淺析發(fā)展麗江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

PAGE2PAGE3淺析發(fā)展麗江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐步發(fā)展為當(dāng)今社會的重要支柱產(chǎn)業(yè)，如何利用好國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一舉措，結(jié)合實(shí)際，推進(jìn)麗江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓住機(jī)遇提升城市品牌形象。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；麗江文化；民族文化文化創(chuàng)意的概念及發(fā)展趨勢（一）概念文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)CulturalandCreativeIndustries，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體?！秶摇笆晃濉睍r(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。其產(chǎn)業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展和居民收入提高，人們的精神消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其規(guī)模越來越大，影響的范圍也愈來愈廣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷上升。目前，一些地方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)集群效應(yīng)，呈現(xiàn)出值得注意的發(fā)展趨勢。以場館集合為特點(diǎn)的協(xié)同發(fā)展趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大需要以完整的產(chǎn)業(yè)鏈為依托。為此，一些地方特別是大城市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，著力打造具有特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。企業(yè)不僅能享有基礎(chǔ)設(shè)施、教育培訓(xùn)等外部服務(wù)，降低成本，而且能依托園區(qū)內(nèi)上下游企業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，還可利用集群內(nèi)部的資源、品牌、設(shè)施、資金、信息、技術(shù)等要素進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。以個(gè)性化為核心的小規(guī)模市場趨勢。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的集合，因此更注重針對性、人性化的“定制”環(huán)210多條，全省民航年旅客吞吐量居全國第4位。2010年，麗江機(jī)場旅客吞吐量在全國175個(gè)機(jī)場中排名第41位。已開通中遠(yuǎn)程航線二十多條.麗江機(jī)場于1995年6月建成通航，旅客吞吐量1.8萬人次到2011年旅客吞吐量達(dá)218萬人次。到2015年，爭取開通35條以上國內(nèi)航線和5條以上國際航線，旅客吞吐量達(dá)到405萬人次，貨郵吞吐量1.7萬噸，起降航班4.2萬架次，形成旅游、商貿(mào)、加工、物流倉儲、通道服務(wù)為一體的功能區(qū)；到2020年，旅客吞吐量達(dá)到650萬人次，貨郵吞吐量2.5萬噸，起降航班6.5萬架次，建成滇川藏區(qū)域?qū)ν忾_放的重要窗口，具有民族文化特色的國家一類航空口岸。在國內(nèi)：以打造云南支線航空樞紐為目標(biāo)，在鞏固原有航線的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)鞏固及爭取開通麗江至西雙版納、普洱、德宏、騰沖、文山省內(nèi)5個(gè)陸地口岸航線，實(shí)現(xiàn)航空口岸與陸地口岸聯(lián)動開放；開通麗江至黃山、九寨溝、張家界、桂林、平遙國內(nèi)5個(gè)世界遺產(chǎn)地航線，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)遺產(chǎn)地的聯(lián)動開放。對外：逐步開通麗江至香港、臺灣、泰國、日本、韓國境外5個(gè)地區(qū)和國家航線，與境外主要客源地聯(lián)動開放，積極構(gòu)建大香格里拉文化旅游圈與泛亞地區(qū)交流的平臺，打造國內(nèi)外知名的中國世界遺產(chǎn)旅游黃金線，架設(shè)中國面向西南的空中便捷通道，推動“國際航空港”建設(shè)，把麗江建設(shè)成為中國面向西南開放橋頭堡的重要窗口。四、建立民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式。1.文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合競爭力的重要因素，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有力支撐。要以發(fā)展為主題，以滿足人民群眾精神文化生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深化文化體制改革，完善政策支持，大力繁榮公益性文化事業(yè)，加快發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)，建設(shè)惠及全民的公共文化服務(wù)體系。深入推進(jìn)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，扎實(shí)開展群眾性精神文明創(chuàng)建活動，鞏固壯大積極健康向上的社會主流輿論，不斷提高對外宣傳水平，進(jìn)一步繁榮哲學(xué)社會科學(xué)。文化以旅游為載體，旅游又以文化為靈魂。兩者緊密結(jié)合、互動發(fā)展，形成了形神兼?zhèn)?、互融共進(jìn)、互利共贏的格局。麗江在推進(jìn)文化與旅游緊密結(jié)合、互動發(fā)展的過程中，堅(jiān)持把傳承、弘揚(yáng)民族文化作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，塑造了東巴文化、納西古樂、摩梭風(fēng)情等知名文化品牌，相繼推出了《麗水金沙》、《印象麗江》等一批文化旅游精品，極大地豐富了麗江旅游的民族特色和文化內(nèi)涵。