傳播學(xué)視野下德芙新年微電影廣告的敘事研究

abc,aclicktounlimitedpossibilities傳播學(xué)視野下德芙新年微電影廣告的敘事研究匯報(bào)人：abcCONTENTS目錄01.添加目錄標(biāo)題02.德芙新年微電影廣告概述03.敘事學(xué)理論在廣告中的應(yīng)用04.德芙新年微電影廣告的敘事分析05.德芙新年微電影廣告的傳播效果06.德芙新年微電影廣告的優(yōu)缺點(diǎn)與改進(jìn)建議PARTONE單擊添加章節(jié)標(biāo)題PARTTWO德芙新年微電影廣告概述廣告背景介紹添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題新年微電影廣告：德芙在新年期間推出的微電影廣告，旨在傳遞品牌理念和情感價(jià)值德芙品牌：全球知名巧克力品牌，以高品質(zhì)和美味著稱傳播學(xué)視野：從傳播學(xué)的角度分析廣告，探討其傳播效果和影響廣告內(nèi)容：以新年為主題，通過(guò)講述一個(gè)溫馨感人的故事，傳遞品牌理念和情感價(jià)值廣告創(chuàng)意與策劃廣告主題：新年、愛(ài)情、巧克力廣告創(chuàng)意：以愛(ài)情故事為主線，結(jié)合新年元素廣告策劃：選擇知名演員，拍攝精美畫面，制作精良廣告效果：成功吸引觀眾，提高品牌知名度和美譽(yù)度廣告?zhèn)鞑デ琅c受眾傳播渠道：微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)受眾群體：年輕女性為主，年齡在18-35歲之間傳播效果：通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行病毒式傳播，擴(kuò)大品牌影響力廣告創(chuàng)意：結(jié)合新年元素，以情感共鳴為切入點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注PARTTHREE敘事學(xué)理論在廣告中的應(yīng)用敘事學(xué)理論概述敘事學(xué)理論：研究敘事文本的結(jié)構(gòu)、功能和意義敘事結(jié)構(gòu)：包括情節(jié)、人物、環(huán)境等元素?cái)⑹鹿δ埽簜鬟_(dá)信息、表達(dá)情感、塑造形象等敘事意義：揭示社會(huì)文化、價(jià)值觀念等深層次內(nèi)涵廣告敘事的特點(diǎn)與要素故事性：通過(guò)講述一個(gè)引人入勝的故事來(lái)吸引觀眾情感性：通過(guò)情感共鳴來(lái)打動(dòng)觀眾，引起共鳴創(chuàng)意性：通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式來(lái)吸引觀眾品牌關(guān)聯(lián)性：通過(guò)與品牌的關(guān)聯(lián)來(lái)傳達(dá)品牌信息，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度傳播性：通過(guò)傳播來(lái)擴(kuò)大廣告的影響力，提高品牌的知名度和美譽(yù)度互動(dòng)性：通過(guò)與觀眾的互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)廣告的參與感和體驗(yàn)感德芙廣告的敘事策略故事背景：以春節(jié)為背景，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化角色設(shè)定：主角為德芙巧克力，配角為春節(jié)元素情節(jié)發(fā)展：通過(guò)巧克力的視角，展現(xiàn)春節(jié)的歡樂(lè)氣氛情感表達(dá)：通過(guò)巧克力的口感，表達(dá)春節(jié)的溫馨和甜蜜廣告語(yǔ)：“德芙，縱享絲滑”，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)廣告效果：通過(guò)故事性和情感表達(dá)，增強(qiáng)廣告的吸引力和傳播力PARTFOUR德芙新年微電影廣告的敘事分析故事情節(jié)與主題故事情節(jié)：講述了一對(duì)戀人在春節(jié)前夕因誤會(huì)而分手，最終通過(guò)德芙巧克力化解誤會(huì)，重歸于好的故事。主題：愛(ài)情、親情、友情、家庭、團(tuán)圓等。敘事手法：采用了倒敘、插敘、閃回等手法，使得故事情節(jié)更加豐富、生動(dòng)。廣告植入：巧妙地將德芙巧克力融入故事情節(jié)中，使得廣告植入自然、不突兀。