小紅書2023年教育行業(yè)月報-9月

2023年度小紅書標記我的生活教育行業(yè)月報2023.

9月掃碼立刻加入小紅書種草新手必修課從0—1了解小紅書種草營銷掃碼立刻學習本月熱門營銷IP推薦說/不用在巴黎時裝周找我活得美可以是個人的事，也可以是群體的事我有時也在奶奶的民國照上放大每一種小美大

家

小

美

月?照?穿搭在?紅書有相關筆記12億+在??1座島，10座城，100+俱樂部，10萬+人參與，100萬+互動S+戶外垂類社區(qū)項目小紅書年度生活四部曲第四章“溫暖”心智打造品牌冬季營銷熱度她多位具有多元特質(zhì)的

帶來演講攜手TEDx武康路邀品牌一同豐富優(yōu)質(zhì)女性內(nèi)容小紅書營銷IP大事件本月熱門營銷IP推薦會生活，更會買雙11

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頻

道汽車美奢服新賞櫥窗新賞趨勢→9?號VLTN與新賞家愛推情薦新動派對明星新賞團新賞預覽禮物情報站新賞打卡新機發(fā)布會時髦好物編輯部好出片企劃食品飲料數(shù)碼紅薯萬圣節(jié)母嬰寵物家具家電小紅書營銷IP各行業(yè)垂類掃碼解鎖更多IP合作如需合作，請聯(lián)系小紅書工作人員更多詳情請查看Part

1

行業(yè)概覽行業(yè)人群畫像

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主流業(yè)務搜索量占比|

行業(yè)競爭概況Part

2

行業(yè)競爭趨勢目錄行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧CONTENTSPart

3

細分類目解析細分類目TOP檢索詞

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行業(yè)熱門類目數(shù)據(jù)走勢Part

4

優(yōu)質(zhì)筆記分享細分類目筆記推薦

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行業(yè)優(yōu)質(zhì)前鏈圖推薦

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表單直投鏈路物料推薦

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私信營銷筆記推薦Part

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審核駁回案例審核駁回案例分析行業(yè)概覽用戶洞察：小紅書用戶年輕

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有消費力，用科技提升品質(zhì)發(fā)達城市群女性主導年輕群體女性用戶占比超過80%占主導地位19-30歲用戶占比超過60%，為教育培訓類目的主要群體

用戶地域分布新一線、二線城市用戶占比最多五線四線19.81%三線二線80.17%新一線一線19-2223-2526-3031-3536-40女男41以上數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺小紅書主流業(yè)務搜索量占比少兒早教類目數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺小紅書主流業(yè)務搜索量占比成人教育類目數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺競爭概況?

小紅書整體少兒教育類目目前的競爭較為溫和,還處于紅利期；繪本、學習桌、智能手表搜索需求較大，但仍是藍海；?

學練機、故事機、早教盒子等智能硬件品牌數(shù)相對較少，且效果acp不高；學習機競爭較為激烈。競爭紅海學習方法故事美術閱讀繪本少兒舞蹈學習桌動畫兒歌益智玩具邏輯思維古詩啟蒙學習機少兒編程兒童畫思維課程聽力機智能手表早教機學習筆早教盒子學習燈故事機思維機學練機競爭藍海平均點擊價格*氣泡的大小表示搜索詞pv量競爭概況?

副業(yè)、考研、瑜伽在成人類目中占較高比重。留學、托福，英語等類目競爭相對激烈。?

原畫、播音、經(jīng)濟師等職業(yè)教育培訓處于藍海市場，發(fā)展前景可觀；競爭紅海副業(yè)考研自考本科專升本瑜伽教師資格證留學英語插畫公務員托福ppt會計法考mba事業(yè)編營養(yǎng)師心理咨詢excelpte數(shù)據(jù)分析理財cpapython日語播音

