2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營(yíng)與管理歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營(yíng)與管理歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.廣告成本2.市場(chǎng)細(xì)分是什么？3.傳媒的內(nèi)部環(huán)境4.核心競(jìng)爭(zhēng)力理論是當(dāng)代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)B、管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)C、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)D、營(yíng)銷學(xué)和金融學(xué)5.請(qǐng)從戰(zhàn)略角度運(yùn)用swot分析工具對(duì)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展提出自己的觀點(diǎn)？6.怎樣看待新聞級(jí)中的新聞稿？7.試述受眾的媒介觀念？8.（）是我國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域中，最早探索社會(huì)化制作模式的節(jié)目類型A、電視劇B、電影C、體育類節(jié)目D、談話節(jié)目9.（）是我國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)最大的一家跨地區(qū)整合的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。A、中廣有線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司B、上海信息網(wǎng)C、天津信息網(wǎng)D、北海信息網(wǎng)10.從某些角度看，我國(guó)廣電媒介的產(chǎn)業(yè)具備足夠的資源優(yōu)勢(shì)，以下（）不屬于這些優(yōu)勢(shì)資源。A、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模資源B、人才資源C、經(jīng)營(yíng)主體高度集中資源D、社會(huì)民眾資源11.標(biāo)志著我國(guó)媒介集團(tuán)化開始的事件是（）A、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立B、2000年中央電視臺(tái)工作會(huì)議的召開C、上海電視臺(tái)首次播放商業(yè)廣告D、《天津日?qǐng)?bào)》恢復(fù)廣告12.在日本，四家私營(yíng)電視網(wǎng)掌控廣電市場(chǎng)，以下（）不屬于這四個(gè)私營(yíng)電視網(wǎng)。A、東京廣播公司B、日本電視公司C、富士電視公司D、仙臺(tái)電視公司13.分析我國(guó)報(bào)刊媒介活動(dòng)策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進(jìn)？14.稱為中國(guó)電視收視市場(chǎng)支柱的三類節(jié)目是（）A、新聞?lì)?、政治類、電影類B、新聞?lì)?、綜藝類、電視劇C、新聞?lì)?、法制類、體育類D、娛樂類、電視劇、體育類15.廣播技術(shù)16.媒介雙元產(chǎn)品市場(chǎng)17.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是（）的競(jìng)爭(zhēng)A、經(jīng)濟(jì)實(shí)力B、營(yíng)銷策略C、人才D、管理水平18.媒介市場(chǎng)19.節(jié)目宣傳20.媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科特點(diǎn)21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)22.二戰(zhàn)時(shí)期，德國(guó)、日本等國(guó)家采取的的傳播制度是（）A、集權(quán)主義制度B、自由主義制度C、社會(huì)責(zé)任制度D、共產(chǎn)主義制度23.電視品牌的基本構(gòu)成中，（）是電視品牌最基本的載體。A、電視產(chǎn)品B、受眾C、定位D、核心價(jià)值24.媒介形態(tài)25.媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的幾個(gè)重要指標(biāo)是哪些第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.以下不屬于廣告組合策略的是（）A、插播廣告策略B、節(jié)目冠名策略C、廣告套餐策略D、植入式廣告策略2.北京第一家參與電視節(jié)目制作的公司是（）A、銀漢文化傳播公司B、北京光線影視制作公司C、嘉實(shí)廣告文化發(fā)展有限公司D、北京有線電視臺(tái)3.媒介的雙重屬性存在的關(guān)系中不包括（）A、對(duì)立B、互補(bǔ)C、互相制約D、融合4.公共關(guān)系工作5.報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽，從世界范圍說，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的（）A、報(bào)業(yè)辛迪加

