品牌規(guī)劃策劃方案

品牌規(guī)劃策劃方案

宣傳推廣籌劃方案模板

【篇一：品牌推廣籌劃書模板】

品牌推廣籌劃書模板

登尼特編輯部：吳編

品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將籌劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷

活動當(dāng)中，就是所謂的品牌營銷籌劃。

籌劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運

用相當(dāng)普及，各種商業(yè)籌劃的開展，為商業(yè)活動的進展帶來了效率

的革命。

品牌推廣籌劃書范本

一、產(chǎn)品市場分析

1、產(chǎn)品市場特征分析

2、產(chǎn)品渠道分析

二、產(chǎn)品目標(biāo)消費群分析

1、群眾消費群體

2、特別消費群體

三、產(chǎn)品產(chǎn)品規(guī)劃3.1產(chǎn)品產(chǎn)品形態(tài)

四、品牌推廣策略

1、品牌定位

2、產(chǎn)品命名策略

五、產(chǎn)品營銷推廣策略

產(chǎn)品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1、產(chǎn)品品牌整合及品牌規(guī)劃

品牌概念提取及定位;

品牌故事及文化建立;

品牌的核心價值主見;

品牌核心訴求和廣告語

2、新品上市規(guī)劃

確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

市場分析

市場定位

3、產(chǎn)品促銷活動籌劃

制定促銷綱要

促銷任務(wù)

促銷目標(biāo)

促銷對象分析

促銷投入經(jīng)費

七、產(chǎn)品形象設(shè)計：

1、品牌標(biāo)志及vi設(shè)計

根本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)等12項)應(yīng)用要

素系統(tǒng)

產(chǎn)品品牌形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計

包裝設(shè)計(包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)商業(yè)

攝影

產(chǎn)品手冊設(shè)計

招商手冊設(shè)計

終端設(shè)計

宣傳單頁設(shè)計

海報設(shè)計

八、產(chǎn)品品牌整合推廣規(guī)劃：

1、品牌策略

市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢、市場時機利用、市場占據(jù)/擴張

2、廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執(zhí)行區(qū)域

3、產(chǎn)品招商體系建立

產(chǎn)品招商設(shè)計

產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫新品上

市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計

4、產(chǎn)品招商治理

招商培訓(xùn)規(guī)劃

代理商培訓(xùn)規(guī)劃

招商合同,表格及單據(jù)

市場人員培訓(xùn)規(guī)劃

【篇二：宣傳推廣方案(模板)】

企業(yè)宣傳推廣方案包括但不限于以下內(nèi)容：

封皮名目

一、上月總結(jié)

（一）宣傳推廣總結(jié)（廣揭發(fā)布狀況、營銷推廣活動等總結(jié)）（二）

執(zhí)行效果評估（費用與年初規(guī)劃比照是否超支，宣傳推廣是否復(fù)合

標(biāo)準(zhǔn)及各項廣告及活動效果評估等）二、下月宣傳推廣思路

結(jié)合當(dāng)期市場形勢、年初規(guī)劃及區(qū)域特點明確下月宣傳推廣思路及

原則

三、下月實施規(guī)劃

（一）廣告實施規(guī)劃（分規(guī)劃內(nèi)和規(guī)劃外，列出下月廣揭發(fā)布形式、

費用、時間及預(yù)期目的等）

（二）營銷活動規(guī)劃（明確各項營銷活動目的、費用、組織方式及

活動時間等）

（三）其它宣傳推廣規(guī)劃（企業(yè)vi整改、宣傳品制作等其它方面宣

傳推廣規(guī)劃）

附表：

**月宣傳推廣規(guī)劃

【篇三：新產(chǎn)品推廣方案范文】

新產(chǎn)品推廣方案范文

廣告活動籌劃是籌劃人員依據(jù)社會組織的現(xiàn)有狀態(tài)和目標(biāo)要求，構(gòu)

思和設(shè)計實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行為和活動方案的過程。一般來說，戰(zhàn)略

規(guī)劃都具有穩(wěn)定性，不行隨便變動或朝令夕改，廣告活動籌劃也不

例外。這便要求我們在進展廣告活動籌劃時，必需進展深入細致的調(diào)查討論，把籌劃建立在對現(xiàn)有信息的收集、分析的根底上，并客

觀精確的評估、科學(xué)的決策。康師傅集團廣州頂益公司企劃部的策

劃隊伍對此更是深感認同。怎樣才能找到今夏“康師傅”品牌笑傲市

場的絕技，廣州頂益打算向市場要答案！

二、了解市場：找出時機，初定目標(biāo)

2.1閱歷與調(diào)查相結(jié)合，確定推廣產(chǎn)品對象

以康師傅各種產(chǎn)品開發(fā)的初衷以及翔實的數(shù)據(jù)資料顯示，很明確的告知我們,今年夏季的主推產(chǎn)品是干拌面這支新生不久的產(chǎn)品。一年

前干拌面開發(fā)的基點就是針對夏每天氣酷熱而開發(fā)的一種沒有熱湯、

吃起來不熱的快食面。其次，自廣州頂益干拌面上市以來的銷售走

勢來看，夏季的銷量比冬季銷量高得多，銷量比約為5：1。整個拌

面市場的銷量走勢也是在5——9月處于銷售頂峰，占全年拌面銷量

的85%以上，11——2月份處于銷售的低谷?？梢姼砂杳娌蛔ゾo夏

季推廣，更待何時？

2.1.1容器面市場空間分析

市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前拌面市場僅占整個便利面市場的0.3%，在容器面市場中也僅占2.6%的份額，所占的市場份額很小，屬于小眾市場?？梢?，干拌面的推廣空間是很大的。且從拌面近2年的進展趨勢來看，2023年1月干拌面在容器面市場的占有率為1.2%，到