韓語寫作雅思原畫經(jīng)濟師演講競爭藍海平均點擊價格*氣泡的大小表示搜索詞pv量行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧小紅書教育行業(yè)大盤投放數(shù)據(jù)教育行業(yè)平均CTR為6.55%，行業(yè)平均CPC為0.53，行業(yè)平均CPM為34.61，行業(yè)平均CPE為11.39。行業(yè)大盤CTR數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPC數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPM數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPE數(shù)據(jù)細分類目解析細分類目TOP檢索詞!!!!考研報名計算機二級考研政治普通話考試兒歌早教歌兒歌睡前故事教資教資考試時間軍隊文職雅思韓語兒歌新加坡留學香港留學兒童經(jīng)典睡前故事猜猜他是誰三年級…英語教資作文雅思自學計劃普通話教師資格證政治考研怎么學俄羅斯留學心理學考研國家獎學金答辯ppt留學中介教資作文素材法考普通話怎么備考雅思口語兒童睡前繪本故事我的心愛之物作文周記教資作文萬能模板普通話考試報名教資科一必背知識點考公音標五十音圖故事雅思備考攻略日語五十音圖托福跨專業(yè)考研留服認證創(chuàng)意美術腦筋急轉(zhuǎn)彎繪本教師節(jié)福利計算機二級ms選擇…北京工業(yè)大學研究生報名芬蘭留學計算機二級考試時間教師資格證有什么…教資成績多久出來教資科二必背知識點教資答案日語繪本故事英語口語古詩德語作文英語零基礎自學英語演講格拉斯哥變形記作文三字經(jīng)考研正式報名時間政治中級會計普通話考試怎么準備普通話命題說話o一3歲早教兒歌小兒歌早教教資科二考研英語單詞教資科一細分業(yè)務TOP檢索詞!!!!考研預報名留學雅思推廣普通話手抄報普通話考試報名普通話考試考研考研證件照英國留學德國留學雅思自學計劃雅思口語考研報名新加坡留學韓國留學雅思考試時間雅思備考攻略雅思聽力普通話手抄報普通話考研證件照要求考研政治馬來西亞留學澳洲留學普通話怎么備考考研信息填寫考研英語雅思評分標準雅思閱讀普通話命題說話30…推廣普通話日本留學考研全流程加拿大留學香港留學雅克雅思普通話練習考研報名時間考研預報名流程考研報名流程政治考研怎么學考研政治怎么備考考研英語作文考研時間安排二戰(zhàn)考研報名考研時間雅思復議推廣普通話繪畫推廣普通話黑板報推廣普通話手抄報…推廣普通話的手抄報普通話考試怎么準備普通話等級新西蘭留學留學生做飯留學生免稅車俄羅斯留學意大利留學英國留學行李清單留學vlog雅思備考雅思聽力評分標準雅思寫作雅思閱讀評分標準雅思6分是什么水平雅思作文普通話考試時間普通話考前救急普通話練習app普通話命題說話雅思報名費法國留學雅思口語怎么練雅思出分考研照片要求25考研美國留學英國留學一年費用雅思0基礎先學什么細分業(yè)務TOP檢索詞!!!!兒歌早教歌兒歌兒歌睡前故事兒童經(jīng)典睡前故事故事法考法考成績教資教資考試時間教資作文法考主觀題o一3歲早教兒歌小兒歌早教兒童睡前繪本故事睡前晚安小故事哄對象睡覺小故事恐怖故事法考主觀題怎么準備法考客觀題教資作文素材教資作文萬能模板教資科一必背知識點教資成績多久出來教資科二必背知識點盧姨教資押題2023教資答案兒歌大全100首完整寶寶經(jīng)典兒歌寶寶巴士早教兒歌早教兒歌法考備考攻略法考時間繪本故事法考報名條件法考客觀題卷一卷二法考主觀睡前小故事哄女朋友睡前小故事兒歌簡譜0至3歲早教兒歌鯊魚寶寶嘟嘟嘟兒歌小兔子乖乖兒歌哄睡神曲兒歌拼音口訣兒歌小手拍拍兒歌abc字母歌兒歌嬰兒兒歌寶寶睡前故事書睡前童話故事胎教故事書爸爸講胎教故事司法考試教資科二法考玄學教資科一法考主觀題分值分布法考考前聚焦法考各科分值法考主觀題時間法考裸考小學教資教資科一作文教資怎么備考科二教資小故事童話故事情侶睡前小故事兒童故事教資面試法考答案教資科一答案小學教資科二教資多少分能過兒童睡前故事玫瑰故事法考客觀題通過率法考客觀小白兔白又白兒歌優(yōu)質(zhì)筆記分享細分類目優(yōu)秀筆記推薦-少兒早教筆記示例筆記封面匹配產(chǎn)品名稱，標明產(chǎn)品賣點；同時用“0基礎寶寶英語啟蒙”點明產(chǎn)品的最終使用用戶，并利用“英語渣媽媽的救星”抓住做決策用戶的痛點，吸引用戶點擊筆記。封面「英語渣媽終于有救了」與封面的做決策用戶的痛點呼應，精準抓住該類用戶的心理，加上節(jié)點營銷，從而刺激用戶點進筆記瀏覽。標題?正文：

先敘述大部分家長已經(jīng)給孩子做英語啟蒙了的現(xiàn)狀，調(diào)動焦慮情緒，強調(diào)購買該產(chǎn)品的必要性；其次結合真實使用感受，闡明產(chǎn)品的賣點，增加真實性，拉近與閱讀用戶的距離，使用戶種草、購買產(chǎn)品。圖文內(nèi)容分析?亮點詞：「無需聯(lián)網(wǎng)」、「方便攜帶」突出產(chǎn)品的差異化賣點，方便孩子隨時隨地磨耳朵練英語；「輕松適應英語環(huán)境」同時對應用戶的深度需求，促進用戶購買。細分類目優(yōu)秀筆記推薦-語言教育“拒絕無效刷題”抓住用戶痛點；并利用“兩個月就能過四級“作為吸晴點，放在筆記封面的正中央，吸引目標用戶點擊筆記。筆記示例封面“英語小白

