2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.現(xiàn)代的市場(chǎng)觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢、顧客導(dǎo)向B、生產(chǎn)者導(dǎo)向C、經(jīng)銷商導(dǎo)向D、媒體導(dǎo)向2.培養(yǎng)創(chuàng)意動(dòng)機(jī)的最有效途徑是（）A、廣泛的興趣B、豐富的知識(shí)C、強(qiáng)烈的求知欲D、嚴(yán)密的推理E、細(xì)膩的情感3.“品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個(gè)性+（）=品牌性格”。A、形象B、傳播C、定位D、戰(zhàn)略4.直郵廣告，又稱DM廣告，是（）最早的廣告形式。A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、巴西5.策劃一詞最早在廣告領(lǐng)域領(lǐng)域出現(xiàn)是在（）A、19世紀(jì)50年代B、19世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)50年代D、20世紀(jì)60年代6.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（）A、對(duì)象定位B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位C、文化象征定位D、種類定位7.創(chuàng)意8.CI理論9.簡(jiǎn)述聯(lián)想法的內(nèi)涵。10.DAGMAR理論即廣告效果測(cè)定的廣告目標(biāo)明確化理論，由（）在1961年提出。A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫(kù)利C、吉田秀雄D、杜米埃11.擴(kuò)散思維、輻射思維、開(kāi)放思維、立體思維統(tǒng)稱為（）。A、聚合思維B、順向思維C、發(fā)散思維D、橫向思維12.廣告在傳播之前要經(jīng)過(guò)（），目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。13.BC理論14.最終實(shí)施策劃意圖的職能部門有設(shè)計(jì)制作部和（）A、媒體部B、策劃部C、服務(wù)部D、公關(guān)部15.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是：（）A、抽象性B、廣泛性C、關(guān)聯(lián)性D、獨(dú)創(chuàng)性E、動(dòng)態(tài)性16.下列（）不屬于市場(chǎng)調(diào)查中訪談法的方式。A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實(shí)驗(yàn)17.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則有（）、（）、（）、（）。18.廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)（）提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的—種應(yīng)用性文件。A、廣告策劃書(shū)B(niǎo)、廣告計(jì)劃書(shū)C、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告D、廣告創(chuàng)意書(shū)19.下面（）不是公關(guān)宣傳活動(dòng)的主要作用。A、提高知名度B、幫助新產(chǎn)品打開(kāi)銷路C、挽回不利影響D、提高市場(chǎng)占有率20.（）把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。A、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)B、塞利爾C、奧斯本D、伯恩巴克21.宏觀廣告策劃又稱為（）A、單項(xiàng)廣告策劃B、對(duì)象廣告策劃C、整體廣告策劃D、大型活動(dòng)廣告策劃22.一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和（）五大要素。A、策劃效果評(píng)估B、策劃使用者C、策劃過(guò)程D、策劃制作23.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是抽象性、廣泛性、（）和獨(dú)創(chuàng)性。A、形象性B、藝術(shù)性C、關(guān)聯(lián)性D、科學(xué)性24.廣告文案創(chuàng)意主要包括語(yǔ)言文字的要素有：（）A、義B、形C、情D、音E、理25.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動(dòng)主要集中在（）。A、美國(guó)B、英國(guó)C、加拿大D、瑞典第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.西方國(guó)家最早在（）就開(kāi)始了廣告調(diào)查A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)2.廣告設(shè)計(jì)的主題著重于（）A、反傳統(tǒng)思維B、審美愉悅感C、藝術(shù)形式D、價(jià)值觀念的表達(dá)3.系統(tǒng)性是廣告策劃的（）A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征4.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的分為三類（）、（）、（）。5.關(guān)于商品特賣活動(dòng)，描述不正確的是（）A、對(duì)特定商品B、對(duì)特定商場(chǎng)C、有特定數(shù)量D、對(duì)特定顧客6.