B、甘尼特報(bào)團(tuán)

C、錢斯勒媒介公司

D、紐豪斯報(bào)團(tuán)6.廣播“主持人中心制”，類似于（）A、頻道制與中心制B、電視制片人負(fù)責(zé)制C、制播分離D、節(jié)目公司制7.新聞單位信息改造的任務(wù)是什么？8.市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P理論）9.何謂賣方市場(chǎng)？何謂買方市場(chǎng)？我國(guó)媒介在三十多年的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)過程中，總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境呈現(xiàn)出何種變化態(tài)勢(shì)？10.媒體收入的主要來源是（）A、廣告收入B、企業(yè)贊助C、自創(chuàng)經(jīng)營(yíng)收入D、通過收視率收入11.（）于1644年發(fā)表了《論出版自由》，提出人的理性高于一切。A、哈欽斯B、彌爾頓C、洛克D、斯賓諾莎12.辛迪加節(jié)目類型中最重要的是（）A、首播辛迪加節(jié)目B、二手節(jié)目C、談話節(jié)目D、娛樂節(jié)目13.廣電媒介融資性資本運(yùn)營(yíng)手段中的上市借助三種方式，以下（）不屬于這三種方式A、IPOB、買殼上市C、借殼上市D、任意上市14.四級(jí)定價(jià)法體現(xiàn)的是廣告定價(jià)策略的（）A、讓收視率定價(jià)B、讓市場(chǎng)定價(jià)C、招標(biāo)定價(jià)D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)15.媒介經(jīng)營(yíng)管理三個(gè)層次16.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由若干部分組成，其中主要是（）A、廣告B、發(fā)行C、印務(wù)D、物業(yè)17.我國(guó)電視媒介發(fā)展中存在很多問題，以下（）不屬于這些問題之一。A、盈利模式單一B、市場(chǎng)意識(shí)欠缺C、經(jīng)營(yíng)策略類同D、經(jīng)濟(jì)效益較好18.目前電視節(jié)目的營(yíng)銷方式單調(diào)，主要是三種，以下（）不屬于這三種營(yíng)銷方式A、節(jié)目交換B、購(gòu)買播出版權(quán)C、隨片廣告D、主動(dòng)做好宣傳19.媒介的管理體制主要包括四方面的內(nèi)容，以下（）不屬于這四方面內(nèi)容之一。A、媒介的隸屬關(guān)系B、所有權(quán)屬性C、人事制度D、領(lǐng)導(dǎo)層面20.2001年，中國(guó)“申奧”直播，海爾集團(tuán)作為特約直播企業(yè)取得了巨大成功，這屬于電視產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的（）A、事件性新聞營(yíng)銷B、活動(dòng)營(yíng)銷C、宣講營(yíng)銷D、突發(fā)性事件營(yíng)銷21.媒介資本運(yùn)營(yíng)22.廣告主廣告投放策略中不包括下面的（）A、時(shí)間策略B、經(jīng)濟(jì)策略C、即時(shí)策略D、頻度策略23.媒介形象24.目前觀眾面最廣泛、市場(chǎng)需求量最大、廣告吸納能力最強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)類節(jié)目是（）A、電影B、新聞?lì)怌、綜藝類D、電視劇25.中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中逐步形成了適合本國(guó)國(guó)情的報(bào)刊理論體系。其要點(diǎn)很多，以下（）不屬于該體系的要點(diǎn)。A、大力推動(dòng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)B、積極傳播現(xiàn)代科學(xué)文化C、無情揭露資本主義弊端D、大力促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.調(diào)頻2.2005年9月，中央電視臺(tái)體育頻道改版后，共有（）檔新聞?lì)惞?jié)目。A、3B、4C、5D、63.簡(jiǎn)述報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體.4.中央電視臺(tái)新聞?lì)l道成立于（）年A、1994B、2001C、2003D、20055.黃金時(shí)間廣告6.媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)7.節(jié)目編排8.報(bào)社費(fèi)用9.