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保姆刷題技巧干貨”表明此筆記內(nèi)容多為干貨類分享，符合用戶的搜索需求，吸引用戶進一步瀏覽筆記。標題?正文：結合自身備考的經(jīng)驗，分享備考的經(jīng)驗，并強調(diào)需要用到哪些材料；全文干貨分享為主，側面突出產(chǎn)品賣點，減少廣告的直接披露，更易獲得用戶的信任，從而提高筆記的轉(zhuǎn)化率。圖文內(nèi)容分析?亮點詞：「高效刷題」、「足夠詞匯量」強調(diào)考前不要做無用功，隨后提出解決方案，該產(chǎn)品包含備考需要的所細分類目優(yōu)秀筆記推薦-新職業(yè)教育筆記示例封面頂端的大字“事業(yè)編備考干貨”作為吸晴點，同時涵蓋的備考信息對比其他同類型的筆記，排版整齊美觀，內(nèi)容清晰，便于用戶抓取信息點，吸引用戶點贊收藏筆記。封面「事業(yè)編備考干貨、附網(wǎng)課推薦」針對用戶需求，表明筆記正文含有比封面更全的信息，吸引用戶點擊瀏覽筆記。標題?正文：

首先說明信息閉塞的后果，調(diào)動焦慮情緒，并強調(diào)事業(yè)編選崗的重要性，以及需要正確的備考方向，側面突出課程的賣點；利用免費的限時課程和咨詢的福利，提高用戶的互動率。圖文內(nèi)容分

?亮點詞：「一對一定制備考方案」、「找到適合你的學析習方式」、「省時間，學習效率更高」等痛點詞吸引目標用戶參與，刺激用戶購買課程。細分類目優(yōu)秀筆記推薦-K12教育筆記封面用課程作為背景，并利用大字“動畫版”與背景呼應，突出教材動畫的賣點，符合小紅書家長注重娛樂的需求。筆記示例封面“新概念英語動畫版都去學”觸動用戶的品牌心智，引起家長對新概念的強認同感，從而吸引用戶點擊瀏覽筆記。標題?正文：首先提出孩子學不進去英語的問題，接著提出解決方案，通過清晰列舉動畫版課程的賣點，知識易懂不枯燥，使孩子能夠更加輕松學習英語，進而解決孩子學不進去英語的問題；最后利用限時免費福利，刺激用戶互動，從而增加筆記的轉(zhuǎn)化率。圖文內(nèi)容分析?亮點詞：「更適合國內(nèi)孩子的英語學習工具」、「引起學習興趣」、「有代入感」針對用戶痛點，刺激用戶購買。教育行業(yè)內(nèi)容方向建議【焦慮擴散式】【鼓勵引導式】【共鳴激勵式】【首圖】劃分目標用戶+關鍵詞展示，吸引用戶點擊【標題】利用“5歲小孩英文聽說自由”的噱頭，引發(fā)讀者興趣?！菊摹恳约议L的角度介紹學習的方法，側面突出產(chǎn)品的賣點，如：護眼功能、鞏固知識等，并詳細敘述孩子使用產(chǎn)品前后對比，增加真實性，刺激用戶購買?！臼讏D】加注痛點+實際解決方法，吸引用戶點擊?！緲祟}】問題指明+方法引導，鎖定目標。【正文】加注痛點，強調(diào)啟蒙并非只是背單詞，調(diào)動焦慮情緒，引起家長重視，吸引完整瀏覽。通過講述啟蒙的四大方向：聽說讀寫，穿插真實感受，對比學習前后的成果，突出產(chǎn)品的重要性，吸引用戶購買?！臼讏D】以達成某種目的為切入點，引起用戶好奇心?！緲祟}】強調(diào)使用效果，引導用戶點擊?！緝?nèi)容】長期記錄類型筆記，結合真實使用感受，更易獲得用戶信任；并且針對用戶需求，清晰羅列產(chǎn)品賣點，如螺旋式課程設計、純英文學習環(huán)境等，刺激用戶種草、購買產(chǎn)品。筆記首圖和標題詳細拆解匹配教育類目匹配產(chǎn)品名稱匹配應用場景針對通用詞搜索人群，盡可能地多測試筆記，各類風格筆記賽馬，優(yōu)選展現(xiàn)最優(yōu)筆記。針對需求明確的用戶，需匹配對應的素材。廣告封面展現(xiàn)特定項目背景，標題也有目的的露出。針對受眾的用戶，在筆記封面和標題中有針對性地展現(xiàn)該需求的定位，突出有吸引力的方式進行引導。教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析l

整體結構分布：主要內(nèi)容分為四屏，首頁為表單收集和提交入口，首圖突出主題及服務內(nèi)容，精準匹配目標群體，吸引相關用戶填表。圖文與內(nèi)容匹配，突出重點關鍵詞，從而強調(diào)題目劃分及內(nèi)容核心。l

附加課程介紹，增加產(chǎn)品的專業(yè)性，并通過發(fā)放贈品形式，吸引提交表單。尾屏二屏三屏首屏教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析l

整體結構分布：主要內(nèi)容分為四屏，首頁為表單收集和提交入口，首圖大字突出主題及服務內(nèi)容，精準匹配目標群體，吸引相關用戶填表。圖文與內(nèi)容