天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南-智篆商業(yè)智庫x天貓服飾-202401

寄語米瀾米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理鹿格局。未來新一代的性價(jià)比品牌誕生，有品質(zhì)的好價(jià)格好商品，在品牌范疇下，幫助消費(fèi)者做選擇。品牌對(duì)于消費(fèi)者需求的滿足，帶來情緒價(jià)值、安全感，悅己內(nèi)需對(duì)于功能和情緒的滿足。天貓服飾結(jié)合消費(fèi)者需求痛點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新及審美等趨勢(shì)解讀，助力品牌在藍(lán)海賽道拓展生意高翔高翔阿里巴巴犀牛智造總經(jīng)理在近年來的消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者越來越重視健康生活與時(shí)尚潮流的雙重追求，防曬服飾行業(yè)因此迎來了迅猛發(fā)展。防曬服裝現(xiàn)在不僅能有效阻擋紫外線，而且在穿著體驗(yàn)上也兼具透氣、吸汗、快干和輕便等特性，滿足舒適穿著的需求。同時(shí)設(shè)計(jì)上緊跟現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)了出色的時(shí)尚感。犀牛智造期待與業(yè)內(nèi)同行攜手合作，致力于科技創(chuàng)新與智能制造的深層次發(fā)展，將新型材料和前沿設(shè)計(jì)杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理隨著服飾行業(yè)的日趨細(xì)分發(fā)展，功能性服飾市場(chǎng)依托于消費(fèi)者的需求擴(kuò)容和創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)邁入高速發(fā)展；與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于功能服飾的新需求和期待也給商家?guī)砹诵碌奶魬?zhàn)和機(jī)遇。通過對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，挖掘消費(fèi)者在多元生活場(chǎng)景下的痛點(diǎn)及對(duì)服飾功能面料的需求點(diǎn)，幫助品牌捕捉功能性服飾市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。近年來功能性面料在各服裝服飾細(xì)分領(lǐng)域均有明顯的應(yīng)用增長(zhǎng)，代表了行業(yè)發(fā)展的主要方向，品牌及消費(fèi)者都越來越重視服裝的功能性及可持續(xù)元素。隨著消費(fèi)者多場(chǎng)景穿著的訴求增加，防曬產(chǎn)品多種功能性的疊加需求和設(shè)計(jì)感的改進(jìn)等因素的推動(dòng)，防曬服飾行業(yè)正在高速發(fā)展。希望天貓服飾和PD聯(lián)合推出的這份報(bào)告能幫助品牌更好的了解行業(yè)及應(yīng)用趨勢(shì)，從專業(yè)的角度幫助消費(fèi)者更好的做出服裝消費(fèi)選擇。蘇譽(yù)蘇譽(yù)阿里巴巴天貓品牌營(yíng)銷部總經(jīng)理天貓作為全球時(shí)尚品牌聚集的平臺(tái)之一，海量的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，讓我們能更好的洞察市場(chǎng)方期待可以給到品牌和行業(yè)從業(yè)者更明確的經(jīng)營(yíng)方向。消費(fèi)者防曬現(xiàn)狀消費(fèi)者防曬現(xiàn)狀防曬人群金字塔防曬人群金字塔-自在通勤-城市街潮-趣玩輕戶外-縱情跨山海-舒適療愈PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY5防曬乳防曬噴霧防曬霜防曬手套防曬面罩防曬乳防曬噴霧防曬霜防曬手套防曬面罩防曬褲防曬口罩遮陽傘防曬袖套防曬帽太陽鏡防曬衣61%51%47%2021年社媒熱詞2021年社媒熱詞防曬和抗衰、美白等肌膚護(hù)理理念掛鉤，因此得以深入人心，開始升級(jí)為2023年社媒熱詞生活方式悄然更迭，大家樂于為多樣生活場(chǎng)景配備適用性更強(qiáng)的裝備，追求更有效的防曬。A-AvoidB-BlockC-Cream61%51%49%49%48%51%49%49%48%41%33%30%25%6縱軸：購買金額近三年復(fù)合增速縱軸：購買金額近三年復(fù)合增速天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南PERFORMANCEDAY消費(fèi)金額占比商品供給數(shù)量占比-消費(fèi)金額近三年增速除了防曬以外還有不同附加功能，如防曬+涼感/速干/排汗被顏值吸引，不同款式/色系防曬衣可以搭配不同日常服飾針對(duì)不同防曬強(qiáng)度場(chǎng)景，選擇不同防曬效果的防曬衣物擔(dān)心反復(fù)清洗防曬效果打折，多件換著穿數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)7到了紫外線對(duì)皮膚的傷害?！钡搅俗贤饩€對(duì)皮膚的傷害?！碧熵埛椂嘣獔?chǎng)景科學(xué)防曬指南PERFORMANCEDAY無此需求非常重要比較重要無此需求非常重要PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY8PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY9Qmax接觸涼感系數(shù)，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在溫差15℃情況下Q-max在0.15以上為達(dá)到?jīng)龈行Ч？