2023年4月，干拌面在整個容器面市場的占有率提升到2.6%，干

拌面在整個容器面市場中呈現(xiàn)出明顯的成長趨勢。干拌面產(chǎn)品的發(fā)

展?jié)摿土α渴翘貏e迷人的，正有待我們加緊步伐！

新產(chǎn)品推廣方案

新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采納全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在

終端賣場sp運作如下：

一、活動目的：

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。

（兩個月不變）

2、讓目標(biāo)消費群熟悉、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。

3、讓目標(biāo)消費群認知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費者。

4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標(biāo)消費群。

二、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送

三、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期

四、活動內(nèi)容

一）商場內(nèi)安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消

費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。

3、有條件商場可以搞一個小型的學(xué)問問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭

你我他”活動。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在

進展有獎學(xué)問問答抽獎活動，看完資料后答復(fù)正確一個問題即可抽

獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制

作的小禮品（待定）；

大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，每天有大獎，

哪天抽出準(zhǔn)時補充另一款。

3）在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；

一個問題卡片集，里面有

40張問題卡片（最好預(yù)備工作100張）。

4）規(guī)章：答對問題即可抽獎；

抽獎時機僅有一次；

抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎；

100%中獎，每天有大獎。

4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場dm。

5、現(xiàn)場pop廣告。

原則：簡潔表達消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。

二）商場外sp：

1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員(小姐)一直商場的每一

個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

三）城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)貭顩r來進展操作。

1、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜四周范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相

互彰顯。

2）必需是專柜四周的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費群聚攏地，在

那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）

進展試點，試點勝利后，再進展推廣、復(fù)制，然后進展標(biāo)準(zhǔn)化城市

社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位

1）在社區(qū)促銷，必需表達公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；

表達制造商、中間商為目標(biāo)消費群效勞的長期性、安全性、專業(yè)性；

表達促銷的人性化、家庭化、親情化；

表達促銷的整體性、統(tǒng)一性、

協(xié)調(diào)性。

2）當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群，以教育為重點，以調(diào)查

為根底，進展信息互動，進展敏捷調(diào)整。

3）讓目標(biāo)消費群全身心的體驗、試用。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容

1）社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

c時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。

d宣傳模式：一拖n(n依據(jù)實際狀況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n”為次宣傳點。

e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明白，她就是家的融合天堂，在這里你能時

刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模

樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵；

要明白這里的人群是在與自然交融，與

休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，敬重他們

清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展現(xiàn)，

輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人

員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓

他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中熟悉、

了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購置行為。

f活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即工程導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消

費監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓

他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、便利性、生動性。

讓他們看到、聽到、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；

確定宣傳點統(tǒng)一形象；

確定宣傳內(nèi)容；

確定宣傳方式、確定宣傳層次

掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；

擺3-4促銷臺來展現(xiàn)公司消費監(jiān)控產(chǎn)

品、公司資料及活動物料；

放公司的專題片；

有條件的社區(qū)可以在

主宣傳區(qū)進展有獎學(xué)問問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動

可以每半小時進展一次，一次半小時；

要2名促銷人員介紹公司、

消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜

地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、

生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)治理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)

系、加強溝通。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)狀況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；

放一

張桌子、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視狀況配備促銷人員，也

可以不配。

c)活動反應(yīng);

活動反應(yīng)指主動進入社區(qū)活動后的反應(yīng)狀況，即對活動進展效果評

估并進展活動調(diào)整，以求到達社區(qū)促銷目的。

d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤

應(yīng)以專柜根本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小

蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

e)宣傳內(nèi)容：展現(xiàn)活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試

用活動、消費者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反應(yīng)、社區(qū)訂購會、

籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)治理支持合作

f)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團、洽

談訂購

g)宣傳層次：低層——活動宣傳、關(guān)系營銷

高層——調(diào)查、座談、建立組織社團、洽談訂購

2）體驗試用活動：

體驗試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道

產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明

促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費群觀念，使他們形成新的消

費習(xí)慣和新的家庭行為。

目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以依據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列

1—2臺。

試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞

給下一試用戶。

試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進展演

示并確認試用戶已根本了解操作；

說明產(chǎn)品愛惜內(nèi)容試用戶檔案：

試用戶根本信息表；

試用戶反應(yīng)表

3）消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進展活動過程中進展的調(diào)查活動，主體為社

區(qū)的成年人，在展現(xiàn)活動過程中告知填表并回答下列問題后送小禮品或

有時機參與體驗試用活動。

確認消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進展數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)

整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)供應(yīng)依據(jù)。

4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進展）

地點：在社區(qū)四周，最好在社區(qū)內(nèi)，看詳細狀況。

時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進展。

參與人：掌握在20人下，要選擇有代表、有表達力量的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟層次、文化層次、社會層次。

聯(lián)絡(luò)人;促銷治理者、物業(yè)治理者、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

試用體驗感受；

對產(chǎn)品看法；

對公司看法；

對產(chǎn)品承受程度；

促銷

治理者說明產(chǎn)品、工程來源；

表達家庭解決方案；

現(xiàn)場煽動、推動；

訂貨登記；

派發(fā)禮品

會談方式;互動溝通、說明拉動

5）社區(qū)訂購：

社區(qū)目標(biāo)消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶

來好處就會產(chǎn)生購置的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，

也可以在門衛(wèi)那里進展統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商賜予配送。

6）籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品

會使一局部消費群產(chǎn)生