文件第一次明確要求積極推進(jìn)傳媒集團(tuán)化建設(shè)，是在（）年A、2000B、2001C、2002D、200310.（）是指電視節(jié)目制作與播出相互剝離，分別由不同的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)的運(yùn)營(yíng)模式。A、制播分離B、頻道制改革C、管理營(yíng)銷合一D、節(jié)目分層11.傳媒產(chǎn)業(yè)的概念？12.期間費(fèi)用13.網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要盈利模式。14.以下（）不屬于廣電媒介的資本風(fēng)險(xiǎn)管理。A、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)B、股票回購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)C、財(cái)務(wù)資金風(fēng)險(xiǎn)D、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)15.新聞通信技術(shù)16.通常所說的網(wǎng)絡(luò)黃金時(shí)段指的是（）A、19時(shí)至22時(shí)B、20時(shí)至22時(shí)C、18時(shí)至21時(shí)D、18時(shí)至23時(shí)17.簡(jiǎn)單論述媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征？18.簡(jiǎn)述傳媒影響力經(jīng)濟(jì)理論的要點(diǎn)。19.廣電有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司首個(gè)試水者是（）A、山東廣電網(wǎng)B、陜西廣電網(wǎng)C、北京廣電網(wǎng)D、上海廣電網(wǎng)20.“確定創(chuàng)作手法和創(chuàng)作人員，制定經(jīng)費(fèi)預(yù)案等”，這屬于媒介產(chǎn)品營(yíng)銷模式中的（）階段。A、媒介產(chǎn)品創(chuàng)意B、媒介產(chǎn)品生產(chǎn)C、媒介產(chǎn)品試銷D、媒介產(chǎn)品定價(jià)21.我國(guó)電視臺(tái)和報(bào)社組織機(jī)構(gòu)設(shè)置22.衛(wèi)星直播電視23.以下（）不能說明我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀A(yù)、電視節(jié)目向多元化發(fā)展B、品牌節(jié)目少C、節(jié)目模式化D、與世界接軌成功24.廣告主投放廣告必須考慮的因素中不包括（）A、產(chǎn)品特點(diǎn)B、目標(biāo)受眾接收習(xí)慣C、廣告風(fēng)險(xiǎn)D、資金問題25.傳媒在經(jīng)營(yíng)管理中如何培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。2.參考答案: 指經(jīng)營(yíng)者根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，把一個(gè)市場(chǎng)分割成若干個(gè)小市場(chǎng)，然后根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)，組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷活動(dòng)，目的是提高細(xì)分市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)在整體市場(chǎng)所占有的比重，市場(chǎng)細(xì)分化是民營(yíng)活動(dòng)中必備的思路之一。 對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，可進(jìn)行多重細(xì)分，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，說明對(duì)消費(fèi)者的了解越充分，對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)條件（如資金、設(shè)備、技術(shù)、人才等）越明確，對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)越有利。3.參考答案: 傳媒的內(nèi)部環(huán)境是相對(duì)外部而言，之傳媒組織在一定技術(shù)條件下，從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織的環(huán)境，包括傳媒組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)部客觀物質(zhì)條件和主觀工作狀況的各個(gè)條件。4.參考答案:C5.參考答案: SWOT是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有...以湖南衛(wèi)視為例。