諝饣驖衿槙惩高^織物，實(shí)現(xiàn)透氣/汽效果將汗水轉(zhuǎn)移到衣服表面，幫助皮膚蒸發(fā)掉汗水采取特殊材料或處理技術(shù)，有效抑制細(xì)菌的繁殖和生長(zhǎng)PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY0.5℃的人體溫差可能就是正常體溫與低11●短夾克復(fù)古色彩工裝風(fēng)防曬服中長(zhǎng)款防曬服全臉防護(hù)設(shè)計(jì)連帽設(shè)計(jì)兩件分層多巴胺彩色防曬面罩涼感防曬服短款防曬服防曬闊腿褲三防防曬服涼感防曬服輕薄防曬服女短夾克復(fù)古色彩工裝風(fēng)防曬服中長(zhǎng)款防曬服全臉防護(hù)設(shè)計(jì)連帽設(shè)計(jì)兩件分層多巴胺彩色防曬面罩涼感防曬服短款防曬服防曬闊腿褲三防防曬服涼感防曬服輕薄防曬服女裝男裝天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南時(shí)尚光澤面料時(shí)尚光澤面料輕薄涼感防曬防曬可拆卸袖套時(shí)尚防曬披肩時(shí)尚防曬腿套窄框/貓眼太陽鏡騎行太陽鏡折疊太陽鏡鴨舌防曬漁夫帽一體無痕空頂帽西部牛仔登山帽飄帶防風(fēng)防曬帽遮脖子防曬面罩帽檐臉基尼套件遮熱防曬濕態(tài)防曬抗菌親膚速干透氣可折疊可拆卸防曬套件三合一一次性防曬顯臉小大帽檐大碼定制防曬黑色＞白色＞漸變＞藍(lán)色＞彩色（多巴胺）服配數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察開始。中國(guó)服飾品牌和產(chǎn)業(yè)正面臨巨大迭代，消費(fèi)領(lǐng)域形勢(shì)亦紛繁復(fù)雜。消費(fèi)者開始步入理性消費(fèi)時(shí)生活質(zhì)量。商品選購愈加時(shí)隨著知識(shí)與文化在社會(huì)中地位提升，專業(yè)性逐漸成為影響用戶決策的重點(diǎn)基于此，天貓服飾聯(lián)合犀選購價(jià)值好貨，創(chuàng)造面向未來理想的「舒適生活方拓展美的邊界，美的標(biāo)準(zhǔn)商品發(fā)布賣點(diǎn)提報(bào)商品資質(zhì)免費(fèi)PDF上傳勒眼睛嗎？悶氣不？遮臉的那部分透不透膚？呼吸順暢嗎？質(zhì)量如何，真的有帶上去冰冰涼涼的嗎？請(qǐng)問這件衣服的UPF值是多少？PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY男女.25-29歲(23%),30-34數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY“我有不同款式、不同顏色、各種功能的防曬衣。防曬是極具性價(jià)比的抗老抗衰，只要出門就一定要配備齊全。“平均每個(gè)人擁有：TA們還喜愛購買：?2.7件防曬服?傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品花膠、即食燕窩?2.2件防曬口罩?咖啡茶飲凍干粉、玫瑰花茶、咖啡液?2.2件防曬帽?露營(yíng)/野炊裝備戶外營(yíng)地車、天幕?兒童戶外兒童防曬/皮膚衣、驅(qū)蚊手帶“雖然家里已經(jīng)有不少防曬裝備，被種草了涼感防曬服，抱著試一試的心態(tài)買回來，沒想到穿上真的涼颼颼?！逼骄總€(gè)人擁有：TA們還喜愛購買：?2.0件防曬口罩?精細(xì)護(hù)理唇部精華、沐浴油、護(hù)發(fā)精油?營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑口服美容、益生菌、葉黃素?1.6件太陽眼鏡?輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚瑜伽T恤、瑜伽長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)文胸?兒童戶外嬰童防曬、兒童太陽鏡、兒童冰袖“我一天當(dāng)中在外面曬的時(shí)間也不是很多，其實(shí)也不太了解是否真的有用，反正只要遮住了就有效果，多少是個(gè)心理安慰?！逼骄總€(gè)人擁有：TA們還喜愛購買：?1.3件防曬口罩?基礎(chǔ)美護(hù)化妝水/爽膚水、隔離/妝前、BB霜?膳食補(bǔ)充膠原蛋白、酵素?1.2件防曬手淘?輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚瑜伽T恤、瑜伽長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)文胸?兒童防護(hù)防蚊水、止癢膏、驅(qū)蚊貼數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察 專門買了有抗菌資質(zhì)的防曬口罩?！备?、容易出汗，舒適透氣很重要。”天貓服飾防曬方程式天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南PERFORMANCEDAY辣，有防曬衣至少擋擋更安心?！?8%城市街潮（CITYWALK/周末遛娃/草地音樂節(jié)/萌寵出街）61%趣玩輕戶外（騎行/露營(yíng)/登山/垂釣）53%縱情跨山海（城野穿行/海島度假/穿梭雨林）舒適療愈（醫(yī)美術(shù)后/孕期體熱/敏感養(yǎng)護(hù)）數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY20232022202320222021 ?吸濕排汗GB/T21655.2-2019洗前/后，滲透面浸日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標(biāo)功能標(biāo)簽對(duì)應(yīng)多個(gè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)告僅擇一展示，具體請(qǐng)參考平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。吸濕速干對(duì)應(yīng)4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，GB/T21655.2-2019、GB/T21655.1-2023、GB/T21655.1-2008（針織）、GB/T21655.1-2008（梭織）202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY通勤場(chǎng)景對(duì)于防曬服飾/配件日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標(biāo)功能標(biāo)簽對(duì)應(yīng)多個(gè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)告僅擇一展示，具體請(qǐng)參考平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則?？