傳播學視野下德芙新年微電影廣告的敘事研究

abc,aclicktounlimitedpossibilities傳播學視野下德芙新年微電影廣告的敘事研究匯報人：abcCONTENTS目錄01.添加目錄標題02.德芙新年微電影廣告概述03.敘事學理論在廣告中的應用04.德芙新年微電影廣告的敘事分析05.德芙新年微電影廣告的傳播效果06.德芙新年微電影廣告的優(yōu)缺點與改進建議PARTONE單擊添加章節(jié)標題PARTTWO德芙新年微電影廣告概述廣告背景介紹添加標題添加標題添加標題添加標題新年微電影廣告：德芙在新年期間推出的微電影廣告，旨在傳遞品牌理念和情感價值德芙品牌：全球知名巧克力品牌，以高品質(zhì)和美味著稱傳播學視野：從傳播學的角度分析廣告，探討其傳播效果和影響廣告內(nèi)容：以新年為主題，通過講述一個溫馨感人的故事，傳遞品牌理念和情感價值廣告創(chuàng)意與策劃廣告主題：新年、愛情、巧克力廣告創(chuàng)意：以愛情故事為主線，結合新年元素廣告策劃：選擇知名演員，拍攝精美畫面，制作精良廣告效果：成功吸引觀眾，提高品牌知名度和美譽度廣告?zhèn)鞑デ琅c受眾傳播渠道：微博、微信、抖音等社交媒體平臺受眾群體：年輕女性為主，年齡在18-35歲之間傳播效果：通過社交媒體平臺進行病毒式傳播，擴大品牌影響力廣告創(chuàng)意：結合新年元素，以情感共鳴為切入點，吸引受眾關注PARTTHREE敘事學理論在廣告中的應用敘事學理論概述敘事學理論：研究敘事文本的結構、功能和意義敘事結構：包括情節(jié)、人物、環(huán)境等元素敘事功能：傳達信息、表達情感、塑造形象等敘事意義：揭示社會文化、價值觀念等深層次內(nèi)涵廣告敘事的特點與要素故事性：通過講述一個引人入勝的故事來吸引觀眾情感性：通過情感共鳴來打動觀眾，引起共鳴創(chuàng)意性：通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式來吸引觀眾品牌關聯(lián)性：通過與品牌的關聯(lián)來傳達品牌信息，增強品牌認知度傳播性：通過傳播來擴大廣告的影響力，提高品牌的知名度和美譽度互動性：通過與觀眾的互動來增強廣告的參與感和體驗感德芙廣告的敘事策略故事背景：以春節(jié)為背景，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化角色設定：主角為德芙巧克力，配角為春節(jié)元素情節(jié)發(fā)展：通過巧克力的視角，展現(xiàn)春節(jié)的歡樂氣氛情感表達：通過巧克力的口感，表達春節(jié)的溫馨和甜蜜廣告語：“德芙，縱享絲滑”，突出產(chǎn)品的特點和品質(zhì)廣告效果：通過故事性和情感表達，增強廣告的吸引力和傳播力PARTFOUR德芙新年微電影廣告的敘事分析故事情節(jié)與主題故事情節(jié)：講述了一對戀人在春節(jié)前夕因誤會而分手，最終通過德芙巧克力化解誤會，重歸于好的故事。主題：愛情、親情、友情、家庭、團圓等。敘事手法：采用了倒敘、插敘、閃回等手法，使得故事情節(jié)更加豐富、生動。廣告植入：巧妙地將德芙巧克力融入故事情節(jié)中，使得廣告植入自然、不突兀。