內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)清晰的媒介定位：利用一系列節(jié)目：《快樂大本營(yíng)》、《誰是英雄》、《越策越開心》逐步確立媒介自身的“快樂至上”的定位，為自己描上濃重的娛樂化色彩。自辦欄目的優(yōu)勢(shì)： （1）欄目理念：即打造節(jié)目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快樂大本營(yíng)》則是“快樂”的代言，《晚間新聞》開創(chuàng)了另類“說新聞”的途徑，清晰的欄目理念的確立也幫助整個(gè)電視臺(tái)尋找到自身理念的定位，湖南電視臺(tái)將“快樂中國(guó)”作為電視臺(tái)的“牌”。 （2）欄目形式：在所有大眾傳播媒介中，電視是最容易引起觀眾共鳴的媒介。觀眾的參與性在電視媒介的欄目中顯得尤為重要?！墩媲椤肥怯^眾尋“親”的委托人，《快樂大本營(yíng)》是有觀眾參與的“大本營(yíng)”，《晚間新聞》請(qǐng)觀眾幫忙尋找新聞新聞線索，《超級(jí)女聲》更是平民選秀的代表??等等，無不將電視機(jī)前的觀眾提到無比重要的地位上。 （3）主持人“明星化”是湖南電視臺(tái)品牌打造的重要元素。作為省級(jí)衛(wèi)星電視來說，在本地市場(chǎng)具有明顯優(yōu)勢(shì)。 內(nèi)部劣勢(shì)：娛樂化承擔(dān)著一定風(fēng)險(xiǎn)。首先，無法規(guī)避的是，娛樂化總會(huì)帶來“低俗化”的傾向。其次，對(duì)于觀眾反饋方面來說。 外部機(jī)會(huì)：與其他省內(nèi)電視臺(tái)共同制造：湖南本地的電視臺(tái)已在本地市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)地位，在省內(nèi)電視上筑起堅(jiān)實(shí)的壁壘，不存在強(qiáng)勢(shì)的外來者。 外部威脅：省內(nèi)觀眾的部分缺失，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)強(qiáng)大的實(shí)力足以構(gòu)成湖南衛(wèi)視搶占本地市場(chǎng)的潛在威脅。 央視與其他省級(jí)衛(wèi)視的壓力：安徽衛(wèi)視也超過了其他省級(jí)衛(wèi)視，僅次于湖南衛(wèi)視，名列第二。中央電視臺(tái)仍是電視市場(chǎng)的“龍頭老大”，其明顯的優(yōu)勢(shì)地位仍然有可能擠占湖南衛(wèi)視的市場(chǎng)份額。應(yīng)當(dāng)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略，穩(wěn)固自身在媒介市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，并同時(shí)采取多元化戰(zhàn)略，進(jìn)行其他業(yè)務(wù)如紙媒體、音像制品等的延伸產(chǎn)品的開發(fā)。6.參考答案: 新聞組中的信息傳播是一種無國(guó)界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，沒有經(jīng)過審核，也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性.7.參考答案: 在大眾傳播活動(dòng)中，媒介與受眾之間不是一種簡(jiǎn)單的傳送和接受的關(guān)系，媒介心中要有受眾，受眾心中也應(yīng)有媒介。也就是受眾對(duì)媒介及其傳播活動(dòng)的基本認(rèn)識(shí)和看法。 具體來說，包括以下幾個(gè)方面： （1）受眾的媒介選擇觀念，選擇何種媒介，如何使用媒介和利用媒介當(dāng)中的那些信息是構(gòu)成媒介觀念的一個(gè)基點(diǎn)和前提。 （2）受眾的媒介觀念的差異，不同類型的受眾在媒介觀念上必然存在差異。 （3）受眾的媒介接觸行為。8.參考答案:A9.參考答案:A10.參考答案:D11.參考答案:A12.參考答案:D13.參考答案: 當(dāng)下我國(guó)報(bào)刊媒介活動(dòng)主要有三種形式：（1）單純傳播活動(dòng)； （2）單純商業(yè)活動(dòng)； （3）混合式。 存在的主要問題： （1）要么只有經(jīng)濟(jì)效益，要么只有社會(huì)效益，無法做到雙贏； （2）沒有一體化管理組織機(jī)構(gòu)； （3）活動(dòng)策劃無持續(xù)性 改進(jìn)：公益為本，經(jīng)營(yíng)為用；整合經(jīng)營(yíng)14.參考答案:B15.參考答案: 通過電磁波或?qū)Ь€向受眾傳播聲音形態(tài)節(jié)目的技術(shù)。16.參考答案: 第一種回答：媒介產(chǎn)品市場(chǎng)，稱為“財(cái)貨”，是將娛樂或資訊信息經(jīng)過包裝，然后通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介呈現(xiàn)給消費(fèi)者。使用閱聽人市場(chǎng)，每一種產(chǎn)品都有其市場(chǎng)，以滿足廣告廠商需要。 