考慮購買高端淋浴房?？紤]購買高端淋浴房的消費(fèi)者中，超過6成的消費(fèi)者認(rèn)為高端淋浴房具有質(zhì)量好、安全性高的優(yōu)勢。隨著中國消費(fèi)者的生活質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)者購買高端淋浴房的意愿也在不斷提高，高端淋浴房存在一定的市場增量空間。高端淋浴房消費(fèi)者畫像iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高端淋浴房的消費(fèi)人群年齡以30-39歲為主，占比達(dá)43.0%；大部分人是企業(yè)管理者（30.6%）和普通職員（32.6%）；家庭月收入在1-2.5萬元之間的占比55.4%。中國淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢分析產(chǎn)品質(zhì)量和安全性受關(guān)注，高端淋浴房市場潛力巨大針對目前的消費(fèi)趨勢，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性是消費(fèi)者購買淋浴房的重要考慮因素，此外，消費(fèi)者對淋浴房的外觀、功能、智能化方面也有一定的要求。iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)消費(fèi)者愿意購買高端淋浴房；考慮購買高端淋浴房的消費(fèi)者中，超過6成的消費(fèi)者認(rèn)為高端淋浴房具有質(zhì)量好、安全性高的優(yōu)勢。高端產(chǎn)品通常具有更高的安全性能和品質(zhì)，能夠滿