咕鷮?duì)應(yīng)3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，GB/T20944.1-2007，GB/T20944.2-2007，GB/T20944.3-2007202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY娛樂場(chǎng)景對(duì)于防曬服飾/配件?吸濕排汗GB/T21655.2-2019洗前/后，滲透面浸日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)素雅純色抽繩淡雅柔美色撞色拼接素雅純色抽繩淡雅柔美色撞色拼接PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY截短遮臂截短遮臂D中長(zhǎng)雨衣式下擺收口下擺收口數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY202320222021外場(chǎng)景對(duì)于防曬服飾/配件的?持久防曬GB/T18830-20094N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%)?遮熱防曬T/CTES1054-2023遮熱率/%≥30?防水GB/T4744-2013拒水等級(jí)(洗前)≥4級(jí)，拒水等級(jí)洗后)≥3級(jí)?*吸濕速干GB/T21655.1-2023洗前/后同時(shí)滿足，干燥速率≥0.20g/h，吸水率/%≥80%，滴水?dāng)U散時(shí)間/s≤6s，芯吸高度/mm≥80mm日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標(biāo)功能標(biāo)簽對(duì)應(yīng)多個(gè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)告僅擇一展示，具體請(qǐng)參考平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。吸濕速干對(duì)應(yīng)4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，GB/T21655.2-2019、GB/T21655.1-2023、GB/T21655.1-2008（針織）、GB/T21655.1-2008（梭織）PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南PERFORMANCEDAY202320222021場(chǎng)景對(duì)于防曬服飾/配件的核?持久防曬GB/T18830-20094N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%)?濕態(tài)防曬天貓服飾X犀牛智造X引領(lǐng)性防曬服飾品牌標(biāo)準(zhǔn)制定中?防水GB/T4744-2013拒水等級(jí)(洗前)≥4級(jí)，拒水等級(jí)洗后)≥3級(jí)?冰氧涼感GB/T35263-2017Qmax≥0.15J/(cm2·s)?輕量建議通常選擇服裝時(shí)梭織≤80g針織≤150g日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南PERFORMANCEDAY夾克廓形夾克廓形中長(zhǎng)雨衣式彈力抽繩彈力抽繩掛扣裝飾掛扣裝飾收納口袋明亮活力色明亮活力色中性大地色中性大地色數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY術(shù)后場(chǎng)景對(duì)于防曬服飾/配件術(shù)后肌膚會(huì)有紅/腫/熱反日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)■■■■■■■■■■PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY202320222021期服飾最關(guān)心的考慮因素是？（近9成的新手媽媽有易出汗/體熱的問題39%36%56%51%41%面料舒適面料安全吸汗透氣適宜多場(chǎng)景尺碼合適 數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)縱軸：滲透率縱軸：滲透率天貓服飾多元場(chǎng)景科學(xué)防曬指南PERFORMANCEDAY202320222021安瓶/原液.腮紅/胭脂.彩妝套裝.護(hù)發(fā)精油日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，消費(fèi)者問卷調(diào)研(N=1,200)PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY報(bào)告指導(dǎo)委員會(huì)米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理芯玥阿里巴巴天貓服飾內(nèi)容負(fù)責(zé)人高翔阿里巴巴犀牛智造總經(jīng)理逍見阿里巴巴天貓服飾用戶&產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理冬苓阿里巴巴天貓服飾樞問阿里巴巴天貓服飾商品&搜索&趨勢(shì)中心負(fù)責(zé)人弈希阿里巴巴天貓服飾女裝負(fù)責(zé)人張帥阿里巴巴犀牛智造首席創(chuàng)新官羽揮阿里巴巴天貓服飾陵曦阿里巴巴天貓服飾營(yíng)銷&直播中心負(fù)責(zé)人七微阿里巴巴天貓服飾綜合店群組負(fù)責(zé)人柒溪阿里巴巴天貓服飾策略中心負(fù)責(zé)人子夫阿里巴巴天貓服飾新品牌成長(zhǎng)組負(fù)責(zé)人王麗智篆GI副總經(jīng)理報(bào)告作者視覺設(shè)計(jì)李燁羽代安娜數(shù)據(jù)咨詢總監(jiān)資深數(shù)據(jù)分析師短短