角色設(shè)定與表演主角：年輕情侶，充滿活力和浪漫氣息配角：家人、朋友，烘托溫馨氛圍表演風(fēng)格：自然、真實(shí)，貼近生活角色關(guān)系：情侶間的甜蜜、家人間的溫馨、朋友間的友情視覺(jué)元素與語(yǔ)言風(fēng)格廣告主題：愛(ài)情、親情、友情等廣告創(chuàng)意：創(chuàng)新、獨(dú)特、引人入勝等廣告效果：吸引觀眾、引發(fā)共鳴、增強(qiáng)品牌影響力等視覺(jué)元素：色彩、構(gòu)圖、光影等語(yǔ)言風(fēng)格：幽默、溫馨、感人等敘事方式：線性敘事、非線性敘事等音效與音樂(lè)運(yùn)用背景音樂(lè)：溫馨、歡快的旋律，營(yíng)造出節(jié)日氣氛音效：清脆的鈴聲、鞭炮聲等，增強(qiáng)節(jié)日氛圍音樂(lè)與畫面的配合：音樂(lè)與畫面節(jié)奏相匹配，增強(qiáng)敘事效果音樂(lè)與情感的融合：音樂(lè)與情感表達(dá)相融合，增強(qiáng)觀眾共鳴PARTFIVE德芙新年微電影廣告的傳播效果廣告效果：指廣告對(duì)消費(fèi)者行為和態(tài)度的影響程度廣告?zhèn)鞑バЧ碚摚喊ˋIDA模型、AISAS模型等***DA模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（采取行動(dòng)）***SAS模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Search（搜索信息）、Action（采取行動(dòng)）、Share（分享）***DA模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（采取行動(dòng)）***SAS模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Search（搜索信息）、Action（采取行動(dòng)）、Share（分享）廣告的傳播效果理論德芙廣告的傳播效果評(píng)估廣告創(chuàng)意：以新年為主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，吸引觀眾關(guān)注廣告?zhèn)鞑デ溃和ㄟ^(guò)社交媒體、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)廣泛傳播廣告效果：提高了品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度廣告反饋：觀眾對(duì)廣告的評(píng)價(jià)普遍較高，認(rèn)為廣告創(chuàng)意新穎，情感表達(dá)真摯，具有較強(qiáng)的感染力和傳播力。廣告對(duì)品牌形象的影響增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)廣告?zhèn)鞑?，增?qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度促進(jìn)品牌傳播：通過(guò)廣告?zhèn)鞑ィ瑪U(kuò)大品牌的影響力和傳播范圍提升品牌知名度：通過(guò)廣告?zhèn)鞑?，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度塑造品牌形象：通過(guò)廣告內(nèi)容，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和理念PARTSIX德芙新年微電影廣告的優(yōu)缺點(diǎn)與改進(jìn)建議廣告的優(yōu)點(diǎn)與亮點(diǎn)創(chuàng)意新穎：將巧克力與新年結(jié)合，創(chuàng)意獨(dú)特情感共鳴：通過(guò)講述親情、友情、愛(ài)情等情感故事，引起觀眾共鳴畫面精美：采用高清畫質(zhì)，畫面精美，視覺(jué)效果好音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)：背景音樂(lè)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，與畫面相得益彰品牌傳播：通過(guò)微電影廣告，有效傳播德芙品牌形象互動(dòng)性強(qiáng)：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，與觀眾互動(dòng)，提高廣告效果廣告的不足之處添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題廣告內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏深度和內(nèi)涵廣告創(chuàng)意不夠新穎，缺乏創(chuàng)新性廣告畫面不夠精致，缺乏視覺(jué)沖擊力廣告音樂(lè)不夠吸引人，缺乏感染力對(duì)廣告改進(jìn)的建議與展望注重廣告的創(chuàng)意和獨(dú)特性，避免與其他廣告雷同，以吸引觀眾的注意力加強(qiáng)故事情節(jié)的連貫性和邏輯性，避免過(guò)于跳躍和突兀增加廣告的情感元素，如親情、友情、愛(ài)情等，以增強(qiáng)觀眾的共鳴加強(qiáng)廣告的互動(dòng)性，如設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)、增加觀眾參與度等，以提高廣告的傳播效果PARTSEVEN結(jié)論研究總結(jié)與發(fā)現(xiàn)添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題廣告通過(guò)情感共鳴、故事講述和視覺(jué)呈現(xiàn)等方式吸引觀眾德芙新年微電影廣告在傳播學(xué)視野下具有獨(dú)特的敘事方式廣告中的文化元素和價(jià)值觀念對(duì)觀眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響廣告在傳播過(guò)程中注重與觀眾的互動(dòng)和參與，提高了廣告的傳播效果對(duì)未來(lái)