消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率是消費(fèi)者分析中的（）A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動(dòng)情況D、競(jìng)爭(zhēng)情況7.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征（）、（）、（）、（）、（）。8.請(qǐng)簡(jiǎn)述“定位論”的基本觀點(diǎn)。9.策劃對(duì)象是指廣告主或（）A、所要選出的商品或服務(wù)B、廣告的觀點(diǎn)C、企業(yè)的公共關(guān)系D、廣告公司10.“簡(jiǎn)潔原則”11.從策劃的過(guò)程來(lái)看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括預(yù)測(cè)和（）兩大部分A、預(yù)算B、評(píng)估C、決策D、調(diào)查12.形象思維，又稱（）。A、圖像思維B、直覺(jué)思維C、隱喻思維D、具象思維13.不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是（）A、保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性B、保證廣告活動(dòng)的連續(xù)性C、保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性D、保證廣告活動(dòng)穩(wěn)定性14.我國(guó)廣告事業(yè)擔(dān)負(fù)的任務(wù)有哪些？15.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197216.簡(jiǎn)述垂直思維與水平思維的區(qū)別。17.下列（）是顧客式人員推銷的主要特點(diǎn)。A、利于調(diào)動(dòng)積極性B、利于與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系C、利于推銷有的放矢D、利于節(jié)省費(fèi)用18.頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個(gè)步驟，即：（）A、確定議題B、異類組合C、立體附加D、腦力激蕩E、篩選評(píng)估19.廣告策劃最根本的出發(fā)點(diǎn)是（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析B、消費(fèi)者分析C、產(chǎn)品分析D、競(jìng)爭(zhēng)分析20.請(qǐng)談?wù)剬?duì)詹姆斯·韋伯·揚(yáng)所說(shuō)的“文字本身就是創(chuàng)意”這句話的理解。21.廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ?。A、對(duì)誰(shuí)說(shuō)B、怎么說(shuō)C、媒介D、說(shuō)什么22.廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目而表達(dá)的（）A、核心B、基本概念C、價(jià)值D、目的和訴求23.公共關(guān)系的主要宣傳手段，不包括（）A、年度報(bào)告B、新聞發(fā)布會(huì)C、競(jìng)賽D、付費(fèi)旅游24.簡(jiǎn)述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。25.廣告文案創(chuàng)意的要求，概括起來(lái)是五個(gè)字，即“準(zhǔn)、新、趣、（）、奇”。A、靈B、形C、深D、情第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.廣告字體可以分為印刷體、手寫(xiě)體和（）三類。A、老宋體B、楷書(shū)體C、仿宋體D、美術(shù)體2.消費(fèi)者在何時(shí)何地以及如何購(gòu)買的問(wèn)題是（）A、購(gòu)買行為B、購(gòu)買要求C、購(gòu)買態(tài)度D、購(gòu)買習(xí)慣3.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括（）、（）、（）。4.市場(chǎng)細(xì)分是以（）理論為基礎(chǔ)的。A、消費(fèi)者需求的異質(zhì)性B、市場(chǎng)的多元化C、產(chǎn)品差異性D、服務(wù)多樣化5.“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是（）創(chuàng)意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奧格威D、喬治·葛里賓6.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則（）、（）、（）、（）、感情性原則。7.創(chuàng)意智力8.我們的產(chǎn)品在商場(chǎng)上必須有一個(gè)與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺(jué)，眾所周知的七喜汽水把自己定義為（）而成功進(jìn)入市場(chǎng)。A、非可樂(lè)B、替代可樂(lè)C、新式可樂(lè)D、可樂(lè)9.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（）A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、研究調(diào)查D、進(jìn)行創(chuàng)意10.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一環(huán)節(jié)是（）A、搜集信息B、確認(rèn)需求C、評(píng)估其他選擇D、購(gòu)買決策11.