另一種回答：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介消費(fèi)者對(duì)于媒介產(chǎn)品的消費(fèi)是分兩次進(jìn)行的，媒介組織只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，但卻參與兩個(gè)消費(fèi)目的迥異的市場(chǎng)——產(chǎn)品市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)。一方面，媒介組織生產(chǎn)信息內(nèi)容，受眾支付時(shí)間、精力和金錢，兩者共同構(gòu)成了媒介產(chǎn)品市場(chǎng)，另一方面，媒介組織在向受眾提供信息的同時(shí)，聚集了特定群體的注意力，廣告主以向媒介組織支付一定數(shù)量的金錢來獲得群體的注意力，于是形成了媒介廣告市場(chǎng)。17.參考答案:C18.參考答案: 是媒介組織和受眾之間的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系，以及媒介組織和廣告客戶之間的注意力聚集與消費(fèi)關(guān)系的總和，它既包括媒介產(chǎn)品與受眾、廣告間的供求關(guān)系，也包括保證該市場(chǎng)有序運(yùn)轉(zhuǎn)的各類規(guī)則。19.參考答案: 是節(jié)目宣傳人員以多種拆求方式向受眾或可能的受眾傳達(dá)本臺(tái)播出或?qū)⒉コ龅墓?jié)目信息的行為和過程。20.參考答案: （1）整體性，復(fù)雜性 （2）互動(dòng)性和聯(lián)系性 （3）綜合性和多科性 （4）應(yīng)用性和實(shí)踐性21.參考答案: 即報(bào)紙流通的傳遞系統(tǒng)。22.參考答案:A23.參考答案:A24.參考答案: 是指媒介在完成信息傳播的過程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)（所使用的傳播符號(hào)）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過程和傳播方式以及由此衍生出來的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢(shì)25.參考答案: （1）市場(chǎng)集中程度。市場(chǎng)中生產(chǎn)者和銷售者的絕對(duì)數(shù)量能夠很大程度上反映市場(chǎng)集中程度。 （2）產(chǎn)品的差異化程度。能夠覺察到的產(chǎn)品之間的差異。 （3）新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入壁壘。新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入特定的市場(chǎng)所需要逾越的各種障礙。 （4）成本結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)產(chǎn)品所需要耗費(fèi)的各種成本比例。 （5）垂直整合程度。企業(yè)向上下游拓展業(yè)務(wù)，通過在整條產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更多環(huán)節(jié)來降低成本，增強(qiáng)控制力的行為。第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:D2.參考答案:C3.參考答案:D4.參考答案: 是公共關(guān)系人員在公共關(guān)系思想指導(dǎo)下開展的職業(yè)活動(dòng)的總和。5.參考答案:A6.參考答案:B7.參考答案: 在”多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下，新聞單位的技術(shù)改造任務(wù)在于為把傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為信息高速公路上的綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持.完成了這一技術(shù)改造任務(wù)的新聞單位，已不再是現(xiàn)在意義上的報(bào)社，或廣播電臺(tái)，或電視臺(tái)，而是一個(gè)通過因特網(wǎng)，以多媒體方式向網(wǎng)民提供綜合信息服務(wù)的全新類型的社會(huì)機(jī)構(gòu).8.參考答案: 包括產(chǎn)品本身，產(chǎn)品價(jià)格，分銷渠道、促銷四種方式。其中，產(chǎn)品本身是基本因素，價(jià)格是唯一不增加成本的因素，分銷渠道是賣家讓渡消費(fèi)者，促銷方式包括廣告，銷售促進(jìn)，公關(guān)，人員推銷和直銷等方式。9.參考答案: 賣方市場(chǎng)是指供給小于需求、商品價(jià)格有上漲趨勢(shì)，賣方在交易上處于有利地位的市場(chǎng)。在賣方市場(chǎng)上，商品供給量少，由于供不應(yīng)求而不能滿足市場(chǎng)的需求，即使商品質(zhì)次價(jià)高也能被銷售出去，商品價(jià)格呈上漲趨勢(shì)。這時(shí)，買方對(duì)商品沒有選擇的主動(dòng)權(quán)，賣方只關(guān)心產(chǎn)品數(shù)量，很少考慮市場(chǎng)需求。賣方在交易上處于主動(dòng)地位。 