角色設定與表演主角：年輕情侶，充滿活力和浪漫氣息配角：家人、朋友，烘托溫馨氛圍表演風格：自然、真實，貼近生活角色關系：情侶間的甜蜜、家人間的溫馨、朋友間的友情視覺元素與語言風格廣告主題：愛情、親情、友情等廣告創(chuàng)意：創(chuàng)新、獨特、引人入勝等廣告效果：吸引觀眾、引發(fā)共鳴、增強品牌影響力等視覺元素：色彩、構圖、光影等語言風格：幽默、溫馨、感人等敘事方式：線性敘事、非線性敘事等音效與音樂運用背景音樂：溫馨、歡快的旋律，營造出節(jié)日氣氛音效：清脆的鈴聲、鞭炮聲等，增強節(jié)日氛圍音樂與畫面的配合：音樂與畫面節(jié)奏相匹配，增強敘事效果音樂與情感的融合：音樂與情感表達相融合，增強觀眾共鳴PARTFIVE德芙新年微電影廣告的傳播效果廣告效果：指廣告對消費者行為和態(tài)度的影響程度廣告?zhèn)鞑バЧ碚摚喊ˋIDA模型、AISAS模型等***DA模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（采取行動）***SAS模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Search（搜索信息）、Action（采取行動）、Share（分享）***DA模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（采取行動）***SAS模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Search（搜索信息）、Action（采取行動）、Share（分享）廣告的傳播效果理論德芙廣告的傳播效果評估廣告創(chuàng)意：以新年為主題，融入中國傳統(tǒng)文化元素，吸引觀眾關注廣告?zhèn)鞑デ溃和ㄟ^社交媒體、視頻網(wǎng)站等平臺廣泛傳播廣告效果：提高了品牌知名度和美譽度，增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度廣告反饋：觀眾對廣告的評價普遍較高，認為廣告創(chuàng)意新穎，情感表達真摯，具有較強的感染力和傳播力。廣告對品牌形象的影響增強品牌忠誠度：通過廣告?zhèn)鞑?，增強消費者對品牌的信任和忠誠度促進品牌傳播：通過廣告?zhèn)鞑?，擴大品牌的影響力和傳播范圍提升品牌知名度：通過廣告?zhèn)鞑ィ岣呦M者對品牌的認知度塑造品牌形象：通過廣告內(nèi)容，傳達品牌的價值觀和理念PARTSIX德芙新年微電影廣告的優(yōu)缺點與改進建議廣告的優(yōu)點與亮點創(chuàng)意新穎：將巧克力與新年結合，創(chuàng)意獨特情感共鳴：通過講述親情、友情、愛情等情感故事，引起觀眾共鳴畫面精美：采用高清畫質(zhì)，畫面精美，視覺效果好音樂動聽：背景音樂優(yōu)美動聽，與畫面相得益彰品牌傳播：通過微電影廣告，有效傳播德芙品牌形象互動性強：通過社交媒體平臺，與觀眾互動，提高廣告效果廣告的不足之處添加標題添加標題添加標題添加標題廣告內(nèi)容過于簡單，缺乏深度和內(nèi)涵廣告創(chuàng)意不夠新穎，缺乏創(chuàng)新性廣告畫面不夠精致，缺乏視覺沖擊力廣告音樂不夠吸引人，缺乏感染力對廣告改進的建議與展望注重廣告的創(chuàng)意和獨特性，避免與其他廣告雷同，以吸引觀眾的注意力加強故事情節(jié)的連貫性和邏輯性，避免過于跳躍和突兀增加廣告的情感元素，如親情、友情、愛情等，以增強觀眾的共鳴加強廣告的互動性，如設置互動環(huán)節(jié)、增加觀眾參與度等，以提高廣告的傳播效果PARTSEVEN結論研究總結與發(fā)現(xiàn)添加標題添加標題添加標題添加標題廣告通過情感共鳴、故事講述和視覺呈現(xiàn)等方式吸引觀眾德芙新年微電影廣告在傳播學視野下具有獨特的敘事方式廣告中的文化元素和價值觀念對觀眾產(chǎn)生了深遠影響廣告在傳播過程中注重與觀眾的互動和參與，提高了廣告的傳播效果對未來