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)12.廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：（）、（）、（）、（）。13.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)文化與風(fēng)土人情和（）A、政治經(jīng)濟(jì)B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰14.一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和（）A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點(diǎn)采訪15.后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)對(duì)近年平面廣告的影響和沖擊？16.色彩有三原色、四間色之分，四間色是指：（）A、黑B、紫C、藍(lán)D、橙E、綠17.艾維斯汽車出租公司我們是老二的定位屬于（）A、價(jià)格定位B、觀念定位C、逆向定位D、服務(wù)定位18.廣告策劃報(bào)告書(shū)的核心內(nèi)容部分是（）A、廣告預(yù)算B、廣告建議事項(xiàng)C、廣告市場(chǎng)調(diào)查D、情況分析19.在顧客滿意營(yíng)銷觀念下，顧客購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（）A、產(chǎn)品價(jià)值B、服務(wù)價(jià)值C、形象價(jià)值D、社會(huì)價(jià)值20.通常情況下，企業(yè)在舉辦一次促銷活動(dòng)的過(guò)程中，廣告訴求的重點(diǎn)往往是（）A、消費(fèi)需求B、產(chǎn)品特色C、競(jìng)爭(zhēng)需求D、利益滿足21.寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）A、品質(zhì)定位B、價(jià)格定位C、功效定位D、品名定位22.簡(jiǎn)述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭(zhēng)的理論意義。23.促銷活動(dòng)的預(yù)算規(guī)劃中（）將占主要部分。A、宣傳告知費(fèi)B、機(jī)動(dòng)費(fèi)用C、人工費(fèi)用D、其它24.以年齡為市場(chǎng)細(xì)分變量，你認(rèn)為樂(lè)百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)為（）A、18歲以下B、18-35歲C、35-50歲D、50歲以上25.策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（）A、針對(duì)性B、變異性C、循環(huán)性D、潛在性第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A2.參考答案:A,C3.參考答案:C4.參考答案:B5.參考答案:D6.參考答案:A7.參考答案:創(chuàng)意：創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的想法，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想、意念或主意、點(diǎn)字等，是廣告的思想內(nèi)涵與靈魂。8.參考答案:CI的英文全稱是“CorporateIdentity”，譯為“企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場(chǎng)“形象革命”。CI理論的基本觀點(diǎn)是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。9.參考答案:指有甲事物想到一事物的心理過(guò)程。具體說(shuō)就是借助想象，把相似的、相連的、相對(duì)的、相關(guān)的或者某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)，就是聯(lián)想法。聯(lián)想法是一種“有意而為之”的創(chuàng)造技法。有四種表現(xiàn)形態(tài)：接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想。10.參考答案:B11.參考答案:C12.參考答案:藝術(shù)加工13.參考答案:BC的英文全稱是“BrandCharacter”譯為“品牌個(gè)性”或“品牌性格”。該理論可用“產(chǎn)品+定位+個(gè)性=品牌性格”來(lái)表示。其基本觀點(diǎn)在與消費(fèi)者溝通中，個(gè)性比形象更重要；提倡品牌人格化；核心圖案、文案和象征物是塑造品牌性格的關(guān)鍵。14.參考答案:A15.參考答案:A,B,C,D16.參考答案:D17.參考答案:獨(dú)特；新奇；簡(jiǎn)潔；準(zhǔn)確18.參考答案:A19.參考答案:D20.參考答案:A21.參考答案:C22.參考答案:A23.參考答案:C24.參考答案:A,B,D25.參考答案:A第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:D2.參考答案:D3.參考答案:B4.參考答案:指導(dǎo)性的；說(shuō)服性的；提示性的5.參考答案:D6.參考答案:C7.參考答案:獨(dú)特性；牽連性；多向性；跨越性；綜合性8.參考答案:Positioning理論有陳“定位論”。其創(chuàng)始人是美國(guó)的屈特和萊斯。