民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式運(yùn)作過程也具備明顯的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)性。民族文化旅游滿足旅游者需求的過程中，企業(yè)需把握旅游者的需求，立足民族文化創(chuàng)意開發(fā)各種文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和通過各種手段吸引旅游者達(dá)到滿足旅游者需求使其實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，同時(shí)企業(yè)也可實(shí)現(xiàn)其價(jià)值；由于民族文化旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合性的特點(diǎn)，利益相關(guān)者也是這個(gè)過程中的重要參與者，旅游者價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，其價(jià)值也可實(shí)現(xiàn)；而旅游者、企業(yè)和利益相關(guān)者的價(jià)值實(shí)現(xiàn)又可促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。2.立足民族文化創(chuàng)意挖掘商業(yè)模式價(jià)值源泉商業(yè)模式的成功必須有賴以生存的價(jià)值源泉和基礎(chǔ)，所以民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式必須要立足創(chuàng)新，挖掘民族文化的價(jià)值精髓，將民族文化創(chuàng)意融入旅游產(chǎn)品開發(fā)、活動策劃和景點(diǎn)構(gòu)建中，為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的動力。要將民族文化創(chuàng)意融入旅游的每個(gè)環(huán)節(jié)中，在開發(fā)文化旅游產(chǎn)品、建設(shè)景區(qū)景點(diǎn)、舉辦文化旅游活動中都要以民族文化旅游為核心大膽創(chuàng)新，樹立民族文化旅游創(chuàng)意品牌形象。首先，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中要傳承優(yōu)秀民族文化，形成獨(dú)特風(fēng)格，打造唯我獨(dú)有，唯我是優(yōu)的民俗文化產(chǎn)品；其次，要將民族文化創(chuàng)意與旅游景點(diǎn)構(gòu)建結(jié)合起來，利用歷史、傳說等對旅游景點(diǎn)進(jìn)行包裝，提升其文化底蘊(yùn)；再次，要立足文化創(chuàng)意策劃具有鮮明區(qū)域民族特色的文化旅游活動，提升活動的文化內(nèi)涵和參與性，樹立民族文化創(chuàng)意品牌形象。3.不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式商業(yè)模式的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式是商業(yè)模式成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的生存?？梢詮膬蓚€(gè)方面入手：第一，要利用文化宣傳創(chuàng)意打造文化旅游創(chuàng)意品牌，通過各種途徑為民族文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建造勢。首先，可以利用民俗文化創(chuàng)意活動宣傳民俗品牌形象，如通過文化創(chuàng)意舉辦民間文化藝術(shù)節(jié)，系列地展示民間文化藝術(shù)風(fēng)采；通過文化創(chuàng)意組織開展民俗節(jié)慶活動，充分展示當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情；其次，利用民族文化創(chuàng)意表演擴(kuò)大民族文化創(chuàng)意品牌的影響力，如依托當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等文化資源，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與，策劃具有鮮明區(qū)域民族特色的民族文化表演；再次，借助各種傳媒，如電視和網(wǎng)絡(luò)等擴(kuò)大民族文化創(chuàng)意品牌的影響范圍。第二，要不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理機(jī)制。靈活的管理體制是民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的重要條件，企業(yè)在經(jīng)營上要打破互相封閉，互相壓制的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，要合理整合資源，形成客源共享，利益共享的良好局面；政府要有所為有所不為，把重點(diǎn)放在為產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境構(gòu)建中，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營的分離，產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營要交給市場和專業(yè)機(jī)構(gòu)去管理，但這并不意味著政府要放棄旅游產(chǎn)權(quán)，政府及相關(guān)職能部門要強(qiáng)化對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的監(jiān)督，避免企業(yè)經(jīng)營者的短期行為和對民族文化資源的破壞，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]《麗江市情》.李麗琳，李麗琳工作室[2]《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》.呂學(xué)武，范周主編.中國傳媒大學(xué)出版社出版.[3]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)