買方市場(chǎng)是指供給大于需求、商品價(jià)格有下降趨勢(shì)，買方在交易上處于有利地位的市場(chǎng)趨勢(shì)。在買方市場(chǎng)上，商品供給過剩，賣方之間競(jìng)相拋售，價(jià)格呈下降趨勢(shì)，買方在交易上處于主動(dòng)地位，有任意選擇商品的主動(dòng)權(quán)。買方市場(chǎng)意味著商品交換中買賣雙方之間的平等關(guān)系，由于商品的供大于求而被打破。變化態(tài)勢(shì)：變化態(tài)勢(shì)是總提升由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡。10.參考答案:A11.參考答案:B12.參考答案:A13.參考答案:D14.參考答案:B15.參考答案: 高層管理（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略或決策層）、中層管理（經(jīng)營(yíng)管理層）和基層管理（作業(yè)管理層）呈金字塔形狀。16.參考答案:A17.參考答案:D18.參考答案:D19.參考答案:D20.參考答案:A21.參考答案:媒介資本運(yùn)營(yíng)主要包括媒介融資和媒介投資兩方面的內(nèi)容。媒介融資是指媒介組織如何獲得經(jīng)營(yíng)所必需的資本；媒介投資是指媒介組織將所取得的資本通過組合向能夠獲得利潤(rùn)的市場(chǎng)進(jìn)行投放，以實(shí)現(xiàn)資金增值。22.參考答案:B23.參考答案:指媒介的社會(huì)形象，是公眾對(duì)媒介所持有的觀點(diǎn)看法，由媒介外在和內(nèi)在的特征和風(fēng)格構(gòu)成，常常經(jīng)由公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等有意識(shí)地樹立而成。24.參考答案:D25.參考答案:D第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 載波的振蕩頻率隨節(jié)目信號(hào)變化的調(diào)制方式。2.參考答案:C3.參考答案: 1）易讀性. 2）真實(shí)性. 3）美觀性.4.參考答案:C5.參考答案: 收視率高的時(shí)間段叫黃金時(shí)間，在黃金時(shí)間播放的廣告可稱黃金時(shí)間廣告。6.參考答案: 生產(chǎn)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷售的特點(diǎn)、消費(fèi)的特點(diǎn)。7.參考答案:指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程，它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。8.參考答案: 指報(bào)社會(huì)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)生的各種耗費(fèi)。9.參考答案:B10.參考答案:A11.參考答案: 產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)具體性質(zhì)的產(chǎn)品生產(chǎn)單位所組成的生產(chǎn)群體，或是具有同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)職能的社會(huì)經(jīng)濟(jì)單位所組成的群體。傳媒產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以生產(chǎn)、處理、傳輸傳媒產(chǎn)品或提供傳媒服務(wù)為主要活動(dòng)內(nèi)容的各類傳媒組織（機(jī)構(gòu)）所組成的群體。這個(gè)群體通常分為三大部門：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)部門，廣電產(chǎn)業(yè)部、電信產(chǎn)業(yè)部。12.參考答案: 是與產(chǎn)品不直接相關(guān)，但又必須計(jì)入當(dāng)期損益的費(fèi)用。13.參考答案: 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢(shì)，某種意義上講，一種網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的各類網(wǎng)絡(luò)廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)即時(shí)通訊等基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告、百度競(jìng)價(jià)排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的各種收費(fèi)模式。A、電子郵件的收費(fèi)模式（VIP郵箱）；B、無線增值的收費(fèi)模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務(wù)、手機(jī)游戲、IVR（互動(dòng)式語音應(yīng)答）