其基本觀點(diǎn)是廣告要使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)位置和一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域；廣告要在消費(fèi)者的心智上創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的心理位置讓消費(fèi)者難以忘懷，不易混淆；廣告表現(xiàn)的差異性是要凸現(xiàn)品牌之間的類的區(qū)別，造成先人為主的效果。9.參考答案:A10.參考答案:“簡(jiǎn)潔原則”（又稱“KISS原則”）,KISS是英文“KeepitSimpleStupid”的縮寫(xiě)，意指廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過(guò)目不忘，印象深刻。如果過(guò)于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會(huì)造成廣告信息的模糊，令人不知所云。11.參考答案:C12.參考答案:B13.參考答案:D14.參考答案: 它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用。 1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷。它是廣告最首要的任務(wù)； 2.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)； 3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往； 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)： ①現(xiàn)代廣告業(yè)促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展； ②美化環(huán)境，豐富人們的文化生活； ③引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。15.參考答案:B16.參考答案: 垂直思維是一種探索前因后果，把握來(lái)龍去脈的思維方式，邏輯性強(qiáng)，但是某一環(huán)節(jié)中斷，易造成思維斷裂，所以，這是一種循規(guī)蹈矩的思維方式。它的優(yōu)點(diǎn)在于能夠歷史地、全面地看待問(wèn)題，有利于就強(qiáng)思考的深刻性、系統(tǒng)性，但不利于杰出創(chuàng)意的產(chǎn)生。 水平思維往往能突出常規(guī)和傳統(tǒng)引發(fā)靈感，產(chǎn)生意想不到的新構(gòu)思和突破性的創(chuàng)意。17.參考答案:C18.參考答案:A,D,E19.參考答案:B20.參考答案: 從內(nèi)容上講，漢文字具有深邃的意蘊(yùn)，不僅能沖擊人的視覺(jué)，而且能震撼心靈；漢字是象形文字，本身就富有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。 從形式上講，創(chuàng)意方法和途徑很多，如字體變形創(chuàng)意、書(shū)寫(xiě)字體創(chuàng)意、電腦字體創(chuàng)意、缺陷文字創(chuàng)意、拆字創(chuàng)意、圖化文字創(chuàng)意等。21.參考答案:D22.參考答案:B23.參考答案:D24.參考答案:由于廣播自身的特異性以及廣播廣告表現(xiàn)形式和制作技巧也有特殊性，其創(chuàng)意也就具有一定的特殊原則。具體可表述為廣告文稿便于收聽(tīng)，便于塑造廣告形象，便于產(chǎn)生聯(lián)想。25.參考答案:C第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:D2.參考答案:D3.參考答案:關(guān)聯(lián)性；廣泛性；獨(dú)特性4.參考答案:A5.參考答案:C6.參考答案:真實(shí)性原則；創(chuàng)新性原則；形象性原則；關(guān)聯(lián)性原則7.參考答案:創(chuàng)意智力：所為創(chuàng)意智力，是廣告人運(yùn)用知識(shí)和技能去解決問(wèn)題的能力。廣告人的創(chuàng)意智力應(yīng)包括良好的記憶力、敏銳的觀察力、豐富的想象力、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力和嫻熟的操作力。8.參考答案:A9.參考答案:C10.參考答案:B11.參考答案:D12.參考答案:標(biāo)題；說(shuō)明文；標(biāo)語(yǔ)；企業(yè)名13.參考答案:A14.參考答案:A15.參考答案: 廣告的影響：信息的同源性與媒介蛋糕的分割存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)在居民總體中到達(dá)率呈上升趨勢(shì)，意味著它勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者市場(chǎng)造成沖擊。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不算是新媒介，但層出不窮的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、博客、維客、播客等新型傳播介質(zhì)或傳播手段都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的，它們正以便捷、海量、多樣等特點(diǎn)蠶食著傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)。從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)的興起給報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了巨大的壓力。 沖擊：視覺(jué)沖擊力是以接受外界視覺(jué)信息為出發(fā)點(diǎn)，以打破常規(guī)為主要傳達(dá)特點(diǎn)，通過(guò)形態(tài)、色彩組合等元素刺激人們的視覺(jué)器官，最終使受眾產(chǎn)生新奇感并使其留下記憶的一種